Maria Angelica Moreno

Mercadeo y publicidad

UN CARTEL ES UN SOPORTE DE LA PUBLICIDAD. CONSISTE EN UNA
LMINA DE PAPEL, CARTN U OTRO MATERIAL QUE SE IMPRIME CON
ALGN TIPO DE MENSAJE VISUAL (TEXTO, IMGENES Y TODO TIPO DE
RECURSOS GRFICOS) QUE SIRVE DE ANUNCIO PARA DIFUNDIR UNA
INFORMACIN, UN EVENTO, UN BIEN ECONMICO (YA SEA PRODUCTO O
SERVICIO), UNA REIVINDICACIN O CUALQUIER OTRA CAUSA. SUELEN
FORMAR PARTE DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA MS AMPLIA. SI SON DE
GRAN TAMAO, SE DENOMINAN VALLA PUBLICITARIA.
HISTORIA
posters fueron diseados por el Gobierno britnico en 1939, al inicio de la II
Guerra Mundial, aunque nunca fueron usados. Los encarg el Ministerio de
Informacin al inicio de la guerra y su propsito era usarlos en el caso de que
los nazis consiguieran invadir el Reino Unido, con el objetivo de animar a los
ingleses a resistir la guerra. De hecho se imprimieron dos millones y medio
de copias aunque slo se llegaron a exponer unas pocas.
Se buscaba un diseo sencillo, con letras de palo seco que se identificaran
con la identidad del Ministerio, por lo que se utiliz la tipografa la oficial del
Gobierno y con la corona que demostraba el apoyo del rey. Uno de estos
posters fue localizado en el ao 2000 en una librera
En 1477 se reconoce la realizacin de un anuncio impreso en Inglaterra en
manos del comerciante e impresor William Caxton, considerado el primer
impresor de Inglaterra. Luis XV en 1762 ordena colocar muestras pegadas al
muro de los establecimientos franceses anticipandose as a la cartelera. En
1800 tambin en Francia se conocen otras acciones publicitarias en manos
de Bonne Bierre de Mars, aunque nunca con una formato mayor que la pgina
de un libro. La obra de Manet Champfleury-Les Chats anticipa tambin parte
de lo que vendra posteriormente utilizando formas simples y tintas planas.
 TIPOS DE
CARACTERISTICAS
UN MENSAJE CLARO Y CONCISO
Si quieres tener un cartel publicitario representativo y de perfeccin,
CARTELES
debes pensar en el mensaje que quieres transmitir, este no debe ser
muy largo pero debe contener la informacin concreta, creativa y til.

TIPOGRAFA GRANDE Y REPRESENTATIVA

Sin importar la marca, el producto o el servicio es importante elegir una
fuente claray coherente para poder comunicar tu mensaje, es importante
que cualquier tipografa sea legible, clara y concreta.

DISEOS EN EL CARTEL PUBLICITARIO

Este elemento es de los ms importantes para hacer un cartel publicitario de calidad,
adems es preciso tener un diseo referente y generar comprensin instantnea para
comunicar el mensaje.
En ocasiones el uso de tipografa es mnimo y se comunica por medio de las imgenes
o diseos que gracias a la fuerte comunicacin visual, logra el objetivo.

RESPETA LA IMAGEN INSTITUCIONAL

La mayora de las marcas cuentan con cierta imagen institucional para comunicar en un
solo emblema la totalidad de su marca.
Gracias al logotipo, podemos reconocer un producto o una marca,por eso es tan
importante su presencia en un cartel publicitario.

IMPRESIN DIGITAL DE CALIDAD

Despus de haber realizado un buen trabajo de diseo grfico, con todos los elementos
bsicos es importante que cierres con broche de oro la creacin del cartel publicitario y
te acerques con un profesional para realizar la impresin del mismo.
CARTEL POLTICO
Desde la primera guerra mundial, los carteles de reclutamiento y la
propaganda poltica se volvieron muy comunes, muchos persistieron
y funcionaban como medio eficaz de adoctrinamiento de las masas
sobre todo en epoca de guerra.
UN CARTEL DE
RECLUTAMIENTO DEL
EJRCITO
ESTADOUNIDENSE, "EL TO
SAM TE NECESITA" (1916).
CHEESECAKE POSTER
Las imgenes de pin-ups annimas o famosas, como Betty Grable y Jane
Russell, se reproducan incluso como decoracin de bombas y aviones
durante la Segunda Guerra Mundial, con el fin de elevar la moral de los
soldados. Convertidas en psteres pasaron a ser un objeto de consumo
adolescente en las dcadas siguientes. Continuaron siendo comunes
hasta la dcada de 1980 con las estrellas de la televisin estadounidense
como Farrah Fawcett y Cheryl Tiegs.
CARTEL TEATRAL
En el teatro, el cartel es usado como un recurso que permite dar a
conocer una puesta en escena a un pblico en potencia.
OBRA DE TEATRO: BURUNDANGA
CARTEL O PSTER DE HISTORIETA
El resurgimiento de la popularidad de la historieta en la dcada de 1960,
llev a la produccin masiva a partir de la dcada de 1970 en adelante.
Estos carteles muestran una variedad de personajes en diferentes poses.
Estos carteles son muy buscados por los coleccionistas.
CARTEL CINEMATOGRFICO
Se usa para anunciar una pelcula. En su origen solan incluir escenas
significativas del filme o imgenes de los actores principales o sus
nombres; ms tarde se aadi el nombre del director y a veces un
logo o imagen representativa o los premios obtenidos. El uso inicial
de ilustraciones ms o menos artsticas dentro de una cierta variedad
de estilos y acompaadas de textos escritos a mano, cuadros
horarios y frases publicitarias, fue luego sustituido por montajes
fotogrficos y diseos digitales de imagen.
El uso del cartel es comn en los expositores exteriores e interiores
de las salas de cine y en todo tipo de vallas publicitarias de la calle.
CARTEL ELECTRNICO
Es una imagen esttica o animada diseada para ser colocada en
una pgina de Internet, blog, red social o un correo electrnico.
Comnmente incluyen ambos elementos, texto y grfico, aunque
pueden estar compuestos de solo uno de estos dos elementos. Son
llamativos y al igual que el cartel fsico busca transmitir informacin.
CARTEL LUMINOSO
Se iluminan artificialmente. Tradicionalmente se restringa esa
prctica al horario nocturno, en ausencia de luz natural; pero
desde finales del siglo XX es habitual utilizarla tambin en
horario diurno. El avance ms espectacular fue la incorporacin
del tubo fluorescente con toda la variedad de colores (las
llamadas "luces de nen", trmino que pas a ser sinnimo de
los carteles publicitarios luminosos o iluminacin publicitaria),
habitualmente para reproducir el logotipo, la marca y otros
mensajes.
EXPONENTES DEL
CARTEL DIMENSIONES
Los carteles deben ser legibles por el receptor desde
1.40 m de distancia.
THOPHILE ALEXANDRE
HERB LUBALIN DREW STRUZAN El mensaje tiene que ser claro y comprensible e incluso
STEINLEN sin explicacin oral.
Plantee su cartel de forma anticipada a la realizacin de
ste. Estudie los elementos y haga uso de ilustraciones y
colores para hacerlo ms atractivo.
Realice las siguientes preguntas Es claro el mensaje?
ERA DISEADOR GRFICO Y TIPGRAFO Se resalta la informacin importante?
NORTEAMERICANO. NACI EN NUEVA
YORK EN 1918 Y FALLECI EN 1981.
DISEADOR GRFICO, PINTOR, LITGRAFO DREW STRUZAN TIENE LA Existe un equilibrio entre los elementos y el espacio?
Y CARTELISTA MODERNISTA FRANCOSUIZO. GENIAL HABILIDAD DE
LUBALIN, FUE UNO DE LOS INNOVADORES DESTACADO POR SUS CARTELES DE ESTILO SINTETIZAR EN TAN SOLO UNA Cuidado con los textos. Evite a toda costa abreviaturas,
TIPGRAFOS AMERICANOS, RECHAZ LA
FILOSOFA FUNCIONALISTA DE LOS
ART NOUVEAU Y RECONOCIDO POR SU IMAGEN LO QUE OCURRE EN lenguajes tcnicos no utilice demasiadas tipografas,
PASIN DE REPRESENTAR GATOS EN SUS VARIAS HORAS DE METRAJE. SU
EUROPEOS EN FAVOR DE UN ESTILO
OBRAS. DESDE 1893 STEINLEN EXPUS OBRA SE CARACTERIZA POR LA
use la misma jugando con diversos atributos (negrita,
ECLCTICO Y EXUBERANTE. US TRABAJOS
COMPRENDEN PACKAGING, DISEO
SU OBRA EN EL SALON DES UTILIZACIN DE UNA TCNICA DE cursiva) ganar calidad en sus creaciones.
INDPENDANTS JUNTO A LAS TENDENCIAS
EDITORIAL, CREACIN DE ALFABETOS Y
ARTSTICAS MS IMPORTANTES DE LA
ILUSTRACIN ARTESANAL CON UN
ACABADO FOTORREALISTA.
El movimiento del ojo debe ser natural a la hora de leer
PUBLICIDAD.
POCA. un cartel: de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
Puede jugar con fechas, miradas, puntos de indicaciones
para ayudar esta secuencia.
No sobrecargue un cartel: menos es ms.
Las dimensiones aconsejables para un cartel expuesto
en un muro junto a otros carteles de 90 x 1.20 CMS de alto.