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El plan de marketing
ndice
1 Qu es el plan de marketing?
2.1
Anlisis de la situacin
2.2
Definicin de objetivos
2.3
Elaboracin y seleccin de estrategias
2.4
Definicin programa de acciones
2.5
Implementacin
2.6
Control
3 Planificacin de medios
1 Qu es el plan de marketing?
El plan de marketing
Documento escrito
Estructurado
Consecucin
Objetivos
Estrategias y acciones
Plazo determinado
2 Fases del plan de marketing
Fases del plan de marketing
DIAGNSTICO DE LA SITUACIN
ANLISIS ESTRATGICO
DETERMINACIN DE ESTRATEGIAS
DETERMINACIN DE ACCIONES
Fuentes primarias:
Dinmicas de grupo y entrevistas en profundidad.
Informacin cualitativa para DAFO.
Encuestas.
Observacin.
Fuentes secundarias:
Estadsticas.
Bases de datos oficiales.
Herramientas de anlisis:
DAFO/SWOT
Debilidad Amenaza
Aspecto negativo de una Aspecto negativo del
situacin interna y actual entorno exterior y su
proyeccin futura
Fortaleza Oportunidad
Aspecto positivo de una Aspecto negativo del
situacin interna y actual entorno exterior y su
proyeccin futura
Definicin de objetivos.
Specifics Especficos
Measurables Medibles
Achievables Alcanzables
Realistics Realistas
Time framed Tiempo
Definicin de objetivos: plazos
Definicin de objetivos
Acciones Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Presup
Seleccin agencia
y1
publicidad
Diseo de la
y2
campaa
Produccin de la
y1
campaa
Emisin en TV y3
Emisin en Radio y4
Emisin en prensa y5
Resultados de ventas.
Rentabilidad de las ventas.
Ratios de control establecidos por la direccin.
Control de la actividad de los vendedores.
Resultado de las diferentes campaas de comunicacin. ROI.
Ratio de visitas por pedido.
Ratio de ingresos por pedido.
Planificacin estratgica. Control
Establecimiento Acciones
de objetivos Medicin Diagnstico correctoras
Segn OBJETIVOS
Site-centric
Analizan los datos, a travs de tags y cookies, del soporte el del propio
medio.
User-centric
Clase
alta
Clase
baja
Edad Edad
joven madura
Fuente de imagen: Estudio de inversin en comunicacin digital en Epaa en 2014.IAB Spain. Mayo 2015
Inversin en comunicacin digital
Fuente de imagen: Estudio de inversin en comunicacin digital en Espaa en 2014.IAB Spain. Mayo 2015
Inversin en comunicacin digital
Fuente de imagen: Estudio de inversin en comunicacin digital en Espaa en 2014.IAB Spain. Mayo 2015
Medios ganados