Qu es una Marca Pas

Los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la preferencia

por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre
otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva brinda una ventaja
competitiva a la hora de lograr una mayor recordacin en las audiencias
clave.

Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca

tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus
comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta
realidad cobra una dimensin an mayor.

La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Per contribuye a

construir nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea
gratificante y nica.

Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda

marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding
convencional son aplicables en general a pases, regiones o ciudades,
aunque con alguna diferencia metodolgica.

La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar

o proteger la reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en
el exterior. A menudo la Marca Pas tiene un fuerte componente turstico.

Por qu una Marca Pas?

Por qu es importante una Marca Pas?
Como una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin de
corregir estereotipos y clichs.

Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e

invencin.

Cul es la propuesta de valor integradora de todas las reas

para Per?
El objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple,
contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su
propuesta de valor.

Para qu sirve una Marca Pas?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras
internas y aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas
acta como bandera de exportacin y como
promocin un destino turstico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de
inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una marca
especialmente concebida para ello.

Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso, foco.

El Inicio
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se
decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando
impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin
internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de inversiones.

Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la

atencin, y transmitir una promesa clara.

Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e

inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y
ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas.
Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave
a la hora de lograr una mayor y mejor recordacin en la gente.

El Momento
El pas se encuentra protagonizando un proceso de renovacin,
crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial.
Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la
industria, aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil y
turstica, as como lograr estabilidad poltica y social.

Los peruanos estn destacando a nivel mundial en distintas disciplinas:

deporte, cine, literatura.

Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que est

pasando en el pas. Y esa es una ventaja competitiva.

Los Tres Pilares

Turismo

Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento

previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad.El
turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes,
pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra.
Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le
permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido trado aqu por
su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los
caballos o el surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y
descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus
sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin.La experiencia
Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as,
adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos
intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa
descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el
Per.

Exportaciones

Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse

exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la
masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las
confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de
vicua o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en
pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la
de la lana de oveja.

En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las

confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de
vicua o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en
pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la
de la lana de oveja.

El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos

profundos y amor y cuidado por la tierra.

El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha

sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la
lcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e
industriales) que el Per tiene para ofrecer.

Inversiones

La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente

satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas
demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son
tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener
lmites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco
legal estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno
frtil para la inversin.Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en
referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de
infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera,
telecomunicaciones Pero tambin, por su gran biodiversidad, el Per
tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar
actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca,
acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica,
forestal, entre otras.Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con
nuestro pas, a medida que uno se adentra en el Per, descubre nuevas
oportunidades.

El sistema de Identidad
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre
inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el
producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos.

Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca
no incorpora ningn complemento verbal adicional a su nombre: se
propone como el ncleo de un ecosistema comunicacional amplio, que
admite mltiples mensajes, imgenes, conceptos, paisajes, culturas,
permitiendo as que cada uno de los sectores decida en cada
comunicacin.

El Rojo

El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que

sirve para identificarnos en las tres reas de inters, turismo,
exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de
identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo
polifactico, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que
representa las diferentes facetas del Per, su diversidad de regiones y
paisajes, su carcter vibrante, estimulante.

La Forma

La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos
presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin,
cambio, transformacin.

Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un

Per para cada quien" y por eso tambin el uso de una tipografa
manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola lnea: cada
quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares.
Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo
fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups
realizados a nivel nacional e internacional.

El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y

culturas, usndolos para construir las grficas que recorren tanto planos
de color como imgenes.

Cmo se desarroll
El Equipo

El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.

La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes de la

identidad de un pas multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario
de ms de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del
desarrollo de la propuesta.

El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de Promocin del Per para
la Exportacin y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillera y
ProInversin (Agencia de Promocin de la Inversin Privada), por lo que
las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron
involucradas de lleno en el proceso Marca Pas.

El Descubrimiento

La investigacin implic la interaccin de profesionales de diversas reas

as como la participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes
materias.

As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas en

marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo,
produccin, exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre
otras.
De cada tpico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una
trama rica e intrincada que empez a develar un cuadro muy completo del
Per.

Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo recorri

ciudades de varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos
artesanales, museos y diversas instituciones.

El trabajo se complement con entrevistas a audiencias, material de

archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sum informacin
de los pases competidores y la percepcin del Per en los mercados
interno y externo.

El Posicionamiento

Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin

desde diferentes ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios
posibles de posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de la
evaluacin del equipo de trabajo y expertos.

El Diseo

Se desarrollaron rondas de exploracin de identidad visual (logotipos,

smbolos y grficas para construir la marca), para finalmente definir tres
alternativas de diseo para llevar a evaluacin en mercados del exterior
junto con la plataforma conceptual definida.

La Validacin

El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones. El concepto y diseo de

la marca Per fue presentado y validado por representantes de los
sectores involucrados, y profesionales expertos que nos acompaaron
durante todo el proceso de diagnstico y creacin de la marca.

Algunas de las personalidades que nos acompaaron en este proceso son

hoy embajadores de la marca.