Moda y Tendencias en La UE

MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS
Moda y tendencias en la UE
Ral J. Richero
Octubre 2006
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ndice
1. Cmo entrar en el mundo de la Moda......................................Pg. 2
2. Anlisis de la oferta actual en Europa.....................................Pg. 9
3. Anlisis de tendencias actuales y prximas...........................Pg. 22
4. Definir el mercado objetivo de una coleccin.........................Pg. 25
5. Moda casual y vanguardista.....................................................Pg. 26
6. Mezclas y diseos de telas.......................................................Pg. 28
7. Anlisis de los medios de promocin e informacin.............Pg. 34
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Cmo entrar en el mundo de la moda.
MODA DE ALTA COSTURA
MODA PRET-A-PORTER
MODA PRONTA
FORMAL, CASUAL, VANGUARDISTA
QUE ES LA MODA?
Desde la remota antigedad, personas, grupos, instituciones y sociedades enteras han

utilizado la vestimenta y otros adornos corporales como una forma de comunicacin
extra verbal para dar a conocer elementos tales como:
Gnero
Ocupacin
Rango
Clase social
Riqueza
Procedencia geogrfica
Pertenencia a un grupo, profesin u oficio.
En este sentido, se puede decir que MODA equivale a transmitir un mensaje. Una
forma de libertad de expresin individual. Lo que nos ponemos y cmo lo llevamos
proporciona a las dems personas una clave sutil para descifrar algo de nuestra
personalidad o de una situacin social en particular.
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La moda como lenguaje de signos

Las variadas expresiones de la moda, desde un tatuaje, una conjunto de ropa y hasta
un peinado, conforma la mejor iconografa para mostrar al exterior un mensaje sobre
nuestra personalidad y lo que nos importa. Permite que quin nos observa tenga una
rpida comprensin sobre nosotros.
La moda como barmetro de cambios culturales

Nuestra percepcin de belleza o fealdad en el cuerpo humano, propio o ajeno,
depende en gran parte de actitudes culturales y percepciones sociales hacia la
fisonoma. El gran pintor Peter Paul Rubens, plasm en varios cuadros la belleza
femenina tal como se perciba en al siglo XVII. Figuras femeninas que en el siglo
XXI se consideraran ligeramente obesas.
La obsesin generalizada desde finales del siglo pasado y principios del presente,
con la delgadez en la figura femenina ha llevado a extremos que ponen en peligro la
salud de las modelos que deben lucir en pasarela las creaciones de los diseadores
de ropa, as como de las personas que las toman como ejemplo.
Hay signos, sin embargo, que se estn dejando los excesos de delgadez y regresando
a un patrn de belleza ms saludable. Hace pocas semanas, la Feria de Madrid
oblig a todas las modelos citadas para trabajar en la Semana Internacional de la
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Moda (SIMM), a pesarse y medirse antes de firmar los contratos. Varias de ellas no
llegaron al mnimo solicitado de masa corporal y fueron rechazadas. Tambin en
Londres y New York se piensa en adoptar medidas similares.
Si la Moda es belleza y glamour, las modelos de pasarela se convierten en

representantes de prototipos de belleza y estilo deseables a los ojos de muchas
personas. Pero la imposibilidad de someter nuestros cuerpos a constantes reajustes
de formas y medidas puede llevar a sentir que no se aprueba el examen de la moda.
En estos das se exhibe en varios pases la pelcula El Diablo se viste de Prada,

que describe la vida en la redaccin de una revista de moda y las ansiedades y
frustraciones de sus integrantes por ser vistos siempre de la forma ms de moda
posible, incluyendo en sus hbitos de comida.
La necesidad de pertenecer a una tribu

Pertenecer a un cierto grupo es una prioridad primaria en lo relativo a la Moda.
Son grupos que la sociedad en que nos movemos considera como estticamente
aceptables (o, en algunos casos, envidiables).
La gran mayora de las personas se resiste a aparecer distintos, o inadecuados, a los

ojos de la sociedad y por lo tanto hace un esfuerzo para vestirse y adornarse de
manera de presentar una apariencia culturalmente aceptable.
Presentar una imagen aceptable nos hace sentir mejor, aunque lo que en realidad
hacemos es tratar de permanecer dentro de La Tribu, sea cual sea esta. El
sentimiento de pertenecer, basado en como adoptamos las modas, es lo que nos da la
conexin tribal.
Vestimenta y moda como smbolo de Status

En el lenguaje silencioso de la vestimenta se refleja la condicin socio/econmica
del portador. Muchas veces las personas se visten de determinada manera porque su
status lo requiere y no porque ese atuendo le proporcione particular satisfaccin.
Piensan o sienten que eso es lo que otras personas (sean sus pares o sus superiores)
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esperan que se pongan y quieren evitar un conflicto de rol provocado por

vestimenta incorrecta.
Estas reglas eran mucho ms rgidas en el pasado que en el momento actual. Hasta
hace pocos aos, era mandatario en Inglaterra, que los que trabajaban en un banco
vistieran chaqueta negra y pantaln gris con raya tiza. Dentro de la misma
ocupacin, el traje entero y la corbata han sido tambin obligatorios por muchos
aos en toda la sociedad occidental. Actualmente, no nos llama la atencin entrar en
el banco y encontrar a sus empleados con camisa y sin corbata.
Cada vez son menos los restaurantes, por muy elegantes y caros que sean, que
insisten en un cdigo de vestimenta determinado.
La informalidad, el estilo casual han ganado terreno en todas partes.
La Vestimenta en su aspecto funcional

Dentro de sus funciones utilitarias, la vestimenta provee proteccin frente a los
elementos y el medio exterior, mantenindonos calientes, frescos, secos y hasta
seguros. Protegen la intimidad o acentan el exhibicionismo, segn el que las lleve
desee.
El consumidor moderno ha evolucionado, se ha vuelto ms exigente y espera que la

ropa que compra tenga un comportamiento satisfactorio y lo haga sentirse bien. De
tal manera, el comportamiento de las prendas de ropa frente al agua, a las manchas,
a la limpieza, etc. se ha vuelto un elemento importante en la toma de decisin de la
compra. Forman parte del juicio esttico y del valor que se obtiene por el precio
pagado. Tambin es importante sealar que el consumidor europeo se ha
acostumbrado a que los precios de la ropa tienen una tendencia a la baja. La ropa es
cada vez de menos precio y los europeos gastan una proporcin menor de sus
ingresos en vestimenta.
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Ciclo vital de la Moda

La vida til de toda tendencia de moda transcurre en cuatro etapas:
1 Creacin.
Los creadores exhiben sus productos generalmente rodeados de una puesta en escena
apropiada, en la cual explican su filosofa y rumbo.
2 Adopcin.
Algunas de las creaciones logran el xito y la aprobacin. Son adoptadas primero

por los consumidores de los segmentos lderes del mercado.
3 Imitacin
El triunfo atrae a la competencia y la moda es copiada y difundida masivamente.
4 - Eliminacin
Finalmente, una moda se difunde tanto que deja de cumplir su funcin de ser
distintiva. Entonces es sustituida por otra.
La duracin de cada etapa es variable, pero los ciclos actuales son generalmente ms
cortos de lo que eran hace pocos aos. Esto se debe en parte a que los grandes
distribuidores, las cadenas de tiendas con multitud de puntos de venta, han hecho
que la sustitucin de una moda por otra se vuelva ms fcil. O, si se quiere, ms
barata. Al introducir el concepto de la moda rpida (fast fashion), tambin llamada
moda pronta, la gran distribucin ha cambiado los ciclos tradicionales de la moda
y la vida til de la vestimenta.
El crecimiento y el xito de distribuidores tales como Zara, H&M y TopShop (Reino

Unido), tambin ha hecho que la moda rpida evolucionara y madurara, pasando de
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ser simplemente la herramienta para introducir imitaciones baratas a tener

creatividad propia y a influir en todos los sectores del mercado.
La moda rpida no se limita ya a proveer a jvenes menores de 20 con ropa de bajo

costo y estilo actualizado. El mercado de moda pronta representa casi el 25% del
mercado espaol de vestimenta 15% del mercado del Reino Unido. Su participacin
en otros mercados europeos como Francia y Alemania tambin est creciendo y ya
se acercan al 10% del total.
El modelo Zara de gestin, se ha convertido en un ejemplo a imitar, que se estudia

incluso en la Escuela de Administracin de Empresas de la Universidad de Harvard.
En su forma de atender el mercado, Zara renueva la mercadera de sus tiendas cada

cuatro o seis semanas, en lugar de hacerlo solamente cuando cambia la estacin. Su
enfoque se centra en una importante inversin en creatividad, un constante
monitoreo de las reacciones del consumidor y en imprimir alta flexibilidad a la
cadena productiva.
No es la nica en utilizar estas herramientas. Desde el 2004, H&M ha

comercializado colecciones diseadas por Kart Lagerfeld y Stella McCartney. La
moda pronta presiona cada vez ms a empresas como Gucci y Burberry a
incrementar el flujo de mercadera en sus propias cadenas. Tambin a provocado que
otros diseadores agreguen a sus colecciones lneas de difusin de menor prfecio,
tales como la sexy D&G de Dolce & Galbana.
Para que un productor de vestimenta externo a Europa, entre en el mundo de la

moda europea como proveedor, debe aprender a situar su producto en el estrato
correspondiente del mercado. Compararlo en calidad, diseo y precio con la oferta
ya presente en el mercado europeo y decidir cual es el equilibrio correcto para l en
cuanto a la moda que seguir. Para esto, es necesario recabar una gran cantidad de
informacin sobre el mercado objetivo y sobre las tendencias y giros que dan las
diferentes modas a lo largo de sus ciclos vitales.
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Anlisis de la oferta actual en Europa
Tendencias Diseos Acabados Orgenes
La vestimenta que llega al pblico consumidor europeo, proviene cada vez ms de

pases de fuera de la Unin Europea. Esto se debe a la creciente desaparicin de las
empresas que forman parte del conglomerado textil/confeccin de la UE.
Crecimiento de la oferta de vestimenta de origen externo entre 1995 y 2005
Durante ms de 40 aos, las empresas que forman el conglomerado textil/confeccin

de los pases desarrollados, estuvieron protegidas del aumento indiscriminado de
importaciones desde el resto del mundo por un complejo sistema de cuotas llamado
el Acuerdo Multifibras. Al final de la Ronda Uruguay de la Organizacin Mundial
del Comercio (OMC), se firm el acuerdo alcanzado para el desmantelamiento de
las protecciones vigentes y se estableci un perodo de 10 aos, a partir del 1 de
Enero de 1995, para la disminucin gradual de las cuotas hasta alcanzar el libre
comercio internacional de textiles y vestimenta el uno de enero de 2005.
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El desplazamiento de produccin de vestimenta hacia pases de bajo costo de mano

de obra es un fenmeno que se ha venido produciendo durante los ltimos veinte
aos, pero la liberalizacin del comercio internacional a partir de Enero de 2005 le
ha impuesto un ritmo aun ms rpido.
Es comprensible, que en diciembre de 1984, una transicin a lo largo de diez aos se

percibiera como suficientemente larga como para dar tiempo a empresas, sindicatos
y gobiernos a adecuarse a las nuevas reglas de juego, pero poco tiempo despus de
finalizar el mismo, resulta evidente que el impacto de la liberalizacin total en el
conglomerado textil/vestimenta de la Unin Europea ha resultado ms contundente
que el esperado. Existen numerosos estudios y modelos econmicos de grueso
calibre, que fueron desarrollados para cuantificar las consecuencias econmicas y
comerciales de la liberalizacin total del mercado de textiles y vestimenta. La
mayora de dichos estudios coinciden en sealar cambios significativos en la
localizacin de la produccin, tanto de textiles como de vestimenta al mismo tiempo
que predicen importantes beneficios para los pases integrados dentro de la OMC,
mientras que los pases no integrados en dicha organizacin sufriran consecuencias
negativas en su comercio internacional. A menos de dos aos de alcanzada la
liberalizacin total, la mayora de los estudios y modelos han quedado totalmente
obsoletos e inadecuados, principalmente debido al enorme y veloz crecimiento del
potencial exportador de China, y tambin de India.
El formidable desarrollo de China como productor y exportador de productos

textiles de todas clases no fue percibido en su real magnitud en el momento de
acordar la transicin. Este fenmeno por si solo ha quebrado todas las previsiones y
supuestos de los diferentes estudios. Tampoco era factible imaginar en 1984, que los
entonces pases socialistas de Europa Central y Oriental se convertiran en
economas de libre mercado, que varios de ellos llegaran a ser miembros plenos de
la Unin Europea en el 2005 y que todos ellos pasaran a ser socios comerciales de
gran importancia para la UE.
La presencia de economas con alto grado de desarrollo industrial, con mano de obra
cualificada, pero con bajos costos laborales en el corazn de Europa, ha tenido
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tambin considerable influencia en la transformacin y deslocalizacin de la

industria textil/vestimenta de la Unin Europea.
Paolo Zegna, actual presidente de la Federacin Italiana de Empresas de Moda y

Textiles, declar en Septiembre de 2006, que la industria de moda italiana perdi
100,000 puestos de trabajo entre el ao 2000 y el 2006.
Los 10 principales proveedores de vestimenta de la UE en 2005
Se puede comprobar que China ha conquistado la tercera parte del mercado europeo
de vestimenta, desplazando incluso a otros proveedores tradicionales tales como
Turqua, Bangladesh y Bulgaria. Se debe sealar asimismo, que China opera en una
faja del mercado donde priman los grandes volmenes y el bajo precio, pero cuyo
contenido de moda es limitado.
Para acceder a segmentos del mercado de moda, se deben evitar competir en precio
y volumen con proveedores masivos. Es necesario diferenciar el producto que se
ofrece y adecuarlo a las tendencias de moda del mercado objetivo.
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Tendencias Primavera/Verano 2007
La informacin de tendencias de moda tiene muchas fuentes y tambin muchas

interpretaciones. Los creadores de moda son individualistas por definicin e intentan
siempre desmarcarse de sus competidores y presentar pautas que sean identificadas
con ellos mismos.
Los fabricantes de tejidos, a su vez, pretenden tambin crear colecciones originales,

atractivas y diferenciadas de la competencia.
Si se toma en cuenta tambin a los fabricantes de hilados, a los proveedores de fibras

textiles y a las diversas instituciones y organismos que realizan predicciones de
paletas de colores para cada estacin o temporada, se puede tener una idea de lo
complejo del escenario y de lo difcil que resulta extraer tendencias que destaquen y
triunfen en el mundo de la moda.
Como se mencion anteriormente, el crecimiento de la moda pronta ha cambiado

el ritmo de renovacin de la oferta de vestimenta y los perodos en los cuales se
introducen nuevos estilos y diseos al mercado.
Ciclo tradicional - Compatible con las estaciones del calendario:

Otoo/invierno Primavera/Verano. El proceso creativo se desenvuelve dos
veces al ao.
Ciclo globalizado Las temporadas se subdividen y cada estacin abarca

varias renovaciones de producto. El proceso creativo se desenvuelve de
forma casi continua.
Sin embargo, se mantienen aun los eventos y ceremonias en los cuales se dan a
conocer tendencias, colores, hilados, tejidos y colecciones.
En lo que respecta a Europa, el calendario tradicional de presentacin de tendencias

se puede esquematizar de la siguiente manera:
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Enero: Presentacin en las ferias especializadas de los nuevos hilados y

colores para Primavera/Verano del ao siguiente.
Simultneamente, comienzan las presentaciones de colecciones de

vestimenta y ferias especializadas para Otoo/Invierno del mismo
ao.
Febrero: Ferias de tejidos, presentando Primavera/Verano,
para un ao despus.
Julio: Hilados y colores Otoo/Invierno para el siguiente ao.
Algunas ferias de vestimenta Primavera/Verano
Septiembre: Tejidos para Otoo/Invierno, ao siguiente.
Colecciones de diseadores Primavera/Verano.
Ferias de Moda, Primavera/Verano ao siguiente.
Como ejemplo, las tendencias de tejidos para la Primavera europea 2007, se han
presentado en Febrero de 2006 y las colecciones de prendas entre Julio y Septiembre
de 2006.
Entre todas las tendencias presentadas recientemente para la Primavera/Verano 2007

se han elegido algunas que pueden ser ilustrativas de la escena ms general.
Cuatro temas renen estas tendencias bajo los siguientes ttulos:
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PURITY / PUREZA
Colores y formas extremadamente veraniegos, alentando al alejamiento de la vida

diaria, de responsabilidades y deberes. Das de descanso, inocencia y sensualidad.
Casual, simple, pero extremadamente refinada. Por una parte presenta una evocacin
del pasado, como blusas campesinas y faldas con encajes. Imgenes todas muy
romnticas. En las telas, destaca la importancia de algodones prelavados; el Denia;
el lino y sus mezclas. Crepes de algodn; voiles y seda. Mezclas con destellos
metlicos; fil-a-fil y popelinas. El tejido de punto es de galgas finas, en algodn y
mezclas. Diseos florales, estampados y sobre-estampados de flores. Rayas
delicadas; relieves; jacquards; pespuntes contrastados y bordados a mano.
ENERGY / ENERGA
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Este tema vuelve a los bsicos esenciales. Compatibilidad de desarrollos modernos y

clsicos retro. Deporte activo junto clsicos urbanos. Lneas simples y limpias
Desarrollos tecnolgicos, pero en colores tradicionales. Combinaciones refinadas en
colores pasteles. Todo tipo de estructuras de tejido en algodn y mezclas de
algodn/lino; viscosa. Popelinas; piques; nylons. Uso de elastn en el punto. Rayas
en todas sus variaciones; mix & match de materiales. Emblemas deportivos;
estampados diseos grficos; lneas del arco iris.
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AUTHENTIC / AUTENTICIDAD
Un tema clsico/histrico en tonos apagados. Tradicin, transmitida a los materiales modernos de

hoy. Influencia de clsicos espaoles. Blusas y vestidos realzados con encaje y bordados. Colores
sofisticados en combinacin con telas modernas. Predominan tambin aqu los tejidos de algodn; la
seda y el lino. Organza; crepes y transparencias. Hilos muy finos; encajes; jacquards
REFINEMENT / REFINAMIENTO
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La vida urbana y el trabajo inspiran este refinado tema de ciudad. Nuestras

actividades diarias requieren elegancia, reflejada en combinaciones simples de
nuestro vestuario. Accedemos a las telas que demuestren una constante de elegancia
y tambin una imagen femenina sensual y chic. Lineas rectas, sin arrugas; ligeras
y sobre todo descomplicadas. Calidades que se pueden guardar en el equipaje de
mano sin menoscabo. Polyesters; viscosa; algodn y mezclas. Colores difusos, pero
tambin combinados con algunos contrastantes, tales como amarillo y lila profundo.
Lana fra; ultraligera. Cashmere; mezclas de seda; algodn stretch. Hilados muy
finos. Rayas clsicas; cuadros diminutos.
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Anlisis de tendencias actuales y prximas.
La elegancia se combina con la imagen Casual.
Lo Casual se vuelve refinado.
Las lneas son limpias en la ciudad.
Pero romnticas para los espacios abiertos.
Hay dibujos minsculos y sobre estampados enormes.
Lino, seda, viscosa, pero.
El algodn reina.
Los colores son pasteles, naturales.
Pero tambin bsicos y con algunos contrastes.
Existe ahora un vuelco importante en las tendencias de moda inspiradas por los
diseadores. Lo casual se refina y se vuelve ms elegante. Las prendas femeninas
implican una tendencia elegante, ms seria y adulta.
El hombre rompe esquemas y contrasta la sobriedad de algunas ocasiones con

audacia enrgica en otras.
Acentuacin de formas puras.
Elegancia con armona.
Una silueta ms limpia.
Pantalones que se angostan.
Blazers clsicos
Y tambin diferentes.
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La cintura se marca.
ALTERNATIVAS
Las Tendencias, como se dicho, se pueden interpretar de varias maneras. He aqu

otros ejemplos, firmados por varios creadores conocidos en el mundo de la moda.
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Como definir el mercado objetivo de una coleccin.
El propsito de definir un mercado objetivo es permitir al exportador/vendedor

concentrarse en aquel subgrupo de potenciales clientes que ofrezca la mejor
posibilidad de compra frente al producto ofrecido.
En la definicin del mercado objetivo se debe incluir una clara segmentacin del
mismo tomando en consideracin sexo, edad y posicin socio/econmica.
La definicin de un mercado objetivo debe formar parte de la estrategia global de la

empresa y estar integrado en un plan cuyas etapas se pueden definir as:
Definicin de Objetivos Corporativos
Completar una Auditoria de Marketing
Anlisis FODA
Revisin de Tendencias y escenario en el Mercado objetivo
Definicin de Objetivos de Marketing.
Elaboracin de la estrategia
Definicin de los Factores Claves de xito.
Una vez establecidos los objetivos y las estrategias, entonces es tarea de los
diseadores de la empresa, adaptar la coleccin a las condiciones y exigencias del
mercado objetivo. La oferta de la empresa exportadora debe adecuarse a las
necesidades del mercado y no viceversa.
Conviene recordar que los mercados europeos, son mercados maduros, de bajo
crecimiento. Existe una competencia muy fuerte por la gran cantidad de proveedores
que acuden a ellos. Las empresas de distribucin tienen gran movilidad en la
seleccin de proveedores y exigen servicio, flexibilidad y confiabilidad.
Existe poca lealtad entre clientes y proveedores.
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Moda casual y vanguardista.
La moda, como se dijo antes es una expresin de lenguaje corporal y una

proclamacin personal sobre estilo de vida. El cambio radical de estilos de vida en la
sociedad occidental ha generalizado el uso de estilos de vestimenta informales o
casuales para ocasiones de la vida diaria. Modos de vestir que, hasta hace pocos
aos estaban confinados a ocasiones de recreo, vacaciones y vida de fin de semana,
ahora se han extendido y multiplicado por toda la geografa de la actividad diaria.
La vestimenta informal es ya aceptada en muchos lugares de trabajo, donde antes se

exiga ropa muy formal. El permisivo Dressdown-Friday, que le permiti a los
ejecutivos neoyorkinos abandonar la corbata los das viernes, se ha extendido
ampliamente por ciudades de todo el mundo.
La moda casual ha pasado a formar parte del ncleo principal de toda coleccin de
prendas, ganndole ms y ms territorio a la moda formal que se encuentra ahora
limitada a ocasiones especiales.
Muchos de los ejemplos de tendencias y prendas mostrados en este trabajo se

encuadran dentro de la moda Casual. Vivimos rodeados de moda casual y del
mismo modo los europeos han dejado de limitar lo casual a sus das de vacaciones
en Espaa, y lo han adoptado tambin para su vida diaria en Frankfurt, o Londres, o
Pars.
Ganado este terreno, hacen falta los extremos. Si antes era vanguardista ponerse una
camisa estampada para ir a la oficina, una vez que este estilo se adopta y se acepta,
es necesario encontrar la nueva vanguardia.
La moda Vanguardista es aquella que los diseadores muestran en pasarela para

ponerle un toque picante al resto de la coleccin. Son los modelos que arrancan
exclamaciones, aplausos y hasta risas. Al final del da, se comentan pero no se
compran. Pero es una semilla y, detrs de todo modelo vanguardista que nadie se
pondra, surge muchas veces una copia diluida, menos agresiva, que encuentra sus
adeptos. Lo vanguardista llega as a las tiendas.
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He aqu algunos ejemplos vistos en pasarelas:
Mezclas y diseos de las telas (su uso en la moda).
FIBRAS - HILOS TEJIDOS - ACABADOS
Mucho antes de que los primeros tejidos se presenten a los compradores, varios
comits formados por diseadores, organizadores de ferias, representantes de
industria y analistas de preferencias de los consumidores, se han reunido para
esbozar la prediccin de colores para la temporada.
As, se definen una serie de lneas que se proponen como temas bsicos, a los cuales
luego se agregan ms combinaciones, a medida que avanza el proceso creativo.
En la misma lnea que se seal para las tendencias generales bajo cuatro temas, la
paleta de colores correspondientes sera la siguiente:
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Pero tambin, otra fuente (Pantone), propone la siguiente gama:
Colores que, agregados al blanco y a los bsicos (rojo, amarillo y azul) completan la
totalidad de la gama de Primavera/Verano 2007.
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Avance otoo/invierno 2007/2008
Los primeros avances de colores para el prximo Otoo europeo indican las
siguientes gamas de colores:
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TEJIDOS
Para la Primavera 2007, la textura y los efectos de superficie son muy importantes,
aunque de forma ms sutil que en temporadas anteriores. El algodn es la fibra por
excelencia y la temporada lo reafirma en todas sus posibilidades. Puede ir solo, o en
mezclas con lino, seda o viscosa.
La lana aparece en su variedad superfina y la seda la acompaa en varias

combinaciones.
El lino, fuerte por derecho propio, se combina de nuevas formas con algodones tales
como el Pima y pierde algo de su tpico aspecto arrugado.
Las telas son livianas. Los acabados limpios y las superficies suaves.
Muchos colores son pasteles aunque slidos. En los tejidos tienen aspecto de
superficie lavada. El brillo aparece en muchas telas, pero discretamente. Se usan
hilos metlicos, en combinaciones que no resalten. Lurex entretejido en jacquares de
algodn o lino.
Muchas telas tienen un aspecto antiguo, como si hubieran sido sacadas del arcn de
las abuelas. Pero se les da una imagen moderna con aplicaciones contrastantes de
hilos bordados.
Los hiladores y tejedores europeos (aquellos que aun sobreviven) centran sus
energas en crear hilos y telas novedosos y de alta calidad. Al mismo tiempo siguen
eliminando la produccin de aquellos que por su carcter bsico y su gran volumen
de consumo, no pueden competir con los que llegan de China y de la India.
Inevitablemente, estos hilos y tejidos de alta calidad aparecen en la interminable
saga de pesos cada vez ms ligeros y de hilos ms y ms finos. La tendencia ha
llegado tambin al Denim (mezclilla), donde se pueden encontrar jeans de 5 onzas,
un peso tradicionalmente reservado para camisas.
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Los tejidos de colores contienen rayas ms simples que antes; vichys y listones de
regimiento con un dejo marinero. Pequeas formas geomtricas dan vida a
estructuras de jersey tradicional. Los estampados florales abundan en todas las
colecciones.
Estampados con pigmentos en ornamentacin retro y flores tipo Liberty en colores

plidos enriquecen la gama.
Los tejidos jacquard atraen la mirada discretamente, en acabados lavados que

tienden a aparentar bordados.
Anlisis de medios de promocin e informacin
Fuentes de informacin de Moda
La informacin de moda se puede encontrar en una variedad de medios y el

ejercicio de reunirla, analizarla y sintetizarla es obligatorio y constante para todo
productor de vestimenta que desee penetrar en el mercado europeo.
Las fuentes ms importantes de informacin entran todas en alguno de los siguientes

encabezamientos:
Colecciones de Diseadores en pasarela.
Ferias Sectoriales.
Prensa especializada o de consumidor final.
Servicios de Diseo.
Servicios de Muestras, dibujos o fotos.
Lderes de la distribucin.
Internet.
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Las tiendas y calles de Europa.
Para un productor latinoamericano, el costo de asistir a pasarelas, presentaciones de

colecciones y diferentes ferias es demasiado alto como para obtener un cubrimiento
importante. En este sentido, es mejor descartar directamente las colecciones en
pasarela, de las cuales se pueden obtener informes detallados mediante la prensa
especializada, que enva periodistas del sector a cubrir todos los desfiles.
Las ferias como fuente de informacin pueden ser muy tiles, eligiendo una o dos
que tengan relevancia para la lnea de productos en cuestin.
La participacin como exhibidor en ferias de vestimenta es importante cuando se ha

logrado completar una coleccin significativa y armada en reflejo de los gusto y
tendencias del mercado objetivo. Se ha de tener en cuenta que el costo de alquiler de
espacio en las ferias europeas puede variar entre 600 y 1.100 Euros por metro
cuadrado. A esto hay que sumar transporte, decoracin, servicios de azafatas, billetes
areos, estada, comunicaciones, etc. La factura total del ejercicio, para la empresa
exhibidora, puede alcanzar rpidamente los 20.000 Euros.
Dentro de la prensa especializada, algunas cabeceras importantes son:
Bazaar Italia
Mensual, Viale Stelvio 57, 20159 Milan,
Tel: 39-02-6988, Fax: 39-02-6988337
Collezioni Donna
Trimestral, Via Curtatona 5/2, P.O.Box 70, Modena 41100
Tel: 39-059-412629, Fax: 39-059-412623
Cosmopolitan
Mensual, Viale Stelvio 57, 20159 Milan
Tel: 39-02-6988, Fax: 39-02-6988337
Donna
Mensual, Viale Sarca, 235, 20126 Milan
28
Tel: 39-02-66191, Fax: 39-02-66192258
Elle
Mensual, Via Angelo Rizzoli, 2, 20132 Milan,
Tel: 39-02-2588, Fax: 39-02-25843071
Fashion & Design

Mensual, Corso Trieste 54, 00198 Rome
Tel: 39-06-8548257, Fax: 39-6-85856315
L'Uomo Vogue
Mensual, Piazza Castello 27, 20121 Milan
Tel: 39-06-85611, Fax: 39-02-8055716
Madame Class
Mensual, Via Burigozzo 5, 2022 Milan
Tel: 39-02-582191, Fax: 39-02-58317429
Marie Claire
Mensual, Via Arnoldo Mondadori, 20090 Segrate (Milan)
Tel: 39-02-75421, Fax: 39-02-75422302
Vera
Mensual, Corso Monforte 54, 20122, Milano
Tel: 39-02-762101, Fax: 39-02-76013439
Vogue Italia
Mensual, Piazza Castello 27, 20121 Milano
Tel: 39-02-85611, Fax: 39-02-8055716
La mayora de estas publicaciones cuenta tambin con ediciones francesas, inglesas

o espaolas. Sin embargo, son las ediciones italianas las que cuentan con mayor
contenido de moda y tendencias y son las preferidas por los profesionales del sector.
La revista trimestral Collezioni, es una de las ms apreciadas por la seriedad y

extensin de su contenido. Publica tambin una edicin trimestral de moda hombre y
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una anual de bao y playa. Editorial Logos Publishing (www.logos.info).
Otra importante publicacin profesional es:
The Fashion Business

Bianual - Deutscher Fachverlag GMBH
Mainzer Landstrasse 251, 60326 Frankfurt am Main
Tel: +49 69 75 95 19 87
Fax: +49 69 75 95 19 80
Email: info@dfv.de
Extenso contenido sobre la industria de la moda alemana y cubriendo tambin
eventos y tendencia en dems pases.
Internet se ha convertido en una importantsima fuente de informacin que no puede

ser ignorada. All se encuentran resmenes de todas las publicaciones; informes
sobre ferias, shows, pasarelas, eventos de moda. Tambin existen servicios de
suscripcin a informacin online. Estos son cada vez ms abundantes y varan en
precio y contenido.
Algunos sitios web interesantes e importantes de visitar son:
www.stylesight.com
www.fashionwindows.com
www.fabrictrends.com
www.focusonstyle.com
www.fashiontrendsetter.com
www.neomoda.com
www.FashionDesign.com
www.fashion.about.com
www.thefashionspot.com
www.voguevanity.it
www.corsini.org
30
Principales ferias europeas del sector textil/vestimenta
Existe un gran nmero de ferias de moda en Europa, comenzando por las de hilados
de las cuales ya solo queda en forma independiente la italiana Pitti Filati. Siguen a
estas las ferias de tejidos, de las cuales aun destaca Premiere Vision, como cita
obligada para todo el conglomerado textil/vestimenta como punto de partida de las
creaciones de prendas y como referente de gran importancia en cuanto a colores y
tendencias. Finalmente se encuentran las ferias de vestimenta, que son la expresin
final de todo el proceso textil.
De particular inters para diseadores y productores latino americanos es la Feria de

Madrid (SIMM) en el marco de la semana internacional de la Moda. Una feria con
mucho carcter, que crecido ms all de las fronteras espaolas, atrayendo a
compradores de todo el continente. La presencia de diseadores latinoamericanos,
en particular de Brasil y Mxico, crece en cada edicin.
El carcter y el papel de la mayora de estas ferias ha ido cambiando y han dejado de

ser clubes exclusivos de empresas europeas para abrirse ms al mundo exterior. La
feria como punto de encuentro entre productor y cliente, tambin deja paso a un
mayor protagonismo de los showrooms individuales y a la presencia en pasarelas.
Pareca que nunca sucedera, pero ha sucedido. Los diferentes sectores de la

industria textil italiana han superado sus celos regionalistas y han unido esfuerzos
para presentar todos sus productos bajo un mismo techo en la nueva feria Milano
Unica.
31
Ferias de Textiles
PITTI FILATTI Hilados www.pittimmagine.com Florencia, Febrero y

Italia Julio
Tejidos
en
TEXWORLD www.interstoff.messefrankfurt.co Pars, Febrero y
general.
m/texworld Francia Septiembre
Oferta
extra-
europea
PREMIERE Tejidos y www.premierevision.fr Pars, Febrero y

VISION Tendenci Francia Septiembre
as
Hilados y
MILANO tejidos de www.milanounica.it Min, Febrero y
UNICA Italia. Italia Septiembre
Pasarelas
LONDON Colecciones
FASHION de www.londonfashionweek.co.uk Londres, Septiembre
WEEK diseadores Reino y
Mujer y Unido Febrero
Hombre
BCN Colecciones www.moda-barcelona.com Barcelona Enero

FASHION de Espaa y
WEEK diseadores Julio
Mujer y
Hombre
32
Ferias de Vestimenta
FERIA SECTOR PAGINA WEB LUGAR FECHAS

Moda Pronta. Barcelona Febrero y
BREAD & Street www.breadandbutter.com y Berln Julio
BUTTER Fashion
Vestimenta y Florencia, Enero y Junio

PITTI accesorios www.pittimmagine.com Italia
OUMO Hombre.
Vestimenta y Dusseldorf,
HMD accesorios Alemania Julio
www.herrenmode-
Dsseldorf Hombre. Febrero
duesseldorf.de
Ropa interior Dusseldorf,

Body Bao Mujer y www.body-look.de Alemania Julio
Look Hombre Febrero
Ropa interior Lyon,

Lyon Bao Mujer y www.lyoncity.com Francia Septiembre
Mode City Hombre
Vestimenta Dusseldorf,
CPD Mujer. www.igedo.com Alemania Julio
Dsseldorf Febrero
Semana Madrid,
SIMM Internacional www.semanamoda.ifema.es Espaa Febrero y
de la Moda. Septiembre.
R. J. Richero,
Octubre, 2006
33

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MODA Y TENDENCIAS EUROPEAS

1. Cmo entrar en el mundo de la Moda......................................Pg. 2

2. Anlisis de la oferta actual en Europa.....................................Pg. 9

3. Anlisis de tendencias actuales y prximas...........................Pg. 22

4. Definir el mercado objetivo de una coleccin.........................Pg. 25

5. Moda casual y vanguardista.....................................................Pg. 26

6. Mezclas y diseos de telas.......................................................Pg. 28

7. Anlisis de los medios de promocin e informacin.............Pg. 34

Cmo entrar en el mundo de la moda.

MODA DE ALTA COSTURA

FORMAL, CASUAL, VANGUARDISTA

Desde la remota antigedad, personas, grupos, instituciones y sociedades enteras han

Pertenencia a un grupo, profesin u oficio.

La moda como lenguaje de signos

La moda como barmetro de cambios culturales

Si la Moda es belleza y glamour, las modelos de pasarela se convierten en

En estos das se exhibe en varios pases la pelcula El Diablo se viste de Prada,

La necesidad de pertenecer a una tribu

La gran mayora de las personas se resiste a aparecer distintos, o inadecuados, a los

Vestimenta y moda como smbolo de Status

esperan que se pongan y quieren evitar un conflicto de rol provocado por

La informalidad, el estilo casual han ganado terreno en todas partes.

La Vestimenta en su aspecto funcional

El consumidor moderno ha evolucionado, se ha vuelto ms exigente y espera que la

Ciclo vital de la Moda

Algunas de las creaciones logran el xito y la aprobacin. Son adoptadas primero

El triunfo atrae a la competencia y la moda es copiada y difundida masivamente.

El crecimiento y el xito de distribuidores tales como Zara, H&M y TopShop (Reino

ser simplemente la herramienta para introducir imitaciones baratas a tener

La moda rpida no se limita ya a proveer a jvenes menores de 20 con ropa de bajo

El modelo Zara de gestin, se ha convertido en un ejemplo a imitar, que se estudia

En su forma de atender el mercado, Zara renueva la mercadera de sus tiendas cada

No es la nica en utilizar estas herramientas. Desde el 2004, H&M ha

Para que un productor de vestimenta externo a Europa, entre en el mundo de la

Anlisis de la oferta actual en Europa

Tendencias Diseos Acabados Orgenes

La vestimenta que llega al pblico consumidor europeo, proviene cada vez ms de

Crecimiento de la oferta de vestimenta de origen externo entre 1995 y 2005

Durante ms de 40 aos, las empresas que forman el conglomerado textil/confeccin

El desplazamiento de produccin de vestimenta hacia pases de bajo costo de mano

Es comprensible, que en diciembre de 1984, una transicin a lo largo de diez aos se

El formidable desarrollo de China como productor y exportador de productos

tambin considerable influencia en la transformacin y deslocalizacin de la

Paolo Zegna, actual presidente de la Federacin Italiana de Empresas de Moda y

Los 10 principales proveedores de vestimenta de la UE en 2005

Tendencias Primavera/Verano 2007

La informacin de tendencias de moda tiene muchas fuentes y tambin muchas

Los fabricantes de tejidos, a su vez, pretenden tambin crear colecciones originales,

Si se toma en cuenta tambin a los fabricantes de hilados, a los proveedores de fibras

Como se mencion anteriormente, el crecimiento de la moda pronta ha cambiado

Ciclo tradicional - Compatible con las estaciones del calendario:

Ciclo globalizado Las temporadas se subdividen y cada estacin abarca

En lo que respecta a Europa, el calendario tradicional de presentacin de tendencias

Enero: Presentacin en las ferias especializadas de los nuevos hilados y

Simultneamente, comienzan las presentaciones de colecciones de

Febrero: Ferias de tejidos, presentando Primavera/Verano,

Julio: Hilados y colores Otoo/Invierno para el siguiente ao.

Algunas ferias de vestimenta Primavera/Verano

Septiembre: Tejidos para Otoo/Invierno, ao siguiente.

Colecciones de diseadores Primavera/Verano.

Ferias de Moda, Primavera/Verano ao siguiente.

Entre todas las tendencias presentadas recientemente para la Primavera/Verano 2007

Cuatro temas renen estas tendencias bajo los siguientes ttulos:

Colores y formas extremadamente veraniegos, alentando al alejamiento de la vida