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Cultural consumption in Latin America and the emergence of the prosumer: a concep-
tual journey from the Information Society.
Autora: FERNNDEZ, Paola
Resumen Abstract
Los procesos de digitalizacin imponen nuevos criterios de The digitization impose new criteria for ranking, promotion,
jerarquizacin, promocin, distribucin y acceso a la creacin y distribution and access to creative and knowledge. Changes in
el conocimiento. Los cambios en los patrones de uso cotidiano, the patterns of daily use, processing circuits in content produc-
la transformacin en los circuitos de produccin de contenidos, tion, among others, fitted out the emergence of new actors,
entre otros aspectos, habilitaron la emergencia de nuevos such as the prosumer. In this scenario, the user-level practices
actores, como es el caso del prosumidor. En este escenario, las differ substantially, according to the socio-cultural contexts in
prcticas a nivel usuario presentan diferencias sustanciales, de which they emerge, and the levels of access to technology.
acuerdo a los contextos socio-culturales de los cuales emerjan, This paper aims to (re) thinking social practices in content
as como los niveles de acceso a las tecnologas. consumption, from the emergence of new technological devices.
El presente trabajo se orienta a (re) pensar las prcticas sociales The objectives are aimed at exploring and analyzing the current
en el consumo de contenidos, a partir de la irrupcin de nuevos media landscape-from the social practices and not only from the
dispositivos tecnolgicos. Los objetivos se orientan a explorar y device technology-in the context of the Information Society, in
analizar el escenario meditico actual -desde las prcticas order to systematize the scope and limitations in the actions at
sociales y no slo desde el dispositivo tecnolgico- en el marco user level in Latin America; Since it is a region that is chal-
de la Sociedad de la Informacin, con el propsito de sistematizar lenged, especially by American study streams and requires a
los alcances y limitaciones en el accionar a nivel usuario en la local approach.
regin latinoamericana; dado que es una regin que se ve From this perspective, the article is intended as a contribution to
interpelada, sobre todo, por las corrientes de estudio cultural studies of communication in Latin America, which
norteamericanas y que precisa de un enfoque local. currently face the challenge of identifying the new map of
Desde esta perspectiva, el artculo intenta ser un aporte a los relations between actors within the new converged communica-
estudios culturales de comunicacin en Amrica Latina, que en tions ecosystem.
la actualidad enfrentan al desafo de identificar al nuevo mapa de From the review of available literature, the article describes the
relaciones de los actores, dentro del nuevo ecosistema current media ecosystem, insert in the Information Society and
comunicacional convergente. alters as cultural consumption in the region.
En base a la revisin de la bibliografa disponible, el artculo
describe el ecosistema meditico actual, inserto en la Sociedad de
la Informacin y como altera los consumos culturales en la
regin.
Consumos Culturales, Prosumidor, Sociedad de la Informacin, pro- Cultural consumption, Prosumer, Information Society, production,
duccin, participacin. participation.
N4 COMMUNICATION PAPERS MEDIA LITERACY & GENDER STUDIES Vol.3 - N4 pp. 87/100 | 2014 | REVISTA | ISSN: 2014-6752 87
Pl. Ferrater Mora, 1 Edifici Sant Domnec 17071 | Universitat de Girona | Departament de Filologia i Comunicaci
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FERNNDEZ, Paola: Consumos culturales en Amrica Latina y la emergencia del prosumidor:
Un recorrido conceptual desde la Sociedad de la Informacin.
1. Introduccin
Los cambios en la lgica de circulacin y radica en la funcionalidad de cada una -de acuerdo a la
reproduccin de la informacin atraviesan un circunstancia-, sus caractersticas ergonmicas,
momento disruptivo en la actualidad (Vercelli, 2009). apropiaciones y significaciones que cada sujeto realice
En consecuencia, los estudios de comunicacin se de ellas. As se sostiene que la distancia entre los
enfrentan al desafo de identificar al nuevo mapa de llamados nuevos y viejos medios o pantallas no es
relaciones de los actores, dentro del nuevo tal, en virtud de apreciar su funcin orgnica como
ecosistema comunicacional convergente. Desde esta dispositivo de mediacin (Fernndez, 2013). Es decir,
perspectiva, la cultura de masas y el modelo anlogo se mantiene la genealoga de la pantalla, al tiempo que
de comunicacin son considerados obsoletos, frente se transforma su funcionalidad orgnica. A partir de
al cual emerge el proceso denominado por Manuel esta premisa, podemos encontrar una validacin a lo
Castells como autocomunicacin de masas (2010: 88), expuesto en el uso de los telfonos mviles, utilizados
que adquiere el potencial de alcanzar una audiencia de en la actualidad tambin para el visionado de
carcter global, distribuida al tiempo que es el usuario contenidos audiovisuales.
quien produce y selecciona el mensaje a compartir. Este recorrido es pertinente dada la convergencia
En este contexto, los usuarios migran de los medios entre pantallas a la hora de plantear el circuito de los
tradicionales hacia medios, digitales, interactivos y en contenidos -escritos y audiovisuales- y acciones de los
lnea, especialmente aquellos que facilitan el acceso a usuarios, ya que son estos ltimos quienes, en
redes sociales y a contenidos audiovisuales en un definitiva, alteran las lgicas de produccin y
marco delineado por Jess Martn Barbero (2010) por circulacin a travs de sus prcticas. En otras
la convergencia digital palabras, las prcticas sociales alteran el uso original
Como aclaracin metodolgica, es pertinente con el que fue concebido el dispositivo pero no la
considerar la multiplicidad de pantallas y canales de genealoga de la pantalla. Es la herramienta
difusin, que requieren de contenidos y aplicaciones tecnolgica la que se adapta a las necesidades del
atractivas (Levis, 2011), por lo cual es de mayor individuo y altera sus funciones originales, en un
precisin la denominacin de pantallas monofuncin1 proceso de co-construccin continuo (Vercelli,
o multifuncin2. Se trata de comprender que la 20093).
diferencia entre los medios y las pantallas actuales
2. Objetivos
El objetivo principal del presente trabajo se encuentra Latina. Este punto se encuentra vinculado a que la
en describir los nuevos Consumos culturales en Amrica investigacin de los nuevos consumos culturales es
Latina y sistematizar el nuevo actor emergente, robusta en Europa y Estados Unidos pero difiere en
denominado prosumidor en el territorio los consumos culturales propios de la regin
latinoamericano. latinoamericana. De esta manera, se intentar
Las razones por las cuales se delimita este campo de sistematizar los aspectos que identifican a los usuarios
anlisis se fundamenta en contribuir y enriquecer el en la regin e identificar sus nuevos hbitos de
conocimiento de los estudios culturales en Amrica recepcin.
3. Metodologa
La estrategia metodolgica de esta investigacin es de relacionadas con la capacidad del usuario-final en el
carcter descriptivo y exploratorio. Para los objetivos uso de Tecnologas de la Informacin y la
planteados, se ha realizado un relevo de bibliografa Comunicacin -en adelante, TIC- para producir y
especfica, a travs de fuentes tericas especializadas, consumir informacin digital.
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Un recorrido conceptual desde la Sociedad de la Informacin.
A partir de esta lnea de accin, el enfoque emergentes de los usuarios en el marco de las
metodolgico se orient al relevo de estudios Industrias Culturales.
latinoamericanos vinculados a los trminos prosumidor, Como elemento transversal al anlisis, se complet el
produccin y consumos culturales, Sociedad de la estudio con la investigacin desarrollada por el
Informacin y Tecnologas de la Informacin y la Observatorio Iberoamericano de la Ficcin
Comunicacin (en adelante, TIC). La trascendencia del Televisiva: (2011; 2012), con el propsito de
tema se fundamenta en interpretar el nuevo contexto recaudar informacin especfica de los mecanismos de
meditico, a fin de comprender las acciones emisin y hbitos de recepcin de contenidos
televisivos.
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tercio de la poblacin no tiene acceso a computadoras anlogos, propios de la estructura de los contenidos
e Internet (Van Dijk 2005 en Becerra, 2010:97). pensados para el formato televisivo. En esta tensin
En consecuencia, los usuarios se relacionan a partir de de enfoques y fuerzas de produccin, la participacin
diferencias de acceso y participacin, por lo cual las de los usuarios transforma el escenario audiovisual y
tecnologas e Internet emergen como condiciones de habilita la emergencia de un nuevo actor,
posibilidad para alterar los vnculos entre los actores denominado prosumidor. El trmino es un acrnimo de
que intervienen en los procesos de produccin. Segn los conceptos de productor y consumidor, que
advierte Luis Garca Fanlo (2012): sostiene la produccin de informacin o contenidos
propios por parte de los usuarios. El concepto fue
Los usuarios juegan nuevos roles dentro del sistema anticipado por Marshall McLuhan y Barrington Nevitt
meditico, relacionado con la funcionalidad que le otorguen
a la pantalla. Desde esta perspectiva, el individuo realiza (1972), quienes afirmaron que la tecnologa
acciones y prcticas que, sin la multifuncionalidad permitida electrnica permitira al consumidor asumir
por las nuevas pantallas, eran inimaginables. De esta ltima simultneamente los roles de productor y consumidor
afirmacin, es preciso analizar la coyuntura a fin de aportar de contenidos. McLuhan (1997) infera que en la edad
al campo de conocimiento de la convergencia entre pos-elctrica los actores comunicativos resentiran
televisin, telefona celular y plataformas Web, en particular
las redes sociales, aparecen como condiciones de posibilidad
profundas transformaciones resultantes de la
para que la conjuncin entre soporte tecnolgico y prcticas complejidad inherente a los nuevos ambientes
sociales sirva como espacio privilegiado para que se comunicativos. La nocin de prosumidor advierte
desarrollen y potencien () las luchas que se caracterizan particular relevancia en la ecologa de medios (Islas,
por la imposicin unilateral de los productores sobre los 2008:8). A partir de esta perspectiva, Howard
consumidores. (p: 110).
Rheingold (1997) anticip el valor de las
comunidades virtuales, anclado en la experiencia y en
En palabras de Roberto Igarza (2008), la participacin
los individuos que (re)descubren el poder de la
del usuario en Internet deja entrever el perfil de un
cooperacin, comprendida como un juego, un modo
consumidor que alterna con ms facilidad que antes
de vida: una fusin de capital de conocimiento,
entre el rol pasivo y un rol ms activo como
capital social y comunin entendida como el ritual
productor, como fuente de informacin.
de socialidad en la red-. En relacin, es posible inferir
Desde este abordaje, es posible partir del plano de la
que el rol del prosumidor abarca acciones,
recepcin para identificar nuevos indicadores de
interacciones, intercambios, transacciones
participacin en el ecosistema meditico.
comerciales, vnculos sociales, entre otros. A partir
de este diagnstico, el circuito de produccin actual
4.2. Prosumidor y participacin: un se encuentra atravesado por nuevas prcticas
emergente de las prcticas de recepcin comunicativas, sujetas en la experiencia y en la
participacin de los individuos, en un circuito que se
Se comprende la participacin como la posibilidad de retroalimenta en carcter continuo; perceptibles en el
que el pblico -ya sean grupos o individuos- genere ecosistema meditico.
contenidos y disponga de espacios donde emitirlos,
dados los tiempos excluyentes de los medios
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consumo, ya que las tecnologas participativas audiencias, tanto en Internet como en las redes
profundizan el proceso al ofrecer al usuario la sociales; no slo como estrategia comercial y
posibilidad de crear y distribuir sus propios divulgacin de contenidos ficcionales sino tambin
contenidos, por lo cual es preciso revaluar el rol de como forma de lograr un compromiso de la audiencia
las audiencias (Scolari, 2009:289). con los productores del programa. De este ltimo
En otras palabras, el usuario est influenciado por punto se desprende una de las principales diferencias
numerosas relaciones que acarrean los usos de con los consumos culturales estadounidenses -e
mltiples dispositivos tecnolgicos, situacin que incluso europeos-: no es significativa la produccin
implica revaluar su relacin con los medios anlogos propia de contenidos12, como si lo es en Estados
pero tambin con las narrativas y formatos. Unidos (Jenkins, 2009).
En Amrica Latina, el anlisis de los consumos de El uso de nuevas tecnologas favorece la interaccin
recepcin revelan prcticas de comunicacin tanto del usuario con los medios de comunicacin, no slo
por parte de las emisoras o canales de televisin como en la participacin directa sino con la posibilidad de
por parte de las audiencias, que se caracterizan en hacer un producto completo, desde el guin hasta la
funcin del grado de participacin del edicin y programacin, con oportunidades de
televidente/usuario a travs del uso de mltiples visibilizar su creatividad. Y es esta posibilidad lo que
plataformas -redes sociales, blogs, sitios de Internet, sera importante potenciar y desarrollar en las
entre otros-. Este tipo de participacin puede ser plataformas digitales (Casajus; Guerrero, 2014).
observada sea en plataformas y modelos construidos En este contexto, los usuarios estn presentes y
por las propias emisoras o en las redes sociales activos, tal es el caso de las redes sociales (Facebook y
habilitadas por los usuarios para interaccionar e Twitter, por mencionar ejemplos). En Amrica Latina,
interactuar con el contenido. En ambos casos, se los programadores de contenidos ofrecen desde sus
constatan la apropiacin de temas y de tramas de las portales Web la posibilidad de participacin mediante
ficciones televisivas por parte de las audiencias, la posibilidad de publicar comentarios y valorizar
acciones que relevan grados distintos de implicacin contenidos por parte de los usuarios. En este punto,
(OBITEL, 2012). tambin es importante la actualizacin constante de la
En lnea, a partir del anlisis de los tipos de informacin en a red y generar aplicaciones
interaccin11 con los contenidos en las pginas webs y especficas que permita la participacin de los mismos
redes sociales, as como los niveles de interaccin que (Ibdem). En este sentido, las redes sociales y blogs
las audiencias desarrollan a partir de los contenidos; tambin actan como plataformas para aprovechar la
es posible inferir que interaccin y compromiso son iniciativa de los pblicos en el ecosistema digital y
fenmenos heterogneos cuyas diferencias atraviesan contribuir a la difusin de contenidos por ellos
la vida cotidiana y determina los hbitos y patrones de generados; sobre todo en consonancia con los usos y
consumo cultural. hbitos de las nuevas generaciones que tienden a un
En paralelo, estas nuevas prcticas fueron modelo de consumo basado en informacin
acompaadas por iniciativas desde las productoras fragmentada (Igarza, 2008).
televisivas para incorporar las prcticas de fans de las
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En lnea con el argumento, se puede encontrar en sociales que los espectadores perciben en los
Facebook, a modo de ejemplo, que la participacin en contenidos audiovisuales, pero tambin, para marcar
la red social, se caracteriza por una produccin de las distancias necesarias con producciones y consumos
contenidos vinculada al consumo de una plataforma. extranjeros. As, en ambientes comunicativos
A partir de estas consideraciones, es posible prever regionales, el prosumidor o prosumidores, expuesto a un
que la produccin refiere tanto a informacin y extenso repertorio de recursos multimedia,
contenidos como significacin social. Incluso, tal emprenden determinadas acciones comunicativas,
como postula Germn Villarreal (2010), es posible como expresar sentimientos, difundir informacin,
considerar el conjunto de acciones y prcticas como gestionar informacin, compartir conocimientos, a
intrnseca a la estructura de la red. As, en el mundo travs de dispositivos e interfaces digitales mviles o
de las redes sociales, hasta las ms simples acciones, estacionarias, para, en un proceso autolgico,
como establecer o suspender conexiones entre propiciar las condiciones necesarias de vinculacin
usuarios, contribuyen a la construccin del grafo comunitaria con otro prosumidor o prosumidores
social que es el sustrato significativo de toda la que bien pueden formar parte de una red social-. Al
comunidad y del medio en s. explorar las capacidades de los dispositivos e
De este modo, todos los miembros de una comunidad interfaces digitales, los prosumidores gestarn las
virtual estn interconectados en red y establecen condiciones necesarias para acceder a ambientes
relaciones interpersonales, sean de carcter directo o comunicativos ms complejos, transitando a una
indirecto. Desde esta aproximacin, se infiere que nueva ecologa cultural. (Islas, 2008:17)
estas prcticas sociales en la red se encuadran dentro Las tecnologas y las propuestas que de ellas se
de las tantas mediaciones que las atraviesan (Orozco derivan representan oportunidades para impulsar el
Gmez, 2001), de las cuales las tecnologas son desarrollo de otro tipo de televisin, configurada a
aquellas que median en lo que refiere a todos los partir de las vinculaciones que el usuario realice con
aspectos del campo meditico. En el plano de los contenidos. Se infiere para este objetivo, la
recepcin, podemos anclar la relacin entre redes necesidad -desde la produccin de contenidos- del
sociales y televisin a partir de reconocer las desarrollo de nuevas temticas y narrativas, que
apropiaciones que los usuarios realizan de ellas para interpelen a las audiencias a travs de sus gustos,
compartir sus experiencias con la pantalla chica, no mejoren los recursos narrativos e incorporen relatos
tanto desde el fanatismo, sino ms bien desde la atractivos para el pblico desde representaciones que
comprensin del funcionamiento de la narrativa lo respeten y no lo estereotipen.
televisiva. Sin embargo, para que lo mencionado pueda ser un
En este sentido, ver televisin es hablar, comentar, escenario real, es necesario reconocer las limitaciones
jugar y todo a la vez. En el escenario actual, el impuestas por la propia conformacin de la red, as
consumo cultural se define por la convergencia entre como tambin las limitaciones impuestas por los
las pantallas, donde las redes sociales operan como propietarios de los sitios, servidores y portales. De
canales de circulacin para vehiculizar este ltimo punto, se desprende que el usuario no
recomendaciones, quejarse por los cambios de puede compartir libros o pelculas cuyo derecho de
horario, conversar acerca de las historias y los autor no lo permita e incluso, encuentra restricciones
personajes, entre otras prcticas. legales para actuar de intermediario (Vercelli, 2009).
El mvil y las redes refuerzan los canales de
conversacin y potencian la funcin del dilogo que 6.1. De la prctica a las restricciones
hizo trascendente la televisin en la vida cotidiana
(Amado, 2013). Se desprende de aqu la afirmacin Desde un plano estructural, el trmino prosumidor
de Omar Rincn (2013), que la relacin entre relatos conlleva limitaciones propias del trmino y de la
y narraciones, constituyen un repertorio desde donde coyuntura donde emerge.
producir significacin en la vida cotidiana. Para analizar desde un plano integral las prcticas de
Este punto es clave para configurar el escenario de la las audiencias en las redes sociales -tanto en la
televisin actual, a partir de las representaciones interaccin virtual como en la produccin de
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contenidos- es necesario contextualizar lo que las comentarios estarn condicionados por miedo a las
redes permiten realizar a partir de su arquitectura, es consecuencias en el mundo real.
decir, la estructura fsica que no puede ser Desde este anclaje metodolgico, el escritor de Las
modificada por el usuario, en trminos de Lawrence leyes del ciberespacio (1997), con la intencin de
Lessig (1998). As, desde un primer momento, el plantear un sendero que permita desmitificar la
accionar del usuario est condicionado por las abstraccin irregulable de Internet, desde l cual se
paredes impuestas por la propia red social. Sin traza el escenario meditico en el cual interaccionan
embargo, el concepto se encuentra atravesado por las empresas, intermediarios12, usuarios y productores.
tensiones latentes entre el determinismo tecnolgico Para construir las normas regulatorias, el autor
y el social13. fundamenta cuatro categoras que inciden como
Desde esta perspectiva de anlisis, los defensores del restricciones en el uso de Internet:
primero sostendrn que la produccin en Internet, Ley: acepcin de mayor trascendencia e
cuyo ejemplo es posible encontrar en Manuel Castells investigacin epistemolgica, que no son ni ms ni
(2012). En consonancia, el autor reconoce el proceso menos que el conjunto de normas que los organismos
de transformacin cada vez ms influyente que nacionales y supranacionales establecen para un uso
producen las TIC, al punto de identificar que la ptimo de Internet. Desde esta ptica, las leyes
sociabilidad real se da hoy en Internet (en prensa) 14. Sin impuestas para su regulacin son en su mayora de
embargo, pese a que la participacin de los usuarios carcter penalizador que fueron -y son- enfocadas en
en la red es amplia (Obitel, 2012), dista de su mayora a los usuarios15.
conformar la interaccin plena. No obstante, autores
como Henry Jenkins (2008, 2009); Carlos Scolari Normas sociales: las que actan, en
(2009) y Guillermo Orozco Gmez (2012), palabras de Lessig (1998), como una segunda
coinciden en que este tipo de prcticas de los usuarios restriccin reguladora. Son el conjunto de valores y
interpelan a las empresas productoras de contenidos normas que rigen la vida de los individuos y que
con un alto grado de libertad. condicionan sus prcticas en la red. Puede
interpretarse como una auto-regulacin cultural,
A partir de esta consideracin, se identifica un tipo de distinta segn las costumbres y hbitos de cada
accin que altera las prcticas tradicionales de regin.
produccin y circulacin de la informacin, sobre
todo si no limitamos el trmino a lo que implica la Mercado: al igual que en el mundo real,
creacin de contenidos audiovisuales. As, desde las Internet tambin se encuentra condicionado por la
categoras de Lawrence Lessig (1998), la propia lgica comercial. Las bases del mercado condicionan
estructura de la red impide la participacin ilimitada la participacin de otros actores, sobre todo por la
de los ciudadanos. caracterstica intrnseca de las Industrias Culturales16,
tendientes a la concentracin y lo referente a la
La afirmacin se apoya en lo que el autor denomina imposicin en los precios de los productos y
como una espada de doble filo capaz de asegurar la servicios. En lo que compete a las intenciones del
confidencialidad de las comunicaciones de los presente artculo, las producciones de sujetos
individuos y monitorear sus acciones cotidianas. individuales o colectivos por fuera de la lgica
En consecuencia, describe los distintos cdigos que comercial, no sern competitivas, ni para la industria
permiten o impiden a los usuarios del ciberespacio ni en su reproduccin y circulacin -con contadas las
atravesar diversas prcticas. Y no slo a travs de excepciones17-, lo que dificulta su trascendencia fuera
efectos directos -por modelo, se puede considerar de su zona de influencia -en las redes sociales, sera la
que la plataforma colaborativa YouTube elimine un denominada como comunidad virtual-. Esta restriccin,
contenido particular de un usuario-, sino tambin por afirma el especialista en derecho informtico,
efecto indirecto. Por ejemplo, es el caso de un cdigo constrie en el ciberespacio como lo hace en el
que permite la accin de usuarios registrados e espacio real. Dicha limitacin, interpela en directo lo
identificados con una empresa, por lo cual sus que significa el precio de pago por servicio de
Internet, diferencial y desigual en las diversas partes
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Un recorrido conceptual desde la Sociedad de la Informacin.
6. Consideraciones parciales
El trmino prosumidor implica considerar el carcter actualidad por el individuo o colectivo deben ser
transversal del usuario en la industria audiovisual, rol analizadas desde el plano de las interacciones y desde
que, pese a los alcances, se distancia de lo las propuestas de los productores, a fin de poder
denominado productor. Las acciones realizadas en la
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identificar la relacin entre televisin y redes, as las TIC y mecanismos democrticos de regulacin,
como la retroaccin entre estos ltimos y el receptor. universales y comunitarios. Desde esta perspectiva, es
Si ahondamos en la conformacin de la red, es posible posible reivindicar difusiones descentralizadas,
identificar que su genealoga depende de la socializacin de la informacin veraz, pluralismo
produccin continua de los usuarios, desde cultural, redistribucin del conocimiento al conjunto
contenidos grficos o audiovisuales hasta todas las de los ciudadanos y divisin igualitaria de los
interacciones cotidianas que realizan en sus casillas de beneficios tecno-cientficos entre pases, sociedades y
correos, portales digitales, redes sociales y pueblos (De Moraes, 2010:74-75)
plataformas colaborativas. En consecuencia, implica retomar el carcter
El desafo en la actualidad es encontrar un trmino colaborativo y participativo de la red, con el objetivo
que contemple la participacin y las prcticas en red de no depender de los trminos industriales para
no desde el plano de la produccin y el consumo, sino definir las prcticas sociales. Desde esta premisa, el
que se consideren los contenidos como bienes desafo es pensar todo lo circulante en Internet como
comunes y sea posible su copia y reproduccin abierta bienes comunes a todos, elemento que es til para
y libre, sin condicionamientos de la industria, con el pensar en una poltica pblica que permita el acceso y
objetivo de impulsar y fortalecer polticas pblicas la participacin real de todos los ciudadanos.
orientadas a los derechos de acceso y participacin de
Notas
1.-Una sola funcin. Son los denominados medios tecnolgicos, modifican la forma de acceder a la
tradicionales -radio y televisin- por ser dispositivos con informacin y al conocimiento (Islas, 2008).
una funcin especfica: escuchar en el caso de la primera,
visionado en el caso de la segunda. 5.- La GSMA representa los intereses de los operadores
mviles en el mercado global. Se encuentra constituido
2.-Pantallas cuya funcin oscila entre mirar televisin, por ms de 220 pases y rene cerca de 800 operadores
reproducir pelculas, escribir y leer textos, dibujar, mviles del mbito mundial con ms de 250 compaas del
calcular, registrar y editar fotografas y vdeos, jugar o ecosistema mvil. Incluye fabricantes de telfonos,
estudiar y socializar con otras personas -conocidas o no-, empresas de software, proveedores de equipos y
entre otras. La concepcin multifuncin contempla, compaas de Internet. Los datos fueron extrados del
adems, la inclusin en estas pantallas de herramientas que informe anual de 2013, realizado por el Observatorio
compiten con otros medios, como el telfono en el caso Mvil de Amrica Latina. Disponible en
del programa Skype. http://www.gsmamobileeconomylatinamerica.com/SPA
_LatAmME_v6_WEB_FINAL.pdf
3.-Ariel Vercelli (2009) desarrolla el concepto de co-
construccin para referir a los cambios que impulsados por 6.-El concepto info-comunicacin es un trmino que
la articulacin de los diversos actores, enfocado en la permite el estudio del mercado de las telecomunicaciones
perspectiva de Derecho de Autor. As, el trmino enfoca y los medios de comunicacin. Refiere a la
tambin a transformacin de dispositivos mviles como industrializacin creciente de la informacin, de la cultura
consecuencia de las nuevas prcticas de los usuarios, donde y de los intercambios sociales e incluye a las Industrias
tanto las tecnologas como los actores convergen en un Culturales (prensa, libros, cine, televisin abierta y de
proceso de co-construccin continuo. pago, radio, fonogramas) y a las telecomunicaciones e
Internet. Cfr: Mastrini, G.; Becerra, M. (2005).
4.- El concepto tiene por significado la analoga de estar en Estructura y dimensin de las industrias comunicacionales
todas partes al mismo tiempo. Su relacin con las TIC se en Amrica Latina. En Revista Palabra Clave, N12,
establece por la posibilidad que ellas habilitan, a partir de Colombia. Disponible en
las conexiones, de estar en diferentes lugares al mismo http://www.redalyc.org/pdf/649/64901201.pdf
tiempo. As, la conexin entre de lo real y lo virtual, la
disponibilidad de la informacin a cualquier hora, desde 7.- Es necesario diferenciar los conceptos de interaccin
cualquier lugar y con una variedad de dispositivos y participacin. Mientras que el primero hace referencia
en las formas en las que se han diseado las nuevas
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FERNNDEZ, Paola: Consumos culturales en Amrica Latina y la emergencia del prosumidor:
Un recorrido conceptual desde la Sociedad de la Informacin.
tecnologas para responder mejor a la nocin del 12.-Se denominan Contenidos Generados por el Usuario
consumidor; el segundo se encuentra condicionado por los (CGU). La sigla proviene del ingls User Generated
protocolos culturales y sociales. Por ejemplo, la cantidad Content (UGC); y refiere a contenidos que el usuario
de conversacin posible en un cine se determina ms por puede alterar, editar, o a los que puede contribuir, tales
el grado de tolerancia entre los espectadores presentes en como foros de discusin, blogs, wikis, sitios de relaciones,
la sala que de alguno de los trabajadores del cine. La redes sociales, fotos, videos, comentarios, colaboraciones,
participacin es ms abierta, se encuentra menos intercambios de fotos o audio.
controlada por los productores y ms por los
consumidores meditico (Jenkins, 2006:138-139). 13.-Cfr: Williams, R. (1973). Televisin: Tecnologa y
Forma Cultural, Buenos Aires: Paids.
8.-Cfr Becerra, M.; Hernndez, P.; Postolski, G. (2003).
La concentracin de las industrias culturales. En Industrias 14.-Entrevista a Manuel Castells. La socialidad de hoy est
Culturales: mercado y polticas pblicas en Argentina, en Internet. Recuperado el 23 agosto de 2013 de
Buenos Aires: CICCUS. http://www.revistaenie.clarin.com/ideas/Manuel-
Castells-sociabilidad-real-hoy-Internet_0_967703232.htm
9.-Twitter y Nielsen realizaron fusin a mediados de 2012
a fin de medir a la audiencia social, es decir, las 15.-Actor que emerge gracias a la convergencia (Zallo,
interacciones de los usuarios al momento de emitirse en 2009). Uno de los ejemplos ms representativos es el de
vivo un programa de televisin. Cfr Twitter y Nielsen Netflix, que facilita los contenidos de las grandes
crean una herramienta para medir la participacin de las productoras a los usuarios.
audiencias de televisin. Recuperado el 23 de septiembre Cfr: Ojer, T.; Capap, E. (2012). Nuevos modelos de
de 2013 negocio en la distribucin de contenidos audiovisuales: el
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/t caso de Netflix. En Revista Comunicacin, N10, Vol.1,
witter-y-nielsen-crean-una-herramienta-para-medir-la- pp: 187-200.
participacion-de-las-audiencias-de-tv/ .
16.- Cfr: McChesney, R. (2002). Economa poltica de los
10.- Mediacin tecnolgica: la televisin, al ser un medio medios y las industrias de la informacin en un mundo
electrnico, produce su propia mediacin y utiliza globalizado. En Jos Vidal Beneyto, La ventana global:
recursos para imponerla sobre su audiencia. El proceso de ciberespacio, esfera pblica mundial y universo meditico,
mediacin de la televisin se origina en la eleccin de los Barcelona: Editorial Taurus, pp: 233-248 y Cfr Mastrini,
formatos y gneros. Como parte de la particularidad del G.; Becerra, M. (2005). Estructura y dimensin de las
medio, es a travs de la imagen que refuerza los altos industrias info-comunicacionales en Amrica Latina. En
grados de verosimilitud y representacin que posee como Palabra Clave, N 12, junio, pp: 10-28.
medio electrnico audiovisual.
Cfr: Orozco Gmez, G. (2012). Televisin y produccin 17.-Con xitos efmeros, algunas producciones de los
de interacciones comunicativas. En Nueva poca, N18, usuarios trascienden el mercado. Sin analizar el fenmeno
pp: 39-54. de Justin Bieber -que naci en Internet- encontramos los
casos de vdeos que trascienden la escena local, como los
11.-Con el objetivo de aprender de los tipos de realizados por los fanticos de The Walking Dead, por
interaccin entre la produccin y audiencia, el mencionar ejemplos actuales.
observatorio consensa matrices de anlisis de clasificacin Cfr Jenkins, H. (2006). La cultura de la convergencia de
comn. La clasificacin fue orientada por el protocolo los medios de comunicacin, Espaa: Paids
metodolgico Obitel y esta constituida por las categoras:
Interactiva; Interactiva en tiempo real; Visionado, 18.- Cfr Unin Internacional de Telecomunicaciones
Visionado interactivo; visionado interactivo en red y (2013). Medicin de la Sociedad de la Informacin,
Visionado Transmeditico. (OBITEL, 2012:63-64). Ginebra, Suiza: Place des Nations, CH-1211.
Referencias
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