DIREO DE ARTE

AS DIMENSES DA IMAGEM
Prof.. Giorgia Barreto L. Parrio [2017]
A IMAGEM
A interpretao dos estmulos visuais vai ser ainda filtrado pelos:
Estados psicolgicos: a psique individual
Condicionamentos culturais: influncia social na construo do vocabulrio visual
Expectativas ambientais: limites ou possibilidades geradas pelos componentes
geogrficos em que se est inserido
PRINCPIOS VISUAIS
Uma imagem composta por nveis diferenciados de informao visual:
Significado (input visual) - os sistemas simblicos que identificam aes,
organizaes, estados de esprito, direes, instrues, etc.
Se espalham num espectro que vai do mimtico (intuitivo, complexo e
representacional) at o abstrato (estudado, simplificado, signico).
 Representao (Material Visual) - O nvel representacional. onde se
comunica por modelos que substituem o objeto/experincia.
Neste nvel que nasce o termo uma imagem vale mais que mil palavras.
 PRINCPIOS VISUAIS
Estrutura abstrata (visualidade)
Trata-se da subestrutura, da
composio elementar abstrata,
e, portanto, da mensagem visual
pura .
Se caracteriza por um grande
poder de resposta do receptor.

O Batismo de Cristo
Piero Della Francesca
1440-1450
A Liberdade guia o Povo
Eugne Delacroix
1830
 PRINCPIOS VISUAIS
A visualidade impe uma pergunta:
COMO e O QU as mensagens visuais comunicam?

O acontecimento visual forma integrada ao contedo. O

contedo influenciado, por sua vez, pelas partes que o compem:
cor, forma, tom, textura, dimenso, proporo e as relaes
compositivas com o significado. [Rudolf Arhein]
ZONAS DE VISUALIZAO
Primria/Principal: o primeiro lugar visualizado pelo observador. Deve conter um
elemento forte para atrair a ateno e o interesse.
Secundria: A viso se desloca em diagonal para o lado inferior oposto.
Morta: Devem ser preenchidas com aspectos atrativos para que a leitura se torne
ordenada com racionalidade, sem o deslocamento brutal da viso. Por isso deve-se
colocar elementos de grande atrao visual para conduzir a leitura de forma confortvel
e rpida.
Centro tico: Est situado um pouco acima do centro geomtrico, quando do cruzamento
das diagonais. A altura varia de acordo com as dimenses da pagina dependendo da
relao: altura x largura.
Centro Geomtrico : Deve-se observar as mesmas caractersticas das zonas mortas.
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1- Zona Primria

2- Zona Secundria

3- Zona Morta

4- Zona Morta

5- Centro tico

6- Centro Geomtrico

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 1- Zona Primria

2- Zona Secundria

3- Zona Morta

4- Zona Morta

5- Centro tico

6- Centro Geomtrico

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 1- Zona Primria

2- Zona Secundria

3- Zona Morta

4- Zona Morta

5- Centro tico

6- Centro Geomtrico

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BIBLIOGRAFIA
Direo de Arte em Propaganda
Newton Cesr
Editora Senac, 2006

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 Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.. Giorgia Barreto

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