y Cielo

joyera en construccin

Mara Camila Arturo Bernal

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 La joya: narrando historias

Mara Camila
Arturo Bernal

Asesora:
Juliana Pino

Pontificia Universidad Javeriana, Cali

Diseo de la Comunicacin Visual
Proyecto avanzado en diseo
Cali
2015

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ndice
Viaje del olvido 31
Piedra y Cielo 4 Caminos 32
Tema 5 Cincuenta y tres aos 33
Resumen ejecutivo 5 La coleccin 34
Executive summay 5 Requerimientos del diseo 35
Obejetivo general 6 Diseo de marca 36
Objetivo especfico 6 Naiming 38
Justificacin 6 Slogan 39
Contexto de la necesidad 7-8 Logotipo 40 - 41
Pblica objetivo 9 Gama cromtica 42
Benchmarking 10 Logo 43
Estudio de la competencia 11 - 12 Empaque 44 - 46
Mapa de posicionamiento 13 - 14 Fichas tcnicas joyas 47 - 49
Grficos 15 Resultados y conclusiones 50
Metodologa de investigacin 16 - 17 Anexos 51
Encuestas 18 - 19 Caractersticas de la coleccin 52
Focus group 20- 21 Valor agregado de la marca 52
Resultados focus group 22 - 26 Tcnica de elaboracin 52
Resultados y primera coleccin 27- 28 Encuesta 53
Por siempre jams 29 Ficha tcnica proyecto 54
Ptalos furtivos 30 Bibliografa 55 - 56
y Cielo
joyera en construccin
Tema
Difusin de la narrativa colombiana en mujeres con sensibilidad por joyas simblicas.
Resumen ejecutivo
La literatura hace parte fundamental de todas las culturas existentes en el
mundo; la colombiana no ha sido la excepcin y desde sus inicios, a travs
de la mitologa, ha contado la historia de los primeros habitantes de este
territorio hasta la actualidad. Colombia es un pas rico en historias, lugares
y personajes, que los autores y las autoras han plasmado en sus libros. Sin
embargo, debido a los bajos ndices de lectura en el pas, la literatura y en
particular la narrativa, no se ha difundido lo suficiente, desconocindose as
su aporte y riqueza. Es por esto, que por medio de las joyas, piezas que han
estado presente desde el inicio de los tiempos y han evolucionado con el
ser humano, y que ms que adornos han sido piezas llenas de simbolismo
y muestra de distincin social, se busca disear joyas con alto contenido
simblico, inspiradas en la narrativa colombiana para que as se difunda el
trabajo de autores(as) importantes del pas, no solo como un reconocimiento
a su labor sino a su legado cultural.
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Executive Summary
Literature is an important and crucial aspect of every culture. Colombias
literature is not the exception. Since its foundation, this country has found
the necessity to tell the story of its first habitants and ever since then it
has told the story of every little anecdote that has occurred throughout its
history. It is a country with a vast and rich variety of stories, places and char-
acters. Authors have identified this and taken advantage, creating stories that
intricately connect all of these aspects as a whole. Nonetheless, because of
the low reading indexes in the country, literature and particulary narrative,
have not spread sufficiently; not allowing many people to really understand
how big its scope is and how reach and full of identity a Colombian story
is. On the other side, pieces of jewelry have also been important since the
beginning of time, evolving hand in hand with human condition and nature
and developing them; changing from being simple ornaments to becoming
significant symbols. For this reason, the idea is to use jewelry as a medium
to approach literature in a different way. This significance is important due
to the fact that jewelry can, therefor, be inspired by Colombian narrative
and attribute to it, different kinds of identity and symbology, and, spread
and recognize the work of very important authors in the country, not only
because of their well-thought work but because of their pivotal legacy in the
countrys cultural identity.
Objetivo general
Desarrollar una marca y unos productos de joyera con alto contenido simblico, que visibilicen aspectos importantes de la narrativa colombiana.

Objetivos especficos
Conocer aspectos de la narrativa colombiana.
Identificar temas de inters de la audiencia objetivo, frente a la narrativa colombiana.
Disear piezas de joyera, bajo la tcnica de joyera en construccin.

Justificacin
La narrativa colombiana, ha estado influenciada desde sus races por las situaciones histricas y culturales icnicas del pas. Conocer sus autores(as) y leer sus
novelas, es entender y apreciar el pasado para generar un mejor presente, as como muchas entidades gubernamentales lo afirman, pues un desarrollo personal,
genera equidad social y progreso para todos. Sin embargo, Colombia infortunadamente no se caracteriza por ser de los pases lderes en lectura, por el contrario,
la mayora de los colombianos (28,7%) (DANE, 2014). que afirman poder leer y escribir, leen tan solo un libro al ao, y en muchos de los casos lo hacen porque
sus actividades escolares o laborales lo requieren (DANE, 2014). La joyera que tambin ha estado presente desde los inicios del hombre, y que juegan un papel
muy importante en la historia (Santisteban, 2013), pues portan diferentes simbolismos y mensajes de diferentes culturas, es un medio idneo para difundir la
narrativa de autores y autoras colombianos, por medio de piezas con alto contenido simblico.

Estas premisas, fruto no solo de la investigacin e interpretacin de la diseadora, sino tambin de la participacin de mujeres que hacen parte del pblico objetivo,
dan asidero a este proyecto, fundamento al proyecto que adems busca generar las bases para el desarrollo tanto de piezas con alto contenido simblico como de la
marca que respalde estos productos, poniendo aqu en practica los conocimientos adquiridos por medio del Diseo de la Comunicacin Visual, pues si las piezas no
estn acompaadas de un adecuado manejo de marca y de diseo, no se conseguir un buen posicionamiento y distincin en un mercado altamente competitivo.

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Contexto de la necesidad
Hablar de joyas, nunca ha sido solo sinnimo de moda, por el contrario, hablar de joyera
es remontarse a millones de aos atrs; es entender que estas piezas han estado presentes
desde el inicio de la historia humana y han evolucionado con ella. Los hombres de la edad
de piedra, tomaban diferentes materiales que la naturaleza les ofreca, como las conchas,
los fsiles, las plumas, las piedras semipreciosas, entre muchos otros y los trasformaban
para adornar su cuerpo, con el propsito de diferenciarse del resto. Con el paso del tiempo,
las tcnicas de fabricacin y los materiales evidentemente sufrieron una trasformacin,
proporcionndole a otras culturas, la oportunidad de experimentar nuevos colores, formas
y texturas; sin embargo, algo que jams ha cambiado es su funcin simblica, ya que
desde la edad de piedra, pasando por los ms grandes y majestuosos imperios, hasta llegar
a la actualidad, el hombre ha utilizado estas piezas para simbolizar diferentes aspectos
Pendiente griego Nariguera precolombina
de la vida. Las culturas han tomado estas piezas y las han trasformado para adecuarlas al
entorno social, sus creencias, formas de sentir y de vivir, e incluso, en muchos casos, les han
otorgado propiedades mgicas, convirtindolas en amuletos y talismanes con poderosos
poderes protectores para quienes las portan; todo esto es lo que le confiere significado a
las piezas, ya que, cada joya es un fragmento, una pequea crnica de la gran historia de
la humanidad; (Santisteban, 2013) pues como se ha mencionado anteriormente estas
piezas son la representacin de las costumbres y la connotacin social de cada poca.
Las joyas han sido diseadas para trasmitir un mensaje; en la historia han servido como
medio para narrar fragmentos importantes de muchas culturas, tanto el diseador como
quien la porta, hace parte del proceso de otorgar a cada pieza su simbolismo y significado,
haciendo de esta algo ms que una simple pieza de decoracin.

Por su parte, la literatura es otro medio que ha servido para recopilar y contar las grandes
historias de la humanidad. En el caso de Colombia, esta necesidad surge cuando nace el
inters, a partir del siglo XIX, por empezar a recopilar producciones literarias producidas
en ciertos sectores del territorio colombiano, a raz de la consolidacin del proyecto de
independencia, para construir y organizar una nueva Repblica, hoy conocida como Co-
Padaung - mujeres de cuello de jirafa

lombia; a esta categora se le denomin, Literatura nacional (Rodriguez, R. J).

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El origen de la literatura colombiana, al igual que la universal, est en la tradicin oral. Sin embargo, despus de varios siglos, fue en el XX, que la literatura del
pas tuvo su mayor crecimiento. La narrativa colombiana se ha dotado de historias que cuentan sobre su pasado y presente y lo que hace a sus habitantes ser
colombianos. No obstante, a pesar de tener una gran variedad de obras literarias que narran todo tipo de historias, un sinnmero de autores, autoras e inclusive
un Nobel de Literatura, el nivel de lectura y conocimiento de la narrativa colombiana es infortunadamente bajo. Estudios realizados por diferentes entidades co-
lombianas, han demostrado que Colombia es un pas con un hbito de lectura minino, especialmente si se compara con pases como la India, Tailandia o Japn
que ao tras ao lideran las listas de los pases ms lectores del mundo. Aunque los ms recientes estudios realizados por el DANE, demuestran que del 2012 al
2014 la lectura del pas ha aumentado un 0,7%, no es suficiente, especialmente porque el 28,7% de la poblacin colombiana que afirma leer y escribir, solo lee
un libro por ao, mientras un 8,9% lee 10 o ms libros. Estas cifras cada vez ms, preocupan a las entidades gubernamentales al igual que a los colegios, que
han desarrollado diferentes planes nacionales, especialmente en la primera infancia, para incentivar un hbito y una pasin por la lectura, pues son conscientes
que un pas que lee, es un pas que entiende su historia. Leer es una herramienta para el desarrollo personal, para lograr una mejor calidad de vida que a la vez
genera un pas con equidad social y desarrollo.

Para un pas tan rico en literatura e historias, es triste y preocupante que se lea tan poco y
por lo tanto se desconozca la narrativa colombiana, pues de cierta forma es desconocer la
historia del pas en donde se vive. Es por esta razn que se tom la joyera, la cual est dotada
de historias y simbolismos de las tradiciones del mundo, como un vehculo para acercar a
las mujeres del pas a sus races, ms especficamente a la narrativa, ya que expertos en el
rea de la joyera, como la tienda Calhoun, (Revista Dinero, 2009). de los Estados Unidos,
explican que una persona desea mucho ms una pieza de joyera que tenga una proceden-
cia o una historia, pues esta le otorga la posibilidad de contar dicha historia una y otra vez,
mientras que siente que tiene una pieza mucho ms exclusiva. Inclusive Greg Furman,
Jorge Isaacs Andrs Caicedo ejecutivo del Congreso de Mercadeo de Lujo, afirma que una vez el comprador hace una
conexin sentimental o emotiva con el producto, el precio pasa a un segundo plano, porque
sin saberlo quiere llevar esa historia consigo (Revista Dinero, 2009) Si bien es cierto, no se
encuentran datos actualizados sobre la cantidad de joyeras que se encuentran registradas
en el pas actualmente, para el 2003, Productores joyeros de Colombia, registraron cerca
de 2.466 joyeros en el pas, 180 de ellos en la ciudad de Cali (Legiscomex, 2007). Tampoco
se conoce el nmero de marcas joyeras que cuenten una historia por medio de su marca y
menos una en Colombia y especficamente en Cali que base la creacin de sus colecciones
en la narrativa de autores colombianos, siendo esta una gran oportunidad para entrar al
mercado con un producto, que aunque muchos comercializan, ninguno tiene esta fuente
de inspiracin, abriendo as las puertas no solo para diferenciarse de la competencia, sino
Gabriel Garca Marquz - Nobel de literatura 1982 tambin para difundir la narrativa de autoras y autores colombianos.

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Audiencia objetivo
El pblico objetivo de la marca, son mujeres de estrato socioeconmico 5 y 6
de la ciudad de Cali con un alto sentido por lo esttico. Estas mujeres estn
interesadas en comprar y conservar piezas nicas e incluso en la coleccin
de joyas que traigan consigo un simbolismo y/o una historia. Son mujeres
que se inclinan por carreras afines a las ciencias humanas y por esta razn
la lectura y en particular la literatura, ocupa un lugar predominante en sus
vidas y estn interesadas en adquirir ms conocimientos de la narrativa de
autores colombianos.

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Benchmarking

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Estudio de la competencia
Teniendo en cuenta que analizar la competencia es un punto muy importante
para entender mejor el mercado al cual se est entrando, adems de visu-
alizar qu hace falta y cmo la marca puede ofrecerlo, se estudiaron no solo
marcas de joyera, sino tambin se buscaron otros productos y servicios en el
mercado nacional; productos y servicios que cuenten una historia o resalten
algn aspecto representativo del pas, generando identidad colombiana.

Se inici con la bsqueda de marcas joyeras, encontrando en el mercado

una gran variedad, especialmente aquellas lideradas por los nuevos talentos
colombianos, que han decidido llevar sus marcas a otro nivel, logrando un
posicionamiento fuerte a nivel nacional y en algunos casos en el extranjero.
Entre las marcas que se tomaron como referencia estn, DS by Daniela Sal-
cedo (inspirada en cuatro religiones del mundo), Tao Company (en la cultura
oriental y en la cultura de los grupos indgenas colombianos Ember y Chami),
Little Lucia (una marca que disea a partir de juguetes de la infancia), Flor
Amazona y Jaure (las cuales cuentan las historias de algunos grupos ind-
genas procedentes de diferentes regiones del pas, al igual que la fauna y
flora colombiana), y por ltimo, aunque no es nacional, la joyera americana
Cadsawan que ha trabajado de la mano con algunos escritores como E. L.
James, autora de Cincuenta Sombras de Grey, para crear algunas de sus
colecciones. Los criterios que se tomaron en cuenta al hacer dicho anlisis,
fueron: investigar la fuente de inspiracin y si contaban una historia o no, los
materiales usados, las estrategias de comunicacin que estas implementan,
su pblico objetivo, en dnde estn ubicadas y la coherencia grfica que
manejan, para as sacar conclusiones de lo estudiado.

Entre los resultados que este anlisis arroj, se pueden mencionar: fue
bastante evidente que la gran mayora de las propietarias de estas marcas,
son jvenes emprendedoras, quienes se han dado a la tarea de llevar su
pequea empresa a un nivel superior, el cual busca comercializar no solo
por medio de redes sociales. Jaure joyera Tao Company

11
Muchas de estas marcas venden sus productos en diferentes tiendas mul-
timarcas del pas, las cuales han tomado mucha fuerza, pues permiten que
nuevos talentos, que no tienen la posibilidad de tener su propio local, den a
conocerse a nivel nacional. Por otro lado, marcas como Flor Amazona, Jaure
y Cadsawan, disean joyas con un valor agregado muy importante, el cual
es tener la posibilidad de ofrecerle a sus clientes diseos creados por la
misma fuente de inspiracin (tribus indgenas: Embera, Wayuu y Kamch,
y en el caso de Cadsawan, con la visin de los escritores de las novelas o
series de televisin), pues no son solo piezas producto de la investigacin e
imaginacin de las diseadoras, sino que ha sido un trabajo en conjunto que
permite un resultado mucho ms interesante. En el caso de Flor Amazona,
una marca ms reconocida a nivel internacional que nacional, le permite
al consumidor enterarse, al entrar a su pgina web, de cual es el proceso y
las experiencias que su diseadora lleva a cabo para llegar a las piezas que
comercializa. En cuanto a la identidad grfica de estas, en su gran mayora
se observa una coherencia, inclusive en el nombre que usan, pues quieren
generar la conexin del nombre con lo que su producto ofrece, como es el
ejemplo de Jaure, Flor Amazona y Little Lucia los cuales hacen referencia a la
esencia de la marca. Por ltimo, un punto a destacar de la marca DS by Daniela
Salcedo, es que cada pieza viene acompaada de una leyenda que explica el
simbolismo y la historia que esta cuenta, el cual permite una conexin ms
fuerte con quien la compra, ya que entiende qu est comprando y la historia
que hay detrs de su elaboracin.
En cuanto a productos como las maletas de Pjara Pinta y los tennis de SYOU,
dan a conocer su fuente de inspiracion de una forma menos textual, ya que
lo hacen por medio de texturas, patrones y colores; no obstante, en el caso
de las maletas, estas hacen mucho ms nfasis en otros atributos que tiene
la marca. En este caso, la parte grfica vara mucho ms que en las marcas
joyeras, pues en algunos es evidente la recarga de colores o elementos
grficos en sus logos; pero tambin estn quienes, al igual que las joyeras,
manejan un identidad mucho ms sobria desde sus logos hasta las fotos que
toman para promocionar y exhibir sus productos.
En algo que coinciden las marcas que ofrecen artculos, es su constante apa-
ricin en ferias y/o showrooms del pas, ya que cada vez toman ms fuerza
por el inters de promover los nuevos talentos y la compra de productos
nacionales, debido a la alta demanda de artculos del exterior. Es impor-
tante tener en cuenta que a la hora de querer contar historias por medio de
productos o servicios, todo debe ser escogido meticulosamente para que no
sean solo las piezas que cuentan la historia, sino que todo est armonizado.

Por otro lado, en cuanto al estudio que se le hizo a otros productos y servi-
cios que al igual que las marcas mencionadas anteriormente contaran una
historia o estuvieran inspiradas en aspectos colombianos, se concluy que,
los prestadores de servicios, como Azar (restaurante temtico), Macondo
(caf), La Casa del Farol y Las Rosas (hoteles boutique), para poder contar
estas historias deben ser un poco ms literales, ya que estn generando una
experiencia de consumo en su establecimiento.

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Mapa de posicionamiento
Identidad
colombiana

y Cielo

Representacin Representacin
simblica textual del
del tema tema

Estdos Unidos

Poca identidad
colombiana

Tambin se hizo un anlisis de forma grfica, para entender de una manera ms visual, cules son los puntos en comn que estos manejan, qu carencias existen
en el mercado, entre otros. En los primeros mapas de posicionamiento, se escogieron dos de los ejes ms importantes; el primero, qu tanta identidad colombiana
generaba dicha marca y, el segundo, si su forma de contar las historias era simblica o textual.

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 Identidad
colombiana

y Cielo

Arazar

La casa del farol

Representacin Representacin
simblica textual del
del tema tema

Las Pilocas de
la Margarita

Poca identidad
colombiana

Finalmente se concluye, que las marcas que generan identidad colombiana lo hacen tanto de forma simblica (por medio de los colores, las formas, las texturas y
los materiales) como tambin de forma textual, pues muchos de ellos disean piezas con imgenes de animales y/o formas representativas de las tribus indgenas.

Como se mencion anteriormente, las marcas que ofrecen servicios son muy textuales al contar las historias, pues buscan generar una experiencia al cliente, y en
el caso de los artculos, estos se enfocan mucho ms en resaltar otros aspectos que ofrecen.

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Grficos

5 5

Flor Amazona Azar restaurante temtico

Jaure Las Pilocas de la Margarita
4 4
DS Daniela Salcedo Fulanita cojines
Tao Company Macondo Caf
Little Lucia Pajara Pinta
3 Cadsawan (Estados Unidos) Las Rosas Hotel Boutique
3
Piedra y Cielo La Casa del Farol Hotel Boutique
Syou
2 Piedra y Cielo
2
0 No se sabe / no aplica
1 Muy poco 0 No se sabe / no aplica
1 2 Poco 1 Muy poco
3 Promedio 1 2 Poco
4 Alto 3 Promedio
5 Muy alto 4 Alto
0
5 Muy alto
Importancia Identidad Trabajo Forma Pieza Variedad Coherencia 0
simblismo colombiana directo con simblica explicativa materiales grfica Cuenta Identidad Forma Coherencia Precio
fuente de
inspiracin historia colombiana simblica grfica

Joyas Otros productos y servicios

Por ltimo se realizaron las grficas, para medir la importancia de algunos de los puntos ms relevantes analizados anteriormente en las tablas comparativas, y
as poder ver de forma ms clara, qu tanto enfatiza la competencia en aspectos que se busca resaltar en la marca a crear.

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Metodologa de
investigacin

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La metodologa de investigacin que se implement en este trabajo, para pas, para estar ms informada de lo que las marcas ofrecen y como lo dan
alcanzar los objetivos planteados anteriormente, se dividi en dos, la primera a conocer, al igual que estudios realizados por otras entidades. Algunos de
fue investigacin documental y la segunda la investigacin de tipo cualitativa los libros y artculos que ms ayudaron en esta parte de la investigacin
y cuantitativa. fueron: Manual de Literatura Colombiana, de Fernando Ayala Poveda, el
artculo escrito en la revista Cuadernos del Centro de Estudios de Diseo
Como su nombre lo dice, la investigacin documental, se basa en la bsqueda y Comunicacin, de la Universidad de Palermo titulado: La influencia de
de documentos escritos y/o narrados por expertos en la materia, que permiten los materiales en el significado de la joya, al igual que los comunicados de
recopilar, analizar y entender mejor la informacin anteriormente investigada prensa del DANE sobre el consumo cultural de Colombia, The Story of Gems
por otros. En este caso, la investigacin documental, fue la base para cumplir and Semiprecious Stones, escrito por Frederick H. Pough, entre otros. Estas
dos de los objetivos, el primero, conocer aspectos importantes de la narrativa lecturas atado al conocimiento de expertos Joyeros, como Gonzalo Federico
colombiana y el segundo disear piezas de joyera bajo La tcnica: joyera Del Llano y Mara Clara Torres, ayudaron a la sustentacin y realizacin de
de construccin, al igual que otros temas de inters como la historia de la la parte investigativa que le da la base a la marca y la fuente de inspiracin
joyera, los materiales, las tendencias, entre otros. De la misma manera, y para el diseo de las joyas.
teniendo en cuenta que el proyecto busca difundir la narrativa colombiana,
fue importante saber el ndice de lectura de los colombianos y la importan- Con el fin de obtener una perspectiva ms amplia, se implement la in-
cia que esta tiene en el pas; para esto se indag en los diferentes estudios vestigacin de tipo cualitativa y cuantitativa (Amzquita, 2015). Bajo este
realizados por el DANE sobre consumo cultural, al igual que los diferentes criterio, se realizaron las observaciones de campo, un cuestionario y un focus
medios que el gobierno colombiano u otros grupos usan para difundir e group. Todos estos mtodos implementados, contribuyeron para identificar
incentivar la lectura y la literatura del pas. Por ltimo, tomando en cuenta el tema de inters por parte del grupo objetivo, tanto por las joyas como por
que se est creando una marca de joyera que funcionara en Colombia, ms la narrativa colombiana y la interpretacin de la novela a trabajar, que sera
especficamente en Cali, se indag tambin sobre el mercado joyero del pas la fuente para el diseo de las joyas.

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Encuestas
A partir de las encuestas realizadas a 100 mujeres de diferentes edades, es-
tratos socioeconmicos y ocupaciones de la ciudad de Cali, se logr entender
mucho mejor las preferencias que estas tienen al momento de comprar
joyas. 48 de ellas, estudiantes universitarias y 41 trabajan, el resto se divide
entre estudiantes de colegio, jubiladas y amas de casa. Son las mujeres de
los estratos 5 y 6 quienes ms utilizan joyas, sin embargo, solo el 6,86% de
quienes respondieron que no las usan, hacen parte del estrato 5. Las mujeres
que dicen usar joyas, afirmaron que las utilizan en todas las ocasiones (en el
da, la noche y ocasiones especiales), a excepcin al 1,02% que escogieron la
opcin otro, y explicaron que las utilizaban espordicamente.
Tambin era importante saber, qu tan seguido compran joyas, el medio
que ms utilizaban para hacerlo y su gusto esttico, pues parte del proyecto
es crear joyas que no sean precisamente literales, sino que por medio de las
formas, colores, texturas y/o colores, se pueda contar una historia. El 79,59%
de las encuestadas, respondieron que compran joyas cada vez que ven una
pieza que les gusta, y aseguraron comprarlas ellas mismas; solo el 18,37
contest que las compraban para regalar y el 1,02 para coleccionar. El medio
ms utilizado para comprar joyas, es en las tiendas, seguido por personas
conocidas y ferias y/o eventos; esta pregunta se hizo, pensando en que es
importante saber los medios que los clientes potenciales utilizan para ad-
quirirlas, para ms adelante consolidar una estrategia de distribucin mucho
ms acertada, pues hoy en da se considera que las redes sociales son la mejor
forma para hacerlo. La preferencia esttica que predomin fue la de diseos
pequeos (40.21 %), seguido por diseos con incrustaciones de piedras.
18
Teniendo en cuenta que el propsito es disear joyas que representen la
literatura colombiana de forma simblica, se formul la siguiente pregunta,
prefiere las joyas con diseos: a. abstractos (figuras geomtricas e irregulares,
ejemplo cuadrados, crculos, tringulos, rectngulos; formas totalmente
arbitrarias) b. Concretos (es decir, que tiene relacin directa con la reali-
dad: animales, lugares, personas). El 69,61 % respondi que preferan las
joyas de figuras abstractas, ratificando de esta forma que la idea planteada
inicialmente para las joyas si tendra acogida en el mercado.
Por ltimo, en cuanto al inters de las mujeres por tener joyas que cuenten
historias basadas en la literatura colombiana, el 71.57 % respondi que si
le gustara, pero solo un selectivo grupo de mujeres, explic el porqu le
llamaba la atencin este producto, ms que simplemente decir me parece
interesante; fue de esta forma que se detect de una forma mucho ms
concreta el perfil del consumidor de la marca. En cuanto al tema en que les
gustara que se basaran las joyas, el 46.38 % prefiri el simbolismo de una
novela de un autor(a) colombiano(a), seguido por los personajes de una
novela (26,64 %) y por ltimo, con el mismo porcentaje, un movimiento
literario o tema de una novela colombiana. Estas ltimas respuestas fueron de
gran ayuda para saber, si realmente las mujeres de la ciudad de Cali estaran
19
interesadas en tener un producto como el que la marca propone o si por el
contrario no lo encontraban interesante. Teniendo estas respuestas claras,
el desarrollo de todo lo que implica la creacin no solo de las piezas sino
tambin de la marca, sera mucho ms acertada.
Otro punto que se tom en cuenta de las respuestas arrojadas por la encuesta,
fue la preferencia que las mujeres colombianas tienen en cuanto a las novelas
y autores del pas. Al leer las respuestas que estas generaron, se pudo concluir
que el escritor predilecto de la gran mayora es Gabriel Garca Marqus, men-
cionado generalmente con Cien aos de soledad, El coronel no tiene quien le
escriba y el Amor en los tiempos del clera. Este fue seguido por Jorge Isaac
con Mara, Andrs Caicedo con Qu viva la msica y Angelitos empantanados
y, por ltimo, Laura Restrepo con la Multitud errante. Reconociendo que el
amor es una temtica constante en la literatura y que est tambin es uno de
los temas que est presente en todas las novelas mencionadas anteriormente
(en unas ms fuerte que en otras), se decidi tomar como fuente de partida
para la creacin de la primera coleccin, El amor en los tiempos del clera, ya
que es una novela con una estructura narrativa que atrapa an ms al lector
y tiene una riqueza muy grande en cuanto a los personajes, al igual que por
caracterizarse como una de las mejores novelas escritas de este autor.
Focus group

Con base en los resultados arrojados en la encuesta, se plante un focus

group, con el objetivo de socializar los temas principales del proyecto, es
decir; la narrativa colombiana y mucho ms especfico El amor en los tiempos
del clera, de Gabriel Garca Mrquez (novela seleccionada para desarrollar
las piezas) y la interpretacin que ellas le daban a la novela para que despus
de un conversatorio la plasmaran en la creacin de los diseos de las piezas.

Fue as como el da 17 de marzo de 2015, en las instalaciones de la Pontificia

Universidad Javeriana de Cali, se llev a cabo el grupo de discusin, con ocho
mujeres de diferentes edades y profesiones. Se abri el grupo de discusin
con la explicacin de porqu se estaba realizando dicha actividad y cmo
su presencia y colaboracin aportaran para el diseo final de las piezas de
joyera. Paso seguido, se les pregunt sobre el autor y la novela a trabajar,
logrando que la mayora participaran aunque no todas haban ledo la novela,
generando en estas un gran inters al escuchar la perspectiva de quienes
ya la conocan. Tambin se contextualiz la escogencia de la narrativa y los
puntos claves de la novela, as como la importancia de sus protagonistas,
de elementos concurrentes al igual que su estructura narrativa. Inclusive se
mostraron algunos fragmentos de la pelcula, dirigida por el cineasta nor-
teamericano, Mike Newell, basada en la novela, para que aquellas que no la
hubieran ledo pudieran imaginarse de forma ms sencilla los personajes y
los escenarios en los que ocurre la historia.

Como parte del objetivo que el focus group tena, era entender cmo estas
mujeres plasmaban en una joya, el simbolismo del amor entre los personajes
principales en diferentes bocetos, se les entregaron dos citas textuales, las
cuales contaban diferentes etapas de la novela, y se les dio el espacio para
que en parejas las analizaran.

20
Una vez socializada esta parte, la cual fue muy importante, pues ellas le
dieron mucha importancia a aspectos que no se haban tomado en cuenta
anteriormente, como por ejemplo, al fragmento sobre la trenza de pelo que
Fermina se corta para dejrsela a Florentino al ser separados por el padre
de aquella. Las intervenciones destacaron el simbolismo que el pelo tena,
no solo como algo ertico y romntico (que adems recordaba a Mara, el
personaje clebre de Isaacs, quien tambin deja sus trenzas a Efran como
prueba de su amor, antes de morir) sino, en el caso de Fermina, la forma
como demostr ser duea de s misma a pesar de las circunstancias; es
decir, de una sociedad marcadamente machista.

Una vez terminada esta etapa, se pas a la parte manual, en la cual se les
proporcion a las participantes, diferentes materiales como colores, plas-
tilina, papeles de colores e inclusive objetos de joyera para que pudieran
plasmar sus ideas de la forma que fuera ms fcil para ellas. Algo que les
ayud mucho para pensar en los diseos, fue ver diferentes materiales con los
que se pueden elaborar piezas de joyera o bisutera, pues podan visualizar
ms fcilmente lo que ellas queran. Los resultados que este trabajo arroj
fueron sumamente importantes y enriquecedores, pues por medio de las
ideas generadas por los diferentes grupos, se fue consolidando la creacin
de la primeras piezas. Por ejemplo, fue la intervencin del primer grupo, la
cual ayud a representar de una manera simblica la estructura narrativa
(elemento representativo de la novela), en la coleccin. Otro aspecto impor-
tante, fue la posicin en la que se usaran las piezas en el cuerpo, pues para
ellas lucirlas en un lado u otro (cuello o espalda) significaba algo diferente;
algo constante en todas las propuestas fue lo circular, los elementos como
las piedras o los dijes que para ellas ayudaban a reforzar el mensaje que
queran comunicar.

21
En conclusin, la actividad fue un xito, ya que a pesar de la diferencia de
edades y de no conocerse entre s, el poder trabajar en parejas ayud a que
el anlisis que hicieron a las citas y los diseos que plantearon, tuviera mu-
cha ms riqueza pues se fusionaban conocimientos y formas de entender el
amor. Por otro lado, gener las bases para la creacin de la primera coleccin,
porque a pesar de que todas propusieron diseos tan diferentes, se logr
tomar aspectos de cada una que se implementaron en los bocetos iniciales
de las piezas a construir; tambin ayud a definir las formas de las piezas, la
importancia que tienen las piedras y lo circular. Esta actividad nutri mucho el
proyecto, pues el diseo de las piezas no es solo producto de la interpretacin
e investigacin de la diseadora, sino tambin del pblico objetivo. Se espera
de esta manera que las clientas potenciales al comprar las joyas entiendan
mejor el mensaje; la historia que se cuenta.

22
Resultados focus group
Grupo 1

a) ya muerto en vida, pero resistindose todava un ltimo minuto el

coletazo final de la muerte para que ella tuviera tiempo de llegar. Alcanz
a reconocerla en el tumulto a travs de las lgrimas del dolor irrepetible de
morirse sin ella, y la mir por ltima vez para siempre jams con los ojos
ms luminosos, ms tristes y ms agradecidos que ella no le vio nunca en
medio siglo de vida en comn, y alcanz a decirle con el ltimo aliento:
- S o l o D i o s s a b e c u n t o t e q u i s e . ( G a r c a , 1 9 8 5 , P. 6 4 ) .

b) No le haba sido fcil recobrar ese dominio desde que oy el grito de Digna
Pardo en el patio, y encontr al anciano de su vida agonizando en el lodazal. Su
primera reaccin fue de esperanza porque tena los ojos abiertos y un brillo de luz
radiante que no le haba visto nunca en las pupilas. Le rog a Dios que le concediera
al menos un instante para que l no se fuera sin saber cunto lo haba querido
por encima de las dudas de ambos, y sinti un apremio irresistible de empezar la
vida con l otra vez desde el principio para decirse todo lo que se qued sin decir,
y volver a hacer bien cualquier cosa que hubieran hecho mal en el pasado. Pero
tuvo que rendirse ante la intransigencia de la muerte. Su dolor se descompuso
en una clera ciega contra el mundo, y aun contra ella misma, y eso le infundi
el dominio y el valor para enfrentarse sola a su soledad (Garca, 1985, P. 64).

Propuesta desarrollada con base en el primer capitulo de la novela, ms

especficamente a la escena en que el Dr. Juvenal est a punto de morir en
su casa.
Es este momento cuando el lector puede ver de forma ms clara, que a pesar
de haber sido un matrimonio planeado por el pap de Fermina Daza, tanto
ella como el Dr. Juvenal Urbino aprendieron a convivir juntos y eventualmente
a sentir fuertes sentimientos el uno por el otro.
Simbolismo: Decidieron plasmar esta escena en forma de collar, pues
es la pieza de joyera que ms cerca est del corazn, simbolizando los
sentimientos. El corazn partido en dos, simboliza ese amor que quiere
empezar de nuevo, pero que por la muerte no se puede y las lgrimas,
significan el gran dolor que ambos sintieron al acercarse la muerte, pues
a pesar de la edad, el deseo de estar juntos es latente.

23
Grupo 2

a) Ese fue el final del laberinto. Fermina Daza duea de s misma, se excus
por la demora, y le dio su palabra formal de que tendra una respuesta antes del
trmino de las vacaciones Trastornado por la dicha, Florentino Ariza pas el
resto de la tarde comiendo rosas y leyendo la carta, repasndola letra por letra
una y otra vez y comiendo ms rosas cuanto ms la lea... (Garca, 1985, P. 97).

b) Fue el ao del enamoramiento encarnizado. Ni el uno ni el otro tenan

vida para nada distinto de pensar en el otro, para soar con el otro, para es-
perar las cartas con tanta ansiedad como las contestaban. Nunca en aquella
primavera de delirio, ni en el ao siguiente, tuvieron ocasin de comunicarse
de viva voz. Ms an: desde que se vieron por primera vez hasta que l le
reiter su determinacin medio siglo ms tarde, no haban tenido nunca una
oportunidad de verse a solas ni de hablar de su amor. Pero en los primeros
tres meses no pas un solo da sin que se escribieran, y en cierta poca hasta
dos veces diarias, hasta que la ta Escolstica se asust con la voracidad de
la hoguera que ella misma haba ayudado a encender. (Garca, 1985, P. 97).

El segundo momento que se trabaj, fue la parte en que Fermina Daza y

Florentino Ariza viven un amor pasional, el cual viven por medio de las car-
tas que se escriben el uno al otro. Un fragmento de la novela, en el que se
evidencia de forma muy clara la pasin que Florentino siente cuando lee lo
que Fermina le escribe; es cuando no puede parar de releer la carta tantas
veces aoradas, una y otra vez mientas que se come los ptalos de las rosas.

Simbolismo: Este grupo dise una pulsera y un collar, al cual le cuelgan
50 ptalos de rosa, mostrando aquel momento tan romntico, son su estilo
tan peculiar, mgico y bello a la vez, que describe el autor en la novela, y
los dijes que le cuelgan a la pulsera tambin son representacin de aquella
felicidad que Florentino est sintiendo al leer las palabras de amor escritas
por su adorada Fermina, y que a la larga muestran la fragilidad del amor.
Simbolismo: Este grupo dise una pulsera y un collar, al cual le cuelgan
50 ptalos de rosa, mostrando aquel momento tan romntico, son su estilo
tan peculiar, mgico y bello a la vez, que describe el autor en la novela, y
los dijes que le cuelgan a la pulsera tambin son representacin de aquella
felicidad que Florentino est sintiendo al leer las palabras de amor escritas
por su adorada Fermina, y que a la larga muestran la fragilidad del amor.

24
Grupo 3

a)Aquella misma semana se llev a la hija al viaje del olvi-

do. No le dio explicacin alguna, sino que irrumpi en el dormitorio
con los bigotes sucios por la clera revuelta con el tabaco mastica-
do, y le orden que hiciera el equipaje. (Garca, 1985, P. 116 - 117).

b) Antes de vestirse, se encerr en el bao y alcanz a escribirle a Floren-

tino Ariza una breve carta de adis, en una hoja arrancada del cuadernillo
de papel higinico. Luego se cort la trenza completa desde la nuca con
las tijeras de podar, la enroll dentro de un estuche de terciopelo borda-
do con hilos de oro, y la mand junto con la carta. (Garca, 1985, P. 117).

La tercera pareja, trabajo el momento en que el padre de Fermina decide

llevarse a su hija lejos, pues no est de acuerdo que est enamorada de
alguien como Florentino Ariza, pues l considera que ella debe estar casada
con un hombre de bien, como el Dr. Juvenal, buen partido, estudiado y
con clase social.

Simbolismo: Disearon dos piezas diferentes; la primera, es un collar elabora-

do en piedras, pero todas estas se ponen en la espalda, pues esto simboliza lo
que ambos personajes estn dejando atrs, ese amor tan fuerte que exista,
pero que no poda ser ante la adversidad. La segunda pieza, es un anillo/
pulsera, el cual esta pensado en el momento en que Fermina, antes de irse,
se corta un pedazo de su trenza y se la deja a Florentino como smbolo de
su amor y de una promesa de fidelidad y esperanza.

25
Grupo 4

a) Ella volvi la cabeza y vio a dos palmos de sus ojos los otros ojos glaciales,
el rostro lvido, los labios petrificados de miedo, tal como los haba visto en
el tumulto de la misa del gallo la primera vez que l estuvo tan cerca de ella,
pero a diferencia de entonces no sinti la conmocin del amor sino el abismo
del desencanto. En un instante se le revel completa la magnitud de su propio
engao, y se pregunt aterrada cmo haba podido incubar durante tanto
tiempo y con tanta sevicia semejante quimera en el corazn. Apenas alcanz
a pensar: Dios mo, pobre hombre!. Florentino Ariza sonri, trat de decir
algo, trat de seguirla, pero ella lo borr de su vida con un gesto de la mano.
- No, por favor -le dijo-. Olvdelo. (Garca, 1985, P. 143 - 144).

b) Florentino Ariza descolg del muro de su dormitorio el nicho de cristal

polvoriento donde tena expuesta la trenza como una reliquia sagrada, y
la misma Trnsito Ariza la devolvi en el estuche de terciopelo bordado
con hilos de oro. Florentino Ariza no tuvo nunca ms una oportunidad
de ver a solas a Fermina Daza, ni de hablar a solas con ella en los tan-
tos encuentros de sus muy largas vidas. (Garca, 1985, P. 144 - 145).

La ltima pareja, trabaj el fragmento de la historia, en el tan anhelado en-

cuentro entre los dos personajes ocurre despus de dos aos de separacin
impuesta por el padre de Fermina Daza, que al esta verlo cara a cara, se da
cuenta que en realidad no esta enamorada y que no est interesada en lo
absoluto en este hombre, que se desvela por ella. Tambin narra el momento
en que Fermina le pide le de vuelta su pedazo de trenza.
Simbolismo: Debido a que en las citas textuales que se utilizaron para con-
textualizar este momento de la historia, Fermina pide de vuelta su pedazo
de trenza, la pareja decidi plasmar esto en su propuesta, diseando dos
collares y un par de aretes, demostrando de alguna manera cmo a pesar de
que Fermina decidiera que no quera nada con Florentino, seguan atados
porque l no la iba a dejar irse de su vida y de su corazn tan fcilmente,
y aunque le devolviera las trenzas a Fermina, l estara atado a ella por la
amdeja secreta de sus sentimientos.

26
 Resultados &
primera coleccin

27
Como resultado de toda la informacin recopilada y los resultados arrojados
por las encuestas, se logr estructurar mucho mejor el proyecto, pues se
sentaron las bases de la marca y la fuente de inspiracin para disear las
piezas, generando la oportunidad de incluir al consumidor en el proceso
de creacin, por medio del desarrollo del focus group. Este fue uno de los
momentos ms importantes en el proceso que se llev a cabo, pues ayud
a plasmar de forma simblica la historia de amor que se trabaj, vista desde
el punto de vista del cliente que tambin es el lector de la novela.
La primera coleccin est compuesta por cinco diseos, inspirados en el trian-
gulo amoroso que se desarrolla en la novela del Nobel de literatura colombi-
ano, Gabriel Garca Mrquez, El amor en los tiempos del clera; cada una de
las piezas es diferente. En la coleccin no solo se quiere plasmar el triangulo
amoroso de los tres personajes principales, Florentino Ariza, Fermina Daza
y el Dr. Juvenal Urbino, sino que tambin se busca tomar en consideracion
otro aspecto importante y especial de la historia; la estructura narrativa que
esta maneja (la novela empieza en el presente y usando el recurso de la
retrospeccin se devuelve al pasado para entender mejor la relacin de
Fermina y Florentino, para, en el ltimo captulo, volver al presente). Tenien-
do en cuenta el aporte que el grupo uno hizo en el focus group (quienes
desarrollaron las piezas que representaban el matrimonio del Dr. Juvenal
y Florentina, al inicio de la novela) al explicar el porqu disearon un collar
para esta parte (pues este se coloca en el rea del cuerpo que se relaciona
con los sentimientos, que est cerca del corazn), se cre un collar pensan-
do en que es la primera joya de la coleccin, la cual simboliza el inicio de
la novela y debe ser la primera joya en colocarse. Aunque la mayora de
las mujeres coincidieron al afirmar que la primera pieza de joyera que se
ponen al momento de arreglarse son los aretes, no se quiso que esta fuera el
inicio de la historia, ya que si se empieza por el collar, se obliga a la mujer
a devolverse para colocarse los aretes (al igual que en la historia, ya que
empieza con la muerte del Dr. Juvenal (el collar) y en el segundo captulo se
devuelve al pasado cuando Florentino y Fermina eran jvenes (los aretes).
A continuacin se explicar pieza por pieza, la razn de su dise y cmo el
focus group aport en la creacin de cada una.
28
1. Por siempre jams: amor entre el Dr. Juvenal Urbino Y Fermina Daza
Piezas propuestas: collar
Citas textuales:

Como se mencion anteriormente, la pareja justific la eleccin de un collar,

por ser la pieza que ms cerca est al corazn, parte del cuerpo relacionada
con los sentimientos; sentimiento que est muy presente en las citas que se
usaron como base y en general en el captulo. Para la creacin del collar, se
fusionaron las dos ideas que ellas plasmaron, la cual era un collar en forma
de corazn y las piedras, en forma de lagrimas, que utilizaron para el segundo
diseo propuesto. Esta es la pieza que inicia la coleccin.

Chapa en bronce con

bao en oro

Swarovski en forma de lgrima

Bocetos iniciales (sujetos a cambio)

COLLAR
29
2. Ptalos furtivos: Florentino y Fermina en su juventud
Piezas propuestas: Ear cuff
Citas textuales

En este caso, la pareja propuso una pulsera y un collar, ambas piezas se car-
acterizan por tener dijes o figuras que le cuelgan, dichas figuras para ellas
simbolizan el amor que los personajes sentan, las cartas que se escriban
y los ptalos de rosa que Florentino se comi mientras lea las cartas de su
amada. Para mostrar simblicamente la devolucin en el tiempo, se disearon
unos aretes, con el criterio ya mencionado, es decir las piezas que se ponen
despus del collar. En este caso, los aretes que se disearon, no son las tpicas
dos piezas que son iguales; estos son los denominados ear cuff, uno de
los cuales cubre toda o parte de la oreja; el diseo simboliza los ptalos de
rosa que Florentino se comi de manera desaforada al leer una y otra vez la
carta de Fermina.
La razn para que este fragmento de la historia est representado en un arete,
no es solo porque se quiere simblicamente representar el cambio en el
tiempo, sino tambin, porque si el arete representan todas las cartas que
Fermina y Florentino tanto se escriban y le estuvieran susurrando al odo.
El hecho de que el arete que est diseado haciendo alusin a los ptalos
Un solo ptalo

de rosa est en una oreja y en la otra solo se coloque un topito, simboliza

ese amor que los una, pero que a su vez no podan materializar estando
juntos, y cmo su nico medio de comunicacin eran esas cartas de amor Bocetos iniciales (sujetos a cambio)

apasionadas que ellos se escriban a escondidas. Ea

30
 3. El viaje del olvido: separacin de Fermina y Florentino
Piezas propuestas: Brazalete
Citas textuales

Esta pareja Dise inicialmente un collar, el cual estaba elaborado totalmente

con piedras de diferentes tonalidades para representar ese momento tan
trgico de la novela, el cual cuenta como el padre de Fermina se la lleva a la
fuerza, pues no quiere que est relacionada con Florentino, ya que l con-
sidera que su hija debe casarse con un hombre que provenga de un status
social alto; alguien que ha sido bien educado, como lo fue el Dr. Juvenal.
Este collar lo disearon de forma que la parte ms notoria est en la parte
de atrs, es decir que al frente tan solo se ve el inicio pero es en la espalda
en la que se muestra lo ms importante, pues era la forma de representar lo FRENTE ESPALDA
que se deja atrs. Una vez analizada la propuesta, se quiso plasmar la idea
que ellas tuvieron de dejar haca atrs lo ms atractivo de la pieza, pero se gata
diseo un brazalete (no solo para seguir con la lnea del tiempo que se ha
mencionado en las explicaciones pasadas, sino tambin porque los braza-
letes, para muchas culturas en el pasado, era smbolo de distincin social,
lo cual era lo que el padre de Fermina buscaba al separarla de su amado y
querer que ella se casara con alguien prestigioso como result siendo el Dr.
Juvenal Urbino).
Trenzado
Lo que une el brazalete son unas tiras del mismo material, entrelazadas,
simbolizando la trenza de pelo que Fermina se cort, aspecto que la pareja
resalt constantemente en el anlisis que hicieron de las citas. Las dos piedras
que este brazalete lleva, representan a estos dos personajes (la turmalina rosa
a Florentino y la amatista a Fermina), y estn colocadas hacia atrs, porque al
igual que el collar que disearon las mujeres del focus group, la parte ms Turmalina
rosa
bella y colorida de la pieza est haca atrs, pues es lo que queda en el olvido.
Bocetos iniciales (sujetos a cambio)

BRAZALETE
31
4. Caminos: el amor de Fermina muere
Piezas propuestas: hand cuff
Citas textuales

Estas fueron las nicas piezas que fueron muy diferentes a las dems, pues
las mujeres, se enfocaron en la parte en que Fermina le pide a Florentino
que le devuelva la trenza que se cort cuando el padre la alej de l, pues
ya no estaba interesada en mantener una relacin con el hombre que la des-
encant. La pareja dise tres piezas, las cuales se propona que estuvieran
elaboras en hilos plata que formaran la trenza. Sin embargo, al buscar una
homogeneidad en la coleccin, no se tom en cuenta como tal el diseo
fsico de estas, sino que se pens en como plasmar la simbologa que ellas
tuvieron en cuenta a la hora de proponer los diseos.

Estas hablaron de la relacin que se haba desvanecido, pero que a pesar

de esto Florentino jams dej de anhelar a Fermina, y que por el contrario,
a pesar de su desdicha se aferr a su pasin, afirmando que el Dr. Juvenal
Urbina morira antes que l, para as poder estar con Fermina por el resto de
su vida. Es por esto que para esa pieza se pens en un hand cuff, el cual es
una especie de pulsera o anillo para la mano. Una vez ms, se representan
ambos personajes por medio de piedras naturales; el hand cuff no est Turmalina

cerrado del todo, representa la materializacin del encuentro de Fermina y

rosa

Florentino, despus de varios aos de separacin forzosa, pero que termina

con las ilusiones del hombre, pues Fermina se dio cuenta que no lo amaba
(es por esto que una parte de la pieza esta desviada y la otra recta, mostrando
el inters de Florentino por entrar a la vida de ella, pero esta lo rechaza). Est
diseo est plasmado en esta pieza, pues es una forma simblica de mostrar Desvio de la linea
como Fermina se le estaba yendo de las manos a Florentino, pero an as,
este segua aferrado a la ilusin de que algn da pudieran estar juntos por
el resto de sus vidas, sin importar cunto tiempo tuviera que esperar.
Bocetos iniciales (sujetos a cambio)

32
5. Cincuenta y tres aos: amor eterno entre Florentino y Fermina
Piezas propuestas: anillo
Citas textuales
a ) - Fe r m i n a - l e d i j o - : h e e s p e r a d o e s t a o c a s i n d u r a n -
te ms de medio siglo, para repetirle una vez ms el juramento de
mi fidelidad eterna y mi amor para siempre. (Garca, 1985, P. 74).
b) El capitn mir a Fermina Daza y vio en sus pestaas los primer-
os destellos de una escarcha invernal. Luego mir a Florentino Ari-
za, su dominio invencible, su amor impvido, y lo asust la sospecha
tarda de que es la vida, ms que la muerte, la que no tiene lmites.
- Y hasta cundo cree usted que podem-
os seguir en este ir y venir del carajo? -le pregunt.
Florentino Ariza tena la respuesta preparada desde haca cin-
cuenta y tres aos, siete meses y once das con sus noches.
- T o d a l a v i d a d i j o ( G a r c a , 1 9 8 5 , P. 4 7 3 ) .
La ltima pieza de la coleccin, se dise teniendo en cuenta todo los
insights detectados en el focus group y en la recopilacin de informacin
analizada. Este diseo no est basado como tal en un diseo desarrollado
por las participantes del grupo de discusin, sino por la diseadora. Esta es
la pieza que cierra la historia, y la ltima que se coloca; es un anillo que va
puesto en el dedo ndice, pues son estos anillos (las sortijas de matrimonio)
los que simbolizan el amor eterno entre dos personas. Teniendo en cuenta
que para las mujeres participantes en el focus group, las gemas y piedras
semipreciosas y naturales, son ms que simplemente un elemento que
embellece cada pieza, sino que por el contrario les ayud, ya fuera por su
simbolismo, su forma o colores, para plasmar su visin de cada fragmento
33
de la novela en una pieza de joyera, en el anillo se incorpor el cristal natural,
el cual, al igual que el vidrio es considerado la unin de los contrarios (en este
caso Fermina y Florentino, ya que vivieron el amor y la relacin de una forma
muy diferente, Fermina siendo una mujer que a pesar de ser dominada por su
padre tena una personalidad fuerte y tajante, a diferencia de su enamorado
Florentino, quien mora de amor por ella y era capaz de hacer cualquier cosa
con tal de estar a su lado). Al ser un material incoloro, translucido y trasparente,
puede tomar casi cualquier forma y color, que fue en cierta medida lo que
pas con ambos protagonistas de la novela, pues al re-encontrarse y darse
la oportunidad de vivir los ltimos aos de su vida y vejez juntos pudieron
adaptarse el uno al otro, a pesar del pasado. Este tambin simboliza la luz,
la pureza, la claridad y la espiritualidad, representando el resultado de una
relacin bastante sufrida. El diseo es simple, y al anillo lo envuelve dos
tiras del mismo metal que se utiliza en el resto de las piezas, simbolizando
la unin de Florentino Ariza y Fermina Daza al final.
Dedo anular.
Dos tiras de
metal que
envuelven el
anillo
Cuarzo de crital
ANILLO
La coleccin entera est elaborada en bronce con bao en oro, ya que este
material para algunos pueblos de la historia, simbolizaba la luz, la vida y
todo aquello que tiene el mximo valor o es difcil de conseguir, ya que es
considerado de los metales ms preciosos, y esto representa lo que la novela
cuenta, esa bsqueda constante del tan anhelado amor; por ese amor que trae
luz a la vida de cada persona, pero lo difcil que es conseguirlo. Por otro lado,
todas las piezas se basan en lo circular y en las curvas, ya que esto representa
la unidad, lo absoluto y la perfeccin pues simboliza el movimiento eterno.
No obstante, teniendo en cuanta que esto no es algo que sucede sino hasta
el final de la novela, cuando por fin Fermina y Florentino consiguen consumar
su amor, en todas las piezas los crculos no estn completos, porque a pesar
del amor que exista nunca se logra consolidar completamente por todos los
obstculos que la vida les puso a los tres personajes. Es por esto que solo
hasta el final (en el anillo), se puede visualizar, por fin dos aros completa-
mente cerrados que envuelven el semicrculo que sostiene el cristal, el cual
representa la unin de ambos. Por ltimo, es importante resaltar el papel tan
importante que las piedras tienen en esta coleccin pues cada una de ellas
representa a un personaje, iniciando por las piedras en forma de lgrima
que simboliza la tristeza que el Doctor Juvenal siente al saber que morir
y no podr seguir al lado de Fermina, por otro lado est la piedra natural
gata, la cual representa a Fermina, ya que esta piedra despierta el valor
y la voluntad para enfrentarse a nuevas experiencias y tambin transmite
sed de libertad e impulsos libertarios en el comportamiento, todas carac-
tersticas que representan la personalidad de esta mujer, que a pesar de ser
dominada por su padre y por el que dirn de las personas, siempre toma
decisiones impulsivas, buscando la posibilidad de ser libre y duea de s
misma, para poder tomar sus propias decisiones, como lo hace al final de
la novela. En cuanto a florentino, la turmalina rosa es la piedra que mejor
lo describe, pues son smbolo de pasin, es una fuente infinita de amor y
libertad de sufrimiento pasado a quien ha sufrido por amor, otorgndole la
fuerza para poder volver a creer en este. En pocas palabras es todo es lo que
ms representa a un hombre como Florentino, que a pesar de los aos y el
sufrimiento que sinti al ser alejado de Fermina, nunca perdi la esperanza
de reencontrarse con ella y ser totalmente feliz.
34
 Requerimientos
del diseo

35
Teniendo en cuenta toda la informacin recopilada y la esencia de la marca,
se busca trasmitirla por medio del diseo de su identidad visual, es decir
mediante la creacin del nombre, logo, slogan y piezas que acompaen las
joyas, como lo son el empaque y la pieza editorial.

Naming
Para la creacin del nombre, se tuvieron en cuenta los criterios bsicos del
naiming, un nombre corto (mximo tres palabras), sonoro, fcil de pronunciar,
memorable, demostrativo y que no se encontrar registrado en la cmara de
comercio de Colombia. Teniendo esto en cuenta, se realizaron varios mapas
visuales, en los cuales se parti de diferentes ejes temticos caractersticos
de la marca y de ah se comenzaron a escribir diferentes palabras; en forma
simultnea se indagaron nombres icnicos de novelas, personajes y movi-
mientos literarios y poticos en Colombia.

36
 Nena|Mara
Proviene de la unin de dos nombres de personajes literarios. El primero,
Nena, es el nombre del personaje principal del cuento El rastro de tu sangre
en la nieve, de Gabriel Garca Mrquez. Mara deriva del nombre de la novela
romntica de Jorge Isaacs. Se consider este nombre para la marca, ya que
tanto Mara como Nena, provienen de escritores icnicos del pas y que al
igual son mundialmente reconocidos por sus obras literarias. Es un nombre

Nena Mara
corto y sonoro, y hace referencia al escritor ms importante de Colombia y
Nobel de Literatura (Gabriel Garca Mrquez) al igual que a una de las novelas
romnticas ms importante no solo en Colombia, sino de Amrica Latina,
como lo fue Mara. Sin embargo, se corre el riesgo de encasillar la marca a
solo estos dos escritores, ya que son los ms reconocidos en el pas, dejando
de lado a otros representantes de la narrativa colombiana tanto antiguos
como contemporneos, y lo que la marca quiere es difundir la narrativa
colombiana en general.

Calope
En la historia, Calope es reconocida por ser una de las ms sabias musas
de la mitologa griega, ella es la musa de la poesa pica al igual que de la
elocuencia, era por esto que los poetas se dirigan a ella en busca de inspi-
racin. Tambin era recordada por llevar consigo, una tabla de escribir, un
rollo de papel o algunos libros, al igual que su corona dorada. A pesar de ser
un personaje icnico en la historia, ya que las musas fueron muy importantes
Calope Calope
en la mitologa griega, es un personaje cuyas races no son colombianas, y
si se tiene en cuenta que la marca busca exaltar la cultura de este pas, sera
inadecuado el uso de este nombre como marca.

37
 Piedra
Cielo
Este es un movimiento potico, originario de Colombia, el cual surgi en
1939, tomando su nombre del libro de poesa de Juan Ramn Jimnez.
Est corriente pertenece a una generacin de poetas postvanguardistas e
iconoclastas, ya que fueron en contra del modelo potico dominante en
Colombia de aquella poca.
Los piedracelistas (como fueron llamados), se inclinaban por una poesa
centrada en el lirismo depurado, caracterizndose por la hipersensibilidad,
lo emotivo; menos en la estructura y las formas que ya estaban establecidas
y canonizadas, exaltando as principalmente la metfora; ellos tambin bus-
caban aclamar el americanismo; en otras palabras, tenan una gran atraccin
por Amrica, y queran exaltar sus valores autctonos, a diferencia del exo-
tismo de los modernistas que la rechazaban. Al decir de algunos estudiosos
de este movimiento, los piedracielistas como Eduardo Carranza, le dieron
identidad y cohesin a la nacin. Adems, fue un poeta que no solo habl Piedra y Cielo es muy grande y no suficientemente reconocida All no slo
de los grandes asuntos humanos sino del ser colombiano. Aunque que este
movimiento literario no es precisamente sobre la narrativa, tiene una gran
importancia en la literatura de Colombia, pues es sabido que la poesa es un
Piedra
Cielo
ejercicio de creacin bastante complejo, y que no es exclusive del gnero
lrico. Muy por el contrario, la poesa permite transformar hechos de la
cotidianidad en bellas descripciones tanto en las novelas, como en los
cuentos; en otras palabras, podra decirse que la poesa le da la mano a la
narrativa para enriquecerla estticamente. A propsito de la poesa, dice
Gabriel Garca Mrquez, en el prlogo de su libro Doce cuentos peregrinos:
Fue en Mxico en donde se me hizo claro que este libro no deba ser
una novela, como me pareci al principio, sino una coleccin de cuentos cor-
tos, basados en hechos periodsticos pero redimidos de su condicin mortal
por las astucias de la poesa. Adems, resulta bien interesante, esta cita, en
la que el Nobel de Literatura, reconoce la importancia de Piedra y Cielo: La
verdad es que si no hubiera sido por Piedra y Cielo, no estoy muy seguro de
haberme convertido en escritor. Gracias a esta hereja pude dejar atrs una
retrica, tan tpicamente colombiana Creo que la importancia histrica de
aprend un sistema de metaforizar, sino lo que es ms decisivo, un entusiasmo
y una novelera por la poesa que aoro cada das ms y que me produce
una inmensa nostalgia Gabriel Garca Mrquez (Revista Semana, 2014).
38
Slogan

Teniendo en cuenta que es importante evidenciar el trabajo que se realiz

con algunas de las mujeres del grupo objetivo de la marca, para realizar Despus de una larga lista de posibles slogans, se decidi escoger Joyera
los diseos de las joyas, se pens en la creacin de un slogan que pudiera en construccin, ya que abarca varios aspectos importantes a resaltar de la
reflejar este aspecto tan importante en la marca. Algunas de las ideas fueron: marca. Por un lado, aunque no es totalmente explicito, se quiere decir que
las joyas se estn construyendo en conjunto, al igual que estn en constante
Entre historias construccin como las historias que los autores de narrativa escriben; por otro
Construyendo historias lado, la tcnica que se utiliza para la elaboracin de cada pieza es llamada
Reconstruyendo historias joyera por soldadura o tambin conocida como joyera de construccin, lo
Joyera de construccin que significa que cada pieza que se haga por ms que sea el mismo diseo no
Joyera en construccin ser en su totalidad igual a otra, pues no estn hechas por medio de moldes.
Diseando en compaa Es por estas razones que se consider apropiado este slogan.

39
 Piedra &
Piedra &

Cielo Cielo
Joyas en construccin

Logotipo

iedra Piedra
Piedra
Para el diseo del logotipo, se realizaron una gran variedad de bocetos, pero
todos partiendo del diseo geomtrico de las piedras preciosas; uno de los
elementos ms significativo en las joyas, ya que por medio de estas se puede
trasmitir muchos mensajes de forma simblica. Tambin se experiment con
figuras geomtricas que evocaran la cultura colombiana, como lo son las
figuras geomtricas, que los diferentes grupos indgenas trabajan en sus
artesanas, con un claro inters simblico.

& 40
Por otro lado, tambin se quera un logotipo que no fuera del todo figurati-
vo, ya que algo representativo de las piezas es que nunca tienen una forma
definida como tal, sino que por medio de las formas geomtricas, el color,
las piedras, el diseo, entre otras, le permitiera a las compradoras dar su
propia interpretacin a la figura, de la misma forma que sucede cuando se
lee una novela.

Como diseo final, se escogi el logo que evoca a la piedra preciosa, pero
que a su vez este no se encuentre del todo terminado, para evocar el slo-
gan en construccin; esto se refleja en la parte de la figura que no est del
todo cerrada. Al quitar una parte de la figura, esta genera diferentes figuras
que permite a quien la ve, tener una percepcin diferente de la forma que
esta tiene, ya que toma la forma de una luna, o una estrella e inclusive de
una flor, debido a las formas desiguales que estn dentro del semicrculo.

41
Teniendo en cuenta que el color es un componente de la luz que estimula los
sentidos y que ayuda diferenciar una marca de otra y, que de hecho, ayuda
al posicionamiento de esta, tal como lo asegura Ricardo Gaitn, consultor de
marca y gerente de CO-Branding Colombia, se estudi la psicologa del color
y qu colores se asocian a determinados productos o servicios. Es as, como
se lleg a la escogencia de dos colores para la paleta de colores del logo. Por
un lado, est un color caf claro, el cual evoca riqueza, educacin y genera
credibilidad y confianza; estos puntos son importantes en la marca ya que se
busca que esta se posicione como una joyera que vende productos exclusivos
y de alta calidad, pero tambin que es una marca que no hace joyas por el
simple hecho de disear, sino que ha estudiando los diferentes autores (as)
colombianos (as) y sus novelas, cuentos, mitos, entre otros, y que con base
en estos crea colecciones que buscan difundir la narrativa colombiana, que
dicho sea de paso, se ha dejado de lado. Tambin busca que los clientes crean
y confen en los productos que la marca ofrece. Por otro lado, se trabaja el
color magenta oscuro, ya que la gama de colores rosas, fucsias y magentas,
son reconocidos porque se relacionan con el lujo (cuando es oscuro, como el
caso de la marca); adems este es un color elegante, y al igual que el caf
claro son colores que se utilizan para ser asociados con accesorios y joyera
elegante, lo cual ayuda para que la marca sea identificada rpidamente y
que el cliente o clientes potenciales, con solo verlas, se conecten con los
productos que vende.
42
 y Cielo
joyera en construccin

43
Empaque
El empaque es un elemento importante ya que permite no solo proteger
la joya y guardarla ah siempre para mejor preservacin del producto, sino
tambin porque por medio de este se puede comunicar; es otra forma de
generar identidad de marca, ya que si est bien diseada puede generar
impacto y recordacin en el cliente. En este caso, teniendo en cuenta que es
importante relacionar los elementos con la novela, sin dejar de un lado la
identidad de marca, se pens en disear un empaque que hiciera alusin a la
novela El amor en los tiempos del clera, es por esto que su forma es un libro,
cuya portada es la repeticin de hojas (haciendo alusin al Caribe colombiano,
a la fauna y flora de Cartagena de Indias y a las diferentes descripciones de
los escenarios que se hacen en la novela). Como todo libro, en el lomo trae
el logotipo de la marca y el nombre de la coleccin y el de la pieza. Cuando
se abre el libro, en su interior se encuentra la informacin explicativa de la
pieza, al igual que un segundo empaque sellado, con cera, como en la anti-
gedad, que busca hacer alusin a las cartas, elemento icnico de la novela.
Tambin trae la posibilidad de despegar la solapa, para ser utilizada como
separador de libro y as recordar constantemente al cliente de la marca y los
servicios que esta ofrece.

Todos los empaques tienen el mismo formato, sin embargo varan en las
dimensiones dependiendo de la joya.

44
Empaque primario

y Cielo
Amores Separador
trenzados Leemos para
de libro

y Cielo
reinventarnos.
Somos una marca
que busca difundir la
Viaje del joyera en construccin
narrativa colombi-
ana, por medio de
olvido joyas simblicas,
diseadas en
conjunto con mujeres
Amores trenzados, una historia apasionadas por la
inspirada en El amor en el literatura.
tiempo del clera. Tienes una historia
para contar? Piedra
y Cielo la convierte
en joyas para t.

Joyera en construccin

Viaje del olvido

Es la primera vez representan lo que
que se ven, las une deja atrs Fermina,
la poesa, lo dice la cuando su padre, la
concepcin lleva a un viaje
metafrica que para separarla del
proponen: la luz nada influyente
que busca la Florentino Ariza;
diseadora, para muy significativo si
llegar al brazalete: se tiene en cuenta
Viaje del olvido, que para muchas
cuyas piedras no culturas, el brazalete
van al frente, sino era smbolo de
hacia atrs, porque distincin social. Espacio para
el empaque
secundario

45
Empaque secundario (joyas)

Ubicacin del
sello de cera.

Nombre de
PDTA: Viaje del olvido la joya.

Papel Canson 230

46
 Ficha tcnica
Coleccin: Amores trenzados Nombre: Para siemper jams

Tipo de pieza: Collar Estructura: Rgida y maleable

Materiales:
Metal: Lmina de bronce Calibre: 0,9 mm

Gema/piedra: Swarovski Tamao: 2 cm

Otro:
Color: trasparente

Forma: Gota

Material:
Joyas
Calibre:

Se elaboraron los cinco diseos expuestos a continuacin, algunos bocetos

Recubrimiento: Oro Quilates: 24 quilates

Tamao:
Largo: 5 cm
fueron modificadas al momento de elaborarlas debido a la complejidad
Ancho: 13 cm
y/o ergonoma de la pieza, al igual que algunas de las piedras, pero nunca
dejando de la importancia del simbolismo de cada una.

47
Ficha tcnica Ficha tcnica
Coleccin: Amores trenzados Nombre: Petalos furtivos Coleccin: Amores trenzados Nombre: Viaje del olvido

Frente Detrs

Tipo de pieza: Arete (ear cuff ) Estructura: Rgida Tipo de pieza: Brazalete Estructura: Rgida y maleable
Materiales: Materiales:
Metal: Lmina de bronce Calibre: 0,9 mm Metal: Lmina de bronce Calibre: 0,9 mm

Gema/piedra: Tamao: Gema/piedra: Agata (x2) Tamao: 1,2 x 1 cm

Color: Color: Magenta (uno ms oscuro que el otro)

Forma: Forma: Rectangulo con puntas curvas

Otro: Material: Otro: Material:

Calibre: Calibre:

Recubrimiento: Oro Quilates: 24 quilates Recubrimiento: Oro Quilates: 24 quilates

Tamao: Tamao:
Largo: 3,5 cm Largo: 25 cm

Ancho: 1 cm Ancho: 4,5 cm

48
 Ficha tcnica Ficha tcnica
Coleccin: Amores trenzados Nombre: Caminos Coleccin: Amores trenzados Nombre: Cincueta y tres aos

Tipo de pieza: Hand cuff Estructura: Rigida Tipo de pieza: Anillo (dedo anular) Estructura: Rgida
Materiales: Materiales:
Metal: Lmina de bronce Calibre: 0,9 mm Metal: Lmina de bronce Calibre: 0,9 mm

Gema/piedra: Agata (x2) Tamao: 0,8 x 6 cm / 1,5 x 1 cm Gema/piedra: Cuarzo de cristal Tamao: 3,5 x 1,1 cm

Color: Azul oscuro / Magenta Color: Trasparente

Forma: Semiesfera / desigual Forma:

Otro: Material: Otro: hilo Material: Bronce

Calibre: Calibre: 0,1mm

Recubrimiento: Oro Quilates: 24 quilates Recubrimiento: Oro Quilates: 24 quilates

Tamao: Tamao:
Largo: 7,7 cm Largo: 3,6 cm

Ancho: 4,3 cm Ancho: 2,8 cm

49
Resultados y conclusiones
Con la realizacin de este proyecto, se logr cumplir los objetivos especficos
que se haban planteado al inicio del proceso. Se logr conocer aspectos im-
portantes y relevantes de la narrativa colombiana, e indagar en los temas de
inters de las mujeres del pblico objetivo para realizar, en conjunto, el diseo
de las piezas de joyera, por medio de la tcnica joyera en construccin.
Por medio de la investigacin realizada y del inters de ofrecerle a las posibles
clientas unos diseos mucho ms personalizados, al igual que una visin
ms enriquecida de la novela y de sus elementos simblicos, se llev a cabo
uno de los procesos ms importantes y relevantes del proyecto: la ejecucin
del focus group la cual permiti tener una perspectiva mucho ms amplia
de la novela, tener en cuenta otros smbolos y aspectos de la historia que
no se haban tomado en cuenta inicialmente, e igualmente poder entender
de una forma ms clara y profunda cmo poder plasmar la historia amorosa
de estos personajes, de forma simblica en las piezas que se disearon. El
grupo de discusin fue sumamente valioso y dio pie a desarrollar un proyecto
diferente a otros, en el cual el diseo de las joyas solo est pensado desde
el punto de vista del diseador. Tambin fue significativo poder evidenciar
este proceso, ya que es muy importante que las mujeres, quienes compren y
porten estas joyas, entiendan el proceso que se adelant para poder llegar a
dicho diseo, y porque no, incentivarlas a participar en la prxima coleccin.
Por otro lado, una vez sentadas las bases de la investigacin y la primera
coleccin, el siguiente reto era plasmar todo esto en una identidad de marca
apropiada; que fuera evidente al pblico que la marca ofrece productos de
joyera que cuentan una historia y que estas fueron logradas por el trabajo
en conjunto con las mujeres. Aunque fue un proceso largo y complicado, se
considera que se alcanzaron los objetivos con una marca que no encasilla
a una novela o autor especfico, sino que resalta la literatura colombiana,
adems con un logotipo que tambin aporta el nombre y la marca, utilizando
tambin colores apropiados para ser relacionados y percibidos correctamente.
A pesar que la lectura en el pas es baja, y que el grupo de mujeres que estn
interesadas en este tipo de joyas puede ser reducido, las joyas por su historia
y su uso cotidiano, son el vehculo idneo para difundir la narrativa colom-
biana, ya sea de autores reconocidos, como lo es en el caso de esta coleccin,
Gabriel Garca Marqus y El amor en los tiempos del clera; como en un futuro
con autores no tan reconocidos en el pas, pero que permitan dar a conocer
la variedad de temas, autores e historias que da a da se construyen en un
pas tan diverso y rico como es Colombia.
50
 Anexos

51
Caracterstica de las colecciones
La temtica general de las joyas es la narrativa de autores colombianos,
sin embargo cada coleccin estar enfocada en una novela o movimiento
especfico. Estas piezas van a ser elaboradas con metales preciosos y sern
creadas por medio de la tcnica de joyera de construccin.

En cuanto a la cantidad de piezas que se elaborarn para cada coleccin, estas

dependern del anlisis textual que se le haga a la novela en particular o a
las caractersticas del movimiento literario seleccionado. En este sentido se
planea que la cantidad de piezas que se elaboren est entre cinco y ocho.
Se proyecta que en el ao, se lancen dos colecciones, ya que el proceso de
anlisis, bocetos y elaboracin de las piezas requiere de un tiempo prudencial.
Por otro lado, tambin existir la posibilidad que los clientes diseen sus
propias joyas, otorgandoles as, piezas mucho ms personalisadas y que
cuenten algn acontecimiento importante en sus vidas, sus vivencias en
joyas exclusivas y nicas.
Valor agregado de la marca
El valor agregado de la marca es difundir aspectos importantes de la nar-
rativa colombiana, por medio de joyas confeccionadas bajo la tcnica de
la joyera de construccin. Los diseos de las piezas cuentan historias, las
cuales permiten construir por medio de ellas, colecciones limitadas, dando
exclusividad a quien las use.
Tcnica para la elaboracin de las piezas
Las joyas de cada coleccin, estarn confeccionadas a mano por medio de
la tcnica de joyera de construccin, tambin conocida como joyera por
soldadura. Esta tcnica busca obtener diferentes aspectos y formas con la
ayuda del calor y herramientas manuales tales como las seguetas, sopletes,
lijas, soldadores, entre otros. Existen dos formas para elaborar las joyas por
medio de esta tcnica, la primera es la elaboracin de un modelo en cera
(puede estar hecho a mano o por un prototipo rpido) o directamente sobre
el metal; de igual forma se requiere segmentar las piezas en varias partes
para conseguir un buen desmoldado (en el caso de trabajar con un modelo
en cera) y soldar cada pieza para crear la forma final.

52
 Encuesta

Joyas
inspiradas
en
la
narrativa
colombiana.
10. Prefiere
usar
joyas
con
diseos:

Esta
encuesta
se
realiza
con
el
propsito
de
saber
si
usted
estara
interesada
en
adquirir
joyas
a. Concretos
(es
decir,
que
tienen
relacin
directa
con
la
realidad:
objetos,
animales,

elaboradas
en
materiales
nobles
(oro,
plata,
bronce
y
acero)
las
cuales
difundan
por
medio
de
su
lugares,
personas)

diseo,
aspectos
importantes
de
la
narrativa
colombiana
(gnero
literario
que
engloba
la
novela
y
b. Abstractos
(figuras
geomtricas
e
irregulares;
ejemplos:
cuadrados,
crculos,

todo
tipo
de
relatos).
El
nmero
de
piezas
que
se
producirn
ser
limitado
para
mayor
tringulos,
rectngulos;
formas
totalmente
arbitrarias)

exclusividad.

11. Qu
tipo
de
joya
utiliza
ms?
(Puede
escoger
varas
respuestas)


a. Aretes

Las
respuestas
que
esta
encuesta
arroje,
permitirn
conocer
sus
preferencias
al
comprar
joyas
y
b. Anillos


sern
fundamentales
para
la
elaboracin
de
mi
proyecto
de
grado.
c. Collares


d. Gargantillas


Con
base
en
lo
anterior,
responda:

e. Brazaletes

1. Ocupacin:
(Escriba
que
carrera
estudia
o
que
empleo
tiene)
______________________
f. Pulseras

2. Edad:
_________
12. Cul
es
su
preferencia
esttico
al
comprar
joyas?


3. Estrato
socioeconmico
a. Diseos
grandes

a.
1







b.
2







c.
3







d.
4







e.
5







f.
6
b. Diseos
pequeos




c. Con
incrustaciones
de
piedras


4. Utiliza
joyas?
d. Con
relieve

a.
No








b.
Si

e. Joyas
lisas


5. En
que
ocasin?


f. Otros
(especifique)
_______________________

a. Diario

13. Por
qu
le
gusta
usar
joyas?

b. Da

a. Para
complementar
el
atuendo


c. Noche

b. Porque
son
bonitas


d. Ocasin
especial

c. Porque
tienen
un
simbolismo


e. Todas
las
anteriores


f. Otro
(especifique)
_____________________

d. Porque
cuentan
una
historia

6. En
que
material
prefiere
que
estn
elaboradas
las
joyas?
(Puede
escoger
varas
e. Porque
son
un
legado
familiar

respuestas)
f. Otro
_________________________

a. Oro







b.
Plata







c.
Bronce







d.
Acero







e.
Fantasa








14. Le
gustara
tener
una
joya
que
cuente
una
historia
basada
en
la
literatura
colombiana?

f.
Otros
(especifique)
_________________________
a. No

7. Qu
tan
seguido
compra
joyas?
b. Si

a. Cada
15
das
Por
qu?
_____________________________________________________________

b. Mensualmente

15. Si
su
respuesta
anterior
fue
si,
preferira
que
estas
fueran
basadas
en:

c. Cada
vez
que
le
gusta
alguna

a. Personajes
de
una
novela
escrita
por
un
autor
colombiano



d. Otro
(especifique)
_______________________
b. El
tema
de
una
novela
escrita
por
un
autor
colombiano

8. Usted
compra
joyas
para:
c. El
simbolismo
de
una
novela
de
un
autor
colombiano


a. Usted
misma

d. Un
movimiento
literario
en
Colombia

b. Regalar
Por
qu?
___________________________________________________________

c. Coleccionar

16. Cul
es
su
novela
y
autor
(a)
colombiano
(a)
preferido?
________________________



d. Otro
(especifique)
_______________







17
.
Usted
guarda
el
empaque
donde
viene
las
joyas?

9. Dnde
compra
joyas?
(Puede
escoger
varas
respuestas)
a. No


a. En
tiendas

b. Si


b. Por
internet

por
qu?
________________________________________________

c. Redes
sociales







18.
Cunto
est
dispuesto
a
pagar
por
una
joya?

d. Catlogos
a. $30.000

40.000

e. Museos
b. $50.000

60.000

f. Ferias/eventos
c. $70.000

80.000

g. A
personas
conocidas
d. $90.000
y
ms


h. Otras
(especifique)
_____________



34





53
Difusin de la narrativa colombiana por medio de joyas.
Mara Camila Arturo Bernal
Diseo de empaques y diseo de marca
La literatura hace parte importante de las culturas; la colombiana no ha sido la excepcin
y desde sus inicios ha contado la historia de sus primeros habitantes hasta la actualidad.
Este es un pas rico en historias, lugares y personajes, que autores(as) han plasmado en
sus libros. Sin embargo, debido a los bajos ndices de lectura en el pas, la literatura y en
particular la narrativa, no se ha difundido lo suciente, desconocindose as su aporte y
riqueza. Es por esto, que por medio de las joyas, piezas que han estado presente desde el
inicio de los tiempos y han evolucionado con el ser humano, las cuales ms que adornos
han sido piezas llenas de simbolismo, se busca disearlas con alto contenido simblico,
inspiradas en la narrativa colombiana para que as se difunda el trabajo de autores(as)
importantes del pas, no solo como un reconocimiento a su labor sino a su legado cultural.
Literature is an important aspect of every culture. Colombias literature is not the excep-
tion. Since its foundation, this country has found the necessity to tell the story of its rst
habitants and ever since then. Its a country with a vast variety of stories, places and
characters. Nonetheless, because of the low reading indexes in the country, literature and
its particular narrative, have not spread suciently; not allowing many people to really
understand how big its scope is. On the other side, pieces of jewelry have also been
important since the beginning of time, evolving hand in hand with human condition and
developing them; there for, being signicant symbols. For this reason, the idea is to use
jewelry as a medium to approach literature in a dierent way, spreading and recognizing
the work of very important authors in the country, not only because of their hard,
well-thought work but because of their pivotal legacy in the countrys cultural identity.
10 PALABRAS CLAVES
1. Narrativa 6. Simbolismo.
2. Joyera 7. Joyera de construccin
3. Difusin 8. Colaboracin/intereaccin
4. Identidad 9. Colombia
5. Cultura 10. Interpretacin
Hablar de joyas, nunca ha sido solo sinnimo de moda, por el contrario, hablar de joyera es
remontarse a millones de aos atrs, es entender que estas piezas han estado presentes desde
el inicio de la historia humana y ha evolucionado con ella. Las culturas han tomado estas piezas
y las han trasformado para adecuarlas al entorno social, sus creencias, formas de sentir y de
vivir, e incluso, en muchos casos, les han otorgado propiedades mgicas, todo esto es lo que
le conere signicado a las piezas, ya que, cada joya es un fragmento, una pequea crnica de
la gran historia de la humanidad (Santisteban, B, Y, 2013, P).
Por su parte, la literatura es otro medio que ha servido para recopilar y contar las grandes
historias de la humanidad. No obstante, a pesar de tener una gran variedad de obras literarias
que narran todo tipo de historias y un sinnmero de autores, el conocimiento de esta es
infortunadamente bajo en Colombia. Para un pas tan rico en literatura e historias, es preocu-
pante que se lea tan poco y por lo tanto se desconozca la narrativa colombiana, pues de cierta
forma es desconocer la historia del pas en donde se vive.
Es por esta razn que se tom la joyera, la cual est dotada de historias y simbolismos de las
tradiciones del mundo, como un vehculo para acercar a las mujeres del pas a sus races, ms
especcamente a la narrativa. Estas son mujeres, de estrato 5 y 6 de la ciudad de Cali, estn
interesadas en comprar y conservar piezas nicas e incluso en la coleccin de joyas que traigan
consigo un simbolismo y/o una historia. Ellas se inclinan por carreras anes a las ciencias
humanas y por esta razn la lectura ocupa una posicin importante en sus vidas, por lo tanto
apreciarn poseer joyas que las acerquen aun ms a la literatura, mientas usan piezas exclusi-
vas.
Como producto de toda la informacin recopilada y de los resultados arrojados por las encues-
tas, se logr estructurar mucho mejor el proyecto, pues se sentaron las bases de la marca y la
fuente de inspiracin para disear las piezas, generando la oportunidad de incluir al consumi-
dor en el proceso de creacin, por medio del desarrollo del focus group. Este fue uno de los
puntos ms importantes en el proceso que se llev a cabo, pues ayud a plasmar de forma
simblica la historia de amor que se trabaj, vista desde la perspectiva del cliente, que tambin
es el lector de la novela.
54
Bibliografa

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Gestin del diseo. Pontificia Universidad Javeriana, Cali. 2014.
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56
57