DISENO PARA UN MUNDO COMPLEJO Rafael Cardoso Ol omTitulo original: Design para um mundo complexo Primera edicién 2011 Copyright © Rafael Cardoso, 2011 Copyright © Cosac Naify, Sao Paulo, Brazil, 2011 This translation is published under permission and upon arrangement with Cosae & Naify Edigdes Lida. (www.cosacnaify.com.br) ‘Todos los derechos reservados, en adicién a cualquier disposicion de derechos que puedan desprenderse de los derechos propios de la presente traduccién, Primera ediciOn en espaol, 2014 DR © Ars Optika Editores, S. A. de C. V. ‘Anahuae 1-A-o1, El Mirador, Coyoaciin, 04950, México, D.F wwwarsoptikaeditores.com.tnx Traduccién: Paula Abramo Disefio de portada: Ana Cristina Rangel Pompa Formacién: Liliana Aguilar Sanchez ISBN 978-607-96234-1-8 Queda prohibida la reproducci6n total o parcial de esta obra por cualquier medio, sin previa autorizaci6n de los editores, Impreso en México / Printed in MexicoINTRODUCCION: LOS PROPOSITOS DEL DISENO EN EL ESCENARIO ACTUAL {2Asi que cada objeto seré bello solamente para aquello para lo que pueda bellamente ser Socrates (aproximadamente 400 aiios antes de Cristo), DEL “MUNDO REAL” AL MUNDO COMPLEIO EL Iseno acid con el firme propésito de poner orden al eaos del mundo idustrial! Entre mediados del siglo xvut y fines del xix (periodo que corresponde grosso modo al surgimiento del sistema fabril en buena parte de Europa y Estados Unidos) se dio un aumento avasallador en la oferta de bienes de consumo, combinado con una caida concomitante de su costo, ambos provocados por cambios en la organizacin y la tecnologia productivas, asi como en los sistemas de transporte y distribucién, ‘Nunca antes en la historia de la humanidad habia existido tanta gente con Ia oportunidad de comprar tantas cosas. Bra a infancia de la sociedad de consumo, Segiin muchos observadores de aquella época, este proceso habia generado un descenso preacupante en la calidad y betleza de los productos. Cierta o (mas probablemente) falsa, esta percepcion sirvi6 de estimulo a la accién, Para mejorar el gusto de la poblacién y la'eoinfiguracionde las mercanchas que se le ofrecian, entraron en escena artistas y arquitectos, reformadores y burdcratas, gobiernos, empresarios, asociaciones comerciales y profesionales, museos e instituciones educativas. Las actividades destinadas a proyectar y fabricar artefactos, que desde hacfa mucho tiempo se ejercfan en relativo silencio, se desplazaron hacia el centro de los debates politicos, econémicas y so escna 99)a. Lavspesinongiade Saline sgt When {hela aw te respected on sabe at form eve spaccendlartilo"The ta fie ing ately conte” (96, seta emanate giants on Inquesepracumael da en se argutecura ed eran y Cat enon, co, Fermentation Asn Boak forthe to, of acter and Design 19902939 oni Cosby ecwoed staples /Open ey Pes n75) 124 Entre 1850 y 1930, aproximadamente tres generaciones de nuevos profesionales, algunos de ellos ya apodados “diseBadores’, dledicaron sus esfuerzos a a inmensa tarea de pot Su mee Et wore orn ni menos ‘propiciando comodidad y bienesta’paratodos/Su lema er ln ade- Eraein de los objetos asa propesit:feness for purpose, en ing 6 Zweckmassigeit, en aleman (ls primeras grandes discusiones en torno al tema se entablaron en alemin e inglés). ‘Mis o menos hacia fines de ese period, alrededor def décata de 1930, s¢ popularizé la expresion mis conocia entre los diseha- dores:“La forma sigue ala funcién’, frase que condensa un aniquo enunciado del arquitectoestadounidense Louis Sullivan La idea de que la “forma” y la“funci6n” consitulan el ndceo de as preocu>a- clones del disefador se extendié durante mucho tiempo. En climb 0 internacional, comenab a cuestionarsea partir dela década de 1950, jinn eon el surgimiento dela contracultura, En Brasil, esa idea fue preponderante hasta la década de 1980, ese a los esfuerzos de algunos rebels. Incluso en nuestros dias, entre los diseiadores y arguitetos brasileios sigue existiendo el vieo de hablar de “fun- clonalidadtemino que parte de premisas errdneas, como veremos enel segundo capitulo de este libro ara aleanaarel ideal de a adecuacién al propio, es necesario tenerde antemano una nocién més o menos coherente del propésto {que se quiere cumpli, El mando ha cambiado bastante desdelosafos Sesenta.y podemosafimarcon seguridad que gran part de los Fro- péstos actuals ya no sn los deentonces. Fn ess aos, ef modelo Ge faricacion industrial seguia sendo el dela produccién en mass: todo igual, en grandes cantidades, para todos. HOV, la industria camina a ojos vistas hacia lalproduceion flexible}jcada vez mis sec- tores procuran Segmentar’y adaptar sus productos!para atender a lademanda de diferenciaiény nla década de 1960, el mundo estaba dviddo entre derecha€ inguierd, con a democraia iberalarinconada por el comunismo Sovietico, Actualmente el iberalismo econémico domains un mundo flobatizado, a al grado que, aradbjicamente, es capaz de imponer Ta democracia por la fuerza Cuando ase convene. En los ahosse- senta casi no habla computadoras, mucho menos internet, porno hablar de toa la cultura digital que depende de éte, ace fla decir mis? Quizé podemos afadir un titimo ejemplo inevitable: en 1960, poeas personas pensaban en la responsabilidad ambiental Mientras que hoy dia Cuando, en 197, el diseador de origen austriaco Vietor apanek publicé Design fr the Real Word [Disefto para el mundo reall el modelo ya habia eambiado. La intencién de ese libro era texhortara los dsefiadores a dejar el aire acondicionado de sus of- tinasencristaladas y a mirara su alrededor, proyectando soluciones para el mundo real, que se desintegraba sumido en el hambre y la mnisera, los conflictosracalesy las protestas politcas, las guerras tives y las luchas por la independencia, las guerrascalientes y la Guerra Fria, entre una carrera armamentista miclear que amenazaba ‘con destruitnos a todos y una crisis ambiental que se anunciaba por primera ver en los datos oficiales de la ONU . capitulo inicial del Iibro,ttulado "Qué es el dsefio,ataca de frente la idea de que “la forma sigue ala funci6n’: En términos seménticos, todas esas afirmaciones, desde Horatio Greenough [escritor estadounidense del siglo xix, ‘autor de textos precursores sobre las relaciones entre la forma 'yla funcién de los edifcios] hasta la Bauhaus alemana, estén desprovistas de sentido. La concepcién de que aquello que {funciona bien tendré necesariamente una buena apariencia sirvié como una débildisculpa para todo ese conjunto de rmobiliario y utensilios estériles, de aspecto hospitalaro, de las décadas de 1920 y 1930. El polemista prosigue, sefialando la existencia de un conflicto entre laasi llamada estética de la maquina y las necesidades humanas: Le style international [el estilo internacional] y die neue Sachlichkeit [la nueva objetividad] nos han decepcionado ‘por complero en materia de valores humanos. La casa como la ‘machine a habiter [la méquina para vivir], de Le Corbusier, ‘yas casas caja de zapatos desarrolladas por el movimiento hholandés De Stil reflgjan una perversién estética dela utiidad.» ‘Alacusar la ausencia de valores humanos en el dogma modernista, el profético Papanek sustitua la “funci6n social” por la “funcionalidad” 1 eta Papa Design ort ea Wotan soon Soke Change (ona Pa, 9709. ‘fin, eerste revs en 1984 Pese a student mind nc cpus npr‘como centro de su pensamiento sobre disefio. En consecuencia, el libro se con- virtié en un best-seller en el ambito mundial y sigue haciendo eco en nuestros dias en cualquier discusién sobre disefio y sustentabilidad, Debido ala evolucion. tecnologica que se ha dado a partir de la década de 1970, es ficil ridiculizar los proyectos de producto mencionados por Papanek, como, por ejemplo, un ra elaborado con cera y una lata vieja. El hecho de que haya quien ataque la obra desde este angulo, enteramente tangencial ala discusién propuesta, prueba que lo planteado por Papanek sigue causando malestat El presente libro tiene la intencién de retomar la discusi6n en el punto en ‘que la dej6 Papanek. El titulo Disefio para un mundo complejo es al mismo tiempo un homenaje y una revisién critica ‘misiio’ sobre todo porque 1a “era de la informacién’ leg6 para todos (por medio de cambios esenciales en los sistemas de fabricaci6n, distribucién y finanzas), no s6lo para quienes tie nen una compatadora personal en casa A medida que el mundo virtual se vuelve mis abareador,J6“inmateval se vaconvitiendo en el factor decisivo en casi todos los campos, especialmente en un dtea como cl disco, isto no quiere decir que el "mundo real” haya dejado «de existir! Los problemas que Papanek sefiala, la miseri, la explotacion, la vio- lenctay la degradaciin son mas reales que nunca. De hecho, si examinamos los datos estadisticos, muchos de ellos estan peor que hace cuatro décadas en os ditimos 25 afios La medicina permite establecer una buena analogia para comprender esa situacién: hace mucho tiempo se conoefa el céncer y era posible tratarlo has ta cierto punto. Sin embargo, con los avances en la investigacién genética de las ltimas décadas, surgiero iagndstico y tratamiento enfermed 10 sucede en otras dreas de modo menos perceptible pero no ‘menos impactante. Actualmente, gracias ala inmensa difusi6n de la informacion, va creciendo la consciencia sobre los mecanismos invisibles que rigen el viejo y malvado “mundo real", Los antiguos problemas se dimensionan hoy desde un unto de vista mis complejo, y muchas veces descubrimos que los adversarios del pasado no eran mis que mascaras o figuras de cart6n: falsos marcadores de un paisaje cuya artificialidad se revela de pronto, como en una pelicula en la que el encuadramiento de la cémara se abre para mostrar que todo aquello era escenografia y efectos especiales, Hoy empieza a ser posible considerar en su totalidad problemas antes inconcebibles para la mente humana. Otra analogia edificante proviene también 20 visto del campo de la medicina o, mis bien, de la salud piblica: el ineretble giro que han dado las politicas antitabaquistas en los dltimos treinta aos. Mientras los gobiernos creian que la industria del tabaco les rendia dividendos gracias a Jos altos impuestos que pagaba, el antitabaquismo se restringié a grupos mino- ritarios dela sociedad civil. A partir del momento en que los cdleulos oficiales demostraron que se gastaba més en el tratamiento destinado a fumadores en hhospitaes piblicos de lo que se recaudaba tasando los cigarrs, la marea poli- tica cambi6 completamente: actualmente, el antitabaquismo es una causa abra- zada por el sector piblico en muchos paises. Gracias a que disponemos de una informacién cada vez mis completa y somos capaces de procesarlaeficiente- ‘mente, descubrimos que algunas cuestiones, a primera vista simples, son més compiejas de lo que se crefa De la misma manera, los leulos de impacto ambiental ode logfstica inte- ggrada tienen en cuenta una cantidad y una variedad asombrosa de datos, Ent 1minos de impacto ambiental, qué es mejor: las botellasretornables de cerveza Y Tefresco (cascos) o las desechables (one-way)? A primera vista, la respuesta parece obvia. Como los cascos se retilizan, se desechan menos y generan menos Dasura. Serian, por tanto, mucho menos contaminantes. Pero, al abordar esta ‘misma cuestiOn, un ingeniero ambiental preguntara cuanto combustible se gasta en el transporte. Mientras las botellas one-way se transportan en una sola direccién, de la fabrica al depésito y de ahi al punto de venta, los cascos tienen que hacer el camino de regreso, y esto implica gastar el doble de combustible. aBlahorro de vidrio compensa el gasto de combustible? Depende de varios fac- tores, entre ellos a distancia recorrda y el tipo de combustible empleado. A continuacin, el ingeniero preguntard cusles son los métodos utilizados para lavar ls botelas retornables. Dependiendo de la cantidad de agua que se gaste Y del tipo de detergente que se arroje al ambiente, el envase retornable bien podria resultar una “trampa ambiental” ms profunda que la del desechable. 0 quiz’ no... E que quiera saberlo, que se lo pregunte aun ingeniero ambiental ELprimer efecto de tanta informacion es laansisad.Taexpresion inglesa {00 much information, que empleamos coloquialmente para protestar cuando alguien nos revela algo que no queremos saber, podria ser el lema de nuestros tiempos. Ante el tamaiio del esfuerzo necesario para dimensionar un problema en toda su complejidad, cualquiera puede sentirse pequetio.¥ es bueno que esto suceda, pues los diseiadores tienen que lierarse de exe legado profesional que los incitaa trabajar aisladamente, de modo autoral, como si un buen diseftador fuera capaz de resolverlo todo solo. | mundo complejo en. que vivimos, las mejores soluctones suelen venir del trabajo en equipo y en redes. Como veremos mis adelante, en el tercer IvrRoDUcci6N: Los pROPGSITOS DEL DISERO EW EL SCENARIO ACTUAL 34