NOVOS FETICHISMOS EM TEMPOS DE TOYOTIZAO: DESIGN E

EXPERINCIA.1

MATIAS, Iraldo Alberto Alves2; SOARES, Danilo Sakamoto3

Eixo Temtico: Educao, cultura e arte.

Palavras-chave: 1. Reestruturao Produtiva; 2. Imaterial; 3. Design; 4. Experincia.

Resumo

Autores de diferentes matizes tericos, que convergem para uma compreenso

ps-moderna da sociedade de classes contempornea, preconizam que vivemos no
suposto ps-capitalismo. Isto significaria uma economia ps-industrial, orientada
para uma produo imaterial voltada aos servios (GORZ, 2009; NEGRI, HARDT,
2004) em que os antagonismos de classe da produo teriam sido superados. Como
consequncia deste processo, viveramos uma obsolescncia do materialismo histrico,
tida apenas como uma metanarrativa incapaz de explicar a realidade da nova
economia que deveria conter a centralidade da anlise sobre a esfera da circulao.
Mas, principalmente, a teoria do valor-trabalho em Marx (1983) teria perdido o sentido
e, portanto, tambm o conceito de mais-valia como central nas relaes sociais de
produo.
Este o contexto da pesquisa ora exposta, que versa sobre os impactos desse
amplo processo sobre uma rea historicamente ligada produo material: o design
industrial. O design uma atividade projetual oriunda da diviso social do trabalho
durante a Revoluo Industrial, momento em que o trabalho sofreu uma subsuno real
ao capital (MARX, S/D), separando, opondo e hierarquizando trabalho manual e
trabalho intelectual. Com a propriedade e o controle (gesto) da produo nas mos dos
capitalistas, a indstria em rpida ascenso logo necessitou de um profissional
especializado na concepo das novas mercadorias.
No presente artigo, pretendemos mostrar os efeitos da reestruturao
produtiva sobre o design e seu campo terico, que tem assumido as ideologias ps-

1
Pesquisa de Iniciao Cientfica desenvolvida no PET Design do Instituto Federal de Santa Catarina,
tendo como projeto guarda-chuva a Tese de Doutorado em Sociologia (MATIAS, 2014).
2
Doutor em Sociologia, UNICAMP (2014), Mestre em Sociologia Poltica, UFSC (2007), Bacharel em
Design Industrial, UDESC (2004). Prof. do CST Design de Produto e Tutor do Grupo PET Design IFSC.
Email: iraldom@gmail.com.
3
Graduando em Curso Superior de Tecnologia em Design de Produto, IFSC e Bolsista de Iniciao
Cientfica do Grupo PET Design IFSC. Email: danilo.sakamotosoares@gmail.com.
industrialistas voltadas para a subjetividade dos consumidores, para a suposta
imaterialidade dos servios (na forma do design de servios) e para o design de
experincia. A produo material, num momento em que a discusso terica do design
incorpora o uso do lxico gestorial, teria sido substituda pela produo da imagem
corporativa: o branding (MOZOTA, 2011; entre outros).
A bibliografia analisada referente aos principais manuais de gesto do design e obras
da teoria do design que abordam a problemtica, presente nas bases curriculares da
rea. O enfoque terico-metodolgico combina autores da Sociologia do Trabalho
dentro do campo do materialismo histrico (ANTUNES, 2001; BERNARDO, 2009;
entre outros), estendendo sua crtica esfera da gesto. Logo, entendemos que pouco
importa a tangibilidade ou no das mercadorias, mas as relaes de produo que regem
o processo. Mais do que a inegvel influncia sobre a subjetividade do consumidor, o
fetichismo aqui se manifesta em sua concepo clssica (MARX, 1983), ocultando a
materialidade das relaes de explorao em toda a cadeia da produo do branding.
Assim como dos servios constitudos a partir da noo de experincia,
apresentando-se como forma-mercadoria.

REFERNCIAS

ANTUNES, Ricardo. Os Sentidos do Trabalho: Ensaio sobre a afirmao e a negao

do trabalho. So Paulo: Boitempo, 2001.

BERNARDO, Joo. Economia dos conflitos sociais. So Paulo: Expresso Popular,

2009.

GORZ, Andr. O imaterial: conhecimento, valor e o Capital. So Paulo: Annablume,

2009.

MARX, Karl. O Capital, Livro I, Vol.1. So Paulo: Abril Cultural, 1983.

______. Captulo VI indito de O Capital: resultados do processo de produo imediata.

So Paulo: Moraes, S/D.

MATIAS, Iraldo. Projeto e revoluo: do fetichismo gesto, uma crtica teoria do

design. Florianpolis: Em Debate/UFSC, 2014.

MOZOTA, Brigitte Borja de. Gesto do design: usando o design para construir valor de
marca e inovao corporativa. Porto Alegre: Bookman, 2011.

NEGRI, Antonio; HARDT, Michael. Imprio. Rio de Janeiro/So Paulo: Record, 2004.