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XXXIICongressoBrasileirodeCinciasdaComunicaoCuritiba,PR4a7desetembrode2009
Resumo
Palavras-chave
Introduo
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Trabalho apresentado na Diviso Temtica de Jornalismo, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em
Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Aluna do 8 perodo de Jornalismo da UFPB e bolsista do Programa Institucional de Bolsas de Iniciao Cientifica
(PIBIC/CNPq). Endereo eletrnico: tarcimesquita@gmail.com.
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Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social da UFPB e do Programa de Ps-Graduao em
Comunicao da mesma Universidade.
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Nesse sentido, percebemos que a hiptese de agenda setting constitui-se uma relao
causal entre os meios de comunicao e os consumidores de notcias, na verdade, uma
transformao de agendas (agenda miditica em agenda pblica). Seu estudo contribui,
portanto, para o entendimento de como a mdia, de uma forma em geral, elege determinados
temas como prioritrios, repassando essa concepo de prioridade ao pblico, transformando-
os em matria jornalstica.
Elaborada pelos pesquisadores americanos Maxell McCombs e Donald Shaw em
1972 4 , a hiptese de agenda setting representou a passagem dos efeitos limitados para os
efeitos cumulativos. Fato que implicou de imediato, a substituio do modelo transmissivo
da comunicao por um modelo centrado no processo de significao (WOLF, 1995). Vale
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Apesar do conceito de agenda setting ter sido formulado e publicado por McCombs e Shaw no incio dos anos 70, muitos
pesquisadores j estudavam a ateno que o pblico dirigia para os temas propostos pela mdia. Dentre os quais, podemos
citar Walter Lippmann, em Public Opinion (1922), Robert Ezra Park em The City (1925), Norton Long (1958), Cohen
(1963), Gladys Lang e Kurt Lang (1966).
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ressaltar que o conceito de acumulao est diretamente ligado a capacidade que os meios de
comunicao possuem para criar e manter a relevncia de um tema na sociedade.
O estudo que fundamentou esta hiptese visava investigar a coincidncia entre a
agenda da mdia e a agenda do pblico durante a campanha das eleies de 1968 nos Estados
Unidos. Eleitores indecisos de Chapel Hill, na Carolina do Norte se submeteram a
questionrios com intuito de relatarem quais os temas de maior preocupao naquele
momento. A opo por estes eleitores justifica-se como sendo provavelmente os mais abertos
ou suscetveis informao eleitoral.
Para conferir as agendas, McCombs e Shaw selecionaram cinco jornais, sendo quatro
regionais, dois canais nacionais de televiso e duas revistas semanais, durante
aproximadamente um ms. Comparando os temas veiculados pela mdia s respostas dos
eleitores (dadas num prazo de 24 horas aps a veiculao) verificou-se que a mdia, de fato,
havia impactado e influenciado significamente os eleitores. E para surpresa, foi verificado que
a mdia influenciou tambm os candidatos, fazendo com que muitos deles inclussem em suas
agendas temas que, inicialmente, no constavam (ou por terem sidos abordados por seus
concorrentes, ou porque foram agendados pela mdia).
No obstante, em 1972, mediante a nova campanha eleitoral, os dois pesquisadores
resolveram apurar melhor as hipteses levantadas realizando outro estudo, mas desta vez em
Charlotte Ville. Para tanto, o novo trabalho apoiava-se em cinco pontos: a) definio do
conceito; b) fontes de informao para a agenda pessoal; c) desenvolvimento temporal como
varivel maior; d) caractersticas pessoais do eleitor; e) poltica e agendamento
(HOHLFELDT, 2008, p.195).
Os estudos de Chapel Hill e o de Charlotte Ville podem ser considerados bem
sucedidos, pois ambos comprovaram o efeito de agendamento. Entretanto, o segundo estudo,
diferente do primeiro, revelou a importncia da agenda interpessoal. A agenda interpessoal
refora a da mdia, pois as pessoas acabam conversando sobre o que exposto pelos meios de
comunicao.
No que tange s caractersticas pessoais do receptor e a formao de sua agenda,
verificou-se que tudo depende dos graus de percepo de relevncia ou importncia do tema,
alm dos diferentes nveis de necessidade de orientao que em torno daquele tema, observar
o receptor (HOHLFELDT, 2008, p.198). Em outras palavras, para a consolidao da agenda
pblica, fundamental que o receptor perceba o valor do tema e busque informar-se dele
intensamente.
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Pelo fato dos eleitores de Charlotte Ville terem sido entrevistados em momentos
sucessivos da nova campanha eleitoral 5 , McCombs e Shaw puderam verificar no somente
que se estabelece uma verdadeira correlao entre a agenda da mdia e a do receptor, mas
tambm que a agenda do receptor influencia a agenda da mdia.
Outra importante descoberta foi a ocorrncia de um interagendamento entre os
diferentes tipos de mdia, como se uma mdia tivesse a capacidade de agendar a outra.
Segundo Antonio Hohlfeldt (2008), McCombs e Shaw observaram que a mdia impressa
possua certa hierarquia sobre a mdia eletrnica, tanto no agendamento do receptor em geral
quanto sobre as demais mdias.
importante ressaltar que desde o estudo de Chapel Hill, McCombs e Shaw abriram
novas linhas de investigao que vieram motivar a produo cientfica sobre o agendamento.
Foram realizados trabalhos similares sobre a determinao do repertrio temtico dos meios
de comunicao, utilizando diferentes metodologias e diferentes tcnicas de anlise. Contudo,
estima-se que a maioria no tenha inovado no tema, continuando a trabalhar com o
agendamento relacionado poltica.
Enfim, os estudos que comprovaram a hiptese de agenda setting contriburam no
apenas para a elaborao do conceito em si, mas tambm para o conhecimento sobre a
realidade miditica (jornalstica) e a consolidao de caractersticas dos meios, dentre as quais
podemos enumerar: 1) acumulao: capacidade que a mdia tem de dar relevncia a um
determinado tema, destacando-o do imenso conjunto de acontecimentos dirios que sero
transformados em notcia; 2) consonncia: traos em comum e semelhanas na maneira de
transformao do relato de um acontecimento que se torna notcia; 3) onipresena: uma
notcia que ultrapassa os espaos tradicionalmente a ela destinados; 4) relevncia: quando um
acontecimento acaba sendo noticiado por todas as diferentes mdias, independente do enfoque
dado; 5) centralidade: capacidade da mdia de colocar como algo importante determinado
assunto, dando-lhe relevncia, hierarquia e significado; 6) tematizao: desdobramentos que a
informao recebe para prender a ateno do pblico ao tema; 7) salincia: valorizao
pessoal dada pelo leitor/receptor a um determinado assunto; 8) focalizao: a maneira pela
qual a mdia aborda um tema, apoiando-o, contextualizando-o, assumindo determinada
linguagem, tomando cuidados com a editorao, inclusive mediante a utilizao de chamadas
especiais, chapus, etc (HOHLFELDT, 2008).
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No estudo de Charlotte Ville, McCombs e Shaw optaram por uma amostragem mais abrangente e mais representativa.
Dessa vez, o prazo de acompanhamento havia sido iniciado em junho e terminado apenas em outubro, cobrindo, pois, cinco
meses ao invs de aproximadamente um, como aconteceu no estudo de Chapel Hill.
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Agenda pblica
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Hiptese que considera que a sociedade tambm tem a sua pauta ou, no plural, as suas pautas, e as deseja ver includas na
tematizao polmica da mdia.
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meios possurem o intervalo de tempo timo (time-lag) 7 para que uma mensagem seja
incorporada agenda do pblico.
O terceiro fator referente mensagem que condiciona a agenda setting seu contedo.
Estima-se que a eficincia do agendamento do receptor varia em funo do tema tratado pela
mdia. De fato, existem temas que proporcionam mais discusso social do que outros,
cabendo ao gatekeeper a misso de escolher os assuntos que provavelmente recebero uma
preocupao pblica.
De acordo com Barros Filho (2003, p.198), trs aspectos da recepo podem ter
incidncia sobre a agenda setting: a concorrncia informativa das comunicaes
interpessoais, a necessidade de orientao do receptor e sua limitao temtica.
O primeiro aspecto refere-se s trocas de informaes no seio das relaes sociais
rotineiras. A idia-chave a de que a recepo no se esgota no contato direto mdia-receptor,
pois a pessoa que assistiu ou leu um jornal, provavelmente, comentar sobre o contedo das
mensagens recebidas em suas relaes. Dessa forma, possvel estar a par desta ou daquela
informao sem que necessariamente tenha consumido informaes miditicas. As
comunicaes interpessoais contribuem tanto para o efeito de agenda setting, como para a
formao da opinio pblica.
O segundo aspecto relacionado com a recepo e que incide sobre o processo de
agendamento a necessidade de orientao do receptor, ou seja, a dependncia do receptor de
obter informao sobre um determinado assunto. Esse o fator que, sem dvida, provoca
maiores efeitos de agenda setting, pois as pessoas que apresentam essa necessidade ficam
mais expostas aos meios. Nesse sentido, o impacto do agendamento no ser igual para todas
as pessoas. Para as pessoas com grande necessidade de orientao, a mdia no s refora
opinies existentes, como tambm orienta a ateno para questes e tpicos especficos.
Vale ressaltar que dois fatores geram a necessidade de orientao: o interesse pelo
tema tratado e o grau de incerteza do receptor. Ambos variam de receptor para receptor e
condicionam em si o processo receptivo. Tambm so funes das caractersticas de cada
receptor: aspectos cognitivos, avaliativos e afetivos, de personalidade, de seu habitus, do
universo social em que atua e da posio que nele ocupa (BARROS FILHO, 2003, p.204).
O terceiro e ltimo fator que diz respeito ao receptor e que condiciona a agenda
setting a sua limitao para agendar temas e a relativa estabilidade de sua agenda pblica. A
idia central deste aspecto diz que a agenda do cidado no funciona como depositria
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Time-lag o intervalo de tempo que leva uma mensagem para ser agendada pelo pblico consumidor. Esse tempo varia em
funo do meio de difuso e do tema veiculado.
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interminvel de temas que a mdia lhe impe (BARROS FILHO, 2003, p.205). A partir de
estudos norte-americanos supe-se que para que haja alternncia de temas na agenda do
pblico, uns, necessariamente, tm que substituir os outros. Nesse mesmo sentido, para que
um tema possa manter-se agendado, tem que concorrer diretamente com outro de mesma
capacidade.
Enfim, a diversidade de fatores condicionantes contribui efetivamente para uma
ampliao da hiptese inicial de agendamento. Exatamente por ser uma hiptese e no uma
teoria fechada 8 , a agenda setting compreende variadas reflexes. Seu estudo torna-se crucial
para o entendimento do trabalho jornalstico e para a compreenso de como questes
especficas so enquadradas e oferecidas ao pblico.
O gnero coluna
A coluna pode ser considerada o gnero em que mais livre a opinio jornalstica
sobre os acontecimentos. Originria da imprensa norte-america, em meados do sculo XIX,
este gnero nasce quando os jornais deixam de ser doutrinrios e adquirem caractersticas
mais informativas. Segundo Melo (1985), o pblico da poca comeou a desejar matrias que
escapassem do anonimato redatorial e tivessem personalidade. Isso deu lugar ao
aparecimento de sees sob a responsabilidade de jornalistas conhecidos, superando a frieza e
a impessoalidade do corpo do jornal, e originando espaos dotados de valor informativo e de
vigor pessoal (MELO, 1985, p.105). Nesse sentido, a coluna emergiu de um tipo de
jornalismo mais pessoal, intimamente ligado personalidade de seu redator.
Percebemos que a coluna, enquanto gnero jornalstico, tem vocao hibrida,
possuindo tanto formas de expresso informativa como opinativa. A coluna, segundo Carlos
Alberto Rabaa e Gustavo Barbosa (2001) a:
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Antonio Hohlfeldt (2008) diferencia hiptese de teoria. Para ele, uma teoria um paradigma fechado, um modo acabado.
Uma hiptese, ao contrrio, um sistema aberto, sempre inacabado, adverso ao conceito de erro caracterstico de uma teoria.
Assim, a uma hiptese no se pode jamais agregar um adjetivo que remeta a uma falha. Uma hiptese sempre ema
experincia, um caminho a ser comprovado e que, se eventualmente no der certo naquela situao especfica, no invalida
necessariamente a perspectiva terica.
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Esse misto em suas caractersticas torna a coluna uma espcie marcante na identidade
discursiva do jornalismo brasileiro. Chaparro (2008) acredita que por ter autoria conhecida e
especializada, a coluna potencializa e d credibilidade aos contedos, agregando a
respeitabilidade do autor ao jornal. Da mesma forma, essa espcie pode ser considerada
estimuladora da busca e da leitura de contedos, pois, como afirma Iluska Coutinho (2005) os
colunistas hoje so verdadeiros gatekeepers, no sentido de que as colunas estariam ocupando
um papel de filtro, ao selecionarem os assuntos que meream destaque no corpo do jornal.
A partir de seu bero, o jornalismo norte-americano, a coluna classifica-se, segundo
Fraser Bond (1962), nos seguintes tipos: a) Coluna padro dedicada aos assuntos editoriais
de menor importncia, com poucas linhas e um tratamento superficial; b) Coluna miscelnea
combina variados tipos, temas, no se prendendo a nenhum assunto, foge ao padro
convencional com doses de humor e sarcasmo; c) Coluna de mexericos (ou sociais)
centralizada em pessoas, principalmente em figuras da alta sociedade. Divulga notcias de
personalidades, indiscries, faz elogios, impe comportamentos e estilos; d) Coluna sobre os
bastidores da poltica situa o leitor no mundo da poltica e dos polticos. Alm desses tipos,
Bond faz referncia a outros: coluna editorial assinada (prxima do gnero comentrio),
coluna de versos (no praticada aqui no Brasil e coluna aberta ao leitor (coluna onde se
publicam matrias ou artigos do leitor).
O fato que, atualmente, existem colunas dos mais variados tipos e finalidades, de
acordo com a vontade de seus responsveis ou respectivas editorias: coluna de esporte, coluna
poltica, coluna de economia, coluna de moda e etc. Podem tratar de um nico tema ou serem
compostas de pequenas notas que abrangem vrios assuntos, a exemplo das colunas sociais
hodiernas.
As colunas sociais
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impresso textos mais curtos, ttulos mais sintticos, mais elementos visuais, tudo isso
objetivando a leitura mais gil.
As colunas sociais vm buscando a legitimao de um estilo nico, mais prximo de
um novo gnero jornalstico, onde uma variedade de assuntos so revelados diariamente:
comentrios polticos, notas sobre economia, vida cultural, agenda de esportes e lazer, o
cotidiano de celebridades e, claro, a cobertura de festas. Apresentam agora um carter
informativo com efeitos de objetividade e brevidade, mas sem deixar de lado sua principal
caracterstica: emitir pontos de vista.
Segundo Melo (1985) o colunismo social floresce no Brasil durante a dcada de 50.
Nomes como Ibrahim Sued ditavam tendncias de comportamento e de linguagem. O mundo
festivo brasileiro, sobretudo carioca, era descrito nos mnimos detalhes, do canap
decorao. As colunas ainda divulgavam a elegncia de seus personagens, pessoas ricas e da
chamada high-society eram elevadas categoria de estrelas.
O colunismo sempre foi ambio narcsica dos que circulam na sociedade, prestando-
se manuteno dos modelos ideais de vida da cultura de massa, baseados no sucesso e no
espetculo. Pelo fato de proporcionar exibio pblica, essa espcie de jornalismo alimenta a
vaidade das pessoas, o consumo e impe modelos de comportamentos.
Como uma espcie de espelho, as colunas sociais se apresentam cada vez mais como
objeto de fascnio dos leitores. Estar em suas pginas existir para o pblico como um fato ou
um acontecimento, , sobretudo, uma legitimao social adquirida. Contudo, esse
encantamento , ao mesmo tempo, o da prpria mdia.
Iluska Coutinho (2007), afirma que a seduo da mdia, e seu posterior fascnio,
surgem na medida em que os jornais impressos ocupam uma funo de referenciao na
sociedade moderna. Em outras palavras, os jornais fornecem aos leitores uma espcie de
ndice do real, uma viso geral do todo que o indivduo precisa destacar do mundo ainda que
composta de uma srie de reportagens distribudas em vrias editorias (COUTINHO, 2007 p.
17).
Melo (1985) acredita que o colunismo social na imprensa brasileira sobreviveu no
apenas por nutrir a vaidade das pessoas noticiadas (colunveis), mas, sobretudo, por trs
razes que fazem parte dos mecanismos de reproduo social e de controle poltico na
sociedade burguesa:
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importante ressaltar que, a coluna social, como qualquer outra coluna jornalstica,
marcada pelo exerccio e utilizao de estratgias e recursos competentes aos jornalistas:
critrios de noticiabilidade, valores-notcia, abordagem do newsmaking e agendamento. O que
nos levar a crer que ela, assim como outros gneros, no passa de uma construo do real.
Contudo, a coluna social apresenta, entre tantas caractersticas j citadas, uma
singularidade: a exposio da vida privada de famosos ao lado de assuntos pblicos. Estes
ltimos referem-se, muitas vezes, aos problemas sociais locais como: violncia,
criminalidade, desemprego, falta de esgotamento sanitrio, buracos em ruas, etc. Talvez seja
justamente esta singularidade o atrativo do pblico-leitor, que pode escolher entre a utilidade
e a frivolidade.
O fato que, cada vez mais, esse tipo de jornalismo vem se tornando um espao
privilegiado para o debate de questes pblicas. E, dependendo do grau de interesse do leitor
(como vimos no tpico sobre a elaborao da agenda pblica) por esse debate, as colunas
sociais, efetivamente, contribuiro para o agendamento das conversas interpessoais.
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Segundo Edgar Morin (2005), os novos olimpianos formam uma nova alta sociedade, mais mitolgica do que as antigas altas sociedades
burguesas ou aristocratas, mas, paradoxalmente, mais prxima da vida cotidiana. Eles esto presente em todos os setores da cultura de massa,
so heris do imaginrio popular, modelos facilmente imitveis.
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A coluna Abelardo
Por meio de nota intitulada Estatuto da criana, a coluna traz tona um grave
problema social da atualidade crianas nas ruas. Crianas e adolescentes continuam nas
ruas, a qualquer hora do dia ou da noite, praticando malabares ou fazendo a limpeza dos
parabrisas 11 dos automveis, em estado de lastimvel abandono. Os poderes pblicos, que
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Entendido aqui como espao comum dos cidados.
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Palavra escrita pelo colunista.
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inauguram obras quase que diariamente, precisam olhar para esses meninos e meninas que
continuam oferecendo o triste quadro da misria e da iniquidade.
Na verdade, se observarmos bem, o colunista discute duas problemticas nesta nota: 1)
a das crianas nas ruas trabalhando (fato que descumpre o Estatuto da Criana e do
Adolescente ECA, que no permite o trabalho infantil) e a mania dos polticos de
executarem obras (no havendo por parte deles um direcionamento para os reais problemas
sociais).
Consideraes finais
Durante os meses do nosso recorte (abril, maio, junho e julho), outros temas foram
agendados pela Coluna, tais como: violncia urbana, pedofilia, escndalos polticos, sistema
de cotas nas universidades, crise financeira mundial, etc.
Percebe-se que a Coluna Abelardo transita diariamente entre o pblico e o privado, no
sentido de abranger tanto as coberturas de festas como as preocupaes com assuntos de
natureza pblica. Nessa perspectiva, a sua leitura interessa aos que so constantemente
fotografados e aos que buscam outros tipos de assuntos culturais, polticos, econmicos.
Ao evidenciar e opinar livremente sob certos temas, o colunista social vem contribuir
para que sejam estabelecidas as agendas dos cidados e dos polticos (e mesmo dos outros
meios). A partir da hiptese de agendamento, podemos considerar que os problemas da cidade
expostos nesta coluna social servem de pauta para as conversas interpessoais do cotidiano.
Dito de outro modo, a Coluna Abelardo, capaz de contribuir para agendar no apenas
assuntos, mas tambm interpretaes para esses assuntos.
Uma das razes para o agendamento dos problemas da cidade (e mesmo de outras
temticas) pode resultar do fato de muitos desses problemas (ou temas) serem diretamente
vivenciados pelas pessoas. Outro fator a ser considerado, ainda luz da hiptese de Agenda
setting, a necessidade de orientao do pblico-leitor (comentado anteriormente).
Diante do que foi colocado aqui, no podemos renegar esse gnero jornalstico tendo
em vista sua importncia para o fomento do debate pblico. Cada vez mais, o espao do
colunismo social vem sendo utilizado de maneira mais ampla, deixando de servir apenas ao
ego dos colunveis. Por isso, imprescindvel alargarmos nossas perspectivas sobre este
campo do jornalismo.
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Site:
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