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MARKETING
Temas:
LA PUBLICIDAD
CURSO :
GERENCIA DE MARKETING
DOCENTE :
MERINO NUEZ MIRKO
INTEGRANTES :
BURGA HEREDIA PERCY
DIAZ TORRES LEODAN
RAMIREZ CARRANZA ISABEL
RAMIREZ VALLEJOS YERLI
VEGA CARRION MARLITH
SECCIN:
E
AULA:
308
La publicidad actual forma parte del marketing que tambin estudia la forma del
producto, la guerra de precios, el envase, etc. La propaganda fue surgiendo
paulatinamente a travs de los medios, generalmente es confundido con el
concepto de publicidad.
La Publicidad
- Para una empresa anunciante es una accin de marketing que tiene como
finalidad realizar anuncios.
Por otra parte la publicidad hace un gran aporte al desarrollo de la vida, debido
a que en ella nace el mercado de las medianas a grandes y sper grandes
empresas, las cuales proporcionan empleo a miles de empleados los cuales
tienen familiares. O sea la publicidad esta en todos los lados o rincones de
nuestro planeta, desde el bibern de un bebe de 6 meses hasta las medicinas
de un anciano de 65 aos.
TIPOS DE PUBLICIDAD
sta es una tipologa que t mismo puedes crear. Como estars imaginando
hablamos de publicidad de prensa, de radio, de televisin y de cine. A estos
tipos aadimos la publicidad en Internet y la que permiten otras posibilidades
como la comunicacin exterior o los puntos de venta.
Y a quin es este mundo no le gusta tener unos zapatos Nik, esta gente le ha
hecho una publicidad tan repetitiva, transparente, divertida y expresiva a la
marca que nuestros hijos de 2 aos con solo ver su smbolo de bien saben
que es Nik. Con esto queremos hacer nfasis en un punto, no hay malas
publicidades sino malas ideas, eso lo decimos nosotros y muchas personas
nos dan la razn.
Una empresa que quiere surgir tiene que invertir en su publicidad, deca un
afamado hombre de negocios:
Fueron tomando tanta importancia que ahora se podra considerar que su labor
comprende desde el estudio de los mercados hasta la ejecucin de los textos,
dibujos, fotografas, colocacin de anuncios, confeccin de catlogos,
prospectos y folletos, etc.
La publicidad debe tener una perfecta organizacin pautativa debido a que ella
vive de los pequeos detalles, y los pequeos detalles son los puntos que ms
trabajo dan a un equipo de trabajadores o idealistas, ese equipo tambin
necesita tiempo para construir una buena idea, mensaje o Slogan que haga
que el publico lo recuerde y eso lleva tiempo, adems de mas puntos que
explicaremos mas adelante.
Una vez logrado el primer efecto del anuncio, llamar la atencin, es necesario
que esa atencin no decaiga, despertando el inters de la misma. Este
procedimiento Tambin vara segn se trate de publicidad oral o visual. En el
primer caso, el anunciante utiliza dilogos, referencias didcticas, narracin,
ancdotas, comentarios, etc. En el segundo, las alternativas son ms amplias,
por ejemplo puede haber lo que llamamos un testimonio, o sea una persona
famosa que da fe de la autenticidad del producto y te lo recomienda, que en
estos tiempos es muy comn.
Por ejemplo: la cua publicitaria del las pastillas Outfat, en esta pauta aparecen
muchas personas famosas dicindote o dndote fe de que las pastillas si te
hacen bajar de peso, pero tambin hay una msica de fondo atltica por decirlo
as, ah unos medios visuales que dan forma de gimnasio o deporte, ah un
mensaje o Slogan el cual todos recuerdan y hacen que cada vez que se vean
en el espejo y crean que estn un poco pasadas de peso, digan: tengo que
comprar Outfat!. Y de eso queremos hablar, de ese mensaje que a veces sin
darte cuenta estas repitiendo. Debe haber un perfecto balance entre el Slogan
y el producto.
Con esto decimos que una publicidad puede ser sencilla pero tiene que llamar
la atencin, no necesariamente tiene que ser excesiva o exagerada,
simplemente debe despertar el inters del pblico y esto lo hacen los medios
grficos, sonoros, de mensajes o Slogans entre otros ms.
PUBLICIDAD EN EL PERIDICO
Ventajas
- El hecho de que deben sostenerlo y virar sus pginas produce una mayor
atencin en los anuncios.
PUBLICIDAD EN REVISTAS
- Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibles, los anuncios pueden
contener muchos colores o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se
mueven, las fotos pueden ser sangradas o pueden doblarse para ser de mayor
tamao, hay revistas que traen afiches doblados, demos de CDs para juegos,
programas, especificaciones y ms, esto significa unmayor nmero de
opciones creativas que atraigan la atencin del lector y a sus tiempos libres.
- Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas las guardan para
leerlas con detenimiento en su tiempo libre, en un domingo, las revistas son la
parte fatua de la publicidad en cuanto a modas y conceptos nuevos se refiere.
Las mismas son una fuente inagotable para publicidades de alto nivel de
presupuesto, ejemplo: el perfume Flower by Kenzo, es un perfume sencillo,
volviendo con el tema de la sencillez, es un perfume elegante, con estilo,
diferente y con una particularidad, este perfume solo ha tenido publicidad en
televisin y en revistas, nosotros estudiando esa situacin pensamos que la
marca por ser una marca de mucho glamour no cree en las publicidades del
peridico, radio o afiches transentes, ellos creen solo en la televisin ya que
es un publicista de alta calidad y en las revistas porque forman parte todo este
circulo de lo prohibido para algunos, o sea, ellos en pocas palabras no creen en
las publicidades diarias locales.
O sino dgannos ustedes si no les gusta leer una revista de farndula y pararse
en una de esas pginas centrales a oler un perfumito y decir: quisiera este
perfume!, este efecto lo hace la revista por que todos sabemos que una revista
es una lectura o entretenimiento especial que hace soar a las personas en mil
y una cosas.
Como todo las revistas tienen pro y contras, nosotros podramos decirles a
ustedes hoy en da que maana saldr a la calle una revista con un crucigrama
que le da al final de completarlo un numero que es el que saldr en la lotera,
Cul seria su pensar en ese momento?, pensamos que seria el siguiente: Y
cuanto valdr esa revista?, ese punto se lo explicaremos a continuacin.
- Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una
respuesta inmediata del lector, puede tomar rdenes de compra o contestar
preguntas instantneamente.
Es un medio bastante caro. Sin embargo, si se enfoca en slo los clientes con
grandes posibilidades de compra, puede ser muy efectivo
PUBLICIDAD EN LA RADIO
Ventajas de la Radio
- El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un
tono machista o de humorlo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz
puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar
y entender.
- La compra de tiempo en la radio es costosa pero eficiente.
Desventajas de la Radio
PUBLICIDAD EN TRANSITO
- Los anuncios colocados en los autobuses y taxis son vistos por una audiencia
diversa y numerosa. Podra decirse que sta es una audiencia cautiva si toma
en consideracin la cantidad de personas literalmente paradas en su automvil
detrs de un autobs, o a los peatones que esperan que pase el autobs.
- Los anuncios pueden ser dirigidos geogrficamente puesto que usted sabe
quin va a estar en un rea especfica a una hora especfica.
PUBLICIDAD EN EXTERIORES
LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING
PRODUCTO
Es la razn de ser de la publicidad.. En el producto es importante trabajar en lo
que respecta a la marca (imagen) y el packaging (captar atencin). Segn la
vida del producto la publicidad puede cambiar en sus objetivos. Si el producto
esta en la etapa de lanzamiento se debe realizar una campaa de lanzamiento
del producto. En esta etapa la publicidad se caracteriza por hacer conocer el
producto al mercado meta, por los altos costos de las campaas, el bajo
volumen de ventas y la escasa distribucin.
En la etapa de crecimiento los objetivos de la publicidad es la de posicionar la
marca y fomentar su compra. En la etapa de madurez existe una fuerte
competencia por lo tanto la publicidad se basa en reforzar la imagen de marca
y diferenciarse. En la etapa de declive, pueden realizarse campaas de
relanzamiento o eliminar la publicidad.
PLAZA
En este aspecto intervienen el canal de distribucin que son todos aquellos que
desplazan los productos desde el fabricante hacia el consumidor. Los
mayoristas, detallistas y medios detransporte son piezas en del canal de
distribucin. Todos estos agentes pueden convertirse en transmisores de
mensajes de publicidad e influir. Es comn la utilizacin de la publicidad
cooperativa que permite al productor y al distribuidor compartir costos de
colocar la publicidad y ahorrar, pero tambin se realizan publicidades o
promociones en forma independiente.
PRECIO
El precio que se cobra se basa en la demanda, en el precio de la competencia,
en la restriccin presupuestaria del consumidor y en la habilidad del
consumidor de apreciar el valor del producto. Existen tcnicas psicolgicas
para fijar el precio de los productos, por ej. Si el precio es muy alto da
sensacin de calidad, por el contrario si el precio es bajo puede dar sensacin
de baja calidad o de una promocin especial temporal.
PROMOCIN
La publicidad, las ventas personales, la promocin de ventas, las relaciones
pblicas, la fuerza de ventas y, los puntos de ventas y empaques representan
la tcnica principal para comunicarse con la audiencia meta. La publicidad
puede ser una tcnica separada que ayude a las ventas, la promocin consiste
en algn tipo de obsequio o beneficio al consumidor. Las RRPP estn ligadas a
la publicidad institucional y apuntan a marcar el perfil de la empresa.
SEMITICA DE LA PUBLICIDAD
Se define semitica como la ciencia que se ocupa del estudio del significado de
las cosas en la vida social. Contribuye en cuanto brinda herramientas para
construir significados en la publicidad. La imagen se caracteriza por ser
polismica, esto significa que posee la propiedad de evocar diferentes
significados segn el perceptor. Por ello es que se utiliza el texto o la voz para
fijar el grado de significacin pretendido por el anuncio.
Funciones de la publicidad segn la semitica
Algunos de los elementos que constituyen una campaa son los siguientes:
objetivos, medios, destinatarios, recursos, tiempos, estrategias, controles y
marketing. Tambin podemos decir que una campaa publicitaria es una tarea
profesional que necesita planear los elementos mencionados.
Preferentemente debe ser esquemtico, breve, con notas y cuadros claros que
hagan a una rpida comprensin a quienes lo lean.
http://blog.educastur.es/luciaag/files/2007/12/ficha_publicidad_cas.pdf