La Responsabilidad Social es la capacidad de respuesta que tiene una empresa o una entidad, frente a los

efectos e implicaciones de sus acciones sobre los diferentes grupos con los que se relaciona (stakeholders o
grupos de inters). De esta forma las empresas son socialmente responsables cuando las actividades que
realiza se orientan a la satisfaccin de las necesidades y expectativas de sus miembros, de la sociedad y de
quienes se benefician de su actividad comercial, as- como tambin, al cuidado y preservacin del
entorno CCRE.ORG

La responsabilidad social empresarial es la capacidad que tienen las empresas para satisfacer tanto
necesidades de la comunidad, como necesidades propias con el fin de crear una relacin sinrgica entre
ambas partes y promover una relacin ganagana basada en la confianza y en la percepcin positiva que
refleja la organizacin a la comunidad.

Las organizaciones buscan ajustarse a las expectativas que tiene su target y los dems integrantes de la
comunidad realizando cambios en la tecnolog-a utilizada en el proceso para reducir su impacto ambiental,
destinando porcentajes de sus utilidades al desarrollo sostenido de programas de RSE enfocada en su mercado
objetivo y promoviendo la cultura, educacin y dems actividades que deber-an realizar los estados pero
que por sus caracter-sticas siempre se quedan cortos en estos aspectos.

Para muchas empresas en este tiempo de crisis la implantacin de proyectos de corto plazo de
responsabilidad social, se esta convirtiendo en una salida de su crisis, pero por su carcter de temporal estos
proyecto podr-an llegar a lastimar gravemente la controvertida imagen que tiene la RSE, pues a pesar de las
concepciones que tiene, muchas personas consideran que la RSE se esta usando simplemente como un
mtodo de mercadeo mas para incrementar las ventas y el posicionamiento de las organizaciones y no como
un hecho de carcter social por parte de las empresas para disminuir la marcada l-nea de diferenciacin
entre las personas de la misma comunidad.

El siguiente grafico nos permite ver algunas de las areas de influencia de la RSE.

Algunos de los ms destacados autores de la nueva disciplina de la RSE, nos plantean teor-as interesantes
que se pueden estar utilizando por parte de muchas empresas que componen el sector econmico y social de
las regiones de muchos pa-ses.

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Aumentar las ganancias sin pretender asumir otras obligaciones o responsabilidades que no le corresponden
Milton Friedman

La RSE no es exclusivo de las empresas sino de todas las instituciones de la sociedad aunque el papel de la
empresa en el tema es vital en su legitimacin Peter Drecker

La RSE debe asumirse desde el enfoque integral que permita dimensionar la moral equivalente con el criterio
econmico logrando la legitimidad o validez que requiere la empresa como institucin social Adela Cortina

La integracin voluntaria por parte de las empresas delas percepciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores Libro Verde de la Comunidad E.

Lo cierto para las empresas es que ellas fueron creadas con el propsito de tener grandes utilidades, pero en
este momento coyuntural de un entorno de crisis la gran mayor-a de las empresas se estanca y no pueden
alcanzar sus objetivos financieros, pero estas cuentan con una nueva herramienta que permite que puedan
superar a su competencia. Con la implementacin de estndares en todas las areas tanto productivas
como de mercadeo la competencia es llevada a otros beneficios adicionales que pueda brindar el producto o
servicio a la comunidad razn por la cual las empresas lideres tratan de aprovechar sus programas de RSE, y
los publicitan para que la gente se sienta identificada con esta labor, obteniendo con esto algunos beneficios:

Reduccin de costos de publicidad

Mejor precepcin por parte del stakeholders(Mercado Objetivo)
Reduccin de impuestos
Mayores ventas
Sostenibilidad del crecimiento econmico

Un buen ejemplo de la rentabilidad que ofrece el tener en las compa-as pol-ticas de RSE es el agua
Oasis la cual tiene vigente una campaa publicitaria basada en un plan de largo plazo de RSE para
ejecutarla en la educacin los nios de escasos recursos de los lugares mas abandonados por el gobierno,
con esta campaa la empresa Postobn ha recaudado solo para la labor social mas de Mil Trescientos
Millones de Pesos en menos de 4 meses de estar en el mercado con lo cual se crea en el pa-s un icono de
RSE en Colombia

Por otro lado muchas empresas han adoptados grandes zonas verdes con el propsito de mostrar planes de
responsabilidad social y mejorar su entorno con lo cual se ganan un reconocimiento por parte de la comunidad
que transita estos lugares.

Analizando la RSE desde el rea de mercadeo podemos decir que una de las formas de mercadeo que tienen
un mayor impacto y permanencia en el mercado objetivo, que al ver estos esfuerzos que realiza la empresa por
mejorar cualquiera de los aspectos socioculturales de los ciudadanos, reacciona de forma positiva
respaldando a la empresa, porque la consideran suya debido a que genera riqueza material, trabajo y valores
intangibles en su entorno, todo esto con el fin de mejorar la confianza entre los el grupo objetivo, preparando
con esto a la organizacin para ambientes inciertos como el que experimentamos en el corto plazo en
amplios sectores de la econom-a.

Las multinacionales que son las empresas que han identificado de una forma mas rpida las oportunidades
que tiene el implementar planes de RSE, aprovechan su poder econmico, para implementar proyectos de
RSE con el propsito de mejorar su posicionamiento en el mercado y a su vez contribuyan al desarrollo de la
organizacin, ejecutando planes que contribuyan con el mejoramiento del medio ambiente como cambiar de
una tecnolog-a altamente contaminante por una tecnolog-a mas avanzada y menos contaminante, que en
resumidas cuentas le genera a la empresa una reduccin en pago de impuestos, costos fijos, mayor
produccin, entre otras.

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Segn la escritora Ad-ela Cortina las empresas deben buscar legitimarse en el mercado mediante la
ejecucin coordinada con entidades del estado de planes de RSE, que permitan que tanto los planes de
inversin de la empresa privada y la publica tengan un impacto mucho mayor en la comunidad y no que
sigan siendo paitos de agua tibia para la grave problemtica de desigualdad que experimentamos.

La alcald-a de Bogot y El Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial, estn implementando

planes de integracin entre la gestin de responsabilidad social del sector privado con las obras que
adelanta este ente publico, la idea es que al momento de adelantar obras como construcciones de bibliotecas el
estado a travs del distrito pueda aportar el terreno y la empresa privada se encargue del resto de la
construccin, este y muchos otros ejemplos de RSE compartida con el estado se pueden plantear. Pero hasta
no tener un marco legal para este tipo de iniciativas se continuara con una incipiente aplicacin de este
importante avance social de las empresas.

Con la aplicacin de alianzas tan simples como la descrita anteriormente se puede contribuir a satisfacer
algunas de las demandas sociales y a una redistribucin de las riquezas que concentran las compa-as en
las personas que mas lo necesitan. Viendo todo esto desde la tica podemos decir que en la composicin
de los valores empresariales se estn implantando otros ms humanos que permitan que esta persona
jur-dica contribuya al desarrollo de las personas naturales ms desproveeidas, dndoles un nuevo impulso
psicolgico y material que permita que en un futuro cercano sus compradores se puedan incrementar o
sostener sin importar las condiciones del mercado.

Con este ensayo se pretende dar respuesta a tres preguntas acerca de RSE:

Cmo producir utilidades en el largo plazo, cmo usar el poder de las empresas de forma
responsable, cmo integrar las demandas sociales y cmo contribuir a una mejor sociedad con un
actuar tico?

BIBLIOGRAFIA

Articulo Rios de Tinta por cuenta de la responsabilidad social de las empresas Por Roberto Gutierrez

Tambien se consultaron las siguientes paginas web en las cuales se recopil valiosa informacin.

www.ccre.org.cowww.elpais.com/nov27209
http://www.monografias.com/trabajos28/dimensioneticaempresamedioambiente/dimensioneticaempresamedi
http://www.elpais.com/articulo/opinion/Economia/etica/elpepuopi/20090505elpepiopi_5/Tes

http://docs.google.com/viewer?a