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*Traduccin no literal de Sara Rozenblum de Horowitz para uso interno de sus cursos.
Las primeras tres pueden llamarse estrategias de resolucin porque buscan llevar el
proceso hacia una resolucin.
Tambin existe una quinta estrategia, compromiso, que es la combinacin de todas las
anteriores.
Estas estrategias son de algn modo incompatibles entre s, porque requieren orientaciones
psicolgicas diferentes y tienden a dar seales contradictorias a la otra parte. Por lo tanto,
en general se las adopta una por vez. Sin embargo, es posible combinarlas, especialmente
cuando dos estrategias pueden ser aisladas una de la otra, como cuando se emplean tcticas
contenciosas en sesiones formales mientras que la resolucin conjunta de problemas va
paralela en una negociacin secreta.
Aunque el negociador puede persistir en una estrategia particular por un perodo de tiempo,
estas estrategias no deberan confundirse con orientaciones estrictas. En efecto, muchas
veces se suceden unas a otras a un ritmo bastante rpido.
Este artculo se refiere a las formas que toman esas estrategias, los resultados y los factores
determinantes de su uso. Lo que sigue es una breve discusin de la fuerza con que estas
estrategias se aplican. Una seccin final va a examinar cmo los negociadores pueden
influir la eleccin estratgica de sus oponentes.
1. Cuando hay un alto potencial integrador (Walton y McKersie, 1965). Es decir, una
gran posibilidad de agrandar la torta, achicar los costos, compensar, llegar a un convenio o
construir un puente. No todas las situaciones tienen un alto potencial integrador. Por
ejemplo, cuando un turista y un comerciante regatean el precio de una alfombra en un bazar
de Medio Oriente, slo se puede encontrar un compromiso simple (es decir, una alternativa
media en una dimensin obvia). Pero la mayora de las situaciones tienen mucho ms
potencial integrador de lo que parece.
b. Luchar
Luchar (o la conducta contenciosa) involucra tratar de imponer a la otra parte para que
acepte las alternativas que favorecen los intereses propios. Otro nombre para esto es
"regateo posicional" (Fisher y Ury, 1981). Los esfuerzos son para dominar a la otra parte
mediante tcticas de presin como las siguientes:
demandas que exceden por dems lo que es aceptable;
compromisos con posiciones "inalterables";
argumentos persuasivos que apuntan a convencer al otro de que las concesiones son
para su mejor inters;
amenazas, por ejemplo, de abandonar la negociacin o castigar al otro por no hacer
concesiones;
manifestaciones de que el tiempo presiona ms al otro que a uno mismo.
Mientras que buscan informacin acerca de los objetivos y posturas defensivas de la otra
parte, los contenciosos tratan de ocultar informacin acerca de si mismos, as la otra parte
no puede usarla en su contra.
Tericos (por ejemplo Morton Deutsch, 1973) e investigadores (por ejemplo, Pruitt y
Carnevale, 1982) del pasado, han pintado un panorama oscuro de los resultados de las
conductas contenciosas. Cuando ambas partes luchan, por lo general no se llegar a un
acuerdo porque las partes se vuelven rgidas en sus demandas. Si se llega a un acuerdo, es
probable que sea tardo y que tenga la forma de un compromiso de ltimo momento y bajo
nivel porque las partes no fueron capaces de tener algn pensamiento creativo. Peor an,
puede ocurrir un peligroso proceso de escalada, cada parte reaccionando duramente a las
reacciones duras de la otra. Cuando slo una parte lucha, puede excederse y arruinar un
gran beneficio individual. Pero tal conducta requiere la misma respuesta del otro,
produciendo un caso bilateral.
Mientras est respaldada por ciertas lneas de evidencia, esta conducta contenciosa parece
exagerada. Las negociaciones que llegan a acuerdos razonables muchas veces pasan por
un estadio contencioso inicial seguido de un estado de resolucin conjunta (Morley y
Stephenson, 1977). Adems, puede argumentarse que lo contencioso es en general un
precursor necesario para la resolucin exitosa de problemas.
Los negociadores comnmente comienzan con aspiraciones altas que sobrepasan el
potencial integrativo. En otras palabras, sus aspiraciones son tan altas que ningn grado de
resolucin de problemas puede brindar una solucin (Bazerman y Neale, 1983). Bajo tales
condiciones, es probable que se involucren en una conducta inicial contenciosa. Sin
embargo, en esta etapa ambas partes muchas veces se vuelven ms realistas acerca de
cules aspiraciones pueden ser sostenidas. Si sus acciones no han producido mucho
antagonismo, pueden entrar entonces en una etapa de resolucin conjunta de problemas que
tiene prospectos de llegar a un acuerdo por sus aspiraciones reducidas.
c. Ceder
Ceder involucra reducir los objetivos y valores subyacentes ms que las demandas
explcitas. Sin embargo, por lo general se muestra en la forma de demandas reducidas.
Ceder es una operacin sincera. Por lo tanto, el negociador que elige esta estrategia no se
enfrenta a un subgrupo de posibles tcticas como en el caso de la resolucin de problemas y
la lucha.
Ceder es a veces ventajoso. Una cesin importante es una buena manera de terminar una
negociacin rpidamente, que puede ser deseable cuando las cuestiones no son muy
importantes y la presin del tiempo es mucha. Como se dijo anteriormente, una cesin
ligera por lo general hace ms efectiva la resolucin de problemas al traer las aspiraciones
al rango permitido por el potencial integrador.
Sin embargo, existe un riesgo en ceder demasiado. Este punto es obvio cuando una de las
partes cede y la otra no, porque es probable que esta ltima se lleve la mayor parte del
resultado. Pero el punto tambin se aplica a ceder ambas partes.
Tomemos por ejemplo el caso de parejas recin formadas u otros grupos que son altamente
cohesivos pero cuyos miembros no confan en su estatus dentro del grupo. Por miedo al
conflicto o a no llegar a un acuerdo, ambos ceden tanto que no se los desafa a ser creativos.
El resultado ser un beneficio conjunto menor que el que obtendran de otro modo. Como
evidencia de este proceso, Fry, Firestone y Williams (1979) encontraron que las parejas
recientemente formadas logran en la negociacin un beneficio conjunto menor que otras
diadas hombre-mujer.
Lo ideal es que las partes cedan hasta un punto que sea compatible con el potencial
integrador y entonces se afirmen mientras se involucran en la resolucin flexible de
problemas. Pero,
cmo puede lograrse esto? Si pueden evaluar el potencial integrador (como han hecho en
experiencias del pasado con situaciones similares), pueden ser capaces de calcular hasta
dnde ceder. Si no, una secuencia de procedimiento ensayo-error parece lo ms sensato.
Deberan comenzar con aspiraciones altas e involucrarse en la resolucin de problemas. Si
no se llega a un acuerdo, deberan bajar sus aspiraciones e intentar la resolucin de
problemas, repitiendo los mismos pasos una y otra vez hasta que se logre el acuerdo. Kelly
y Schenitzki (1972) y ms recientemente Pruitt y Carnevale (1982) han demostrado el valor
de un procedimiento como el de ensayo-error para generar acuerdos con beneficios
conjuntos altos.
d. Inaccin
La inaccin hace perder tiempo e incluso a veces suspende temporariamente la
negociacin. Esto, por supuesto, tiende a retrasar el acuerdo y puede contribuir a romper las
negociaciones si conduce a la otra parte a desanimarse y cortar la negociacin.
Tanto en inaccin como en retirada, el conflicto o problema contina, no
hay solucin
Las investigaciones sugieren que la responsabilidad con los clientes tiene el mismo efecto.
Por lo tanto, los representantes responsables deben estar dispuestos a involucrarse en
conductas contenciosas o de resolucin de problemas, una generalizacin que ha recibido
apoyo en un estudio de Ben-Yoav y Pruitt.
La preocupacin por los resultados de la otra parte toma dos formas bsicas:
La primera es una preocupacin genuina, que apunta a ayudar al otro porque una tiene
un inters intrnseco en el bienestar del otro.
La segunda es una preocupacin estratgica, que apunta a ayudar al otro para alcanzar
nuestros propios intereses. Por ejemplo, congraciarse con el otro para llevar la negociacin
hacia un acuerdo.
Existe una importante diferencia entre estas dos formas de preocupacin. Dado que la
preocupacin estratgica apunta a impresionar al otro, es tan fuerte hasta el punto en que
el otro est ms preocupado por sus propios resultados.
Por contraste, una preocupacin genuina apunta a servir al otro a pesar de la
preocupacin que tiene por s mismo.
La preocupacin genuina acerca de los resultados de la otra parte puede aumentarse con
factores tales como atraccin interpersonal, identidad grupal comn y estado de nimo
positivo.
La preocupacin estratgica acerca de los resultados del otro es comn cuando uno se
considera dependiente de la otra parte --cuando el otro parece capaz de proveer premios y
penalidades.
Un ejemplo podra ser la expectativa de una negociacin en el futuro. La dependencia lleva
a la conclusin de que es deseable construir una relacin con el otro. Por lo tanto, uno
intenta impresionar al otro con su preocupacin acerca de su bienestar.
La dependencia no es de ninguna manera una calle de un solo sentido. La dependencia
mutua es bastante comn y puede promover la cesin mutua o la resolucin de problemas
mutuos. El impacto de la resolucin de problemas mutuos est ilustrado por un estudio de
casos de mediacin entre dos gerentes de la misma compaa, Mack y Sy (Walton, 1969).
No fue sino hasta que ambos hombres se dieron cuenta de que se podan herir mutuamente
que comenzaron a intentar resolver los problemas que tenan entre s.
En los dos primeros estudios, la preocupacin por los resultados propios estaba
manipulada por medio de las instrucciones acerca del lmite. Se produjo una gran
preocupacin al decirle a ambos sujetos en privado que tenan que llegar a un acuerdo que
involucrara una ganancia total grande; poca preocupacin al decirles nada acerca de un
lmite ms bajo en la ganancia.
1. El primer estudio (Pruitt et al., 1983) involucr la manipulacin de la preocupacin
genuina por los resultados de los otros. Se produjo una gran preocupacin al poner a los
sujetos de buen humor, lo que se comprob induce el deseo de ser til (Isen y Levin,
1972). Justo antes de comenzar la negociacin, ambos sujetos recibieron regalos de
parte de un cmplice de quien realizaba el experimento. No se dieron regalos en las
situaciones de poca preocupacin.
2. El segundo estudio (Ben-Yoav y Pruitt), involucr la manipulacin de la preocupacin
estratgica. Se produjo una gran preocupacin al darle a los sujetos una expectativa de
futura interaccin cooperativa. Se les dijo que tendran que trabajar juntos en una meta
en comn luego de la negociacin. El objetivo de esa instruccin era hacerlos sentir
dependientes uno de otro y por lo tanto deseosos de desarrollar una relacin laboral. En
los casos de poca preocupacin, se les dijo que trabajaran solos en una tarea.
En ambos estudios, una combinacin de gran preocupacin por los resultados propios y
una gran preocupacin por los resultados del otro produjo un beneficio conjunto
especialmente grande (medido como la suma de las ganancias de las dos partes). Esto
evidencia la conducta activa de resolucin de problemas, como predijo el modelo de
preocupacin dual. Otra evidencia de la resolucin de problemas en esta condicin es el
hecho de que los negociadores estaban predispuestos a darse uno al otro informacin acerca
de las entradas en sus proyectos de ganancia.
Una combinacin de gran preocupacin por los resultados propios y poca preocupacin por
los resultados del otro produjo un beneficio conjunto moderadamente bajo. Enunciados
contenciosos como los argumentos persuasivos y amenazas fueron comunes en esta
situacin, nuevamente apoyando el modelo de preocupacin dual.
Una combinacin de poca preocupacin por los resultados propios y gran preocupacin por
los resultados del otro produjo el beneficio conjunto ms bajo de todos, lo que sugiere la
cesin (es decir, el colapso de las aspiraciones) que predijo el modelo de preocupacin
dual.
Los resultados de estos estudios indican que la preocupacin por los resultados del otro es
un arma de doble filo. Junto con la preocupacin por los resultados propios, lleva a la
resolucin de problemas y (cuando ambas partes comparten las dos preocupaciones) un
beneficio conjunto especialmente grande. Pero cuando la preocupacin por los resultados
propios es dbil, uno cede y el beneficio conjunto es especialmente bajo.
En el tercer estudio, nuevamente se manipul la preocupacin por los resultados de la
otra parte con la presencia versus la ausencia de una expectativa de futura interaccin
cooperativa. Cuando la rendicin de cuentas fue alta, los clientes (que eran cmplices)
pudieron dividir el dinero ganado en la negociacin y escribir una evaluacin de los
resultados logrados por sus negociadores. Cuando la rendicin de cuentas fue baja, los
negociadores dividieron el dinero y no se escribieron evaluaciones.
Como predijo el modelo, la rendicin de cuentas alta sin expectativas de una futura
interaccin cooperativa favoreci fuertes verbalizaciones contenciosas y un beneficio
conjunto bajo. Sin embargo, el impacto de la rendicin de cuentas fue completamente
revertido cuando haba una expectativa de futura interaccin. Esta situacin favoreci un
beneficio conjunto alto, presumiblemente porque fomentaba la resolucin conjunta de
problemas. La naturaleza de esta resolucin de problemas an no queda clara, pero es
difcil imaginar que otro proceso que no sea la resolucin de problemas genere este nivel de
beneficio conjunto.
Estos resultados sugieren que la rendicin de cuentas tambin es un arma de doble filo.
En condiciones normales, fomenta la conducta contenciosa y un beneficio conjunto bajo.
Pero bajo condiciones que promueven las buenas relaciones entre los negociadores
opuestos, fomenta la resolucin de problemas y un beneficio conjunto grande.