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DE iDEntiDaD DE
maRCa
inDiCE
1 Estrategia de marca 4
Historia de Las Bambas
Valores
Misin
Visin
Objetivo
Estrategia
2 Identidad visual 8
Logotipo
Construccin del
logotipo Usos del
logotipo
3 Sistema de marca 20
Paleta de colores
Plantillas
Tipografa
Fotografa
Elementos de soporte
4 Cobranding 42
Usos
Aplicaciones
Usos con provedores externos
aCtiviDaD minERa
que
protege el
medio
ambiente
y fomEnta
el
desarrollo
de la
comunidad
viSion
valoRES
objEtivo
EStRatEGia
miSion
Manual de identidad de Marca de las BaMBas
Hacemos minera con el fin de generar riqueza para Ser reconocidos como una de las empresas
nuestra gente, las comunidades en las que
desarrollamos nuestras operaciones y nuestros
mineras de nivel medio ms importantes del PEnSamoS En la SEGuRiDaD antE toDo
mundo para el ao 2020.
accionistas. Nos detenemos a pensar y luego actuamos para prevenir lesiones.
1. Crecimiento.
tRabajamoS juntoS
2. Transformacin de las Incorporamos diversas perspectivas para lograr mejores resultados.
operaciones.
3. Nuestra gente y
organizacin. nuEStRaS PalabRaS SE tRaDuCEn En hEChoS
Asumimos nuestra responsabilidad y cumplimos nuestros compromisos.
4. Reputacin.
6 7
iDEntiDaD
viSual
manual DE iDEntiDaD DE laS bambaS
loGotiPo Simbolo
Los colores usados originalmente se mantuvieron, a
El logotipo en su conjunto identifica a la empresa excepcin del color ocre y negro que fueron
y sus valores. Este consta de dos elementos reemplazados por el rojo cereza. El isotipo de Las Bambas busca representar lo
principales: siguiente:
En cuanto a la tipografa empleada en el
El smbolo. denominador, se modific tanto su color y forma La geografa del lugar simbolizada por sus
para hacerla ms cercana a la empresa tres cerros: Ferrobamba, Chalcobamba y
El denominador Las Bambas. transnacional que la opera, MMG. Sulfobamba.
La relacin entre estos elementos debe ser El sombrero, emblema cultural de la zona; definido
consistente. por
el primer cerro que interpreta la copa y el ala
del sombrero representada por el ro
circundante.
La nueva propuesta de logotipo para Las Bambas,
se alinear a la grfica de MMG mediante el color
y la forma; para esto se
plante la reestructuracin del smbolo, enderezando
Smbolo ligeramente las curvas de los cerros y colocando
espacios entre ellos.
Denominador
10 11
zona
ConStRuCCion
DE SEGuRiDaD
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
Smbolo
1x 1x
3x
+
x/2
5x
x/
la zona de seguridades es el
x/
espacio que protege al
2 logotipo mediante la
2
1 imposicin de un lmite no
x visible definido a su
x
alrededor; en este caso
Denominador
1x
1x
es equivalente a la altura del
nombre de la empresa las
bambas.
3x
tamano minimo
+
x/2 5x Se estableci un tamao mnimo para el logotipo,
de tal forma que este nunca sea imperceptible a
la vista, sea cual fuese su aplicacin.
x/2
x
Con slogan impreso y digital
minera para el progreso
Impresos
x/2
2 cm 1.5 cm
Especificacin We 4 cm 113 px
Proporcin La proporcin se mide con la altura de LAS BAMBAS, que equivale a x; la cual
tcnica b
hace 5x la altura del logotipo.
uSoS CoRRECtoS
Versin en colores corporativos. Versin invertida sobre plantilla corporativa.
Versin invertida sobre fondo de colores Versin en blanco y negro. Versin en color invertido.
corporativos.
14 15
uSoS inCoRRECtoS
No modificar la No recortar el logotipo No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo.
tipografa. impidiendo la total
visualizacin del logotipo.
No agregar elementos que No utilizar el logotipo No utilizar el logotipo a color cuando se use El fondo fotogrfico no deber impedir la correcta
modifiquen el logotipo. delineado. sobre fondos corporativos. visualizacin del logotipo.
16 17
uSoS CoRRECtoS DEl uSoS inCoRRECtoS DEl
loGotiPo Con slogan loGotiPo Con slogan
Versin en colores Versin invertida sobre fondo de colores No modificar los colores del logotipo. No modificar el tamao del slogan.
corporativos. corporativos.
Versin invertida sobre plantilla No agregar elementos que modifiquen No utilizar el logotipo delineado.
corporativa. el logotipo.
Versin en blanco y negro. Versin en color invertido. No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo. No cambiar la alineacin de los elementos del
logotipo.
18 19
SiStEma
DE
maRCa
PalEta DE ColoRES
pms
pms 425
pantone
Cool7534
pantone
200
288 greyC1gray 10 C
Warm 70%
70%70%
70%
70% 40%
40%40%
40%40%
C0
C7 M0
C100
C10M5
M100
M30Y0
Y10
M80
Y5 k77
k20
Y63
Y25
k0
Y6 R95
R210
R240
k12
k30
k50 G94
R208
R0
R132
G240B94
G200
G44
G2 B189
G108
B24
B119
B60
B104 Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
SECunDaRioS
Los colores secundarios sern un apoyo para los
Es importante tener en cuenta que colores corporativos, estos colores son neutros y
podran haber diversas variables en la nunca debern ganar protagonismo frente a los
impresin cuatricrmatica, la cual podra colores institucionales.
Los colores seleccionados cumplen por s mismos afectar la reproduccin de colores.
la funcin identificadora de la marca ante el
Rojo oSCURo/ ColoR SECunDaRio DE mmG
pblico objetivo, por lo cual se recomienda
respetar los parmetros descritos.
tIERRA/ minERalES
vERDE/
natuRalEza
AzUL/ aGua
22 23
PlantillaS
6
5
4 GRafiCaS
laS bambaS
PlantillaS GRafiCaS
hito aCtualiDaD RESPonSabiliDaD
vERtiCalES
alCanzaDo y aContECimiEntoS SoCial
INAUGURACIN MMG ASUME CONTROL JVENES PROFESIONALES DE NUEVA FUERABAMBA DEL MAYOR PROYECTO SE INTEGRAN AL PROGRAMA
DE COBRE DEL PER DE GRADUADOS 2014
1 2 3
24 25
6
5
4
3
PlantillaS GRafiCaS
hoRizontalES
tRatamiEnto
DEl boRDE
El borde es un elemento usado para dar firmeza y elegancia al diseo.
1 2
verticales Horizontales
7 8
26 27
CuaDRiCulaS
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
utilizaremos cuadrculas de 6
columnas cuando el contenido
sea ms detallado y preciso
(artculos).
28 29
iConoGRafia
iConoGRafia
baSaDa En loS iConoGRafia
valoRES los iconos se podrn ComPlEmEntaRia
aplicar en material Se crearon iconos complementarios que harn
Los iconos son parte de la identidad grfica de Las corporativo interno. ms dinmicas las piezas.
Bambas, estos fueron creados representando los
valores que caracterizan a la compaa.
30 31
tiPoGRafia
aPliCaCion DE la tiPoGRafia
La aplicacin de la tipografa en piezas grficas,
deber respetar los lineamientos establecidos tanto
para los ttulos, subttulos, sumillas y bloques de
texto.
1 Composicin de titular
EnCabEzaDoS PRinCiPalES
franjas de color slido; utilizando una franja distinta
1 para cada lnea de texto.
1 espacio
1/2 espacio
la fRanja
al uSaR la tiPoGRafia Con laS PlantillaS GRfiCaS, la lEGibiliDaD ES muy imPoRtantE.
1.3 mm (10%)
13 mm
DEl
1.3 mm (10%)
2
1espacio
la fRanja 1/2 1 mm (20%)
bloQuES DE tExto espacio 5 mm
En la diagramacin de cualquier documento, los La eleccin de la DEl EnCabEzaDo
tipografa empleada tambin ser cuerpos de texto tendrn gran importancia porque en 1 mm
fundamental, (20%)
porque ayudar a que el receptor se ellos se ubicar toda la informacin y el men
desea transmitir.
2 Bloques de texto
Los bloques de texto podrn estar dentro de un rea
de color blanco; siempre que el fondo principal le
reste legibilidad al contenido.
las sumillas debern sintetizar las ideas 3 Para redactar una sumilla es necesario
3 Sumillas
principales. El contenido debe ser claro, de manera que el lector no necesite
mantener
acudir alla informacin
texto originalbsica
para comprender
y lo esencialladel mensaje.
idea. Para las sumillas se usar la tipografa Chevin Pro Light de 11 pts.
El texto generado deber ir sobre una franja slida
que utilice cualquiera de los colores corporativos.
32 33
tiPoGRafia CoRPoRativa tiPoGRafia ComPlEmEntaRia
La tipografa se ocupar de estructurar y Las tipografas completan el sistema de identiad
organizar el lenguaje visual de Las Bambas. visual de la empresa, con el objetivo de dar unidad y
Para esto, se han establecidos dos estilos, que armona a todas las piezas de diseo grfico.
debern ser empleados en todas las
comunicaciones internas.
Frutiger
Arial parapara cuerpos de
Power
texto Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001 Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001
Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la
norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland. Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la
norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.
Este es un primer logro que reconoce y avala los sistemas de mejora continua
tiPoGRafa wEb que se implementan constatemente en la empresa.
34 35
fotoGRafia
uSo DE imaGEnES
El estilo fotogrfico seleccionado busca transmitir la empresa cuenta con una Dependiendo del mensaje que se quiera
el desarrollo y construccin de la empresa, el seleccin de imgenes sin transmitir, se han establecido diversos estilos
entorno en el que sta se desarrolla y la buena retocar disponibles en la fotogrficos que acompaarn a las piezas de
relacin que se tiene con la comunidad. biblioteca. comunicacin, tales como:
ngulos
Gente concentrada
que imitan en
lossu
grficos
actividad,
utilizados
sin mirar
en el
a la
diseo
cmara
Maquinaria
ngulos discretos
a gran escala
en su contexto
e interesantes Gente y progreso
Los trabajadores y las comunidades en la que operan son el corazn de Las Bambas. En este sentido, este tipo
de fotografa ayudar a comunicar lo que significa ser parte de la compaa.
Maquinaria
Fotografiar la maquinaria, el equipo de exploracin y el personal que maneja dicho equipo, es importante para
demostrar credibilidad dentro de la industria. Esta fotografa buscar crear composiciones dinmicas que
utilicen una variedad de ngulos que expresen la magnitud y el alcance de la empresa.
36 37
El fondo debe ser reconocible y crear una composicin armoniosa con el sujeto principal.
El personal
Algunas
Fotos se y
confotos
luz mostrar
individuales
brillo, dentro del entorno
sin empleados dede trabajo.
Las Bambas
que
De den
Gente
Gente unacon
Fotografas
reunida
mirandosensacin
preferencia que
a
mucho
lano
gente positiva
cmara
mira
color
a la cmara
Fotos destacadas o representativas
La comunidad
con traje
Lasejecutivo
fotos de grupo deben tener como objetivo capturar el espritu de trabajo en equipo y la cooperacin, ya
sea una foto dinmica, reflexiva o activa. Este estilo fotogrfico considera a las personas como parte Este estilo de fotografa debe demostrar la influencia positiva de Las Bambas en la comunidad en
importante al momento de crear composiciones armnicas. general, a travs del empleo, la infraestructura, la participacin y el patrocinio de iniciativas
comunitarias.
Foto corporativa
Fotos personales
La fotografa corporativa debe centrarse en el ambiente de oficina y en el trabajo que realizan los
empleados fuera de la empresa a favor del progreso local. La composicin deber eliminar de la escena todos los elementos superfluos, que distraigan la atencin
o produzcan confusin, para que el sujeto principal domine la imagen.
38 39
Diversidad Fotografas con efectos de transparencia
Estas fotografas debern capturar la diversidad de la gente y la interaccin de ellos con los Para crear un efecto de coloracin, las imgenes se combinarn con plantillas grficas, cuya opacidad no debe
Casco con
Pobladores
Participacin
Diferentes logotipo,
tipos
deen de
lasde
trabajadores gafas
diferentes y tapones
seguridad
actividades
Las edadessegn
de
Bambas. para
y gnero,
la el los
en odos
comunidad
rea distintos paisajes
de ser mayor al 25%, eligiendo la herramienta multiply en Photoshop.
Seguridad
La seguridad es un valor fundamental que debe respetarse en todo momento. Por lo tanto todas las sesiones
realizadas se deben adecuar a los procedimientos de seguridad de Las Bambas.
Lineamientos clave
Los empleados tienen que usar la vestimenta correcta de seguridad.
Presencia de lentes y cascos en las tomas exteriores.
Se debe usar proteccin auditiva en las reas con alto nivel de ruido (cerca de las mquinas).
Usar guantes en las reas requeridas
40 41
CobRanDinG
4
uSoS
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
44 45
EnDoRSE
Se emplear este tipo de cobranding en usos especficos
los cuales sern definidos de acuerdo a la necesidad de
la empresa.
O p e r a d a p O r
O p e r a d a p O r
46 47
aPliCaCionES
tRabajamoS juntoS
48 49
L
Construccin
uSo Con PRovEEDoRES Relacin 1:2
ExtERnoS
El uso compartido se establecer a partir de la X/2
asociacin del logotipo de Las Bambas con
terceros.
Para esto se han fijado las siguientes pautas:
50 x x
En ningn caso el logotipo de Las Bambas deber % + + 100%
tener menor jerarqua.
x/2 x/2
Dependiendo de la estructura del
logotipo ajeno, se determinar si ste va X
en menor o igual proporcin al de Las
X/2
Bambas.
X/2
Construccin
Relacin 1:1
x x
+ +
L
x/2 x/2
X
X/2
50 51
5
aPliCaCionE
S DE
iDEntiDaD
viSual
PaPElERia
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
taRjEtaS PERSonalES
hoja a4 Con El espacio sombreado indica los mrgenes
La informacin consignada en las tarjetas mEmbREtE y la informacin que no debe ser
personales puede variar (nombre del titular, cargo,
domicilio, nmero de telfono fijo o celular y modificada.
direccin de correo), sin embargo, se debe respetar
el tamao de los elementos y el formato asignado,
al igual que la forma en la que se han distribuidos
los logotipos del cobranding.
9 cm 9 cm
9 cm
9 cm
54 55
SobRE
a4 x/ 4.3 cm x/ Reti
2 2 ra
x/
tira 2 Solapa de
cierre
2.6 cm 3.3 cm
34 cm 34 cm
Edifcio Cronos
Av. El Derby 055,
Torre 3, Piso 9
Surco, Lima 33
1.3 cm Per T +51 1
4184444
www.lasbambas.com
24 cm 24 cm
3.5 cm
56 57
folDER a4
23 cm 23 cm
TRABAJAMOS JUNTOS
Bolsil
30 cm 30 cm lo
porta
tarjet
as
Edifcio Cronos
Jorge Franco
12 cm
Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9 Surco, Lima 33 Per T +51 1 4184444
VP SHEC
jorge.franco@mmg
.com
www.lasbambas.com www.mmg.com Edificio Cronos Av. El
Operada por: Derby 055, Torre 3, Piso 9,
Surco, Lima 33 Per
M +51
983057915
T +51 1
4184472
www.lasbambas.com
46 cm 46 cm
Especificacin tcnica
NUESTRAS
PENSAMOS
PALABRAS SE
Formato abierto 46 cm x 30 cm EN LA SEGURIDAD ANTE TODO
TRADUCEN
EN HECHOS
Formato cerrado 23 cm x 30 cm
Bolsillo tarjetero 23 cm x 12 cm
58 59
bloCk DE notaS a5
1 cm
1 cm 1 cm
Espac Espacio
io para
para anillado
anilla
do
15 cm
15 cm 15 cm
Especificacin tcnica
Formato 21 cm x 15 cm
60 61
PubliCaCionES
REGulaRES
62 63
bannERS CoRPoRativoS
Especificacin tcnica
Formato 4:3
64 65
wEbSitE
Detalle de ttulos
Header
Header
Ttulos
El header es la parte superior de la pgina web,
en la que se han colocado botones de acceso Al igual que en las piezas grficas impresas, los
directo que desarrollan los contenidos ms ttulos en la web debern ir siempre contenidos en
resaltantes de la empresa, destacando el una franja de color; los colores elegidos sern los
cobranding con MMG. colores institucionales.
66 67
ComuniCaDoS fiRma ElECtRoniCa
ElECtRoniCoS
Logotipo
1 espacio
Domingo
Drago
nomb
VP Asuntos Corporativos re
Per Cargo
MMG Limited
HKEx: 1208
fotoChECk ta za
Se recomienda respetar las siguientes jerarquas:
6.5 cm
AGUIRRE
MENESES LUIS
CARLOS
MANTENIMIENTO DE MINA
8.1 cm 9.2 cm
En caso
de
encontrar
este
fotocheck,
por favor
reportarlo al
084-301150
Anexo 2222
GoRRoS
5.8 cm
Especificacin
tcnica
Formato 6.5 cm x 9.2 cm
71
70
malEtin / bolSo Polo y CamiSEta
Modelo 2
73
72
GRafiCa
DE EntoRno
SEnalEtiCa
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas
50 cm
Cartel de 80 cm x 20 cm Cartel de 50 cm x
20 cm 80 cm
80 cm 50 cm
20 cm 20 cm
76 77
CaRtElES DE CaRtElES DE
nombRES En SS.hh En
intERioR intERioR
20 cm 15 cm 15 cm
6 cm
20 cm 20 cm
Aplicacin de cartel
78
Especificacin tcnica
tamao de 15 cm x 20 cm
cartel
Material Acrlico atornillado a pared
79
DiRECtoRio intERioR
Aplicacin
vista de perfil
vista 3D
ContabiliD
aD GEREnCia
GEnERal Directori
o sobre
pared
CafEtER
70 cm
a RECuRSoS
humanoS Sala DE
REunionES
A
PABELLN Especificacin tcnica
tamao de 50 cm x 70 cm
50 cm cartel
Material Soporte de vidrio atornillado a
pared
80 81
CaRtElES ExtERioRES
Contarn con un diseo que permita diferenciarse
de los carteles interiores pero aun as se respetar Aplicacin
el mismo entorno grfico.
vista 3D
Cartel de 80 cm x
20 cm
80 cm
20 cm
80 cm
20 cm
Especificacin tcnica
tamao de 80 cm x 20 cm
cartel
Material Soporte de vidrio atornillado a
pared
82 83
DiRECtoRio totEm ExtERioR
El texto no deber de leerse a una altura menor
de 80 cm sobre el suelo.
vista Perfil
SEGuRiDaD
biEnEStaR SoCial
aDminiStRaCi
on ComEDoR
170 cm Planta
170 cm
80 cm
90 cm
84 85
NUESTRAS PALABRAS SE TRADUCEN
EN HECHOS
VISITA LOS CULTIVOS
110 cm
PanElES
Aplicacin de ttem
Para crear los paneles se podrn utilizar los
elementos de soporte en todas sus variables.
Panel 1 140 cm
160 cm
90 cm
86
aPliCaCionES
ComPlEmEntaRiaS Manual de identidad de Marca de las BaMBas
Pane
l2
StiCkER DE vEhiCulo
160 Se ha definido que el logotipo de Las Bambas se
cm aplique sobre un fondo blanco, mientras que el de
MMG ir sobre el fondo rojo cereza.
DEPARTAMENTO DE
Aplicacin
COYLLURQUI
CHALLHUAHUACHO vista de
puerta
100 cm
TAMBOBAMBA
vista
completa
MARA
HAQUIRA
88 89
90 cm
GloSaRio
7
Manual de identidad de Marca de las BaMBas
Sealtica
Es la tcnica de comunicacin que se establece
mediante el uso de las seales y smbolos, para
indicar espacios o reas dentro de la empresa.
Se diferencia de la sealizacin en tanto sta se
refiere al conjunto de seales utilizadas en un
espacio pblico.
Sistema de marca
Son identificadores visuales propios de una compaa,
que la ayudan a expresar sus mensajes de forma
coherente y consistente.
El sistema de marca contiene color, tipografa,
elementos grficos e conos, entre lo ms
representativo.
ttem
Es un soporte grfico de comunicacin. A diferencia
de otros soportes, el ttem no oferta un producto
tan solo informa, por lo tanto el diseo, la altura y
las dimensiones son vitales para captar una
correcta atencin e impacto visual.
trama
La trama es un conjunto de puntos por pulgada o por
centmetro, que sirve para definir la opacidad de un
color o de una fotografa.
zona de seguridad
Es un rea no visible que se crea alrededor del
logotipo para evitar que el resto de los componentes
de un diseo (textos, fotografas, vietas, titulares,
etc), dificulten su lectura.
94
www.lasbambas.com