Formato de Plan de trabajo de asignatura

Periodo: Otoo 2015

1. Nombre de la Diseo y Mercadotecnia III (Comunicacin Corporativa)

asignatura
2. Nombre del Docente Nayeli Rico Fernndez
3. Cdigo de la DSGM- 4. Clave Diseo y Mercadotecnia III - 60594 -
asignatura 623 Banner DSGM 622 - 002

5. OBJETIVO DE El estudiante desarrollar habilidades que le permitirn lograr procesos orientados a

ASIGNATURA. la comunicacin corporativa transmitiendo la buena imagen de una empresa o
institucin mediante la comunicacin; interna y externa a travs de operaciones de
comunicacin destinadas a los diferentes pblicos, tanto a sus recursos humanos,
como a proveedores, accionistas, a los poderes pblicos y administraciones locales y
regionales, a organizaciones internacionales, atendiendo aspectos de responsabilidad
y de compromiso social.
UNIDAD 1.
6. Objeti Distinguir las caractersticas principales acerca de lo que es la comunicacin corporativa
vo de y las diversas formas en que el profesional de diseo grfico puede aplicarlas.
Unidad
Actividades a realizar en la Unidad 1
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje del Periodo Fecha de entrega
grupal
parcial
Presentacin Tema 1. Concepto de Comunicacin Corporativa
1.1 Relacin de la comunicacin corporativa con
el profesional del diseo grfico.
Exposicin Profesor ---- ---- 03 al 13 de enero
1.2 Definiciones de comunicacin corporativa
1.3 La comunicacin integral
Leer los captulos 1, 2 y 3 del libro El Auge de la
Comunicacin Corporativa de Benito Castro.
Lectura y anlisis Individual 25% 1er parcial 23 al 27 de enero
(Pginas 12 a 29. Creative Commons. Ao 2007) y
entregar un mapa conceptual.
Preparar un tema de CIM desde el enfoque de la
comunicacin corporativa en cartel para hacer una En
Exposicin 15% 1er parcial 16 al 20 de enero
presentacin conjunta smil a carteles en un equipo
congreso
UNIDAD 2
7. Objeti Diferenciar las caractersticas principales del proceso de comunicacin corporativa y las
vo de formas como se puede dar la misma.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 2
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje del Periodo Fecha de entrega
grupal
parcial
Tema 2. Proceso de comunicacin
Presentacin
corporativa
2.1 Flujo de comunicacin
2.2 Tipos de Comunicacin
2.3 Cultura organizacional
Exposicin 2.4 Comunicacin externa Profesor ----- ---- 16 al 20 de enero
2.5 Comunicacin interna
2.6 Identidad Corporativa
2.7 Imagen Corporativa
Investigar cules son las comunicaciones
corporativas que emite la BUAP diferenciando la
comunicacin interna y externa y considerando
Investigacin En equipo 20% 1er parcial 23 al 27 de enero
actos de relaciones pblicas, relaciones con los
medios, comunicacin financiera, desarrollo de
la identidad corporativa y comunicacin de crisis
Identificar las pginas sociales de la FABUAP y
Proyecto elaborar el Playbook para las pginas sociales En equipo 20% 1er parcial 15 de febrero
del Colegio de Diseo
Investigacin Describir la cultura dominante y las subculturas En equipo 20% 1er parcial 13 al 24 de febrero
de la FABUAP as como sus valores principales

Formato_ Planeacin _Asignatura_Priv2011_V1/NCG

 en cuanto a las dimensiones de Innovacin y
correr riesgos, minuciosidad, orientacin a los
resultados, orientacin a las personas,
orientacin a los equipos, agresividad y
estabilidad

UNIDAD 3
8. Objeti Conocer los diferentes elementos que constituyen el mix de comunicacin estratgica en
vo de una empresa para establecer y mantener relaciones exitosas con los diferentes pblicos.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 3
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje del Periodo Fecha de entrega
grupal
parcial
Tema 3. Mix de la comunicacin
Presentacin
estratgica
3.1 La personalidad
3.2 La cultura
3.3 La identidad
3.4 El vnculo institucional
Exposicin 3.5 La comunicacin Profesor ---- ---- 20 al 24 de febrero
3.6 La imagen
3.7 Diferentes medios de comunicacin y
el papel que juegan en la comunicacin
estratgica.
Leer el captulo 5: Cultura Corporativa del
libro Ms all de la imagen corporativa.
Cmo crear valor a travs de la
Lectura y anlisis comunicacin de D. Scheinsohn. Individual 10% 2do parcial 27 de febrero al 03 de marzo
(Ediciones Macchi. Ao 2000, pgs. 71 a
99). Entregar mapa conceptual
correspondiente
Leer del captulo 4 al 11 del libro Identidad
visual corporativa de J. Gonzlez Sols
Lectura y anlisis (Ed. Sntesis. Ao 2004, pgs. 45 a 206) y 40% 2do parcial 06 al 17 de marzo
entregar un mapa conceptual por cada
captulo.
Investigar una de las empresas
proporcionadas e identificar su mix de
comunicacin estratgica (personalidad,
Investigacin y
cultura corporativa, identidad corporativa En equipo 50% 2do parcial 27 de febrero al 10 de marzo
exposicin
vnculo institucional, comunicacin
corporativa, imagen corporativa y
comunicacin de marketing)
UNIDAD 4
9. Objeti Conocer los diversos elementos relacionados con el diseo grfico que forman parte de
vo de la comunicacin estratgica en una institucin o empresa.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 4
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje Periodo Fecha de entrega
grupal
del parcial
Tema 4: Comunicacin
Presentacin
Estratgica enfocada al diseo
4.1 Papelera
4.2 Diseo industrial, producto fsico (tangible)
4.3 Instalaciones
Exposicin Profesor ---- ---- 06 al 10 de marzo
4.4 Indumentaria del personal
4.5 Vehculos
4.6 Otros (sealtica)
Proyecto final: Seleccionar uno de los giros
comerciales propuestos y desarrollar el nombre
de marca, los colores institucionales, el logo, el
eslogan, el personaje y los datos corporativos
para una empresa y aplicarlos en una serie de
Proyecto En equipo 40% 3er parcial 13 al 31 de marzo
seis elementos a escoger (papelera interna y
externa, envase, empaque y embalaje,
sealtica, instalaciones, transportes,
uniformes, sala de juntas y productos
promocionales).

Formato_ Planeacin _Asignatura_Priv2011_V1/NCG

 UNIDAD 5
10. Ob Conocer la forma de planear una campaa de relaciones pblicas dependiendo la oportunidad o problemtica
jetivo de de la empresa.
Unidad
5.Actividades a realizar en la Unidad 5
Valor en
Individual o
Categora Nombre porcentaje Periodo Fecha de entrega
grupal
del parcial
Presentacin Tema 5. Relaciones Pblicas en la empresa
5.1 Funcin de las Relaciones Pblicas
5.2 .Objetivo de las campaas de relaciones
pblicas
5.3 Campaa de relaciones pblicas
5.4 Relaciones Pblicas para crear una buena
Exposicin Profesor ---- ---- 03 al 07 de abril
reputacin para la empresa
5.5 Relaciones pblicas para casos de crisis
5.6 Evaluacin de los resultados de la campaa
de relaciones pblicas y de comunicacin
corporativa
Leer y preparar para presentacin en clase el
Lectura y contenido y tres casos del libro ABC de las
En equipo 20% 3er parcial 17 al 21 de abril
presentacin relaciones pblicas del S. Black (Ediciones
Gestin. Ao 2000, pgs. 15 a 217)
Presentacin proyecto
Exposicin del proyecto final En equipo 40% 3er parcial 24 de abril al 05 de mayo
final

Firma del Nayeli Rico Fernndez

Docente
Nombre y
Firma de 5
alumnos

Formato_ Planeacin _Asignatura_Priv2011_V1/NCG