La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma

Campaa publicitaria: Psicologa clnica humanista- existencial

Universidad Tangamanga

Campus Saucito

Ruiz Morales Ana Guadalupe

Oviedo Robledo Deysi Guadalupe

Romo Padrn Sandra

Salazar Mayra Paola

Gloria Jurez Miriam del Rosario

Alvares Fras Maricruz

La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma
 La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma

La psicologa humanista es considerada un movimiento que se centra en aquello

que hace el ser humano. Surgi en la dcada de los 50 en el siglo XX debido a la
insatisfaccin producida por la psicologa cientfica del momento, conductismo y
psicoanlisis principalmente.

Estos psiclogos (conductivista y psicoanalistas), haban creado una imagen

parcial del ser humano, incompleta, con lo cual haba deshumanizado al ser
humano, reducindolo a mecanismo de estmulos-respuestas o un pozo de
conflictos inconscientes.

La ideologa del movimiento humanista proviene a filosofa existencialista, que

consideraba al ser humano como nico en el mundo. La psicologa humanista
afirma dos cosas: cada persona es nica y autnoma.

La psicologa Humanista es fundamentalmente un movimiento programtico,

surgido en Norteamrica en la dcada de los sesenta, orientado a promover
una psicologa ms interesada por 10s problemas humanos, que sea "una ciencia
del hombre y para el hombre" (B. Smith, 1969). Michel Fourcade (1982) la define
como:
"un acercamiento al hombre y a la experiencia humana en su globalidad. Un
movimiento cientfico y filosfico que comprende la psicologa en sus dimensiones
dinmica y social, basada en una visin holstica del hombre, redescubriendo as
formas tradicionales occidentales y orientales de conocimiento.

Un conjunto de tcnicas de cambio individual y social, un conjunto de valores que

conciernen las relaciones del individuo y de la sociedad con una moral implcita o
explicita ... Un movimiento contra- cultural, que se ha extendido bajo la forma de lo
que se ha venido en llamar Movimiento del Potencial Humano".

El trabajo con el sntoma consiste en escucharlo para de esta forma comprender

su significado y mensaje ms profundo.

El sntoma es una ayuda, una seal que nos est hablando de cul es el
problema, expresa aquello que no somos capaces de expresar conscientemente.

No se trata de intentar acallar ese mensaje, sino de descifrar su mensaje que nos
conduce a la verdadera enfermedad, al autentico bloqueo, que puede ser
emocional.
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El sntoma es la voz del cuerpo, la alarma que nos indica que algo no est en
orden. Por eso la campaa se decidi con el fin de que las personas ataquen el
sntoma por ellos mismo orientados profesionalmente por el psiclogo. (J.
Matorrell:

Como justificacin de la campaa en primer lugar quiere dar a conocer una

visin holstica del hombre, concebir una disciplina que estudiara al hombre como
un ser total, es decir, que la dimensin metal estuviese integrada a la conducta,
as como a la espiritual.

Y en segundo lugar. Una Psicologa con rango de disciplina cientfica y tambin

filosfica, podra constituirse en una ciencia superior del hombre.

El trmino humanismo escapa, como tantos otros en el terreno del pensamiento,

a una definicin unvoca. En general, se tiende a asociar este trmino con las
concepciones filosficas que colocan al ser humano en cuanto tal como centro de su
inters. El humanismo como movimiento filosfico resalta de un modo u otro la dignidad
del ser humano y postula algn tipo de ideal con respecto a l: segn el tipo de ideal se
ha podido hablar de un humanismo cristiano, socialista, existencialista, cientfico, etc.

Nicho de mercado: La campaa es sugerida para estudiantes y profesionales en

el rea de psicologa ya que podra ser sutil el entendimiento de la psicologa
humanista desde sus perspectivas y criterios psicolgicos.
Slogan: La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te
transforma
Logotipo:
 La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma

(NOTA: Profe el logotipo fue hecho por nosotras )

Medios de difusin:
Pgina web
Se eligi una pgina web ya que consideramos que sera un buen medio de
difusin para la poblacin elegida, ya que se ha tomado en cuenta que la mayora
de las personas que estn dentro del nicho de mercado es gente que usa ms la
tecnologa que se est actualizando da con da ya que tienen ms accesibilidad y
curiosidad en lo que pasa en las redes.
Carteles
Este medio se considera que es uno de los ms accesibles para dar a conocer la
informacin de la campaa ya que la promocin de nuestra profesin, se observa
que a las personas les gusta ms ver lo novedoso y lo ilustrado a lo que est lleno
de letra, se elige este medio ya que se tiene la libertad de elegir los colores, el
tamao de letra, tipo de letra, etc.
Que ms nos convenga para persuadir a nuestro nicho de mercado y llegar al
objetivo el cual es dar a conocer ms sobre la psicologa. Por otra estos se podrn
colocar en diferentes lugares donde sea ms concurrente ver tanto a estudiantes
como a psiclogos.
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Condiciones de xito en el mensaje:

Dentro de la campaa publicitaria la primera condicin de xito del mensaje si
cumplira porque est diseada para trasmitir la atencin del pblico que desea
ser potencialmente libre y creativo lo que permite que el comportamiento del
individuo pueda depender ms desde su concepto interno y esto le ayude a
incrementar su libertad y felicidad a partir de su propia autorrealizacin.
Cumple con la condicin nmero dos por que este sintoniza en el mismo canal del
destino que en este caso seran los posibles pacientes, se compartirn los mismos
signos que son el idioma, lenguaje, dentro de la expresin del eslogan que es lo
que pretende atrapar al pblico.
Dentro de la condicin nmero tres la personalidad de cada individuo ser clave
para poder obtener reacciones innatas y premeditadas respecto a la terapia
humanista, en este punto la libertad y estabilidad que se le proporcione al pblico
generar la seguridad para confiar en la terapia humanista que guiar el impulso
de crecimiento del individuo y con esto dar un nuevo sentido a la vida.
La condicin cuatro seria implementada para se estableciera dentro de los grupos
de personas conocedoras sobre psicologa y a su vez se adentren y aprobaran la
terapia humanista como una opcin dentro de sus criterios y as lograr dirigir la
conducta de cada individuo y obtener la respuesta deseada.
Tipos de mensaje segn Barthes
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Literal: En nuestra campaa publicitaria utilizaremos un lenguaje escrito para el

ttulo que es psicologa humanista en la cual nos enfocaremos, nuestro eslogan
ser La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma.
Con el objetivo que llame la atencin el titulo junto con el eslogan que es una frase
que nosotras mismas creamos, buscamos tener un anclaje con el logo que ser
utilizado para poder crear un impacto en todos los sentidos para quien
promocionaremos esta campaa.
Tambin tenemos la intencin de que el eslogan y la imagen utilizada creen un
relevo para reforzar la frase con la imagen y as sea un conjunto para quienes
vern nuestra campaa publicitaria lo puedan interpretar.

Denotativo: Aadiremos una imagen que sea denotativa para que llegue a la
percepcin de quienes la vern y pueda llamar la atencin respecto a lo que
estamos ofreciendo, la colocaremos en un lugar donde sea vistosa donde pueda
ser una breve descripcin de lo que ofrecemos sin utilizar un lenguaje escrito.
En esta imagen se muestra muchas personas teniendo expresin con las manos y
otras ms abajo queriendo tambin tomarse de las manos de los otros, eso
simboliza una mano humanista que es lo que queremos que observen la parte de
la psicologa humanista.
La composicin del anuncio est bien estructurado, como la letra el color rojo que
hace nfasis en las conductas que puede presentar el individuo el anclaje que es
transforma, ya que se tiene una idea sobre la psicologa humanista toda terapia
psicolgica te transforma. El relevo que es humanista ya que queremos hacer
nfasis en la palabra.
Connotativo: Con lo connotativo queremos hacer un conjunto de el ttulo, eslogan,
logotipo y la imagen que aadiremos para que cada quien la interprete con todos
los significados posibles pero que lleguen al objetivo que es promocionar la
psicologa humanista.
Comunicacin persuasiva: se utilizan mensajes unilaterales ya que se da un
intento de solucin al problema. Apoyndonos de la psicologa humanista la cual
es una corriente fundamental para la psicologa.

Atraccin: Cualidad que es importante en la persuasin debido a que las personas

atractivas por lo general son ms populares.

Similitud: Atributos o inclinaciones semejantes entre pblico y comunicador que

facilitan la labor de persuasin de este ltimo
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Transacciones simblicas intencionales: ya que se quiere modificar e influir en

el individuo para haga en este caso lo sugerido en la campaa y as asista a
terapia realice las actividades que se le van a poner o tareas que le pidan que
realice para su bienestar emocional.
Por lo cual tenemos que generar empata con nuestro pblico, o nuestra
especfica seleccionada para darles a conocer la psicologa humanista y as
puedan ir identificando su importacioncita y eficacia en los pacientes, as que
buscamos generar una campaa atractiva para nuestro pblico y que l genere
simpata para que as quieran asistir a terapia desde este enfoque o especializarse
en psicologa humanista.
Por lo cual usaremos ciertas estrategia para difundir nuestra campaa, alguno de
ellos son medios masivos.
Intencin o persuasin: Definieron la comunicacin persuasiva como la intencin
consiste de un individuo por cambiar la conducta de otro individuo o grupo
mediante la transmisin de un mensaje, en este caso nosotros como expositores
de campaa queremos persuadir a un individuo o a un grupo de individuos
mediante la presentacin de nuestra campaa y medios publicitarios a base de
fundamentos tericos o casos ya tratados en terapia, para que ellos asistan y
modifiquen ciertas conductas las cuales les est perjudicando en su vida diaria.
Por lo cual nosotros como expositores de campaa tenemos que tener el
conocimiento sobre la psicologa humanista para s tener la habilidad para
controlar conductas obtener sumisin, cambiar creencias y opiniones respecto a
esta
Comunicacin intercultural
Concepcin del mundo: hace referencia a la representacin interna de un
individuo o un grupo acerca del mundo, la cual es moldeada y organizada de
acuerdo con las percepciones culturales que reflejan valores bsicos, creencias y
actitudes en el individuo.
Este concepto se relacin con el tema de nuestra campaa publicitaria en la
cuestin de que el individuo y las relaciones humana generan una atencin a la
totalidad compuesta por el ser humano en relacin con sus semejantes,
generalmente esto es la interdependencia de individuo y entorno social.
El ser humano no slo es una totalidad en s mismo y parte de la representacin
formada por l, sino que decide participar con las dems personas para amplia lo
contiene a l y adaptarse a las dems personas
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Los patrones del pensamiento: estos conceptos se refieren al anlisis de la

informacin que proviene de las impresiones y experiencias cotidianas. Es un
medio por el que un individuo trata de reconciliar el mundo de sus ideales con un
mundo emprico.
El patrn de pensamiento indica cmo los individuos organizan sus ideas y
definen sus fuentes de conocimiento partiendo de conceptos fundamentales o
establecidos.
Algunas de diferencias en los patrones de pensamiento son un obstculo serio
para la comunicacin debido a la tendencia de los participantes a proyectar las
distorsiones percibidas en el mensaje de la otra parte.
En relacin con la psicologa humanista nos habla que un ser humano vive
subjetivamente y, en realidad, no tiene la posibilidad de poner escusas para la
subjetividad de su experiencia. Percibe el mundo de modo inevitable, influenciado
por su realidad personal y as, en cierto sentido: el mundo externo forma parte de
su experiencia interna.
Actitud abierta hacia el cambio: se refiere que al transcurso de la vida se
esperan cambios en las actitudes, en las relaciones o en el ambiente, pero por
otra parte cuando enfrentamos alteraciones a los hbitos establecidos o al medio
social o familiar, se suele experimentar confusin, incomodidad, frustracin o
incluso hostilidad.
En relacin el individuo es parcialmente libre en cuanto a elegir en tomar en
cuenta un posible cambio, pero esta capacidad de ser libre est unida al miedo y a
la angustia existencial por un cierto periodo.
Comunicacin masiva
Brecha del conocimiento
Son las diferencias en el conocimiento entre quienes saben algo y quienes lo
ignoran.
La campaa publicitaria se enfoca en la psicologa humanista, lo cual se define
como;
La psicologa humanista se caracteriz por apoyarse en alguna concepcin del ser
humano de ndole filosfica (con antecedentes que van de Scrates a
la fenomenologa y la filosofa de la existencia), desde la que se abordan
temticas como la libertad de decisin, la bsqueda de sentido, la experiencia
inmediata y la personalidad como un proceso en desarrollo.
(Pgina web: https://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_humanista).
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La aplicacin de concepto brecha del conocimiento aplica en que nuestra

campaa publicitaria solo se dirige a cierto pblico con una base de conocimiento
de la psicologa humanista y quienes gustan de aprender algo ms sobre esta
misma.
Se puede aplicar a estudiantes de psicologa de las diferentes instituciones
Es importante que este concepto se considere para poder dar publicidad a la
campaa y que esta llegue con xito al pblico que se quiere atraer.

Informacin
proporcionada en la
red, la televisin,
peridicos y revistas

Informacin retenida, y
el querer adquirir ms

Conocimiento bsico
de la psicologa
humanista

Bsqueda de excitacin.

La informacin que se difundir en esta campaa es de la psicologa humanista,

una de nuestras metas es atraer al pblico que se les es de inters dicho tema,
para esto se estn utilizando las redes sociales (paginas en Facebook).
Algunos carteles sern difundidos por medio fsico.
Con informacin asociada tanto a los conocimientos bsicos de esta psicologa
como la introduccin de esta misma para que quienes tengan el conocimiento
sean atrados con xito por medio de los medios de comunicacin que ya se
mencionaron anteriormente
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Desmasificacin
La desmasificacin de los medios masivos de comunicacin se ha debido a la
personificacin de la comunicacin gracias a las computadoras, y al internet,
mismos que permiten escuchar la radio por internet, leer el peridico por internet,
ver televisin en vivo por internet, hacer video llamadas y chatear sin costo alguno.
(Pgina web: http://gonzalezrosaida.blogspot.mx/2010/04/la-era-de-la-
desmaficacion-de-los.html)
Para la poblacin el buscar informacin de cualquier tema es ms fcil gracias a
los grandes avances que los medios de comunicacin han tenido a lo largo del
tiempo.
El da de hoy es muy fcil buscar un concepto en internet y encontrar millones de
respuestas relacionadas con el mismo tema,
Sin embargo en un estudio realizado por la civil Asociacin Internautas a 3129
usuarios de Internet, se descubri que aproximadamente 70% de los Internautas
no pueden distinguir un Bulo (mentira de Internet) de una noticia fiable. (Neostuff
2017, pgina web: https://www.neostuff.net/el-problema-de-la-informacion-falsa-
en-internet/)
La campaa publicitaria tiene la opcin de informacin, buena confiable y de fcil
acceso ya que cuenta con pginas de internet disponibles a la poblacin
estudiantil.
El concepto entra en nuestra campaa ya que nuestra informacin va dirigida a
subgrupos de la poblacin en especfico, en este caso los estudiantes de
psicologa y psiclogos.

Referencias
Ministerio de la P.P. para la educacin, psicologa humanista, Venezuela, 2010, pp.
3-6
E. Riveros, La psicologa humanista: sus orgenes y su significado en el mundo de
la psicoterapia a medio siglo de existencia, universidad Adolfo Ibez, pp. 10-15
Neostuff 2017, pgina web: https://www.neostuff.net/el-problema-de-la-
informacion-falsa-en-internet/
 La terapia humanista no te crea ni te destruye solo te transforma

Pgina web: http://gonzalezrosaida.blogspot.mx/2010/04/la-era-de-la-

desmaficacion-de-los.html