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PROGRAMA APOYO AL SECTOR TURSTICO
Contrato de Prstamo 2601/OC-UR MINTURD- BID
Llamado N 02/2017 a Comparacin de Precios y ponderacin de Calidad
Diseo grfico - Gestin de Redes Sociales para el Corredor del Ro Uruguay
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INDICE
1.- MARCO INSTUCIONAL pg. 3
2.- OBJETIVO pg. 3
3.- DETALLES DEL LLAMADO pg. 4
4.- PLAN DE TRABAJO Y PLAZO DE REALIZACIN pg. 5
5.- SUPERVISIN Y COORDINACIN pg. 5
6.- PROCESO DE SELECCIN Comparacin de Precios y ponderacin de calidades pg. 5
7.- PROPUESTA ECONMICA Y FORMA DE PAGO pg. 6
8.- PRESENTACIN DE LA PROPUESTA Y REQUISITOS pg. 6
9.- CONSULTAS pg. 7
10.- MARCO NORMATIVO pg. 7
11.- RECEPCIN Y ACEPTACIN DE OFERTAS pg. 7
-. ANEXOS .- pg. 8
12.- ANEXO 1 -
Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro Uruguay y destinos asociados.
13.- ANEXO 2 -
Manual Bsico de la identidad corporativa - Manual de la Marca Turstica
14.- ANEXO 3 -
Proyecto Ruta de los Sabores de Corredor de los Pjaros Pintados
15.- ANEXO 4 -
Proyecto Sello Verde Turstico - Resumen Ejecutivo
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El MINISTERIO DE TURISMO Programa BID convoca a empresas para Diseo grfico
Gestin de Redes Sociales para el Corredor Turstico del Ro Uruguay: Pjaros Pintados en
rgimen de comparacin de precios y ponderacin de calidad.
1.- MARCO INSTUCIONAL
El Programa de Apoyo al Sector Turstico (Programa MINTUR/ BID) tiene como objetivo contribuir
a la generacin de divisas, ingresos y empleo en las reas beneficiarias del Corredor de los
Pjaros Pintados, integrado por los departamentos de Soriano, Ro Negro, Paysand, Salto y
Artigas.
Se pretende captar nuevos segmentos de turistas activos mediante la promocin de productos

tursticos tales como el ecoturismo, nutico, cultural, gastronmico, pesca, aventura, deportivo, de
salud, termal y en reas rurales y naturales.
El Programa est realizando inversiones en infraestructuras tursticas en el Corredor turstico del

Ro Uruguay que debern ir acompaadas de acciones de marketing enfocadas en lograr eficacia
y eficiencia en la definicin y comercializacin del producto. As como una estrategia de
comunicacin entre los actores tursticos pblicos y privados para que acten de forma
coordinada.
2.- OBJETIVO
Los objetivos que persigue el presente llamado son los siguientes:
Posicionar la marca Pjaros Pintados: Corredor Turstico del Ro Uruguay en el mercado turstico
nacional y regional.
Desarrollar contenidos con potencial viral para convertir fans en clientes del Corredor Turstico, a
travs de la promocin en redes sociales, mailing y sitios web del MINTUR.
Desarrollar contenidos que ilustren experiencias tursticas del Corredor y motiven el

desplazamiento de visitantes. Las experiencias tursticas deben destacar las vivencias que
permiten una inmersin con el destino a travs del contacto con la naturaleza, la cultura, y las
sensaciones que transmiten los destinos tursticos. Son experiencias en donde el turista pueda
sentirse un husped privilegiado y tengan un significado memorable, autntico y nico.
Los materiales promocionales deben orientarse a tener una gran influencia en la eleccin del
destino y provocar el viaje turstico.
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3.- DETALLES DEL LLAMADO
ALCANCE DE LA PROPUESTA:
La propuesta deber comprender lo siguiente:
Diseo grfico digital de flyers comerciales, folletos, afiches y otros materiales grficos
adaptables para mailing, whatsapp y redes sociales con el fin de promocionar las actividades de
fines de semana y vacaciones de julio y setiembre. (30 productos finales - contenidos de diseo).
Esto incluye el desarrollo de folletos y flyers comerciales para los grupos locales de turismo de
Villa Soriano, Nuevo Berln, San Javier, Guichn, Beln y Bella Unin, de acuerdo a los
segmentos de mercado que estos destinos apuntan (pesca, nutica, aves). Para estos diseos
debe preverse la interaccin con los Grupos Locales de Turismo a travs de los Coordinadores
Regionales del Programa MINTUR BID.
Diseo de material grfico a modo de plantillas sugeridas para agencias de viaje que
comercialicen el Corredor. (5 productos finales- diseos).
Diseo de material grfico a modo de disparadores para lograr la identidad grfica y visual de
tres nuevos productos: aves, pesca y Ruta de los Sabores del Corredor (9 productos finales -
diseos).
Diseo grfico de un mapa turstico del Corredor de los Pjaros Pintados aplicable a los Centros
de Informacin del Destino (1 mapa final).
Diagramacin y diseo de una propuesta de identidad visual del Proyecto Sello Verde Turstico,
en base a pautas e insumos a ser proporcionadas por el Ministerio. (5 productos finales - diseos).
Por productos-diseos se entiende la entrega de piezas grficas que deben ser entregadas en
formato digital editable (Ilustrator, Indesign) y en formato digital publicable (PDF, JPG, otros).
En caso de aplicar una tipografa distinta a las brindadas por el Programa MINTUR BID se debe
entregar la misma.
El diseo grfico implica la adaptacin y reorientacin de los contenidos de textos y fotos
propuestos en un marco de trabajo acordado, e interaccin con los responsables de redes del
programa MINTUR BID. Esto requerir de trabajo presencial en las oficinas del MINTUR. En
algunos casos, la aprobacin de los materiales grficos estar sujeta a la validacin de la Mesa
Estratgica integrada por los directores de turismo del Corredor de los Pjaros Pintados.
La empresa deber prever en su plan de trabajo la realizacin de reuniones peridicas con los
responsables de comunicacin del MINTUR.
Diseo, planificacin e implementacin de publicidad en Redes Sociales (20 Pautas

publicitarias en Facebook) con el fin de promocionar las actividades de fin de semana y
vacaciones. Incluye publicitar eventos del Corredor
http://turismo.gub.uy/pajarospintados/?page_id=58555 en las redes sociales de Uruguay Natural.
El pago y la ejecucin de dicha promocin estarn a cargo de la empresa y deber estar detallado
en el Plan de Trabajo e incluido en el Presupuesto.
Gestin de Marca del Corredor de los Pjaros Pintados - Desarrollo y diagramacin de

plantillas de diseo grfico para invitaciones, ferias, workshops, fams, acciones promocionales,
encuentros u otros eventos del Corredor de los Pjaros Pintados (20 plantillas diferentes).
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Se adjuntan los siguientes documentos:
Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro Uruguay y destinos asociados, Anexo 1
Manual Bsico de de identidad corporativa, (Manual de Marca turstica), Anexo 2
Proyecto Ruta de los Sabores del Corredor de los Pjaros Pintados, Anexo 3
Resumen Ejecutivo de Proyecto Sello Verde Turstico, Anexo 4.
4.- PLAN DE TRABAJO Y PLAZO DE REALIZACIN
El plan de Trabajo requerido debe ordenarse de acuerdo a las tareas referidas en numeral 3, las
cuales debern ser ponderadas de acuerdo a las horas insumidas, as como explicitar la cantidad
de horas presenciales en las oficinas del Contratante; y otras tareas que la empresa sugiera para
lograr los objetivos del llamado.
El plazo para la ejecucin de las tareas del Plan de Trabajo del presente llamado ser de 3
meses.
5.- SUPERVISIN Y COORDINACIN
Se trabajar bajo la supervisin de un representante del Programa MINTUR BID. Para facilitar el
desarrollo del trabajo se proporcionarn contenidos de textos, videos y fotografas; restringindose
su uso al cumplimiento de los objetivos de la presente contratacin.
La empresa deber contar con los medios y especialistas para crear las condiciones adecuadas
para realizar las tareas solicitadas.
6.- PROCESO DE SELECCIN Comparacin de Precios y ponderacin de calidades
Los criterios de evaluacin establecidos para esta etapa son los siguientes:
1) Evaluacin de mritos y antecedentes (40 puntos),

Dentro de los subcriterios se considerar y calificar el conocimiento y la actuacin en la regin.
2) Plan de Trabajo (60 puntos)
El mnimo puntaje tcnico (Pt) requerido para calificar es 65 Puntos sobre los puntos totales, y
establecindose un mnimo del 60% para cada criterio para poder calificar.
La frmula para determinar los puntajes de precio es la siguiente:
Pp = 100 x Pm / Pi, donde Pp es el puntaje de precio, Pm es el precio ms bajo y Pi el precio de la

propuesta en consideracin.
Las ponderaciones asignadas a las propuestas tcnicas y de precio son:

T = ___0.70___,y
P = ___0.30___.
En caso de que el resultado de la ponderacin tenga decimales (hasta el segundo decimal), se

aplica el siguiente criterio: si el valor del primer decimal es 5 o ms, aumenta el valor del ltimo
nmero en 1.
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7.- PROPUESTA ECONMICA Y FORMA DE PAGO
Presentacin de Cotizaciones.
La moneda de cotizacin ser pesos uruguayos.

Se deber presentar un precio total por el trabajo terminado, impuestos incluidos. En caso de no
desagregarse el Impuesto al Valor Agregado u otros, se entender que los mismos estn incluidos
en la cifra presentada.
La forma de pago ser:
30% dentro de los 20 das siguientes a la firma del contrato;

30% dentro de los 20 das siguientes a la presentacin y aprobacin el 50 % del Plan de
Trabajo;
40 % dentro de los 20 das siguientes a la aprobacin del producto final resultado del Plan
de Trabajo.
En caso de no cumplirse con el 100% de los productos contratados en el plazo establecido, los
pagos se realizarn a prorrata en relacin a los trabajos ejecutados.
8.- PRESENTACIN DE LA PROPUESTA Y REQUISITOS
Los oferentes deben estar inscriptos en el Registro nico de Proveedores del Estado
(RUPE), conforme a lo dispuesto por el Decreto del Poder Ejecutivo N155/013. Los estados
admitidos para aceptar ofertas de proveedores son: EN INGRESO, EN INGRESO (SIIF) Y
ACTIVO.
El oferente que resulte adjudicatario deber contar con al menos una cuenta bancaria
registrada en forma previa a la presentacin de la factura correspondiente.
La empresa deber presentar su oferta estableciendo:
a) Formacin y antecedentes de la empresa.
Experiencia comprobada en trabajos similares.
Deber presentar una seleccin de antecedentes de grficos y campaas de Social Media

Management.
Equipo tcnico: detallar el rol de cada uno segn actividad asignada y presentar CV de
todos los integrantes.
Detallar la disponibilidad de recursos tcnicos y de equipamiento a utilizar.
b) Plan de Trabajo La propuesta debe contener un plan de actividades y cronograma que tenga
definido el plazo estimado de realizacin de los trabajos, tomando en consideracin el plazo de
ejecucin previsto en numeral 3.
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9.- CONSULTAS
Previo a la presentacin de la propuesta se podrn realizar todas las consultas que se consideren
necesarias al mail llamadosbid2601@mintur.gub.uy. Se recibirn consultas hasta 3 (tres) das
antes de la fecha de cierre del presente llamado.
10.- MARCO NORMATIVO
Se previene a los eventuales adjudicatarios, que la contratacin, as como el rgimen de

responsabilidad, rescisin, multas y daos y perjuicios se realizar segn la siguiente normativa:
a) Lo establecido en el Contrato de Prstamo 2601/OC-UR Programa de Apoyo al Sector

Turstico y en las Polticas y normas del Banco Interamericano de Desarrollo.
b) Texto Ordenado de Contabilidad y Administracin Financiera (TOCAF), Decreto 150/12 de 17
de mayo de 2012.
c) Decreto 342/999 del 26 de octubre de 1999 (Registro General de Proveedores del Estado).
El Contratante se reserva el derecho de adjudicar parcial o totalmente la compra, as como anular

el llamado en cualquier momento antes de la apertura de las ofertas, o no efectuar adjudicacin
alguna, sin que por ello los oferentes tengan derecho a reclamo.
La empresa adjudicada deber ceder al Ministerio de Turismo todos derechos de autora sobre los
productos objeto de la contratacin, no pudiendo reclamar derecho alguno una vez finalizados los
mismos.
Todos los materiales generados por esta contratacin sern propiedad del MINTUR y deben
respaldarse en el Banco de Imgenes del Corredor en formato editable.
11.- RECEPCIN Y ACEPTACIN DE OFERTAS
Las propuestas sern recibidas exclusivamente en lugar, fecha y hora abajo indicados. No se
recibirn las ofertas que se presenten fuera de la fecha y horario estipulados.
FECHA: 26 de Abril de 2017 - 13 hs.

LUGAR: Ministerio de Turismo - Administracin 1er Piso
Direccin: Rambla 25 de Agosto de 1825 s/n esq. Yacar
Montevideo Uruguay
Tels.: (598 2) 1885 interno 391/389
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-. ANEXOS .-
8
-. ANEXO N1 .-
Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro

Uruguay y destinos asociados.
Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro Uruguay y destinos asociados 2016-2018.
Plan de Marketing Operativo del

Corredor del Ro Uruguay y destinos
asociados
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1. Anlisis de los productos tursticos del Corredor.
El diseo del Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro Uruguay y destinos asociados, fue
abordado bajo un enfoque de multidestino. El mismo parte por considerar al Corredor como una
regin integrada por localidades que se encuentran en diferentes estados de desarrollo respecto a la
actividad turstica.
Lo expuesto, permite identificar la existencia de destinos en desarrollo y emergentes, cohabitando en
el Corredor del Ro Uruguay, tal como se presenta en las siguientes tablas:
Tabla 1: Destinos en desarrollo del Corredor.
Son destinos que presentan una media o alta institucionalidad de la

actividad turstica, fundamentada en el nivel de organizacin y gestin
institucional local a favor del turismo (desde el sector pblico, privado y
sociedad civil). Se verifica la existencia de relaciones pblico privadas
(en algunos casos ms consolidadas, y en otros, iniciales o bien en
instancias de fortalecimiento), as como la conformacin de grupos
locales de turismo, interesados en promover el Corredor. Asimismo,
disponen de una oferta turstica apropiada a la escala, en trminos de infraestructura, productos y
servicios tursticos. Esto implica que disponen de oferta alojamiento, as como gastronmica,
prestaciones de servicios tursticos varios (algunos ms organizados; y otros que requieren una
organizacin con previa antelacin).
Y finalmente son destinos que pueden presentar un posicionamiento alto, medio o bajo en el
mercado (nacional y/o internacional). El posicionamiento alto en lneas generales lo adquieren los
destinos que tienen un producto turstico estrella, e incluso en los que se observa la tendencia hacia
el monoproducto (caso Termas en el litoral termal, y compras en Rivera). Mientras que el medio o
bajo, son los destinos que reciben visitantes ocasionales y en menor medida que aquellos que
disponen de productos estrella.
Por lo tanto, se los considera destinos en desarrollo, en tanto que tienen el desafo de consolidar
y/o mejorar la oferta existente, y/o diversificar los productos de los que disponen; con el fin de
consolidar los mercados actuales, e identificar y captar nuevos mercados.
Artigas
Beln
Fray Bentos
Guichn - Montes de Queguay
Mercedes
Meseta de Artigas
Nuevo Berln
Paysand
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Salto
San Javier
Rivera
Valle del Lunarejo
Villa Soriano
Fuente. Elaboracin propia.
Tabla 2: Destinos emergentes del Corredor.
Destinos que presentan una baja institucionalidad de la actividad

turstica, fundamentada en el nivel de organizacin y gestin
institucional local a favor del turismo (desde el sector pblico, privado y
sociedad civil). Si bien pueden existir relaciones pblico privadas e ir
en crecimiento, cuentan con incipientes relaciones entre actores del
destino en pos de la organizacin para la recepcin turstica.
Asimismo, disponen de una oferta turstica limitada o en desarrollo, en
trminos de infraestructura, productos y servicios tursticos.
Y finalmente son destinos que presentan un bajo posicionamiento en el mercado (nacional y/o
internacional), derivado principalmente de que an no disponen de una oferta turstica organizada a
nivel destinos que pueda captar la demanda de manera efectiva y no espordica.
Por lo tanto, se los considera destinos emergentes, en tanto que tienen el desafo de desarrollar una
oferta competitiva y de calidad; e identificar mercados de inters con el fin de acercar la oferta que
se desarrolla a la demanda.
Bella Unin
Minas de Corrales
Villa Constitucin
Asimismo, los destinos cuentan con productos tursticos que se presentan diversos niveles de
desarrollo. De este modo, se observa que a lo largo del Corredor se presentan tres tipos de productos
que pueden ir evolucionando a lo largo del tiempo:
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Tabla 3: Tipos de productos existentes en el Corredor.
Tipo Descripcin
Productos que cuentan con un cierto posicionamiento en el
mercado y con oferta suficiente en el destino para su
desarrollo.
Productos de menor reconocimiento que los consolidados y

que estn en proceso de consolidacin.
Se trata de un conjunto de recursos que, puestos en valor para

el uso turstico, podran conformar un producto potencial para
el destino.
Por lo expuesto, a continuacin se presenta la relacin entre los tipos de productos y los tipos de
destinos identificados en el Corredor del Ro Uruguay:
Ilustracin 1: Relacin destino-producto
Como puede observarse en la ilustracin precedente, los destinos en desarrollo, pueden contar con
productos consolidados, en desarrollo e identificados; mientras que los destinos emergentes slo
disponen de productos en desarrollo o identificados.
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Por lo tanto, se procedi a identificar los tipos de productos en cada destino, presentndose a
continuacin una serie de fichas tcnicas resumidas. Las mismas fueron diseadas para sistematizar
la informacin referente a los productos ofrecidos por cada ciudad relevada. Vale destacar que las
mismas recogen la informacin principal identificada como de inters para el desarrollo del Plan de
Marketing del Corredor.
Por lo tanto, se presenta a continuacin una sistematizacin de las principales caractersticas de los
productos y destinos del Corredor, as como un anlisis bajo un enfoque de ejes comunicacionales
que permitan asociar productos para futuras acciones de promocin y comercializacin.
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1.1 Fichas tcnicas de anlisis de cada destino del Corredor.
Departamento de Ro Negro
Tabla 4: Productos Tursticos de Fray Bentos.
Iconografa de destinos: Iconografa de productos:
Productos consolidados
Destinos en desarrollo
Productos en desarrollo
Destinos emergentes Productos identificados
Destino y nivel de Fray Bentos

desarrollo
Productos tursticos Turismo

y nivel de desarrollo Cultural
Turismo
Corporativo
Turismo
Nutico
Turismo sol y
playa
Turismo
Deportivo
Ecoturismo
Turismo
Social
Variantes por Turismo Patrimonio de Colectividades Fiestas -
producto Cultural la Humanidad extranjeras Populares
El Anglo
Turismo Viajes de Congresos y - -
Corporativo negocios convenciones
Turismo Paseos en Paseos en Eventos -
Nutico embarcaciones Kayak
Turismo sol y Balneario Windsurf Canotaje Velerismo
playa
Turismo Campo de Golf - - -
Deportivo
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Ecoturismo Reserva Natural Paseo - -

MBopicu Costanera
Turismo Tours para Tours para Tours para Tours para
Social tercera edad trabajadores quinceaeras estudiantes
y jvenes
Breve descripcin Turismo Comprende una diversa oferta en desarrollo, asociada
del producto Cultural fundamentalmente al Barrio Anglo y el Museo, as como la
organizacin de fiestas populares y eventos como la Fiesta Criolla
de la Sociedad Nativista El Rincn organizada durante la semana
de turismo. Dada la presencia de colectividades italianas
fundamentalmente as como de otras nacionalidades que han
arribado a Fray Bentos, existe un proyecto de armar un Museo de
la Inmigracin.
Turismo La ciudad tiene una amplia movilidad de pasajeros de negocios,
Corporativo de nacionalidad uruguaya fundamentalmente, hecho que deriva
en que la oferta de alojamiento est casi al 100% de ocupacin
de lunes a viernes.
Turismo El destino cuenta con un puerto propio y un puerto deportivo; y se
Nutico encuentra cercano al Balneario Las Caas.
Se observa la existencia de un producto de interesante potencial
en lo nutico que es el que brinda el Gran Hotel Fray Bentos. Este
producto, Remando consiste en una travesa por el Ro Uruguay
en un bote finlands de remo, incluyendo una visita al Museo de
la Revolucin.
Se destaca tambin la Travesa de Primavera en kayak Fray
Bentos Villa Soriano, organizada por Urukayak y Club de
Remeros Fray Bentos. Se recorren aguas del ro Uruguay y del Ro
Negro, desde la ciudad de Fray Bentos, hasta Villa Soriano. La
misma se organiza en septiembre pero presenta un interesante
potencial de desarrollo como producto nutico.
Asimismo, se destaca el evento de la Regata Internacional del
Carnaval durante el mes de Febrero, organizada por el Club de
Remeros de Fray Bentos.
Turismo sol y El destino cuenta con el Balneario las Caas, ubicado a 8 km de la
playa ciudad. En el mismo se puede disfrutar de actividades como
windsurf, velerismo, canotaje y desde ya, sol y playa.
Turismo Fray Bentos es un lugar ideal para quienes disfrutan de la
Deportivo prctica del golf, dado que cuenta con uno de los mejores
campos de golf del Uruguay, el Fray Bentos Golf Club. Adems
presenta la posibilidad de practicar diversos deportes nuticos
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en el ro.
Ecoturismo La ciudad permite disfrutar de una ruta panormica sobre las
barrancas y caminatas por el Paseo Costanera; as como la la
Reserva de Fauna Autctona Mbopicua (visita autorizada por la
Empresa Montes de Plata).
Turismo El Ministerio de Turismo promueve programas de turismo social
Social que incluyen la visita al Anglo.
Actores clave Intendencia de Ro Negro
locales Municipio de Fray Bentos
Carminatti Turismo, agencia de viajes que opera como emisivo fundamentalmente
y est evaluando la posibilidad de brindar algn servicio receptivo. Gestiona los
productos de Turismo Social del Ministerio de Turismo y dispone de un Hotel
propio, el cual fundamentalmente recibe clientes corporativos.
Gran Hotel Fray Bentos, hotel cuenta con el producto turstico Remando, el cual
si bien est en desarrollo tiene un interesante potencial dado que ofrece una
travesa por el ro Uruguay. Es recomendable fortalecer el desarrollo de este
producto dado que al momento es el nico identificado en el destino asociado a lo
nutico con un interesante complemento cultural por la visita al Anglo.
Club de Remeros Fray Bentos, organizacin que entre sus actividades, desarrolla
travesas en kayak por el ro Uruguay y organiza la Regata Internacional de
Carnaval.
Infraestructura de Puertos, embarcaderos y balneario.
apoyo Museos.
884 cubiertos en Fray Bentos y 185 en Las Caas.
411 plazas hoteleras en Fray Bentos 263 en Las Caas.
Declaratoria de Patrimonio de la Humanidad vigente, con lineamientos de un plan
estratgico, pero sin definicin de acciones operativas, cronograma de ejecucin y
recursos asociados a la gestin y uso pblico del patrimonio. Es menester avanzar
en este sentido para que las estrategias de desarrollo de un producto de turismo
cultural en torno al Paisaje Protegido, no afecten su sostenibilidad.
Campo de Golf
Canales de Se observa que el principal medio de comunicacin y comercializacin es va on-
comercializacin y line, y el boca en boca.
puntos de venta
Precios Precio del producto Remando: USD 60, incluyendo una noche de
alojamiento.
Precio del producto Travesa nutica Fray Bentos-Villa Soriano: USD 10 (300
pesos uruguayos)
Visitas guiadas al Anglo:
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Opcin A:
Sala de Exposiciones Museo
Horarios: 09:30 a 17:00
Frecuencia: Martes a Domingo
Visita a Casa Grande
Horarios: 11:00
Frecuencia: Jueves- Sbado y Domingo
(Museo y Casa Grande)
Entrada: USD 1.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Opcin B
Horarios: 9:30 a 17:00 hrs
Visita Guiada Abreviada Planta Fabril
Horarios: 14:00 hrs
Frecuencia: Martes- Viernes y Sbados
Duracin 1 hora
Entrada: USD 2.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Opcin C
Horarios: 09:30 a 17:00
Visita Guiada Completa
Planta Fabril
Horario y Frecuencia
Jueves- 14:00 hrs
Viernes- 11:00
Domingo- 15:00
Duracin de la visita Guiada: 2 hrs.
Incluyen Caf o refresco
Entrada: USD 3.
---------------------------------------------------------------------------------------------
Opcin D
Visita Guiada - Barrio Histrico en Bicicleta
Horarios se Coordinarn
Frecuencia: mircoles a sbados
Entre las 9:30 hrs. - 11:00 hrs.
Frecuencia: Mircoles a Sbado
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Hora de Salida: 11.30

Duracin de la Visita Guiada: 2- 3 hrs.-
Visita guiada Barrio Histrico: En bicicleta - Entrada: USD 120- Oriundos de Ro
Negro USD 1.
Todas las opciones incluyen la visita a la sala de exposiciones del museo de la
revolucin industrial
Demanda x Local Mismos residentes de la localidad y del Departamento.
x Nacional Principalmente de Montevideo y otras ciudades del sur
del pas.
x Internacional Principalmente argentinos y finlandeses, en lo que
refiere al turismo corporativo fundamentalmente.
Otra informacin Existe una gran potencialidad de desarrollo del Turismo Cultural asociado a la
relevante reciente declaracin de Patrimonio de la Fray Bentos. Se recomienda avanzar en la
definicin del plan de manejo del sitio protegido con el fin de poder identificar
oportunidades para el uso recreativo y turstico del mismo, acorde a los
parmetros de proteccin.
Tabla 5: Productos Tursticos de Nuevo Berln.
Destino y nivel de Nuevo Berln

desarrollo
Productos tursticos Ecoturismo

y nivel de desarrollo
Turismo Rural
Comunitario
Turismo
Cultural
Turismo
Nutico
Turismo Sol y
Playa
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Turismo
Deportivo
Turismo
Social
Variantes por Ecoturismo Senderismo en Pesca artesanal Canotaje Sitios
producto Islas arqueolgic
os
Turismo Rural Apicultura - - -
Comunitario
Turismo Paseos por el Fiestas Produccin -
Cultural pueblo populares artesanal
Turismo Paseos por el Eventos Prxima -
Nutico ro nuticos Estacin
Fluvial
Turismo Sol y Playa El Sauzal Playa Santa - -
Playa Rosa
Turismo Pesca Torneos de - -
Deportivo Deportiva Raid
y jvenes
Breve descripcin Ecoturismo El destino ofrece la posibilidad de realizar senderismo, contando
del producto con el cono del lugar que es el sendero de la Yeguada, de
aproximadamente 2 km de extensin. Est localizado a orillas del
arroyo homnimo, donde se pueden realizar tambin actividades
de canotaje. A lo largo del sendero se pueden apreciar sitios
arqueolgicos.
Asimismo existen algunas iniciativas de pescadores artesanales
que ofrecen paseos informales y con previa organizacin.
Turismo Rural El destino tiene como producto estrella la miel islea, ofreciendo
Comunitario la posibilidad de visitas las colmenas y el modo en que manejan
la produccin de la miel. Existe un interesante potencial de
desarrollar el producto de manera vivencial, permitiendo a los
visitantes participar del proceso de produccin.
Turismo El destino ofrece la posibilidad de realizar circuitos por el pueblo.
Cultural Asimismo cuenta con una serie de eventos de inters cultural
como lo es el Festival Criollo y el Festival de la Costa, siendo este
ltimo uno de los ms concurridos. Incluso existe una idea de
instalar un Museo en el sendero de la Yeguada. Asimismo, tienen
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un grupo de artesanas que elaboran artesanas en base a

productos locales y se integran en los circuitos.
Turismo Se observa un potencial interesante de desarrollo de este
Nutico producto dado que el destino prximamente tendr una estacin
fluvial desde donde realizar paseos. Asimismo cuenta con
eventos de inters como la Regata Nuevo Berln-Fray Bentos y la
Regata Internacional del Ro Uruguay.
Incluso se organizan paseos de una hora de duracin en una
embarcacin cedida por Prefectura.
Turismo Sol y El destino cuenta con dos playas reconocidas: el Sauzal y playa
Playa Santa Rosa, siendo dos de los puntos de mayor inters del lugar.
Turismo En cuanto a la pesca deportiva, se destacan eventos como el
Deportivo Festival Internacional de la Boga y el Torneo Nacional de Pesca en
el Muelle, que podran combinarse con oferta de paseos
ecotursticos. Por otra parte, el destino es sede de un evento de
interesante alcance como lo es el Raid Federado, donde compiten
en velocidad y resistencia jinetes con sus caballos.
Turismo Ministerio de Turismo promueve programas de turismo social que
Social incluyen la visita al destino.
locales Municipio de Nuevo Berln
Liga de Turismo Nuevo Berln
Club de Pescadores Unidos Nuevo Berln
Apicultores La Serena
Infraestructura de Muelle comercial Baos pblicos y duchas.
apoyo 80 cubiertos.
110 plazas hoteleras.
Se organizan actividades tursticas con previa coordinacin.
Al momento, no est definida la operativa de comercializacin de los productos,
sino que se da de manera informal y a pedido.
Se destaca el grado de avance de la Liga de Turismo en institucionalizar su
organizacin, dado que lo expuesto podra ser el puntapi necesario para
formalizar la prestacin y comercializacin de los productos.
comercializacin y line, y el boca en boca fundamentalmente. La oferta de servicios se realiza con
puntos de venta previa coordinacin.
Precios Sendero La Yeguada Nuevo Berln: Entre USD 5 y USD 7 por persona 1y 1/2 h
de duracin (dependiendo del nmero de personas)
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x Nacional Principalmente de Paysand, Colonia, Soriano y

Durazno.
Internacional -
Otra informacin La Liga de Turismo de Nuevo Berln presenta un importante nivel de
relevante institucionalizacin.
Tabla 6: Productos Tursticos de San Javier.
Destinos emergentes
Productos identificados
Destino y nivel de San Javier

desarrollo

Turismo
Cultural
Turismo
Gastronmico
Turismo Sol y
Playa
Turismo Social
Variantes por Ecoturismo Senderismo Observacin de Cabalgatas Educacin

producto flora y fauna ambiental y
cientfica
Turismo Circuitos Patrimonio Paseos en Fiestas
Cultural histricos y tangible e carros rusos populares
culturales intangible ruso
Turismo Platos tpicos - - -
Gastronmico de la
colectividad
rusa
Turismo Sol y Balneario Senderismo en - -
Playa Puerto Viejo el Balneario
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Turismo Social Tours para Tours para Tours para Tours para
tercera edad trabajadores quinceaeras estudiantes
y jvenes
Breve descripcin Ecoturismo El destino es la puerta de entrada al Parque Nacional Esteros de
del producto Farrapos, humedal de gran importancia a nivel nacional. En el
mismo se pueden desarrollar actividades de senderismo, as
como tambin cabalgatas. Se evidencia un interesante
potencial para el desarrollo de un producto ecoturstico
orientado a segmentos de profesionales o cientficos,
promoviendo la educacin ambiental.
Turismo San Javier presenta huellas vivas de la inmigracin rusa,
Cultural caracterstica que lo convierte en un pueblo de particular
encanto. Se pueden organizar circuitos por el pueblo as como
paseos en carros rusos (con previa organizacin). Asimismo se
organiza la Fiesta de la Colectividad Rusa y se venden las
artesanas tpicas de la colectividad, las matrioshkas.
Turismo Se observa un interesante potencial para desarrollar un
Gastronmico producto gastronmico en torno a los platos tpicos rusos,
pudiendo promoverse la elaboracin de recetas y recuperando
la historia oral en torno a la tradicin rusa culinaria.
Turismo Sol y El destino cuenta con un Balneario y Parador en ptimas
Playa condiciones que es el balneario Puerto Viejo. Del mismo parte
incluso un sendero que conecta con el rea protegida.
Turismo Social Ministerio de Turismo promueve programas de turismo social
que incluyen la visita al destino.
locales Municipio de San Javier
Grupo Local de Turismo San Javier
Infraestructura de Cuentan con un solo gua de pesca y 4 guardaparques para el rea protegida.
apoyo Muelle comercial Baos pblicos y duchas.
Balneario con buena infraestructura de soporte.
150 cubiertos y 20 plazas hoteleras.
Se organizan actividades con previa coordinacin.
comercializacin y line, y el boca en boca fundamentalmente. Tambin emplean folletera, notas de
puntos de venta prensa y publicidad en programas televisivos y radios locales.
Precios Sendero de Puerto Viejo San Javier: USD 14 Sendero de Puerto Viejo (de 2 a 10
personas 1y 1/2 de duracin).
City tour San Javier: USD 30 por grupo 1y 1/2 h de duracin
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x Nacional Principalmente de Montevideo.
Internacional -
Otra informacin San Javier es un destino de paso y no de estada, lo cual se debe principalmente
relevante a la deficitaria oferta hotelera del destino.
Se presenta una gran problemtica con la crecida del ro, que limita el
desarrollo de las actividades en el rea protegida.
Se recomienda fortalecer la sealizacin de sitios y monumentos de valor
histrico y cultural del pueblo, favoreciendo la posibilidad de desarrollar
circuitos autoguiados.
Resumen de productos tursticos del departamento:
Tabla 7: Productos Tursticos - Departamento de Ro Negro
Productos Tursticos
Turismo
Destinos Turismo Turismo Turismo Turismo Rural Turismo Turismo Turismo
Ecoturismo de Sol y
Cultural Gastronmico Corporativo Comunitario Nutico Deportivo Social
Playa
Fray
Bentos
Nuevo
Berln
San Javier
Fuente: Elaboracin propia

Productos consolidados Productos en desarrollo Productos identificados
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Departamento de Soriano
Tabla 8: Productos Tursticos de Villa Santo Domingo de Soriano.

Destino y nivel de Villa Santo

desarrollo Domingo
Soriano
Productos tursticos Turismo Rural
y nivel de desarrollo Comunitario
Turismo
Cultural
Turismo
Nutico
Turismo
Social
Variantes por Turismo Rural Pesca artesanal Alojamiento y Produccin -
producto Comunitario comida en artesanal
casas de indgena
familia
Turismo Circuitos Fiesta - -
Cultural culturales populares
guiados
Turismo Paseos en Kayak Veleros -
Nutico embarcaciones
Social tercera edad. trabajadores quinceaeras estudiantes
y jvenes
Breve descripcin Turismo Rural Se trata de un producto identificado con gran potencial de
del producto Comunitario desarrollo dadas las caractersticas de la localidad, donde los
residentes son los protagonistas activos en el proceso de
desarrollo turstico que est atravesando el destino. Se observa
la presencia de potenciales emprendimientos comunitarios que
podran ponerse en valor para la actividad turstica, tales como
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pescadores artesanales y familias que cocinan viandas de

comida.
En localidades de estas caractersticas, donde se observa que
existe vocacin turstica en los referentes locales, podra resultar
interesante promover que la actividad turstica sea un medio para
diversificar los ingresos de la comunidad. En este sentido, sin
afectar la actividad primaria de los miembros de la comunidad,
podran ofrecerse productos que contemplen paseos en canoa
donde los pescadores enseen a los visitantes la tcnica de la
pesca, y luego pueda degustarse el fruto de dicha actividad.
Asimismo, podran habilitarse la comida en casas de familia, as
como la posibilidad de realizar artesanas junto al Grupo de
artesanas Timij.
Lo expuesto permitira disear un producto netamente vivencial
que ponga en valor la identidad de Villa Soriano.
Turismo El destino presenta un rico valor histrico dada la arquitectura
Cultural colonial que se preserva y su declaracin como Patrimonio
Histrico Nacional, lo cual complementado a las fiestas populares
que se organizan durante el ao, conforman un interesante
producto de turismo cultural. Asimismo presenta conos
destacados de la historia tales como el monumento a Jos
Artigas, el Museo Marfetn, la residencia Vateln, entre otros. Se
destacan asimismo los atractivos de ndole religiosa como la
iglesia, siendo la primera catlica del pas, el Cristo articulado y
eventos organizados en el marco de la Semana Santa, con
representaciones del Va Crucis.
Turismo El destino cuenta con un muelle propio y una estacin fluvial
Nutico donde funcionaba una cafetera. Forma parte del tringulo
nutico que lo une con Dolores y Mercedes a travs de una
travesa que se realiza a bordo del Catamarn Soriano 1.
Asimismo, es destino de atraque de veleros de nuticos
independientes que en lneas generales, pernoctan atracados no
ms de dos das.
Incluso, se organizan paseos informales, previa coordinacin, por
la Isla del Naranjo, Isla Infante, Paso del Yaguar, Isla Redonda y
Boca Falsa.
Social que incluyen paseos en el Catamarn Soriano 1.
Actores clave Intendencia de Soriano
locales Municipio de Soriano
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Junta local de Villa Santo Domingo de Soriano

Grupo Local de Turismo Villa Soriano, organizacin que est en una etapa de
constitucin, incorporando nuevos miembros. Mantienen una actividad constante
gracias al apoyo del MINTUR y la Intendencia de Soriano.
Cooperativa de Pescadores de Villa Soriano (COPEVIS), integrada por pescadores
artesanales de Villa Soriano, considerndose un actor clave que podra incluirse
en el desarrollo de un producto de Turismo Comunitario.
Infraestructura de Muelle propio - Catamarn Soriano 1 y Estacin Fluvial.
apoyo Servicio de guas tursticos.
50 cubiertos disponibles y 20 ociosos de la Estacin Fluvial.
70 plazas de alojamiento (en casas particulares y cabaas).
El Grupo Local de Turismo est en proceso de consolidacin, por lo cual estn en
la fase de diseo de paquetes y estructura de comercializacin.
comercializacin y line, as como a travs de folletera turstica y promocin en eventos que tienen
puntos de venta lugar en Mercedes fundamentalmente.
Precios Segn inform el Grupo Local de Turismo, recientemente se encuentran
diseando un paquete turstico en conjunto con la localidad de Mercedes.
City-tour por Villa Soriano (aproximadamente 2 horas): USD 20 por grupo
del pas para todos los productos.
x Internacional Incipiente pero se han registrado llegadas de
excursionistas de Argentina, Brasil y Francia, por
ejemplo.
Otra informacin -
relevante
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Tabla 9: Productos Tursticos de Mercedes.
Destino y nivel de Mercedes

desarrollo

Turismo de
Eventos
Ecoturismo
Turismo
Nutico
Enoturismo
Turismo
Social
Variantes por Turismo Fiestas Circuitos - -
producto Cultural Populares histricos y
culturales
Turismo de Gastronmicos Deportivos Agropecua- -
Eventos rios
Ecoturismo Senderismo en Birdwatching - -
Islas en islas
Turismo Paseos en Kayak Veleros Eventos
Nutico embarcaciones nuticos
Enoturismo Bodegas - - -
y jvenes
Breve descripcin Turismo El destino cuenta con diversos atractivos culturales en la zona
del producto Cultural urbana que pueden recorrerse en un circuito turstico. Asimismo,
cuenta con eventos culturales como el desfile del carnaval y la
eleccin de la reina y la celebracin de la Virgen de Mercedes.
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Turismo de Mercedes es sede de diversos eventos de inters que podran

Eventos captar la atencin de visitantes de diversos sitios nacionales e
internacionales. Entre ellos se destacan el Festival de Jazz a la
Calle, el Open Karting, el evento gastronmico Soriano Cocina,
el evento de automovilismo AUVO, el Campeonato de
Motociclismo, Expo-activa, entre otros.
Ecoturismo Este producto se encuentra en instancia de desarrollo y consiste
en una oferta complementaria a los paseos en el Catamarn
Soriano 1, donde se est evaluando la posibilidad de descender
en las islas y hacer senderismo.
Turismo El destino cuenta con una oferta consolidada a partir del
Nutico Catamarn Soriano 1, que realiza paseos conectando a los
destinos de Villa Soriano y Dolores. Por otra parte, cuenta con
servicios de embarcaciones ms pequeas que ofrecen paseos
por el ro y descenso en las islas. Asimismo es sede de eventos
nuticos de inters como la Travesa binacional de navegantes
(Bs. As. Mercedes), el Festival Nutico, el Encuentro de kayaks y
canoas, Travesa de la Amistad (en colaboracin con Tigre), el
campeonato nacional de Remo, los campeonatos de pesca del
dorado y la boga, entre otros.
Enoturismo Mercedes cuenta con algunas bodegas familiares y otras
reconocidas como Castillo Mau, nica bodega de gestin
pblica en Sudamrica, que podran integrarse a una oferta de
enoturismo potencial del Corredor.
Social que incluyen paseos en el Catamarn Soriano 1.
Actores clave Intendencia de Soriano
locales Municipio de Mercedes
Club Remeros de Mercedes
Centro Comercial de Mercedes
Comisin de la Junta Departamental
Infraestructura de Puerto para embarcaciones deportivas.
apoyo Instalaciones del Club Remeros de Mercedes; y del San Isidro Golf y Yacht Club.
Amarras y guarderas nuticas.
Catamarn Soriano 1.
Delimitacin de senderos ecotursticos en islas (en desarrollo).
625 cubiertos.
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comercializacin y line, as como a travs de folletera turstica y promocin en los mismos eventos
puntos de venta que se organizan en el lugar. Otro canal clave es el boca en boca.
Precios Senderos del Hum
Isla Barrientos e Isla El Sauzal. Una hora de navegacin en embarcacin de
pequeo porte a motor ms dos horas de senderismo. USD 17 por persona.
Mnimo 2 personas, mximo 4 personas.
Isla Barrientos con almuerzo. Una hora de navegacin en embarcacin de
pequeo porte a motor ms dos horas de senderismo, con almuerzo incluido.
USD 25 por persona, Mnimo 2 personas, mximo 4 personas.
Navegacin en catamarn Soriano I con senderismo en Isla Barrientos USD 14
por persona
Navegacin en catamarn Soriano I con senderismo en Isla El Sauzal USD 14
por persona
Navegacin en catamarn Soriano I con senderismo + Picada-almuerzo en Isla
Barrientos USD 22 por persona
Catamarn Soriano I (mximo 45 pasajeros, mnimo 30, con previa agenda)
Barrancas Coloradas, costo USD 11 por persona
Laguna de los Negros, costo USD 9 por persona
Sauces de Doa Pepa, costo USD 9 por persona
Arenitas de oro, costo USD 7 por persona
Arroyo Bequel, costo USD 5 por persona
Villa Soriano, costo USD 18 por persona
Arroyo Bizcocho, costo USD 7.
Desembocadura y hallazgos arqueolgico, costo USD 30 por persona
Prximas productos a incorporarse en la oferta del Catamarn:
De Mercedes a Fray Bentos USD 32 por persona.
De Villa Soriano a Fray Bentos USD 16 por persona.
Paseos por el ro Uruguay desde el puerto de Fray Bentos pasando por Anglo,
UPM, Puente San Martn, Mbopiqua- USD 13 por persona. Menores de 6 aos no
pagan. 2 horas de duracin.
del pas fundamentalmente.
La demanda local y nacional, representa el 70% de la
demanda total aproximadamente.
x Internacional Representa el 30% de la demanda total, del cual el 90%
son argentinos.
Otra informacin -
relevante
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Tabla 10: Productos Tursticos Departamento de Soriano.
Productos Tursticos
Destinos Turismo Turismo de Turismo Rural Turismo Turismo
Ecoturismo Enoturismo
Cultural Eventos Comunitario Nutico Social
Villa Santo
Domingo de
Soriano
Mercedes

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Departamento de Paysand
Tabla 11: Productos Tursticos de Paysand.
Destino y nivel de Paysand y

desarrollo alrededores
Productos tursticos Turismo Termal

Turismo de
Salud
Turismo
Cultural
Enoturismo
Turismo
Gastronmico
Turismo
Nutico
Turismo de Sol
y Playa
Turismo
Deportivo
Turismo de
Eventos
Turismo
Corporativo
Turismo Rural
Turismo social
Variantes por Turismo Termal Termas - - -

producto
Turismo Salud Wellness Hbitos Spa Terapias
saludables alternativas
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Turismo Eventos Circuitos Carnaval -

Cultural culturales histricos y
culturales
Enoturismo Bodegas - - -
Turismo Jabal Cerveza Eventos -
Gastronmico
Turismo Eventos Vela, - -
Nutico nuticos Windsurf,
entre otros.
Turismo de Sol Playas aptas Rambla de - -
y Playa para el bao paseo
Turismo Pesca Ciclismo - -
Deportivo deportiva
Turismo de Gastronmicos Deportivos Culturales Productivos
Eventos
Corporativo negocios Convenciones
Turismo Rural Produccin Produccin Eventos -
hortcola agropecuaria
Turismo social Tours para Tours para Tours para Tours para
y jvenes
Breve descripcin Turismo Termal En Paysand se encuentran las Termas de Guaviy, San Nicanor
del producto (aunque estn alejadas del eje del Corredor, vale la pena
destacarse) y Almirn, siendo estas ltimas las nicas de agua
salada del pas.
Turismo Salud Posible tendencia de reconvertir el producto termal actual,
asociado fundamentalmente a un uso recreativo, hacia un
producto de turismo salud, focalizado en el componente
teraputico de las termas.
Turismo El destino cuenta con algunas iniciativas de empresas
Cultural vinculadas al desarrollo de circuitos histricos y culturales por
la ciudad. Asimismo tienen una amplia agenda de eventos
culturales entre los que se destacan el carnaval, la bienal de
teatros, los festejos del da del patrimonio, entre otras.
Enoturismo Paysand cuenta con una interesante actividad vitivincola con
bodegas que podran representar un interesante producto a ser
desarrollado. Las mismas, combinadas con la Fiesta de la
Vendimia, podran atraer un segmento de turistas de alta gama.
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Incluso podra disearse algn producto vivencial asociado a la

cosecha de la uva, que incluya recorrido por la bodega, la
historia y la participacin del visitante en la cosecha, ms la
degustacin.
Turismo Se destaca un interesante potencial para el desarrollo de este
Gastronmico producto asociado principalmente a la cocina tpica del jabal,
as como tambin a la produccin de cerveza. Se combina con
este producto los eventos gastronmicos como la Fiesta del
Cerveza, el evento Cocinarte y la Feria de la Alimentacin.
Turismo Se destaca una amplia gama de eventos nuticos como la
Nutico Regata del Ro Queguay, travesas de canoas y kayaks, el
circuito nacional de remo, entre otros. Se observa un potencial
para optimizar el desarrollo de este producto, ms all de los
eventos nuticos dada la existencia de las instalaciones del
Yacht Club y del Club de Pescadores.
Turismo de Sol El destino cuenta con playas en buen estado, donde se puede
y Playa disfrutar del producto tipo de sol y playa, complementndolo
con actividades nuticas.
Turismo El destino dispone de una amplia diversidad de eventos
Deportivo deportivos asociados a la pesca fundamentalmente, as como
tambin otros asociados al ciclismo y motociclismo.
Turismo de Agenda de eventos culturales, deportivos, gastronmicos y
Eventos productivos.
Turismo La ciudad tiene una amplia movilidad de pasajeros de negocios,
Corporativo hecho que deriva en que la oferta de alojamiento est casi al
100% de ocupacin de lunes a viernes.
Turismo Rural Se identifica un potencial producto asociado a la produccin
citrcola y la produccin agropecuaria. Podran combinarse
circuitos de visita a productores con las fiestas temticas que
se organizan en el destino (Fiesta del Citrus, Jornadas de
Buiatra, entre otras). Por otra parte, cuentan con el Parque
Saladero Guaviy, donde se pueden apreciar las ruinas del
antiguo saladero.
Turismo Social El Ministerio de Turismo promueve programas de turismo social
que incluyen visita a la ciudad y alrededores.
Actores clave Intendencia de Paysand
locales Municipio de Paysand
Termas de Almirn
Termas de Guaviy
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Club de Pescadores de Paysand

Yacht Club de Paysand
Club de Remeros de Paysand
Centro Comercial de Paysand
Agencia de Turismo Alontur
Bodegas de Paysand (Falcone, Bertolini & Broglio, Wasiluk y Tagliani)
Infraestructura de Puerto Comercial.
apoyo Yacht Club de Paysand.
Complejos termales con equipamiento e infraestructura no modernizada.
Bodegas no insertas an a la actividad turstica de manera formal.
4.505 cubiertos (considerando Salto, Arapey y Dayman).
1.905 plazas hoteleras (considerando Paysand y Guaviy).
comercializacin y line, as como a travs de folletera turstica y el boca en boca.
puntos de venta Recientemente se ha incorporado a la comercializacin la agencia Alontur, quien
ha diseado paquetes para el turismo receptivo en Paysand.
Precios No se ha podido acceder a la informacin.
Demanda x Local Locales y de ciudades cercanas del Departamento.
x Nacional De diversas ciudades de Uruguay, mayormente de
Montevideo
x Internacional Argentina (Coln y Concepcin del Uruguay
principalmente).
Otra informacin Se observa que turismo adopta una forma de paso hacia el este, con un
relevante pernocte promedio de dos noches.
Interesante asociacin pblico-privada para el desarrollo de la actividad
turstica en el destino y en el departamento.
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Tabla 12: Productos Tursticos de Guichn Montes de Queguay.

Destinos emergentes
Destino y nivel de Guichn y

desarrollo Montes de
Queguay
Turismo
Activo
Ecoturismo
Turismo
Social
Variantes por Turismo Potencial Circuitos Circuitos -
producto Cultural puesta en valor histricos - antropolgico
del Rancho de culturales por sy
Artigas el pueblo arqueolgico
s
Ecoturismo Senderismo Paseos en Safari Observa-
canoas/Kayak/ fotogrfico cin de flora
lancha y fauna
Cabalgatas Uso Pesca -
responsable de deportiva
recursos
naturales
medicinales
Turismo Circuito areo - - -
Activo
y jvenes
Breve descripcin Turismo El destino cuenta con circuitos armados histricos-culturales por
del producto Cultural el pueblo, as como antropolgicos y arqueolgicos. Asimismo
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tienen identificada la posibilidad de poner en valor un rancho

donde se encontraron objetos histricos, tratndose
posiblemente de una vivienda donde estuvo Artigas.
Ecoturismo El destino dispone de circuitos armados para el desarrollo del
producto ecoturstico que implican diversas actividades como
senderismo, birdwatching, paseos en mountain bike, cabalgatas,
pesca deportiva, entre otros. Muchos de ellos se desarrollan en el
rea protegida Montes de Queguay, donde se observa asimismo
una interesante iniciativa de farmacia natural (fitomedicinal) que
expone las diferentes hierbas y yuyos del monte con propiedades
curativas y preventivas.
Turismo En el destino se tiene identificado un circuito que consiste en el
Activo sobre vuelo de los montes de Queguay pero que actualmente no
se encuentra operativo.
Social que incluyen la visita a los Montes de Queguay.
locales Municipio de Guichn
Grupo Local de Turismo de Guichn
Farmacia Montes de Queguay
Club Queguay Canoas
Infraestructura de 8 guas locales trabajando actualmente.
apoyo 3 frecuencias diarias de mnibus desde y hacia Montevideo.
12 circuitos armados por el Grupo Local de Turismo, 11 operativos.
440 cubiertos.
comercializacin y line (http://turismoaventura.com.uy/), y el boca en boca.
puntos de venta
Precios Datos de los Guas Locales de Guichn:
Circuito Canotaje de aventura y naturaleza en el Ro Queguay
Opcin Canotaje
Duracin: Aprox. 4 hs (2 hs de canotaje), Gua para 2 personas USD 30, canoa,
chalecos salvavidas USD 10, vehculo traslado (equipos y personas) desde
Guichn USD 37.-Total $ 2.300.- Ms personas USD 77.- c/u.
Da de canotaje con descenso aprox 12 km, rpidos y lagunones
(propuesta similar) Gua USD 37.-, Canoa USD 10.-, transporte USD 57.- Total
USD 103.- Ms personas USD 50 c/u.-
Da de canotaje con descenso 28 km, Gua USD 53.-, canoa USD 17.-
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Transporte USD 73.- Total USD 143 .- Ms personas USD 70 c/u.-

Los precios no incluyen comidas, bebidas, traductor, alojamientos (fuera de
los establecidos), equipos de camping y de pesca.
Opcin Travesas:
Guas, equipos, traslados de Guichn o termas de Almirn al punto de partida y
retorno, pernocte en camping, comida (men de campo) agua, te, caf.
Circuito Pesca deportiva en el ro Queguay

Pesca y devolucin de la tararira tornasol y dorados en modalidades baitcast,
spining, flycast. Estancias con accesos exclusivos.
Duracin: La jornada comprende desde las 07:00 hasta las 20:00, Precio USD
100.- por persona
del pas.
x Internacional Escasa cantidad, habindose registrado de Espaa,
Finlandia, Inglaterra, Italia, Cuba, EEUU y Venezuela.
Otra informacin Se observa una interesante organizacin en el destino para el desarrollo turstico.
relevante Es vital fortalecer la comercializacin y promocin de los productos en pos de
hacerlos conocer y as poder fortalecer el proceso de consolidacin del destino.
Sera clave fomentar la creacin de una FamPage del Grupo as como un canal de
youtube donde poder promocionar los circuitos.
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Tabla 13: Productos Tursticos de Meseta de Artigas.
Destino y nivel de Meseta de

desarrollo Artigas

Turismo
Nutico
Ecoturismo
Turismo
Social
Variantes por Turismo Visita al Historia de Evento -
producto Cultural monumento de Artigas Encuentro
Artigas con el
Patriarca
Turismo Regatas - - -
Nutico
Ecoturismo Senderismo Paseos en Paseos en Observa-
vehculos bicicleta cin de flora
y fauna
y jvenes
Breve descripcin Turismo El destino tiene un fuerte componente cultural e histrico, por
del producto Cultural haber sido la zona donde se asent el campamento de
Purificacin. Incluso es sede del Encuentro con el Patriarca,
evento reconocido de carcter nacional. Se dispone asimismo de
un Vagn de Artesanas, donde se comercializan productos en
madera y cuero, as como miel, mermeladas y otros productos
locales.
Turismo Presenta como atractivo destacado la Regata a Paysand. Se
Nutico observa un interesante potencial de desarrollo del producto a
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partir de la facilitacin de una oferta que permita el alquiler de

canoas, kayak o lanchas para poder navegar por el ro, como
actividad complementaria a la visita histrica.
Ecoturismo Se presenta un interesante potencial asociado al desarrollo
ecoturstico, si se ofreciesen circuitos guiados en bicicleta por
ejemplo o bien senderismo en todo el sector parquizado.
Asimismo es una zona propicia para el avistaje de flora y fauna,
actividades que podran organizarse para complementar la
oferta.
Social que incluyen la visita al Centro de Interpretacin.
locales Junta Local de Chapicuy
Infraestructura de Embarcadero fluvial y bajada de lanchas.
apoyo Centro de Interpretacin.
Est en proyecto el armado de un futuro Centro de Visitantes.
Camping con baos.
Vagn de Artesanas.
comercializacin y line, y el boca en boca.
puntos de venta
Precios -
del pas.
Internacional -
Otra informacin Slo se accede con movilidad propia. En la actualidad no hay servicio de
relevante alquileres de lanchas, canoas o kayaks que permitan hacer paseos por el ro; o
bien bicicletas para recorrer el sector forestado.
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Tabla 14: Productos Tursticos Departamento de Paysand
Productos Tursticos
Destinos Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo Sol y Turismo Turismo Turismo de Turismo Turismo Turismo
Ecoturismo Enoturismo
Cultural Termal Gastronmico Salud Nutico Playa Deportivo Corpor. Eventos Activo Rural Social
Paysand y
alrededores
Guichn
Montes de
Queguay
Meseta de
Artigas

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Departamento de Salto
Tabla 15: Productos Tursticos de Salto.

Destino y nivel de Salto y

desarrollo alrededores
Productos tursticos Turismo Termal

Turismo de Salud
Turismo Cultural
Enoturismo
Turismo
Gastronmico
Turismo Nutico
Turismo
Deportivo
Turismo Rural
Turismo
Corporativo
Turismo de
intereses
especiales
Turismo social
Variantes por Turismo Termal Termas Parques - -

producto Acuticos
Turismo Salud Wellness Hbitos Spa Terapias
saludables alternativas
Turismo Cultural Carnaval Eventos Circuitos -
populares histricos y
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culturales
Enoturismo Bodegas Fiesta de la Evento Saln -
vendimia del Vino Fino
Turismo Visita a - - -
Gastronmico granja de
tilapias
(Dayman)
Turismo Nutico Eventos - - -
nuticos
Turismo Pesca - - -
Deportivo deportiva
Turismo Rural Produccin Fiesta de la - -
hortcola Citricultura
Corporativo negocios convenciones
Turismo de Energa elica Energa solar - -
intereses
especiales
y jvenes
Breve descripcin Turismo Termal Salto presenta una dependencia al monoproducto turstico
del producto termal, orientado principalmente un segmento de turista de
clase media y baja, con precios accesibles a dichos
segmentos. Dado que es producto consolidado del destino, se
observa una marcada dependencia hacia el mismo, lo cual
deriva en un riesgo de prdida de competitividad frente a
otros destinos. Las termas con las que cuenta Salto son las
Termas de Salto Grande, de Arapey y de Dayman.
Turismo Salud Posible tendencia de reconvertir el producto termal actual,
asociado fundamentalmente a un uso recreativo, hacia un
producto de turismo salud, focalizado en el componente
teraputico de las termas.
Turismo Cultural El destino cuenta con algunas iniciativas de empresas
vinculadas al desarrollo de circuitos histricos y culturales por
la ciudad de Salto y alrededores. Asimismo tienen una agenda
de eventos culturales entre los que se destacan el carnaval, el
madrinaje del cordero, la Fiesta Compartiendo tradiciones,
entre otras.
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Enoturismo Salto cuenta con una interesante actividad vitivincola con

bodegas que podran representar un interesante producto a
ser desarrollado. Las mismas, combinadas con la Fiesta de la
Vendimia y el Saln del Vino Fino, podran atraer un segmento
de turistas de alta gama. A modo de ejemplo, se destaca la
oferta de la empresa Turismoensalto.com llamada Senderos
del Tannat que ofrece entre otras actividades la visita a la
Bodega de Salto Chico.
Incluso podra disearse algn producto vivencial asociado a
la cosecha de la uva, que incluya recorrido por la bodega, la
historia y la participacin del visitante en la cosecha, ms la
degustacin.
Turismo Se destaca la Granja de Tilapias ubicada en la Posta del
Gastronmico Dayman, gestionada por la empresa Gadasur S.A., donde se
puede conocer todo el proceso de reproduccin de la tilapia.
Se identifica un potencial desarrollo de un producto de
turismo vivencial asociado a la produccin de tilapia.
Turismo Nutico El aprovechamiento del recurso ro en Salto es incipiente. Se
destacan algunos eventos nuticos de inters como el
Campeonato de Remeros, de Canotaje y la Travesa de canoas
y kayaks. A lo expuesto, se destaca el reciente restaurante del
muelle de Salto que ofrece gastronoma variada y tambin
tpica de la regin. Asimismo Salto dispone de un puerto de
yates, con un muelle para poder atracar embarcaciones.
Turismo En el destino se practica de manera informal y no organizada
Deportivo an, la pesca deportiva, exceptuando en la zona de Salto
Grande donde s se practica pesca bajo reglamentacin de la
Comisin Administradora del Ro Uruguay (CARU). Esta
actividad podra resultar de inters para potenciar el recurso
ro, aunque debera ir respaldado con normativa aplicable a la
regulacin de la pesca, hecho que an no existe en Uruguay.
Turismo Rural Se identifica un potencial producto asociado a la produccin
citrcola, considerando que en Salto se consumen las naranjas
ms jugosas de Lationamrica. Podran combinarse circuitos
de visita a producciones citrcolas con la Fiesta de la
Citricultura (aunque al momento la misma sea slo de alcance
local).
Turismo La ciudad tiene una amplia movilidad de pasajeros de
Corporativo negocios, hecho que deriva en que la oferta de alojamiento
est casi al 100% de ocupacin de lunes a viernes.
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Turismo de Potencial desarrollo e producto asociado a la generacin de

intereses energas renovables en Salto Grande, por la presencia de
especiales paneles solares y molinos elicos.
Turismo Social El Ministerio de Turismo promueve programas de turismo
social que incluyen visita a la ciudad y alrededores.
Actores clave Intendencia de Salto
locales Municipio de Salto
Empresa Turismoensalto.com, tiene organizados una serie de circuitos en Salto y
alrededores.
Agencia Somma Internacional, agencia que se dedicaba al turismo receptivo
aunque en la actualidad tiene una fuerte actividad como emisivo.
Complejo Termal de Arapey
Complejo Termal de Dayman
Complejo Termal de Salto Grande
Club Remeros de Salto
Rowing Club de Salto
Yacht Club de Salto
Bodegas de Salto (Cattani Orihuela, Salto Chico; y Bertolini y Broglio)
Restaurante Posta del Dayman.
Centro Comercial de Salto
Infraestructura de Aeropuerto internacional.
apoyo Complejos termales con equipamiento e infraestructura no modernizada.
Puerto y muelle de yates.
Bodegas no insertas an a la actividad turstica de manera formal.
5.083 cubiertos (considerando Salto, Arapey y Dayman).
6.748 plazas hoteleras (considerando Salto, Arapey y Dayman).
puntos de venta
Precios No se ha podido acceder a la informacin completa, sino que de algunos
productos en particular:
Circuitos por la ciudad de Salto y alrededores: entre USD 12 y 18, por persona
en base doble.
x Nacional De diversas ciudades de Uruguay.
x Internacional Argentina (Bueno Aires y Rosario), Paraguay y Brasil
(Gramado y Puerto Alegre)
Otra informacin Estacionalidad marcada del producto termal durante los fines de semana de
relevante los meses de septiembre, octubre, enero y febrero
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Dbil capacitacin de los recursos humanos locales en lo que respecta a

atencin turstica.
La oferta de turismo receptivo asociada a la organizacin de circuitos por la
ciudad an no ha podido complementarse de manera eficiente al producto
termal, dado el desinters de la demanda segn informacin de los actores
clave.
Fuerte concentracin de demanda corporativa de lunes a viernes en la ciudad
de Salto.
Tabla 16: Productos Tursticos de Villa Constitucin.
Destino y nivel de Villa

desarrollo Constitucin
Productos tursticos Turismo Activo

Turismo Sol y
Playa
Variantes por Turismo Tirolesa Birdwatching Senderismo -
producto Aventura
Turismo Sol y Playa Paseos - -
Playa nuticos
Breve descripcin Turismo Activo Se trata de un producto identificado, a ser desarrollado por un
del producto grupo de jvenes de Villa Constitucin. An no est la
infraestructura desarrollada y hay un proyecto de construccin
de un centro de visitantes. En el mismo predio, se est
montando una tirolesa que conecte con una isla.
Turismo Sol y Se trata de un producto identificado que puede desarrollarse en
Playa la isla con la que conectara la tirolesa que se est montando.
La isla no dispone de servicios sanitarios, de refrigerio as como
tampoco de infraestructura para
Actores clave Grupo local de jvenes
locales Municipio de Villa Constitucin
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Intendencia de Salto
Infraestructura de A la fecha slo se dispone del soporte para el montaje de la tirolesa, un centro de
apoyo visitantes potencial que ser refaccionado y una estructura obsoleta en la isla con
potencialidad de acondicionarse para prestar algn servicio sanitario.
Canales de El destino es emergente, por lo cual an no estn definidos los canales de
comercializacin y comercializacin y puntos de venta.
puntos de venta
Precios -
Demanda x Local Por ser un producto emergente, los mercados principales
a captar son los mismos residentes de la localidad y del
departamento.
x Nacional Potencial con el Departamento de Paysand.
Internacional -
Otra informacin Se sugiere la instalacin de servicios sanitarios y de refrigerio en la Isla, as como
relevante la instalacin de sombrillas para que quienes crucen con la tirolesa tengan
servicios para disfrutar.
Tabla 17: Productos Tursticos de Beln.
Destino y nivel de Beln

desarrollo

y nivel de desarrollo Nutico
Ecoturismo
Turismo
Cultural
Turismo Rural
Turismo Sol y
Playa
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Turismo
Social
Variantes por Turismo Paseos en lancha Paseos en - -
producto Nutico canoa
Ecoturismo Birdwatching Paseos en Cabalgatas Observa-
bicicletas cin de flora
(monte
nativo)
Turismo Taller de Paseos por el - -
Cultural artesanas en pueblo
cermica
Turismo Rural Eventos de Festival
destrezas Compartien-
criollas do
Tradiciones
Turismo Sol y Playa Gabinito -
Playa
y jvenes
Breve descripcin Turismo En el destino se pueden realizar paseos en lanchas y canoas de
del producto Nutico alquiler (con previa organizacin y reserva).
Ecoturismo Se observa el potencial de desarrollar un producto asociado al
ecoturismo, dado el espacio natural costero donde se pueden
observar diferentes especies de aves as como disfrutar del
monte nativo. Hoy se organizan paseos a caballo y en bicicleta
(con previa organizacin y reserva).
Turismo El destino hoy ofrece talleres de artesanas en cermica as como
Cultural circuitos guiados en el pueblo.
Turismo Sol y En el Parque Gabinito, hay una playa apta para el bao.
Playa
Turismo Rural Producto en desarrollo asociado fundamentalmente a la cultura
gauchesca. Especial atractivo presenta el Festival Compartiendo
Tradiciones as como las actividades asociadas a destrezas
criollas como las cuadreras de caballos.
Social que incluyen la visita a la ciudad y otras localidades aledaas.
Actores clave Grupo local de Turismo
locales Municipio de Beln
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Intendencia de Salto
Infraestructura de Servicios de guas locales informales.
apoyo Parador con baos.
Sector habilitado para camping en Parque Gabinito.
3 canoas canadienses para el alquiler.
1 lancha de alquiler.
6 bicicletas de alquiler.
No existe oferta de alojamiento y gastronoma.
Canales de El principal medio de comunicacin y comercializacin es va on-line, telefnico
comercializacin y as como a travs de folletera turstica y el boca en boca.
puntos de venta
Precios No se registran.
Demanda x Local Mismos residentes de Beln y localidades cercanas.
x Nacional Residentes del Departamento de Paysand.
Internacional -
Otra informacin Destino de excursin.
relevante En la actualidad el destino tiene un uso principalmente recreativo para la
comunidad, habiendo tenido algunas experiencias de recepcin de turistas
facilitados por el MINTUR.
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Tabla 18: Productos Tursticos Departamento de Salto
Productos Tursticos
Turismo de
Destinos Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo Sol Turismo Turismo Turismo Turismo
Ecoturismo Enoturismo inter.
Cultural Termal Corporativo Gastronmico Salud Nutico y Playa Deportivo Activo Rural Social
especial.
Salto y
alrededores
Villa
Constitucin
Beln

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Departamento de Artigas
Tabla 19: Productos Tursticos de Artigas.

Destino y nivel de Artigas

desarrollo

Turismo de
intereses
especiales
Turismo
Religioso
Turismo
Nutico
Turismo
Deportivo
Turismo de
Compras
Turismo
Social
Variantes por Turismo Carnaval Fiestas Circuitos -
producto Cultural populares histricos
Turismo de Circuito minero Visita a - -
intereses Talleres de
especiales piedras
preciosas
Turismo Historia del Visitas a la Circuito de la -
religioso Padre Po Virgen de los Piedra del
33 orientales Corazn
Turismo Travesas por el - - -
Nutico Ro Cuareim
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Turismo Competencias de Encuentros - -

Deportivo Mountain Bike de motos
Turismo de Freeshops - - -
Compras
y jvenes
Breve descripcin Turismo Artigas cuenta con su famoso Carnaval que consiste en un desfile
del producto Cultural de escuelas de samba que se realiza desde el ao 1986, con
carros alegricos. Tiene una duracin de 3 jornadas y emula al
Carnaval de Rio, pero adaptado a los ritmos y msica uruguaya.
Asimismo cuenta con hitos y espacios histricos asociados a las
batallas que tuvieron lugar all; y fiestas populares como el
Festival Folklrico Barrancas del Cuareim.
Turismo de El producto Turismo Minero est siendo desarrollado por el Hotel
intereses San Eugenio de Cuareim e incluye visita a una mina de extraccin
especiales de amatistas y agatas, y pernocte en la ciudad. Existe un
interesante potencial de desarrollo del producto desde un punto
de vista tcnico, orientado a segmentos de demanda
profesionales en la temtica de minas.
Turismo Se observa la inquietud de realizar un circuito religioso asociado
religioso a la historia del Padre Po, complementndolo con la Virgen de
los 33 orientales y el circuito de la Piedra del Corazn.
Turismo Se observan algunas iniciativas interesantes que podran
Nutico conformar un producto de turismo nutico como lo son las
Travesas por el ro Cuareim.
Turismo El destino es sede de eventos deportivos de inters como por
Deportivo ejemplo el Campeonato de Mountain Bike y encuentros
deportivos de moto.
Turismo de La ciudad dispone de freeshops que motivan un tipo de
Compras excursionismo, y no representa un producto lo suficientemente
consolidado.
Social que incluyen visita a la ciudad y a talleres de piedras.
Actores clave Federacin de Escuelas de Samba de Artigas
locales Hotel San Eugenio del Cuareim
Centro Comercial de la Intendencia de Artigas
Grupo Eco -Aventura del Cuareim, organizadora de las travesas nuticas.
Suca Sports, organizadora de los eventos deportivos de Mountain Bike.
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Intendencia de Artigas
Infraestructura de Guas locales de la Direccin de Turismo de la Intendencia.
apoyo Respecto al producto de Turismo Minero, an no se cuenta con la infraestructura
necesaria tal como la sealtica, un centro de interpretacin, entre otros.
210 cubiertos.
Se observ que la mayora del trnsito vehicular que viaja desde Artigas-Rivera lo
hace a travs de la Ruta BR 293 (Brasil) ya que el estado de la Ruta N 30 no es
bueno. La misma comunica Quarai con Santana do Livramento.
La terminal de mnibus de Artigas no presenta servicios bsico al viajero como
por ejemplo una cafetera, el Hotel San Eugenio del Cuareim ha abierto su
desayunador para dar el servicio de desayuno a los viajeros que llegan en el
horario de la maana.
La ciudad posee 2 cajeros automticos, y 4 sucursales de entidades bancarias.
comercializacin y line, as como a travs de folletera turstica.
puntos de venta En lo que respecta al Carnaval, como producto ms consolidado de la ciudad, la
venta de entradas la comercializa FEDESA y el Hotel San Eugenio de Cuareim
colabora comercializando paquetes que incluyan el alojamiento y la entrada al
desfile.
productos en particular.
Carnaval de Artigas: tarifas que rondan entre los USD 3 y 12.
Travesa del Ro Cuareim: USD 50.
Demanda x Local Poblacin de localidades vecinas del Departamento.
x Nacional Montevideo
x Internacional Ciudades fronterizas: Quara
Otra informacin Se observa una escasa sealtica en el destino.
relevante La Ruta Nacional N30 se encuentra en mal estado
Escaso conocimiento e identificacin del fenmeno turstico por parte de la
sociedad.
Asociatividad pblico-privada incipiente.
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Tabla 20: Productos Tursticos de Bella Unin.

Iconografa de destinos:
Iconografa de productos:
Destinos emergentes
Destino y nivel de Bella Unin

desarrollo

Turismo
Cultural
Turismo de
Compras
Turismo
Nutico
Turismo
Termal
Turismo Rural
Turismo Sol y
Playa
Turismo
social
Variantes por Ecoturismo Senderismo Birdwatching Educacin Cabalgata y
producto ambiental lanchas
Turismo Carnaval Hito triple - -
cultural frontera
Compras
Turismo Travesas Bella - - -
Nutico Unin - Beln
Turismo Proyecto de - - -
Termal Complejo Termal
Turismo Rural Produccin de la - - -
caa de azcar
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Turismo Sol y Balneario Los - - -

Playa Pinos
social tercera edad trabajadores quinceaeras estudiantes
y jvenes
Breve descripcin Ecoturismo El desarrollo de este producto se centra en el rea protegida
del producto Rincn de Franqua, donde se estn delimitando senderos de
baja dificultad (existiendo 5 delimitados al momento) as como
tambin existe un proyecto de un centro de interpretacin y un
camping. Se dispone de un servicio de guas del grupo Grupama
y se presentan ideas asociadas al desarrollo de cabalgatas y
paseos en lancha como potencial actividad.
Turismo Se destaca en el destino el Carnaval de Bella Unin, el cual se
cultural realiza en fechas distintas al de Artigas y Monte Caseros, con el
fin de potenciar la complementariedad. Asimismo, se presenta un
interesante producto asociado a la triple frontera.
Turismo de Dispone de freeshops y dada su interesante ubicacin
Compras estratgica, atrae demanda nacional e internacional (de
Argentina y Brasil fundamentalmente). Sin embargo hoy resulta
generar un tipo de excursionismo hacia la localidad, y no
representa un producto lo suficientemente fuerte para que Billa
Unin se convierta en un centro de estada.
Turismo Existen algunas ideas para el desarrollo de este tipo de producto,
Nutico asociado a paseos en lancha fundamentalmente. Al momento, se
destaca como potencial la Travesa Nutica que une a Billa Unin
con Beln.
Turismo Los miembros de la Comisin de Turismo del Centro Comercial de
Termal Bella Unin, cuentan con un proyecto para la instalacin de un
centro termal en el destino en el espacio de Calvinar, ex bodega
antigua de la zona.
Turismo Rural Se observa un potencial producto de la produccin de la Caa de
Azcar, siendo una de las principales actividades econmicas e
incluso el nico punto de produccin en el pas. El producto
podra contribuir a revalorizar una parte de la historia del pas, en
tanto que existen valores asociados a esta actividad productiva y
luchas sociales que repercutieron en la historia poltica del pas.
Turismo Sol y El destino cuenta con el Balneario Los Pinos, el cual segn
Playa informan actores clave no se encuentra en buenas condiciones de
infraestructura. Sin embargo, existen proyectos de poner en valor
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un parador que all funcionaba.

Social que incluyen visita a la ciudad.
Actores clave Intendencia de Artigas
locales Municipio de Bella Unin
Comisin de Turismo del Centro Comercial de Bella Unin
Asociacin de plantadores de Caa de Azcar
Asociacin Grupama
Infraestructura de Aeropuerto para vuelos domsticos.
apoyo Instalacin portuaria para transporte de pasajeros y carga.
No disponen de guas locales para la prestacin de servicios.
Borrador de Plan de Manejo existente para el rea protegida.
Mangrullo del rea protegida en dbiles condiciones y senderos que deben
ponerse en valor para el uso turstico.
165 cubiertos.
Restricciones en la infraestructura vial departamental, donde se destaca el mal
estado de la Ruta N30, lo que dificulta la conexin con la ciudad de Artigas y
zonas aledaas. Es una ruta peligrosa con puentes angostos, curvas y
contracurvas, puentes inundables, y ausencia de banquina.
Solo hay una estacin de servicio con servicios bsico entre Bella Unin y Artigas.
Falta de un centro de informacin turstica o atencin al visitante.
La ciudad posee solamente 0 cajero automtico Banred y 1 sucursal Bancaria del
Banco Repblica.
Se cuenta con aproximadamente 4 frecuencias diarias de buses hasta la Terminal
de mnibus. La misma presenta mnimos servicios.
puntos de venta
productos en particular.
x Nacional De diversas ciudades de Uruguay, pero con un perfil
excursionista y en menor medida, turista.
x Internacional De la ciudad de Barra do Quara y Uruguayana (Brasil); y
Monte Caseros y Paso de los Libres (Argentina), por la
cercana.
Otra informacin Perfil de demanda excursionista fundamentalmente.
relevante Se observa una baja predisposicin al trabajo conjunto con Artigas, notndose
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una mayor afinidad con Rivera.

No se observa un grupo local de turismo heterogneo, en comparacin con
otras localidades del Corredor.
Crisis de desempleo.
Se presentan dificultades de vandalismo en Rincones de Franqua, habindose
registrado incendios intencionales, basurales, rotura de cartelera, entre otros.
Se detecta un potencial nicho de mercado asociado al turismo cientfico,
vinculado a cuestiones biolgicas, ornitolgicas, etc.
Potencial amenaza sobre la costa del Balneario, derivada de la fuerte erosin
de la franja costera.
Incipiente desarrollo de la asociatividad pblico-privado.
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Tabla 21: Productos Tursticos Departamento de Artigas
Productos Tursticos
Destinos Turismo Turismo de Turismo Turismo de Turismo Turismo Turismo Sol
Ecoturismo Turismo Termal Turismo Rural Turismo Social
Cultural int. especial Religioso Compras Nutico Deportivo y Playa
Artigas
Bella Unin

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Departamento de Rivera
Tabla 22: Productos Tursticos de Rivera.
Destino y nivel de Rivera

desarrollo
Productos tursticos Enoturismo

Turismo
Cultural
Turismo de
Compras
Turismo
Deportivo
Turismo
Activo
Turismo
Social
Variantes por Turismo Bodegas Festivales - -
producto Enolgico enogastron-
micos
Turismo Carnaval Eventos Portuol Caminos de
Cultural Culturales la Diligencia
Compras
Turismo Rally Motociclismo - -
Deportivo
Turismo Vuelo libre Entrenamien- - -
Activo tos
experiencia-
les
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social tercera edad trabajadores quinceaeras estudiantes
y jvenes
Breve descripcin Turismo Potencial circuito entre bodegas del Uruguay y bodegas de Brasil.
del producto Enolgico Corresponde a la zona de las Bodegas Carrau, Don Noel,
Iramendi, 636, junto a bodegas del tringulo de la Campanha
Gaucha en las ciudades de Bague, San Pedrito y Santana do
Livramento. Incluso, en el ao 2014, se realiz el Festival
Binacional de Enogastronoma que una a las ciudades de
Santana do Livramento y Rivera. En la actualidad hay bodegas de
Rivera que ofrecen circuitos de visita
Turismo Rivera cuenta como producto cultural ms atractivo, el Carnaval
Cultural caracterizado por la influencia del carnaval brasileo. El mismo
alcanza un pblico estimado de 25.000 personas. Asimismo se
organizan algunos eventos culturales asociados danza, la Marcha
de Masoller, entre otros. Incluso se observa un interesante
potencial para desarrollar el portuol como eje atractivo y
caracterstico de la identidad de Rivera.
Por otra parte, se destaca el Camino Sauzal (ex Camino de las
Diligencias), que une a Santa Teresa con la localidad de Masoller.
Su nombre hace alusin a las carretas que transitaron en el siglo
XIX, convirtiendo en una va trascendental para unir a Rivera con
el resto del pas. En el mismo en la actualidad, se practican
deportes de ciclismo de aventura y montaa as como
modalidades de atletismo.
Turismo de Producto Turstico que se encuentra atravesando una crisis dado
Compras que el tipo de cambio no favorece la llegada de turismo
internacional para las compras en los freeshop.
Turismo Rivera es sede de una serie de eventos deportivos que podran
Deportivo potenciarse como productos. Entre ellos se destacan el Rally
Rivera-Tacuaremb, la prueba de motociclismo, campeonato
uruguayo AUVO, entre otros.
Turismo Se identifica un producto interesante que se brinda en el Cerro de
Activo los Cuervos, asociado al vuelo libre. Asimismo, el mismo
prestador que ofrece dicha actividad, desarrollaba un proyecto de
Parque Aventura llamado Estancia La Aurora donde organizaba
entrenamientos experienciales al aire libre (EEAL) para grupos
organizados. Dicho prestador, suspendi su actividad dado que
el acceso a la estancia no se encuentra en buen estado y dificulta
la llegada de grupos.
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Social que incluyen la visita a la ciudad y otras localidades aledaas.
Actores clave Intendencia de Rivera
locales Municipio de Rivera
Agencia de Desarrollo Rivera
Asociacin de Comercio de Rivera (ACIR)
Bodegas de Rivera (Bodegas Carrau, Don Noel, Iramendi y 636)
Asociacin de Comercios Free Shop
Infraestructura de Aerdromo.
apoyo 52 empresas de freeshop habilitadas.
No se registran guas de turismo locales.
1.318 cubiertos. La actividad gastronmica es muy importante en la ciudad.
Incluso habitantes de SantAna do Livramento, habitualmente cenan en Rivera.
Cuenta con 1 centro de informes que funciona de martes a domingo de 10 a 16 hs.
Crisis del Turismo de Compras por cuestiones coyunturales asociadas al tipo de
cambio.
Dificultades de articulacin pblico-privada (primeros intentos en marcha).
Dbil formacin profesional para el desarrollo turstico.
puntos de venta Respecto al nicho Bodegas, la Intendencia de Rivera realiz una prueba piloto con
un circuito llamado Almaden, con guas locales de Rivera y Santana.
Precios No se ha podido acceder a la informacin.
x Nacional Montevideo, Canelones, Maldonado y Rocha.
x Internacional Porto Alegre, Bague, Acegua, Santa Mara y Bento
Goncalvez (Brasil), por la cercana.
Otra informacin No se observa un circuito formal armado para el desarrollo del producto
relevante enolgico. Se sugiere la articulacin con los sectores enolgicos del pas para
integrarse al circuito de ciudades que ofrecen el producto y acciones
integradas de promocin.
Vocacin por diversificar la actividad turstica a razn de la crisis del turismo
de compras.
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Tabla 23: Productos Tursticos del Valle de Lunarejo
Destino y nivel de Valle del

desarrollo Lunarejo

Turismo Rural
Turismo
Gastronmico
Turismo Social
Variantes por Ecoturismo Senderismo Cabalgata Birdwatching Mountain

producto Bike
Paseos en 4x4 Baos - -
naturales
Turismo Platos tpicos - - -
Gastronmico de la regin
y jvenes
Breve descripcin Ecoturismo El destino permite disfrutar del magnfico valle atravesado por
del producto cursos de agua, donde se combinan saltos de agua, bosques y
pastizales. Se ofrecen servicios de senderismo, cabalgatas,
paseos en 4x4, entre otras actividades que permiten disfrutar
de la naturaleza.
Turismo Rural Combinado con el ecoturismo, este producto podra potenciar la
identidad rural del destino y la cultura gauchesca, dada la
oferta de alojamientos rurales que ofrecen cabalgatas con
baqueanos y gastronoma local (como los dulces artesanales
del Establecimiento El Caudillo). Asimismo se pueden apreciar
actividades rurales que realizan las comunidades, sumado a
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una oferta de productos artesanales.

Turismo Se observa un potencial interesante de desarrollar este
Gastronmico producto en la Posada del Lunarejo, donde se acercan varios
visitantes de fines de semana a almorzar; y donde incluso a
veces se preparan platos tpicos como el jabal.
que incluyen la visita al destino. Sin embargo se observan
algunas limitaciones asociadas a las plazas disponibles para el
alojamiento de los grupos.
locales Municipio de Rivera
Posada del Lunarejo
Camping del Cerro Boquern
Establecimiento El Caudillo
Agencia Lares Tours
Infraestructura de Senderos con incipiente delimitacin para el desarrollo turstico.
apoyo Guas con equipamiento para el desarrollo de excursiones (vehculos 4x4,
cantimploras, polainas para el monte, entre otros).
Estado no apropiado de la ruta de acceso al Valle.
25 cubiertos.
comercializacin y line, telefnico as como a travs de folletera turstica y el boca en boca.
puntos de venta
Precios Respecto a los productos identificados, se relevaron los siguientes precios
estimativos, asociados a la prestacin de los servicios:
Excursin 4x4 por el Valle para 17 personas: USD 100
Excursin 4x4 por el Valle para 5 personas: USD 67
Cabalgata: USD 5 la hora.
Mountain Bike: USD 2 la hora.
x Nacional Montevideo y sur del pas.
x Internacional Incipiente demanda internacional (representando el 10%
aproximadamente).
Otra informacin Potencial incorporacin de una piscina en la Posada del Lunarejo, hecho que
relevante motivara la llegada de turistas en temporada de verano.
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Tabla 24: Productos Tursticos de Minas de Corrales

Destinos emergentes
Destino y nivel de Minas de

desarrollo Corrales
Productos tursticos Turismo de

y nivel de desarrollo intereses
especiales
Turismo
Gastronmico
Turismo Social
Variantes por Turismo de Visita a Camino - -

producto intereses ruinas de las sealizado del
especiales minas Circuito del Oro
Turismo Platos tpicos Fiesta del Jabal
Gastronmico de Jabal
Turismo Social Tours para Tours para Tours para Tours para
y jvenes
Breve descripcin Turismo de El destino cuenta con el Circuito del Oro, que propone la visita a
del producto intereses los restos de la Primera Represa Hidroelctrica del Uruguay
especiales. (Cuapiru), el pueblo de Santa Ernestina, recorrido por antiguos
tneles de extraccin de oro y el Museo del Oro. Se observa una
debilidad latente asociada a la escasez de recursos humanos
para ofrecer un servicio de guianza que permita estructurar al
circuito dentro de un producto turstico.
Turismo Se observa un potencial producto asociado a la gastronoma,
Gastronmico vinculado a un plato tpico de la regin. Lo expuesto podra
complementarse a la Fiesta local asociada al jabal.
que incluyen visita a la localidad y el circuito minero.
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locales Municipio de Minas de Corrales

Hotel Artigas
Infraestructura de No hay disponibilidad de guas locales para la prestacin del circuito.
apoyo Ocasionalmente un baqueano suele guiarlo. Desde el Hotel Artigas, se les informa
a los visitantes sobre el circuito con un mapa explicativo sobre cmo recorrerlo.
Respecto al producto de Turismo Minero, se est terminando de incorporar la
sealtica y optimizar la delimitacin de los senderos.
El estado de la Ruta N29 para acceder a Minas de Corrales no se encuentra en
buenas condiciones, no siendo apto para todos los vehculos.
Crisis de empleo en el destino.
30 plazas hoteleras y 30 cubiertos.
comercializacin y line, as como a travs de folletera turstica; as como el boca en boca.
puntos de venta
Precios El circuito no se comercializa an dado que no se tiene la estructura operativa
para hacerlo; sino que los visitantes pueden hacerlo por su cuenta.
Demanda x Local Poblacin de localidades vecinas del Departamento.
x Nacional Montevideo y otras localidades del Sur.
Internacional
Otra informacin No se evidencia una estructura o grupo de turismo consolidado en el destino
relevante que permita estructurar el producto turstico. La existencia del Hotel Artigas y
su motivacin por promover el circuito, deberan ser disparadores para
fortalecer capacidades locales de guianza, en pos de consolidar el producto de
Turismo Minero asociado al Circuito del Oro.
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Tabla 25: Productos Tursticos Departamento de Rivera
Productos Tursticos
Destinos Turismo Turismo de Turismo Turismo de Turismo
Ecoturismo Enoturismo Turismo Rural Turismo Activo Turismo Social
Cultural int. especial Gastronmico Compras Deportivo
Rivera
Valle del
Lunarejo
Minas de
Corrales

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Resumen de productos tursticos del Corredor:
Tabla 26: Productos Tursticos del Corredor
Productos Tursticos
Turismo de
Destinos Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo de Turismo de Turismo Turismo Turismo Turismo Sol Turismo Turismo Turismo Turismo
Inter. Ecoturismo Enoturismo
Cultural Religioso Termal Corporativo Eventos Compras Gastronmico Salud Nutico y Playa Deportivo Activo Rural/TRC Social
Especial.
Fray Bentos
Nuevo Berln
San Javier
Villa Soriano
Mercedes
Paysand
Guichn
Montes
Queguay
Meseta de
Artigas
Salto
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Productos Tursticos
Turismo de
Destinos Turismo Turismo Turismo Turismo Turismo de Turismo de Turismo Turismo Turismo Turismo Sol Turismo Turismo Turismo Turismo
Inter. Ecoturismo Enoturismo
Cultural Religioso Termal Corporativo Eventos Compras Gastronmico Salud Nutico y Playa Deportivo Activo Rural/TRC Social
Especial.
Villa Const.
Beln
Artigas
Bella Unin
Rivera
Valle del
Lunarejo
Minas de
Corrales

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1.2 Ejes comunicacionales para la asociacin de productos.
Uno de los componentes esenciales de un Plan de Marketing es la comunicacin. Se trata de un eje

clave en tanto que, a partir del lenguaje, iconografa y estilos que se emplean, permite transmitir
correctamente la identidad de un determinado destino.
En este sentido, y considerando la diversidad de productos existentes en el Corredor, la asociacin de
los mismos debera estar fundamentada bajo ciertos parmetros comunicacionales que permitan
transmitir a potenciales destinatarios las particularidades del multidestino; y la variedad de
actividades y productos que ofrece.
Para ello, se proponen a continuacin ocho posibles ejes comunicacionales que, lejos de fragmentar
el Corredor, apuntan por un lado a integrar productos de la regin; y por el otro a orientar las
diferentes estrategias de comunicacin y promocin que permitan transmitir la identidad del
Corredor y la diversidad que lo caracteriza.
Vale destacar que dado el perfil multi-motivacional de la demanda, estos ejes y los productos que
integran, son sumamente complementarios, permitiendo al visitante disfrutar de una diversidad de
experiencias tursticas.
Tabla 27: Ejes comunicacionales y asociacin de productos.
1 2
Ejes Productos principales Identificacin de posibles experiencias
Dolores, Mercedes y Villa Soriano, tringulo nutico.
CORREDOR NUTICO Turismo Nutico
Navegando ro adentro en kayak, canoas y veleros.
Aventura natural en Villa Constitucin.
Travesas nuticas por el ro Uruguay.
Turismo Deportivo
CORREDOR ACTIVO Adrenalina en el Cerro de los Cuervos (Rivera).
Turismo Activo
A todo motor. Eventos automovilsticos y de motos.
Cicloturismo en el Corredor.
Turismo Termal Relax y recreacin termal.
CORREDOR TERMAL
Turismo Salud Senderismo medicinal en Montes de Queguay.
Paisajes naturales del Corredor: Rincn de Franqua,
Ecoturismo Esteros de Farrapos, Montes de Queguay y Valle del
CORREDOR NATURAL
Turismo Sol y Playa Lunarejo.
Atardeceres a la vera del Ro Uruguay.
1 No se contempla como producto el Turismo Social dado que el mismo, en su desarrollo, integra los mltiples ejes
comunicacionales y est orientado netamente al turismo interno.
2
Se presentan algunas posibles experiencias asociadas a los ejes comunicacionales y productos. La redaccin de las mismas
es una accin sugerida en la Unidad 2 (ver accin 2.1.2.1 Fase Operativa - Unidad 2 pg. 206)
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Tras las huellas de la colectividad rusa en San Javier.

Turismo Rural Comunitario
Ciudades Patrimonio: Fray Bentos y Villa Soriano.
Turismo Rural
Patrimonio de la Humanidad: Complejo el Anglo.
Turismo de intereses
CORREDOR AUTNTICO Religiosidad y mstica en Artigas.
especiales
Samba y msica de Carnaval.
Turismo Cultural
Pueblos Rurales con encanto del Corredor.
Turismo Religioso
Un destino, dos idiomas: Rivera, cuna del Portuol.
Congresos, eventos y reuniones.
CORREDOR EVENTOS Y Turismo de Eventos
REUNIONES Turismo Corporativo
Ruta del Vino en el Corredor.

Turismo Gastronmico
CORREDOR GOURMET Rutas Gastronmicas culturales.
Enoturismo
Freeshops, una alternativa para el tiempo libre en el

CORREDOR COMPRAS Turismo de Compras
Corredor.
Fuente: Elaboracin propia.
A continuacin, se presenta la aplicacin de estos ejes comunicacionales en cada uno de los destinos
del Corredor, segn los productos identificados anteriormente.
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Ro Negro.
Tabla 28: Ejes comunicacionales presentes en Fray Bentos.
Ejes Comunicacionales del Corredor

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Detalle de producto Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor
Eventos y
Nutico Activo Gourmet Termal Natural Autntico Compras
Reuniones
Patrimonio de la
Turismo
Cultural
Humanidad.
Fiestas Populares
Colectividades Extranjeras
Corporativo
Viajes de negocios
Turismo
Congresos y convenciones
Fray Bentos
Producto Remando
Turismo
Nutico
Travesas en Kayak.
Balneario las Caas

sol y playa
Turismo
(windsurf, velerismo,
canotaje y sol y playa)
Deportivo
Campo de Golf.
Turismo
Deportes nuticos
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Ecoturismo
Reserva Natural MBopicu.
Paso Costanera.
Tabla 29: Ejes comunicacionales presentes en Nuevo Berln

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Sendero la Yeguada
Ecoturismo
Esteros de Farrapos
Pesca Artesanal
Nuevo Berln
Turismo Rural
Comunitario
Produccin de la miel
Islea
Circuitos por el pueblo

Turismo
Cultural
Eventos culturales
Produccin artesanal
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Eventos de regatas.
Paseos en embarcacin
Turismo
Nutico
de Prefectura
Prxima Estacin Fluvial.
Sol y Playa
Playa el Sauzal.
Turismo
Playa Santa Rosa.

Deportivo
Pesca Deportiva
Turismo
Eventos Deportivos
Tabla 30: Ejes comunicacionales presentes en San Javier

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Ecoturismo
Parque Nacional Esteros

de Farrapos.
San Javier
Fiesta de la colectividad
Turismo
Cultural
rusa.
Circuitos histricos y
culturales por el pueblo.
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Gastronmico
Turismo
Tradicin culinaria rusa.

Sol y Playa
Turismo
Balneario Puerto Viejo.
Tabla 31: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Ro Negro

Corredor
Destinos Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor
Eventos y
Reuniones
Fray Bentos
Nuevo Berln
San Javier
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Soriano.
Tabla 32: Ejes comunicacionales presentes en Fray Villa Soriano
desarrollo del Ejes Comunicacionales del Corredor

Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Pesca artesanal.
Turismo Rural
Comunitario
Gastronoma en casas de
familia.
Artesanas indgenas
Circuitos culturales
Turismo Cultural
guiados.
Villa Soriano
Fiestas populares
Monumentos de inters
(como el de homenaje a
Jos Artigas).
Paseos en
Turismo
Nutico
embarcaciones, kayak y
veleros.
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Tabla 33: Ejes comunicacionales presentes en Mercedes.
desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de Corredor
Eventos y
Reuniones
Circuito turstico urbano.

Turismo
Cultural
Eventos culturales.
Eventos deportivos,
Turismo de
Eventos
gastronmicos,
musicales, productivos.
Ecoturismo
Mercedes
Senderismo en Islas del

Ro Uruguay.
Paseos del Catamarn

Turismo
Nutico
Soriano 1.
Eventos nuticos.
Enoturismo
Bodegas.
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Tabla 34: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Soriano.

Corredor
Eventos y
Reuniones
Villa Soriano
Mercedes
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Paysand
Tabla 35: Ejes comunicacionales presentes en Paysand

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Termas de Guaviy, San

Turismo
Termal
Nicanor y Almirn.
Potencial desarrollo
Turismo
Salud
asociado al Wellness.
Turismo
Cultural
culturales urbanos.
Paysand
Eventos culturales
Enoturismo
Bodegas.
Fiesta de la Vendimia.
Gastronmico
Cocina tpica del jabal.

Turismo
Produccin de cerveza.
Eventos gastronmicos.
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Turismo Eventos nuticos.

Nutico
Yacht Club.
Turismo Sol
Playas y actividades
y Playa
nuticas.
Eventos deportivos de
Deportivo
Turismo
pesca, ciclismo y
motociclismo
Agenda de eventos
Turismo de
Eventos
culturales, deportivos,
gastronmicos y
productivos.
Turismo de negocios.
Corporativo
Turismo
Congresos y
Convenciones
Produccin citrcola y la
Turismo Rural
produccin
agropecuaria.
Eventos productivos.
Saladero Guaviy.
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Tabla 36: Ejes comunicacionales presentes en Guichn Montes de Queguay

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Circuitos histricos-
Turismo Cultural
culturales por el pueblo.

Circuitos arqueolgicos.
Potencial Rancho de
Artigas.
Guichn Montes de Queguay
Vuelo sobre los montes

Turismo
Activo
de Queguay (inactivo en
la actualidad).
Senderismo,
birdwatching, paseos en
mountain bike,
Ecoturismo
cabalgatas, pesca
deportiva, entre otros, en
el rea protegida Montes
de Queguay.
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Tabla 37: Ejes comunicacionales presentes en Meseta de Artigas.
desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de Corredor
Eventos y
Reuniones
Centro de Interpretacin.
Turismo Cultural
Vagn de Artesanas.
Monumento a Artigas.
Evento Encuentro con el
Patriarca.
Meseta de Artigas
Turismo
Nutico
Regata a Paysand
Potencial de circuitos
guiados en bicicleta por
ejemplo o bien
Ecoturismo
senderismo en todo el
sector parquizado.
Zona propicia para el
avistaje de flora y fauna.
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Tabla 38: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Paysand.

Corredor
Eventos y
Reuniones
Paysand
Meseta de Artigas
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Salto
Tabla 39: Ejes comunicacionales presentes en Salto
desarrollo del Ejes Comunicacionales del Corredor

Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Productos especficos Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor
Eventos y
Reuniones
Termas de Salto Grande,

Turismo
Termal
de Arapey y de Dayman.
Parques Acuticos.
Potencial desarrollo
Turismo
Salud
ociado al Wellness.
Salto
Turismo
Cultural
culturales por la ciudad

de Salto y alrededores.
Eventos culturales.
Bodegas.
Enoturismo
Fiesta de la Vendimia y el
Saln del Vino Fino.
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Potencial producto
Gastronmico
Turismo
gastronmico vivencial
asociado a la produccin
de tilapia.
Eventos nuticos.
Turismo
Nutico
Puerto y muelle de
amarre.
Pesca deportiva
Deportivo
Turismo
(practicada de manera
informal).
Produccin Citrcola.
Turismo
Rural
Fiesta de la Citricultura.
Potencial circuito
Turismo de
especiales
intereses
asociado a la generacin
de energa renovable.
Viajes de Negocios.
Corporativo
Turismo
Congresos y
convenciones.
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Tabla 40: Ejes comunicacionales presentes en Villa Constitucin.
desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de Corredor
Eventos y
Reuniones
Proyecto de futuro centro
Turismo
de visitantes.
Activo
Villa Constitucin
Tirolesa, senderismo y
birwatching.
Turismo Sol y
Potencial uso de la playa

Playa
de la isla a la que
conectara la tirolesa.
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Tabla 41: Ejes comunicacionales presentes en Beln.
desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de Productos especficos

Corredor
Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor Corredor
Eventos y
Reuniones
Paseos en lanchas y
Turismo
Nutico
canoas.
Potencial desarrollo de
Ecoturismo
producto.
Paseos a caballo y en
bicicleta. Birdwatching.
Talleres de artesanas en
Turismo
Cultural
cermica.
Beln
Circuitos guiados en el
pueblo.
Cultura gauchesca.
Turismo Rural
Festival Compartiendo
Tradiciones.
Cuadreras de caballos.
Turismo Sol y
Parque Gabinito Playa

Playa
apta para bao.
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Tabla 42: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Salto.

Corredor
Eventos y
Reuniones
Salto
Villa Constitucin
Beln
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Artigas
Tabla 43: Ejes comunicacionales presentes en Artigas

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Carnaval de Artigas.
Turismo
Cultural
Circuitos por la ciudad.
Safari Minero.
Turismo de
especiales
intereses
Talleres de piedras
preciosas.
Potencial circuito
Artigas
Religioso
Turismo
religioso (Padre Po,

Virgen de los 33 y Piedra
del Corazn).
Travesas por el ro
Turismo
Nutico
Cuareim.
Deportivo
Eventos deportivos
Turismo
(Mountain Bike y moto).
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Turismo de
Compras Freeshops
Tabla 44: Ejes comunicacionales presentes en Bella Unin.

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Ecoturismo
Ecoturismo en Rincn de
Franqua.
Turismo
Cultural
Carnaval de Bella Unin.

Bella Unin
Turismo de
Compras
Freeshops.
Paseos en lancha.
Turismo
Nutico
Travesa Bella Unin

Beln.
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Potencial identificacin
Turismo
Termal para el desarrollo del
producto por parte de
actores clave.
Potencial desarrollo de
Turismo Rural
producto asociado a la
produccin de caa de
azcar.
Turismo Sol y
Playa
Balneario Los Pinos.
Tabla 45: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Artigas.

Corredor
Eventos y
Reuniones
Artigas
Bella Unin
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Ejes Comunicacionales en el Departamento de Rivera
Tabla 46: Ejes comunicacionales presentes en Rivera

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Potencial circuito entre
bodegas del Uruguay y
Enoturismo
bodegas de Brasil.
Festival Binacional de
Enogastronoma
(Santana do Livramento
y Rivera)
Carnaval de Rivera.
Turismo
Cultural
Rivera
Portuol.
Turismo de
Compras
Freeshops.
Deportivo
Eventos deportivos (rally,

Turismo
motociclismo, AUVO).
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Potencial producto en
Cerro de los Cuervos,
Turismo Activo
asociado al vuelo libre y

a la Estancia La Aurora,
con entrenamientos
experienciales al aire
libre (EEAL).
Tabla 47: Ejes comunicacionales presentes en Valle del Lunarejo.

desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Senderismo, cabalgatas,
Valle del Lunarejo
Ecoturismo
paseos en 4x4, entre

otras actividades que
permiten disfrutar del
Valle del Lunarejo.
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Potencial producto para

revalorizar la cultura
gauchesca (cabalgatas
Turismo Rural
con baqueanos y
gastronoma local, como
los dulces artesanales
del Establecimiento El
Caudillo).
Gastronmico
Platos tpicos en la
Turismo
Posada del Lunarejo.
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Tabla 48: Ejes comunicacionales presentes en el Minas de Corrales.
desarrollo del
Temtica de
Productos
producto
Destinos
Nivel de
Corredor
Eventos y
Reuniones
Turismo de
especiales
intereses
Circuito del Oro.

Minas de Corrales
Potencial producto
Gastronmico
gastronmico, vinculado
Turismo
a un plato tpico de la
regin.
Fiesta del jabal.
Tabla 49: Ejes comunicacionales presentes en el Departamento de Rivera

Corredor
Eventos y
Reuniones
Rivera
Valle del Lunarejo
Minas de Corrales
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Resumen de Ejes Comunicacionales del Corredor
Tabla 50: Ejes comunicacionales del Corredor

Corredor
Eventos y
Reuniones
Fray Bentos
Nuevo Berln
San Javier
Villa Soriano
Mercedes
Paysand
Meseta de Artigas
Salto
Villa Constitucin
Beln
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Corredor
Eventos y
Reuniones
Artigas
Bella Unin
Rivera
Valle del Lunarejo
Minas de Corrales
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Tabla 59: Matriz Destinos en Desarrollo - Mercados.
Prioritarios Estratgicos Potenciales
Uruguay Argentina Brasil Uruguay Argentina Brasil Brasil Chile Parag.
Interior de Bs. As.

Santa Cruz do Sul
Santiago de Chile
Bento Gonalves
Novo Hamburgo
Caixas do Sul
Passo Fundo
Tacuaremb
Santa Mara
Montevideo
Uruguaiana
Maldonado
Port Alegre
Canelones
Corrientes
San Pablo
Entre Ros
Asuncin
Mendoza
Gramado
Santa Fe
Crdoba
Joinville
Curitiba
Brasilia
Colonia
Pelotas
Itaqu
CABA
Bag
GBA
Mercedes
Paysand
Salto
Beln
Fray Bentos
En desarrollo
Villa Soriano
San Javier
*** *** *** *** *** *** *** *** ** ** ** ** ** ** *** ** ** *** ** ** ** *** *** *** *** *** ** ** ** ** **
Nuevo Berln
Guichn -
Queguay
Artigas
Rivera
Valle del Lunarejo
Meseta de Artigas

(*) Nivel prioritario, potencial o estratgico BAJO - (**) Nivel prioritario, potencial o estratgico MEDIO - (***) Nivel prioritario, potencial o estratgico ALTO.
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Tabla 60: Matriz Destinos Emergentes - Mercados.
Prioritarios Estratgicos Potenciales
Uruguay Argentina Brasil Argentina Brasil
Interior de Bs. As.

Santa Cruz do Sul
Bento Gonalves
Novo Hamburgo
Caixas do Sul
Passo Fundo
Tacuaremb
Santa Mara
Montevideo
Uruguaiana
Maldonado
Port Alegre
Canelones
Corrientes
Entre Ros
Mendoza
Gramado
Santa Fe
Crdoba
Colonia
Pelotas
Itaqu
CABA
Bag
GBA
Emergentes
Villa Constitucin
Bella Unin *** *** *** *** ** *** *** *** *** *** ** ** ** ** ** ** *** ** ** ** ** *** *** *** ***
Minas de Corrales

(*) Nivel prioritario, potencial o estratgico BAJO - (**) Nivel prioritario, potencial o estratgico MEDIO - (***) Nivel prioritario, potencial o estratgico ALTO.
Vale destacar que se propone que dichos mercados sean abordados en la operacionalizacin de Plan de Marketing del Corredor del Ro Uruguay en el perodo
2016-2018. Se hace dicha aclaracin dado que la identificacin de los mercados deber ser actualizada y optimizada a partir de estudios que permitan medir el
impacto de las acciones promocionales y comunicacionales que se desarrollen.
Incluso, en la medida en que se avance en el desarrollo de estudios de demanda del Corredor, se pondr profundizar la seleccin de mercados en funcin tambin
de los productos tursticos que se ofrecen en los destinos.
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1. Presentacin del enfoque operativo del Plan.
Una vez abordado el anlisis tcnico y estratgico, que permiti identificar los estados de desarrollo
en los que se encuentran los destinos y sus productos, se propone el desarrollo de tres unidades
operativas clave a ser abordadas en el Plan de Marketing.
Vale destacar que el concepto de Unidades Operativas, no refiere estrictamente a la composicin de
un departamento/unidad de trabajo en el MINTUR, sino que alude a campos de actuacin especficos
que se deberan abordar en la estrategia de marketing del Corredor.
Como se observa en la ilustracin siguiente, las unidades operativas sern transversales a todos los
destinos, independientemente del nivel de desarrollo en el que se encuentren.
Ilustracin 5: Unidades Operativas del Plan de Marketing.
Asimismo, cada Unidad Operativa, se integrar de una serie de programas que se materializan en
instrumentos concretos del Plan. Y dichos instrumentos sern cumplidos a partir de una serie de
acciones especficas que se propondrn para poder efectivizar cada Unidad Operativa en un horizonte
temporal al 2018.
Vale destacar que el nivel de desagregacin es necesario, a fin de poder llegar a una planificacin
presupuestaria ms acabada de cada uno de los intrumentos propuestos en este Plan as como a una
identificacin ms acertada de los posibles responsables o colaboradores de la ejecucin, en pos de
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que el MINTUR pueda tomar decisiones sobre la priorizacin en la ejecucin de las acciones
propuestas.
Por lo cual, para cada instrumento, se definirn acciones especficas que sern aplicables a todos los
destinos del Corredor, sean en desarrollo o emergentes, pudiendo variar el momento en el que se
concreten las acciones para cada tipo de destinos. A modo de ejemplo, las acciones de
comercializacin del Corredor en el exterior resultan ms prioritarias en el corto plazo para los
destinos en desarrollo; mientras que para los destinos emergentes es prioritario trabajar en acciones
de fortalecimiento que en el mediano plazo les permitan ampliar sus segmentos de mercado, hacia el
extranjero.
Ilustracin 6: Lgica de la planificacin operativa
Unidad Operativa
Programas
Instrumentos
Acciones especficas
2016-2018
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2. Presentacin de las Unidades Operativas del Plan.
El Plan de Marketing del Corredor del Ro Uruguay y destinos asociados, fue estructurado en tres
Unidades Operativas, complementarias. La complementariedad se debe a que muchas de las
acciones especficas se ven interrelacionadas, independientemente de la Unidad a la que
pertenezcan. Incluso muchas de ellas, son trasversales a cualquier accin que se proponga para el
Corredor.
Por lo tanto, a continuacin se presenta la estructura operativa del Plan con sus Unidades, programas
e instrumentos, para luego desarrollar cada unidad en particular:
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UNIDAD OPERATIVA 1: Consolidacin de Productos y networking.
I) Descripcin General de la Unidad Operativa.
Alcance de la Unidad:
La industria del turismo actual y las nuevas tendencias, pretenden conseguir cambiar el foco que
exista hasta hoy en el sector, y situarlo en el turista, para entender sus intereses y disear
experiencias adaptadas a sus preferencias y motivaciones. Lo expuesto, implica ser el motor de un
sector cambiante e innovador, capaz de disear experiencias nicas para nuevos segmentos de la
demanda.
De esta forma, se plantea que los productos identificados en este vasto Corredor, generen la puesta
en marcha de una metodologa de pensamiento de diseo design thinking, basado en la
comprensin, conceptualizacin y armado de la experiencia turstica, que redunde en la
diferenciacin de los productos que ofrezca esta regin, traducindose de este modo en una marca
identificadora.
Asimismo, resulta prioritario avanzar en el diseo de estrategias que permitan fortalecer los canales
de comercializacin actuales del Corredor, as como tambin explorar posibles tcnicas de venta
online, en pos de acceder a nuevos mercados e incluso atraer al turista 3.0, vido de descubrir, optar
y comprar productos y servicios por Internet.
Objetivos generales de la Unidad:

Fortalecer la competitividad y la calidad de los destinos tursticos que integran el Corredor, as
como los asociados.
Identificar redes y frmulas para la sinergia entre los prestadores privados y el mbito pblico.
Favorecer la consecucin de una red de contactos comerciales, tanto para la venta de productos
y/o servicios, como para la adquisicin de tcnicas complementarias que ayuden a mejorar la
competitividad de los productos a consolidar.
Potenciar la capacidad de comercializacin de los prestadores de servicios tursticos del Corredor.
Pblico al que va dirigida la Unidad:

Direcciones de Turismo de las Intendencias involucradas en los destinos del corredor.
Ligas y grupos locales de Turismo de los destinos involucrados.
Prestadores de productos y servicios tursticos de los destinos del Corredor.
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Estructura de la Unidad:
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Plan Operativo 2016-2018 Unidad 1
Destinos emergentes
AO
Instrumentos
2016 2017 2018

Programas
Presupuesto
Unidad 1
Vinculacin de Referencial
Acciones Actores Clave
acciones Libre de impuestos
MES
MAR
MAR
MAR
MAY
MAY
MAY
AGO
AGO
AGO
y retenciones
NOV
NOV
NOV
ABR
ABR
ABR
OCT
OCT
OCT
ENE
ENE
ENE
SEP
SEP
SEP
FEB
FEB
FEB
JUN
JUN
JUN
DIC
DIC
DIC
JUL
JUL
JUL
1.1.1.2 - 1.1.1.3 -
Coordinacin BID/MINTUR
1.1.1.5 - 1.1.1.6 -
rea de Planeamiento
1.1.1.7 - 1.1.1.8 - -
1.1.1.1 Identificacin de Estratgico en Turismo de la
1.1.2.1 - 1.1.2.2 -
mejoras para los productos DNT -
1.1.2.3 - 1.1.2.4 -
del Corredor. Coordinadores
1.1.2.5 - 1.1.2.6 -
Consolidacin de Productos y networking
departamentales
1.1.2.7 - 1.1.2.8 -
Intendencias Departamentales
2.1.2.1
PLANIFICACIN OPERATIVA
1.1.1 Innovacin Turstica
1.1. Mejora de Productos
1.1.1.1 - 1.1.1.3 -
1.1.1.2 Diseo e rea de Planeamiento
1.1.1.6 - 1.1.2.1 -
implementacin anual de Estratgico en Turismo de la
1.1.2.1.2 - 1.1.2.3 -
modelo de diagnstico DNT -
1.1.2.4 - 1.1.2.5 -
integral y monitoreo de Coordinadores
1.1.2.6 - 1.1.2.7 -
destinos tursticos. departamentales
1.1.2.8
Coordinadores 1.1.1.1 - 1.1.1.2 -

departamentales 1.1.1.6 - 1.1.2.1 - USD 24.000 x plan
1.1.1.3 Diseo de planes
Intendencias Departamentales 1.1.2.2 - 1.1.2.3 - departamental (se
de desarrollo turstico
Actores privados de los 1.1.2.4 - 1.1.2.5 - sugiere 4 meses
departamentales.
destinos 1.1.2.6 - 1.1.2.7 - por plan)
Consultores externos 1.1.2.8
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1.1.1.4 Diseo de un plan
Coordinadores
anual de gestin
departamentales
coordinada para los 1.1.1.1 -
Centros de
Concesionarios privados
Visitantes/Interpretacin.
Grupos locales de turismo
Coordinadores
1.1.1.5 Implementacin de
departamentales
un plan anual de
actividades coordinadas en 1.1.1.1 - 1.1.1.5 -
Concesionarios privados
los Centros de
Visitantes/Interpretacin.
Actores privados de los
destinos
USD 40.000
rea de Promocin y
(investigacin
1.1.1.6 Realizacin de un Marketing de la DNT
documental ms 9
estudio de mercado por Coordinadores 1.1.1.1 - 1.1.1.2 -
focus,6 en ciudades
destino/producto del departamentales 1.1.1.3 - 2.1.2.1
emisoras dele
Corredor + focus groups Intendencias Departamentales
xterior y 3 a nivel
ANII
nacional )
Consultores externos
rea de Planeamiento
USD 140.000
Estratgico en Turismo de la
(diseo de Ruta y
1.1.1.7 Creacin de Rutas DNT 1.1.1.1 - 1.2.1.2 -
armado de
Temticas inter e Coordinadores 1.2.1.3 - 2.1.2.4 -
estrategia
intradepartamentales. departamentales 2.1.2.5 - 2.2.1.4
promocional y
comunicacional)
Uruguay XXI
Consultores Externos
rea de Planeamiento
USD 180.000
DNT
1.1.1.1 - 1.1.2.2 - (diseo de Club y
1.1.1.8 Diseo e Coordinadores
1.1.2.3 - 1.1.2.4 - armado de
implementacin piloto de departamentales
1.2.1.3 - 2.1.2.4 - estrategia
Clubes de Producto. Intendencias Departamentales
2.1.2.5 - 2.2.1.4 promocional y
INACAL
comunicacional)
Asociaciones y cmaras
privadas
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Coordinacin USD 180.000 x

1.1.2.1 Diseo e
BID/MINTURCoordinadores diseo e
implementacin piloto de
departamentalesrea de implement. piloto x
un programa de calidad
Planeamiento Estratgico en 1.1.1.1 - 1.1.1.2 programa en dos
turstica para prestadores
Turismo de la departamentos
tursticos y organismos
DNTINACALConsultores (USD 360.000
pblicos.
externos ambos)
USD 110.000 x
implementacin x
Coordinadores
1.1.2.2 Implementacin programa en dos
departamentales
del programa de calidad departamentos
rea de Planeamiento
turstica para prestadores 1.1.1.1 - 1.1.1.2 (2017) y USD
tursticos y organismos 110.000 x
DNT
pblicos. implementacin x
INACAL
programa en otros
dos (2018)
1.1.2 Calidad turstica
1.1.2.3 Diseo e Coordinadores
USD 160.000 x
implementacin piloto de departamentales
diseo e
un programa de calidad rea de Planeamiento 1.1.1.1 - 1.1.1.2 - 1-1-
implement. piloto
turstica especfico por Estratgico en Turismo de la 1.8 - 1.1.2.4
en dos
producto consolidado del DNT
departamentos.
Corredor. INACAL
Coordinadores
1.1.2.4 Implementacin de
departamentales USD 110.000 x
un programa de calidad
rea de Planeamiento 1.1.1.1 - 1.1.1.2 - implementacin en
turstica especfico por
Estratgico en Turismo de la 1.1.1.8 - 1.1.2.3 dos departamentos
producto consolidado del
DNT (2018).
Corredor.
INACAL
rea de Planeamiento
Estratgico en Turismo de la USD 100.000 x
1.1.2.5 Diseo e
DNT diseo e
implementacin piloto de
Coordinadores 1.1.1.1 - 1.1.1.2 implement. piloto
un Plan de Capacitacin
departamentales en dos
Turstica presencial.
Conefor departamentos.
UDELAR
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Diseo del curso:

USD 40.000 (al
menos 10 cursos a
rea de Planeamiento
ofertarse todo el
1.1.2.6 Diseo e ao) y montaje de
DNT
implementacin piloto de plataforma Moodle
Coordinadores 1.1.1.1 - 1.1.1.2
un Plan de Capacitacin o similar: USD
departamentales
Turstica online. 20.000
Conefor
Implementacin:
UDELAR
USD 25.000 x 10
meses.
Total: USD 85.000
rea de Planeamiento
1.1.2.7 Implementacin USD 80.000 (en 4
DNT
del Plan Anual de 1.1.1.1 - 1.1.1.2 - departamentos del
Coordinadores
Capacitacin Turstica 1.1.2.5 Corredor, al menos
departamentales
presencial. 10 cursos)
Conefor
UDELAR
rea de Planeamiento
1.1.2.8 Implementacin
DNT
del Plan Anual de 1.1.1.1 - 1.1.1.2 - USD 25.000 x 10
Coordinadores
Capacitacin Turstica 1.1.2.6 meses
departamentales
online.
Conefor
UDELAR
1.2.1 Redes multidestino
1.2.1.1 Conformacin de Coordinadores
1.2 Networking
un Comit de Gestin departamentales Todas las acciones -

Turstica del Corredor. Intendencias Departamentales
Grupos Locales de Turismo
1.2.1.2 Elaboracin de un Intendencias Departamentales

1.1.1.1 - 1.1.1.7 -
Directorio de Prestadores rea de Controlador de
1.1.1.8 - 1.3.2.2 - -
Tursticos del Corredor y Operadores Tursticos de la
2.2.1.1
actualizacin anual. DNT
Pgina 193 de 309

Coordinadores
departamentales
1.2.1.3 Organizacin de
workshops inter e Intendencias Departamentales
intradepartamentales para Grupos Locales de Turismo 1.1.1.1 - 1.1.1.7 -
-
la consolidacin de Actores privados de los 1.1.1.8 - 1.2.1.1
paquetes y promociones destinos
multidestino.
Costo total:
Coordinacin BID/MINTUR USD 80.000
Coordinadores Costo x mdulo:
departamentales - Gestin Acciones:
1.2.1.4 Diseo de una
Intendencias Departamentales USD 30.000
intranet para el manejo y Todas las acciones
Grupos Locales de Turismo - Banco imgenes:
monitoreo de informacin.
Actores privados de los USD 30.000
destinos - Repositorio
Consultores externos Documental: USD
20.000
1.2.2.1 Elaboracin de un 3.1.1.3 - 3.1.1.4 -

mapeo de agentes de Coordinacin BID/MINTURrea 3.1.1.5 - 3.1.1.6 -
intermediacin de los de Promocin y Marketing de 3.1.1.8 - 3.1.1.9 -
mercados emisores para la DNTCoordinadores 3.1.1.11 - 3.1.1.15 - -
1.2.2 Redes estratgicas externas
comercializacin del departamentalesIntendencias 3.1.1.16 - 3.1.1.17 -

Corredor y actualizacin Departamentales 3.1.1.19 - 3.1.1.20 -
anual. 3.1.1.21 - 3.1.2.1 al 8
1.2.2.2 Elaboracin de un Coordinacin BID/MINTUR

Instrumentos de
mapeo de influencers de rea de Promocin y
Unidad Operativa 3:
los mercados emisores Marketing de la DNT
Conferencias de -
para la promocin y Coordinadores
Prensa - Press y Blogs
comunicacin del Corredor departamentales
Trips
y actualizacin anual. Intendencias Departamentales
1.2.2.3 Elaboracin de un Coordinacin BID/MINTUR

1.1.2.1 - 1.1.2.2 -
mapeo de actores clave a rea de Promocin y
1.1.2.3 - 1.1.2.4 - -
nivel nacional para el Marketing de la DNT
1.1.2.5 - 1.1.2.6
fortalecimiento del Coordinadores
Pgina 194 de 309

Corredor y actualizacin departamentales

anual. Intendencias Departamentales
1.2.2.4 Definicin de una Coordinadores
agenda de trabajo anual departamentales 1.2.2.1 - 1.2.2.2 -
con los actores externos Intendencias Departamentales 1.2.2.3 y acciones de -
identificados y celebracin Grupos Locales de Turismo Unidad Operativa 3.
de acuerdos. Actores privados de los
destinos
1.3.1.1 Identificacin de rea de Promocin y
1.3.1 Comercializacin offline
potenciales puntos de Marketing de la DNT

1.2.2.1 -
venta de los productos de Coordinadores
Corredor a nivel nacional. departamentales
Coordinadores
1.3. Sistema de Ventas
1.3.1.2 Celebracin de departamentales 1.2.2.1 y acciones de

acuerdos con el trade para Intendencias Departamentales Unidad Operativa 3, -
la comercializacin offline. Grupos locales de turismo Programas 1 y 3.
Actores privados de los
destinos
1.3.2 Comercializacin online
1.3.2.1 Definicin del

alcance de un sistema de Coordinacin BID/MINTUR
1.3.2.2 - 2.2.1.1 -
ventas online para el Intendencias Departamentales
Corredor .
1.3.2.2 Diseo de un Coordinacin BID/MINTUR USD 30.000

micrositio para el montaje Coordinadores (Costo nico de
1.3.2.1 - 2.2.1.1
del sistema de reservas departamentales desarrollo e
online. Intendencias Departamentales implementacin. No
Pgina 195 de 309

Plan Operativo 2016-2018 Unidad 2
Destinos emergentes
AO
2016 2017 2018
Instrumentos
Presupuesto
Programas
Unidad 2
Referencial
Vinculacin de
Acciones Actores Clave Libre de
acciones
impuestos y
MES
MAR
MAR
MAR
MAY
MAY
MAY
AGO
AGO
AGO
NOV
NOV
NOV
ABR
ABR
ABR
OCT
OCT
OCT
ENE
ENE
ENE
SEP
SEP
SEP
FEB
FEB
FEB
JUN
JUN
JUN
DIC
DIC
DIC
JUL
JUL
JUL
retenciones
Coordinadores Departamentales 2.1.1.2 - 2.1.1.3
Intendencias Departamentales y acciones del
2.1.1.1 Diseo de marca. -
Grupos locales de Turismo Instrumento
Actores privados de los destinos 2.1.3
2.1.1 Marca del Corredor del Ro Uruguay
2.1 Comunicacin y marketing
Marketing y Nuevos Medios
Coordinadores Departamentales
2.1.1.2 Organizacin de talleres y Intendencias Departamentales 1.2.1.1 - 2.1.1.1
USD 5.000
jornadas de empoderamiento de marca. Grupos locales de Turismo - 2.1.1.3
Actores privados de los destinos
2.1.1.3 Conformacin de una unidad de Intendencias Departamentales 1.2.1.1 - 2.1.1.1
-
gestin de marca territorial. Grupos locales de Turismo - 2.1.1.2
Pgina 227 de 309

rea de Planeamiento Estratgico
1.1.1.1 - 2.1.3.3
2.1.2.1Identificacin y desarrollo de en Turismo de la DNT USD 45.000
- 2.2.1.1 -
contenido de experiencias tursticas del Coordinadores departamentales (identificacin
2.2.1.3 - 2.2.1.4
Corredor. Intendencias Departamentales 2016)
-2.2.2.3
USD 1.400
1.3.2.2 - 2.1.2.1 (25.000
2.1.2 Diseo y gestin de contenidos comunicacionales
- 2.1.3.1 - carcateres en
2.1.2.2 Produccin del contenido en dos
Coordinacin BID/MINTUR 2.1.3.3 - 2.2.1.1 ingles)
idiomas (portugus e ingls)
- 2.2.1.3 - USD 1.700
2.2.1.4 (25.000 en
portugues)
Acciones del
Instrumento
2.1.2.3 Distribucin de contenidos 1.2.2
Coordinadores departamentales -
grficos y digitales. Acciones de la
Unidad
Operativa 3
1.2.1.4 - 2.1.2.1
2.1.2.4 Creacin de un banco de Intendencias Departamentales
- 2.1.3.3 -
imgenes del Corredor. Grupos locales de Turismo USD 29.000 (14
2.2.1.1 - 2.2.1.4
Actores privados de los destinos fotografas 360,
Consultores externos al menos 70
fotografas HD y 1
video de un
minuto de
Coordinacin BID/MINTUR duracin por
Coordinadores Departamentales destino (14 videos
1.2.1.4 - 2.1.2.1
2.1.2.5 Creacin de un banco de videos Intendencias Departamentales en total).
- 2.2.1.1 -
del Corredor. Grupos locales de Turismo
2.2.1.4
Pgina 228 de 309

Impresin gua x
Coordinacin unidad: USD 3
BID/MINTURCoordinadores 2.1.1.1 - (considerando
2.1.3.1 Diseo de una Gua/Catlogo del
DepartamentalesIntendencias Instrumentos de impresin de
Corredor.
DepartamentalesConsultores la Unidad 3. 1.000 ejemplares,
externos de 40 pginas
aprox.).
2.1.3.2 Diseo de una estrategia de Coordinadores Departamentales
sealtica del Corredor e instalacin en Intendencias Departamentales 1.1.1.1 - 2.1.1.1 -
territorio. Young & Rubicam Brands
2.1.3 Publicaciones y merchandising
2.1.3.3 Diseo de un e-book de
Coordinadores Departamentales 2.1.2.1 - 2.2.1.1 USD 8.000 (diseo
experiencias del Corredor (actualizacin
Intendencias Departamentales - 2.2.1.3 inicial)
anual)
2.1.3.4 Diseo de banners. 2.1.1.1 USD 100 x unidad
2.1.3.5 Elaboracin de merchandising Coordinadores Departamentales Ej. pendrive: USD
2.1.1.1
con la aplicacin de la marca. Intendencias Departamentales 13
Pgina 229 de 309

1.2.1.4 - 1.3.2.2
- 2.1.1.1 -
2.1.2.1 - 2.1.2.2
2.2.1.1 Diseo y puesta on-line de un rea de Promocin y Marketing e la
- 2.1.2.4 - USD 88.000
sitio Web del Corredor Pjaros Pintados. DNT
2.1.2.5 - 2.2.2.1
- 2.2.2.2 -
2.2.2.3
2.2.1 Plataformas Web y redes sociales
USD 3.000 x mes
2.2.1.2 Definicin de perfiles y gestin de rea de Promocin y Marketing e la
2.1.1.1 - 2.1.2.1 en concepto de
redes sociales. DNT
honorarios
2.2 e-Marketing
2.2.1.3 Diseo de una aplicacin para rea de Promocin y Marketing e la
2.1.1.1 - 2.1.2.1 USD 30.000
smathphones y tablets. DNT
Coordinadores Departamentales 1.1.1.7 - 1.1.1.8
2.2.1.4 Diseo de Micrositios o Blogs rea de Promocin y Marketing e la - 2.1.1.1 - USD 30.000 por
especficos de productos. DNT 2.1.2.1 - 2.2.1.1 Micrositio o Blog.
Intendencias Departamentales - 2.2.2.1
2.2.2 Posicionamiento
2.2.2.1 Desarrollo de una campaa 2.2.1.1 - 2.2.1.2
online
rea de Promocin y Marketing e la

publicitaria para el posicionamiento del - 2.2.1.4 - -
DNT
Sitio Web del Corredor. 2.2.2.3
Pgina 230 de 309

USD 3.000 x 2
Coordinacin BID/MINTURrea de 1.1.1.6 - 2.1.2.1
2.2.2.2 Anlisis en lnea del Corredor y meses, cada ao,
Promocin y Marketing e la - 2.2.1.1 -
sus productos. en concepto de
DNTConsultores externos 2.2.1.2
honorarios
Coordinacin BID/MINTUR USD 2.400 x mes,

2.2.2.3 Optimizacin de la presencia
rea de Promocin y Marketing e la sin incluir pautas
online del Corredor y sus productos (SEO 2.2.1.1 - 2.2.2.2
DNT de Adwords y
y SEM).
Consultores externos Facebook Ads
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Plan Operativo 2016 2018 Unidad 3
Destinos emergentes
AO
Instrumentos
2016 2017 2018

Programas
Presupuesto
Unidad 3
Actores que Vinculacin de Referencial

Acciones
intervienen acciones Libre de impuestos y
retenciones
MES
MAR
MAR
MAR
MAY
MAY
MAY
AGO
AGO
AGO
NOV
NOV
NOV
ABR
ABR
ABR
OCT
OCT
OCT
DIC
ENE
ENE
ENE
SEP
SEP
SEP
FEB
FEB
FEB
JUN
JUN
JUN
DIC
DIC
JUL
JUL
JUL
Gua: USD 3 x unidad
Pendrive: USD 13 x
unidad.
Coordinacin
3.1.1.1 FITUR (Madrid, Espaa) - Areo: USD 1.700 ida y
BID/MINTUR
vuelta X persona.
Alojamiento: USD 90
base DBL
3.1.1 Ferias tursticas y de productos
Mejora de Posicionamiento
3.1 Misiones Comerciales
Gua y pendrive
Areo: USD 1087 ida y
Coordinacin
3.1.1.2 ITB (Berln, Alemania) - vuelta X persona.
BID/MINTUR
Alojamiento: USD 96
base DBL
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales Gua y pendrive
Intendentes Areo: USD 276 ida y
1.2.2.1 -
3.1.1.3 WTM Latam (Sap Pablo, Brasil). Departamentales vuelta x persona.
1.2.2.4
Actores privados de Alojamiento: USD 69
los destinos en base DBL.
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Pgina 253 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes Gua y pendrive
3.1.1.4 FIT Amrica Latina y FIT Aventura (Buenos Departamentales 1.2.2.1 - Buquebus: USD 267 x
Aires, Argentina) Actores privados de 1.2.2.4 persona. Alojamiento:
los destinos en USD 86 base DBL
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
1.2.2.1 -
3.1.1.5 ABAV (Sao Pablo, Brasil). Departamentales vuelta x persona.
1.2.2.4
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales Gua y prendrive
1.2.2.1 -
3.1.1.6 FITPAR (Asuncin, Paraguay) Departamentales vuelta x persona.
1.2.2.4
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Gua y pendrive
Areo: USD 1561 ida y
Coordinacin
3.1.1.7 WTM (Londres, Reino Unido) - vuelta x persona.
BID/MINTUR
Alojamiento: USD 140
base DBL.
Pgina 254 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
3.1.1.8 Feria Internacional de Viajes y Vacaciones 1.2.2.1 -
Departamentales vuelta x persona.
de Chile VYVA (Santiago de Chile, Chile) 1.2.2.4
los destinos en base DBL
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
1.2.2.1 -
3.1.1.9 Cumbreatta Chile Departamentales vuelta x persona.
1.2.2.4
los destinos en base DBL
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Gua y pendrive
Areo: USD 787 ida y
3.1.1.10 Feria Vitrina Turstica ANATO (Bogot Coordinacin
- vuelta x persona.
Colombia) BID/MINTUR
base DBL.
Coordinacin
BID/MINTURCoordina
dores
departamentales
Gua y pendriveAreo:
Intendentes
1.2.2.1 - USD 294 ida y vuelta x
3.1.1.11 Feria do Gramado (Gramado, Brasil) DepartamentalesActo
1.2.2.4 persona. Alojamiento:
res privados de los
USD 95 base DBL.
destinos en
desarrollo y
emergentesGrupos
locales de turismo
Gua y pendrive
3.1.1.12 IBTM Latin America (MICE) (Mxico DF, Coordinacin Areo: USD 831 ida y
-
Mxico) BID/MINTUR vuelta x persona.
Alojamiento: USD 72
Pgina 255 de 309

base DBL.
Gua y pendrive
Areo:USD 1700 ida y
Coordinacin
3.1.1.13 IMEX America (MICE) (Las Vegas, USA) - vuelta x persona.
BID/MINTUR
Alojamiento: USD 88
base DBL.
Gua y pendrive Areo:

USD 1419 ida y vuelta
3.1.1.14 Feria SeaTrade Miami (Fort Lauderdale - Coordinacin
- x persona.
USA) BID/MINTUR
base DBL.
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
1.2.2.1 -
3.1.1.15 Feipesca Latam (Sao Pablo, Brasil) Departamentales vuelta x persona.
1.2.2.4
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
3.1.1.16 Sao Paulo Boat Show Latam (Sao Pablo, 1.2.2.1 -
Brasil) 1.2.2.4
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Pgina 256 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes
Gua y pendrive
3.1.1.17 Feria VTN-Encotur (Punta del Este, Departamentales 1.2.2.1 -
Alojamiento: USD 67
Uruguay) Actores privados de 1.2.2.4
base DBL.
los destinos en
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Gua y pendrive
Areo: USD 831 ida y
Coordinacin
3.1.1.18 Termatalia (Arteaga- Coahuila, Mxico) - vuelta x persona.
BID/MINTUR
Alojamiento: USD 47
base DBL.
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales Gua y pendribe
3.1.1.19 Salo Paranaense de Turismo (Curitiba, 1.2.2.1 -
Brasil) 1.2.2.4
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes
Gua y pendrive.
Departamentales 1.2.2.1 -
3.1.1.20 Feria Alimentate (Montevideo, Uruguay) Alojamiento: USD 67
Actores privados de 1.2.2.4
base DBL.
los destinos en
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Pgina 257 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes Gua y pendrive
Departamentales 1.2.2.1 - Transporte y
3.1.1.21 Feria Expoactiva (Montevideo, Uruguay).
Actores privados de 1.2.2.4 Alojamiento: a definir
los destinos en segn las ciudades.
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
USD 20.000 de
Coordinacin Acciones de auditora en Ao 1 (sin
3.1.1.22 Auditora de Ferias BID/MINTUR instrumento incluir gastos de
Consultores externos 3.1.1 logstica), incluyendo
accin 3.1.2.9
Coordinacin
BID/MINTURCoordina
dores
departamentales
3.1.2 Workshops, neoworkshops y eventos
Intendentes Gua y pendrive.

1.2.2.1 -
3.1.2.1 Workshops UAVI (Uruguay) DepartamentalesActo Alojamiento: USD 67
1.2.2.4
res privados de los base DBL (MVD)
destinos en
desarrollo y
emergentesGrupos
locales de turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
Gua y pendrive.
departamentales
Transporte (bus Bue-
Intendentes
Fray Bentos): USD 77
3.1.2.2 Workshops AUDAVI (Montevideo, Uruguay) ida y vuelta x persona.
Alojamiento: a definir
los destinos en
por proveedores del
desarrollo y
corredor.
emergentes
Grupos locales de
turismo
Pgina 258 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
Gua y pendrive.
departamentales
Transporte (bus Ros-
Intendentes
3.1.2.3 Workshops FAEVYT - AVIABUE (Buenos Departamentales 1.2.2.1 -
ida y vuelta x persona
Aires, Argentina) Actores privados de 1.2.2.4
los destinos en
por proveedores del
desarrollo y
corredor.
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
Gua y pendrive.
departamentales
Intendentes
3.1.2.4 Workshops FAEVYT - ARAV (Rosario - Santa Departamentales 1.2.2.1 -
Fe, Argentina) Actores privados de 1.2.2.4
los destinos en
por proveedores del
desarrollo y
corredor.
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Gua y pendrive.
Coordinadores
departamentales
3.1.2.5 Workshops FAEVYT - ASEAVYT (Santa Fe y Intendentes 1.2.2.1 -
Entre Ros, Argentina) Departamentales 1.2.2.4
Actores privados de
por proveedores del
los destinos en
coredor.
desarrollo y
emergentes
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes
3.1.2.6 Reuniones Abiertas Regionales de la Departamentales 1.2.2.1 -
Gua y pendrive
CAMTUR (Uruguay) Actores privados de 1.2.2.4
los destinos en
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Pgina 259 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
Intendentes
3.1.2.7 Semana del Turismo en el Corredor
los destinos en
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Ministro y
Viceministro de
Turismo.
Coordinacin
BID/MINTUR
Coordinadores
departamentales
1.2.2.1 -
3.1.2.8 Neoworkshops Intendentes
1.2.2.4
Departamentales
Actores privados de
los destinos en
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin Acciones de
3.1.2.9 Auditora de Workshops y eventos BID/MINTUR instrumento Ver accin 3.1.1.22
Consultores externos 3.1.2
3.2 Relaciones Pblicas
3.2.1 Embajadores del
Corredor del Ro
Uruguay
3.2.1.1 Firma de Convenio con Embajadores Coordinacin

3.2.1.2 -
sugeridos BID/MINTUR
Pgina 260 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
3.2.1.1 -
3.2.1.2 Identificacin de nuevos embajadores para Coordinadores
3.2.1.3 - -
el corredor Departamentales
3.2.1.4
Intendencias
Departamentales
Coordinacin
3.2.1.3 Seguimiento de posteos sobre el corredor BID/MINTUR
2.1.2.2 -
en las redes sociales de los embajadores. rea de Promocin y
Marketing de la DNT
Coordinacin Costos de traslados

3.2.1.4 Organizacin para la participacin de los BID/MINTUR 3.2.1.1 - asociados,
Embajadores en conferencias de prensa y eventos. Intendencias 3.2.1.2 dependiendo de dnde
Departamentales sea el evento.
3.2.2 Conferencias y/o Rondas de Prensa
Coordinacin
3.2.2.1 Organizacin de conferencias en el marco
BID/MINTUR Instrumentos
de eventos y actividades tursticas - Mercado
Intendencias 3.1.1 y 3.1.2
Nacional
Departamentales
Gua y pendrive
Coordinacin
3.2.2.2 Organizacin de conferencias en el marco
BID/MINTUR Instrumentos
de eventos y actividades turisticas - Mercado
Intendencias 3.1.1 y 3.1.2
Internacional
Departamentales
Pgina 261 de 309

Coordinacin
BID/MINTURIntenden
cias
DepartamentalesActo
3.3.1.1 Fram Trips a Operadores de Uruguay 1.2.2.1 -
res privados de los
(AUDAVI y UAVI) 1.2.2.4
destinos en
desarrollo y
emergentesGrupos
locales de turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.1.2 Fram Trips a Operadores de Argentina
Actores privados de 1.2.2.1 -
(FAEVyT - ASEAVYT, FAEVyT - ARAV, FAEVyT -
los destinos en 1.2.2.4
AVIABUE)
3.3.1 Fam Trips (Site Inspections)
desarrollo y
3.3 Eventos de familiarizacin
emergentes
Grupos locales de Gua y pendrive. Se
turismo recomienda la firma de
Coordinacin convenio entre
BID/MINTUR Ministerio de
Intendencias Turismode y
Departamentales proveedores del
3.3.1.3 Fram Trips a Operadores de Brasil (ABAV - Actores privados de 1.2.2.1 - corredor a fin de definir
Gramado, ABAV Parana, ABAV) los destinos en 1.2.2.4 tarifas convenio
desarrollo y canjes.
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
1.2.2.1 -
3.3.1.4 Fram Trips a Operadores de Chile (ACHET) Actores privados de
1.2.2.4
los destinos en
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
3.3.1.5 Fram Trips a Operadores de Paraguay BID/MINTUR 1.2.2.1 -
(ASATUR) Intendencias 1.2.2.4
Departamentales
Pgina 262 de 309

Actores privados de
los destinos en
desarrollo
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.2.1 Press Trips a Medios especializados del Actores privados de 1.2.2.2 -
sector nacional offline online los destinos en 1.2.2.4
desarrollo y
3.3.2 Press Trip
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.2.2 Medios especializados del sector Actores privados de 1.2.2.2 -
internacional los destinos en 1.2.2.4
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.3.1 Argentina Travel Bloggers dato de contacto Actores privados de 1.2.2.2 -
y persona de contacto los destinos en 1.2.2.4
desarrollo y
3.3.3 Blogs Trips
emergentes
Grupos locales de
turismo
Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.3.2 Uruguay Travel Bloggers
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Pgina 263 de 309

Coordinacin
BID/MINTUR
Intendencias
Departamentales
3.3.3.3 Brasil Travel Bloggers
desarrollo y
emergentes
Grupos locales de
turismo
Pgina 264 de 309

3. Plan Operativo integrado 2016 2018
Destinos emergentes
AO
Instrumentos
2016 2017 2018

Programas
Presupuesto
Vinculacin de Referencial
Acciones Actores Clave
acciones Libre de impuestos
MES
y retenciones
MAR
MAR
MAR
MAY
MAY
MAY
AGO
AGO
AGO
SEP
NOV
NOV
NOV
ABR
ABR
ABR
OCT
OCT
OCT
ENE
ENE
ENE
SEP
SEP
FEB
FEB
FEB
JUN
JUN
JUN
DIC
DIC
DIC
JUL
JUL
JUL
1.1.1.2 -
1.1.1.3 -
1.1.1.5 -
1.1.1.6 -
Unidad 1: Consolidacin de Productos y networking
1.1.1.7 -
Coordinacin BID/MINTUR 1.1.1.8 - -
rea de Planeamiento Estratgico 1.1.2.1 -
1.1.1.1 Identificacin de mejoras para los
en Turismo de la DNT 1.1.2.2 - -
productos del Corredor.
Coordinadores departamentales 1.1.2.3 -
1.1.1 Innovacin Turstica
1.1. Mejora de Productos
Intendencias Departamentales 1.1.2.4 -

1.1.2.5 -
1.1.2.6 -
1.1.2.7 -
1.1.2.8 -
2.1.2.1
1.1.1.1 -
1.1.1.3 -
1.1.1.6 -
Coordinacin BID/MINTUR 1.1.2.1 -
1.1.1.2 Diseo e implementacin anual de rea de Planeamiento Estratgico 1.1.2.1.2 -
modelo de diagnstico integral y en Turismo de la DNT 1.1.2.3 - -
monitoreo de destinos tursticos. Coordinadores departamentales 1.1.2.4 -
1.1.2.6 -
1.1.2.7 -
1.1.2.8
Pgina 265 de 309

1.1.1.1 -
1.1.1.2 -
1.1.1.6 -
1.1.2.1 -
Coordinadores departamentales USD 24.000 x plan
1.1.2.2 -
1.1.1.3 Diseo de planes de desarrollo Intendencias Departamentales departamental (se
1.1.2.3 -
turstico departamentales. Actores privados de los destinos sugiere 4 meses
1.1.2.4 -
Consultores externos por plan)
1.1.2.5 -
1.1.2.6 -
1.1.2.7 -
1.1.2.8
1.1.1.4 Diseo de un plan anual de Coordinadores departamentales
gestin coordinada para los Centros de Intendencias Departamentales 1.1.1.1 -
Visitantes/Interpretacin. Concesionarios privados
Coordinadores departamentales
1.1.1.5 Implementacin de un plan anual
de actividades coordinadas en los Centros -
Concesionarios privados 1.1.1.5
de Visitantes/Interpretacin.
Coordinacin BID/MINTUR USD 40.000

rea de Promocin y Marketing de (investigacin
1.1.1.1 -
1.1.1.6 Realizacin de un estudio de la DNT documental ms 9
1.1.1.2 -
mercado por destino/producto del Coordinadores departamentales focus,6 en
1.1.1.3 -
Corredor + focus groups Intendencias Departamentales ciudades emisoras
2.1.2.1
ANII dele xterior y 3 a
Consultores externos nivel nacional )
1.1.1.1 - USD 140.000
1.2.1.2 - (diseo de Ruta y
en Turismo de la DNT
1.1.1.7 Creacin de Rutas Temticas inter 1.2.1.3 - armado de
e intradepartamentales. 2.1.2.4 - estrategia
2.1.2.5 - promocional y
Uruguay XXI
2.2.1.4 comunicacional)
Pgina 266 de 309


rea de Planeamiento Estratgico 1.1.2.2 - USD 180.000
en Turismo de la DNT 1.1.2.3 - (diseo de Club y
1.1.1.8 Diseo e implementacin piloto de Coordinadores departamentales 1.1.2.4 - armado de
Clubes de Producto. Intendencias Departamentales 1.2.1.3 - estrategia
INACAL 2.1.2.4 - promocional y
Asociaciones y cmaras privadas 2.1.2.5 - comunicacional)
Consultores Externos 2.2.1.4
USD 180.000 x
Coordinacin
diseo e
1.1.2.1 Diseo e implementacin piloto de BID/MINTURCoordinadores
implement. piloto x
un programa de calidad turstica para departamentalesrea de 1.1.1.1 -
programa en dos
prestadores tursticos y organismos Planeamiento Estratgico en 1.1.1.2
departamentos
pblicos. Turismo de la
(USD 360.000
DNTINACALConsultores externos
ambos)
USD 110.000 x
implementacin x
programa en dos
1.1.2.2 Implementacin del programa de departamentos
rea de Planeamiento Estratgico 1.1.1.1 -
calidad turstica para prestadores (2017) y USD
en Turismo de la DNT 1.1.1.2
1.1.2 Calidad turstica
tursticos y organismos pblicos. 110.000 x

INACAL
implementacin x
programa en otros
dos (2018)
USD 160.000 x
1.1.2.3 Diseo e implementacin piloto de Coordinadores departamentales
1.1.1.1 - diseo e
un programa de calidad turstica rea de Planeamiento Estratgico
1.1.1.2 - 1-1- implement. piloto
especfico por producto consolidado del en Turismo de la DNT
1.8 - 1.1.2.4 en dos
Corredor. INACAL
departamentos.
Coordinadores departamentales 1.1.1.1 - USD 110.000 x
1.1.2.4 Implementacin de un programa
rea de Planeamiento Estratgico 1.1.1.2 - implementacin en
de calidad turstica especfico por
en Turismo de la DNT 1.1.1.8 - dos departamentos
producto consolidado del Corredor.
INACAL 1.1.2.3 (2018).
Pgina 267 de 309

rea de Planeamiento Estratgico USD 100.000 x
1.1.2.5 Diseo e implementacin piloto de en Turismo de la DNT diseo e
1.1.1.1 -
un Plan de Capacitacin Turstica Coordinadores departamentales implement. piloto
1.1.1.2
presencial. Conefor en dos
UDELAR departamentos.
Diseo del curso:

USD 40.000 (al
menos 10 cursos a
ofertarse todo el
ao) y montaje de
en Turismo de la DNT
1.1.2.6 Diseo e implementacin piloto de 1.1.1.1 - plataforma Moodle
un Plan de Capacitacin Turstica online. 1.1.1.2 o similar: USD
Conefor
20.000
UDELAR
Implementacin:
USD 25.000 x 10
meses.
Total: USD 85.000
USD 80.000 (en 4
en Turismo de la DNT 1.1.1.1 -
1.1.2.7 Implementacin del Plan Anual de departamentos del
Capacitacin Turstica presencial. Corredor, al menos
Conefor 1.1.2.5
10 cursos)
UDELAR
en Turismo de la DNT 1.1.1.1 -
1.1.2.8 Implementacin del Plan Anual de USD 25.000 x 10
Capacitacin Turstica online. meses
Conefor 1.1.2.6
UDELAR
Networking
multidestin
Redes
1.2.1
1.2.1.1 Conformacin de un Comit de Coordinadores departamentales Todas las

1.2
-
o
Gestin Turstica del Corredor. Intendencias Departamentales acciones

Grupos Locales de Turismo
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1.1.1.1 -
1.2.1.2 Elaboracin de un Directorio de 1.1.1.7 -
rea de Controlador de
Prestadores Tursticos del Corredor y 1.1.1.8 - -
Operadores Tursticos de la DNT
actualizacin anual. 1.3.2.2 -
2.2.1.1
1.2.1.3 Organizacin de workshops inter e 1.1.1.1 -

intradepartamentales para la 1.1.1.7 -
Grupos Locales de Turismo -
consolidacin de paquetes y promociones 1.1.1.8 -
multidestino. 1.2.1.1
Costo total:
USD 80.000
Coordinacin BID/MINTUR Costo x mdulo:
Coordinadores departamentales - Gestin Acciones:
1.2.1.4 Diseo de una intranet para el Intendencias Departamentales Todas las USD 30.000
manejo y monitoreo de informacin. Grupos Locales de Turismo acciones - Banco imgenes:
Actores privados de los destinos USD 30.000
Consultores externos - Repositorio
Documental: USD
20.000
3.1.1.3 -
1.2.2 Redes estratgicas externas
3.1.1.4 -
3.1.1.5 -
3.1.1.6 -
3.1.1.8 -
Coordinacin BID/MINTURrea de
1.2.2.1 Elaboracin de un mapeo de 3.1.1.9 -
Promocin y Marketing de la
agentes de intermediacin de los 3.1.1.11 -
DNTCoordinadores -
mercados emisores para comercializacin 3.1.1.15 -
departamentalesIntendencias
del Corredor y actualizacin anual. 3.1.1.16 -
Departamentales
3.1.1.17 -
3.1.1.19 -
3.1.1.20 -
3.1.1.21 -
3.1.2.1 al 8
Pgina 269 de 309

Instrumentos
Coordinacin BID/MINTUR de Unidad
1.2.2.2 Elaboracin de un mapeo de
rea de Promocin y Marketing de Operativa 3:
influencers de los mercados emisores
la DNT Conferencias -
para la promocin y comunicacin del
Coordinadores departamentales de Prensa -
Corredor y actualizacin anual.
Intendencias Departamentales Press y Blogs
Trips
1.1.2.1 -
1.2.2.3 Elaboracin de un mapeo de 1.1.2.2 -
rea de Promocin y Marketing de
actores clave a nivel nacional para el 1.1.2.3 -
la DNT -
fortalecimiento del Corredor y 1.1.2.4 -
actualizacin anual. 1.1.2.5 -
1.1.2.6
1.2.2.1 -
1.2.2.2 -
1.2.2.4 Definicin de una agenda de Coordinadores departamentales
1.2.2.3 y
trabajo anual con los actores externos Intendencias Departamentales -
acciones de
identificados y celebracin de acuerdos. Grupos Locales de Turismo
Unidad
Operativa 3.
1.3.1.1 Identificacin de potenciales rea de Promocin y Marketing de
1.3.1 Comercializacin offline
puntos de venta de los productos de la DNT 1.2.2.1 -

1.3. Sistema de Ventas
Corredor a nivel nacional. Coordinadores departamentales

1.2.2.1 y
acciones de
1.3.1.2 Celebracin de acuerdos con el Unidad
Intendencias Departamentales -
trade para la comercializacin offline. Operativa 3,
Programas 1 y
3.
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1.3.2.1 Definicin del alcance de un

sistema de ventas online para el Corredor -
Intendencias Departamentales 2.2.1.1
.
1.3.2 Comercializacin online
USD 30.000
(Costo nico de
Coordinacin BID/MINTUR desarrollo e
1.3.2.2 Diseo de un micrositio para el Coordinadores departamentales 1.3.2.1 - implementacin.
montaje del sistema de reservas online. Intendencias Departamentales 2.2.1.1 No incluye tarifa de
Consultores externos hosting y
mantenimiento
anual)
1.3.2.3 Celebracin de acuerdos con

empresas lderes en comercializacin Actores privados de los destinos 1.3.2.2 -
online .
2.1.1 Marca del Corredor del Ro Uruguay
Unidad 2: Marketing y Nuevos Medios
2.1.1.2 -
2.1.1.3 y
2.1 Comunicacin y marketing
2.1.1.1 Diseo de marca. acciones del -
Grupos locales de Turismo
Instrumento
2.1.3
1.2.1.1 -
2.1.1.2 Organizacin de talleres y Intendencias Departamentales
2.1.1.1 - USD 5.000
jornadas de empoderamiento de marca. Grupos locales de Turismo
2.1.1.3
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1.2.1.1 -
2.1.1.3 Conformacin de una unidad de Intendencias Departamentales
2.1.1.1 - -
gestin de marca territorial. Grupos locales de Turismo
2.1.1.2
1.1.1.1 -
2.1.3.3 -
2.1.2.1Identificacin y desarrollo de en Turismo de la DNT USD 45.000
2.2.1.1 -
contenido de experiencias tursticas del Coordinadores departamentales (identificacin
2.2.1.3 -
Corredor. Intendencias Departamentales 2016)
2.2.1.4 -
2.2.2.3
2.1.2 Diseo y gestin de contenidos comunicacionales
1.3.2.2 -
2.1.2.1 - USD 1.400 (25.000
2.1.3.1 - caracteres en
2.1.2.2 Produccin del contenido en dos
Coordinacin BID/MINTUR 2.1.3.3 - ingles)
idiomas (portugus e ingls)
2.2.1.1 - USD 1.700 (25.000
2.2.1.3 - en portugues)
2.2.1.4
Acciones del
Instrumento
2.1.2.3 Distribucin de contenidos 1.2.2
Coordinadores departamentales -
grficos y digitales. Acciones de la
Unidad
Operativa 3
USD 29.000 (14

Coordinacin BID/MINTUR fotografas 360, al
1.2.1.4 -
Coordinadores Departamentales menos 70
2.1.2.1 -
2.1.2.4 Creacin de un banco de imgenes Intendencias Departamentales fotografas HD y 1
2.1.3.3 -
del Corredor. Grupos locales de Turismo video de un minuto
2.2.1.1 -
Actores privados de los destinos de duracin por
2.2.1.4
Consultores externos destino (14 videos
en total).
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Coordinadores Departamentales 1.2.1.4 -
2.1.2.5 Creacin de un banco de videos Intendencias Departamentales 2.1.2.1 -
del Corredor. Grupos locales de Turismo 2.2.1.1 -
Actores privados de los destinos 2.2.1.4
Impresin gua x
Coordinacin BID/MINTUR unidad: USD 3
2.1.1.1 -
2.1.3.1 Diseo de una Gua/Catlogo del Coordinadores Departamentales (considerando
Instrumentos
Corredor. Intendencias Departamentales impresin de 1.000
de la Unidad 3.
Consultores externos ejemplares, de 40
pginas aprox.).
2.1.3 Publicaciones y merchandising
2.1.3.2 Diseo de una estrategia de Coordinadores Departamentales
1.1.1.1 -
sealtica del Corredor e instalacin en Intendencias Departamentales -
2.1.1.1
territorio. Young & Rubicam Brands
2.1.3.3 Diseo de un e-book de 2.1.2.1 -
experiencias del Corredor (actualizacin 2.2.1.1 - USD 8.000
anual) 2.2.1.3
2.1.3.4 Diseo de banners. 2.1.1.1 USD 100 x unidad
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2.1.3.5 Elaboracin de merchandising con Coordinadores Departamentales Ej. pendrive: USD
2.1.1.1
la aplicacin de la marca. Intendencias Departamentales 13
1.2.1.4 -
1.3.2.2 -
2.2.1.1 Diseo y puesta on-line de un sitio rea de Promocin y Marketing e la 2.1.2.2 -
USD 88.000
Web del Corredor Pjaros Pintados. DNT 2.1.2.4 -
Consultores externos 2.2.2.1 -
2.2.2.2 -
2.2.2.3
2.2.1 Plataformas Web y redes sociales
USD 3.000 x mes
2.2.1.2 Definicin de perfiles y gestin de rea de Promocin y Marketing e la 2.1.1.1 -
en concepto de
redes sociales. DNT 2.1.2.1
honorarios
2.2 e-Marketing
2.2.1.3 Diseo de una aplicacin para rea de Promocin y Marketing e la 2.1.1.1 -
USD 30.000
smathphones y tablets. DNT 2.1.2.1

2.2.1.4 Diseo de Micrositios o Blogs rea de Promocin y Marketing e la 2.1.1.1 - USD 30.000 por
especficos de productos. DNT 2.1.2.1 - Micrositio o Blog.
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2.2.2.1 Desarrollo de una campaa
rea de Promocin y Marketing e la 2.2.1.2 -
publicitaria para el posicionamiento del -
DNT 2.2.1.4 -
Sitio Web del Corredor.
2.2.2 Posicionamiento online

USD 3.000 x 2
2.2.2.2 Anlisis en lnea del Corredor y rea de Promocin y Marketing e la 2.1.2.1 -
meses, en concepto
sus productos. DNT 2.2.1.1 -
de honorarios
Coordinacin BID/MINTUR USD 2.400 x mes,

2.2.2.3 Optimizacin de la presencia
rea de Promocin y Marketing e la 2.2.1.1 - sin incluir pautas
online del Corredor y sus productos (SEO y
DNT 2.2.2.2 de Adwords y
SEM).
Consultores externos Facebook Ads
Gua: USD 3 x
unidad
Unidad 3: Mejora de Posicionamiento
3.1.1 Ferias tursticas y de productos
Pendrive: USD 13 x
unidad.
3.1.1.1 FITUR (Madrid, Espaa) Coordinacin BID/MINTUR - Areo: USD 1.700
3.1 Misiones Comerciales
ida y vuelta X
persona.
Alojamiento: USD
90 base DBL
Gua y pendrive
Areo: USD 1087
ida y vuelta X
3.1.1.2 ITB (Berln, Alemania) Coordinacin BID/MINTUR -
persona.
Alojamiento: USD
96 base DBL
Pgina 275 de 309

Coordinacin BID/MINTUR Gua y pendrive

Coordinadores departamentales Areo: USD 276
Intendentes Departamentales 1.2.2.1 - ida y vuelta x
3.1.1.3 WTM Latam (Sap Pablo, Brasil).
Actores privados de los destinos 1.2.2.4 persona.
en desarrollo Alojamiento: USD
Grupos locales de turismo 69 base DBL.
Gua y pendrive
Buquebus: USD
3.1.1.4 FIT Amrica Latina y FIT Aventura Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
267 x persona.
(Buenos Aires, Argentina) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: USD
en desarrollo y emergentes
86 base DBL
Coordinacin BID/MINTUR Gua y pendrive

Coordinadores departamentales Areo: USD 276
Intendentes Departamentales 1.2.2.1 - ida y vuelta x
3.1.1.5 ABAV (Sao Pablo, Brasil).
Actores privados de los destinos 1.2.2.4 persona.
en desarrollo Alojamiento: USD
Grupos locales de turismo 69 base DBL.
Gua y prendrive
Areo: USD 410 ida
Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
3.1.1.6 FITPAR (Asuncin, Paraguay) y vuelta x persona.
Alojamiento: USD
en desarrollo
70 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 1561
ida y vuelta x
3.1.1.7 WTM (Londres, Reino Unido) Coordinacin BID/MINTUR -
persona.
Alojamiento: USD
140 base DBL.
Pgina 276 de 309

Gua y pendrive
3.1.1.8 Feria Internacional de Viajes y Areo: USD 354 ida
Vacaciones de Chile VYVA (Santiago de y vuelta x persona.
Chile, Chile) Alojamiento: USD
en desarrollo
100 base DBL
Gua y pendrive
Areo: USD 769 ida
3.1.1.9 Cumbreatta Chile y vuelta x persona.
Alojamiento: USD
en desarrollo
95 base DBL
Gua y pendrive
Areo: USD 787
3.1.1.10 Feria Vitrina Turstica ANATO ida y vuelta x
Coordinacin BID/MINTUR -
(Bogot Colombia) persona.
Alojamiento: USD
100 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 294 ida
3.1.1.11 Feria do Gramado (Gramado, Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
y vuelta x persona.
Brasil) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: USD
95 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 831 ida
3.1.1.12 IBTM Latin America (MICE)
Coordinacin BID/MINTUR - y vuelta x persona.
(Mxico DF, Mxico)
Alojamiento: USD
72 base DBL.
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Gua y pendrive
Areo:USD 1700
3.1.1.13 IMEX America (MICE) (Las Vegas, ida y vuelta x
USA) persona.
Alojamiento: USD
88 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 1419
3.1.1.14 Feria SeaTrade Miami (Fort ida y vuelta x
Lauderdale - USA) persona.
Alojamiento: USD
111 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 276 ida
3.1.1.15 Feipesca Latam (Sao Pablo, Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
y vuelta x persona.
Brasil) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: USD
en desarrollo
69 base DBL.
Gua y pendrive
Areo: USD 276 ida
3.1.1.16 Sao Paulo Boat Show Latam (Sao Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
y vuelta x persona.
Pablo, Brasil) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: USD
en desarrollo
69 base DBL.
Gua y pendrive
3.1.1.17 Feria VTN-Encotur (Punta del Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
Alojamiento: USD
Este, Uruguay) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
67 base DBL.
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Gua y pendrive
Areo: USD 831
3.1.1.18 Termatalia (Arteaga- Coahuila, ida y vuelta x
Mxico) persona.
Alojamiento: USD
47 base DBL.
Gua y pendribe
Areo: USD 404 ida
3.1.1.19 Salo Paranaense de Turismo Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
y vuelta x persona.
(Curitiba, Brasil) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: USD
en desarrollo
41 base DBL.
Gua y pendrive.
3.1.1.20 Feria Alimentate (Montevideo, Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
Alojamiento: USD
Uruguay) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
67 base DBL.
Gua y pendrive
Transporte y
3.1.1.21 Feria Expoactiva (Montevideo, Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
Alojamiento: a
Uruguay). Actores privados de los destinos 1.2.2.4
definir segn las
ciudades.
USD 20.000 de
auditora en Ao 1
Acciones de
Coordinacin BID/MINTUR (sin incluir gastos
3.1.1.22 Auditora de Ferias instrumento
Consultores externos de logstica),
3.1.1
incluyendo accin
3.1.2.9
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Gua y pendrive.
3.1.2.1 Workshops UAVI (Uruguay) Alojamiento: USD
67 base DBL (MVD)
Gua y pendrive.
Transporte (bus
Bue- Fray Bentos):
USD 77 ida y vuelta
3.1.2.2 Workshops AUDAVI (Montevideo, Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
x persona.
Uruguay) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: a
3.1.2 Workshops, neoworkshops y eventos
definir por
proveedores del
corredor.
Gua y pendrive.
Transporte (bus
Ros- Fray Bentos):
USD 93 ida y vuelta
3.1.2.3 Workshops FAEVYT - AVIABUE Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
x persona
(Buenos Aires, Argentina) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: a
definir por
proveedores del
corredor.
Gua y pendrive.
Transporte (bus
Ros- Fray Bentos):
USD 93 ida y vuelta
3.1.2.4 Workshops FAEVYT - ARAV (Rosario Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
x persona
- Santa Fe, Argentina) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Alojamiento: a
definir por
proveedores del
corredor.
Gua y pendrive.
Transporte (bus
Coordinacin BID/MINTUR Ros- Fray Bentos):
Coordinadores departamentales USD 93 ida y vuelta
3.1.2.5 Workshops FAEVYT - ASEAVYT 1.2.2.1 -
Intendentes Departamentales x persona
(Santa Fe y Entre Ros, Argentina) 1.2.2.4
Actores privados de los destinos Alojamiento: a
en desarrollo y emergentes definir por
proveedores del
coredor.
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3.1.2.6 Reuniones Abiertas Regionales de Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
la CAMTUR (Uruguay) Actores privados de los destinos 1.2.2.4
3.1.2.7 Semana del Turismo en el Intendentes Departamentales 1.2.2.1 -
Gua y pendrive
Corredor Actores privados de los destinos 1.2.2.4
Ministro y Viceministro de
Turismo.
3.1.2.8 Neoworkshops
Intendentes Departamentales 1.2.2.4
Acciones de
3.1.2.9 Auditora de Workshops y eventos instrumento Ver accin 3.1.1.22
3.1.2
3.2 Relaciones Pblicas
3.2.1 Embajadores del

Corredor del Ro
Uruguay
3.2.1.1 Firma de Convenio con

Embajadores sugeridos
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3.2.1.2 Identificacin de nuevos
Coordinadores Departamentales 3.2.1.3 - -
embajadores para el corredor
3.2.1.3 Seguimiento de posteos sobre el Coordinacin BID/MINTUR

corredor en las redes sociales de los rea de Promocin y Marketing de 2.1.2.2 -
embajadores. la DNT
Costos de traslados
3.2.1.4 Organizacin para la participacin asociados,
de los Embajadores en conferencias de dependiendo de
prensa y eventos. dnde sea el
evento.
3.2.2 Conferencias y/o Rondas de Prensa
3.2.2.1 Organizacin de conferencias en

Coordinacin BID/MINTUR Instrumentos
el marco de eventos y actividades
Intendencias Departamentales 3.1.1 y 3.1.2
tursticas - Mercado Nacional
Gua y pendrive
3.2.2.2 Organizacin de conferencias en

Coordinacin BID/MINTUR Instrumentos
el marco de eventos y actividades
Intendencias Departamentales 3.1.1 y 3.1.2
turisticas - Mercado Internacional
Pgina 282 de 309

3.3.1.1 Fram Trips a Operadores de 1.2.2.1 -
Uruguay (AUDAVI y UAVI) 1.2.2.4
3.3.1.2 Fram Trips a Operadores de Intendencias Departamentales
1.2.2.1 -
Argentina (FAEVyT - ASEAVYT, FAEVyT - Actores privados de los destinos
1.2.2.4
ARAV, FAEVyT - AVIABUE) en desarrollo y emergentes
3.3.1 Fam Trips (Site Inspections)
3.3 Eventos de familiarizacin
Gua y pendrive.
Se recomienda la
Coordinacin BID/MINTUR firma de convenio
Intendencias Departamentales entre Ministerio de
3.3.1.3 Fram Trips a Operadores de Brasil 1.2.2.1 -
Actores privados de los destinos Turismode y
(ABAV - Gramado, ABAV Parana, ABAV) 1.2.2.4
en desarrollo y emergentes proveedores del
Grupos locales de turismo corredor a fin de
definir tarifas
convenio canjes.
3.3.1.4 Fram Trips a Operadores de Chile 1.2.2.1 -
(ACHET) 1.2.2.4
en desarrollo
3.3.1.5 Fram Trips a Operadores de 1.2.2.1 -
Paraguay (ASATUR) 1.2.2.4
en desarrollo
Pgina 283 de 309

3.3.2.1 Press Trips a Medios Intendencias Departamentales
1.2.2.2 -
especializados del sector nacional offline - Actores privados de los destinos
1.2.2.4
online en desarrollo y emergentes
3.3.2 Press Trip
3.3.2.2 Medios especializados del sector 1.2.2.2 -
internacional 1.2.2.4
3.3.3.1 Argentina Travel Bloggers dato de 1.2.2.2 -
contacto y persona de contacto 1.2.2.4
3.3.3 Blogs Trips
1.2.2.2 -
3.3.3.2 Uruguay Travel Bloggers Actores privados de los destinos
1.2.2.4
1.2.2.2 -
3.3.3.3 Brasil Travel Bloggers Actores privados de los destinos
1.2.2.4
Pgina 284 de 309

-. ANEXO N2 .-
Manual Bsico de la identidad corporativa -

Manual de la Marca Turstica
MATERIAL INSPIRACIONAL
Pjaros
Pintados
Corredor Turstico
del Ro Uruguay
CARTEL RUTA DEPARTAMENTO
Bienvenidos Departamento del

Corredor Turstico
a Soriano del Ro Uruguay
TURISMO TURISMO TURISMO

CULTURAL CORPORATIVO DE EVENTOS
TURISMO TURISMO TURISMO

NUTICO SOL Y PLAYA SOCIAL
www.pajarospintados.gub.uy
CARTEL RUTA LOCALIDAD
Bienvenidos Localidad del

Corredor Turstico
a Mercedes del Ro Uruguay
CARTEL
ATRACTIVO Usted est aqui:
TURSTICO
PLAZA
Independencia
Punto de inters
comprendido dentro
del Corredor Turstico
del Ro Uruguay
Aqu info de la plaza.

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sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et
dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, Pjaros
quis nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut
Pintados
Corredor Turstico
aliquip ex ea commodo del Ro Uruguay
consequat.
MAPA DEL
CORREDOR
TURSTICO Villa
Constitucin
DEL RO
URUGUAY
Turismo Turismo Turismo

Termal Cultural Ecoturismo Corporativo
Turismo Turismo Turismo Turismo

Pjaros de Compas Eventos Deportivo Sol y Playa
Pintados Turismo Turismo rea
Corredor Turstico
del Ro Uruguay Social Nutico Protegida
BANNER Turismo
Termal
PARA Turismo
de Compas
STANDS Turismo
Social
Pjaros
Turismo
Cultural Pintados
Corredor Turstico
Turismo del Ro Uruguay
Eventos
Turismo
Nutico Destinos del Corredor:
Fray Bentos Villa
Nuevo Berln Constitucin
Ecoturismo
San Javier
Villa Soriano
Turismo Mercedes
Deportivo Paysand
Guichn
rea
Protegida Montes del Queguay
Meseta de Artigas
Turismo Salto
Corporativo
Turismo
Sol y Playa
GUA
Turismo
Termal
TAPA PARA
Turismo
DIFERENTES
PUBLICACIONES
Corredor Turstico de Compas
Turismo
del Ro Uruguay Social
Turismo
Cultural
Turismo
Eventos
Turismo
Nutico
Ecoturismo
Turismo
Deportivo
rea
Protegida
Turismo
Corporativo
Turismo
Sol y Playa
FRAY BENTOS - NUEVO BERLN - SAN JAVIER

VILLA SORIANO - MERCEDES - PAYSAND
GUICHN - MONTES DEL QUEGUAY
MESETA DE ARTIGAS - SALTO
-. ANEXO N3 .-
Proyecto Ruta de los Sabores de Corredor de los

Pjaros Pintados
RUTA DE LOS SABORES DEL CORREDOR DE LOS
PJAROS PINTADOS
Resumen
OBJETIVO
Fomentar la asociatividad y diversificar la oferta turstica nacional a travs de una ruta
que promueva el turismo gastronmico del territorio litoral del Uruguay.
Objetivos especficos:
Estructurar en una oferta integrada a los emprendimientos gastronmicos

que apuesten a los productos de los departamentos de Soriano, Ro
Negro, Paysand, Salto, Artigas.
Incrementar el gasto medio por turista y la estancia media en los destinos

mediante la generacin de circuitos integrados y coordinacin de agenda
de actividades gastronmicas.
Fortalecer capacidades a nivel local a travs de la mejora de la calidad,

valor agregado y singularidad de las ofertas tursticas gastronmicas.
Promover el ejercicio de valoracin de los productos locales entre

emprendedores.
Descripcin del Proyecto

Fundamentacin
El Corredor de los Pjaros Pintados es resultado del trabajo conjunto entre el

Ministerio de Turismo (MINTUR), las intendencias de Artigas, Salto, Paysand, Ro Negro
y Soriano, los grupos locales de turismo y otras organizaciones y espacios asociativos
entre privados del territorio. Surge con el objetivo de mejorar la competitividad
territorial a partir de la integracin de su oferta turstica y est respaldado en un acuerdo
Marco de Cooperacin firmado por dichas instituciones. Desde el ao 2015, se ha
consolidado un espacio de trabajo denominado Mesa Estratgica que cuenta con una
planificacin estratgica anual y la adhesin de ms de 80 emprendedores privados.
La regin cuenta con ciudades y pueblos del litoral que estn marcadas por
paisajes culturales vinculados a la alimentacin por su produccin agrcola, ganadera,
frutcola, incluyendo saladeros, frigorficos, huertos u otros.
Pgina 1
La generacin de la Ruta de los Sabores del Corredor de los Pjaros Pintados
permitir poner en valor la gastronoma, las cocinas y los productos de la regin litoral
oeste del Uruguay y ofrecer oportunidades de desarrollo a los emprendedores
vinculados. El proyecto impulsar la integracin entre actores tursticos pblicos y
prestadores de servicios privados en torno a las cocinas y produccin local, a fin de
consolidar y posicionar en el mercado, productos que hoy se encuentran dispersos y no
convocan a la demanda por s mismos.
La comida es un elemento fundamental de todas las culturas, un componente
importante del patrimonio inmaterial a nivel internacional y un atractivo cada vez ms
importante para los turistas y que en muchos destinos sigue siendo un potencial sin
explotar. El vnculo entre la comida y el turismo ofrece una plataforma para la
propagacin de la cultura, el desarrollo econmico local, las prcticas sostenibles y las
experiencias gastronmicas, que ayudan a los destinos a comercializarse y fortalecer su
imagen, como as tambin a apoyar tradiciones locales y su diversidad, aprovechando y
premiando la autenticidad.1
Esta ruta ofrecer recorridos sugeridos en el Corredor que permitan agrupar los
destinos, productos y experiencias, bajo un mismo eje temtico. La integracin implica
una mayor capacidad de atraccin de los destinos, y provoca un inters particular de la
demanda, motivando desplazamientos y permanencias en los diferentes sitios que
integran la ruta, con el consecuente incremento del gasto turstico.
El proyecto plantea un ejercicio de valorizacin de los productos regionales del
corredor tales como el pescado de ro, los vinos, los frutos nativos y las cervezas
artesanales, entre otros. As tambin, los productos locales como el Corned Beef de Fray
Bentos, los Platos de origen ruso de San Javier, el postre chaj de Paysand, la miel islea
en Nuevo Berln, la naranja y los arndanos de Salto, el aceite de oliva y las nueces pecan
de Mercedes y la caa de azcar de Bella Unin, son algunos productos que permiten un
ejercicio vinculado a la produccin e identidad de las localidades y del territorio litoral.
En este circuito se vuelven ineludibles ciudades del Corredor como Fray Bentos
que alberga uno de los sitios Patrimonio Mundial de la UNESCO, el poblado de San Javier
o Casablanca.
1
1er. Foro Mundial de Turismo Gastronmico de la Organizacin Mundial del Turismo (OMT). Realizado del 27 al 29 de abril de
2015 en San Sebastin, Espaa. http://affiliatemembers.unwto.org/es/event/1er-foro-mundial-de-turismo-gastronomico-omt
Pgina 2
-. ANEXO N4 .-
Proyecto Sello Verde Turstico -

Resumen Ejecutivo.
SELLO VERDE TURSTICO
Resumen Ejecutivo
OBJETIVO
Creacin de un sello verde turstico para establecimientos de alojamiento turstico
DESCRIPCIN
Creacin de un sistema de reconocimiento a la implementacin de acciones de sostenibilidad

turstica en base a un sello verde turstico (SVT). Esta herramienta ser un elemento
diferenciador para presentarse ante el mercado, y adicionalmente permitir acceder a
beneficios en el campo de la promocin que realiza el Ministerio de Turismo.
Durante 2017 se elaborar un conjunto de estndares e instructivos (el Modelo SVT), que
integrar y condensar el esfuerzo de las empresas con las diversas polticas nacionales y
departamentales de desempeo ambiental y respuesta al cambio climtico, calidad turstica,
accesibilidad e inclusin, responsabilidad social, y creacin de valor local. El proceso se
realizar en consulta con organismos pblicos, instituciones privadas y equipos internos del
MINTUR con capacidades y competencias en los asuntos a gestionar, y con la participacin de
establecimientos adheridos en tres localidades piloto: Costa de Oro, Guichn y Chuy, y sus
microrregiones. Una vez desarrollado, el Modelo SVT se pondr a disposicin para su
aplicacin piloto en un primer ciclo anual (2018) en los establecimientos participantes del
proyecto, y en otros establecimientos interesados en adherir al proceso de construccin de la
herramienta. El primer ciclo anual permitir su evaluacin y ajuste, para realizar una
convocatoria a establecimientos de todo el pas que deseen adherirse (2018-2019).
BENEFICIARIOS
Establecimientos de alojamiento turstico de Uruguay.

Empresas y trabajadores del sector turstico y proveedores de insumos y servicios.
Localidades tursticas de Uruguay
Visitantes y turistas (3.000.000 anuales)
Turistas internos y usuarios de establecimientos de alojamiento.
Pgina 1

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PROGRAMA APOYO AL SECTOR TURSTICO

Contrato de Prstamo 2601/OC-UR MINTURD- BID

Llamado N 02/2017 a Comparacin de Precios y ponderacin de Calidad

Diseo grfico - Gestin de Redes Sociales para el Corredor del Ro Uruguay

1.- MARCO INSTUCIONAL pg. 3

2.- OBJETIVO pg. 3

3.- DETALLES DEL LLAMADO pg. 4

4.- PLAN DE TRABAJO Y PLAZO DE REALIZACIN pg. 5

5.- SUPERVISIN Y COORDINACIN pg. 5

6.- PROCESO DE SELECCIN Comparacin de Precios y ponderacin de calidades pg. 5

7.- PROPUESTA ECONMICA Y FORMA DE PAGO pg. 6

8.- PRESENTACIN DE LA PROPUESTA Y REQUISITOS pg. 6

9.- CONSULTAS pg. 7

10.- MARCO NORMATIVO pg. 7

11.- RECEPCIN Y ACEPTACIN DE OFERTAS pg. 7

1.- MARCO INSTUCIONAL

Se pretende captar nuevos segmentos de turistas activos mediante la promocin de productos

El Programa est realizando inversiones en infraestructuras tursticas en el Corredor turstico del

Los objetivos que persigue el presente llamado son los siguientes:

Desarrollar contenidos que ilustren experiencias tursticas del Corredor y motiven el

La propuesta deber comprender lo siguiente:

Diseo, planificacin e implementacin de publicidad en Redes Sociales (20 Pautas

Gestin de Marca del Corredor de los Pjaros Pintados - Desarrollo y diagramacin de

4.- PLAN DE TRABAJO Y PLAZO DE REALIZACIN

5.- SUPERVISIN Y COORDINACIN

6.- PROCESO DE SELECCIN Comparacin de Precios y ponderacin de calidades

1) Evaluacin de mritos y antecedentes (40 puntos),

2) Plan de Trabajo (60 puntos)

La frmula para determinar los puntajes de precio es la siguiente:

Pp = 100 x Pm / Pi, donde Pp es el puntaje de precio, Pm es el precio ms bajo y Pi el precio de la

Las ponderaciones asignadas a las propuestas tcnicas y de precio son:

En caso de que el resultado de la ponderacin tenga decimales (hasta el segundo decimal), se

La moneda de cotizacin ser pesos uruguayos.

La forma de pago ser:

30% dentro de los 20 das siguientes a la firma del contrato;

8.- PRESENTACIN DE LA PROPUESTA Y REQUISITOS

La empresa deber presentar su oferta estableciendo:

a) Formacin y antecedentes de la empresa.

Experiencia comprobada en trabajos similares.

Deber presentar una seleccin de antecedentes de grficos y campaas de Social Media

Detallar la disponibilidad de recursos tcnicos y de equipamiento a utilizar.

10.- MARCO NORMATIVO

Se previene a los eventuales adjudicatarios, que la contratacin, as como el rgimen de

a) Lo establecido en el Contrato de Prstamo 2601/OC-UR Programa de Apoyo al Sector

El Contratante se reserva el derecho de adjudicar parcial o totalmente la compra, as como anular

11.- RECEPCIN Y ACEPTACIN DE OFERTAS

FECHA: 26 de Abril de 2017 - 13 hs.

Plan de Marketing Operativo del Corredor del Ro

Plan de Marketing Operativo del

1. Anlisis de los productos tursticos del Corredor.

Tabla 1: Destinos en desarrollo del Corredor.

Son destinos que presentan una media o alta institucionalidad de la

Fuente. Elaboracin propia.

Tabla 2: Destinos emergentes del Corredor.

Destinos que presentan una baja institucionalidad de la actividad

Fuente. Elaboracin propia.

Tabla 3: Tipos de productos existentes en el Corredor.

Productos de menor reconocimiento que los consolidados y

Se trata de un conjunto de recursos que, puestos en valor para

Fuente. Elaboracin propia.

Ilustracin 1: Relacin destino-producto

Fuente. Elaboracin propia.

1.1 Fichas tcnicas de anlisis de cada destino del Corredor.