A composio visual e a construo do significado no jornalismo impresso

The visual composition and building meaning in the printing press

Mnica Cinelli
Mestranda em Design - PUC/RIO - Pontficia Universidade Catlica do Rio de Janeiro
Vera Lcia Nojima
Doutora em Arquitetura e Urbanismo - PUC/Rio - Pontficia Universidade Catlica do Rio de Janeiro

Palavras-chave: Design, composio e comunicao

O carter semntico da notcia e a sua estrutura visual devem conquistar o leitor. O presente artigo demonstra que o
discurso verbal e no-vebal da mdia impressa devem ser construdos baseado na linguagem adequada de cada pblico.
A estrutura grfica deve atuar como discurso para construir uma rede encadeada de significao.

Key-words: Design, composition and communication

The semantic aspect of the news and its visual structure should appeal to the reader. According to the present article,
verbal and non-verbal language of the printing press, should be built according to each section of the public. The
graphic structure should work as a language that constructs a meaning link.

A imagem pictrica e texto verbal nas peas grficas

A comunicao dispe de elementos que caracterizam as vrias formas de representao do homem na

cultura e na sociedade.

Os sentidos humanos tm a capacidade de perceber e organizar o mundo. Sons, texturas, paladares, cheiros e
cores so possibilidades de identificao do Universo. Ver parte integrante do processo de comunicao. A
arte de ver significa expandir nossa capacidade de entender uma mensagem visual. As informaes visuais
pictricas so aceitas mais rapidamente que as visuais escritas. Ver uma experincia direta, os dados
visuais de uma informao nos aproximam ao mximo da realidade. A nossa capacidade visual to grande
e to rpida que recebemos um nmero infinito de informaes por segundo.

O processo visual surge do controle da psique pelos costumes sociais, acrescido pelo complexo alfabetismo
visual, que parte integrante da cultura de cada povo.

O designer grfico na composio visual do trabalho responsvel pela codificao da mensagem e necessita
estar atento aos usos, costumes, valores etc. do pblico, porque estes aspectos que condicionam a escolha
das formas de representao. DONDIS explica essa afirmao quando fala do momento projetual do design.

O planejamento cuidadoso, a indagao intelectual e o conhecimento tcnico so necessrios no design e

no pr-planejamento visual. Atravs de suas estratgias compositivas, o artista deve procurar solues
para os problemas de beleza e funcionalidade, de equilbrio e do reforo mtuo entre forma e contedo.
Sua busca extremamente intelectual; suas opes, atravs da escolha de tcnicas, devem ser racionais e
controladas. Em termos visuais, a criao em mltiplos nveis de funo e expresso no pode dar-se
num estado esttico semicomatoso, por mais sublime que o mesmo supostamente seja.
(DONDIS,1997:136)

A composio a organizao dos elementos constitutivos de um impresso. Porm, o elemento mais

representativo em uma composio visual o seu todo, ou seja, a maneira escolhida para intregrar todos
esses elementos, que juntos devem conter uma codificao especfica. Segundo Dondis(1997) na
composio visual, o primeiro passo tem por base uma escolha dos elementos apropriados do veculo de
complicao com que se vai trabalhar. A forma expressa o contedo, ela criada a partir da manipulao
do contedo pelas tcnicas visuais que o designer domina sem uma rigidez de regras. Dondis complementa o
assunto forma e contedo:

A escolha de quais elementos bsicos sero utlzados num determnado design, e de que
modo isso ser feito, tem a ver tanto com a forma quanto com a direo da energia lberada
pela forma que resulta no contedo. O objetivo analisado e declarado do compositor visual,
seja informativo seja funcional, ou ainda de ambos os tipos, serve de critrio para orientar a
busca da forma que ser assumida por uma manifestao visual. (DONDIS, 1997:138)

A relao entre uma imagem pictrica e um texto verbal pode variar. O texto pode servir como explicao
para a imagem ou a imagem pode ter uma funo ilustrativa na relao entre os dois. Essa relao entre
texto e imagem funciona como uma complementao. Moles reconhece a existncia de duas categorias de
imagens: a imagem pura e a comentada. Para o autor as imagens comentadas so:

(...)aquelas cujo sentido se constri to somente por intermdio de uma palavra ou de um

texto escrito, muitas vezes sumrio, mas onde o binmio imagem + seu comentrio
indissocivel. (MOLES,1986:20)

A imagem comentada serve como uma explicao a mais para essa relao complementar entre a linguagem
verbal e a imagem pictria.

A imagem pura totalmente desprovida do sistema semntico que Moles(1986) afirma no existir nas
civilizaes onde a leitura universalmente difundida.

Toda essa relao entre imagem pictrica e texto verbal necessita ser trabalhada em peas grficas,
principalmente pelos jornais, por serem essas os elementos resultantes e constitutivos de imagens verbais e
no verbais.

Sendo o designer o grande manipulador desse contexto, importante que saiba organizar esses elementos
para transform-los em objeto de apreciao e desejo.

Uma das maneiras mais comuns de comunicar por meio de palavras, que constituem a lngua natal de cada
grupo social. Isso no quer dizer, contudo, que no existam dvidas ou rudos na comunicao verbal escrita
ou oral. Muito pelo contrrio, segundo Coelho Neto(1999), a mensagem deve fazer parte de um mesmo
repertrio entre o emissor e o receptor:uma mensagem qualquer composta pelo falante-emissor, a partir
de uma seleo promovida no repertrio de signos.

Se os signos no forem entendidos pelo receptor a comunicao no se efetivar. Uma letra mal desenhada,
uma palavra pouco usada podem determinar o fim de uma comunicao que, a princpio, no deixaria
dvidas na relao emissor-receptor. O cdigo utilizado deve ser claro e entendido por ambas as partes. Os
signos utilizados por qualquer veculo de informao deve, portanto, fazer parte do repertrio de seus
leitores. Toda mensagem alm de fazer parte do repertrio de seu pblico deve se atraente e interessante.
Neste caso, a curiosidade ganha seu destaque na Teoria da Informao. O novo atrai para si. O autor Coelho
Neto, faz uma diviso entre trs tipos de repertrios:

Se os dois repertrios forem exteriores totalmente um ao outro, a informao no trans-

mitida ao receptor. Por outro lado, se ambos os repertrios forem absolutamente idnticos,
recobrindo-se perfeitamente, aquilo que chega ao receptor em nada alterar seu com-
portamento pois necessariamente j coisa que ele conhece e que, se tivesse de modificar-lhe
o procedimento, j o teria feito anteriormente. Casos de repertrios tangentes podem
configurar uma situao em que o receptor ver a mensagem como algo intrigante, portanto
como algo a desvendar - e com possibilidades de faz-lo pois existem alguns mnimos pontos
 de contato. A informao esttica freqentemente apresenta-se como um caso de repertrios
tangentes. (COELHO NETO, 1999: 124)

A imagem pictrica pura poder gerar mais interpretaes, ou dvidas, do que as imagens verbais, pois
depender, para sua interpretao, da situao em que se encontra, do seu interpretante, e do perodo em que
foi divulgada. Ela pode ser entendida de vrias maneiras . Para Santaela (1999) em comparao com a
lngua, a semntica da imagem particularmente polissmica.

A relao entre imagem verbal e a no verbal cria muitas especulaes acerca da real importncia de cada
uma. Alguns autores traduzem essa relao como redundncia informativa, outros, como contraditria, mas
o que importa para o designer estruturar esses dois elementos de maneira que o leitor decodifique a
mensagem atravs da composio conseguida entre texto e imagem.

A construo da leitura na mdia impressa

O jornal um veculo de informao sistemtico. Possui caractersticas nicas que o privilegia nos dias
atuais. O produto impresso disponvel, acessvel, portanto, a qualquer hora e lugar. Sua construo linear
facilita a apreenso da ateno. A fidelidade do leitor exprime credibilidade.

Os jornais, que j existem h muitos anos e a cada dia so remodelados, redesenhados, descobrem seu lugar
na informtica e alcanam as novas formas de impresso de acordo com as necessidades do mundo moderno,
aprimoram-se e evoluem para no perderem sua importncia

No jornal, a notcia geralmente estruturada seguindo os critrios da edio jornalstica. Baseando-se na

filosofia do prprio jornal e na identidade visual, cria-se um veculo de comunicao com um estilo prprio
direcionado a um pblico especfico e visando sua diferenciao no mercado competitivo da imprensa.

A notcia publicada a soma de imagens verbais e no verbais que poderia se traduzir de duas formas:
poderia ser uma imagem comentada ou um texto ilustrado. O discurso verbal e o discurso visual se fundem e
formam as notcias que so publicadas diariamente nos jornais de todo o mundo.

Todos os elementos que constituem uma pgina de jornal como por exemplo: grficos, fotos, chamadas,
cores, ilustraes etc. so muito importantes e devem ser organizados de forma atrativa sobre um repertrio
tangente. A posio que os elementos assumem em uma composio visual que determina qual o seu real
significado no impresso em relao aos outros. Um elemento depende da sua localizao e tamanho, para se
evidenciar em um impresso.

A colocao de Dondis para composio visual :

A composio visual o passo mais crucial na soluo de problemas visuais. As formas

compositivas que determinam o objetivo e o significado da comunicao do impresso de
acordo com o tipo de receptor da mensagem visual. (DONDIS, 1997:29)

No existem parmetros na sintaxe visual, na verdade o designer utiliza a criatividade, a ordenao das
partes e a organizao dos elementos para compor um impresso com significado, e constri o significado a a
partir da investigao da percepo visual humana.

Os elementos visuais que fazem parte de uma composio so manipulados pelas tcnicas da comunicao
visual (contraste, simetria, unidade, repetio equilbrio etc.) de acordo com o objetivo da mensagem.

A interpretao do receptor pode ser subjetiva ou no dentro do contexto em que est inserido. O alfabetismo
visual diferente em cada cultura, sendo assim, os estmulos visuais que atuam tanto no nvel fsico como
psicolgico so distintos em cada grupo social, e precisam fazer parte da cultura visual do designer para que
a mensagem grfica cumpra sua misso comunicativa.

Uma das maneiras de leitura dos elementos da informao visual a linearidade, em que qualquer elemento
representado capaz de despertar em nossa mente todo o conjunto de que faz parte. Lado a lado com a
linearidade funciona a similaridade, que podem se cruzar e at se confundirem entre si. Esses tipos de
associaes fazem parte da cultura ocidental, da qual fazemos parte. Ferrara descreve a linearidade da
seguinte forma:

A linearidade de uma frase ensinou-nos que a um sujeito seguem-se um predicado e um

complemento de modo tal que, entre os trs, h certa espcie de regra ou norma que os faz co-
presentes, da ser o verbal um sistema de linguagem no-isolante.
A experincia da cultura ocidental, que nos ensinou a operar e a associar por linearidade,
capacitou-nos tambm a inferir, principalmente por contigidade, de forma que qualquer
elemento de um sistema capaz de suscitar, despertar, em nossa mente, todo o conjunto de
que faz parte(...) Entretanto, no sculo XVII, quando David Hume 2 tentava catalogar os
fenmenos do universo e, entre esses, a capacidade que o homem tem de produzir idias
novas a partir de inferncias associativas, chegou a estabelecer dois tipos de associaes: a
contigidade, de que falamos, e a similaridade, operao mais complexa que, atuando por
comparao, flagra semelhanas e aproximaes entre objetos e situaes originalmente
distantes. Porm a cultura ocidental continuou a privilegiar a associao por contigidade e
o verbal enquanto capacidade expressiva.(FERRARA, 1997:09)

A leitura linear e direcionada da esquerda para direita, respeitando a tendncia natural do leitor ocidental,
que a inicia pelo canto superior esquerdo de uma pgina impressa e segue at seu canto inferior direito.

Segundo Arnheim(1997); o lado esquerdo distingue-se por ser o mais central, o mais importante e o mais
enfatizado pelo fato de o observador se identificar com ele.

Esse tipo de composio formada por duas partes: o lado esquerdo o lado destinado a informao
comum, no chama para a novidade. O lado direito dedicado a novas informaes. A construo do lado
direito deve ser mais enfatizada por ser o lado que no atrai o leitor de imediato.

Arnheim explica a diferena entre o lado esquerdo e o direito da leitura:

A viso do lado direito deve ser mais articulada, o que explica por que os objetos que
aparecem ali so mais visveis. A ateno aumentada para o que se desenrola esquerda
compensa essa assimetria, e o olho se move espontaneamente do lugar que primeiro chamou
a ateno para a rea da viso mais articulada. (ARNHEIM, 1997: 26):

Alguns jornais e revistas que utilizam esse tipo de construo, posicionam os elementos comuns do lado
esquerdo, pois deste lado que se inicia a leitura. No lado direito inserem elementos mais atrativos,
buscando a ateno do leitor e criando o equilbrio visual entre os dois lados do impresso. Desta forma, a
ateno do leitor fica presa s duas estremidades, pois uma informa o que interessa e a outra atrai para o
inesperado, permitindo que ocorra o fluxo completo da leitura.

Seguindo o mesmo princpio, prossegue a leitura linear de cima para baixo, no sentido da fora da gravidade.
Esta composio visual divide a parte superior da inferior. Na parte superior do impresso localizam-se os
elementos que representam a idealizao ou a generalizao da informao, destinada ao apelo e a
seduo. Na parte inferior se posicionam as informaes complementares, os detalhes mais especficos ou
seja, tudo o que real. Os elementos localizados na parte de cima, portanto, devem estar inseridos no
repertrio do leitor para conseguirem atuar como objetos de persuaso. Para se trabalhar com esse tipo de
composio visual necessrio estar inserido na cultura e buscar os dogmas sociais do pblico-alvo.

Outra estrutura compositiva, muito utilizada nos dias atuais, aquela que enfatiza um s elemento para
servir como ponto inicial de leitura. Esse tipo de composio criada acreditando-se que quando o ser
humano inicia uma leitura, sua ateno captada pelo elemento visual dominante, que pode ser um ttulo,
uma foto, uma textura etc. E a partir da ele desloca seu olhar para outras informaes que julgue importante.

A importncia de cada notcia ser determinada por sua posio na pgina e seu tratamento grfico.

Uma pea grfica com poder de seduo consegue que seu pblico sinta um estranhamento perante o texto
e desempenhe as aes de ver/perceber/ler. justamente, nesse momento que o leitor pra para avaliar o que
lhe chamou a ateno. Essa primeira ateno estrategicamente fundamental para a leitura, pois ir
determinar sua estrutura, alm de ser tambm operacional pois transforma o homogneo em heterogneo pela
nfase dada a algum ndice de destaque.

Para enfatizar um elemento em uma composio, significa destac-lo por meio das tcnicas da comunicao
visual. O contraste uma das tcnicas mais usadas para se conseguir a nfase de um elemento. O contraste
cria uma pgina atraente, direciona a hierarquia das informaes e apoia a organizao dos diferentes
elementos. O contraste para ser realmente eficaz deve ser forte. Dondis destaca a importncia do contraste
nas composies visuais:

O contraste no s capaz de estimular e atrair a ateno do observados, mas pode tambm

dramatizar esse significado, para torn-lo mais importante e mais dinmico. Se, por exemplo,
quisermos que alguma coisa parea claramente grande, basta, colocarmos outra coisa
pequena perto dela. isso contrate, uma organizao dos estmulos visuais que tem por
objetivo a obteno de um efeito intenso. (DONDIS, 1997:118)

Poderoso instrumento de expresso, o contraste representa o meio de intensificar o significado, e portanto,

simplificar a comunicao, pois transforma os elementos destacados transformando-os em pontos de partida
para a leitura.

A nfase dada a um determinado elemento em um impresso sinaliza a hierarquia de informaes dentro do

mesmo.

Uma figura bem relacionada e posicionada atrai o olhar para si. Um texto escrito, quando bem diagramado,
legvel, contrastante, convida para leitura e transmite a mensagem. A sintaxe visual se forma a partir da
reunio desses elementos compositivos. A relao entre eles ser determinada pelo grau de dependncia e
importncia. E essa relao determinada pelo responsvel do projeto grfico, o designer.

O jornal, normalmente, no lido na sua forma linear mas sim em partes seletivas. Muitas pginas no
direcionam o caminho da leitura. Possuem uma hierarquia circular em que o elemento dominante de uma
pgina ou de uma determinada matria jornalstica, o que influncia o rtimo da leitura. As trajetrias do
olhar no seguem a estrutura ocidental da esquerda para direita ou de cima para baixo, e sim buscam o
elemento mais destacado da pgina e deste pulam para outro de menor destaque e assim por diante. Neste
tipo de composio visual o uso do contraste fundamental, pois ele controla os efeitos visuais e constri o
significado.

A composio visual, estruturada a partir de um elemento dominante, pode ser seguida por vrios tipos de
leitura. Muitas vezes o leitor captado por uma bela foto, logo depois l o ttulo podendo ou no se
interessar pela reportagem. Essa uma caracterstica dessa composio no-linear, os leitores primeiro se
prendem ao elemento mais forte e depois determinam se seguiro a leitura ou no.

O olho humano se prende a um discurso organizado e a maneira de sua articulao que determina o maior
ou menor grau de persuaso. Em qualquer tipo de composio visual, no entanto, preciso contar com vrias
tcnicas estruturais. Uma das estruturas mais importantes na composio o equilbrio.

Arnheim define a importncia do equilbrio:

 Uma composio desequilibrada parece acidental, transitria e portanto invlida. (...)e se
consegue equilbrio quando as foras que constituem um sistema se compensam mutuamente
O equilbrio cria uma sensao positiva no ser humano, pois existe a busca eterna pelo
equilbrio pessoal. ( ARNHEIM, 1997:13)

preciso julgar o peso visual de cada elemento pelo seu grau de importncia para criar o equilbrio entre eles
em uma composio. O peso, portanto, dos elementos um dos fatores determinantes do equilbrio visual. O
peso serve como limitador, pois em um impresso o elemento mais enfatizado, ou seja, com o peso maior que
os demais, considerado o elemento dominante da pgina e capta para si a ateno do leitor de imediato.

Outra forma de determinar o peso de um elemento coloc-lo sozinho na pgina. O uso exagerado de
espaos em branco ou livres determinam a intensidade do elemento pois funcionam como uma grande
moldura que enfatiza o elemento central. Assim sendo, pode-se afirmar que o peso e determinado tanto pelo
campo visual como pelo tamanho dos elementos em uma composio visual.

Toda a organizao dos elementos de um jornal, propostos por um designer, acontece mediante o objetivo
comunicacional de cada um. A importncia de cada notcia, em uma mesma pgina, ser determinada pela
sua estrutura grfica. A hierarquia de ttulos e formas uma estratgia compositiva muito utilizada nos
jornais. um mtodo simples, que no se utiliza de cores ou imagens , mas facilita a leitura direcionando os
leitores para o real entendimento da notcia.

A sintaxe visual que rene peso, estrutura, equilbrio e direo se traduz claramente nesse tipo de mtodo. A
direo da leitura pode ser influenciada pelo peso das estruturas que a compem, alm, de outra
possibilidade de criarem o equilbrio visual atravs do movimento aparente que os elementos intencionam
executar no impresso.

O processo perceptivo se inicia quando os objetos, as estruturas, os sons, as imagens so preliminarmentes

reconhecidos. Ostrower cita alguns aspectos da percepo:

Ela envolve o um tipo de conhecer, que um aprender o mundo externo junto com o mundo
interno e ainda envolve concomitantemente, uma interpretao daquilo que est sendo
apreendido. Tudo se passa ao mesmo tempo. Em fim, no que se percebe, interpreta, do que se
aprende, se compreende. (OSTROWER 1987:57)

A composio no verbal s possui significado quando construda no mundo referencial dos

interlocutores, pois o alfabetismo visual do pblico a que as mensagens de destinam, deve ser
conhecido pelos emissores da informao. Alfabetizar significa participar, ou seja, para que um
projeto grfico demande uma ao de um determinado pblico preciso que este pblico responda
ao estmulo provocado por ele, e esta resposta s acontecer se a mensagem enviada for criada em
um cdigo comum a todos. O alfabetismo visual construdo a partir da percepo visual humana,
que amplia a criatividade e estimula a inteligncia.

O designer, no momento de projetar, deve estar atento para todos os elementos internos e externos que fazem
parte do seu trabalho. preciso, primeiramente, identificar quais os signos que possuem os significados
mais determinantes para o grupo social em questo antes de iniciar a execuo de um projeto grfico. Os
elementos compostos com significao que determinam o resultado comunicacional da mensagem
construda na forma grfica.

O processo de composio visual no possui regras fixas e todo o alfabetismo visual depende das tradies
culturais de cada povo. O designer precisa interagir com seu pblico para deixar fluir o processo criativo. A
organizao das imagens verbais e no verbais de maneira cognitiva que atrai a percepo do leitor para a
composio visual.

A comunicao visual s ter significado se houver a decodificao do receptor.

Para Ron Reason, Diretor do Poynter Institute of Visual Jornalism1:o casamento harmnico entre o editor e
o designer que produz um projeto jornalstico poderoso.

O material grfico formado de contedo e forma. O contedo tudo aquilo que se deseja comunicar,
qualquer informao ou invocao determinada aos grupos sociais. uma mensagem cheia de significados.
S que o significado do contedo se expressa atravs da forma, e a forma determinada pelo designer. Ela
o meio, a esttica e a ordem da comunicao. Todo o contedo ganha cor, imagem, e elementos que
intensificam seu carter de expressivo, e com isso, atingem o receptor. Como analisa Dondis:

A composio o meio interpretativo de controlar a reinterpretao de uma mensagem

visual por parte de quem a recebe. o significado se encontra tanto olho no do observador
quanto no talento do criador.( DONDIS, 1997:131).

Concluso

O jornal, assim como qualquer mdia, emite as mensagens por meio de cdigos formados por vrios
elementos combinados, objetivando transmitir uma informao, para um grupo de pessoas em um
determinado tempo. O jornal uma das representaes do mundo que tem a qualidade simblica de
comunicar. Ele vai residir na memria da humanidade que ser passada atravs de geraes modificando
comportamentos e atitudes. Ele estar sempre ligado a cultura, a sociedade e a prpria vida.

O design, pela seu carter interdisciplinar, que o relaciona com a comunicao social, apresenta-se como um
dos responsveis pela mudana positiva no ritmo da leitura nos dias atuais. Concorda-se com Villas-Boas
(1998) quando ele afirma que o design grfico est inserido na comunicao social, a partir do momento que
a apresentao visual tem papel essencial em qualquer impresso com a funo primordial de comunicar. Os
designers so profissionais que coordenam projetos de comunicao visual, baseados no briefing e no
pblico a que a mensagem se destina, esto inseridos no campo produtivo da informao. preciso combinar
comunicao, arte, tecnologia e marketing, para que um jornal impresso seja gil e atraente, de modo a
conquistar leitores e anunciantes.

Com efeito, o design contribuiu de forma incontestvel para a evoluo do jornalismo. Como o jornal um
impresso grfico, depende do design para alcanar seus objetivos de gerador da informao. O correto
emprego de tcnicas de design facilita a rapidez e a agilidade da leitura, alm de permitir que a mensagem
chegue ao receptor sem rudos. Pode-se dizer que o design ajudou a construir a histria do jornalismo
grfico.

A imprensa deve atender s expectativas sociais e contribuir na formao de opinies e ideologias. Quando
os textos so narrados e diagramados com xito, a funo social da imprensa escrita se efetiva.

1
the harmonious marriage of writing, editing and design to produce a journalistic project that is more powerful than any one
element. http://www.naa.org/preetime/9904/design.html
Bibliografia

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Editora da Universidade de So Paulo, 1997.
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COELHO NETTO, J. Teixeira. Semitica, Informao e Comunicao. 5 ed. So Paulo: Perspectiva, 1999
FERRARA, Lucrcia DAllssio. Leitura sem palavras. So Paulo: tica, 1997
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NOJIMA, Vera Lcia. Comunicao e leitura no verbal. In Formas do Design, por uma metodologia
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OSTROWER, Fayaga. Criatividade e processos de criao. 6.ed. Petrpolis: Vozes, 1987.
SILVA, Rafael Sousa. O Planejamento Visual Grfico na Comunicao Impressa. Summus, 1985.
SANTAELLA, Lucia & NOTH, Winfried. Imagem. Cognio, semitica, mdia. So Paulo: Iluminuras,
1999.
VILLAS-BOAS, Andr. O que (e o que nunca foi) design grfico. Rio de Janeiro, 2A Editora, 1997.

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