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Radiografa del Controller de la empresa espaola
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Radiografa del Controller de la empresa espaola
Antecedentes e introduccin
El controller puede definirse como la figura en- en el Control de Gestin, difundiendo y preservando
cargada del diseo y la supervisin general del la figura del Controller en toda su amplitud como perfil
sistema de control de gestin1. Aunque el controller clave en las organizaciones del siglo XXI. Estas dos
es una figura de larga tradicin en el mundo anglosa- instituciones comparten una visin comn del control
jn, no es hasta finales de los aos 90 cuando empieza de gestin que podramos resumir en analizando el
a popularizarse en Espaa, sobre todo en las grandes pasado, gestionando el presente y mejorando el
corporaciones. futuro.
En los ltimos aos la figura del controller ha cobrado Este estudio trata de dar continuidad a las iniciativas
gran auge y est comenzando, muy lentamente, a in- de la REC y del GCCI y tiene un doble objetivo, por un
troducirse en el tejido de la pequea y mediana empre- lado obtener un mejor conocimiento de los profesio-
sa. Podemos decir de forma resumida que el controller nales que se dedican al control de gestin en Espaa
est de moda. y por otro, servir como base para iniciar un debate que
culmine con la definicin de las lneas de actuacin que
Por ejemplo, segn el estudio de la consultora de permitan mejorar la visibilidad y el valor de los contro-
R.R.H.H. Adecco, LOS + BUSCADOS DE 2015, la llers dentro de las organizaciones espaolas.
posicin de Controller Financiero ser una de las ms
cotizadas en los proximos aos. Se ha vinculado al El estudio se estructura de la siguiente manera. En la
controller con la posibilidad de minimizar el impacto de primera seccin, analizamos el perfil del controller
la crisis, o incluso se est abriendo el debate sobre la desde una perspectiva demogrfica, en qu tipo de
necesidad de introducir ciertos mecanismo de control empresa trabaja y tratamos de obtener algunos deter-
presentes en la actividad privada en el mbito de las minantes para enteneder entender qu variables pue-
administraciones pblicas. den influir en el salario del controller. En una segunda
seccin, analizamos las tareas y responsabilida-
Sin embargo, y a pesar del auge de la profesin de des que asume el controller, cules son sus proble-
controller, observamos que no todo el mundo le atri- mas ms recurrentes, qu tareas aportan ms valor y
buye las mismas funciones y que existe cierta confu- qu visin se tiene de la figura del controller dentro de
sin sobre qu funciones y qu se poda esperar de las organizacines en las que trabajan. En la tercera
un controller. Por ejemplo, hemos visto posiciones que seccin, preguntamos a los controllers qu habi-
utilizan la palabra controller para referirse a un direc- lidades y competencias deben tener para desem-
tor de administracin, en otros casos para un perfil de pear bien su trabajo. Por ltimo, en la ltima seccin,
control presupuestario y otros donde la posicin era repasamos tambin qu herramientas de gestin
claramente un adjunto a direccin general. emplean los controller, si han permitido mejorar la
calidad de su trabajo y cules son los nuevos requeri-
Por tanto, creemos que no existe ni una visin unificada mientos que les exigen.
sobre qu habilidades y conocimientos debe tener un
controller, ni tampoco existe un mecanismo claro que
permita a las empresas diferenciar a unos controllers
de otros. Es en este contexto, se crea la Red Espao-
la de Controllers (REC) que trata de difundir una vi-
sin unificada de la profesin de controllers y el Global
Chartered Controller Institute (GCCI) que tiene por
objetivo de convertirse en un referente internacional
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http://www.expansion.com/diccionario-economico/controller.html
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98% 100%
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Ntese que esto explica porque el porcentaje de personas con experiencia en control de gestin con 5-10 aos de experiencia es superior al nmero de
personas con 5-10 aos de experiencia.
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30
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MM
de la Segunda Guerra Mundial.
16
>1
27
No obstante, la revolucin tecnolgica, el abaratamiento
de los costes de produccin, el exceso de oferta y la
M
%
globalizacin de la competencia y demanda, por citar
0M
20
slo tres de los factores ms relevantes, han provoca- 30
10
10
-1 %
0-
3
0
00
do un necesario cambio en los paradigmas de gestin. 0M
M
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con que hay ms empresas en esta industria que con Energa Finanzas
Sanitario Hostelera
En los ltimos tiempos, como consecuencia del estalli- Introduccin Crecimiento Madurez Declive
do de la crisis, la figura del controller ha empezado a ser
ms visible en las organizaciones.
3
Empleamos el Censo Total de Empresas y el Cdigo CNAE proporcionado por el Instituto Nacional de Estadstica.
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La lnea verde representa la lnea de tendencia y se puede comprobar que, al menos, existe correlacin entre el nmero de empresas y los controller en la
muestra.
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independientes.
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Lpez Viegla, A. El controller ante la nueva era de la informacin de gestin en la empresa. Contrastes empricos en el sector del automvil. Revista de
contabilidad, Vol 2, n 3, Enero-Junio 1999.
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25%
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aos de experiencia. As por ejemplo, en medio, un < 1 ao 1-5 aos 5-10 aos > 10 aos
controller que trabaja en una empresa con una factu-
racin menos de 30 MM y que tiene una experiencia Grfico 22 _ Relacin salario y experiencia del controller
inferior a 3 aos, obtendra un salario de 36.000.
5 Tampoco existe una evidencia clara de que el <30 30-100 100-1000 >1000
salario del controller est en funcin de su posicin MM MM MM MM
en el organigrama
< 3 aos 36.000 29.462 39.750 36.833
Nos podramos preguntar si el controller tiene un sa- 3-10 aos 40.629 42.000 46.528 49.500
lario ms alto si jerrquicamente depende de la Di- > 10 aos 50.190 65.857 59.444 67.448
reccin General u Operaciones o si por el contrario
depende de la Direccin Financiera. No hemos encon- Grfico 23 _ Relacin Salario, experiencia y tamao de empresa
trado una evidencia clara. De este modo mientras que
en los controllers con menor experiencia, la retribucin
es mayor cuando dependen de la Direccin General,
ocurre justo lo contrario en los que tienen una expe-
CEO - COO CFO
riencia entre 3-10 aos, y el salario es similar para los
controllers con una experiencia superior a 10 aos. < 3 aos 40.500 35.194
Tampoco controlando por el tamao de empresa se 3-10 aos 42.561 47.282
corrige este efecto. > 10 aos 62.947 59.608
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La evolucin del entorno socioeconmico ha forzado a Sin embargo desde los aos 80 del Siglo XX hemos
los profesionales de control de gestin a adaptarse a asistido a un desarrollo tecnolgico muy importante
las nuevas circunstancias. As, durante la primera parte que ha permitido democratizar los medios de produc-
del Siglo XX el entorno econmico estaba caracteri- cin. La consecuencia directa ha sido la proliferacin
zado por el exceso de demanda, donde lo importante de la competencia y un mundo caracterizado por un
era ser capaz de producir de forma continua y el foco exceso de produccin.
estaba en la eficiencia. Por otro lado, la competencia
era escasa y en todo caso local, por lo que la necesi- Fruto de este cambio de paradigma las organizaciones
dad de informacin era limitada y el entorno era ms o ms exitosas se han centrado en la innovacin y la di-
menos, cierto, estable y sobre todo manejable. En este ferenciacin. Lo importante en la actualidad, no es slo
contexto, tal y como sugera Fayol el control consis- producir bien y barato, sino tambin atender y ofrecer
te en verificar si ocurre todo de acuerdo con el plan productos novedosos a una demanda que, adems, es
adoptado, las instrucciones impartidas y los principios ms global e internacional que nunca y que maneja
establecidos 6. informacin en tiempo real. En este contexto El con-
trol de gestin se est posicionando como una funcin
As pues, durante gran parte del siglo XX, el control estratgica dentro de la compaa ya que es una parte
tena una visin ingenieril y se centraba sobre todo en crucial para dar estabilidad a la empresa en un entorno
el control de costes de produccin y en la preparacin tan voltil y cambiante, (), es por ello que el controller
y coordinacin del proceso presupuestario. ha dejado de ser una mera figura que analiza coste 7.
- Exceso de oferta
- Entorno incierto
El control consiste en - Innovacin y diferenciacin
detectar errores y evitarlos - Exceso de informacin
- Organizacin horizontal
- Alta competencia
ERA INDUSTRIAL
- Exceso de demanda
- Entorno estable
- Produccin y eficiencia
- Escasa informacin
- Organizacin vertical
- Competencia inexsistente
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Fayol, H.: Administracin industrial y general, El Ateneo, Buenos Aires, 1970.
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Estrategia Financiera. N 298, Octubre 2012.
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ESTRATGICA
ya no slo se circunscribe al mbito financiero, el con-
trol de gestin se articula en torno a tres ejes; (i) el eje
estratgico centrado en el desarrollo y formulacin de
la estrategia; (ii) el eje operativo, centrado en el cum-
plimiento de los planes y acciones desarrollados por la
Ac
tit
ud
compaa, y (iii) por ltimo, un plano econmico en el
ltica
pr
oa
que se reflejan los impactos que todo el proceso tiene
ana
ct
iv a
en las cuentas de resultados y caja de la compaa.
isin
+
Vi
si
+V
n
Adems, el control de gestin debe entenderse desde
gl
ctiva
ob
a
un punto de vista dinmico, es decir es un proceso por S.I.
l
OPERATIVA
proa
el cual, a travs de la observacin de la realidad, somos
a
tu d
n
capaces de ir modificando la estrategia y de analizar nter
i n i
Acti
i s
+V
qu impactos puede tener en la cuenta de resultados. tiva
reac
tud
Tal y como propone el GCCI el control de gestin a Acti
A
IC
travs de este proceso interactivo consigue analizar el
M
N
pasado, gestionar el presente y mejorar el futuro.
O
EC
Durante los ltimos aos las organizaciones han cam- Admn.-Finanzas 75%
biado de forma sustancial. As hemos pasado de orga- Direccin General 50%
Operaciones 33%
nizaciones muy verticales y jerarquizadas a organiza-
Marketing y ventas 25%
ciones ms planas donde las dependencias jerrquicas Control de gestin 24%
son mucho ms difusas. TI 21%
RR.HH. 12%
El controller no es una excepcin, y podemos compro- Serv. Jurdicos 8%
I+D 2%
bar que se relaciona con gran cantidad de departa-
Otros 1%
mentos y personas dentro de la organizacin. En parti-
cular, tal y como se aprecia en el grfico, los controllers
Grfico 25 _ Las relaciones del controller
siguen teniendo mucha relacin con el rea de admi- con otros departamentos
nistracin y finanzas, pero han comenzado a trabajar
de forma habitual con departamento como la direccin
de operaciones, la direccin general o marketing y co-
mercial.
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NOGUEIRA RIVERA, Dianelys, Control de Gestin: evolucin, dimensiones y diagnstico. http://ciberconta.unizar.es/LECCION/cgeodidi
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informacin
Grfico 27 _ Las percepcin del controller
En la mayor parte de las organizaciones, por inercia,
se siguen generando gran nmero de informes que
apenas aportan valor a la organizacin pero que siguen
consumiendo gran cantidad de tiempo en la jornada
laboral de los controllers. Los profesionales del control Informes intiles 2,7%
Coord. con departamentos 2,2%
de gestin consideran que este es uno de los proble- SI no fiables 1,7%
mas fundamentales que enfrentan en el da a da. Sin jerarqua 1,5%
Objetivos no alineados con estrategia 1,2%
Reuniones intiles 1,2%
Los problemas de coordinacin con otras funciones de 1%
Funciones repetidas
la organizacin y el cumplimiento de plazos es otro de No tengo equipo 0,9%
los problemas ms importantes en opinin del contro- Difcil trasladar objetivos de l/p a c/p 0,7%
Otros 0,7%
ller. En general, los controllers son el ltimo eslabn Otros dptos. no comparten info 0,6%
de la cadena de cierre, pero, sin embargo, la fecha de
emisin de los informes finales suele ser inamovible. Grfico 28 _ Principales problemas del controller (5 mx.)
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Radiografa del Controller de la empresa espaola
otros dpto.
DE TIEMPO
Planificacin
estratgica
Otros
Tal y como podemos apreciar en el cuadro que se Grfico 33 _ Eficiencia en el uso del tiempo del controller
acompaa, el controller asigna eficientemente su tiem-
po. Es decir, las tareas que consumen mucho de su
tiempo, son las que, segn su opinin, ms valor apor-
tan. La nica excepcin son las tareas contables y ad-
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http://blog.iese.edu/estilosdedireccion/2012/12/27/la-planificacion-ha-muerto-2/
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Costes analticos
Preparacin SI
Presupuesto
Anlisis estrategias
Gerencia dpto.
Gestin bancaria
Anlisis inversin
Tareas admtvas.
adaptacin de los sistemas de informacin, tareas que,
en su opinin, tienen gran valor aadido.
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Reporting direccin
Ppto. y desviaciones
Gestor de SI
Medidas correctoras
y desviaciones
la Cuenta de Res.
Anlisis rentab.
Cierres contables
Ante este hecho slo caben dos reflexiones (i) o bien Grfico 36 _ Percepcin del trabajo de controller
el trabajo efectivamente aporta poco valor, y el contro-
ller est engaado pensando que su trabajo es indis-
pensable para el buen funcionamiento de la compaa
o (ii) siendo el trabajo efectivo y fundamental para el
buen desempeo de la compaa, los compaeros no
son capaces de percibirlo. Los planes de accin en
ambos casos son bien distintos.
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Si el controller quiere saber qu impactos puede te- Coocimiento del sector 2,64
Excel y BB.DD 1,85
ner determinadas decisiones dentro de la compaa Optimizacin de procesos 1,66
tienen que conocer las dinmicas del sector. Adems, Conocimientos contables y admtvos. 1,49
Herramientas de Planif. Estratgica 1,44
los controllers creen que el manejo de bases de datos Costes analticos 1,41
y hojas de clculo son fundamentales para trabajar en ERP's 1,30
Herramientas presupuestacin 1,20
control de gestin. Tambin consideran imprescindi- Herramientas BI 0,78
ble la definicin, el anlisis y la optimizacin de pro- Herr. De valoracin de inv. y rantab. 0,52
Mapas Mentales 0,42
cesos que no slo son claves a la hora de estimar los Otros 0,12
costes de una compaa sino tambin imprescindibles
para analizar posibles estrategias de reduccin de los Grfico 38 _ Conocimientos necesarios para trabajar en control
mismos. de gestin
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Conocimiento
las mismas que el controller considera crticas para del sector
realizar de forma ptima su trabajo. Es decir, que el Herramientas de
planif. estratgica
controller carece de formacin en temas que son im-
portantes para el desempeo de la profesin. El resul- ERPs
Mapas mentales
tado es bastante sorprendente. Herr. Ppto.
Costes
FORMACIN NO
analticos
NECESARIA
Excel y BBDD
Una posible explicacin podra estar en que el rol del Herr. valoracin
de inv. y rentab. Contabilidad
controller ha cambiado en los ltimos aos, por lo que y Admn.
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5 Los controllers creen que deben de ser analticos, Analtico y meticuloso 63%
fiables y mediadores Fiable y riguroso 61%
Colaborador y mediador 41%
36%
Cuando se pregunta a los controllers qu tres carac- Negociador y buen comunicador
Independiente y resolutivo 29%
tersticas personales son necesarias para ser un buen Emptico y sociable. 22%
controller, el 63% considera que hay que ser analtico Exigente y perseverante. 18%
y meticuloso, un 61% que deberan ser fiables y riguro- Matemtico y organizado 13%
Persuasivo y sinttico. 13%
sos y un 41% colaborador y mediador.
Visionario y arriesgado 4%
Exigente
La primera conclusin que podemos extraer es que 20%
Organizado
apenas existen diferencias entre ambos tipos de con-
10% Persuasivo Emptico
troller. En general, se puede sealar que consideran
Visionario
relevantes las mismas habilidades. Existen pequeas 0%
diferencias que parecen indicar que los controllers de 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Negociador
Cuando les preguntamos a los controller los controllers
que caractersticas personales son importantes para el Emptico
Colaborador
desarrollo de su profesin y cuales tienen menos desa- Resolutivo
rrolladas observamos que en su mayora se trata de ha-
bilidades personales. Los profesionales del control de Persuasivo
HABILIDADES MUY
DESARROLLADAS
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Cuando preguntamos a los controllers si sus empre- Grfico 45 _ Porcentaje de controllers que trabajan con ERPs
sas trabajan con ERPs, ms del 96% de las controllers
consultados respondieron afirmativamente.
23% 45%
77% 55%
23
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Tal y como se puede apreciar en el grfico 47, el 66% 66% 52% 52% 58%
de los controllers que trabajan con los 4 grupos citados
son capaces de cerrar antes de 5 das hbiles, mien- SAP, Microsoft, Otros Soluciones Sin ERP
tras que el 96% lo hacen en menos de 10 das. Oracle, SAGE fabricantes a medida
ms de 10 das
de 6 a 10 das
Para un gran nmero de controller los ERPs han eli- Ha eliminado tareas rutinarias
24% 28% 48%
y de poco valor
minado tareas rutinarias y sobre todo han eliminado
discusiones sobre la consistencia de los datos. De los El ERP proporciona Info fiable 11% 12% 77%
resultados de la encuesta se deduce que existen toda-
El ERP permite tener
va muchos puntos de mejora que deben abordar los trazabilidad de la info.
24% 24% 52%
proveedores de ERPs. Genera autom. Reporting legal
(H, Reg, etc)
27% 26% 47%
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Presupuesto
96%
6 Los procesos Corporate Performance Management (Cuenta de Resultados)
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la empresa
60%
40%
64% 36%
Uno Dos o ms
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En general, los controller suelen quejarse del nivel de Soporte es excelente 34% 36% 30%
MM, parece desprenderse que las primeras estn Se conecta con otros
ms satisfechas con sus herramientas CPM. Esto es sistemas operativos
as, porque en casi todas las categoras sobre las que Se conecta para obtener
la info. Contable y financiera
preguntamos las empresas de menor tamao obtienen
Estoy muy satisfecho
un nivel de satisfaccin mayor. con mi sistema CPM
Aport lo prometido
As, por ejemplo, mientras el 58% de las empresas que (red. Plazos, mejor reporting)
facturan menos de 100 MM est de acuerdo con que La inversin en la herramienta
las herramientas CPM son fciles de usar. Este por- ha sido razonable
centaje se rebaja hasta el 41% en las empresas que 02 0 40 60 80
facturan ms de 100 MM. Adicionalmente, el 41% < 100
> 100
de las empresas pequeas est muy satisfecho con su
herramienta CPM, mayor que el 36% de las empresas Grfico 56 _ Porcentaje de respuestas de acuerdo por
de mayor facturacin. tamao de empresa
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