Presentacin

Vivimos en un mundo rodeado de medios de comunicacin. Dentro de cada uno de ellos

existe su propio manual de estilo. Cada uno tiene sus diferentes pblicos, su forma de
llevar a cabo los diferentes roles dentro de l y su forma de contarle al mundo los temas que
ellos quieren contar. Cmo eligen esos temas? Llevando a cabo lo que llamamos Agenda
Setting. Cada medio de comunicacin tiene su propia agenda. Pero Todos hablan de lo
mismo? Los medios comunitarios cumplen su rol de informar a partir de la construccin
de una nueva agenda? O reproducen la de los medios hegemnicos? Como fin ltimo este
escrito tiene el propsito de cuestionarlo.

Desarrollo

Despus de la conclusin, estamos en la obligacin de explicar qu son y que hacen las

radios comunitarias. En Argentina, como en otras partes del mundo, las radios comunitarias
nacieron como un canal de informacin alternativo. Con mayor diversidad de voces y
cercana con el barrio.
Las radios comunitarias son radios de propiedad de organizaciones sociales o entidades sin
fines de lucro, organizaciones libres del pueblo. Dentro de ellas existen dos condiciones: la
participacin de las audiencias que dejan de ser audiencias pasivas y pasan a ser sujetos
participativos en la produccin de la radio y, por otro lado, una organizacin al interior de
la radio, tambin participativa. Sin patrones, sin jefes que marquen lnea. No es,
necesariamente, una radio de baja potencia. No son, necesariamente, producciones de baja
calidad. Una radio comunitaria funciona como mquina productora de acontecimiento
social.
La diversidad est dada por la misma diversidad en la que uno puede encontrar en una
comunidad determinada, los intereses son muy diversos y en todo caso lo que los rene es
el tener cosas para contar, y construir una agenda distinta a la que estamos acostumbrados a
recibir por los grandes medios de difusin que de mil cosas que suceden en el da eligen
cien y las construyen como noticia.
Las radios comunitarias nacen con la necesidad de ejercer un derecho humano, que es el
derecho humano a la comunicacin. Nos tratan de ensear que los que tienen la posibilidad
de hacer medios son las empresas. Las comunidades tambin tienen ese derecho, y las
radios, de alguna manera, lo que expresan es la voluntad de una comunidad que puede ser
un barrio, que puede ser una minora.
Tal como se expresa en la Declaracin de Radioapasionados las prioridades en su que
hacer comunicacional" son los derechos humanos, la identidad tnica, el medio ambiente, el
protagonismo de los jvenes, la proteccin de nios y ancianos, educacin, salud, denuncia
de la corrupcin, integracin regional, igualdad de gnero. Estos son temas de su agenda y
todos y cada uno de ellos tienen que ser incorporados al trabajo y a la preocupacin de sus
radios comunitarias y ciudadanas.

Estas radios se encuentran en un mundo conquistado por el consumismo, por el sueo de

tener poder, por una poblacin consumida por los medios hegemnicos. Y que son los
medios hegemnicos? Se puede afirmar que existe un poder hegemnico cuando en una
estructura de poder (poltico, econmico, social, religioso, entre otros) un sector intenta la
subordinacin voluntaria con el consentimiento de los dems al propio programa para
acrecentar y as consolidar el propio poder, como plantea Gramsci a travs de la teora de la
hegemona.

El poder hegemnico de los medios busca producir y reproducir el sistema capitalista con el
objetivo de mantener el establishment ( grupo dominante visible o lite que ostenta el poder
o la autoridad en una nacin) debido a sus intereses particulares para as defender un
proyecto consensuado en un marco de alianzas con dominacin econmica y cultural.

Wolf destaca la censura de algunos temas, el nfasis sobre otros, la presencia de mensajes
evasivos, la deslegitimacin de los puntos de vista marginales o alternativos son algunos de
los elementos que hacen de los medios un puro y simple instrumento de hegemona y de
conspiracin de la elite del poder.
"Nada es real hasta que no aparece en los medios". La frase, que se ha convertido en una
muletilla, alude a la visibilidad de los hechos en el espacio pblico. Progresivamente los
medios de comunicacin han ido ocupando todo el espacio de la esfera pblica hasta
transformarse en el espacio pblico excluyente.

No se puede negar que el poder de los grandes medios sigue latente ya que justamente
generan, procesan y transmiten informacin. Pero tampoco podemos olvidarnos, a sta
instancia, que los medios comunitarios tambin demuestran concebir y trabajar en estas
fuentes. La diferencia radica en el impacto que provoca en los medios hegemnicos la
generacin, el procesamiento y la transmisin de la informacin que emana de los medios
alternativos. Un impacto contundente, tanto que logra modificar internamente las fuentes, a
partir de la transformacin imprevista de la agenda setting predominante.

Qu es la agenda setting? Es el resultado de una tesis que plantea Cohen acerca de los
medios de comunicacin: Como consecuencia de la accin de los peridicos, de la
televisin y de los dems medios de informacin, el pblico es consciente o ignora, presta
atencin o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos especficos de los escenarios
pblicos. La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios conocimientos lo que los
medios incluyen o excluyen de su propio contenido. Los medios pueden no acertar al
decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero si cuando dicen sobre qu pensar.
Estudia como los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas
considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el pblico qu es lo que este
tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque decide cules son las cuestiones que van a
estar en la opinin pblica.

Los medios de comunicacin eligen los temas sobre los que se habla y se discute, como as
tambin la importancia de los mismos, el orden y la manera de transmitirlos. Como afirma
Cohen, si bien es verdad que la prensa puede no conseguir la mayor parte del tiempo decir a
la gente lo que debe pensar, es sorprendentemente capaz de decir a los propios lectores en
torno a qu temas deben pensar algo.
La hiptesis de la agenda-setting postula un impacto directo -aunque no inmediato- sobre
los destinatarios, que se configura a partir de dos niveles: a) el orden del da de los temas,
argumentos, problemas, presentes en la agenda de los media; b) la jerarqua de importancia
y de prioridad con la que dichos elementos son dispuestos en el orden del da.
La manera de jararquizar los acontecimientos o los temas pblicos importantes, por parte de
un sujeto, es similar a la valoracin que operan los media de los mismos problemas, pero
solo si la agenda de los media es valorada sobre un largo periodo de tiempo, como un
efecto acumulativo.

La necesidad de construir una nueva agenda implica estar cerca de la comunidad, saber
cules son sus problemas y necesidades, saber dnde ir a mirar. Una agenda
contrahegemnica supone plantear los temas en funcin de las necesidades de la comunidad
y no en funcin de las necesidades del mercado.
La teora de la agenda-setting afirma que los medios de comunicacin de masas tienen una
gran influencia sobre el pblico, el que ser informado a partir de lo que los medios
hegemnicos deseen. A partir de los medios alternativos se crea una nueva agenda que
contiene una mezcla de la agenda-setting propuesta por los medios hegemnicos y por la
diversidad de voces y opiniones de la sociedad o medios emergentes. Esta mezcla de
agendas consiste en sostener que la agenda definitiva a partir de la cual la sociedad se va a
informar se estructura desde los intereses de los medios, por supuesto, pero tambin a partir
de los intereses del pblico.

Conclusin
En conclusin, podemos afirmar que las nuevas voces pueden impulsar una problemtica
especfica a los medios masivos, modificando de manera indirecta la agenda-setting ya
diagramada, otorgando a la comunidad un respaldo a travs de los medios alternativos.
No todos los temas tienen la misma importancia en la agenda de los medios y en la agenda
pblica, puede que la gente no acepte la noticia. Pueden existir distintas variables
demogrficas como el sexo, educacin, edad, nivel econmico de la poblacin que tambin
afectar la influencia sobre las audiencias.
No todas las personas demuestran idnticos efectos de la agenda-setting. No todos los
temas influyen de la misma manera en los individuos. No todos los tipos de cobertura
influyen igual. Una infinidad de factores intervienen en este proceso.