Manual de Identidad Gráfica de La PA

SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
TERRITORIAL Y URBANO
MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

2013-2018
MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA
Contenido
NDICE
Pgina
Introduccin 6
7
Identidad Grfica Institucional
8
Identidad 9
Colores Oficiales y Valores
10
Tipografa Oficial
Tamao Mnimo y Usos Incorrectos
IDENTIDAD GRFICA
3
NDICE
IDENTIDAD GRFICA
4
Introduccin
Introduccin
El Manual de Identidad Grfica del Gobierno de la Repblica es el documento que establece la

lneas generales de aplicacin de la imagen de la Administracin Pblica Federal 2013-2018.
La identidad grfica se compone de cinco elementos fundamentales: la palabra Mxico soportada

por una pleca tricolor, el crdito del Gobierno de la Repblica, un degradado central y el
Escudo Nacional, aplicado conforme a lo dispuesto en el artculo 2 y 6 de la Ley sobre el
Escudo, la Bandera y el Himno Nacional.
Con base en estos elementos, el presente manual establece las directrices para la elaboracin
tanto de papelera oficial como de elementos de sealizacin de obras y acciones de gobierno, de
reas de atencin ciudadana, vehculos, eventos y materiales de promocin y difusin.
A lo anterior se suma el apartado sobre el uso y aplicacin del logotipo Mover a Mxico que
identifica los esfuerzos de la presente administracin.
Los lineaminetos aqu sealados son de uso generalizado para todas las dependencias y
entidasdes que integran la Admnistracin Pblica Federal, las cuales debern apegarse y cumplir
las recomendaciones establecidas.
Es preciso sealar que este documento y sus aplicaciones atienden de manera puntual a lo
dispuesto al artculo 6 de la Ley sobre el Escudo, La Bandera y El Himno Nacional, y cuentan con
la autorizacin de la Unidad de Desarrollo Poltico y Fomento Cvico de la Unidad de Gobierno de
la Secretara de Gobernacin
IDENTIDAD GRFICA
6
1. Identidad Grfica Institucional
Identidad
El presente Manual de Identidad Grfica constituye una gua normativa para que las distintas reas,
delegaciones y residencias de la Procuradura Agraria mantengan una imagen nica y fcilmente
reconocible, mediante el uso estandarizado del logotipo de la institucin y sus posibles variantes de
diseo.
La imagen genrica de la Secretaria de Desarrollo Agrario Territorial y Urbano en su versin horizontal,

se compone de cinco elementos: la palabra SEDATU soportada por una pleca tricolor, el nombre de
Secretaria de Desarrollo Agrario, Territorial y Urbano, un degradado central y el Escudo Nacional,
aplicado conforme a lo dispuesto en los artculos 2 y 6 de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el
Himno Nacionales.
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
El logotipo de la Procuradura Agraria, presenta dos apreciaciones visuales: la topogrfica y la

histrico-cultural.
La topogrfica se aprecia en la letra p de procuradura, que se reconoce en blanco en el centro del

cuerpo mayor de logograma; la letra a de agraria se distingue en la letra verde de ese mismo
elemento grfico.
IDENTIDAD GRFICA
8
En color Escala de grises
60% 60%
Pantone 200 C Pantone 356 C
Pantone Cool Gray 10 C Pantone 877 C (plata)
50%
SEDATU
Pantone 356 C Cool Gray 10 C SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
80% TERRITORIAL Y URBANO
SEDATU escala de grises

SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
70%
Cool Gray 10 C
Pantone 200 C Pantone 877 C (plata)
Pantone 336 U Pantone Process Black U Plasta (Negro 100%)
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
Pantone 336 U
Pantone Process Black U
La reproduccin correcta de las firmas institucionales de las dependencias del Gobierno de la Repblica depende tanto de la puntual aplicacin
del color Pantone en los valores asignados, como de los porcentajes arriba sealados.
IDENTIDAD GRFICA
9
Tipografa Oficial
Soberana Titular
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Ejemplo:
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Primera Semana
Nacional de Salud
Cudalos Mucho, Quirelos Ms
Regular Vacnalos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Para complementar los complementos de solidez, dinamismo, impulso y movimiento de la identidad grfica institucional, se desarrollo la fuente
tipogrfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias.
Soberana Titular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, sta se usar en los textos que requieran captar la
mayor atencin.
IDENTIDAD GRFICA
10
Tipografa Oficial
Soberana Sans
Ultra Ultra Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Black Black Italic

1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Bold Bold Italic

1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Regular Regular Italic

1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Light Light Italic

1234567890 1234567890
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Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos caractersticos de la Soberana Titular. Cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold,
regular y light (ms las itlicas para cada una); se utilizar para los subttulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquizacin.
IDENTIDAD GRFICA
11
Tipografa Oficial
Soberana Texto
Bold Bold Italic
1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Soberana Texto, que cuenta con maysculas y minsculas en cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseada para textos
corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas.
IDENTIDAD GRFICA
12
Tipografa Oficial
Soberana Sans Condensed
Bold Bold Italic
1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
1234567890 1234567890
!.$%&/()=?@#{}[]...;:_ !.$%&/()=?@#{}[]...;:_
Soberana Sans Condensed, sin remate y con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseada tambin para textos corridos
en aplicaciones que requieren economizar espacios.
IDENTIDAD GRFICA
13
Tamao Mnimo y Usos Incorrectos
Usos Incorrectos
SEDATU SEDATU
SECRETARA DE 1 cm mnimo SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO, DESARROLLO AGRARIO,
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
SEDATU
1 cm mnimo
Sedatu
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
El tamao mnimo de aplicacin de la identidad grfica institucional se basa en la altura del Escudo Nacional, y no podr ser menor a 1 cm. Esta
disposicin aplica para las firmas en los formatos vertical y horizontal.
IDENTIDAD GRFICA
14
Usos de Color
Versiones Alternativas
SEDATU Procuradura Agraria
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
En la elaboracin de los distintos productos deber privilegiarse el uso de la firma institucional sobre fondo blanco. Slo en los casos
extraordinarios en que la aplicacin deba realizarse sobre fondos de color, stos sern slidos, de preferencia los que muestra esta gua de color.
IDENTIDAD GRFICA
15
2. Logotipo Mover a Mxico
Identidad
La expresin grfica Mover a Mxico est representada por cinco esferas que se forman en un eje de movimiento (flecha), dispuestas en una
curva que intenciona una direccin en prespectiva de crecimiento; es una imagen que comunica movernos todos como pas hacia adelante y hacia
un mejor porvenir, claro y de vanguardia. Lso elementos complementarios (tipografa) se disponen de forma integral, poniendo como centro de
atencin el smbolo que conforman las esferas.
Al igual que en la firma institucional, los colores empleados corresponden a los de la Bandera Nacional.
IDENTIDAD GRFICA
17
Versin Color
Escala de Grises
Verde
Blanco
Rojo
Negro
Versin Plastas Color Plasta
Pantone 356
Cool Gray 2
Pantone 200 Negro 100%
Las esferas (archivos en formato psd que no pueden modificarse) son elementos que deben conservar siempre las mismas caractersticas
(tamao, disposicin, separacin), tratndose de impresos en seleccin de color.
Para los casos en impresin en plano (sin volumen), debern aplicarse los colores Pantone en los valores asignados y los porcentajes arriba
sealados.
IDENTIDAD GRFICA
18
Firma y Logotipo
Mover a Mxico tiene una intencin promocional, por lo que no se

aplicar como crdito oficial ni se ubicar dentro de los espacios
destinados a firmas institucionales ni a logotipos de entidades
gubernamentales.
Por su naturaleza, Mover a Mxico formar parte del concepto

creativo y del mensaje general, por lo que tendr un peso
importante dentro del diseo y podr ubicarse en diferentes espacios,
dependiendo del producto.
IDENTIDAD GRFICA
19
3. Papelera
Lineamientos Bsicos
La papelera cumple una funcin muy importante dentro de la identidad institucional. El cumplimiento puntual de los
lineamientos para su elaboracin permite proyectar solidez y unidad.
Con el fin de facilitar la construccin de cada pieza, los materiales se han agrupado de la siguiente forma:
Papelera Genrica, presentada en forma jerrquica.

Papelera Personalizada.
Lineamientos bsicos:
1. Invariablemente se utilizar institucional de la dependencia que corresponda en el formato horizontal y se ubicar en el

ngulo superior izquierdo, cuidando los mrgenes que se indican para cada caso.
2. Se utilizar la tipografa oficial.
3. El Escudo Nacional en marca de agua se utilizar tanto en papelera interna como externa y con independencia del tipo
de papel que se use (incluyendo el reciclado).
Papelera Genrica
4. Las tarjetas de presentacin, en todos los casos y dependencias, tendrn formato horizontal y en el reverso se utilizar
la firma institucional del Gobierno de la Repblica.
5. El uso o no del grado acadmico queda a criterio de cada servidor pblico.
Otros niveles:
- Los nombres de las dependencias se anotarn en el ngulo superior derecha, en Soberana Sans y usando maysculas y
minsculas.
En el caso de las tarjetas de presentacin, nicamente se anotarn hasta dos niveles jerrquicos que antecedan al cargo del
funcionario al que pertenece la tarjeta, con el estilo, puntaje y color que se sealan en este manual.
IDENTIDAD GRFICA
21
Lineamientos bsicos
-Para los casos de hoja, sobre y flder se anotarn hasta cuatro niveles jerrquicos como mximo. Los textos tendrn
el estilo y puntaje anotados, y se alinearn al lado derecho con respecto a los mrgenes establecidos para cada caso.
-Los textos se alinearn verticalmente con el nombre de la dependencia en su familia institucional.
6. En la elaboracin de oficios se usar Soberana Titular para el nombre del destinatario y el nombre del funcionario
que firma, y Soberana Sans para el cuerpo de texto. En ambos casos, los puntajes, mrgenes, interlineados, etc., los
establecer cada dependencia de acuerdo con sus necesidades.
7. Para los casos de documentacin que est sujeta a procesos de Transparencia de Certificacin, cada dependencia
establecer, conforme a sus necesidades y respetando el formato bsico, la ubicacin y los puntajes de cuadros,
referencias o anotaciones especiales, etc.
Papelera Personalizada
8. El nombre y el cargo del servidor piblico se anotarn en el ngulo superior derecho, en Soberana Titular, con el
puntaje y el color sealados, alineados a la derecha, respetando el margen que se indica.
9. Para el caso de las tarjetas de atentos saludos, dicha frase se anotar en Soberana Sans, usando maysculas y
minsculas, el nombre y el cargo del funcionario en Soerana Titular. En el reverso se ubicar la firma institucional del
Gobierno de la Repblica en su formato horizontal. El sobre es totalmente blanco.
10. La autorizacin del uso de papelera personalizada queda sujeta a los criterios que para el caso tenga establecidos
cada dependencia.
Es importante sealar que el universo de materiales que pueden considerarse dentro del grupo Pepelera Oficial es tan
amplio y diverso como las necesidades de cada dependencia y oficina, razn por la que fueron seleccionados para
ejemplificar los de uso cotidiano y con mayor demanda. Los casos no contemplados en esta seleccin debern ser
valorados por las reas de Imagen o sus equivalentes, a fin de que los materiales que se generen cumplan con lo aqu
establecido (formatos, cuadros, presentaciones, portadas de documentos, etc.)
Para casos excepcionales, la propuesta del material deber remitirse a la Direccin General de Imagen, a travs del
rea equivalente de cada dependencia, para su revisin, valoracin y autorizacon, segn sea el caso.
IDENTIDAD GRFICA
22
PApelera Genrica
Tarjeta de Presentacin
1.1 cm 9 mm
5 mm
5 mm Soberana Titular Bold
9 PT cool gray 10
Soberana Titular Bold
juan prez prez
7 PT cool gray 10 SEDATU
SECRETARA DE 2 cm
DIRECTOR GENERAL
Soberana Sans Regular DESARROLLO AGRARIO,
Motolina 11, piso 6, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc,
C.P. 06000, Mxico, D.F.
6 PT Cool Gray 10
Tel: 15003300 ext. 1234
www.pa.gob.mx
Soberana Sans Bold
6 PT Cool Gray 10
Sobre Carta Tel: 15003300 ext. 1234 www.pa.gob.mx

Adobe Caslon Pro Regular
7 PT Cool Gray 10
Motolina 11, piso 6, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc, C.P. 06000, Mxico, D.F.
Adobe Caslon Pro Bold

7 PT Cool Gray 10
El diseo de la hoja membretada aplica tambin para los tamaos oficio y esquela.
IDENTIDAD GRFICA
23
Lineamientos bsicos
Hoja Membretada
2 cm 2 cm
2 cm 2 cm
14 cm Cool Gray 10 (7%)

3.7 cm
Motolina 11, piso 6, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc, C.P. 06000, Mxico, D.F.
Tel: 15003300 ext. 1234 www.pa.gob.mx Soberana Sans Bold
Soberana Sans Regular 8 PT Cool Gray 10
8 PT Cool Gray 10
IDENTIDAD GRFICA
24
PApelera Genrica
Sobre Bolsa Carta
2 cm
14 cm 4.5 cm
Soberana Sans Regular

2.5 cm Motolina 11, piso 6, Col. Centro, Del. Cuauhtemoc, C.P. 06000, Mxico, D.F. 8 PT Cool Gray 10
Tel: 15003300 ext. 1234 www.pa.gob.mx
Soberana Sans Bold

8 PT Cool Gray 10
IDENTIDAD GRFICA
25
4. Sealizacin Institucional
Sealizacin Exterior
IDENTIDAD GRFICA
27
Sealizacin Exterior
IDENTIDAD GRFICA
28
Sealizacin Exterior
Soberana Sans Regular

Negro 80%
Delegacin Federal en Veracruz

Negro 80%
IDENTIDAD GRFICA
29
Sealizacin Interna
Soberana Sans Black

Negro 80%
Subdelegacin
Jurdica Lneas
Pantone Cool Gray 3C
IDENTIDAD GRFICA
30
Sealizacin Interior
Oficinas
Subdelegacin
Jurdica
Cafetera
Atencin Oficina del

Ciudadana Procurador Agrario
IDENTIDAD GRFICA
31
Sealizacin Interna
Servicios
IDENTIDAD GRFICA
32
Sealizacin Interior
Pictogramas y flechas
IDENTIDAD GRFICA
33
Directorio General
Oficina del C. Procurador Agrario 7

Direccin General de Comunicacin Social 6
Secretaria General 5
Direccin General de Quejas y Denuncias 4
Coordinacin General de Delegaciones 3
Direccin General Jurdica y Representacin Agraria 2
Direccin General de Programacin, Organizacin y Presupuesto 1
Secretaria Tcnica del Comit Permanente de Control y
MEZZANINE
Seguimiento (COPECOSE)
Audiencia Campesina PB
Atencin Telefnica 01 800 00 00 00 00
www.pa.gob.mx
IDENTIDAD GRFICA
34
Vehculos
IDENTIDAD GRFICA
35
Vehculos
IDENTIDAD GRFICA
36
Elementos de Identificacin Personal
IDENTIDAD GRFICA
37
Credencial
Vigencia
Mara 2013-2014
FOTO Fernanda
Vzquez firma
Gordillo
rea de Adscripcin:
Direccin General de Comunicacin Social
Cargo:
Subdirectora de rea
Ing. Eduardo Alviso Rentera

Secretario General
La presente es propiedad de la Procuradura

Agraria, acredita al portador como empleado
de la misma su uso exclusivamente
para efectos de identificacin y acceso
rfc: Curp:
amhb860502mb2 amhb860502mb2mml9
IDENTIDAD GRFICA
38
Camisa
IDENTIDAD GRFICA
39
Playera Tipo Polo
IDENTIDAD GRFICA
40
Camiseta
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
IDENTIDAD GRFICA
41
Chamarra
IDENTIDAD GRFICA
42
IDENTIDAD GRFICA
43
Credencial
IDENTIDAD GRFICA
44
5. Imagen en Giras y Eventos
Lineamientos Bsicos
IDENTIDAD GRFICA
46
Recomendaciones para Montaje
IDENTIDAD GRFICA
47
Proscenios
IDENTIDAD GRFICA
48
Proscenios
IDENTIDAD GRFICA
49
Proscenios
IDENTIDAD GRFICA
50
IDENTIDAD GRFICA
51
IDENTIDAD GRFICA
52
IDENTIDAD GRFICA
53
Proporcin Mampara Podium
*Estas medidas dependern

de la estatura del servidor
pblico.
IDENTIDAD GRFICA
54
6. Aplicaciones Promocionales
Lineamientos
IDENTIDAD GRFICA
56
Lineamientos
IDENTIDAD GRFICA
57
Aplicaciones
Vertical
IDENTIDAD GRFICA
58
Aplicaciones
Horizontal
IDENTIDAD GRFICA
59
Ejemplos
IDENTIDAD GRFICA
60
Ejemplos
IDENTIDAD GRFICA
61
7. Aplicaciones Varias
Recomedaciones
IDENTIDAD GRFICA
63
Ejemplos
CD
IDENTIDAD GRFICA
64
Ejemplos
Portada de CD
IDENTIDAD GRFICA
65
Ejemplos
Bolgrafo
IDENTIDAD GRFICA
66
Ejemplos
Taza
IDENTIDAD GRFICA
67
Ejemplos
Personificador
Procurador Agrario
Aguilar
Ing. Cruz Lpez
SEDATU
SECRETARA DE
DESARROLLO AGRARIO,
Ing. Cruz Lpez

Aguilar
Procurador Agrario
IDENTIDAD GRFICA
68
Ejemplos
Stand Up
IDENTIDAD GRFICA
69

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MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

El Manual de Identidad Grfica del Gobierno de la Repblica es el documento que establece la

La identidad grfica se compone de cinco elementos fundamentales: la palabra Mxico soportada

La imagen genrica de la Secretaria de Desarrollo Agrario Territorial y Urbano en su versin horizontal,

El logotipo de la Procuradura Agraria, presenta dos apreciaciones visuales: la topogrfica y la

La topogrfica se aprecia en la letra p de procuradura, que se reconoce en blanco en el centro del

Pantone Cool Gray 10 C Pantone 877 C (plata)

SEDATU escala de grises

Pantone 336 U Pantone Process Black U Plasta (Negro 100%)

Black Black Italic

Bold Bold Italic

Regular Regular Italic

Light Light Italic

Bold Bold Italic

Regular Regular Italic

Bold Bold Italic

Regular Regular Italic

SEDATU Procuradura Agraria

Versin Plastas Color Plasta

Pantone 200 Negro 100%

Mover a Mxico tiene una intencin promocional, por lo que no se

Por su naturaleza, Mover a Mxico formar parte del concepto

Papelera Genrica, presentada en forma jerrquica.

1. Invariablemente se utilizar institucional de la dependencia que corresponda en el formato horizontal y se ubicar en el

2. Se utilizar la tipografa oficial.

5. El uso o no del grado acadmico queda a criterio de cada servidor pblico.

-Los textos se alinearn verticalmente con el nombre de la dependencia en su familia institucional.

Sobre Carta Tel: 15003300 ext. 1234 www.pa.gob.mx

Adobe Caslon Pro Bold

14 cm Cool Gray 10 (7%)

Soberana Sans Regular

Soberana Sans Bold

Soberana Sans Regular

Delegacin Federal en Veracruz

Soberana Sans Black

Atencin Oficina del

Oficina del C. Procurador Agrario 7

Ing. Eduardo Alviso Rentera

La presente es propiedad de la Procuradura

*Estas medidas dependern

Ing. Cruz Lpez

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