Qu es una vitrina?

Es un espacio intervenido que

muestra un mundo particular
conformado por una serie de
objetos que estn ah expuestos
con un solo objetivo:

ATRAPAR LA ATENCIN Y SER

VENDIDOS

La vieja tienda de Curiosidades. Charles Dickens. 1840

2
 Antecedentes e historia
De lo bidimensional a lo tridimensional
Evolucin expositiva

Revolucin industrial
Siglo XIX y XX
Influencia del arte moderno y
contemporneo

Marcel Duchamp. 1917

4
Revolucin Desarrollo
Industrial del comercio

Exhibicin
comercial

5
Orgenes de exhibicin

1840 primeros experimentos de

exhibicin en el noroeste de
Estados Unidos.
1860. En Francia e Inglaterra.
1890. Primeros maniques

Easter. Paris 1900

6
Siglo XIX
Bonnerot (comestibles).
Rubn, Houbigant, Botol
(perfumeras).
Whiteley.Peter Robinson.
Grandes Seltridges, Harrods
almacenes (Inglaterra)

Primeras Uso
vitrinas publicitario

7
 Pasaje Choiseul. Paris 1822 Museo del Louvre.1832

Fuente: Museo Fuera de Lugar

8
Bon March. 1852

La verdad en la propaganda.
Informacin exacta de la calidad
del producto.
Beneficio mnimo.
Integracin de los empleados en
la participacin de las ventas.

9
Pablo Picasso. Bon March. 1913

10
Bon March. Paris. 1925

11
Bon March. Londres.

12
Agujas de coser. Paris. Siglo XIX. Juguetera. Paris. Siglo XIX.

13
 Siglo XX

Desarrollo del
diseo

Segunda Influencia del

Crisis del 1930
guerra mundial Arte

14
Desarrollo de la vitrina moderna

1900. Primeras asociaciones y

escuelas de vitrinistas.
1925. Maniques ms estilizados.
1930. Maniques de papel mach.
1930. Crisis econmica en Europa:
Primeras investigaciones sobre la
vitrina, y la esttica.

Pars 1926 Foto: Eugne Atget.

15
Pasaje Hernndez. Bogot. Marzo 9 de 1918.Gastn Lelarge

Fuente: el grfico

16
 Pasaje Hernndez. Bogot

Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui

17
 Almacn Ruiz Almacn Prncipe

Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui

18
 Objetos religiosos. Bogot

Fuente: Constelaciones. Jaime Iregui. Museo fuera de lugar.

19
Sombrerera Nigara. Bogot

Fuente: Museo fuera de lugar. Jaime Iregui

20
Sombrerera. Bogot

21
 Exhibiciones. Bogot.

Fotos: Jaime Iregui. Museo fuera de lugar . Dan Graham, Homes for America, 1965

22
La vitrina moderna.
Dcada del 30. Salvador Dal,
Marcel Duchamp y Andr
Bretn ,realizan sus primeras
vitrinas.
1939. Segunda Guerra Mundial.
1940 . Innovacin de vitrinas en
Estados Unidos.
1950. Maniques de fibra,
plstico y alambre.
1957. Andy Warhol expone sus Andy Warhol. Bonwit Teller. 1957
pinturas en una vitrina.

23
Chicago 1950

24
Chicago 1950

25
Chicago 1950

26
Gene Moore. Tiffany.
1950/ 1959

27
Gene Moore. Tiffany.
1965/ 1966

28
Clinton Hamilton. 1967

29
Influencia y precursores

Salvador Dal.
Andr Breton.
Marcel Duchamp.
Andy Warhol.
Jasper Johns.
Los aos ochentas.
El minimalismo.
Arte Conceptual

Salvador Dal. 1951

30
Barneys. Nueva York

31
Magritte

32
Yoshinoya

33
Pollock / Misuho bank

34
Mizuho Bank

35
Thomas Heatherwick. Harvey Nichols. Londres. 1997

36
Louis Vuitton

Takashi Murakami

37
 DISEO
El arte en funcin del mercadeo

38
 Qu es disear una vitrina?

Disear una vitrina es

intervenir un espacio de
forma escenogrfica en
funcin de la venta con
recursos visuales; con
materiales decorativos,
constructivos, y soportes
que dan connotacin al
producto.

39
Denotativo y connotativo

Lo denotativo nos habla de

la forma y funcin de los
objetos.
Lo connotativo se refiere a
la historia del objeto.

Andy Warhol. 1962.

40
Moda Y Ca. Lima (Per)

41
Hermes. New York

42
Ralph Lauren. Tokio

43
Toss. Buenos Aires

44
Kanematzu. Tokio

45
Alpaca 111. Per

46
Murgua. Per

47
Barneys

48
Impacto Visual

Atrapar la mirada del

espectador
Lograr detenerlo.
Lectura de la imagen
global
Ritmo de lectura.

Marcel Duchamp. 1917

49
Carlos Enrique Prado. Cuba

50
Horacio Salinas

51
52
53
54
www.horaciosalinas.net

55
Vicenza Oro, Lima (Per)

56
Hermes

57
Barneys. Nueva York

58
Barneys. Nueva York

59
Louis Vuitton

60
Mitsukoshi

61
Rimowa

62
Hermes

63
Reconocimiento y estudio del espacio vitrina

64
 Estructura

No
Cerradas Abiertas
delimitadas

65
 Ubicacin

externas internas

66
Barneys. Nueva York

67
Loewe. Nueva York

68
Cachivaches. Bogot

69
Louis Vuitton

70
Coach

71
Louis Vuitton

72
Sun Motoyama

73
Kanematzu

74
Loewe. Nueva York

75
Shiseido. Tokio

76
Pamela Duque . Bogot

77
The white house. Washington

78
79
Jilsander

80
Lacoste. Buenos Aires

81
Rokabert

82
 Estructuras bsicas de la vitrina

EQUILIBRIO VISUAL: Proporcin adecuada de

las partes de un todo entre s y de ellas con el todo.

Por los volmenes de productos exhibidos.

Por efectos de iluminacin.

Por distribucin de colores.

Por recursos decorativos.

83
Mapa estructural

84
Esquema simtrico

85
Hermes.

86
Como quieres que te quiera

87
Barneys

88
Ver. Buenos Aires

89
Barneys

90
 Esquema Asimtrico

Peso visual Direccionalidad

91
Peso Visual
Tamao: mayor tamao, mayor peso visual.
Ubicacin: Sobre el punto central ,los ejes
principales, arriba del eje horizontal y a la derecha del
eje vertical: mayor peso visual .
Color: los clidos se perciben ms pesados.
Luminosidad: los ms Iluminados, mayor
peso visual.
Textura: los de mayor textura mayor peso visual
Formas: las formas regulares y densas, mayor
peso visual.

92
Direccionalidad
Forma: las formas que se leen como dirigidas
hacia.
Lectoescritura: de izquierda con nfasis a la
derecha.
Ubicacin: Desplazamiento virtual segn
donde ubiquemos las formas.

93
Barneys

94
Matsuya

95
 Espacio profundo

Superposicin Gradientes Oblicuidad

Generar diferentes planos de Aumento o disminucin gradual de Percepcin cotidiana de los objetos
profundidad Alguna caracterstica perceptual del
objeto .
(tamao, color ,luminosidad, textura)

96
Mitsukoshi

97
Isetan

98
Saks

99
Agrupaciones

Factores funcionales Factores visuales

100
COLOR
El color es la primera forma de
comunicacin de una vitrina

El color es uno de los factores ms

subjetivos de la decoracin

Los colores frecuentemente estn

asociados con estados de nimo o
emociones.

Los colores nos afectan

psicolgicamente

101
EL COLOR Y SUS SIGNIFICADOS

Representa luz, vida, Accin y Poder. Puede ser

Amarillo: relacionado con el sol, significa alegra. En algunos casos
es considerado liberador e intelectual.

Naranja: Se relaciona bien con el ardor y el entusiasmo.

Rojo: Es un color llamativo, con gran poder de atraccin. Color

ligado al erotismo y la pasin.

Esencialmente atmosfrico. Es fro por naturaleza. Es

Azul: tranquilizante Est ligado a la mente. En tono violeta
simboliza verdad y sabidura.

102
Verde: Equilibra las emociones. Es el color ms representativo de las iglesias
cristianas, simbolizando resurreccin y bautismo. Fresco y esperanzado.

Blanco:
Trae claridad y alegra cuando es usado como accesorio o complemento. Es
asociado a prestigio, economa, distincin, silencio, ligereza, tranquilidad y
limpieza.

Negro: Ambientalmente, modifica el efecto de los colores, realzando sus tonos. Se lo

relaciona con lo profundo y elegante.

Gris:
Produce sensacin de igualdad y monotona. Tambin puede connotar elegancia
y respeto. Se lo considera un color neutro que permite su combinacin con
otros colores . Se lo compara con el humo, las nubes y la niebla.

103
SONY

104
Tiffany

105
Tasakishinju

106
Yoshinoya

107
Wako

108
Tiffany
Tiffany

109
Barneys

110
Core

111
Kenzo

112
Murguia Miraflores

113
Sun Motoyama

114
Bergdorf Goodmans

115
Luz
Mejora la visin
Crea jerarquas visuales
Crea climas
Decora

116
Chanel

117
Madescar

118
Hilite

119
Core

120
121
Mitsukoshi

122
Shiseido

123
124
125
Mikimoto

126
zara

127
 i
Apple Store

128
Causas y efectos de la composicin

129
 Efectos anodinos.
Vitrina esttica sin juego de volumetras
Ausencia de intencin de venta.
Iluminacin difusa y uniforme.
Ausencia de color y contraste
Efectos dramticos.
Es la anttesis del efecto anodino.
Uno o ms protagonistas
Alteraciones de equilibrio e iluminacin.
Impacto visual

130
 Foto: Jaime Iregui

Lo abarrotado. Lo abigarrado .
Impide distinguir y comparar las opciones ofrecidas Se acenta la dificultad para identificar las
caractersticas distintivas del producto

131
Ambientacin del espacio vitrina.

Leitmotiv.

Materiales.

El concepto del proyecto.

132
 leitmotiv estilo

MOTIVO CONDUCTOR

Designa un tema
usado para describir
un ambiente.
mensaje
Idea o motivo
central de un discurso.

Motivo central que

se repite en una obra o
en general en un
escrito

concepto significado estructura

133
 Estilos
Clsicos: Espacios en donde predominan los estilos antiguos de caractersticas
tradicionalistas y de improntas solemnes y respetables. (Grecorromano , Art noveau, Art
Dec)

Modernos: Estilos que se caracterizan por desarrollar espacios funcionales a ultranza,

privilegiando lo abstracto y lo eficiente del diseo. (Bauhaus, Movimiento Moderno,
Minimalismo, Industrial, High Tech)

Artsticos Vanguardistas: Son espacios en los cuales el estilo es completamente

autodidacta, sin respetar patrn de diseo alguno. (Pop, Kitsch, Deconstructivismo).

Naturalistas : Esta categora de espacios contiene a todos los estilos que proponen una
interrelacin acentuada con la naturaleza y lo ecolgico. (Orgnico, tnicos).

Contemporneos: Esta categora de espacios es la que hoy da tenemos con ms

presencia, al igual que el momento en que se vive donde el estilo predominante es la
mezcla. (Eclctico).
134
MATERIALES

Constructivos

Decorativos

Soportes

135
 MATERIALES CONSTRUCTIVOS

PISOS

PAREDES

CIELOSRRASOS

REVESTIMIENTOS

136
MATERIALES DECORATIVOS

MATERIAL ESCENOGRFICO

OBJETOS

ELEMENTOS NATURALES

137
SOPORTES

ANTROPOMORFICOS

NO ANTROPOMORFICOS

138
El concepto del proyecto.
PROYECTO: (Nombre del almacn y domicilio).
CARACTERISTICAS Y SUPERFICIE DEL
ESPACIO:
Producto: (rubro)
Categora almacn: (target)
Concepto de marca:
Vitrina: (Tipo de vitrina).
Iluminacin: (especificar si existe, tipo y
ubicacin).
Materiales Constructivos: (piso, laterales,
cielorraso).
Materiales decorativos: (mobiliario,
escenografa, otros).
Materiales Expositivos: (soporte, maniques,
P.O.P).
Referencia Grfica: (fotos, lineamientos imagen
corporativa).
Superficie: (levantamiento de las medidas de
todo el espacio destinado para vitrina: largo,
altura y profundidad).
139
Intencionalidad y filosofa del proyecto
Concepto: Floral
Tema : Jardn campestre
Representacin de una navidad
no tradicional, acorde a la
esttica e identidad de la marca.
Fusionar elementos propios de
la naturaleza , el concepto y
tema elegido con elementos
simblicos de la Navidad.
Crear un producto con un rango
de funcionalidad que no se
limite a la fecha comercial
impuesta al proyecto.

140
El boceto del proyecto

141
 Principales pautas decorativas
Tomando como referencia el estampado
de una de las prendas de la marca, Se
fabrican objetos (flores), a los que se les
incorpora un mecanismo de
movimiento y se iluminan por detrs .

Colores representativos de la navidad:

Rojos, verdes no saturados, dorado.
Colores propios del diseo del
estampado: Amarillos y violetas

Elementos representativos de la regin

(chocolateras).

Inclusin de tapete de csped sinttico y

de vinilo de corte para vidrio frontal.

142
 Mercadeo
Relacin de lo visual con lo comercial
 Estrategias de diseo en funcin de la venta

Distribucin y exposicin
de productos
Como destacar "productos
vedette"
El tema en la vitrina
Fechas comerciales
Vitrina en movimiento

144
Barneys

145
Barneys

146
Dolce & Gabbana

147
Barneys

148
Bulgari

149
Coach/ Gravitas & Grace

150
Kanematzu

151
Loewe

152
Louis Vuitton

Takashi Murakami
153
154
El tema en la vitrina

155
Corte Ingles

156
Hugo Boss

157
Women Secret

158
Massimo Dutti / Hermes / Max Mara

159
Mitsukoshi

160
161
162
Tenkuni

163
Calendario para ventas especiales y promociones
ENERO: Post Navidad, Ao nuevo. Inicio
de verano.
FEBREO: Da de los Enamorados.
Campaa Escolar
MARZO: Liquidacin de Verano.
ABRIL : Pre Da de la Madre. Inicio
temporada invierno
MAYO : Da de la Madre, Pre Da del
Padre.
JUNIO: Da del Padre.
JULIO : Vacaciones invierno
AGOSTO: Liquidacin Invierno
SEPTIEMBRE: Primavera
OCTUBRE: Halloween.
NOVIEMBRE: Pre Navidad.
DICIEMBRE: Navidad, Pre Ao Nuevo.
Vacaciones de Verano.

164
Plumas .Da del padre

165
Hilite. Da de la Madre

166
Core

167
168
Tenkuni

169
Sun Motoyama

170
Plumas

171
Cortefiel

172
Harrods

173
Hugo Boss

174
Plumas

175
Caramelo Bergford Goodman

176
Cachivaches

177
Blanco

178
Max Mara

179
Loewe

180
Joyera Vicenza

181
Cachivaches

182
Musgo

183
 http://www.youtube.com/watch?v=J-
sXZc6rAes&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FGttptN4DMA&feature=r
elated
http://www.youtube.com/watch?v=_mLqP-
Uv5GU&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=W-
Uqy6LhVS0&feature=related

184
Intencionalidad y filosofa de proyectos
Anlisis de obra
Wrangler

186
187
Hermes

188
189
190
Bershka

191
Wako

192
193
194
Mikimoto

195
196
197
The

198
The

199
Hermes

200