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BELM PAR
2004
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAR
CENTRO SCIO-ECONMICO
DEPARTAMENTO DE CINCIAS CONTBEIS
BELM - PA
2004
Algumas coisas so verdade, quer voc acredite nelas ou no.
(Seth Plate)
AGRADECIMENTOS
Aos meus pais Raimundo e Dos Anjos por no medirem esforos na realizao de
minha qualificao tanto profissional quanto pessoal.
minha amiga Elaine que na hora que mais precisei me estendeu a mo.
SUMRIO
RESUMO ............................................................................................................................... 7
INTRODUO...................................................................................................................... 8
1. TTULO DO ESTUDO ...................................................................................................... 9
2. OBJETIVOS DO ESTUDO ............................................................................................... 9
2.1. A importncia do estudo.............................................................................................. 9
2.2. O que o discente se prope alcanar em seu estudo .................................................... 9
2.3. O que o estudo dever alcanar em termos de contribuies tcnicas e/ou cientficas
............................................................................................................................................ 9
2.4. A delimitao do estudo ............................................................................................ 10
2.5. A organizao do estudo........................................................................................... 10
3. JUSTIFICATIVA ............................................................................................................. 10
4. METODOLOGIA DO ESTUDO ..................................................................................... 10
5. BIBLIOGRAFIA .............................................................................................................. 11
PLANO DE NEGCIOS ..................................................................................................... 12
APRESENTAO DO NEGCIO..................................................................................... 12
1. PROSPECTO ELUCIDATIVO ................................................................................... 13
1.1. SUMRIO PARA DECISO............................................................................... 13
1.2. POTENCIALIDADES DA EMPRESA ................................................................ 15
1.3. OPORTUNIDADES ESTRATGICAS ............................................................... 16
1.4. ESTRATGIAS DE NEGCIO ........................................................................... 16
1.5. RECURSOS NECESSRIOS............................................................................... 17
1.5.1.CUSTOS VARIVEIS e CUSTOS FIXOS.................................................... 19
1.6. NECESSIDADES DE CAPITAL DE GIRO ........................................................ 20
1.7. BENEFCIOS ESPERADOS ................................................................................ 21
1.8. AVALIAO DE DESEMPENHO E ETAPAS FUNDAMENTAIS ................. 22
2. ANLISE DA EMPRESA........................................................................................... 23
2.1. DADOS HISTRICOS......................................................................................... 23
2.2. PRODUTOS .......................................................................................................... 23
2.3. MERCADOS ......................................................................................................... 24
2.4. RECURSOS OPERACIONAIS ............................................................................ 25
2.4.1. Recursos Humanos ......................................................................................... 25
2.4.2. Recursos Financeiros...................................................................................... 26
2.5. PONTOS FORTES E FRACOS DA EMPRESA ................................................. 26
2.6. FATORES CHAVES PARA O SUCESSO .......................................................... 26
2.7. POSIO COMPETITIVA .................................................................................. 27
2.8. ANLISE DE CUSTOS ....................................................................................... 27
3. ANLISE DO MERCADO ......................................................................................... 28
3.1. MUDANAS E TENDNCIAS DA DEMANDA DO MERCADO................... 28
3.2. OS PRINCIPAIS CLIENTES E CONCENTRAO .......................................... 30
3.3. TTICAS DE VENDAS....................................................................................... 30
3.4. OS PRINCIPAIS COMPETIDORES.................................................................... 30
5
4. PLANEJAMENTO ESTRATGICO .......................................................................... 31
4.1. ANLISE DO AMBIENTE EXTERNO .............................................................. 31
4.2. ANLISE ESTRATGICA.................................................................................. 32
4.2.1. Alta Qualidade................................................................................................ 33
4.2.2. Baixo Custo .................................................................................................... 33
5. DADOS FINANCEIROS ............................................................................................. 34
5.1. BALANO PATRIMONIAL ............................................................................... 34
5.2. FLUXO DE CAIXA.............................................................................................. 35
5.3. PONTO DE EQUILIBRIO.................................................................................... 36
5.4. VALOR PRESENTE LIQUDO ........................................................................... 37
5.5. MARGEM DE CONTRIBUIO........................................................................ 37
6. BIBLIOGRAFIA .......................................................................................................... 42
6
RESUMO
7
INTRODUO
Para se abrir uma empresa, deve-se levar em conta que o sucesso de qualquer
negcio depende, sobretudo, de um bom planejamento. Embora qualquer negcio oferea
riscos, preciso prevenir-se contra eles.
Com isso, este estudo tem por objetivo mostrar a viabilidade econmica de um
empreendimento com base no plano de negcios, a fim de ressaltar que as principais razes
do fracasso da maioria dos negcios so a falta de planejamento, o desconhecimento do
mercado e a ausncia de metas a serem atingidas.
8
1. TTULO DO ESTUDO
2. OBJETIVOS DO ESTUDO
Voc vai poder conhecer a viabilidade financeira de seu projeto. melhor fazer
mudanas na fase de planejamento do que perder dinheiro depois que o negcio estiver
andando.
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2.4. A delimitao do estudo
Este estudo estar voltado para a anlise da criao e planejamento de um bar com
enfoque na importncia do plano de negcios no empreendimento.
a) Capa
b) Epgrafe
c) Agradecimentos
d) Resumo
e) Sumrio
f) Contedo do Estudo
g) Bibliografia
3. JUSTIFICATIVA
4. METODOLOGIA DO ESTUDO
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5. BIBLIOGRAFIA
PACHECO, Aristides de Oliveira. Manual do bar. So Paulo: Ed. SENAC So Paulo, 1996.
http://www.sebrae.com.br/br/parasuaempresa/ideiasdenegocios_1299.asp
http://www.percentagem.com/bares.htm
http://www.ac.sebrae.com.br/como_montar/barnoturno.htm
11
PLANO DE NEGCIOS
APRESENTAO DO NEGCIO
Acredita-se que a palavra BAR tenha sua origem na Frana. Dois americanos da
Califrnia, que estudavam em Paris, em meados do sculo XVIII, costumavam freqentar
diversas tabernas. Algumas delas apresentavam uma barra (bar, em ingls) estendida ao
longo de todo o comprimento do balco. Essa barra tinha a finalidade de evitar que os
clientes se encostassem demasiadamente no balco e tambm servia de apoio a clientes
bastante alcoolizados, aumentando, assim, a funcionalidade do local.
Ser proprietrio de um bar saber ver pessoas divertindo-se enquanto voc d duro.
Mas se, enfim, voc est decidido a enfrentar essa doce batalha, dever construir com
cuidado a base: pblico-alvo, nome, localizao e capital. a partir da que cardpio e
preos sero estabelecidos. Mas isso s, no basta. Fazer pesquisas, perguntar e conversar
com garons outro fator importante.
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1. PROSPECTO ELUCIDATIVO
O novo empresrio deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar seu
empreendimento para obter informaes quanto s instalaes fsicas da empresa (com
relao localizao), e tambm o Alvar de Funcionamento. Alm disso, deve consultar o
PROCON para adequar seus produtos s especificaes do Cdigo de Defesa do
Consumidor (LEI N 8.078 DE 11.09.1990).
13
O requerimento para licenciar um estabelecimento de bebidas - um bar - implica a
apresentao do projeto arquitetnico e de instalao, e deve ser entregue na Cmara
Municipal para que se processe a vistoria ao estabelecimento. A concesso do
licenciamento tem como suporte legal o Decreto-Lei n 168/97 de 4 de Julho.
14
6 A vistoria realizada por uma Comisso convocada pela Cmara Municipal e
composta por dois Tcnicos da Cmara, um representante do Servio Nacional de
Bombeiros, o delegado conclio de Sade, um representante da Direo Geral de Energia e
um representante da FERECA (Federao da Restaurao, Cafs, Pastelarias e Similares).
Estas entidades devero efetuar a vistoria ao local onde se pretende abrir o bar, no prazo de
30 dias. O auto da vistoria ser dado em 23 dias. Este parecer pronunciar-se- sobre a
localizao e os aspectos de segurana e ordem pblica que o funcionamento do bar
implicar - Artigo 12.
Ficha tcnica
Setor da Economia: Tercirio
Ramo de atividade: Comrcio
Tipo de Negcio: Bar
Produtos Ofertados/Produzidos: Comrcio varejista de bebidas e bens acessrios
complementares.
15
Os produtos de maior destaque so as bebidas e petiscos em geral. Entretanto, podem-
se oferecer refeies, lanches e sobremesas. Outras atraes tambm so interessantes para
aumentar a clientela como: msica ao vivo, pista de dana, livros e revistas para a leitura de
fregueses.
O ramo de bares uma boa opo de negcio, mas o setor mantm uma forte
concorrncia. Para conquistar o mercado, o novo empreendedor precisa se dedicar ao
mximo e procurar inovar sempre para acompanhar as novas tendncias. A criatividade
uma qualidade importante.
Assim, a busca por novidades, visando atrair mais fregueses, ser o grande diferencial
neste tipo de atividade.
O atendimento fator estratgico, por isso o servio deve ser extremamente gil e
satisfatrio para o cliente. Uma dica importante a numerao das mesas, medida que
facilita muito o controle de quem esta servido.
16
O gerente, ou responsvel pelo salo, deve sempre perguntar ao cliente sobre a
qualidade do servio e pedir sugestes.
Faz-se necessrio para abrir o empreendimento, um espao fsico, seja ele prprio ou
alugado; o valor necessrio para legalizao do mesmo; equipamentos, material de limpeza;
gneros alimentcios; bebidas e mo-de-obra. Teremos algumas variaes dependendo da
estrutura do negcio.
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Jarras Diversos - 100,00
Paliteiros Diversos - 80,00
Pinas p/gelo 5 8,85 44,25
Porta-conta Diversos - 100,00
Porta-cardpio Diversos - 100,00
Porta-guardanapo Diversos - 100,00
Saca-rolha 2 3,99 7,98
Cinzeiros Diversos - 100,00
Baldes p/gelo Diversos - 150,00
Bandejas Diversos - 100,00
Total 19.944,15
18
Telefone 80,00
Honorrios do Contador 500,00
Custos fixos so aqueles cujos valores so os mesmos, qualquer que seja o volume da
produo da empresa, ou seja, eles se mantm inalterados, dentro de certos limites,
independentemente das variaes da atividade ou das vendas.
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Refrigerante em lata 200 150,00
gua mineral 100 35,00
Sucos Diversos 200 180,00
O capital de giro dever ser estimado para cobrir as despesas com a legalizao do
empreendimento e custos fixos para os dois primeiros meses de operao.
CAPITAL DE GIRO
Legalizao 1.000,00
Custos Fixos (2 meses) 8.940,00
Total 9.940,00
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1.7. BENEFCIOS ESPERADOS
Todo empresrio ao montar seu negcio espera ter um bom retorno financeiro e esse
beneficio que ao montar o nosso empreendimento seja alcanado, assim como o
reconhecimento e prestigio no mercado.
DEMONSTRAO DO RESULTADO
DO EXERCCIO
ANO1
21
Lucro antes do Imposto de
Renda 2.395,53
preciso ter conscincia de que o empresrio deste ramo normalmente trabalha muito
mais do que o de outros, s vezes, em at trs perodos por dia. Nos finais de semana, dias
das mes, namorados e, em alguns casos, no Natal e na passagem do ano. As frias so
raras, o trabalho pesado, cansativo e estressante, mas, mesmo assim e at por isso, tem
que ser visto como meio de realizao, e no como obrigao.
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O empresrio deve, tambm, defender sua atividade: bares e restaurantes geram
empregos, renda, servios, tributos; so os espaos da populao para atividades sociais e
de lazer; so as maiores atraes tursticas das grandes cidades.
2. ANLISE DA EMPRESA
O bar um local pblico, onde se vende bebidas alcolicas, acompanhadas, por vezes,
de petiscos. As bebidas so servidas ao longo de um balco ou em mesas. .
2.2. PRODUTOS
PREO DE VENDA
PRODUTO CUSTO TOTAL P/ UN P/ UN
Fil ao Molho Kaiser 8,97 23,61
Rolinho Surpresa 6,82 17,96
Bolinhos de Queijo 6,94 18,27
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Camaro ao Alho e leo 4,42 11,64
Calabresa Acebolada 2,85 7,51
Tbua de Frios 9,47 24,93
Cerveja 600ml 1,99 3,16
Cerveja Long Neck 1,94 3,08
Chopp 300ml 1,39 2,21
Whisky Johnnie Walker 70,79 112,37
Martini 10,79 17,13
Refrigerante em lata 1,54 2,45
gua mineral 1,14 1,81
Sucos Diversos 1,69 2,69
2.3. MERCADOS
MERCADO: a relao entre a oferta pessoa ou empresas que desejam vender bens
e servios e a procura - pessoa ou empresas que querem comprar bens ou servios. Os
mercados podem ser: consumidor, concorrente ou fornecedor.
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Conhecer os pontos fortes e fracos de seus concorrentes, as caractersticas dos produtos que
so oferecidos, os preos e as condies de comercializao que praticam e a tecnologia
que usam dar condies para voc estabelecer uma estratgia de atuao para competir em
p de igualdade ou, por que no, super-los.
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2.4.2. Recursos Financeiros
Para se abrir um bar na cidade de Belm, onde atenda o pblico das classes A e B,
ser preciso um investimento inicial de R$ 30.000,00. Sendo esse o valor inicial dos
recursos financeiros.
Nome
fundamental para o sucesso e deve estar de acordo com o ambiente e o pblico-alvo.
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Cardpio
No se pode querer agradar a gregos e troianos. Especializar-se o melhor caminho, ou
seja, quanto menos opes ao cliente melhor para voc, que poder inclusive controlar
melhor seu estoque.
Localizao
Afora as excees em que casas finssimas fazem sucesso em bairros modestos, existem
pontos j afirmados pela presena de vizinhos de sucesso no ramo e que cobram,
obviamente, o preo da fama. Decidir qual caminho tomar um misto de coragem e bolso.
Bom Atendimento
Tudo que sua empresa gastar em custos e despesas voc recuperar por meio da
receita obtida de vendas. Mas a receita de vendas resultante da venda de cada produto a
cada cliente. Significa que cada unidade vendida deve pagar parte dos custos e despesas, tal
que, ao alcanar certo volume de venda, seja produzida receita suficiente para cobrir todos
os custos, despesas e ainda gerar lucro.
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3. ANLISE DO MERCADO
Bom atendimento o cliente fica sempre satisfeito mesmo quando seu bar no dispe
do que ele deseja.
28
Exposio o cliente percebe que para se satisfazer no depende de ao sua, mas do
que ele sente no seu bar, da forma como ele funciona.
Inovao seu bar atualizado, esta imagem tem que ser constante.
29
Localizao o ponto por si s no fator de sucesso, pois um bom ponto pode ser
feito.
A maior freqncia de clientes no bar o foco principal pra venda dos produtos, e
isso, depender da localizao do estabelecimento, das instalaes, da decorao, do nome
fantasia e dos produtos e servios ofertados.
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4. PLANEJAMENTO ESTRATGICO
Z Joo, esse negcio de bar uma mina de dinheiro! Imagine: o que eles cobram
por uma poro de batata frita d pra comprar mais de um quilo de batata!
Joo E a poro de fil?! Compra-se um quilo e meio de carne com esse dinheiro.
Z Voc j viu o preo das bebidas?! A cerveja cobrada aqui pelo dobro do seu
preo no supermercado! mais de 100% de lucro em cima do custo!
Joo Z, me ajude a fazer umas contas. Quantas mesas tm aqui? 40? Ta bem. 40
mesas vezes 4 cadeiras o bar est lotado so 160 pessoas. Cada pessoa gasta em mdia
de R$ 30,00 o que nos d R$ 4.800,00.
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Joo E ns, aqui, trabalhando pra ganhar 4 salrios mnimos! Z, eu tenho um
dinheirinho na caderneta de poupana. Voc pode vender aquele stio em Luzinia. O resto
a gente pega emprestado no Banco. Ouvi falar que o governo est financiando pequenas
empresas.
O que est errado no raciocnio de Joo? Ele montou seu bar querendo acreditar que:
H muitas coisas num bar que devem ser planejadas e controladas, sob pena de os
lucros diminurem e os prejuzos aumentarem. Entretanto, de pouco valero os
ensinamentos e as tcnicas que at aqui foram descritos, se voc no estiver disposto a
adotar e implantar uma poltica moderna de gerenciamento. Essa poltica exige que voc
mantenha uma constante preocupao com dois aspectos que so considerados vitais para
se obter sucesso nesse tipo de negcio.
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4.2.1. Alta Qualidade
Produto final aquele que entregue ao cliente: o suco de laranja , o fil , o prato de
batata frita, a cerveja, etc. A alta qualidade do produto final existe quando este, ao ser
entregue ao cliente para o consumo, atende plenamente s condies higinico sanitrias
determinadas pelos rgos de fiscalizao governamentais e atende, tambm e
especialmente, s expectativas do cliente.
H muita gente que acredita que s se obtm baixo custo quando se compra pelo menor
preo. Errado! Em muitos casos consegue-se um custo mais baixo pagando-se um preo
maior pela garantia de uma mercadoria de melhor qualidade. Isto pode ocorrer por vrios
motivos, como pela reduo do desperdcio quando da manipulao do produto ou pela
reduo do trabalho necessrio preparao da mercadoria. Ao buscar o baixo custo o
empresrio tem de estar buscando a eliminao de perdas e desperdcio.
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5. DADOS FINANCEIROS
ATIVO PASSIVO
Circulante 7.755,85 PATRIMNIO LQUIDO 30.000,00
Disponvel 3.321,25
Caixa 1.291,25
Bancos C/ Movimento 2.030,00 Capital 30.000,00
Estoque 4.434,60
Permanente 22.244,15
Ativo Imobilizado 19.944,15
Mveis e Utenslios 19.944,15
Ativo Diferido 2.300,00
Despesas de
Organizao 2.300,00
(-) Amortizao
Acumulada
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5.2. FLUXO DE CAIXA
Desde a fase do projeto da sua empresa, e a todo momento, voc precisar ordenar as
previses de entrada de dinheiro com a s previses de sada de dinheiro. O fluxo de caixa
que ser seu grande aliado na tomada de decises dirias envolvendo o dinheiro da
empresa. Sem ele, tudo ser confuso; com ele, voc ter uma espcie de bssola para guiar
suas decises.
Custos Fixos
20.400,00 22.764,36 25.402,75 28.346,93 31.632,34
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Aluguel
Energia
gua
Telefone
Honorrios do Contador
Despesa c/material
p/limpeza
Custo Total
54.295,20 60.588,01 67.610,16 75.446,18 84.190,40
SALDO DE CAIXA
40.070,27 47.932,28 57.188,17 68.071,90 80.855,40
O ponto de equilbrio indica o volume mnimo de vendas que se deve atingir para que
a empresa no tenha prejuzo operacional. obtido pela diviso do total dos custos e
despesas fixas pela margem de contribuio.
36
gua mineral 83
Sucos diversos 68
O VPL uma ttica de anlise de fluxo de caixa que consiste em calcular o valor
presente de uma srie de pagamentos e/ou recebimentos iguais ou no a uma taxa
conhecida e deduzir deste o valor do fluxo inicial.
VPL = R$ 140.035,26
TIR = 166%
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MARGEM DE CONTRIBUIO
Fil ao Molho Kaiser
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Rolinho Surpresa
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Calabresa Acebolada
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Cerveja 600ml
%
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MARGEM DE CONTRIBUIO
Chopp 300ml
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Martini
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
gua Mineral
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Bolinhos de Queijo
%
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MARGEM DE CONTRIBUIO
Camaro ao Alho e leo
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Tbua de Frios
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Cerveja Long Neck
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Whisky Johnnie Walker
%
40
MARGEM DE CONTRIBUIO
Refrigerante em Lata
%
MARGEM DE CONTRIBUIO
Sucos Diversos
%
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6. BIBLIOGRAFIA
PACHECO, Aristides de Oliveira. Manual do bar. So Paulo: Ed. SENAC So Paulo, 1996.
http://www.sebrae.com.br/br/parasuaempresa/ideiasdenegocios_1299.asp
http://www.percentagem.com/bares.htm
http://www.ac.sebrae.com.br/como_montar/barnoturno.htm
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