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10 Aplicabilidad Enfoque su mercadotecnia de internet en Google, el motor de bsqueda
abrumadoramente dominante.
8 Innovacin
8 Estilo Obtenga mltiples apariciones en la pgina uno de la lista de resultados de bsqueda.
Usted no puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de Google.
Haga que su empresa sea visible en internet para alcanzar los resultados ms altos con
Enfoque los costos ms bajos.
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este resumen. Se reconoce el copyright de los autores y las casas editoriales. Todos los derechos estn reservados. Prohibida la reproduccin o transmisin de cualquier parte de este resumen, de cualquier
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Este resumen slo puede ser ledo por Juan Alonso Morga (jmorga@hersheys.com) 1de5
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Relevancia
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Qu aprender?
En este resumen usted aprender:r1) Qu estrategias puede usar para ayudar a sus clientes a encontrarlo en
lnea; 2) Cmo los elementos de la estrategia de dominacin de la pgina uno de Google pueden incrementar sus
menciones en dicha pgina y 3) Cmo ganar el juego del Googleopolio dndole a Google lo que quiere.
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Resea
Posicionar su sitio web en la lista de los diez primeros resultados de Google y lograr visibilidad en la pgina uno en
su rubro puede marcar la diferencia entre el xito y el fracaso. Aunque usted no puede engaar al motor de bsqueda
ms usado del mundo, el especialista en mercadotecnia digital, Sean Bradley, le muestra cmo aprovechar Google al
mximo para que lo lleve a la pgina uno y lo mantenga all. Puede poner su Googleopolio, la estrategia de dominio
de la pgina uno de Google, a trabajar para usted. Sus tcnicas le ayudarn a crear y publicar el contenido de alta
calidad que los algoritmos de Google buscan. La nica salvedad: como todas las guas sobre tecnologa, esta cambia
rpidamente y las recomendaciones podran quedar desactualizadas en uno o dos aos. Sin embargo, los que compren
su libro pueden acceder a su sitio web, frecuentemente actualizado, y estar al tanto de las ltimas herramientas.
getAbstract recomienda este manual de organizacin flexible y lleno de detalles sobre lo que hay que hacer y lo
que no a los gerentes de mercadotecnia digital, dueos de empresas, desarrolladores de sitios web, empresarios,
inversores y especialistas en SEO.
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Resumen
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Conozca Google
Un 95% de quienes buscan algo en lnea no pasan de la pgina uno de resultados, por
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Cul es la forma lo tanto usted quiere estar ah. Google es la fuente de bsqueda principal de internet.
ms poderosa de Aproximadamente el 67,5% del recorrido de los consumidores en lnea comienza y termina
mercadotecnia
digital en internet?
con la lista de la pgina uno. Usted puede llegar muchas veces a la pgina uno, pero no
La respuesta es puede hacerle trampa a los algoritmos de ranking de Google: se actualizan ms de 500 o
inequvocamente la 600 veces al ao. Algunas actualizaciones son menores, otras no y otras usan algoritmos
dominacin de los
motores de bsqueda, completamente nuevos. Est al da, actualice su contenido con frecuencia.
especficamente a
travs del orculo en
s mismo, Google. Las tcnicas de mercadotecnia tradicionales televisin, radio, correo, correo electrnico,
getabstract noticias, blogs e internet llenan de mensajes al cliente, pese a su sensible antena de
evitacin. Pero sus clientes actuales y potenciales esperan hallarlo con un clic. Ellos tienen
el control all donde su visibilidad es ms importante: en lnea. La web le brinda el conducto
menos costoso hacia sus clientes.
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El objetivo principal No ignore otros motores de bsqueda y otro tipo de publicidad, pero enfoque su
de un sitio web para mercadotecnia en internet en Google, que aade contenido como noticias, libros y medios
lograr un ranking
alto en SEO (y la sociales con textos, imgenes y vdeos. La pgina de resultados de bsqueda de Google
dominacin en la ofrece muchos datos prcticos: informacin sobre el producto, opciones de compra,
pgina uno de Google)
debe ser asegurar ubicaciones en mapas, precios y significativas reseas de clientes. Es fcil de navegar,
tantos enlaces externos tiene secciones separadas para informaciones distintas, como publicidad de pago por clic,
como sea humanamente
posible.
noticias, negocios locales y la codiciada lista de los 10 primeros.
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Preste atencin al grfico de conocimiento de Google, el panel rectangular a la derecha de
la pgina sobre su tema. Proporciona datos relacionados con el mismo.
Texto e imagen
getabstract Tenga en mente las siguientes consideraciones prioritarias sobre texto e imagen:
Usted quiere
asegurarse de que
la gente que est Nombre de dominio Define su marca y hace funcionar el trfico de su web. Debe ser
retuiteando su tuit,
poniendo que les gusta
corto y descriptivo, no tcnico. No use maysculas, smbolos ni nmeros. Los dominios
su actualizacin de de coincidencia exacta usan pocas palabras clave muy buscadas, como accesorios para
estado en Facebook yoga. Si su empresa es local, como una escuela de yoga, tenga un dominio segmentado
[] sea gente de
calidad. geogrficamente con la palabra yoga enlazada a su ubicacin. Compre un sufijo .com
getabstract o .net reconocible.
Software de dominio Hay programas para crear un nombre fuerte de dominio:
Google AdWords Key Word Planner deriva nombres de mtricas de bsqueda reales.
Wordtracker revela las palabras clave usadas por sus competidores, MOZ rastrea la
relevancia de su dominio.
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Etiquetas de ttulo Estos resmenes de argumentos de venta describen el contenido
Esos codiciados diez de su sitio web. Las etiquetas de 55 caracteres o menos tienen un 95% de probabilidad
primeros lugares son
lo que todos estn
de aparecer correctamente en Google, lo que aumenta el potencial de visitas.
buscando alcanzar. Etiquetas de encabezado Los encabezados de H1 a H6 forman etiquetas que dan
Google est cambiando una jerarqua secuencial de temas, en una pirmide que va de lo general a lo especfico.
sus algoritmos
constantemente [] Google compara los encabezados con etiquetas y su contenido para establecer relevancia.
para que sea difcil Sus araas buscan consistencia en las palabras clave y analizan la interpretacin que
alcanzar el primer
lugar. los usuarios hacen.
getabstract Meta descripcin Es un resumen en 155 caracteres, un marcador HTML de palabras
que Google muestra en formato de fuente negrita para generar respuestas desde el
anuncio en vez de rankings.
Un sitio web mvil Para esto es necesario un equilibrio entre una experiencia de usuario
getabstract optimizada y la necesidad de otro dominio para SEO mvil.
Un enlace externo en Diseo web adaptativo Son sitios web especializados. Identifican el dispositivo, dan
su sitio web podra ser
un sitio web externo o al contenido el tamao correcto para una de las tres pantallas y emiten su contenido.
recurso que se vuelva Diseo sensible Google lo recomienda. Adapta el contenido a todo tamao de pantalla
a enlazar con su sitio
web.
con la misma URL y HTML. Solo cambia el estilo de la pgina. Es caro, pero es fcil
getabstract de actualizar.
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Sobre el autor
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Sean V. Bradley es fundador y director ejecutivo de Dealer Synergy y orador, instructor, consultor y especialista en
mercadotecnia digital con ms de quince aos de experiencia.