tabla de calculo ingresos publictarios

Actuales Base 2007 Escenario 1 Escenario 2 Escenario 3

Hogares con televisin 110,000,000 110,000,000 110,000,000 110,000,000 110,000,000
Indice de audiencia medio 1% 1.00% 1.20% 0.80% 1.20%
Media de espectadores (miles) 1,100 1,100 1,320 880 1,320
CPM medio dlares (a) 2 1.8 1.8 3.5 2.5
Ingesos medios (dlares)/minuto de 2,200 1,980 2,376 3,080 3,300
publicidad (b)
Minutos de publicidad / semana 2,016 2,016 2,016 2,016 2,016
Semanas / ao 52 52 52 52 52
Ingresos publictarios (dlares) /ao 230,630,400 207,567,360 249,080,832 322,882,560 345,945,600
Gasto incremental en programacin 15,000,000 20,000,000

(a) Ingresos / mil espectadores

(b) Calculado multiplicando la media de espectadores por el CPM medio
 2006 real 2007 base Escenario 1 Escenario 2 Escenario 3
Ingresos (en dlares)
Ventas de publicidad
230,630,400 207,567,360 249,080,832 322,882,560 345,945,600
Cuotas de filiales 80,000,000 81,600,000 81,600,000 81,600,000 81,600,000
Total Ingresos 310,630,400 289,167,360 330,680,832 404,482,560 427,545,600
Gastos (en dlares)
Coste de operaciones 70,000,000 72,100,000 72,100,000 72,100,000 72,100,000

Coste de la programacin 55,000,000 55,000,000 55,000,000 70,000,000 75,000,000

Comisiones de ventas de
publicidad 6,918,912 6,227,021 7,472,425 9,686,477 10,378,368

Marketing y publicidad 45,000,000 45,000,000 60,000,000 60,000,000 60,000,000

Generales, administracin y
ventas 40,000,000 41,200,000 41,200,000 41,200,000 41,200,000
Gasto totales 216,918,912 219,527,021 235,772,425 252,986,477 258,678,368
Beneficio neto 93,711,488 69,640,339 94,908,407 151,496,083 168,867,232
Margen 30% 24% 29% 37% 39%
 Supuestos

Insertar los resultados de los escenarios de la

hoja de clculo de los ingresos
Crecimiento del 2% anual con poblacin

Crecimiento del 3% anual con inflacin

Crecimiento del 3% anual con inflacin