Medios Masivos de comunicacin y poltica

Hoy en da, no podemos imaginar una vida poltica sin medios de comunicacin.
Si nos preguntamos el por qu, es muy fcil llegar a la respuesta, quin no
recuerda las campaas televisivas de las ltimas elecciones, los innumerables
spots de cada uno de los partidos polticos.

En un estudio realizados, se comprob que entre ms exposicin a los medios de

comunicacin es ms alta la probabilidad de involucrarse en temas polticos.

Durante las pasadas elecciones en Mxico se vivi un proceso electoral que slo
provoco la falta de inters por parte del grueso de la poblacin, en un pas donde
los asesinatos, secuestros y crisis econmica son la realidad da a da la
poblacin es incrdula de las propuestas y promesas polticas. Una de las formas
en que el electorado decidi manifestar su inconformidad fue la campaa del voto
nulo, cuyo objetivo era obtener al menos un 50% de nulidad en las casillas para
poder anular as las mismas, esta campaa se llev a cabo en su mayora en
medios como el internet. Internet fue el nuevo medio al que recurrieron los partidos
polticos con un gran nmero de spots en pginas muy concurridas, videos
informativos e incluso la creacin de grupos en redes sociales, stos son slo
algunos ejemplos de cmo se ha utilizado este barato medio de comunicacin
para informar a los votantes.

Segn datos presentados por AMIPCI, en Mxico, existen ms de 28 millones de

usuarios de internet, con un crecimiento anual aproximado de 25.

Actualmente podemos observar que las redes sociales y la pgina de videos

Youtube tienen gran peso en la comunicacin. Esta es la causa detrs del recin
inters por parte de los polticos en las diferentes oportunidades de promocin que
les brinda el internet.

Si bien es cierto que los medios de comunicacin masivos permiten dar a conocer
propuestas y perfiles de los candidatos, muchas veces son ellos quienes se
encargan de hacer crticas o escndalos de la poltica en Mxico. As que al final
los medios de comunicacin tienen ms poder poltico, econmico y social que
muchos partidos polticos. Los medios aseguran ser totalmente objetivos sin
embargo muchas veces existe un sesgo por aquellos quienes los manejan,
convirtindose as en un arma de dos filos y adquiriendo mayor poder e influencia
sobre las opiniones de una poblacin que sin un nivel educativo alto es
influenciable.

Un buen ejemplo del marketing poltico a travs del Internet, fue el caso de la
exitosa campaa de Barack Obama. David Plouffe fue el mercadlogo que
desarroll esta maniobra poltica. l cay en cuenta que las estrategias de
marketing poltico deben de consistir principalmente en el uso de las herramientas
que brindan las nuevas tecnologas mediticas y el Internet. En la actualidad, el
punto principal de las campaas polticas es saber aprovechar las nuevas
tecnologas, lo que da como resultado un buen marketing online. Este nicho es
aquel que tiene su telfono celular siempre a la mano, es gente que entra en su
cuenta de Facebook para leer las novedades a diario, que lee su correo
electrnico varias veces al da, que llena formularios de datos sin temor a dar
informacin personal. Es as como la gente misma se va involucrando en la
poltica directa o indirectamente. sta ltima forma de participacin, la indirecta, es
gracias a las redes sociales, grupo al que entraron gracias a Facebook.

Con todo lo anterior nos podemos dar cuenta que no existe una cultura poltica en
Mxico. Cuando ellos utilizan los medios de comunicacin esperan permanecer en
las mentes del electorado para que en el momento de ir a las urnas a votar
recuerden sus colores.
Medios masivos de comunicacin y poltica

Para comprender la importancia del papel de los medios de comunicacin en la

poltica, que difunden sus plataformas electorales a travs de los medios de
comunicacin y las relaciones ciudadanospartidos condicionadas por la
informacin que los medios de comunicacin transmiten, es necesario abundar en
la teora democrtica liberal. En la lnea de pensamiento que describe la
democracia desde una teora econmica, Downs (1957) estableci que en una
democracia los partidos polticos formulan su poltica estrictamente como medio
para obtener votos. Esta hiptesis supone que el gobierno es un empresario que
vende polticas a cambio de votos y la posibilidad de que aumente el bienestar
social depende de la influencia de la oposicin sobre el gobierno.

Esta explicacin se basa en el supuesto del conocimiento imperfecto, lo que

significa:

1) que los partidos no saben exactamente lo que los ciudadanos desean.

2) que los ciudadanos no siempre saben lo que el gobierno o su oposicin ha

hecho.

3) que la informacin necesaria para superar la ignorancia de los partidos y de los

ciudadanos es costosa.

La conclusin a la cual llega Downs es que, por una parte, la informacin

transmitida por los medios de comunicacin siempre va a ser parcial y, por otra,
que: es irracional que la mayora de los ciudadanos adquieran informacin poltica
con propsitos de voto.

Siguiendo este argumento, tanto a los partidos polticos como a los ciudadanos les
conviene la reduccin y simplificacin de informacin que realizan los medios de
comunicacin. Por supuesto, la poca informacin disponible facilita la actuacin de
ambos actores durante los procesos electorales, pero tambin limita la posibilidad
de fiscalizar el ejercicio de gobierno, reduciendo las posibilidades de una mayor
democratizacin.

Como puede observarse, para cumplir estas condiciones, establecidas es

fundamental ampliar la cantidad y calidad de la informacin que los medios de
comunicacin transmiten, de ellos depende la posibilidad de acceder a ms y
mejor informacin; en contraste, a medida que crece la influencia de los medios
como transmisores, la informacin se reduce. Algunos autores han llamado la
atencin sobre los efectos negativos de los medios de comunicacin sobre la vida
poltica democrtica, bajo el argumento de que ms que ampliar la informacin
disponible, la limitan.
Una de las principales preocupaciones sobre el papel de los medios de
comunicacin obedece a que el gobierno democrtico se basa en la existencia de
instituciones y reglas que organizan tanto al sistema poltico como a la sociedad;
pero los medios de comunicacin han quedado fuera de las instituciones y han
alcanzado tal influencia que no slo complementan, sino que a veces sustituyen a
las instituciones polticas. Los medios electrnicos dejaron de ser instrumentos,
para convertirse en actores de los procesos polticos con agendas e intereses
propios. Como actores polticos, los medios de comunicacin juegan un doble
papel. Por una parte son:

constructores/voceros de los discursos de las instituciones polticas a partir de las

cuales los electores pueden configurar un escenario de posiciones y una segunda
funcin es la de constructores/voceros de la opinin pblica a partir de la cual los
polticos conforman sus agendas y toman sus decisiones.

Ante la importancia que los medios de comunicacin adquirieron en los procesos

polticos, Sartori sostiene que el impacto de la televisin ha modificado las
relaciones polticas generando efectos en muy diversos aspectos: el ciudadano
"opina" en funcin de cmo la televisin le induce a opinar; la televisin condiciona
el proceso electoral, ya sea en la eleccin de los candidatos, el planteamiento de
la competencia electoral, o en la forma de apoyar a algn candidato; la televisin
influye en las decisiones del gobierno, adems personaliza las elecciones porque
propone personas en lugar de discursos y favorece la emotivizacin de la poltica,
es decir la poltica se reduce a episodios emocionales.

El papel de los medios de comunicacin ha llevado incluso a cuestionar el propio

concepto de democracia representativa. Zolo argumenta que la idea de la
democracia representativa ya no es capaz de describir los sistemas polticos de
los pases postindustriales en los que la lgica de la publicidad comercial,
encapsulada en el "spot televisivo" ejerce su influencia sobre los criterios para la
competencia entre candidatos, el reclutamiento de personal y la seleccin de
tpicos para el debate poltico.

De este modo, los medios de comunicacin operan como mediadores entre la

sociedad y el poder en un lugar que antes corresponda a los partidos polticos. El
resultado es que la poltica se ha desplazado a la arena meditica como forma
legtima de comunicacin con los electores, generando una "democracia meditica

Se puede aventurar que es cierto que los ciudadanos y los partidos polticos
toman decisiones bajo condiciones de asimetra informativa pero, ante el creciente
papel de los medios de comunicacin en la poltica, se ampla y profundiza esta
brecha informativa. Los medios de comunicacin adquieren un rol cada vez ms
destacado, determinado por el mercado que modifica las formas de los sistemas
de comunicacin y por la manera en que los medios construyen su discurso
informativo. Estas nuevas formas de interaccin de los actores polticos
ciudadanosmedios de comunicacin suponen una importante amenaza para la
democracia porque los medios de comunicacin aparecen como excesivamente
autnomos del inters pblico.