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IDENTIDAD VISUAL EMPRESA: LA MONTSERRATINA C.

Resea Histrica

En el ao 1949, en la ciudad de Caracas - Venezuela fue creada la


empresa Charcutera La Montserratina por el matrimonio Juan Berenguer
y Mara Berenguer junto a su hijo, inmigrantes Espaoles de la Regin
Catalua , que decidieron elaborar embutidos y butifarras, al estilo de su
regin natal, productos que para la poca no existan en el mercado
nacional. Posteriormente se establecieron en un pequeo local en la
urbanizacin El Conde, con dos empleados. Poco a poco fueron
creciendo hasta darse factores econmicos, polticos y sociales
favorables para su crecimiento, fue cuando decidieron su ampliacin.

Para el ao 1970, se planifica y lleva a cabo la construccin de una


fbrica en "La Puerta de Aragua" la ciudad de Las Tejeras, Estado
Aragua. Mercantilmente se registra como LA MONTSERRATINA, C.A. y sin
apartase de sus caractersticas artesanales, se instala con equipos y
maquinarias industriales. Para este tiempo ya se elaboraban la mayora
de los productos que actualmente se comercializan en el mercado
venezolano.

Para 1990, la fbrica incrementa su produccin que la obliga a


cambiar de direccin en la zona Industrial de la misma ciudad, a una
planta tres veces mayor que el rea de la primera. En ella se realizaron
ampliaciones en las lneas de trabajo, as como en la adquisicin de
maquinarias y equipos de alta tecnologa. Desde entonces forma parte
importante de la produccin alimenticia venezolana; como empresa
fabricante no solo de una gran variedad de productos embutidos sino de
la creacin de diferentes lneas de jamones, elaborados con materias
primas e insumos de primera calidad. Permaneciendo siempre la
direccin dentro del grupo familiar.
En la actualidad se elabora una gama de aproximadamente 90
productos crnicos de diferentes tipos y usos, los cuales se agrupan en
Lnea Parrilla, Lnea de Madurados, Lnea de Jamones (cerdo y aves) y
Lnea de Productos Varios. La distribucin y comercializacin se realiza
principalmente en la Regin Capital, Centro, Isla Margarita, Occidente,
Oriente, Llanos de Venezuela; a travs de concesiones a distribuidores,
mayoristas, auto-mercados, hipermercados, panaderas, restaurantes,
tascas, frigorficos y charcuteras.

Anlisis de su identidad conceptual


Lo que logra darle paso a una empresa es precisamente el
concepto que est posee dentro de lo que cabe mencionar lo que quiere
lograr a un corto y largo plazo como lo son s misin y visin la
montserratina posee estos aspectos muy claros y detallados lo que ha
dado como resultado que sus objetivos puedan cumplirse a cabalidad ya
que poseen un orden interno adecuado.

Misin

Elaborar y comercializar productos crnicos con la mejor calidad para


complementar la Dieta Alimenticia de los consumidores, y satisfacer las
necesidades y expectativas de los clientes, logrando beneficios para los
Accionistas y nuestros Trabajadores.

Visin

Mantenernos como una de las mejores marcas en el sector de


Embutidos y Jamones, donde la Excelencia en Calidad, Servicios y
relacin Precio/Valor est siempre presente, conservando el origen
artesanal en todos los productos.

Logotipo: En la montserratina el logotipo est


relacionado con el producto principal de produccin
es decir; salchichas o cualquier otro producto
relacionado a la lnea de parrilla, por tal motivo en el
logo aparece salchichin este es la representacin grafica de una
salchicha alegre el cual lleva sobre su mano una M en color rojo y fondo
amarillo , el logotipo realza los colores rojo y amarillo por ser colores
vivos en primer lugar porque unidos hacen un buen contraste y cada
uno refleja algo distinto el amarillo la elegancia y calidad y el rojo la
fuerza e impacto en el consumidor.

La empresa tambin cuenta con otro logotipo pero


a diferencia del antes descrito este posee
tipografa con el nombre de la misma algo
importante en la imagen visual de la
montserratina es que mantienen un equilibrio
entre los colores que utilizan lo que ha logrado un
reconocimiento ante la sociedad ya que se han dado a conocer por su
peculiar estilo cromtico.

Nombre de la empresa: LA MONTSERRATINA C.A es el nombre formal


de la empresa antiguamente esta apareca en todos los productos en
letra minscula y en un color rojo ms claro que el actual al pasar del
tiempo y con el lanzamiento de la nueva lnea de jamones decidieron
colocar las letras en maysculas y colocar un rojo medio es decir que
causara impacto visual a las
personas pero por el nombre y
no solo por el color utilizado. La
imagen que le mostramos es la
unin de el logo con el nombre
de la empresa y la marca registrada y es aqu el punto ms evidente del
equilibrio en los colores y texturas que quieren logran donde el rojo de
las letras es ms intenso que el del fondo pero ms opaco que el de la M
que tiene el logo.

Lema: la empresa de embutidos cuentas con


variadas lneas de productos en todas sus gamas y
cada una de estas estn registradas bajo el lema de
La montserratina C.A. lder en productos de calidad.
Analizando el lema de la empresa podemos decir que
se caracteriza por intentar dar al consumidor los mejores productos y
para esto juega no solo con el aspecto visual de cada uno de ellos sino
tambin que bajo una frase sencilla pero penetrante atrae cada da mas
la atencin de nuevos consumidores y proveedores.

Utilizacin adecuada de los recursos: esta empresa se ha enfocado


en lograr que sus productos lleguen tan alto como la imagen que esta
posee, para ello adaptan el tamao de cada uno de estos al logo o
aquellos smbolo caractersticos de su imagen en todas sus lneas estn
presente tanto el logo como el nombre de la empresa pero tambin cada
uno tiene un signo que lo distingue el uno del otro.

Panettone de chocolate:
Panettone de frutas

La imagen de presentacin de
estos productos siguen la
misma lnea solo que el color
varia ya que en la primera
(chocolate) juegan con el
contenido del producto y el de
frutas realzan la frescura y
ambos esta relacionados con el motivo es decir la fiestas navideas.

Puntos de Venta y la publicidad en cada uno de ellos

Para adquirir nuestros productos puede dirigirse a cualquiera de


nuestros puntos de ventas ubicados en:

Zona Aragua
Planta La Montserratina

Ubquenos en:

Calle Andrs Bello, N 42, Las Tejeras.

Telfonos: (0244) 334.14.95 - 334.15.08 - 334.15.36 - 33410.65

Fax: (0244) 334.14.19

Zona Aragua y Carabobo

Distribuidora HR-VMM, C.A.

Ubquela en:

Av. Las Delicias Urb. El Bosque Edif. Torre Maracay P.6,


Maracay.

Telfono: (0243) 232.38.24

Email: vmmconsult@telcel.net.ve

Contactos: Sr. Vctor Hernndez - Sra. Morela de Hernndez

Zona de Caracas

La Montserratina

Ubquenos en:

Zona Industrial Boleta Sur. Avda. Las Palmas entre 1ra.


Transversal y

Av. Francisco de Miranda Boleta Sur.

Telfonos: (0212) 239.70.53 - 239.08.65 - 239.52.19-239.26.55

Fax: (0212) 234.24.05

Email: montserratina@montserratina.com.ve

Zona Altos Mirandinos

Distribuidora Gigante Jalfer SRL

Ubquela en:

Zona Industrial Las Minas km.14 Galpn 148.

Telfono: (0212) 372.95.55

Contacto: Sr. Ernesto D'Abreu

En todas las tiendas de esta empresa se sigue el mismo patrn


de decoracin y de ubicacin de los productos de igual forma sucede
con los espacios en los supermercados o charcuteras independientes
ellos pagan o llegan a un acuerdo con los dueos para que sui producto
pueda estar donde ellos crean que sern mas vistos y de carcter
atractivo para el consumidor , es necesario recalcar que las publicidades
en pendones, afiches, folletos mantiene el mismo estilo en todas sus
tiendas lo que hace que estn caracterizados en el mercado.

Lneas de producto
PARRILLA JAMONES

CURADA Y ESPECIALIDADES NAVIDEA