Contribuies de Eliseo Vern

para os estudos de televiso

no Brasil
Contributions of Eliseo Vern to television studies in Brazil

Contribuciones de Eliseo Vern a los estudios sobre televisin

en Brasil

Beatriz CAVENAGHI
Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil / cavenaghi.bea@gmail.com

Maria Jos BALDESSAR

Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil / mbaldessar@gmail.com

Cristiane FONTINHA MIRANDA

Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil / crisfontinha@gmail.com

Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicacin

N. 132, agosto - noviembre 2016 (Seccin Informe, pp. 369-383)
ISSN 1390-1079 / e-ISSN 1390-924X
Ecuador: CIESPAL
Recibido: 04-03-2016 / Aprobado: 28-09-2016

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CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

Resumo
Considerando a trajetria de Eliseo Vern e sua influncia nos estudos sobre o
discurso miditico, este trabalho pretende refletir tais impactos no campo de
estudos televisivos no Brasil, com base nos trabalhos publicados no Congresso
Nacional do Intercom. O corpus da anlise composto pelos artigos apresen-
tados nos Grupos Temticos Telejornalismo e TV e Vdeo nos ltimos seis
anos, que trazem obras do autor entre as referncias bibliogrficas. Foram ob-
servados conceitos, abordagens e a bibliografia do autor usada nestes trabalhos.
Como contexto para a anlise realizada, apresentamos uma sntese da teoria
que desenvolveu, com especial ateno aos conceitos que sustentam uma pro-
posta metodolgica para a anlise de produtos televisivos.
Palavras-chave: Eliseo Vern; televiso; contrato; gramticas; sentido.

Abstract
Considering the trajectory of Eliseo Vern and its influence on studies of me-
dia discourse, this paper aims to observe their impacts in the field of television
studies in Brazil. This research is based on the papers published in the National
Intercom Congress. By analyzing the articles presented in thematic group called
TV Journalism and TV & Video in the last six years it is possible to verify the
importance of the authors works as a reference. It was observed the authors
concepts, approaches and bibliography used in these papers. As a context for
the analysis, we present an overview of the developed theory, while focusing on
the basic concepts that can be used as a methodology for the analysis of televi-
sion products.
Keywords: Eliseo Vern; television; contract; grammar; signification.

Resumen
Teniendo en cuenta la trayectoria de Eliseo Vern y su influencia en los estudios
sobre el discurso meditico, este trabajo pretende observar sus efectos tambin
en el campo de los estudios sobre televisin en Brasil, basado en los trabajos pu-
blicados en el Congreso Nacional de Intercom. El corpus de anlisis se compone
de artculos presentados en los Grupos Temticos Periodismo televisivo y TV
y Vdeo en los ltimos seis aos, que tienen trabajos del autor entre las referen-
cias bibliogrficas. Se han observado conceptos, enfoques y la bibliografa del
autor utilizada en estas obras. Como contexto para el anlisis realizado, presen-
tamos una sntesis de la teora que desarroll, manteniendo el foco en los con-
ceptos que sustentan una propuesta metodolgica para el anlisis de productos
de televisin.
Palabras clave: Eliseo Vern; televisin; contrato; gramticas; sentido.

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CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

1. Introduo

Em meados dos anos 80, Eliseo Vern j demonstrava um interesse especfico

pela televiso enquanto um dispositivo produtor de discursos. No contexto la-
tino-americano, ele foi um dos pioneiros no desenvolvimento de teorias e me-
todologias interessadas na compreenso dos fenmenos miditicos. Em traba-
lhos mais recentes, deu ateno especial televiso, mesmo sabendo que este
meio era considerado incompatvel com a cultura tradicional dos intelectuais
(Vern, 2009, p. 18).
Nos ltimos anos, compreender os anseios e preferncias do telespectador
tem sido um desafio importante tanto para o mercado televisivo quanto para
os estudos acadmicos. Com o surgimento dos meios de comunicao digital e
com o avano das tecnologias de produo e circulao de produtos audiovisu-
ais, o cenrio se tornou ainda mais desafiador. Repensar o modelo de produo
e distribuio da televiso se apresenta como uma urgncia, imposta principal-
mente pela Internet muitas vezes vista como uma predadora capaz de tornar
as mdias analgicas obsoletas, ou no mnimo, pouco rentveis.
Com a morte de Eliseo Vern em abril de 2014, essa discusso to urgente
perdeu um de seus maiores entusiastas. Todo o esforo terico empreendido
pelo autor durante sua frutfera carreira, porm, permanece disponvel e atual
para continuarmos pensando os caminhos da pesquisa em televiso. Pode-se
dizer que o trabalho do pesquisador argentino tem contribudo para este campo
de estudos de duas formas principais: i) por meio da teoria da semiose social
que desenvolveu, e sua consequente compreenso sobre a produo de sentidos
a partir dos produtos miditicos e; ii) dos diversos trabalhos que publicou tra-
tando especificamente da televiso e seus modos de funcionamento.
A trajetria de Vern, alis, marcada por dualidades que, nos arriscamos
sugerir, contriburam tanto para o resultado final de seu trabalho quanto para
a influncia da qual goza no meio acadmico. Um exemplo disso a ascendn-
cia de dois pases na carreira acadmica do autor Argentina, onde nasceu,
obteve a graduao em Sociologia e passou suas ltimas duas dcadas de vida e a
Frana, onde estudou com Lvi-Strauss e Roland Barthes no Centro de Estudos
das Comunicaes de Massa da Escola de Altos Estudos Francesa, considerada a
primeira tentativa sria de constituir na Frana um crculo e uma problemtica
de pesquisa em comunicao (Mattelart & Mattelart, 2012, p. 90). Na Frana,
Vern ainda desenvolveu boa parte de seus trabalhos, num estilo tambm mar-
cado pela dualidade. Por um lado, criou teorias e metodologias para a compreen-
so dos processos semiticos e, por outro, ocupou-se da aplicao prtica destes
conceitos em estudos de mercado realizados para as indstrias de cosmticos e
automveis, alm da comunicao social.
Vern tambm trabalhou com duas vertentes da teoria semitica. Ainda na
dcada de 50, no curso de Sociologia da Universidade de Buenos Aires, baseou-
-se na lingustica saussuriana para fundamentar sua viso sobre as cincias

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CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

sociais. Mais tarde, passou a desenvolver trabalhos com base na teoria tridica
de Charles Peirce. A teoria da semiose social desenvolvida por Vern, do mesmo
modo, considera que o sentido se configura a partir da relao entre as instn-
cias de produo e de reconhecimento. Esta dualidade norteia toda a proposta
metodolgica que prope para a anlise de programas de televiso, cuja aplica-
o foi experimentada pelo autor inclusive em produtos contemporneos como
o Big Brother1 e sobre a qual trataremos mais detalhadamente no decorrer deste
trabalho.
Vern se tornou mais conhecido no contexto brasileiro a partir da publica-
o de seu primeiro livro em portugus, Ideologia, Estrutura e Comunicao
(1977). A proposta terica apresentada pelo autor rompia com o marco funcio-
nalista presente nos estudos miditicos da poca e, por isso, sofreu resistncias
(Fausto Neto apud Vern, 2004). Mais tarde, publicaria outros trs livros em por-
tugus, alm de diversos trabalhos que tratam das especificidades do discurso
televisivo e constituem, hoje, um conjunto de ferramentas para os estudos na
rea, a partir de uma perspectiva social e complexa.
Considerando a trajetria do autor e sua influncia nos estudos sobre o dis-
curso miditico no Brasil, este trabalho observa seus impactos tambm para o
campo de estudos televisivos2. O artigo organiza-se da seguinte forma: o tpico a
seguir apresenta uma sntese de conceitos desenvolvidos pelo autor, mantendo
o foco naqueles que sustentam uma proposta metodolgica para a anlise de
produtos televisivos. Na sequncia, nos tpicos 3 e 4 trazemos um panorama
dos reflexos do trabalho de Vern nos estudos televisivos no Brasil, tendo como
base artigos publicados em congressos da Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao.

2. Contribuies de Vern para os estudos televisivos

Quando comeou a pesquisar sobre os produtos miditicos, em especial as m-

dias impressas, Eliseo Vern estava interessado em mapear os sentidos que
emergem de um texto, como, por exemplo, uma capa de revista. Assim, preten-
dia superar duas correntes de anlise enraizadas nos estudos semiolgicos. A
primeira, caracterizada pelo autor como dos anos 1960, se interessava ape-
nas pelo produto, ou pela anlise da mensagem em si mesma (Vern, 1984, p.
215). Segundo o autor, ao tentar fazer uma poltica da boa vizinhana com a lin-
gustica, a semiologia acabou tendo resultados que pouco contriburam para o

1 Reality Show televisivo criado pela empresa holandesa Endemol e reproduzido em diversos pases. Nele,
um grupo de pessoas convive, durante trs meses, em isolamento do restante da sociedade e sob a vigilncia,
24 horas por dia, dos telespectadores. Na Argentina, foi batizado como Gran Hermano.
2 Atualmente, no Brasil, notvel a influncia da teoria de Vern na aplicao de metodologias de anlise
de produtos jornalsticos impressos. Verifica-se isso atravs de pesquisas em bancos de dados online, inclu-
sive no Portcom, repositrio de trabalhos publicados pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares
da Comunicao.

372 CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE / INFORME

CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

avano da rea, ou seja, praticando nada mais do que uma lingustica ultrapas-
sada (Vern, 1980, p. 175).
A segunda corrente de pensamento que Vern pretendia superar era a que
chamou dos anos 1970, a qual no se interessava apenas por aquilo que o texto
diz, mas tambm por seus modos de funcionamento. Ela considera que todo sis-
tema produtivo deixa traos ou marcas nos produtos, que permitem mapear e
reconstruir o processo que fez surgir o texto. Esta vertente de estudos procura
compreender o como, analisando produtos com vistas aos processos (Vern,
1980).
A proposta apresentada pelo autor, diferente das duas praticadas at ento,
pressupe que no h um sentido dado no texto, como sugeria a primeira
abordagem, assim como no possvel que as gramticas ou os processos
geradoras do texto digam tudo sobre ele. Portanto, Vern delineia uma proposta
metodolgica que considera o processo que vai da produo de sentido at a
consumao de sentido, sendo a mensagem o ponto de passagem que sustenta
a circulao social das significaes (Vern, 1984, p. 216).
Para explicar essa teoria, ele retoma a questo bsica dos dois elementos
constituem os diversos discursos: enunciado e enunciao. Assim como a frase
a unidade lingustica, o enunciado a unidade do discurso. um acontecimento
singular, da ordem do contedo, daquilo que dito e realizado por um enuncia-
dor (Vern, 1984). J a enunciao significa a forma desse contedo, os modos de
dizer, conforme deixa claro o exemplo utilizado pelo autor:

Se compararmos duas frases: Pedro est doente e Creio que Pedro est doente,
pode-se considerar que o que enunciado idntico nos dois casos: o estado de do-
ena atribudo como predicado a Pedro. Se essas duas frases so diferentes, elas o
so no no plano do enunciado, mas no plano da enunciao: na primeira, o locutor
afirma que Pedro est doente (podemos dizer: o enunciador apresenta a doena de
Pedro como uma evidencia objetiva); na segunda, o locutor qualifica o que diz como
uma crena e atribui a si esta ltima. (Vern, 1984, p.216)

Vern conclui, assim, que a diferena entre as duas frases estaria na relao
do autor com aquilo que foi dito, no mbito da enunciao, ou nasmodalidades
do dizer. Essa enunciao se d a partir de um dispositivo que chamou de con-
trato3, constitudo por: (1) a imagem do enunciador, ou o lugar que ele atribui a
si mesmo; (2) a imagem do destinatrio, do ponto de vista do enunciador; (3) a
relao proposta para eles. O contrato uma situao de troca, permeada por
regras, permisses e restries que devem ser reconhecidas pelos envolvidos na
comunicao.

3 Quando utilizou como objeto emprico jornais e revistas, Vern se referiu ao dispositivo como contrato
de leitura. Em outros trabalhos, porm, utilizou tambm o termo contrato comunicativo, com o mesmo
sentido.

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CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

Podemos exemplificar a ideia do contrato no contexto da comunicao tele-

visiva considerando dois telejornais concorrentes. Eles podem apresentar a
mesma notcia e, inclusive, utilizar as mesmas fontes e as mesmas imagens, mas
cada um deles firma, com seus telespectadores, um contrato diferente. Por isso,
seus processos de enunciao seus modos de dizer so diferentes. A identi-
dade de cada telejornal e sua especificidade perante a concorrncia so fatores
elaborados a partir das estratgias discursivas que utilizam para estabelecer
vnculos com o telespectador.
A mdia prope ao telespectador um relacionamento e estabelece as regras
para essa relao via contrato comunicativo. Isso significa dizer que o texto
televisivo, estabelecendo um sentido, traa um caminho a ser percorrido pelo
telespectador. O emissor tem alguns critrios que determinam a imagem de si
prprio como emissor do discurso. Ele deve saber, por exemplo, se o seu lugar
de fala uma revista feminina, ou um telejornal, ou um programa de humor. Em
cada um desses lugares estaro estabelecidas certas regras do jogo comunica-
tivo que sero perceptveis no discurso.
A grande contribuio de Eliseo Vern, neste contexto a considerao de
que o telespectador, por sua parte, tambm d as cartas do contrato comu-
nicativo, a partir de seus modos de reconhecer o discurso. A ideia de contrato
pressupe uma aproximao entre o leitor e o processo de produo do sen-
tido, considerando a relao entre ele e o emissor. Num processo recproco, a
forma como o receptor reconhece o discurso influencia o modo de dizer dos
enunciados.

Para Vern, o importante entre um enunciado e outro a relao que o emissor es-
tabelece com o que ele diz. Essa interdiscursividade na qual o receptor constri o
sentido de acordo com sua cultura, crena e vivncias, gerando assim diversos outros
discursos provoca um constante processo de negociao entre produtor e receptor,
numa troca permanente de sentidos. (Fausto Neto et al., 2010)

Ao posicionar a instncia de reconhecimento no processo de produo de

sentido, a proposta de Vern se diferencia, por exemplo, ao que aponta Umberto
Eco sobre o Leitor Modelo (Eco, 1986). Para o autor italiano, h um sentido no
texto, configurado a partir da imagem que o emissor faz do receptor. As estra-
tgias desse texto, assim, so ajustadas pelo emissor para atingir determinado
receptor modelo, no havendo nada mais a ser observado, pelo analista do dis-
curso, do que o texto e suas estratgias.
A lente do contrato comunicativo sobre produtos miditicos ajuda a supe-
rar tambm as limitaes da anlise de contedo, to recorrente no campo de
estudos televisivos. Uma vez que se interessa menos pelo que dito mesmo
que o contedo no seja descartado na anlise e mais pelos modos de dizer,
permite observar relaes e trocas de sentido entre emissores e receptores.

374 CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE / INFORME

CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

Em resumo, Eliseo Vern destaca a existncia de um processo de produo de

sentidos que se d no espao de circulao entre a produo e a recepo.

O analista de discursos pode interessar-se ora pelas condies de produo de um

discurso, ora pelas leituras que tiveram como objeto tal discurso, ou seja, pelos seus
efeitos. Dizemos que ele se interessa, no primeiro caso, pela gramtica de produo
e, no segundo, por uma (ou vrias) gramtica(s) de reconhecimento. claro que
pode interessar-se pelas duas, ou seja, interessar-se na verdade, por um processo
de circulao. (Vern, 1979, p. 51)

A observao das gramticas de produo se d por meio da anlise textual.

J as gramticas de reconhecimento poderiam ser observadas mediante pesqui-
sas de recepo que buscassem verificar, junto aos telespectadores (e aos no-
-telespectadores) o que se passa com os contratos propostos pelos suportes que
fazem parte deste universo, qual a eficcia relativa de cada contrato, seus pontos
fortes e fracos (Vern, 1984, p. 234).
Atentar para esta dupla relao que se estabelece entre os produtos televisi-
vos e o pblico sugere uma reavaliao inclusive na abordagem das pesquisas de
recepo miditica j que o fato de que dois indivduos, hoje, leem o mesmo jor-
nal ou a mesma revista, escutam o mesmo rdio ou veem regularmente o mesmo
programa de televiso, diz-nos muito menos coisas sobre outros atributos des-
ses dois indivduos do que h vinte anos atrs (Vern, 2009, p. 23).
O caminho para a elaborao de um projeto sem dvida to grandioso quanto
desafiador implica em uma srie de questes tambm de ordem prtica. Por isso,
este trabalho procura demonstrar o impacto da proposta terico/metodolgica de
Eliseo Vern nos estudos de televiso no Brasil. Demonstra-se, no tpico a seguir,
o percurso metodolgico empreendido na tentativa de observar tal impacto.

3. Metodologia e corpus de anlise

A ideia de contrato comunicativo postulada por Eliseo Vern amplamente

utilizada por pesquisadores brasileiros para a anlise de produtos impressos,
como jornais e revistas. No campo de estudos da televiso, porm, poucos auto-
res relacionam o pensamento do autor. Para a anlise proposta, optamos por re-
lacionar pesquisas apresentadas nas ltimas edies do Congresso Nacional do
Intercom. O evento realizado anualmente, desde 1977, pela Sociedade Brasileira
de Estudos Interdisciplinares da Comunicao a mais antiga associao cien-
tfica da rea no Brasil. Cerca de 3.500 pesquisadores se renem anualmente
nestes congressos4, compondo um grupo de estudos capaz de representar a pro-
duo acadmica do pas na rea da comunicao.

4 Conforme informaes do site da instituio: http://www.portalintercom.org.br/

CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE 2016 / INFORME 375

CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

Foram selecionados todos os trabalhos dos GTs Telejornalismo e TV e Vdeo

apresentados entre 2009 e 2015 que incluem o autor entre as referncias
bibliogrficas5. Onze artigos preencheram estes requisitos, sendo nove do GT
Telejornalismo e dois do GT TV e Vdeo.

Quadro 1. Artigos que apresentam Eliseo Vern nas referncias.

Ttulo Autor GT Ano

Articulaes entre Dispositivos Televisivos e
Juliana Freire
1 Valores Jornalsticos na Cena de Apresentao 2009
Gutmann
do Jornal Nacional
Estudo Emprico e Construo Metodolgica Joclia da Silva
2
para Desvendar o Caso Isabella nos Telejornais Bortoli 2010
3 O texto na reportagem de televiso Crlida Emerim
Crlida Emerim & Telejornalismo
4 Coberturas em Telejornalismo* 2011
Antonio Brasil
O que Dizem os Enquadramentos de Cmera Juliana Freire
5 2012
no Telejornal de Rede Brasileiro? Gutmann
Posicionamento telejornalstico: o Jornal
Nacional e o dilema entre a cobertura da Copa Rosane Martins
6 2013
das Confederaes e a cobertura das manifes- de Jesus
taes populares
A influncia dos processos de midiatizao
na relao entre a televiso e o telespecta-
7 dor: um estudo de caso sobre a promoo A Daniel Pedroso
empregada mais cheia de charme do Brasil,
apresentado pelo Fantstico TV e Vdeo 2014
Propuesta de abordaje semitico de la televi-
Carlos Gonzlez
8 sin digital. Significaciones y sentidos en torno
Prez
a la problemtica actual de Jujuy (Argentina)
Televiso e internet: as diferenas de con-
Cristiane Finger &
9 tedo e de narrativa entre o fluxo e o arquivo
Rafael Silva
na cobertura jornalstica
Lucas Bonesi
O tom do gnero docudrama no programa jor-
Ferreira&
10 nalstico Tribunal na TV: um estudo da atuao Telejornalismo 2015
Florentina das
cnica do apresentador
Neves Souza
A bancada do Jornal Nacional j no mais a
11 mesma: reflexes acerca da mise-en-scne1 Heidy Vargas
na apresentao
* O artigo de autoria de Crlida Emerim e Antnio Brasil (2011) no foi descrito e analisado porque no
cita o trabalho de Vern ao longo do texto. O livro indicado nas referncias, Construir el acontecimento,
de 1995, relaciona-se com o tema das coberturas televisivas, discutido pelos autores. A anlise proposta
no presente trabalho, porm, torna-se impossvel sem que estas relaes sejam explicitadas no texto do
artigo apresentado por Emerim e Brasil.

5 Apesar da realizao do evento h 38 anos, apenas em 2009 houve a separao de grupos de trabalho
especficos de telejornalismo. Por isso a escolha deste ano como ponto de partida para a coleta dos artigos
que fazem parte do corpus.

376 CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE / INFORME

CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

Os artigos selecionados no foram analisados quanto ao contedo espec-

fico de que tratam. Foram observados apenas conceitos e abordagens referen-
tes ao trabalho de Eliseo Vern utilizados em cada artigo, para a visualizao de
um panorama que nos permitiu inferir sobre a contribuio do autor para os
estudos brasileiros. Tambm foi analisada a bibliografia do autor usada nestes
trabalhos, conforme destacado no Quadro 2. Seguindo essa proposta, o tpico a
seguir traz uma breve descrio dos trabalhos6 para, na sequncia, discutirmos
pontos de interesse e tendncias observadas na anlise.

4. Anlise dos artigos

No trabalho apresentado em 2009, Juliana Gutmann apresenta o eixo O-O,

criado pelo autor para explicar a relao olho-no-olho7 que se constri a par-
tir da linguagem dos telejornais como um efeito criado a partir do olhar fixo do
apresentador televisivo para a cmera (Vern, 1983). Considerando esta relao,
Gutmann discute a produo de efeitos relacionados ao jornalismo como cre-
dibilidade e atualidade no Jornal Nacional (Rede Globo de Televiso). No artigo
que apresenta posteriormente, em 2012, a autora considera o mesmo conceito
na anlise que faz dos enquadramentos de cmera na cena de apresentao do
telejornal. Gutmann fundamenta-se em Vern para reforar que o contato entre
apresentadores e pblico e a consequente relao de confiana estabelecida en-
tre eles se d a partir do corpo do apresentador, em especial pelo olhar direta-
mente para a audincia por meio do eixo O-O.
Vern aparece contribuindo de forma mais especfica para a construo de
metodologias de anlise nos trabalhos de Bortoli (2010) e Emerim (2010). No
primeiro caso, a autora investiga como os telejornais operam narrativamente
a partir da redundncia e da novelizao. O estudo considera os os modos de
dizer da mdia (Vern, 2004) para a elaborao de uma categoria de anlise da
cobertura do assassinato de uma criana que teve grande destaque nos telejor-
nais brasileiros em 2008. J Emerim traz uma discusso sobre o texto na repor-
tagem de televiso, destacando suas caractersticas e apontando seu potencial
analtico enquanto objeto emprico. A pesquisadora destaca a viso de Eliseo
Vern sobre a materializao dos efeitos de sentido em suportes miditicos,
compreendendo as reportagens televisivas como textos: objeto a ser descrito
e interpretado.
O artigo apresentado por Jesus (2013) discute o posicionamento do Jornal
Nacional (Rede Globo de Televiso) diante da cobertura de dois acontecimen-
tos simultneos, a Copa das Confederaes no Brasil e manifestaes populares
contra o evento. O autor utiliza o trabalho de Eliseo Vern sobre o processo de

6 Citados por ordem cronolgica, conforme o quadro 1. Apenas para fins de organizao do texto, foram
reunidos na sequncia os dois artigos de autoria de Juliana Freire Gutmann (2009 e 2012).
7 No original, em francs, les yeux dans les yeux, ou Y-Y.

CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE 2016 / INFORME 377

CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

construo dos acontecimentos pela mdia (Vern, 1983), apenas destacando, na

fundamentao terica do trabalho, que o acontecimento construdo no e pelo
discurso e que o discurso se enuncia no imaginrio. No h outras referncias
ao trabalho do autor neste artigo.
No trabalho de Pedroso (2014), recorre-se teoria da mediatizao de Eliseo
Vern. O artigo discute por que as imagens e os vdeos produzidos pelos teles-
pectadores esto cada vez mais visveis no discurso televisivo contemporneo
e, para tanto, utiliza o conceito de midiatizao. A vertente latino-americana
de discusses sobre o tema apresentada, destacando que ela se fundamenta no
trabalho de Vern e tem como pressuposto a percepo das transformaes na
sociedade e nos fenmenos culturais a partir dos discursos que afetam a mdia
e so por ela afetados.
Gonzlez Pres (2014) estuda os canais televisivos que transmitem o sinal
de televiso digital na provncia argentina Jujuy. A partir de uma perspectiva
semitica, o autor est interessado nas transformaes estticas e de produo
de sentidos estabelecidas a partir da nova tecnologia. O trabalho no aprofunda
teoricamente conceitos de Eliseo Vern, mas faz referncia importncia do
autor no contexto da produo miditica na Argentina. Em uma nota de rodap,
o autor destaca que Vern participa ativamente do setor multimdia no pas,
com contribuies para o estudo dos meios de comunicao e com consultorias
para setores da indstria televisiva, tendo se posicionado contra a aprovao da
Ley de Medios aprovada em 2009.
O trabalho apresentado por Finger e Silva (2015) observa pontos de intersec-
o entre o contedo e a narrativa audiovisuais na televiso, caracterizada pelo
fluxo, e a Internet, caracterizada pelo arquivo. Para tanto, empregam a concei-
tuao de Eliseo Vern sobre o que televiso: ela a articulao de um suporte
tecnolgico e uma prtica social, mas pode ser mais. No h outras discusses
que relacionem trabalhos do autor.
Ferreira e Souza analisam um programa de carter policial exibido na TV
entre 2010 e 2011, procurando relacionar a atuao do apresentador com carac-
tersticas do docudrama. A referncia a Eliseo Vern aparece a partir do traba-
lho de Gutmann (2009), autora j citada aqui e que integra o corpus da pesquisa.
Por ser este um caso nico, em que um autor cita outro que tambm compe
nosso corpus de anlise, reproduz-se a observao do autor a seguir:

Juliana Freire Gutmann (2009), utilizando o espanhol Eliseo Vern (1998), explica
que o autor coloca o jogo dos olhos nos olhos do profissional na televiso a marca
do discurso informativo na televiso e que marca a credibilidade do enunciado.
neste jogo do olhar que se estabelece a confiana do telespectador para com o me-
diador de determinado programa. No caso do Tribunal na TV em questo, alm do
olhar interpelativo do apresentador estar carregado de dramaticidade, gerado
a confiana de que as informaes transmitidas por ele so reais, gerando maior
confiabilidade nas dramatizaes. (Ferreira & Souza, 2015)

378 CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE / INFORME

CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

H ali a referncia ao livro La Semiosis Sociale, mas a obra no chega a ser

retomada pelos autores do artigo.
Por fim, o trabalho de Vargas (2015) discute as mudanas no visual e no estilo
de apresentao do Jornal Nacional, da Rede Globo, que ocorreram a partir de
2015. O trabalho de Eliseo Vern sobre os apresentadores de TV (Vern, 1983)
aparece no artigo e ajuda o autor a refletir sobre a funo do cenrio do telejor-
nal na performance de apresentao.

Quadro 2. Bibliografia do autor utilizada nos trabalhos analisados

Autor Bibliografia Citada

Il est l, je l vois, il me parle. Revue Communications, n 38,

1 Juliana Freire Gutmann Paris: Le Seuil, 1983.
La semiosis sociale. Barcelona: Editorial Gedisa, 1998.

Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos,

2 Joclia da Silva Bortoli
2004.

Esquema para el anlisis de la mediatizacin. In: Dilogos

Felafac, Lima, n.48. 1997.
Crlida Emerim
3 La semiosis social. Barcelona: Gedisa, 1996.
Construir el acontecimiento. Barcelona, Espanha: Editorial
Gedisa, 1995.

4 Crlida Emerim & Antonio Brasil Construir el acontecimiento. Barcelona: Gedisa, 1995.

Il est l, je l vois, il me parle. Revue Communications, n 38,

5 Juliana Freire Gutmann
Paris: Le Seuil, 1983.

A Produo de Sentido. So Paulo: Cultrix/Edusp, 1980.

6 Rosane Martins de Jesus Construir El Acontecimiento. Buenos Aires-Argentina: Editorial
Gedisa S.A, 1983.

Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004.

Esquema para el anlisis de la mediatizacin. In: Dilogos
Felafac, Lima, n.48. 1997.
7 Daniel Pedroso
La mediatizacin ayer y hoy. In Carln M. & Fausto Neto, A.
Las polticas de los internautas: Nuevas formas de participacin.
1. ed. Buenos Aires: La Cruja, 2012.

La semiosis social: fragmento de una teora de la discursividad.

8 Carlos Gonzlez Prez
Barcelona: Gedisa, 1998.

Los pblico entre produccin y recepcin: problemas para una

9 Cristiane Finger & Rafael Silva teora del reconocimiento, mimeo, Cursos da Arrbia 2001
Pblicos, Televiso (trad. Natlia Ferrante)

Lucas Bonesi Ferreira &

10 La semiosis sociale. Barcelona: Editorial Gedisa, 1998.
Florentina das Neves Souza

Il est l, j ele vois, il me parle. Revue Communications, Paris, n.

11 Heidy Vargas
38, 1983.

CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE 2016 / INFORME 379

CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

5. Discusso e concluses

O conjunto de trabalhos reunidos como corpus de anlise para este artigo re-
presenta, sem dvida, um recorte sobre a produo acadmica recente que se
interessa pelos produtos televisivos e seus impactos na sociedade. Esse recorte,
necessrio em qualquer anlise, representa apenas uma fatia daquilo que po-
deramos observar e por isso mantemos o devido cuidado com generalizaes
e inferncias ao mesmo tempo em que representa um olhar que destaca espe-
cificidades e pontos de interesse deste campo de estudos.
Verificamos uma evidente diversidade de abordagens e de usos da teoria
de Eliseo Vern nos trabalhos analisados. Cada um dos autores utiliza aspectos
especficos, dentre a produo do autor, que so aplicados tambm de formas
diversas. Isto pode estar relacionado, em certa medida, pela diversidade que
marca a obra de Eliseo Vern, em textos e reflexes que extrapolam a teoria da
semiose social para tratar de temas especficos como a construo do aconteci-
mento e os processos de mediatizao. Mesmo assim, observamos pela recor-
rncia em cinco trabalhos8 a influncia do primeiro livro do autor, La Semiosis
Sociale, que parece ser utilizado de forma genrica, como o livro que rene os
principais conceitos do autor relacionados produo do sentido e que, por-
tanto, daria conta de representar seu pensamento. Isto porque, entre os quatro
trabalhos em questo, apenas dois trazem citaes diretas desta obra do autor.
Bortoli (2010), aponta os modos de dizer como uma categoria de anlise para
telejornais, mas no chega a explicar a origem ou os fundamentos deste con-
ceito. Ferreira e Souza (2015) tambm no fazem nenhuma citao direta nem
ao livro nem aos conceitos do autor. Apenas Emerim (2010) fundamenta o uso
dos conceitos de Vern para o desenvolvimento de uma metodologia especfica
de anlise para telejornais, destacando que a materialidade do sentido se d no
texto.
Os trabalhos apresentados por Bortoli (2010) e Emerim (2010), alis, so os
nicos que aproximam os conceitos de Vern de uma proposta de anlise de
produtos televisivos. Porm, os dois se mantm no nvel do texto (ou das gram-
ticas de produo), deixando de lado toda a produo do autor sobre as gram-
ticas de reconhecimento e suas possveis aplicaes para os estudos televisivos.
Os trabalhos analisados tambm no utilizam a produo bibliogrfica do
autor publicada na forma de artigos sobre as especificidades do discurso
televisivo. Entre eles, destacamos trabalhos onde o autor discute especifica-
mente o discurso de telejornais (Vern, 1989), programas eleitorais de televiso
(Vern, 2003) e realities show (Vern, 2009). Apenas Gutmann, nos dois artigos
que apresentou, utiliza o conceito do olho no olho destacando seus efeitos na
produo de sentidos a partir dos apresentadores do telejornal.

8 Em quatro deles, com o ttulo em espanhol. Uma citao feita edio em portugus, com o ttulo A
produo do sentido.

380 CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE / INFORME

CONTRIBUIES DE ELISEO VERN PARA OS ESTUDOS DE TELEVISO NO BRASIL

No deixamos de considerar que a prpria teoria da semiose social traz

diversas contribuies para este campo de estudos, como tentamos demons-
trar ao longo deste trabalho, mesmo que no trate especificamente de televiso.
uma teoria que pode ser aplicada para o estudo e para a anlise emprica de
diversos formatos do discurso miditico, com potencial para ajudar na compre-
enso dos modos de funcionamento do discurso telejornalstico. Duas experi-
ncias de pesquisa podem ser utilizadas para exemplificar esta potencialidade.
O trabalho de Antnio Fausto Neto, que acompanhou boa parte da trajetria
de Eliseo Vern no Brasil, o mais emblemtico. O autor considera, com base
no conceito de contrato comunicativo, que o discurso jornalstico arruma
o receptor em uma posio conveniente, do ponto de vista do emissor, para a
leitura dos textos (Fausto Neto, 1991). Esse pressuposto empregado pelo autor
em anlises de produtos televisivos, especificamente os telejornais, cujo foco de
interesse se mantm no modo de construo e funcionamento dos contratos de
leitura, especialmente as maneiras de construir o campo da recepo (Fausto
Neto, 1995, p. 9). Em outras palavras, a investigao tenta apontar como os teles-
pectadores so capturados pelo texto televisivo, especialmente a partir de
operaes que tentam torn-los imaginariamente presentes no interior do pr-
prio telejornal (Fausto Neto, 1995, p.12). O autor identificou algumas operaes
enunciativas utilizadas pelos telejornais para construir o contrato de leitura e,
assim, estabelecer o vnculo com o telespectador, na medida em que as marcas
lingusticas, observadas nos textos televisivos, tratam de instituir e fazer fun-
cionar os vnculos entre emisso e recepo, alm da instaurao do fluxo e dos
lugares nos quais um e outro so colocados (Fausto Neto, 1995, p. 48).
Em uma experincia de pesquisa mais recente, Cavenaghi (2013) testou um
percurso metodolgico de anlise baseado nas gramticas de produo e no
contrato comunicativo proposto por Vern. Essa experincia metodolgica
permitiu a compreenso das regras de cada contrato e seus modos de funcio-
namento no interior dos programas jornalsticos, ou seja, o desvelamento das
clusulas que o telejornal oferece aceitao ou recusa do telespectador
(Cavenaghi, 2013, p. 136).
O estudo dos programas televisivos e telejornalsticos tem avanado, no
Brasil, assim como algumas metodologias tm sido empregadas, testadas e
aperfeioadas (Duarte, 2004; Becker, 2005; Gomes, 2011). Mesmo assim, como
destaca Gomes, a importncia que a televiso assume no Brasil ainda no pro-
duziu, como resultado, o desenvolvimento de mtodos de anlise adequados
de seus produtos (Gomes, 2011, p. 17). A compreenso dos modos de relacio-
namento que se estabelecem entre os programas e seus telespectadores pode
fornecer subsdios para o aperfeioamento do telejornalismo, tanto do ponto
de vista da prtica mercadolgica quanto da teoria que busca refletir sobre essa
prtica social. Porm, este ainda um desafio metodolgico a ser superado nas
pesquisas brasileiras.

CHASQUI 132 AGOSTO-NOVIEMBRE 2016 / INFORME 381

CAVENAGHI, BALDESSAR, FONTINHA MIRANDA

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