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Lisa Atkinson
Quando, aos 18 anos, Carolyn Creswell ouviu que poderia perder o emprego,
decidiu apostar dar um passo arrojado.
A jovem ento trabalhava em uma fbrica que produzia musli, um mix de aveia com
frutas secas para lojas pequenas e cafeterias. Dessa forma, ela ganhava um
dinheiro enquanto estudava na universidade de sua cidade, Melbourne, na
Austrlia.
Ela reuniu todas as suas economias e convenceu sua colega de trabalho, Manya
van Aker, a se juntar empresa. Elas conseguiram fazer uma oferta de mil dlares
australianos (US$ 735), que foi aceita.
O que comeou com produtos para cafeterias agora uma enorme cadeia que
vende para mais de 3 mil lojas na Austrlia e exporta para 32 pases.
"No tinha medo de trabalhar duro, mas os primeiros anos foram muito difceis. Se
pudesse desistir, eu teria desistido", disse Creswell BBC.
Falncia
Durante os trs primeiros anos de atividade, ela continuou seus estudos de arte na
Universidade de Monash. Entregava os pedidos de manh, antes de assistir s
aulas, e fazia a contabilidade e as vendas no perodo da tarde.
Divulgao
Foram dias difceis. Creswell lembrou que, s vezes, pedia a seu irmo que tirasse
gasolina do carro de sua me para poder colocar no seu.
"Eu estava falida. Lembro que no podia ver sada para o meu negcio", disse.
Sua sorte mudou quando comeou a vender seus produtos para Coles, uma
enorme cadeia australiana de supermercados.
Creswell no tinha empregados e sua nica ajuda era a de seu marido, Pete.
Alm de criar seis tipos de cereal base de aveia, a empresa produz granola e
barras de cereais.
'Imatura'
Embora Creswell no se arrependa da deciso de levar adiante a empresa, diz que
teria gostado de aproveitar experincias divertidas durante a sua juventude como ir
a uma festa ou viajar com amigos.
Mas, ao mesmo tempo, ela se pergunta se sua juventude poderia ter jogado contra
o seu sucesso quando comeou este projeto: "Talvez tivesse acontecido mais
rpido se eu fosse mais madura"
Ela tambm acredita que ser uma mulher jovem em frente a um negcio tornou os
desafios mais difceis.
Carolyn Creswell
"Ter 20 anos e ser mulher era um problema para que os bancos me emprestassem
dinheiro. Sem contar s vezes em que fui sexualmente assediada por alguns
fornecedores ou simplesmente no levada a srio."
"Agora s digo 'voc deve estar brincando, isso to inapropriado'. Mas h 20 anos
ficava muito nervosa para dizer 'ei, isso no certo'."
Mas nem tudo foi rpido e fcil aps a primeira entrega de Carman para a rede de
supermercados Coles. Por um curto perodo de tempo, h oito anos, ela perdeu um
contrato com o supermercado por uma queda nas vendas.
Para ela, depois de recuperar o contrato, o abalo foi uma das maiores experincias
de aprenziado de sua vida.
"Eu percebi que no poderia viver com paranoia. Eu no iria volta a isso."
Nathan Coutland, analista da indstria de alimentos, disse que Carman pode cobrar
preos mais elevados do que outros produtores pela qualidade de sua marca.
Com um plano para entrar no mercado chins, Creswell baseia sua estratgia em
regras para testar seus produtos e medir suas chances de sucesso com grande
cuidado.
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