Os mass media so meios de comunicao, que se traduzem em
instrumentos utilizados para a realizao do processo comunicacional. Os principais meios de comunicao na sociedade atual so: televiso, rdio, jornal, revistas, cartazes, e Internet. Todos eles tm como principal funo informar, educar e entreter de diferentes formas, com contedos selecionados de forma a atingir os diferentes tipos de pblico-alvo. A importncia dos meios de comunicao, para a sociedade, assenta principalmente em dois fatores. Em primeiro lugar, e embora concorram, em termos de influncia, com outros agentes mediadores, como a escola ou a famlia, os meios de comunicao suportam contedos que contribuem para os processos de produo e construo, de reproduo e reconstruo e de representao social da realidade e da cultura, desde logo porque tm um papel na prescrio dos comportamentos e atitudes aceitveis e convenientes no meio social, porque fazem circular a informao, podendo promover o conhecimento, e porque estabelecem os parmetros da normalidade e os referentes sociais sobre a realidade. Em segundo lugar, os meios de comunicao, enquanto artefactos tcnicos e no apenas enquanto difusores de mensagens, tero tido e tm tambm um papel relevante na determinao da histria das civilizaes, das sociedades e das culturas, contribuindo para a globalizao. Os novos media, como a internet so um veculo multimdia por excelncia, que suporta combinaes de texto escrito, imagens (fixas e animadas) e som. A interatividade outra das marcas de alguns destes novos meios, que permitem no s a capacidade de produo e de escolha, mas tambm, por exemplo, a capacidade de falar com desconhecidos. Com os novos media, sem fronteiras, de difcil controlo, em grande medida no institucionalizados e que "pertencem" aos participantes, esto mesmo a surgir novas formas de expresso e comunicao que tm influncia nas relaes sociais e nos processos de produo, reproduo, representao, construo e reconstruo da realidade e da cultura.
Influencia dos mass media sobre a opinio pblica
Os meios de comunicao de massa podem ser usados tanto para fornecer informaes teis e importantes para a populao, como para influenciar, moldar a opinio pblicadeterminar um modo de pensar, induzindo certos comportamentos e aquisio de certos produtos, por exemplo as variadas publicidades televisivas. Atravs da publicidade, noticias, slogans, cartazes os mass media podem influenciar a opinio publica sobre determinado tema, e at mesmo levar a populao ao consumismo, mas por outro lado permitem-nos estar a par do que se passa no mundo, os meios de comunicao so a nossa janela para o mundo. Cabe aos rgos responsveis fiscalizarem que tipo de informao est a ser transmitida por esses meios, e ao recetor das informaes ter consciencializao para selecionar e analisar as informaes que considerar teis para si, denunciado os abusos aos rgos competentes.
1. Aps a leitura do texto, anterior, reflita sobre a importncia dos mass
media na sociedade atual. 2. O que entende por publicidade? 3. Qual o tipo de publicidade que mais o prende? Com recurso ao publisher realize um folheto / cartaz que vise alertar para cuidados bsicos de sade, preveno, outros. 4. Qual o papel da publicidade no horrio-nobre? 5. Leia as notcias presentes em http://www.publico.pt/organizacao- mundial-da-saude. Reflita sobre os principais temas tratados e na importncia dos meios de comunicao social na sade e na sociedade em geral. 6. A rdio e a TV operam com a utilizao ondas eletromagnticas. Porqu? D dois exemplos de outras utilizaes dessas ondas no seu quotidiano.
7. Classifique as afirmaes seguintes em verdadeiras e falsas, corrigindo as
falsas:
A velocidade de propagao da luz sempre 300000000m/s.
A luz e o som so ondas electromagnticas. A luz uma onda electromagntica e o som uma onda mecnica. O som e a luz propagam-se no vazio.
8. Na transmisso de informao a longas distncias esto envolvidas
diversas operaes. a. De entre as afirmaes, indique as verdadeiras e as falsas, corrigindo as falsas:
Na modulao em amplitude, a frequncia da onda modulada
praticamente igual frequncia da onda portadora.
Nos processos de modulao esto envolvidas duas ondas, sendo a
portadora a de alta frequncia.
Uma onda modulada em frequncia facilmente perturbada por rudos.
Na modulao em frequncia, a amplitude da onda modulada igual