MARKETING INTERNACIONAL 2017-1

Seccin 10M 11M 10T 10N 11N

Docente: Dr. Jos Enrique Laos Lpez
CONTROL DE LECTURA (RECENSIN)

Fecha lmite de entrega: jueves 16 de marzo de 2017

Consiste en extraer y organizar las informaciones que se consideran ms interesantes,

incluyendo un comentario crtico sobre las ideas propuestas por el autor del artculo
COMPAA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIAR SU PORTAFOLIO DE
BEBIDAS, que se entrega para su lectura en la Primera Unidad.

Caractersticas:

Es un escrito breve que intenta dar una visin panormica y, a la vez, crtica sobre
algo.

Refleja la interpretacin y evaluacin crtica de quien la realiza.

Describe un tema, texto, suceso o evento y ofrece una opinin sobre su valor.

Extrae lo esencial del contenido.

Suele seguir el siguiente esquema: introduccin, resumen expositivo, comentario

crtico y conclusin.

Necesita un proceso de composicin.

ESTRUCTURA PARA SU DESARROLLO

CONTENIDO

Elabore un resumen del texto ledo, para lo cual debe anotar las ideas ms
importantes propuestas por el autor, siguiendo el orden de la estructura del texto.
(Tome en cuenta que el resumen es una sntesis comprensible de la lectura)

VALORACIN PERSONAL

Escriba su apreciacin crtica personal, dedicando un mximo de 5 lneas por cada

respuesta, tomando en cuenta las siguientes interrogantes:

Qu ha aprendido? En qu le ayuda?
En qu est en desacuerdo? Por qu?
En qu est de acuerdo? Fundamente su respuesta

CITAS TEXTUALES

Realice la trascripcin de cuatro (4) textos cortos que expresen ideas fuerza, coloque
comillas al inicio y trmino del texto trascrito.

1 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.
Nota: no olvide las formalidades para la presentacin de cada trabajo,
recuerde que el plagio o copia parcial o total del trabajo implica CERO como
calificacin.

2 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.
COMPAA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIAR PORTAFOLIO DE BEBIDAS

Filial de Grupo Nutresa realizar cuatro lanzamientos este ao, en las categoras de
bebidas y panetones. Comenzar a exportar panetones a Bolivia. Crecer en venta de
golosinas en pases del Caribe

La Compaa Nacional de Chocolates de Per, filial del Grupo Nutresa, tiene como
objetivo crecer este ao como mnimo 6% en sus ventas, considerando que siempre
apuntan a los dos dgitos.

En esa lnea, su gerente general, Rubn Fernndez, adelant a Gestin que buscan
reforzar su portafolio actual de 15 marcas con las que participan en nueve categoras
de productos (bebidas de chocolate, bebidas instantneas fras, caf, chocolates,
grageas, panetones, galletas, entre otros).

Es por eso que planean hacer este 2017 hasta cuatro lanzamientos en sus categoras
de bebidas y panetones.

En el caso de bebidas, los lanzamientos irn hacia nuevos tamaos, orientados al

canal tradicional; y en panetones apostaremos por nuevas variedades distintas al
producto tradicional con frutas y pasas, especialmente con la marca Winterss, indic
el ejecutivo.

La empresa participa en las categoras de bebidas de chocolate con sus marcas Winter
s y Chocolisto. Y en bebidas instantneas fras con Zuko.

Asimismo, dijo, buscarn fortalecer su distribucin en el canal bodegas, llegando a

nuevos clientes. El canal tradicional pesa el 70% de sus ventas.

Resalt que con los crecimientos en ventas que logren en los prximos aos apoyarn
la meta del Grupo Nutresa, que busca duplicar sus ventas al 2020, teniendo como
base el 2013.

Exportacin
Y aunque el principal foco de la empresa es el mercado nacional, apuntan a sumar un
nuevo pas de exportacin en panetones.

As, evalan llegar este ao con su panetn Winters a Bolivia. Ya vienen exportando
el producto a Estados Unidos, Ecuador, Chile, Japn y Centroamrica.

Y en golosinas buscan crecer en su venta al exterior en pases de El Caribe como

Repblica Dominicana y Trinidad y Tobago.

Sobre su planta ubicada en el Cercado de Lima, dijo que an tiene espacio para seguir
creciendo en produccin de sus diferentes lneas de productos.

Fuente: Mirtha Trigoso Lpez. Diario Gestin, seccin Negocios. Lima: 04 de enero de 2017

3 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.
 ESTRUCTURA PARA SU DESARROLLO

CONTENIDO

Elabore un resumen del texto ledo, para lo cual debe anotar las ideas ms
importantes propuestas por el autor, siguiendo el orden de la estructura del texto.
(Tome en cuenta que el resumen es una sntesis comprensible de la lectura)

Filial realizar cuatro lanzamientos este ao, en las categoras de bebidas y panetones.
Y uno de sus objetivos este ao es crecer 6% en sus ventas el gerente general
reforzara su portafolio actual de 15 marcas por esa razn planea hacer este 2017
hasta cuatro lanzamientos en sus categoras de bebidas instantneas como zuko,
winters y chocolisto.tambien. Buscan fortalecer su dsictribucion en el canal de
bodegas.
Evalan llegar este ao con su paneton winters a Bolivia y las golosinas buscan crecer
en pases como el caribe ,republica dominicana y trinidad.
Su planta del centro de lima tiene suficiente tecnologa y capacidad para seguir
exportando.

VALORACIN PERSONAL

Escriba su apreciacin crtica personal, dedicando un mximo de 5 lneas por cada

respuesta, tomando en cuenta las siguientes interrogantes:

Qu ha aprendido? En qu le ayuda?

Aprendi como una empresa se prepara a futuro con sus proyecciones de ventas y
como quieren abarcar otros mercados internacionales .me ayuda introducindome un
poco de informacin de como es la realidad de las empresas y como trabajan.

En qu est en desacuerdo? Por qu?

En nada por que fue importante esta informacin yaque me ayudo a conocer muchos
aspectos de la empresa filialy ver como proyectan sus ventas y sus futuras
proyecciones al exterior.

En qu est de acuerdo? Fundamente su respuesta

Estoy de acuerdo en sus exportaciones ya que el mercado internacional es un mercado

donde hay muchas oportunidades de que la empresa se internacionaliza y poder
expenderse.

4 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.
 CITAS TEXTUALES

Realice la trascripcin de cuatro (4) textos cortos que expresen ideas fuerza, coloque
comillas al inicio y trmino del texto trascrito.

La Compaa Nacional de Chocolates de Per, filial del Grupo Nutresa, tiene como
objetivo crecer este ao como mnimo 6% en sus ventas.

En esa lnea, su gerente general, Rubn Fernndez, adelant a Gestin que buscan
reforzar su portafolio actual de 15 marcas con las que participan en nueve categoras
de productos.

Resalt que con los crecimientos en ventas que logren en los prximos aos apoyarn
la meta del Grupo Nutresa, que busca duplicar sus ventas al 2020, teniendo como
base el 2013.

Y aunque el principal foco de la empresa es el mercado nacional, apuntan a sumar un

nuevo pas de exportacin en panetones.

5 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.