Storytelling: Hace como 3 meses estbamos con nuestras amigas viendo fotos en

instagram, cuando de repente encontramos una chava que traa puesto un vestido
increble a decir verdad se le vea muy bien, en la descripcin de su foto pona la marca
y el link de donde lo poda encontrar, cuando chequ la pgina qued convencida. Por
suerte haba de mi talla y lo ped, cuando lleg estaba tan emocionada que me lo prob
de inmediato y cuando me vi en el espejo quera llorar, pareca que me haba puesto
una sbana encima, se vea horrible. Por supuesto que ped un reembolso pero ya era
imposible, en las letritas deca que no haba cambios ni devoluciones. As que me
qued con un vestido que en primera ni siquiera ocupaba y en segunda se me vea
horrible, quizs si nunca lo hubiera visto en instagram jams hubiera perdido mi dinero.
Ahora me doy cuenta que en realidad si existe una gran influencia al consumismo por
medio de la publicidad y es precisamente de lo que les queremos hablar hoy.

ETAPA 2: NECESIDAD

Segn el INEGI en Mxico alrededor del 60% de los habitantes usan internet, y casi el
100% tiene acceso a otro tipo de medio de comunicacin. Este es un factor por el cual
actualmente las mujeres compran a medida que algn producto se promociona a travs
de las redes sociales, la televisin u otro medio. Estamos viviendo en una era en la que
cualquier producto est a nuestra alcance con un slo hacer click.

El consumo desmesurado ha ido afectando tanto al consumidor como beneficiando al

productor. Por lo tanto es importante analizar la influencia que tienen los medios de
comunicacin en el consumismo de las mujeres as como tambin las reas de mayor
consumismo de las mismas.

Mara Casteln asegura en su trabajo que en la mayora de las ocasiones los

consumidores ni siquiera necesitan el producto que estn comprando sino que lo hacen
por moda y por cierta tendencia que en la sociedad va marcando. Mientras que la
autora Claudia Jaramillo reafirma esta idea argumentando que la globalizacin de la
moda ha desarrollado una tendencia del consumo extremo debido a las modas rpidas
que se esparcen por las nuevas tecnologas de comunicacin.

Emol estudia las cifras exactas del consumismo femenino online y deja en claro que la
mujer se ve ms inclinada hacia los productos de belleza, adems Chinchilla
demuestra en su trabajo que la estrategia de venta utilizada en el rea de belleza, deja
atrs a las dems ya que atrae ms la atencin de las mujeres a travs de
estereotipos.
A travs de una publicidad con cierto estereotipo, el consumismo dentro de la
comunidad femenina se desata. Lo cual causa un impacto que no afecta nicamente al
sector econmico, sino que tambin al medio ambiente y en el desarrollo de nuestra
sociedad. No obstante podemos afirmar que mientras la publicidad exista y est hecha
con estereotipos de mujeres perfectas, la mujer va a continuar sintindose atrada por
esto y el consumismo en el rea de belleza continuar siendo el de mayor cantidad.

ETAPA 3: SATISFACCIN

As que Cmo evitar esto? Primero dejando a un lado los estereotipos y segundo la
mujer tiene que empezar a distinguir en lo que es necesario y lo que no, dejando a un
lado esas inmensas ganas de querer adquirir todo y poniendo en marcha una nueva
actitud ante la publicidad de los productos.

ETAPA 4: VISUALIZACIN

Es por esto que es importante que no slo las mujeres, sino toda la sociedad en
general, adquiramos solamente lo que necesitamos, no por moda ni por otro factor. Ya
que el consumismo, ha ido afectando no slo a las mujeres sino a toda la sociedad.

La publicidad y la televisin, la radio, incluso los telfonos mviles, son parte clave para
que las mujeres crean y tomen eso como influencia para darle un cambio a su persona,
consumiendo en tiendas comerciales y productos para embellecerse.

Las mujeres deben de estar conscientes que son hermosas tal y como son, sin
necesidad de medios de comunicacin que las manipulen, hacindolas creer que la
belleza fsica es lo ms importante. Hemos construido un sistema que nos persuade a
gastar dinero que no tenemos, para crear impresiones que no durarn, en personas
que no importan.

ETAPA 5: LLAMADO A LA ACCIN

Los invito a todos a acabar con los medios de comunicacin y publicidad que incitan a
la mujer a aparentar algo superficial, ya que en muchas ocasiones los medios no
muestran la realidad.

El video de Frderic Doazan, productor francs, el cortometraje llamado SuperVenus

habla sobre el consumismo extremo femenino y como termina por destruir a la mujer
por completo.

Para finalizar hay que recordar que el consumismo siempre estar en todos lados, solo
queda en nosotros saber hasta donde dejaremos que su publicidad nos defina, pero
sobre todo hasta donde lo dejaremos llegar.

Influencia externa que recibe consumismo femenino a travs de la publicidad en

las nuevas tecnologas. [JOA1]
 Escrito por: Alejandra Mara Lara Mndez, Ana Karen Enrquez Ramrez, Mara Fernanda Fernndez Torres

Anteriormente la promocin de los productos era realizada mediante imprenta, radio o

televisin;, sin embargo, no todos tenan el acceso a alguno de estos medios, por lo
cual era difcil la difusin de algn producto o servicio. Las mujeres solan pararse
directamente al punto de venta a comprar los productos que queran o necesitaban, sin
embargono obstante la publicidad no influa de manera tan rpida como ahora.
Actualmente los medios de comunicacin han impactado a gran escala la
promocin de cualquier artculo o servicio, publicndose por cualquier medio y
facilitando la visualizacin de cualquier persona, ya que en Mxico casi el 60% de
personas tiene acceso a internet y el resto a otro tipo de comunicacin (INEGI, 2016).
Otro factor importante son las tendencias que se imponen da a da, los distintos
medios de comunicacin aceleran el cambio de ests, provocando que la mujer quiera
siempre estar al da al momento de conectarse a la red, a la televisin o la radio, siendo
las redes sociales la primera en la lista.
Cabe destacar que Mxico es conocido como un pas machista, entre una de las
caractersticas que lo definen de esta manera resalta cuando la mujer se queda en
casa y el hombre se va a trabajar. Esto causa que la mujer tenga ms tiempo libre y
pueda interactuar con mayor facilidad con esta publicidad.
Dado a los ltimos circunstancias mencionadas es importante plantear los
objetivos, tanto de identificar el impacto que la publicidad (redes sociales) llega a
causar en las mujeres mexicanas a la hora de decidir qu producto desea consumir, y
cmo distinguir el rea con mayor consumo y demanda por parte de las mujeres debido
a la influencia causada por la moda que provee la publicidad en los medios de
comunicacin (redes sociales).
Lo que llev a plantear la hiptesis presentada a continuacin. El consumismo
femenino se ve influenciado de gran manera por parte de nuevas tecnologas
especialmente la publicidad en los diferentes medios de comunicacin que las mujeres
observan diariamente. Dada esta hiptesis, el trabajo se llev a cabo, el proceso de
bsqueda de las fuentes fue variado, se busc entre artculos escritos por las mismas
mujeres consumistas, opiniones personales, estadsticas, entre otras. Las fuentes
fueron buscadas y discutidas para elegir las ms sensatas [JOA2] por las miembros del
equipo, para as poder llegar ms a fondo y brindar fuentes ms exactas sobre el tema
planteado anteriormente. Al finalizar, se presentar el desarrollo del tema tomando
algunas fuentes como referencia para la explicacin del mismo.

Influencia de la publicidad (redes sociales) sobre los hbitos de consumo de las

mujeres.
En el primer tema que se desarrollar en esta investigacin se habla de la
influencia de la publicidad (redes sociales) sobre los hbitos de consumo de las
mujeres., Ttomando como referencia a la autora Mara Martnez [JOA3] en su texto
Influencia de los medios de comunicacin y el marketing mundial en el consumismo de
los alumnos de la Universidad La Salle Pachuca destaca como la mayora de las
veces hay una gran influencia por parte de los medios de comunicacin hacia los
hbitos de consumo de los estudiantes provocando as el desarrollo de una cultura de
consumismo. Los medios de comunicacin inciden de manera notoria en los productos
que los estudiantes universitarios consumen, mismos que en ocasiones no requieren
de dichos artculos. (Casteln, M. 2015).
Por lo general este consumismo se debe a la moda que se va marcando y por una
cultura de estereotipos en medios como la televisin gracias al marketing mundial de la
sociedad.
Mientras que la autora Claudia Jaramillo argumenta que existe un gran
fenmeno de moda que se vuelve un indicador del estilo de vida para pertenecer a una
sociedad en especfico. En el estudio Moda rpida y distincin social. Anlisis de los
factores de consumo del usuario femenino en la ciudad de Cuenca. que realiz, ella
demuestra cmo es que la moda rpida ayuda al desarrollo de un consumismo
exagerado por parte de las mujeres, sosteniendo que esto ha tenido un gran impacto
econmico, social y ambiental.
La globalizacin en la moda ha trado la tendencia de consumo extremo,
generado por el modelo de negocio de grandes cadenas de ropa, denominado
moda rpida el mismo que se difunde a travs de los medios y tecnologas de
comunicacin [JOA4] (Jaramillo, C. 2016).
 Ambas autoras logran coincidir en que gran parte del consumismo femenino se
debe gracias a las diferentes modas que existen ya que Mara Casteln asegura que
en la mayora de las ocasiones los consumidores ni siquiera necesitan el producto que
estn comprando si no que lo hacen por moda y por cierta tendencia que la sociedad
va marcando, sealando que esto es un problema que cada da les afecta ms.
Mientras que la autora Claudia Jaramillo reafirma esta idea argumentando que la
globalizacin de la moda ha desarrollado una tendencia del consumo extremo debido a
las modas rpidas que se esparcen por las nuevas tecnologas de comunicacin.
En ambos textos podemos identificar [JOA5] el cmo es que gracias a la influencia
que se recibe de las diferentes tecnologas como lo es la televisin, las redes sociales,
etc. a travs de una publicidad con cierto estndar o estereotipo es una de las causas
por la cual el consumismo dentro de la comunidad femenina se desata. En los
diferentes estudios se seala cmo esta tendencia de moda rpida cada vez es ms
frecuente y afecta a ms personas, causando as un impacto que no afecta nicamente
al sector econmico, sino que tambin al medio ambiente y en el desarrollo de nuestra
sociedad.

Tipos de consumismo femenino ms frecuentes influenciados por la publicidad

en los medios de comunicacin (redes sociales).

De acuerdo con Emol[JOA6] , las mujeres han ido avanzando en su rea de compra, es
decir ya no solo les basta con ir al centro comercial sino que ahora lo que hacen es
comprar va online, lo que les permite adquirir nuevos productos con un solo click y
desde un lugar ms cmodo. El estudio muestra los tipos de consumismo ms
frecuentes en las mujeres latinas. Las mexicanas compran ms productos de salud y
belleza con 22%, seguidos de cerca por moda y hogar con 18% cada uno. (Emol,
2016). El autor destaca el perfil que tiene esta mujer online, haciendo referencia a las
caractersticas de la misma:
Segn el estudio, en promedio el 60% de las latinas que compran son
millennials, destacando el rango de 25 a 34 aos de edad, que concentra el 42%
 de las compradoras. Le siguen las mujeres de entre 35 y 44 aos con 25%. El
15% tienen 45 aos o ms. (Emol, 2016).
Adems la mujer online tiene que contar con una tarjeta de crdito con la que
pueda ser capaz de pagar cada compra que realice. Esta nueva tendencia ha
revolucionado a la mujer consumista, proporcionndole ms medios para facilitar su
consumo.
Por otro lado Chinchilla expone a la mujer como la vctima de este consumismo
y todo lo que lo envuelve;, es decir, los estereotipos impuestos por los medios de
comunicacin que aluden a la mujer como un objeto, en especial dentro del rea de la
moda y belleza. De acuerdo con Heldman Parece que es hoy en da cuando la
cosificacin de la mujer se ha vuelto ms relevante, en una sociedad devorada por el
consumismo y donde las mujeres han pasado a convertirse una mercanca().
(Heldman, 2012 citado en Chinchilla, 2013).
La autora menciona que la belleza siendo una de las principales reas de
consumismo, se ha visto influenciada ya que hacen uso de estereotipos para atraer
mayor publicidad y venden a la mujer como un objeto dentro de una sociedad
consumista. La belleza va dejando atrs las otras reas conforme la estrategia de venta
es mejor pensada, es decir para algunas personas, temas como la comodidad o la
salud empiezan
Para algunas personas, temas como la comodidad o la salud empiezan a
carecer de argumento a la hora de hacer un producto, pues empieza a ser ms
importante que las personas compren la imagen de esa supues- ta mujer
atractiva, y concentran sus recursos en objetos basados en la belleza de la
super cialidad. (Chinchilla, 2013).
De esta manera, ambos autores dejan en claro que la mujer se ve ms inclinada
al consumo en productos de belleza. Emol estudiando las cifras exactas a travs del
consumismo femenino online y Chinchilla demostrando la estrategia de venta utilizada
en el rea de belleza, para que sta deje atrs a las dems atrs, atrayendo un mayor
inters en las mujeres a travs de los estereotipos.
 As que podemos afirmar que mientras que la publicidad exista y est hecha con
estereotipos de mujeres perfectas, la mujer va a continuar sintindose atrada por
esto y el consumismo en el rea de belleza continuar siendo el de mayor cantidad.
Retomando nuevamente la hiptesis planteada, El consumismo femenino se ve
influenciado de gran manera por parte de nuevas tecnologas especialmente la
publicidad en los diferentes medios de comunicacin que las mujeres observan
diariamente se puede demostrar que la hiptesis es verdica, fundamentndose con los
siguientes ejemplos hallados.
El consumismo est presente en la vida diaria de toda mujer y ste es
principalmente por la necesidad de sentirse bella, es por esto que el programa No te lo
pongas de la famosa cadena de televisin, Discovery Home and Health [JOA7] , tiene el
principal objetivo de que las mujeres se vistan de manera moderna, sin exponer su
verdadero sentido de la moda, regalndoles un bono de 10,000 dlares americanos
para poder renovar su guardarropa. La publicidad del programa y el medio de
comunicacin utilizado, es decir, la televisin, son parte clave para que las mujeres
crean y tomen este ejemplo como influencia para darle un cambio a su persona,
consumiendo en tiendas comerciales y productos para embellecer la persona.
Los comerciales de la cadena de belleza dove, son un gran ejemplo de la
publicidad que se utiliza en la comunicacin y redes sociales de hoy en da, con sus
campaas sobre autoestima femenina, alzan sus ventas para que las personas se
sientan ms seguras a la hora de comprar. De acuerdo a Carmen Soto [JOA8] , autora del
artculo de la pgina Web Puro Marketing, el 74% por ciento de las mujeres prefieren
gastar su dinero en experiencias, en la calidad del producto, para ellas es importante el
valor de las ventas del producto adquirido, tambin se menciona que la lealtad en la
marca no es un rea fuerte a la hora de consumir productos, las mujeres basan la
calidad en algn servicio o producto al momento de comparar precios.
Siendo mujer, el consumismo est en todas partes, concordamos en que la
mayor felicidad de una mujer[JOA9] es cuando va y compra, se siente mimada, en otros
casos bella, como cuando vas a un saln de belleza y te dan servicios
espectaculares. Al igual que el tpico caso de una mujer que entra a una tienda y ve la
blusa que tanto quiere justo en el aparador, no importa si est de descuento o no, es
parte de la nueva coleccin, as que la compra sin siquiera pensarlo dos veces.
No est mal consumir de vez en cuando productos o servicios de belleza que
nos devuelven la seguridad, la cual es parte de la felicidad que una mujer necesita.
Pero s se puede moderar el consumismo femenino, y no abusar de la publicidad o los
medios de comunicacin que nos hacen ver como si todo fuera diferente. En muchas
ocasiones las redes sociales, los medios de comunicacin y la publicidad no muestran
el lado real de las cosas, en otras palabras uno como mujer se debe abstener a verse
influenciada tan fcil y tan rpido. Existen maneras que ayudan a poder moderar el
consumismo femenino.
El consumismo puede moderarse, para evitar consecuencias terribles para
nosotros, como ejemplo, se tomar el video realizado por Frederic Doazan. En el video,
se puede observar como la percepcin de la mujer va cambiando con el tiempo, hasta
llegar al punto donde ya no puede ser ms superficial y termina por destruirse a s
misma por el consumo excesivo de ser ideal en la sociedad, claro, por los mismos
medios de comunicacin, publicidad y redes sociales.
Para concluir, el consumismo femenino es un tema abordado por todas las
mujeres[JOA10] , por diferentes medios y muy controlado por la publicidad y las redes
sociales, slo queda en nosotros aprender a utilizarlo para nuestro sano beneficio.

[JOA1]Los ttulos sin punto final.

[JOA2]Ycmo evaluaron esa sensatez?
Qu las hace ms exactas?
Quiz quisieron decir fuentes confiables.
[JOA3]No aparece en la lista de referencias -1
(porque lo correcto es Mara Casteln)
[JOA4]Citas largas con interlineado sencillo -1
[JOA5]Ya no hablar de los textos Ustedes como evalan la variable? Cul es su juicio crtico al
respecto?
[JOA6]Incluir el nombre completo del autor y el ttulo del artculo como lo hicieron arriba para
seguir la misma forma de presentar.
[JOA7]No incluyeron la referencia de esta fuente
-1
[JOA8]No aparece en la lista de referencias!!
-1
[JOA9]falacia
[JOA10]falacia