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Profundizacin del Marketing para el Emprendimiento Social

Jennyfer Carolina Meza Cristancho Cd. 33.355.081

Martha Liliana Hurtado Romero Cd. 24397210

Lina Marcela Salazar Betancur Cd. 1054918829

Diana Carolina Montoya Cd. 24.552.642

Angie Paola Guzmn Cristancho Cd. 53.930.451

Facultad ECACEN

Universidad Nacional Abierta y A distancia UNAD

Curso - 110011
Grupo - 10
Colombia 2017
Andrs Mauricio Meja Martnez
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INTRODUCCIN

Este trabajo muestra el problema que posee la localidad de Tulu-vale en

cuanto a la drogadiccin, que es un flagelo que afecta a un gran nmero
personas de su poblacin, es por esto que se ha decidido crear varios
proyectos de tipo social que para elegir uno de ellos que pueda menguar esta
problemtica y a ayudar a rescatar a las personas que se encuentran
sumergidas en ella.

Para lograr el objetivo de rescate se decide crear una comercializadora de

dulces caseros operada por jvenes con problemas de adiccin, esta es una
idea innovadora, que ayudar a incluir a estos jvenes de nuevo a la sociedad.
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OBJETIVOS

Objetivo General:

Aplicar las tcnicas creativas estudiadas en Unidad 2: Emprendimiento Social

del curso, para identificar un problema social que permita la generacin de
iniciativas empresariales innovadoras.

Objetivos Especficos:

Empezar la fase de anlisis y el trabajo colaborativo.

Aprender y aplicar los tipos de innovacin para un proyecto.
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DESCRIPCIN DEL PROBLEMA

PROBLEMTICA IDENTIFICADA

LA DROGADICCIN

Contexto del problema:

Dentro de la evaluacin de las problemticas sociales con ms impacto en

nuestra sociedad, la drogadiccin sobresale como el flagelo que cada da
afecta a ms y ms individuos. Las drogas interfieren negativamente en las
relaciones con el entorno, la familia y el trabajo, adems stas incrementan el
riesgo de sufrir todo tipo de enfermedades. Lo ms preocupante de esta
situacin, es que son los jvenes los que actualmente se encuentran ms
expuestos. La adolescencia es una etapa de exploracin y de
autodescubrimiento en bsqueda de la aceptacin y de identificacin de sus
similares. El fcil acceso a las drogas, la presin de otros grupos y la curiosidad
que caracteriza este periodo de la vida, facilitan en gran medida el consumo.

Pero que podemos hacer entonces nosotros como sociedad para frenar este
terrible mal? Como ciudadanos podemos contribuir en la prevencin del
consumo, fortaleciendo nuestras familias como ncleo de la sociedad,
mediante una excelente comunicacin con nuestros hijos y una buena calidad
en las relaciones familiares, permitiendo que el hogar tenga mayor importancia
en relacin a otras influencias negativas. Sin embargo es claro que esto no es
suficiente. Esta problemtica es tan grave y est tan arraigada en nuestra
cultura, que se requieren esfuerzos importantes para detener su avance. Al
momento de hacer prevencin es fundamental que se involucre el Estado, la
comunidad, las instituciones educativas y las empresas pblicas y privadas.
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Factores que generan el problema:

Factores de tipo social: En la actualidad, existe una amplia disponibilidad de

drogas, legales e ilegales, lo que hace mucho ms fcil el acceso y el consumo
de las mismas. Tranquilizantes, somnferos, hipnticos, etc., se pueden
conseguir en las farmacias sin receta mdica. Asimismo, el amplio trfico y
distribucin de drogas ilegales hace que sea fcil obtenerlas. Algunas drogas,
como el xtasis, estn "de moda", y prcticamente se puede obtener en
cualquier discoteca. Nios y jvenes que viven en las calles pueden obtener
pegamentos, tales como el Terokal, para inhalar.

Factores de tipo familiar: Los hijos de padres fumadores, bebedores o txico

dependientes son ms proclives a tomar drogas que los hijos de padres que no
lo son. Un ambiente familiar demasiado permisivo, donde no exista disciplina o
control sobre los hijos; o demasiado rgido, donde los hijos se encuentren
sometidos a un rgimen demasiado autoritario o se encuentren
sobreprotegidos, puede tambin fomentar el consumo de drogas.

Factores de tipo individual: Muchos factores personales pueden influir en la

decisin de consumir drogas. stas pueden ser vistas como una va de escape
a los problemas cotidianos; algunas personas las usan como medio para
compensar frustracin, soledad, baja autoestima o problemas afectivos.
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Situacin del consumo de drogas en Colombia:

Para conocer estadsticamente cul es la situacin actual del pas frente al

tema de la drogadiccin, revisaremos el resultado de la investigacin que sobre
el tema, publica en su portal, el Observatorio de Drogas de Colombia O.D.C i

1- El consumo est creciendo en el pas, no solamente porque cada vez

ms personas consumen drogas como lo evidencian los estudios, sino
porque el fenmeno mundial de las drogas emergentes es tambin una
realidad en el contexto nacional en el que cada vez surgen sustancias
diferentes que hacen ms diverso el mercado ilegal de las drogas.

2- El consumo de drogas es muy diverso al interior del pas. Ms all de

los promedios nacionales, al analizar los datos del consumo de drogas
ilcitas por departamentos se observa amplia variabilidad. La prevalencia
de consumo de drogas ilcitas en algunos departamentos es superior al
promedio nacional. En algunas regiones se presenta una situacin
especial por el consumo de herona, que tiene alto impacto en la salud
pblica. Todo esto seala la existencia de realidades locales diferentes
sobre el uso de drogas.
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3- La situacin en Colombia es intermedia entre siete pases de
Suramrica que usan la misma metodologa para estimar el consumo de
drogas en poblacin general de 12 a 65 aos, con cifras similares a las
de Bolivia, superiores a las de Ecuador y Per, e inferiores a las de
Argentina, Chile y Uruguay. En cuanto a poblacin universitaria, segn
los estudios comparativos realizados en los pases andinos, Colombia
tiene los consumos ms altos en la mayora de sustancias.
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4- El consumo de sustancias legales como el tabaco y el alcohol est

muy extendido en todos los grupos poblacionales a lo largo y ancho
del territorio nacional. Cerca de la mitad de la poblacin utiliza con
alguna frecuencia estas sustancias y no menos de la quinta parte se
encuentra en situacin de riesgo o con problemas asociados al
abuso.
4
5- La sustancia ilcita ms consumida en Colombia es la marihuana
seguida de la cocana. La marihuana explica la mayor parte del
consumo de drogas ilcitas. Del total de consumidores de drogas
ilcitas en el ltimo ao, el 87% son consumidores marihuana. No
obstante, no es posible desestimar el consumo de ninguna sustancia,
pues drogas con bajas prevalencias como la herona y el bazuco
tienen altos impactos en la salud pblica.
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6- En cuanto a las drogas sintticas, el estudio realizado en los pases
andinos en poblacin universitaria [1] encontr que alrededor de
1,6% de los estudiantes de Bolivia, Ecuador y Per declaran haber
usado drogas sintticas alguna vez en la vida, porcentaje que llega a
4,6% entre los estudiantes de Colombia, siendo el xtasis la
sustancia de mayor uso.
[1] Proyecto DROSICAN y Observatorio de Drogas de Colombia,
2009. Estudio epidemiolgico andino sobre consumo de drogas
sintticas en la poblacin Universitaria de Bolivia, Colombia, Ecuador
y Per. Poner la referencia al final de todo el documento.
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7- En cuanto al fenmeno de las drogas emergentes [1], se reporta la
aparicin algunos inhalantes como Popper (nitrato de amino) y dick
(cloruro de metileno/diclorometano). El dick llama la atencin por las
altas prevalencias detectadas en poblacin escolar [2], desplazando
en algunos departamentos sustancias como marihuana o cocana y
derivados que usualmente ocupaban los primeros lugares. El
consumo de dick alguna vez en la vida llega al 4.1%, al ao es de
2.73% y en el
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mes es de 1,27%. El dick se sita como la segunda droga ilcita

despus de la marihuana en

la poblacin escolarizada.
[1] El trmino drogas emergentes hace alusin no solo a sustancias
nuevas que entran al mercado de las spa, sino al uso no conocido o
no habitual de sustancias ya conocidas.
[2] Ministerio de Justicia y del Derecho, Ministerio de Educacin
Nacional, Ministerio de Salud y Proteccin Social, Estudio Nacional
de Consumo de Sustancias Psicoactivas en Poblacin Escolar,
Colombia 2012 (poner las referencias al final de todo)
7
8- El LSD [1], que sistemticamente apareca en las encuestas con
prevalencias de uso mnimas, en 2012 muestra un aumento
importante en poblacin universitaria. En la ltima encuesta de
estudiantes universitarios, el consumo de LSD registra una
prevalencia de vida del 4,9% y de 3,1% y casi 1% en prevalencia de
ltimo ao y ltimo mes, respectivamente. Tales registros de
consumo reciente y actual de LSD la convierten en la segunda
sustancia ilcita ms consumida entre los universitarios, despus de
la marihuana.
[1] Dietilamida del cido lisrgico, sustancia psicoactiva con efectos
alucingenos.

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9- Se ha logrado confirmar el uso inadecuado, con fines no
teraputicos, de medicamentos como metilfenidato, benzodiacepinas,
barbitricos, analgsicos narcticos y ketamina, entre otros, que se
consumen sin prescripcin mdica.
 9

Crear un Proyecto de vida

Tratar la drogadiccin con el tema de crear un proyecto de vida es un paso

trascendental ya que se le est dando a la persona una gua de cmo puede
manejar su vida antes o despus de las drogas.

Es un plan donde se realiza un propsito que sea realizable sea que se pueda
hacer o aplicar para la vida.

La idea inicial es que la persona se trace un objetivo que desee o quiera para
su vida y luche para alcanzarlo, en otras palabras, se asocia al concepto de
realizacin personal, donde lleva a las personas a definir conscientemente las
opciones que puede tener para conducir su vida y alcanzar el destino que se
propone.

Un proyecto de vida le da un por qu y un para qu a la existencia humana. Y

con eso, le otorga sentido al presente.

Un proyecto de vida debe contemplar tres aspectos fundamentales: visin,

misin y metas.

Hay que destacar que todo proyecto de vida presenta fortalezas como tambin
debilidades. Entre las fortalezas tenemos actitudes y valores como
amor, amistad, autoestima, respeto, responsabilidad, optimismo, disciplina, etc.
Y las debilidades estn relacionadas con los antivalores como
irresponsabilidad, indecisin, indisciplina, pesimismo, etc., que poco a poco con
el tiempo nos van invadiendo.
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DESCRIPCIN DE LOS TRES PROYECTOS SELECCIONADOS

1- MICRO EMPRESA DE RECICLAJE OPERADA POR PERSONAS

ADICTOS A LAS DROGAS

POSITIVO NEGATIVO INTERESANTE

Empresa de reciclaje Que las empresas INNOVACIN Y

operada por personas PYMES con las que se CREATIVIDAD
metidas en la drogadiccin, cuenta para que sirvan de Determinar el grado y
donde los dos objetivos proveedoras de materia elementos de innovacin
principales sean ayudar prima, se nieguen a creatividad que tendr el
con el medio ambiente y colaborar proyecto como factor de
mejorar satisfactoriamente diferenciador y de ventaja
las necesidades bsicas de competitiva
estas personas que seran
nuestros colaboradores en
la empresa, esto se
lograra con el uso de
todos los ingresos de la
empresa. Es importante
tener en cuenta que no se
les puede suministrar el
dinero en s, es importante
utilizar el dinero para su
alimentacin, su ropa y su
vivienda, teniendo en
cuenta que con la creacin
de la microempresa,
solucionaramos el
problema de encontrarles
un trabajo digno.
 11

El hecho de que la Falta de compromiso de La microempresa de

empresa incluya estas las personas que van a ser reciclaje tiene como fin
personas, genera una parte de este proyecto, ni dejar un impacto social y
ventaja competitiva frente a tampoco sean sinceros a la ambiental inmenso, puesto
las otras recicladoras, pues hora de analizarlos. que el objetivo principal al
hoy en da la realizar el proyecto es
responsabilidad social se mejorar la calidad de vida
ha convertido en una de los operarios de la
inquietud para los empresa y concientizar a
empresarios. las personas del municipio
de Tulu a separar los
residuos reciclables.
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La mayora de estas Recada del habitante La modalidad de

personas, ya saben lo que de calle al consumo de reciclaje va ser un poco
es reciclar, es su negocio sustancias psicoactivas. diferente a la que
por naturaleza, por lo tanto actualmente se ve en las
tienen el perfil perfecto calles, ya que van a ver 2
para el plan de negocio. das de la semana el cual
los operarios van a recoger
el material que las
personas de la comunidad
hayan reciclado,
dependiendo la localidad o
sector que se le haya
asignado a cada empleado.
La empresa de reciclaje Falta de colaboracin Aspecto Psicolgico
pretende aliarse con por parte de la obra social, Dado que este proyecto
PYMES, para que brinden que no est de acuerdo tiene como fuerza de
sus desechos, que en este con los planteamientos del trabajo, personas con
caso son la materia prima, proyecto social, y no preste alguna adiccin, existe una
buscando darle la su apoyo para llevarlo a barrera muy grande para el
oportunidad a esa empresa cabo. xito de esta empresa y es
de que realice y lleve a el comportamiento de estas
cabo la responsabilidad personas. Por su condicin
social empresarial. de rehabilitados, puede
ocurrir que estos recaigan
fcilmente, adems es
importante que estas
personas sigan un
comportamiento sincero,
honesto y de total calidad
ciudadana. Por esta razn
se ha tomara la decisin de
trabajar de la mano con
una psicoterapeuta que
tenga un amplio
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conocimiento acerca del

manejo de este tipo de
poblacin especial. Se har
un seguimiento constante
del estado en el que se
encuentran para evitar
cualquier riesgo o
calamidad.

Esta sera la nica Que no se consiga el Es muy difcil cuantificar

empresa operada capital econmico o de los riesgos que corre el
especficamente por trabajo suficiente para proyecto, pero a travs de
habitantes de la calle, lo llevar a cabo la propuesta. encuestas se puede llegar
cual puede ser un ejemplo a una conclusin,
para muchos de que la encuestas que se
creacin de empresa realizaran, a los habitantes
puede ayudar a los ms de calle y a las empresas.
necesitados y adems
crear sus propios ingresos.
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Para el funcionamiento Que los habitantes del

de esta empresa, hay que municipio de Tulu se
tener claro que existen dos sientan atemorizados de
mercados importantes. El ser robados mientras se
primero es de donde se hace entrega del material
consiguen los desechos reciclado.
para ser reciclados y el
segundo es el objetivo
donde se va a vender este
material una vez
clasificado y pre
transformado.
El mercado objetivo de
esta empresa una vez est
constituida son aquellas
personas naturales o
jurdicas que compren al
material despus del
proceso de clasificacin y
pre transformacin.

Vinculacin de la
comunidad y los sectores
comerciales e
institucionales
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1.1 CALIFICACIN DEL PROYECTO:

La Idea

Puntos: 30

Interpretacin del Test: La idea tiene perspectivas de poder consolidarse en el

mercado, necesitando matizar algn aspecto.

El Mercado

Puntos: 40

Interpretacin del Test: La idea tiene una buena acogida por el mercado

Equipo Promotor

Puntos: 16

Interpretacin del Test: El equipo emprendedor tiene capacidad para poner en

marcha el negocio, aunque sera necesario buscar ms formacin y/o
informacin

Recursos

Puntos: 23

Interpretacin del Test: Recursos suficientes, aunque con ciertas carencias que
sera necesario analizar y solventar

Valoracin Global

Puntos: 109

Interpretacin del Test: Idea atractiva para que se pueda poner en marcha
 16

2- CREACIN DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA PARA EVITAR EL

CONSUMO DE DROGAS

Se pretende que esta campaa se aleje de los modelos represivos, de

modo que se puedan generar insumos en los jvenes para que a
criterio conozcan los riesgos que implica el iniciar el consumo de
alucingenos.

Actores y medios locales:

3- Medios de comunicacin del municipio de Tulu valle: emisora, prensa

escrita.
4- Redes sociales
5- Adolescentes entre 13 y 16 aos que pertenezcan a los
establecimientos educativos del municipio de Tulu.
6- Padres de familia.
7- Empresa Social del Estado Hospital Departamental Toms Uribe Uribe.
8- Instituciones educativas del municipio de Tulu valle.
9- Alcalda de Tulu.

2.1 CALIFICACIN DEL PROYECTO

La Idea

Puntos: 34

Interpretacin del Test: La idea tiene perspectivas de poder consolidarse en el

mercado, necesitando matizar algn aspecto.

El Mercado

Puntos: 39

Interpretacin del Test: La idea tiene una buena acogida por el mercado

Equipo Promotor

Puntos: 16

Interpretacin del Test: El equipo emprendedor tiene capacidad para poner en

marcha el negocio, aunque sera necesario buscar ms formacin y/o
informacin
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Recursos

Puntos: 23

Interpretacin del Test: Recursos suficientes, aunque con ciertas carencias que
sera necesario analizar y solventar

Valoracin Global

Puntos: 112

Interpretacin del Test: Idea atractiva para que se pueda poner en marcha.

3-PROYECTO DE CAPACITACION Y COMERCIALIZADORA DE DULCES

CASEROS OPERADA POR JOVENES CON PROBLEMAS DE ADICCION.

POSITIVO NEGATIVO INTERESANTE

Crear un micro Actualmente en la

empresa para la regin no existen micro
capacitacin de empresas que se
adolescentes dediquen a la
drogodependientes comercializacin de
donde se les muestre dulces caseros esta sera
una nueva visin de la la pioneras por su
vida con respecto a la calidad, servicio y
sociedad y ayudar a su dedicacin en su
rehabilitacin. actividad econmica.

Se busca generar La ejecucin del

empleo y obtener proyecto, tiene como
beneficios lucrativos para principal objetivo llegar a
todos los partcipes de la todas aquellas personas,
ejecucin de la actividad familias o grupos
econmica en este caso asociativos que se
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jvenes drogadictos para encuentran ubicados en

lograr su desarrollo de las diferentes localidades
rehabilitacin y del municipio de Tulu y
capacitacin, las cuales tendrn
acceso al producto ya
sea por medio de puntos
de venta o por sus
comercializadores que
seran jvenes con
problemas de adiccin.

Los productos que la Implementar, articular

Comercializadora de y coordinar una red de
dulces caseros apoyo social, institucional
Complcete ofrecer al y comunitario que mejore
mercado son dulces las posibilidades de
caseros dentro de los inclusin de los y las
cuales encontramos adolescentes
panelitas de leche,
cocadas, bocadillos
cortados de leche,
mermeladas y conservas
a base de pulpa de la
fruta, que son productos
naturales y nutritivos con
el fin de fomentar
bienestar y garantizar la
salubridad de quienes la
consuman.

El principal reto al Aplicacin de pruebas

cual nos vamos a toxicolgicas en orina los
someter es buscar el adolescentes para
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mercado objetivo en garantizar la sobriedad

el cual posesionar de los
nuestra marca y dar a Beneficiarios del
conocer el producto; proyecto. (el mantenerse
donde la finalidad de libre de drogas al igual
la comercializadora que estar estudiando son
de dulces caseros es requisitos para
llegar a ser permanecer como
reconocida por su beneficiarios del
calidad y prestacin proyecto)
del servicio y a su vez
logrando la
aceptacin por sus
consumidores y por
su gran compromiso y
apoyo social al ser
parte del negocio
jvenes con voluntad
de rehabilitarse y ser
productivos a la
sociedad.
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3.1 CALIFICACIN DEL PROYECTO

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JUSTIFICACIN

PROYECTO DE CAPACITACION Y COMERCIALIZADORA DE DULCES

CASEROS OPERADA POR JOVENES CON PROBLEMAS DE ADICCION.

La Comercializadora de dulces caseros Complcete nace de la necesidad

imperiosa de rescatar a los jvenes del municipio de Tulu valle que se
encuentran inmersos en el flagelo de la drogadiccin, por medio del mximo
aprovechamiento de las materias primas de la regin para elaborar deliciosos
dulces tradicionales, que al ser comercializados, generen ganancias que les
permitan tener una vida digna y productiva para ellos mismos y la sociedad. Sin
embargo la idea no es solo comercializar el producto; lo que se busca con el
proyecto es educar a los jvenes sobre el consumo de drogas, que entiendan
los efectos negativos que stas tienen sobre su cuerpo y que por medio de la
experiencia, comprendan que trabajo y la persistencia son los medios para
alcanzar sus sueos.
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POBLACIN BENEFICIADA CON EL PROYECTO

Inicialmente el proyecto tendr como poblacin objetivo a los jvenes, hombres

y mujeres, habitantes del municipio de Tulu Valle, con edades que fluctan
entre los 13 y los 18 aos; con educacin completa e incompleta, que
actualmente se enfrentan a una marginacin social debido a su problemtica
relacionada con la drogadiccin, y que en el momento no cuenten con un
programa o patrocinio que permita su reinsercin social.

Adems de esta poblacin, se vern beneficiados con el programa, directa e

indirectamente, los siguientes grupos:

Padres de familia y/o apoderados de los jvenes

Docentes e instituciones educativas
Sector comercial del municipio
Sociedad en general.
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HISTORIETA

Los tipos de innovacin, que se pueden evidenciar en este proyecto es la

iniciativa individual, porque la idea nace de una sola persona que quiere
transformar la vida de una parte de la poblacin con problemas de adiccin a
las drogas, a travs de la creacin de una comercializadora de dulces, otro tipo
de innovacin es la mejora en los procesos, ya que el mercado de dulces es
muy competitivo y a medida que los productos se posicin en el mercado se
deben introducir otros, que permitan que la empresa se competitiva y genere
buena utilidad.
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CONCLUSIONES

Por medio de la investigacin se realizar una anlisis de la problemtica de la

ciudad de Tulua valle y se escoge un proyecto que cree va ayudar con la
inclusin de los jvenes drogadictos a la vida social.

Se aplican los conocimientos adquiridos para enfocar el proyecto a que sea

creativo y que cumpla con los prototipos de innovacin deseados.
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BIBLIOGRAFA

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de Drogas de Colombia. Derechos de autor 2017 ODC. Consultado en la
pgina: http://201.217.213.202/problematica-drogas/consumo-
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https://www.aciprensa.com/recursos/que-es-la-drogadiccion-2426/.

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http://www.eafit.edu.co/revistas/revistamba/documents/innovacion-
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http://www.ildefe.es/emprendedor/Crea_tu_empresa/Test_de_Evaluacion
_de_Ideas/;jsessionid=85E4242F81D14CD47DF38C3C83423163
 iPixton. La mejor idea para crear comics. Realizado el 7 de marzo de 2017.
https://www.pixton.com/es/