Max Horkheimer, Theodor W.

Adorno: Dialctica del Iluminismo

La Industria Cultural

Resumen:

En la obra, Dialctica del Iluminismo, los autores desarrollan el concepto de industria

cultural, para referirse a la determinacin que tiene la economa capitalista sobre los
medios de comunicacin en la produccin cultural de masas. Donde la finalidad es la de
legitimar y afianzar el orden social, de acuerdo a los patrones y estndares impuestos
por medio del monopolio cultual a la poblacin. Es decir, una determinada sociedad en
un sistema econmico intenta asemejarse a la estructura cultural delineada por sus
dirigentes (Adorno, Horkheimer, 1987).

La industria cultural, (debido a la gran cantidad de personas que participan como

espectadores) hace crear necesidades que sean satisfechas de forma estandarizada, la
que a su vez no tiene la necesidad de ser escondida, sino que su autoridad se refuerza
en la medida en que es reconocida con mayor brutalidad (Adorno, Horkheimer,
1987.Pg.147). Esta manipulacin se ve reforzada con el surgimiento de los clichs,
por parte de los consumidores, consolidando as la unidad del sistema, dominado por la
racionalidad alienante de poderes econmicos determinados. Que a su vez, tiene la
capacidad de elegir dentro del al talento que sirva para fortalecer tales ideas de
dominacin y negocios.

Podemos citar como ejemplo el caso de los films, donde la industria cultural se ha
encargado de absorberla, utilizando como argumento la reproduccin de la vida
emprica y real de las personas, es decir, la prolongacin del mundo exterior. Con esto,
se coarta la posibilidad de fantasear del espectador, atrofiando su imaginacin y
espontaneidad. Sin embargo, es el propio espectador quien espera la continuidad de su
realidad, porque inevitablemente, cada manifestacin aislada de la industria cultural
reproduce a los hombres tal como aquello en que ya los ha convertido en la entera
industria cultural. Por ello el rclame, en su funcin netamente econmica cumple el rol
social de orientar al comprador en el mercado (Adorno, Horkheimer, 1987).

En este sentido, el sistema social supeditado bajo las condiciones que la industria
cultural determina, se ha mecanizado y el amusement ha conquistado tanto poder sobre
el hombre durante el tiempo libre y su felicidad, que determina ntegramente la
fabricacin de productos para distraerse y donde el hombre no tiene ms que el acceso a
copias (Adorno, Horkheimer, 1987). Por lo que la industria cultural es una ilusin
basada en las supuestas posibilidades de eleccin que cada uno de nosotros tenemos.

La industria cultural por otro lado, se ha encargado de establecer una categorizacin o

clasificacin de la obra de arte en sus distintas expresiones, ya que para ser socialmente
aceptada y transmitida, debe someterse a los parmetros dominantes universales que
aseguran la estabilidad y la legitimizacin del sistema social.
Reflexin:

El texto en su esencia revela como el mercado logra mimetizarse e intervenir en las

diversas producciones culturales. Los productos que hoy nos ofrece la industria cultural
son el reflejo de las tendencias y preferencias de la sociedad, pero las que a su vez
impuestas y fomentadas por un sistema econmico dominante que rige en la sociedad,
es decir, la produccin cultural, est sujeta bajo la lgica capitalista, que intenta sacar
provecho de esto ocupndola como medio para reforzar su ideologa. Pero tambin
podemos decir que, la produccin cultural no solamente se da en medios de
comunicacin masiva tradicionales como la radio, el cine o la TV, hoy en da el internet,
enfocado en esta produccin, es un medio difcil de abarcar en su totalidad por la lgica
de mercado, ya que es una plataforma que est al alcance de todos y empodera al
individuo permitiendo la difusin de contenidos varios y alternativos, que van en
contraposicin de lo que el sistema capitalista pretende.

Aplicabilidad:

En la realidad, podemos contrastar la teora con el caso de los estilos musicales

universalizados y aceptados por la sociedad (rock, pop, indie, stoner, funk, metal,
thrash, grunge etc) impuestos por el sistema capitalista en su afn de clasificar y
encasillar las creaciones musicales, donde, de cierta manera no hay cabida para ideas
que van ms all en cuanto a experimentacin y que rompen el esquema impuesto. Es
decir, la posibilidad de crear obras sin tendencia musical definida existe, pero de ah a
que puedan ser difundidas, el mismo sistema se ha encargado de evitarlo, Cmo?,
creando en la poblacin la necesidad, o ms an, la manera de entender la msica segn
estilos con ciertas caractersticas propias que de hecho van mas all de lo musical, como
formas de vestir, etc. Dejando sin cabida a obras que no muestran una definicin clara
de estilo o propuesta visual definida dentro de los mrgenes de la lgica racional
mercantil.

Nombre: Jesus Seguel T.

Docente: Dr. Jorge Rojas