PERFIL DEL

PROFESIONAL
EGRESADO DE
LA CARRERA DE
PUBLICIDAD

Fernando
Arruntegui
Ficha Tcnica
Objetivos:
Identificar los principales componentes del perfil del profesional del egresado de
la carrera de publicidad, desde la perspectiva de la demanda del mercado
laboral.
Los componentes sern agrupados en los cuatro mbitos que componen un perfil de
carrera profesional: 1. Conocimientos 2. Competencias 3. Valores 4. Actitudes

Metodologa:
Se trata de una investigacin cualitativa, que se desarroll a travs de entrevistas
en profundidad a una selecta lista de ejecutivos, representativos del mbito
laboral que demanda profesionales egresados de la carrera de Publicidad.
Ficha Tcnica

Fecha: Mayo 2014 a Junio 2015

Instrumento: Gua de Entrevista - Cuestionario

Nmero de Entrevistados: 31
Empresas participantes
Agencia Anunciante Central de Medios Medios

ADN CREATIVA ALICORP MINDSHARE GRUPO RPP SAC

BOOM NESTL CLEAR CHANNEL
PER
CIRCUS GREY P&G
CLARIN PUBLICIDAD UCP BACKUS &
JOHNSTON S.A.A
FAHRENHEIT VISTACOM
INGENIA SOLUCIONES SAC ISIL
E-MOTION UPC
LATINBRANDS Universidad del
Pacfico
McCANN ERICKSON
OGILVY
Otoya & Asociados
PENTA PERU SAC
PUBLICIDAD CAUSA
ROBBY RALSTON
TRUE
NEO CONSULTING
Tipo de Empresa
Medio, 6.45%
Central de medios,
6.45%

Anunciante,
29.03%

Agencia, 58.06%
Cuntas personas trabajan en su empresa
en labores propias de publicidad?

40.00%

35.48%
35.00%

30.00%

25.00%

19.35%
20.00%

15.00%
12.90% 12.90% 12.90%

10.00%
6.45%

5.00%

0.00%
0.00%

Ms de 50 Ms de 30 5 a 10 16 a 20 21 a 30 Menos de 5 11 a 15
Datos de los entrevistados: Cargo

Otros, 3.23%

Directores
Funcionales ,
22.58%

Presidente y
Gerente General,
41.94%

Director Creativo,
6.45%

Gerente o Director
de Marketing,
25.81%
Datos de los entrevistados: Profesin

Publicista, 45.16% Administracin de

Empresas, 29.03%

Comunicaciones,
12.90%

Ingeniera, 6.45% Marketing, 6.45%

Datos de los entrevistados: Edad

Ms de 60, 6.67% Menos de 30,

3.33%

De 51 a 60,
10.00%

De 41 a 50,
26.67%

De 30 a 40,
53.33%
En que reas de su empresa trabajan
los egresados de Publicidad?

18.00%
16.35% 16.35%
16.00% 15.38%
14.42%
14.00%
12.50%
12.00%

10.00% 9.62% 9.62%

8.00%

6.00%

3.85%
4.00%

1.92%
2.00%

0.00%
CONOCIMIENTOS
Qu conocimientos clave requiere un
egresado de Publicidad para trabajar en su
empresa?
25.00%
22.37%
21.05%
20.00%
17.11%

15.00%

9.21% 9.21%
10.00%
7.89%
6.58%
5.26%
5.00%
1.32%
0.00%
Qu conocimientos numricos requiere un
egresado de Publicidad?

35.00%

31.25%

30.00%
27.50%

25.00%

20.00%
20.00%

15.00% 13.75%

10.00%

6.25%

5.00%

1.25%

0.00%

Costo Clculo de % Anlisis de Estadstica No requiere Otros

Presupuesto Precios nada en
particular
De los siguientes programas de cmputo, cules son
necesarios que domine un egresado de publicidad
para empezar a trabajar en su empresa?

30.00%

25.00% 24.14%

20.00%
17.24%
16.38%
15.52%
15.00%
11.21%
10.00% 8.62%

4.31%
5.00%
2.59%
0.00%
0.00%
Qu tan importante es que un egresado de la carrera
de Publicidad tenga conocimiento de ingles? En escala
de 1 a 7, 1 no es necesario, 7 es indispensable

60.00%

51.72%
50.00%

40.00%

31.03%
30.00%

20.00%

10.00% 6.90%
3.45% 3.45% 3.45%
0.00%
0.00%
1 2 3 4 5 6 7
Requiere su empresa algn exmen de
idioma ingles?

SI
13%

NO
87%
En qu reas es ms necesario que el egresado de
publicidad desarrolle estudios de especializacin
para ser un profesional valorado por el mercado?

30.00%
26.80%
25.00%

20.00%
16.49%
14.43%
15.00% 13.40%
10.31%
10.00%
7.22%
5.15%
5.00% 4.12%
2.06%
0.00%
 Qu conocimientos, al no ser encontrados en un egresado de
Publicidad, hacen que usted contrate egresados de otras
profesiones para ocupar puestos en labores del mbito de la
Publicidad?

25.00%

20.41%
20.00%
16.33%
15.00% 14.29% 14.29%
12.24%

10.00% 8.16% 8.16%

6.12%
5.00%

0.00%
Competencias
 Qu competencias debe tener un egresado
para empezar a laborar en el mbito de la
Publicidad?

12.00%
11.00%
10.53%
10.00% 9.57%
8.61%
8.00% 7.18%
6.70% 6.70%
6.22%
6.00% 5.26% 5.26%
4.78%
4.31%
3.83%
4.00% 3.35% 3.35%

1.91%
2.00% 1.44%

0.00%
De acuerdo a su experiencia, Qu
competencias son las ms difciles de encontrar
en un egresado de publicidad en el Per?

35.0%
31.3%
30.0%

25.0%

20.0%

15.0%
11.3% 11.3%
10.0%
7.5% 7.5%
6.3% 6.3%
5.0% 5.0% 5.0%
5.0% 3.8%

0.0%
Valores

Honestidad

Compromiso Solidaridad

Iniciativa Flexibilidad

Valores

Disciplina Respeto a los

dems

tica Aprendizaje
profesional y crecimiento
profesional
 Qu valores se fomentan en su empresa y son
importantes para un egresado en publicidad?

30.0%
27.1%
25.0%

20.0%
17.1%
15.0% 12.9%
11.4%
10.0%
7.1%
5.7% 5.7%
5.0%
4.3% 4.3% 4.3%

0.0%
Actitudes

Apertura al
aprendizaje

Ambicin Proactividad

Actitudes
Perseverancia Optimismo

Pasin Integracin
con otros
Qu actitudes espera de un egresado de
Publicidad que desea trabajar en su empresa?

25.0%
21.8% 21.8%
20.0%

14.5% 14.5%
15.0%
10.9%
10.0% 9.1%
5.5%
5.0%
1.8%
0.0%
Oportunidades
Qu oportunidades de mejora puede identificar en el
perfil del egresado de publicidad que actualmente
encuentra en el mercado?

30.00%

25.00%
25.00%

20.00% 18.75% 18.75%

15.00%
12.50% 12.50%
10.00%
9.38%

5.00% 3.13%

0.00%
Conclusiones
Conclusiones
Como conocimientos clave requeridos, destacan: el
marketing y la publicidad digital, los fundamentos de
publicidad y de marketing, as como el conocimiento
del consumidor y los mercados.
En cuanto al aspecto numrico destacan, como
conocimientos requeridos: costos y presupuestos,
clculos porcentuales y anlisis de precios.
Los conocimientos menos encontrados en los egresados
de publicidad estn en los mbitos del marketing, las
finanzas y el anlisis de herramientas digitales.
Conclusiones
El Ingls es un conocimiento considerado indispensable
por la gran mayora, pero no se requiere
certificaciones.
En cuanto a software se requiere dominio de Power
Point, Excel avanzado, Photoshop e Illustrator.
Se identifica como principales reas que requieren
estudios de especializacin a: medios digitales,
investigacin de mercados, branding y gestin de
cuentas.
Conclusiones
En cuanto a competencias, las ms requeridas son:
trabajo en equipo, trabajo bajo presin, capacidad de
anlisis e identificacin de insights.

Entre las competencias ms difciles de encontrar

destaca de forma ntida, el anlisis y la sntesis,
seguido de la perspicacia (insights), el liderazgo y la
toma de decisiones.
Conclusiones
Los valores considerados ms importantes para el egresado
son: honestidad, solidaridad, flexibilidad y respeto.

En cuanto a las actitudes que se espera del egresados las

ms destacadas son: apertura al aprendizaje,
proactividad, optimismo e integracin con otros.

Como oportunidades de mejora respecto al egresado que

se encuentra en el mercado, se identifican: perspectiva de
negocio, competencias blandas, visin integral de la
publicidad, herramientas de marketing y anlisis de
mercados.
PERFIL DEL
PROFESIONAL
EGRESADO DE
LA CARRERA DE
PUBLICIDAD

Fernando
Arruntegui