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Agenda Estudios IAB Spain
Ene Estudio Retail Digital
Estudio Redes Sociales
Feb Estudio Medios de Comunicacin
Mar Estudio Efectividad Marcas en Redes Sociales
Abr Estudio Digital Signage
May Estudio Inversin Publicidad
Jun Estudio eCommerce
Sept Estudio Europeo Mobile en Retail y Motor
Estudio Mobile
Oct Estudio TV conectada y Video Online
Estudio Radio Online
Nov Estudio Video online en estrategias de Marketing
TBC Estudio Contenidos
Estudio Inversin Comunicacin
Estudio Internacional Video online
2
Descripcin del estudio
3
Ficha metodolgica
*Los datos han sido ponderados por edad para representar la distribucin de la poblacin internauta espaola de 18 a 55 aos.
4
Perfil de la muestra
Estudios Ocupacin
Elementales / Primarios 1%
Trabajador por cuenta ajena 76%
Bachiller elemental / EGB 9%
Bachiller superior / BUP / FP 31%
Universitario incompleto Trabajador por cuenta propia 13%
13%
Universitario grado medio 15%
Universitario grado superior 23% Inactivo 11%
Post-Grado 8%
*Los datos han sido ponderados por edad para representar la distribucin de la poblacin internauta espaola de 18 a 55 aos.
Base: 1.134 5
1. Dimensionamiento del mercado
6
Dimensionamiento del mercado
Partiendo de la base de 18,2 millones de internautas espaoles de 18 a 55, podemos estimar que
16,2 M poseen un mvil, y mayoritariamente es un Smartphone, lo que genera un dimensionamiento
de 15,4 M de individuos internautas.
100%
24,6 M*
74%
89% 95%
18,2 M**
16,2 M 15,4 M
2015
Android 78%
iOS 18%
Windows 3%
Symbian 2%
A DIARIO
2014 2013
A diario Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Con menor frecuencia/Nunca
11
Tiempo de conexin diario
Smartphone Tablet
Base 1.134
Media Base 712 Media
2014 2014
3h 23m 2h 32m 1h 41m 1h 56m
3%
5%
21% Ms de 4 horas
Ms de 4 horas 13%
Entre 3 y 4 horas
19%
Entre 3 y 4 horas
33%
Entre 2 y 3 horas
Entre 2 y 3 horas 22%
Entre 1 y 2 horas
Entre 1 y 2 horas
28% 46%
Menos de 1 hora
Menos de 1 hora
10%
Cunto tiempo dedicas al da a navegar por Internet? Suma todos los momentos del da,
ya sea visitando pginas, navegadores, aplicaciones, email, redes sociales,...
Y exactamente cuntas? 12
Resumen Actividades realizadas (Mobile)
Con tu Smartphone/ Tablet, con qu frecuencia accedes a Internet para realizar las
siguientes actividades? Puede ser tanto por navegador como aplicaciones
13
Resumen Actividades realizadas (Tablet)
Con tu Smartphone/ Tablet, con qu frecuencia accedes a Internet para realizar las
siguientes actividades? Puede ser tanto por navegador como aplicaciones
14
3. Apps
15
Nmero de Apps por usuario y va de conocimiento
Smartphone
2014
Base 1.134
18
Second Screen mientras se ve TV
Smartphone
Tablet
Habitualmente 13% Habitualmente 6%
14% 20%
Con frecuencia 24% 37% Con frecuencia
58%
38%
De vez en cuando De vez en cuando
42% 79%
Nunca Nunca
39%
No tengo/ no veo TV
17% No tengo/ no veo TV
4%
3%
Smartphone Tablet
Base 1.134 Base 712
21
Hbitos de uso del mailing.
Con qu frecuencia los consultas? Del total (100%) de email que recibes de este tipo en tu
Smartphone qu % diras que abres? //Con qu frecuencia los vuelves a abrir desde otro
dispositivo que tenga la pantalla ms grande? Base acceden al email al menos 1 vez/semana: 959
22
Preferencia de comunicaciones email vs. SMS
Comunicaciones de citas
Promociones y descuentos 83% concertadas 49%
Comunicaciones de citas
Promociones y descuentos 17%
concertadas 51%
Comunicaciones de envos
Facturas 14%
de paquetera 50%
24
Interaccin con campaa Display
Smartphone Tablet
Base 1.134
Base 712
SI
39%
50% 50%
61% SI
NO 2014 2014
45% NO 39%
la pgina dnde te llev cubra tus expectativas? la pgina dnde te llev cubra tus expectativas?
12%
Cubra totalmente mis
expectativas Cubra totalmente mis 20%
Cubra en parte mis 69%
expectativas
75%
expectativas 57% Cubra en parte mis
Cubra
Cubra expectativas
55%
Apenas cubra mis expectativas Apenas cubra mis
expectativas
expectativas expectativas
2014 2014
No cubra para nada mis 68%
No cubra para nada mis 24% 62%
expectativas 19%
expectativas
7% 6%
Alguna vez, al estar navegando con tu mvil/ Tablet, has hecho clic en publicidad de tu inters?
Pensando en el ltimo anuncio en el que has hecho clic desde el mvil, la pgina dnde te llev
cubra tus expectativas? 25
Publicidad sobre la que se ha clicado
Smartphone Tablet
Base 1.134
Base 712
Sobre que tipo de publicidad has clicado mientras navegabas con tu mvi/ Tablet?
26
6. Mobile en el Customer Journey
Mobile en decisin de compra
Pago va mobile
27
Uso de mvil en decisin de compra
30
Mobile en el Internet de las cosas
Un 87% conoce al menos uno de los nuevos puntos de acceso a Internet mostrados
Conocimiento total
De las siguientes opciones que te mostramos, cules conoces aunque slo sea de odas o
que hayas ledo sobre ellos? // Y de los que conoces, has utilizado alguno?
Base: 1.134 31
Contacto #IABestudioMobile
Javier Clarke / Mobile, Innovation & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net
Mara Montesinos / Mobile, Innovation & New Media Executive / IAB Spain montesinos@iabspain.net
Ramon Montanera / Market Intelligence Director / Elogia - ramon.montanera@elogia.net
Adaya Bermdez / Project leader / Elogia - adaya.bermudez@elogia.net
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