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Informe Tercera Entrega Jarvis App

Tercera Entrega

Tutora
Mara Fernanda Hernndez Ballesteros

Ingeniera de Sistemas
Curso Preparatorio de Grado
Bogot
2016
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Tabla de contenido

1. Misin............................................................................................................... 5
2. Visin................................................................................................................ 5
3. Estrategias......................................................................................................... 5
3.1 Implementacin de un modelo freemium:............................................................5
3.2 Expertos en desarrollar aplicaciones mviles:.......................................................5
3.3 Valor agregado de nuestro servicio:....................................................................5
3.4 Verificacin de estrategias................................................................................. 5
4. Objetivos del proyecto....................................................................................... 7
5. Descripcin del producto o servicio......................................................................7
6. Sector............................................................................................................. 8
7. Metas............................................................................................................. 8
7.1 Corto plazo.................................................................................................... 8
7.1.1 Objetivos.................................................................................................. 8
7.2 Mediano plazo................................................................................................ 8
7.2.1 Objetivos.................................................................................................. 8
7.2.2 Objetivos.................................................................................................. 8
7.3 Largo plazo.................................................................................................... 9
7.3.1 Objetivos.................................................................................................. 9
7.3.2 Objetivos.................................................................................................. 9
8. Estudio de mercado......................................................................................... 10
8.1 Consumidor................................................................................................. 10
8.1.1 Resultados de la encuesta..........................................................................10
8.2 Competidor.................................................................................................. 14
8.2.1 Bankity.................................................................................................. 14
8.2.2 Haga Cuentas......................................................................................... 15
8.2.3 Contamoney........................................................................................... 16
8.3 Distribuidores.............................................................................................. 18
8.4 Proveedores................................................................................................. 18
8.5 Bienes o servicio sustitutos.............................................................................. 18
9. Anlisis de la demanda.................................................................................... 19
9.1 Precio del bien o servicio................................................................................ 19
9.2 Precio de bienes o servicios sustitutos................................................................19
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9.3 Ingresos de los consumidores...........................................................................19

10. Anlisis de la oferta...................................................................................... 19
10.1 Precio del bien o servicio............................................................................... 19
10.2 Tecnologa existente para la produccin...........................................................19
10.3 Mtodo aplicado para el estudio de mercado.....................................................19
11. Marketing Mix............................................................................................ 20
11.1 Producto:................................................................................................... 20
11.2 Plaza:........................................................................................................ 20
11.3 Precio:....................................................................................................... 20
11.4 Promocin:................................................................................................. 20
12. Estudio Tcnico........................................................................................... 22
12.1 Tamao del proyecto:................................................................................... 22
12.2 Localizacin del proyecto:............................................................................. 23
12.3 Ingeniera del producto:............................................................................ 23
12.3.1 Descripcin tcnica:................................................................................ 23
12.4 Identificacin y seleccin de procesos:.............................................................24
12.5 Balance de equipos:..................................................................................... 25
12.5.1 Calendario de Inversiones de reposicin:....................................................25
12.6 Balance de insumos:..................................................................................... 26
12.6.1 Balance de insumos total:........................................................................26
12.7 Distribucin espacial - Balance de obras fsicas:................................................26
12.8 Aspectos organizacionales - Balance personal:...................................................27
12.8.1 Organigrama:....................................................................................... 28
12.9 Cronograma del Proyecto:............................................................................. 28
12.10 Criterios:.................................................................................................. 29
13. Estudio Financiero....................................................................................... 30
13.1 Inversiones:................................................................................................ 30
13.1.1 Inversin fija:........................................................................................ 30
13.1.2 Inversin diferida:................................................................................. 30
13.2 Costos:...................................................................................................... 30
13.2.1 Costos fijos operacin:............................................................................ 30
13.2.2 Costos fijos personal:.............................................................................. 30
13.2.3 Costos variables:.................................................................................... 30
13.3 Flujo de Caja.............................................................................................. 31
13.4 VAN.......................................................................................................... 31
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13.5 TIR........................................................................................................... 31
14. Identificacin de riesgos................................................................................ 32
15. Impacto social y ambiental............................................................................ 32
16. Lista de Figuras.......................................................................................... 33
17. Referencias..................................................................................................... 34

1. Misin

Buscamos generar software de calidad que ayude a los usuarios de Smartphone y con
acceso a internet en el registro y organizacin de sus finanzas familiares y personales,
ayudando a generar mejor calidad de vida a partir de la educacin y buenos hbitos
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financieros.

2. Visin

Para el 2020 seremos la compaa lder en el mercado de las aplicaciones de finanzas

personales tanto Web como para Smartphone mejorando la calidad de vida de nuestros
usuarios mediante las enseanzas de organizacin y control de nuestras aplicaciones.

3. Estrategias

3.1 Implementacin de un modelo freemium: Este modelo consiste en que nuestra

aplicacin se comercialice gratuitamente, y nos permite ofrecer una serie de caractersticas
y funcionalidades bsicas, y en el futuro para adquirir la aplicacin Premium o una versin
completa con actualizaciones y contenidos extra ser necesario pagar.

3.2 Expertos en desarrollar aplicaciones mviles: Contamos con amplio nivel de

conocimiento tcnico y know-how en el mercado, esto nos permite aprovechar todo el
potencial que ofrece nuestra aplicacin mvil, permitiendo a los usuarios el acceso
oportuno a su informacin desde cualquier lugar, nuestra estrategia permite que la App, se
ejecute en las plataformas ms importantes del mercado (iOS y Android).

3.3 Valor agregado de nuestro servicio:

1. Permite llevar fcilmente el registro de ingresos y gastos.

2. Multiplataforma, acceso y control de los movimientos financieros desde cualquier
lugar o dispositivo.
3. Generacin de reportes basados en los movimientos del periodo que quiera analizar.
4. En nuestra App, cada usuario podr ver en qu gast su dinero, y as le permitir
tomar las mejores decisiones financieras.

3.4 Verificacin de estrategias

Porque?

Una de nuestras metas es posicionarnos en el mercado, como lderes en el desarrollo e

innovacin de aplicaciones mviles y web del pas, las estrategias de marketing
perseguirn, en primer lugar, dar a conocer nuestro servicio a travs de las tiendas
especializadas como lo son App Store de Apple y de forma similar Google Play para
los dispositivos Android.
Con el fin de penetrar el mercado, se implementarn diversas estrategias que permitan
cumplir los objetivos financieros y de mercadeo, y que permitan potencializar al
mximo la experiencia a los usuarios de contar con una aplicacin mvil para el
control de sus gastos.
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Que?

Queremos implementar estas estrategias, con el fin de lograr alcanzar todo lo

propuesto, nuestros objetivos y nuestras metas, durante el inicio y ejecucin del
proyecto hasta lograr una estabilizacin y posicin en el mercado, as mismo
mantenernos como lderes y a la vanguardia de la tecnologa moderna en el desarrollo
de aplicaciones mviles, contando con expertos ingenieros y socios activos con
capacidad de invertir en nuestro negocio.

Como?

Para lograr la buena ejecucin de las estrategias propuestas, atacaremos puntos claves
de comercializacin de nuestro producto:

Estrategias de Distribucin: Los canales fuertes de distribucin son las tiendas

especializadas App Store y Google Play, con esto cubriremos un alto porcentaje del
mercado potencial.

Estrategias de Promocin: Establecer alianzas estratgicas con inversionistas

reconocidos, posicionamiento en buscadores web, redes sociales, medios en los
cuales se brinden soluciones mviles, como eventos de desarrollo de software,
ruedas de negocios, ferias de empresas etc.

Estrategias de Servicio: Contamos con un equipo altamente calificado de

desarrolladores y consultores especializados en cada uno de los lenguajes y
aplicaciones desarrolladas, capaces de brindar soluciones a todos nuestros usuarios,
de igual manera contaremos con altos estndares de calidad y servicio al cliente.

Cuando?

Siguiendo los lineamientos y metas propuestas tenemos establecidos objetivos a corto,

mediano y largo plazo, comprendidos entre el 2016 y 2022, nuestras estrategias
apalancaran el xito en todo el ciclo de desarrollo del negocio.

Quien?

Actualmente se cuenta con un grupo de profesionales, quienes estn dando vida a la

idea de negocio planteada y son quienes se encargarn de dar continuidad y
cumplimiento a todos los requerimientos, objetivos, metas y estrategias propuestas.

4. Objetivos del proyecto

Disear una aplicacin mvil, que registre los movimientos financieros On-Line,
con el fin de ayudar a controlar las finanzas personales y familiares.
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Desarrollar un APP, compatible con sistemas mviles iOS y Android, a travs de la

cual se puedan gestionar ingresos, gastos, cuentas por cobrar, cuentas por pagar etc.,
y de esta manera cada usuario pueda obtener indicadores financieros para la toma de
buenas decisiones.

Comercializar el producto elaborado en las tiendas web ms importantes para

aplicaciones mviles, Google Play y App Store, desde las cuales se podr descargar
la aplicacin de forma segura y gratuita, sin importar el lugar donde se encuentre el
usuario.

Generar una fuente de ingresos a mediano plazo, con el desarrollo de nuevas

funcionalidades y mdulos extras a la aplicacin gratuita, la cual se denominar
Premium y se cobrar una tarifa por su descarga, actualizacin y soporte.

5. Descripcin del producto o servicio

Al colombiano promedio nunca se le ensea a hacer un uso inteligente de su dinero,

usualmente la gente solo se preocupa por gastar y no ahorrar, gasta lo que no tiene o
simplemente no sabe en qu se gasta el dinero, al no recibir una educacin financiera
por parte del colegio o el estado, est propenso a tener dificultades econmicas en el
largo plazo. El colombiano promedio no cuenta con una herramienta para el control de
sus gastos e ingresos que sea fcil de usar, en cualquier dispositivo.

Es por eso que T-REX Apps crea Jarvis App, una alternativa para que las familias
manejen sus finanzas de una forma ms fcil, accesible y puedan mantener el control
de lo que ganan y gastan, con informacin til para la toma de decisiones.

Acompaado de la aplicacin, se crea un programa de educacin donde se pretende

ensear a las familias a hacer un uso inteligente del dinero y sus finanzas.

Para lograr los objetivos, se piensa desarrollar un portal WEB acompaado de

aplicaciones mviles para dispositivos iOS y Android, donde el usuario despus de
crear una cuenta podr empezar a llevar el control de sus finanzas sea por el celular,
Tablet o computador.

El modelo de negocio se basa en el modelo SAAS, donde nosotros desarrollamos la

solucin, la alojamos en nuestra infraestructura y se cobra el uso mensual dependiendo
del plan.

Junto con esto, se crear un portal llamado Finanzas Familiares Inteligentes donde se
brindar informacin con respecto al correcto uso de las finanzas familiares usando la
aplicacin.
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6. Sector

La compaa pertenece al sector cuaternario econmico del pas, concentrndose en el

desarrollo e innovacin en aplicaciones mviles y web para diferentes tipos de
consumidores.

7. Metas
7.1 Corto plazo
Para finales de 2016 tener un aumento del 50% en los registros de usuarios mensuales
de la aplicacin Jarvis App.
7.1.1 Objetivos.
Crear una campaa de marketing online que permita publicitar la aplicacin por
medio de Facebook, Twitter e Instagram. De esta forma podremos incrementar las
visitas a la pgina y tener ms registros de usuarios que nos permitirn aumentar el
uso de la aplicacin.
Promover la voz a voz entre los usuarios que ya estn vinculados a Jarvis App para
que estos a su vez atraigan ms usuarios con sus testimonios.
7.2 Mediano plazo
Para finales de 2018 contar con el desarrollo e implementacin de 2 nuevos mdulos
Premium (cuentas por cobrar y cuentas por pagar) en la aplicacin Jarvis App.
7.2.1 Objetivos.
Desarrollar 2 mdulos Premium en la aplicacin Jarvis App que le permitan al
usuario llevar el control de sus cuentas por cobrar y cuentas por pagar.
Realizar pruebas de usabilidad de los nuevos mdulos de la aplicacin Jarvis App.
Mejorar el diseo e interfaces grficas de la aplicacin Jarvis App de acuerdo a los
resultados de las pruebas de usabilidad realizadas.

Para finales de 2019 obtener usuarios Premium en la aplicacin Jarvis App

7.2.2 Objetivos.
Registrar un mnimo de 100 usuarios Premium en la aplicacin Jarvis App.
Mantener un mnimo de 70 usuarios Premium en un ao despus del lanzamiento de
la versin Premium de Jarvis App.

7.3 Largo plazo

Para el ao 2021 tener un equipo de desarrollo multidisciplinar para el mantenimiento y
desarrollo de la aplicacin Jarvis App y otros productos de la compaa.
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7.3.1 Objetivos.
Tener un equipo de 7 personas expertas en desarrollo iOS, Android, Backend,
Frontend, Diseo y UX, direccin de proyectos y dueo de producto
respectivamente.

Para el 2022 tener 2 aplicaciones ms que hagan parte de la familia de Jarvis App.
7.3.2 Objetivos.
Encontrar un nicho de mercado para 2 nuevos productos que se integren con la
aplicacin Jarvis App.

8. Estudio de mercado

8.1 Consumidor
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Decidimos realizar un estudio de consumidor por medio de una encuesta en lnea a 32

personas de diferentes estratos sociales de las cuales determinamos las siguientes
estadsticas:
Segn los datos estadsticos de la encuesta realizada se podran determinar que las personas
que pertenecen al estrato cuatro son quienes manejan el sistema operativo iOS y su vez son
quienes pagan por aplicaciones mviles.
Se determina que de 8 personas que pagan por aplicaciones mviles 7 tienen una aplicacin
en su Smartphone para controlar sus finanzas.
Del 100 % de personas encuestadas el 21.8% de ellas no realizan control de gastos y no se
interesan por adquirir una aplicacin mvil que les pueda ayudar con el control de sus
finanzas.
Ms del 50% de los encuestados no pagan por aplicaciones mviles y a la vez no tienen
aplicaciones que les ayuden a controlar sus finanzas, debido a que son demasiado
escpticas al dar informacin financiera en aplicaciones mviles.

8.1.1 Resultados de la encuesta

Figura 1. Anlisis grafico pregunta estrato socioeconmico.

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Figura 2. Anlisis grafico segunda pregunta encuesta aplicada.

Figura 3. Anlisis grafico pregunta rango nivel de ingresos.

Figura 4. Anlisis grafico pregunta sistema operativo en telfono celular.

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Figura 5. Anlisis grafico pregunta pago por aplicaciones mviles.

Figura 6. Anlisis grafico pregunta si tiene o no una aplicacin financiera.

Figura 7. Anlisis grafico inters de contar con una herramienta para control de finanzas.
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Figura 8. Anlisis grafico nivel de organizacin de usuario.

Figura 9. Anlisis grafico funcionalidades que gustara que tuviera una aplicacin para el
control de finanzas.
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8.2 Competidor

8.2.1 Bankity

Bankity es una microempresa en crecimiento que est ubicada en la Calle 8 # 43A - 49

ciudad de Medelln, Antioquia - Colombia y cuenta con 3 empleados, es una empresa
de servicios de programacin informtica personalizada. Que ofrece sus servicios a
nivel nacional.
Actualmente tienen una aplicacin para celulares con sistema operativo IOs Y
Android, la cual ofrece un control en las finanzas personales, adicional mencionan que
si se est vinculado con bancos como Bancolombia, Davivienda, BBVA Bancomer,
Banamex y Banorte se puede descargar esta app y realizar la configuracin del banco
para que todo movimiento realizado con las tarjetas dbito o crdito que tenga el
usuario quede reflejado llevando as un control adecuado de los gatos. Para especificar
ms ese control que se menciona en la app, desde el momento en que se gaste algo de
dinero de las tarjetas este lo refleja de forma automtica sin la necesidad de tener que
evidenciar ese gasto estipulado y teniendo ante todo seguridad. Otra funcin que tiene
la app es de realizar un filtrado de gastos personales como, por ejemplo, Alimentacin,
Gasolina, Transportes, entre otros; ofreciendo al cliente final una clara vista estadstica
de sus gastos diarios o mensuales y eso s ante todo teniendo en cuenta hasta donde se
puede gastar.
Esta aplicacin se ha reconocido nacionalmente por varios medios de comunicacin
como, por ejemplo, Peridico el Tiempo, El Espectador, Canal RCN, Enter.co, Ruta N
y Pulso Social.
Esta app gan en el ao 2014 el premio de Ganadores del BBVA Open Talent 2014,
Finalista en Digital Bank Latam.
Se evidencian ms de 50.000 descargas desde los Smartphone.
Sus creadores son tres personajes, Diego Guzmn, Julin Vlez y Mara Jos Gmez,
todos oriundos de la ciudad de Medelln.
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Barreras de entrada.
Acceso a canales de distribucin: Bankity ya ha estado en varios canales de
distribucin reconocidos como RCN, El Tiempo, Enter.co entre otros, eso hace que
para nosotros sea ms difcil entrar a competir con la publicidad que ellos ya
tienen.

8.2.2 Haga Cuentas

Haga cuentas del banco Davivienda es una gran empresa en con un ciclo de vida de
madurez, donde sirven a ms de 7 millones de clientes a travs de 749 oficinas y
alrededor de 2.200 ATMS a nivel regional, adicional cuenta con operacin a nivel
internacional en los pases de Panam, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami y
cuenta con 16.000 empleados, es una empresa de servicios referentes en el sector
financiero.
Es una aplicacin para dispositivos mviles que tengan sistema operativo IOs 8.0 o
posterior y Android 4.2 o versiones superiores, es una aplicacin del Banco
Davivienda, se encuentra en idiomas de espaol e ingls y su objetivo es brindar la
ayuda en el manejo de finanzas personas, esta app permite al usuario que la descarga
crear un presupuesto personal mensual all podr crear categoras y en estas se puede
digitar los ingresos y los gastos realizados, una de las desventajas visibles es que esta
aplicacin solo permite realizar el presupuesto mensualmente no permite seleccionar
ms de un mes por lo mismo y tanto hay que ingresar mes a mes la informacin que se
requiera tener un control de finanzas.
Como recomendacin se debera contar con una versin disponible para sistema
operativo Android ya que bastantes usuarios que tienen vinculacin con el banco
Davivienda utilizan celulares con este sistema.
Se evidencian de 10.000 a 50.000 descargas, la versin que actualmente se tiene es la
3.8 con su ltima actualizacin el 4 de agosto del ao 2016.
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Barreras de entrada.
Inversin de capital: Haga Cuentas muestra una diferencia notable en el tema de
capital ya que su promotor es directamente el Banco Davivienda S.A.
Acceso a canales de distribucin: Davivienda tiene la posibilidad de ofrecer sus
servicios por canales de distribucin concurridos por los usuarios lo que genera
para nosotros un alto grado de competencia.

8.2.3 Contamoney

Actualmente Contamoney se encuentra en constante evolucin, pues sus creadores

quieren hacer de l una herramienta til pero potente para controlar las finanzas en los
tiempos en los que el ahorro es vital para muchas familias. Se encuentra ubicado en la
Calle Berna, 34, 28938, Mstoles (Madrid, Espaa).
Es una aplicacin web desde la cual se puede acceder a ella en cualquier equipo o
dispositivo con conexin a Internet, ofrece el control de las finanzas personales, para
profesionales y para gestoras; para acceder a ella se debe registrar una cuenta en la
pgina directamente donde se solicita informacin bsica, una vez ingresada esta
informacin con el usuario y contrasea asignada se podr acceder sin ningn
inconveniente. La pgina web reporta ms de 35.000 clientes registrados. Esta
herramienta ofrece grandes posibilidades de llevar un control ms adecuado de las
reas contables y financieras de una empresa y as mismo de una persona en sus gastos
del diario vivir. Una ventaja que tiene es que dentro de la pgina ofrece videotutoriales
para gua del usuario. Cabe aclarar que esta herramienta tiene un costo, ese costo se
cobra de acuerdo a las herramientas que el cliente necesite, dentro de la pgina hay una
pestaa que indica que planes y precios estn en el momento.
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En la actualidad Contamoney cuenta ya con una App disponible para dispositivos

Smartphone, su versin actual es la 4.0.2, requiere de dispositivos Android con versin
mnima 2.3.3 y superiores

Barreras de entrada.
Desventaja en costos: Contamoney a diferencia de JarvisApp en la actualidad
genera ingresos con el uso de las diferentes opciones que brinda como tal. Contamoney
ofrece variedad de planes que se acogen a los usuarios de acuerdo a las necesidades.
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8.3 Distribuidores
iOS App Store: Es la tienda de aplicaciones para dispositivos Apple, en ella se
distribuyen todas las aplicaciones que se pueden instalar en iPhone o iPads, a
travs de esta tienda se distribuye la aplicacin Jarvis App para este sistema
operativo.
o Costo de la aplicacin: La aplicacin en su versin 1.0 no tiene ningn
costo para los usuarios finales.
Google Play: Es la tienda de aplicaciones para dispositivos Android, en ella
se encuentra la aplicacin Jarvis App que los usuarios de este sistema operativo
pueden instalar.
o Costo de la aplicacin: La aplicacin en su versin 1.0 no tiene ningn
costo para los usuarios finales.

8.4 Proveedores
Linode: Es una empresa establecida en Estados Unidos que provee IAS para alojar
las aplicaciones WEB y APIs para las aplicaciones mviles. La compaa fue
fundada en el ao 2003 y desde entonces presta este servicio en 8 datacenters
distribuidos en 3 regiones a nivel mundial.
o Proceso de adquisicin: Se necesita tener una tarjeta de crdito que se
asocia a la cuenta que se crea en el portal de Linode para realizar pagos
mensuales por la infraestructura utilizada en ese mes.
o Servicios contratados: Se necesita contratar inicialmente un servidor VPS
con las siguientes caractersticas:
4GB de RAM
2 CPU cores
48 GB SSD de almacenamiento
Sistema operativo Linux Ubuntu 14.04
Laravel Forge: Es un sistema de aprovisionamiento de servidores WEB
para aplicaciones PHP, es un producto que hace parte del ecosistema de la
compaa Laravel LLC establecida en Estados Unidos.
Proceso de adquisicin: Se necesita tener una tarjeta de crdito que
se asocia a la cuenta que se crea en el portal de Laravel Forge y
mensualmente se debita de la misma la tarifa del plan escogido.
Servicio o plan contratado: Se contrata el plan para individuos que
permite administrar servidores ilimitados con una sola cuenta
privada.

8.5 Bienes o servicio sustitutos

1. Hojas de clculo (Excel): Mediante hojas de Excel se puede simular en
funcionamiento de la aplicacin aumentando el riesgo de prdida de informacin
dado que este tipo de archivos se guardan usualmente en el equipo local y este est
expuesto a diferentes daos. As mismo es mucho ms complicado mantener el
histrico y hacer cruces de informacin que ofrece la aplicacin.
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9. Anlisis de la demanda

9.1 Precio del bien o servicio

La mayora de las aplicaciones que cumplen con el mismo objetivo que Jarvis App no tiene
costo en su versin sencilla, algunas de ellas tienen planes donde venden mdulos
adicionales que oscilan entre los 10 y 15 Euros para el caso de Contamoney.

9.2 Precio de bienes o servicios sustitutos

La licencia de Excel est en un precio promedio de $160.000 pesos anuales.

9.3 Ingresos de los consumidores

Segn el estudio realizado a los usuarios potenciales, la mayora de personas tiene un nivel
de ingresos de entre 1 y 3 millones de pesos, estas personas expresaron el deseo por la
herramienta y comparten el objetivo de la aplicacin.

10. Anlisis de la oferta

10.1 Precio del bien o servicio

La aplicacin Jarvis App siguiendo su modelo freemium piensa ofrecer una versin sencilla
sin costo alguno para los usuarios que solo requieren el control bsico de ingresos y gastos.
Para usuarios que requieran ms funcionalidades y quieran adquirir los mdulos del plan
Premium el servicio tendr un costo de $18.000 pesos mensuales que se podrn pagar con
tarjeta de crdito.

10.2 Tecnologa existente para la produccin

Web Y API: Para el desarrollo de la aplicacin WEB y API se puede utilizar el lenguaje de
programacin PHP 7.0 con el Framework Laravel 5.1. Este lenguaje tiene la ventaja que es
uno de los ms populares y sencillos para el tipo de proyecto. El framework Laravel tiene
una gran comunidad y soporte, tiene muchas herramientas para el desarrollo de este tipo de
proyectos y sobre todo es LTS (Long Term Support) lo cual nos da la tranquilidad que tiene
arreglos de seguridad por 3 aos. Esto nos dar ms tiempo para concentrarnos en
desarrollar ms caractersticas en vez de mantener el framework o preocuparnos por temas
de seguridad en el mismo.

Aplicaciones mviles: Se utilizar Ionic Framework V 1.3 que utiliza Apache Cordova
para correr sobre un explorador en el telfono mvil. Por ser una tecnologa hbrida
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podemos tener el mismo cdigo para cada plataforma (iOS y Android) ayudando a reducir
costos y mantenimiento.

10.3 Mtodo aplicado para el estudio de mercado

Encuesta y anlisis de la competencia.

11. Marketing Mix

11.1 Producto: Jarvis App aplicacin desarrollada para el manejo de finanzas personales o
familiares, fue construida por un equipo de tres personas, un desarrollador web, un
desarrollador mvil y una diseadora; se le dio el nombre de Jarvis en referencia a la
pelcula de Iron Man donde Jarvis es el computador asistente del protagonista Tony Stark
de esta manera al ser asistente la idea central es que la aplicacin se convierta en un
asistente personal para cada usuario que haga uso de ella. Su diseo es basado en colores y
mezclas agradables a la vista de los usuarios, el logotipo es alusivo a la pelcula de Iron

Man en la pgina principal se pueden encontrar sus especificaciones, una breve

descripcin y los trminos y condiciones que son los que nos ofrecen la calidad de uso del
servicio, haciendo enfoque en temas de seguridad, limitaciones, acceso al sistema de
informacin entre otros. El producto ofrece diferentes funcionalidades como el registro de
ingresos y gastos que se tengan mensual o diariamente, permite modificaciones e inclusive
visualizar grficas con la informacin suministrada para una mejor interpretacin.
https://jarvisapp.co/#description

11.2 Plaza: los canales de distribucin de Jarvis App son las dos tiendas de descarga de
aplicaciones, en los telfonos con sistema operativo Android se encuentra Google Play y en
telfono con sistema operativo IOS se encuentra la tienda App Store.
Para el tema de distribucin a los usuarios se busca que el producto lo adquieran personas
que tengan un telfono Smartphone con acceso a Internet y para el futuro con una nueva
modificacin se buscarn usuarios que tengan una tarjeta de crdito, se hace nfasis que la
aplicacin no ser en su totalidad cobrada solo un nuevo mdulo.

11.3 Precio: la aplicacin est por el momento descargable de forma gratuita, pero como
objetivo a futuro es contar con un mdulo Premium donde se tendrn ms funcionalidades
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para los usuarios, pero para hacer uso de este se debe contar con una tarjeta de crdito de
preferencia Visa, MasterCard o American Express. El precio proyectado de acuerdo al
anlisis de la demanda es de $18.000 pesos mensuales. En el tema de costos pagados por el
derecho de tener la aplicacin en las tiendas de descarga de los telfonos celulares se
invirti en IOS $99 dlares anuales y en Android $40 dlares una sola vez por el derecho
de tener la aplicacin alojada all, y por el servidor que permite tener la aplicacin alojada
como una pgina web se pagan $20 dlares mensuales.
11.4 Promocin: Jarvis App cuenta con diferentes canales de publicidad al alcance de los
usuarios, all se comparten temas de inters a nivel financiero, tips para saber cmo usar la
aplicacin ms efectivamente, entre otros. La publicidad se maneja a travs de 3 canales, el
primero y conocido por muchos es la red social de Facebook, el segundo y tambin usado y
conocido por mltiples personas es la red social Twitter y el ltimo es un blog que est
alojado directamente en la pgina principal de Jarvis App el cual contiene temas de inters
acerca del servicio brindado por la aplicacin. Se relacionan los links de los sitios
anteriormente mencionados:
https://www.facebook.com/jarvisappco/?fref=ts
https://twitter.com/JarvisAppCo?lang=es
http://blog.jarvisapp.co/

Dentro del marketing de Internet se puede encontrar en la siguiente pgina

http://hechoenlaravel.com/podcast , all en los episodios que se tienen esta la cua acerca de
la aplicacin Jarvis App:
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12. Estudio Tcnico

12.1 Tamao del proyecto:

Basados en un estudio realizado por el Ministerio TIC e Ipsos Napolen Franco, quienes
presentaron el estudio de Consumo Digital, donde se revela cmo, dnde, cundo y cada
cunto los colombianos usan Internet, fue nuestra referencia para determinar el tamao del
proyecto.

El estudio revel que el 80% de los encuestados usa Internet y que el mayor incremento del
uso de la red se dio en los estratos 1 y 2, con un crecimiento del 17% en comparacin al uso
que le daban en 2015. Tambin se observa que el 54% de los colombianos que usan
Internet, lo hacen todos los das y pasan en promedio 2,6 horas navegando.

De acuerdo a esto, el tamao del proyecto es el siguiente:

TO - Tamao ptimo del Proyecto

Frmula Tamao Frmula Demanda Potencial

TO = D1 *(1 + r)t D ----> = n * p * q

n 25.785.262 Personas con telfono e internet

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% 0,0003 % de personas a las que queremos llegar

p $ 18.000 Precio del producto

q 1 Cantidad promedio de consumo per cpita

D 1.392.404 Demanda potencial

r 15 % de crecimiento anual

t 60 Tiempo de vida del proyecto en meses

TO 6.104.298.038 Tamao del Proyecto

101.738.301 Tamao Mensual

12.2 Localizacin del proyecto:

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Matriz de Evaluacin

Alternativas 30% 50% 10% 10% Peso

Costo del Disponibilidad Zona Transporte

Arriendo Banda Ancha Comercial

Parque de la 1 0,3 3 1,5 3 0,3 2 0,2 2,3

93

Centro 3 0,9 2 1 3 0,3 3 0,3 2,5

Salitre 2 0,6 3 1,5 2 0,2 2 0,2 2,5

De acuerdo a la matriz de evaluacion y del peso obtenido total de cada

una de las alternativas, la opcion de sede mas viable es la que esta
ubicada en Salitre, ya que como se observa obtuvo una calificacion
Buena y es una ubicacion estrategica para Jarvis App.
12.3 Ingeniera del producto:

12.3.1 Descripcin tcnica: La aplicacin principal de la compaa es Jarvis App y

esta tiene 3 componentes principales:

o Aplicacin para iOS y Android: Para el desarrollo de las aplicaciones se

utiliza una tecnologa que permite crear aplicaciones hbridas que se
compilan para el leguaje nativo de casa sistema operativo, la tecnologa se
llama Cordova y el framework que se usa para este desarrollo es Ionic. De
esta forma solo se hace un desarrollo para ambas plataformas sin necesidad
de mantener un proyecto por plataforma y reduce los costos de desarrollo.
 25

o Aplicacin Web y API: La aplicacin web y API est hecha con el lenguaje
PHP 5.6, framework Laravel 5.1, base de datos MySQL, servidor web
Nginx, procesador de colas (Queues) Beanstalk, HTML5, CSS 3 y
Javascript.

o Servidor VPS: El proyecto cuenta con un servidor VPS de 2 GB de RAM

con sistema operativo Linux.

12.4 Identificacin y seleccin de procesos:

o Ciclo de vida de una nueva funcionalidad: Para el desarrollo se tiene un

proceso estndar que se describe en el siguiente diagrama:
 26

12.5 Balance de equipos:

Balance de equipos
 27

Costo Vida til Valor de Ingreso

tem Cantidad Unitario Costo Total (Aos) liquidacin Total

Computador
Macbook 7 $3.000.000 $21.000.000 6 $1.800.000 $12.600.000

IPhone 1 $2.400.000 $2.400.000 3 $800.000 $800.000

Telfono
Android 1 $1.800.000 $1.800.000 3 $300.000 $300.000

Sillas
ergonmicas 7 $190.000 $1.330.000 5 $50.000 $350.000

Escritorios 7 $250.000 $1.750.000 5 $100.000 $700.000

12.5.1 Calendario de Inversiones de reposicin:

Calendario de inversiones de reposicin

tem 1 2 3 4 5

Computador Macbook

IPhone $2.400.000

Telfono Android $1.800.000

 28

Sillas ergonmicas $1.330.000

Escritorios $1.750.000

12.6 Balance de insumos:

Balance de insumos mes laboral

Insumo Cantidad Costo Unitario Costo Total

Jabn liquido 1 $15.000 $15.000

Papel higinico 2 $18.900 $37.800

Toallas manos 2 $8.000 $16.000

Caf 1 $14.900 $14.900

InstaCrem 5 $16.000 $80.000

Agua cristal 1 $17.600 $17.600

 29

Azcar 7 $21.900 $153.300

12.6.1 Balance de insumos total:

Balance de insumos para el ao laboral

Insumo Compras por ao Costo Unitario Costo Total

Aseo 12 $68.800 $825.600

Cafetera 7 $265.800 $1.860.600

12.7 Distribucin espacial - Balance de obras fsicas:

Balance de obras fsicas

tem Unidad de medida Especificacin tcnica Tamao Costo unitario Costo total

Justificacin: Para Jarvis app no aplica la tabla Balance de obras fsicas ya que los
espacios locativos son tomados en arriendo y no como compra donde se tengan que realizar
remodelaciones, adecuaciones u otra actividad a nivel civil, en esta ocasin como se toma
en arriendo no corresponde realizar ninguna modificacin en la infraestructura fsica.

12.8 Aspectos organizacionales - Balance personal:

Cargo Descripcin Salario Puestos Tipo de

 30

contrato

CEO Es la cabeza de la organizacin, $7.000.000 1 Servicios

estratega y responsable de toda la
compaa

CTO Director de tecnologa, es quien decide $6.000.000 1 Servicios

qu tecnologas se utilizan en el
desarrollo y bajo qu metodologas o
prcticas as como qu infraestructura
se utiliza para alojar el proyecto.

Backend Desarrollador enfocado al desarrollo $4.500.000 1 Servicios

Developer del API y bases de datos

Frontend Desarrollador enfocado al desarrollo $5.500.000 1 Servicios

Developer frontend del proyecto, aplicacin WEB
y mviles bajo crdoba.

Diseo y Diseador grfico y especialista en UX $3.000.000 1 Servicios

UX

Project Encargado de la administracin del $3.500.000 1 Servicios

Manager proyecto, especialista en metodologas
giles, Scrum.

DevOps Infraestructura y servidores. $4.000.000 1 Servicios

TOTAL= $35.500.000
 31

12.8.1 Descripcin de los cargos

CEO
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener una visin compartida con los
objetivos de la empresa, debe buscar la mejora continua y ser hbil administrador.

Profesin: Ingeniero, Administrador o Economista.

Aos de Experiencia: 5 Aos en startups digitales.

Responsabilidades:

Mantener el equipo de trabajo enfocado.

Administrar recursos.

Administrar facturacin y contratos.

Vista global de la organizacin.

CTO
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio conocimiento de las
tecnologas de desarrollo WEB y Mvil, debe mantenerse a la vanguardia en temas relacionados
con nuevas tecnologas y metodologas giles en el desarrollo de software, debe tener perfil de
administracin de sistemas e infraestructura.

Profesin: Ingeniero de Software.

Aos de Experiencia: 5 Aos en startups digitales.

Responsabilidades:

Mantener el equipo de trabajo enfocado tecnolgicamente.

Administrar, contratar infraestructura de servidores.

 32

Code Reviews y evaluacin de conocimientos y desempeo de los desarrolladores.

Project Manager
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio conocimiento en
administracin de proyectos de desarrollo de software sobre metodologas giles, manejo de
equipos, cronogramas y clientes.

Profesin: Ingeniero de Sistemas con slidos conocimientos en Scrum y Agile Software

Development.

Aos de Experiencia: 5 Aos en startups digitales.

Responsabilidades:

Administrar el proyecto.

Creacin y revisin de Sprints, Epics, Components y Backlog

Seguimiento y documentacin de Features.

Backend Developer
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio y slido
conocimiento en PHP 5.6 y 7.0. Framework Laravel 5.1 y posteriores, debe ser organizado y seguir
lineamientos de PHP-FIG y principios SOLID, Alto conocimiento en bases de datos MySQL 5.6 y
mayores.

Profesin: Ingeniero de Software PHP

Aos de Experiencia: 5 Aos con PHP 5 y 1 con PHP 7.

Responsabilidades:

Desarrollo del Backend y API del sistema.

Mantenimiento del producto en bases de datos y API.

Documentacin de proyecto y API.

 33

Frontend Developer
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio y slido
conocimiento en HTML5, Javascript, Angular 1 y Ionic framework.

Profesin: Ingeniero de Software.

Aos de Experiencia: 5 Aos trabajando Frontend.

Responsabilidades:

Desarrollo y mantenimiento de aplicaciones web en Angular JS.

Desarrollo y mantenimiento de aplicaciones mviles sobre Ionic Framework.

Documentacin de proyecto y API.

Diseo y UX
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio y slido
conocimiento en diseo de aplicaciones WEB y mviles con la experiencia de usuario (UX)
necesaria para el tipo de producto con tendencias actuales.

Profesin: Diseador grfico.

Aos de Experiencia: 5 Aos en startups digitales

Responsabilidades:

Desarrollo de UX de la aplicacin con prototipos funcionales.

Diseo de aplicacin WEB y mvil basado en prototipos.

Documentacin de guas de estilo.

DevOps
Perfil del aspirante: El perfil requerido para la posicin debe tener un amplio y slido
conocimiento en administracin de servidores Linux para aplicaciones WEB sobre Nginx,
 34

certificados SSL, Amazon AWS, Linode, Digital Ocean y otros proveedores. Aprovisionamiento y
mantenimiento de servidores.

Profesin: Ingeniero de Sistemas o Telecomunicaciones.

Aos de Experiencia: 5 Aos en startups digitales

Responsabilidades:

Aprovisionamiento y mantenimiento de servidores WEB Linux

Registro de dominios

Monitoreo y control de infraestructura local de la oficina.

12.8.1 Organigrama:

12.9 Cronograma del Proyecto:

 35

12.10 Criterios:

En cuanto a la infraestructura se contar con las instalaciones y adecuaciones

necesarias en la actividad que se tiene proyectada.

El capital humano que se emplee en este proyecto debe cumplir con el perfil
requerido a fin de obtener un mximo de capacidad y efectividad, valores que se
veran reflejados en el resultado del proyecto.

Se deben mantener polticas claramente establecidas y estar atentos al cumplimiento
de las mismas, logrando efectividad en el proceso, para los cuales se debe hacer
control y vigilancia de las mismas para aplicar los correctivos necesarios en el
momento oportuno y as ir creciendo.

La finalidad del proyecto es alcanzar un buen posicionamiento en el mercado tanto
local, como regional y nacional, ofertando un producto de alta calidad, fcil
accesibilidad, fcil manejo y alta efectividad en cada proceso que se aplique.
 36

13. Estudio Financiero

13.1 Inversiones:

13.1.1 Inversin fija:

Computador Macbook, cantidad 7 unidades, costo unitario $7.000.000

Telfono IPhone, cantidad 1, costo unitario $2.400.000

Telfono Android, cantidad 1, costo unitario $1.800.000

Sillas ergonmicas, cantidad 7 unidades, costo unitario $190.000

Escritorios, cantidad 7 unidades, costo unitario $250.000

13.1.2 Inversin diferida:

Constitucin jurdica, costo $300.000

Adecuacin oficina, costo $4.000.000

Redes elctricas, costo $2.500.000

 37

Cableado estructurado (Red/Telefona), costo $5.000.000

13.2 Costos:

13.2.1 Costos fijos operacin:

Servidor Linode $20 USD mensuales

Registro dominio $60 USD anuales

Laravel forge $10 USD mensuales

Certificado SSL $60 USD anuales

Apple developer program $99 USD anuales

Android registration fee $25 USD

Arriendo oficina $2.000.000 mensuales

13.2.2 Costos fijos personal:

Salarios $33.500.000 mensuales

Mantenimiento preventivo $250.000 semestrales

Mantenimiento correctivo $500.000 semestrales

Servicios pblicos $2.000.000 mensuales

Seguro contra riesgos $480.000

Papelera $200.000 mensuales

Insumos $334.600 mensuales

13.2.3 Costos variables:

Publicidad $500.000 cada 3 meses

 38

Eventos promocionales $12.000.000

13.3 Flujo de Caja

FLUJO DE CAJA JARVIS APP

Ciclos
Ventas/Ao 0 1 2 3 4 5
216.000.0 248.400.0 285.660.0 328.509.0 377.785.3
Ingresos 00 00 00 00 50
-
Perdida de 14.193.13
Capital 3
- - - - -
Costos 25.500.00 25.500.00 25.500.00 25.500.00 25.500.00
Variables 0 0 0 0 0
- - - - -
66.946.64 66.946.64 66.946.64 66.946.64 66.946.64
Costos Fijos 4 4 4 4 4
- - - - -
Depreciacin 2.356.666 2.356.666 2.356.666 2.356.666 2.356.666
Utilidades
antes 121.196. 153.596. 190.856. 233.705. 268.788.
Impuesto 690 690 690 690 907
Impuesto 30.299.17 38.399.17 47.714.17 58.426.42 67.197.22
(25%) 2 2 2 2 6
Utilidades
despus 90.897.5 115.197. 143.142. 175.279. 201.591.
Impuesto 18 518 518 268 681
Perdida de
Capital
Depreciacin 2.356.666 2.356.666 2.356.666 2.356.666 2.356.666
40.080.0
Inversin 00
25.651.20
Valor Residual 0
Capital de
Trabajo 0
Rec. Capital
de Trabajo 0
Flujo de 40.080. 93.254.1 117.554. 145.499. 177.635. 203.948.
Caja 000 84 184 184 934 347

13.4 VAN
 39

VAN $441.482.961,
70

13.5 TIR

TIR
256%

14. Identificacin de riesgos

15. Impacto social y ambiental

 40

16. Lista de Figuras

Figura 1. Anlisis grafico pregunta estrato socioeconmico.

Figura 2. Anlisis grafico segunda pregunta encuesta aplicada.

Figura 3. Anlisis grafico pregunta rango nivel de ingresos.

Figura 4. Anlisis grafico pregunta sistema operativo en telfono celular.

Figura 5. Anlisis grafico pregunta pago por aplicaciones mviles.

Figura 6. Anlisis grafico pregunta si tiene o no una aplicacin financiera.

Figura 7. Anlisis grafico inters de contar con una herramienta para control de finanzas.

Figura 8. Anlisis grafico nivel de organizacin de usuario.

Figura 9. Anlisis grafico funcionalidades que gustara que tuviera una aplicacin para el
control de finanzas.
 41

17. Referencias

Berna Network, S. (Septiembre de 2010). Contamoney. Obtenido de

http://www.contamoney.com/
Inc, B. (Febrero de 2013). Bankity. Obtenido de https://secondlandingpage-
1162.appspot.com/
S.A., B. D. (Mayo de 2010). Haga Cuentas. Obtenido de
https://play.google.com/store/apps/details?
id=co.bakia.daviviendapresupuesto&hl=es_419