TECNICAS DE INVESTIGACION

Trabajo Colaborativo

PRESENTADO POR:
DIEGO LEONARDO GONZALEZ
Cd.: 1057574646
CARLOS JAVIER CARO
JAIVER LEANDRO PEREZ
JOSE EDWAR QUINTERO

MARTHA ISABEL DUCN

TUTORA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

UNAD
SOGAMOSO
2016
 Tabla de Contenido

INTRODUCCION ................................................................................................................................... 3

JUSTIFICACION .................................................................................................................................... 4

MARCO TEORICO ................................................................................................................................. 5

CARACTERIZACION DEL PROBLEMA .................................................................................................... 7

ELABORACION DE LA PREGUNTA INVESTIGATIVA .............................................................................. 9

MATRICES VESTER ............................................................................................................................. 10

BIBLIOGRAFA .................................................................................................................................... 12
INTRODUCCION

En el mundo de hoy se observa que cada da la publicidad y la trasmisin de informacin

se ha vuelto muy importante en cuestin de mercadotecnia, pero ms que eso nuestro
espacio est envuelto en una sobre publicidad lo cual nos agobia, por donde veamos ya
existe un anuncio, es decir existe una saturacin de publicidad, que en nuestra
investigacin encontraremos diferentes factores que ya se han retomado como por
ejemplo un concepto que es muy bsico pero importantes que es la sobre estimulacin
visual, lo cual se pretende adentrarse en el anlisis del entorno vital de nuestra materia
para dar un vistazo al curso viendo los elementos ms importantes de la investigacin y su
modo de verla en todo su anlisis tcnico. Por eso el tema a tratar en este trabajo ser la
publicidad desmedida en las ciudades, donde existe una contaminacin visual gracias a la
saturacin de publicidad. La informacin que existe plasmada en los diferentes anuncios
publicitarios e impactos de saturacin ambiental radica en cada vez anunciar diferentes
productos, pero cabe decir que la informacin soporta toda clase de informacin.
JUSTIFICACION

La presente investigacin se llevar a cabo con el fin de estudiar la publicidad desmedida en las
ciudades y su impacto en la ciudadana, ya que, debido al crecimiento exponencial del concepto
materialista, el crecimiento de la poblacin mundial y la baja conciencia de la ciudadana, se ha
incrementado las emisiones atmosfricas y residuos de fbricas. As, el presente trabajo permitira
mostrar los efectos a corto y largo plazo ocasionados por la publicidad desmedida en la ciudadana
y el ecosistema, permitiendo profundizar los conocimientos tericos sobre los procesos de
mercadeo y publicidad, adems de ofrecer una mirada integral sobre el dao ambiental producido
por el crecimiento econmico y concepto materialista, ayudando a la concientizacin de la
poblacin local.

Debido al crecimiento de la poblacin mundial con el concepto materialista, es de vital

importancia estudiar su influencia en la sociedad y el efecto en el ecosistema para determinar si
sta es directa en nuestro criterio de eleccin, cmo aumenta las emisiones atmosfricas y
residuos de fbricas, la forma en que compramos productos y la forma en que afecta nuestro
entorno cotidiano.
MARCO TEORICO
La publicidad es la comunicacin de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los
compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines
comerciales. Tambin se propone crear un deseo de adquirir algo. (Gurrea Saavedra, lvaro.
Introduccin a la Publicidad. (1998). Pginas: 20-21).

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser
humano; esto se ve claramente cuando determinada compaa fabricante de un producto X
decide lanzarse al mercado, su idea bsica como empresa - fabricante es la de vender su
mercanca, sin embargo, para el publicista es ms fcil venderle al pblico un estilo de vida en vez
de unos simples producto.

Actualmente el intenso crecimiento de las ciudades trae una serie de consecuencias y problemas
los cuales afectan de una u otra manera el comportamiento, el modo de vida y el entorno en
general de sus habitantes y segn (Vania Hennings.2000) dice: El mayor contaminante visual, es
la publicidad. Existe una constante "invasin" de elementos de gran escala que se imponen ante
nuestros ojos, reduciendo nuestro espacio fsico e, inclusive, influyendo en el aspecto psicolgico.

Lo cual se puede observar que la publicidad comienza a ser desbordante en todo su ambiente vital
y social puesto que ya no existe un descanso del bombardeo de informacin que hoy en da existe,
el mundo materialista nos demarca la ambicin de hacernos creer que lo ms importante en la
vida misma es el tener, mas no el ser, definitivamente que lo esencial del ser humano es existir,
como derecho al mismo existir estamos siendo agobiados por la contaminacin publicitario, por lo
que no es algo recomendable para la sociedad misma.

Asi pues el problema que queremos plantear emana de unas causas que ya se han analizado entre
ellas el crecimiento de una sociedad consumidora que quiere decir que ya hoy en dia la
sobrepoblacin mundial y la mercadotecnia, est llevando a la sociedad a una ansiedad
desechable es decir que hoy tengo algo, pero maana lo cambio por la publicidad que me
determina.

Aqu surge un problema que como seres humanos somos libres a actuar razn por la que hoy
hasta este punto ya no podemos hacerlo porque estamos cada vez ms influenciado por la
contaminacin visual y publicitaria, que no les importa ms que vender mas no al ser humano en
cuanto al ser.

Dentro de nuestra investigacin falta planes de ordenes ambientales y de espacios publicitarios lo

que afirma que no existe una medida para este problema y nos hemos encontrado ante este tema
de investigacin que existe bastante conocimiento porque la personas solo hacemos sino creer
que la persona no puede ser libre a lo que quiere para ser feliz y realizarse, sino que est
influenciado a la contaminacin visual que existe.
Dentro de este marco terico se quiere afirma que existe una baja consciencia ambiental
ciudadana lo que conlleva a no tener como importancia dicho tema en cuestin, tenemos
encuenta la contaminacin del agua o del aire que afecta sentidos vitales del hombre, pero esta
que es visual no, la cual hoy se comienza en algo muy agresivo porque nos est determinando a
ser y realizarnos de una forma programada, perdiendo de vista para que somos hechos, que
definitivamente no tiene nada que ver con el tener, poseer y realizarnos en poseer cosas que no
sirven de nada.

Por tanto, nuestro tema a investigar es muy importante porque ayuda a ver la contaminacin
generada de la publicidad desmedida en las ciudades, que ayuda a ver que el problema ms
profundo es la prdida de identidad del ser humano que quiere fundamentarse en un
materialismo puro donde las personas han perdido la identidad y el horizonte para lo que hemos
sido hechos, as pues, la publicidad desmedida en las ciudades pervierte al ser humano hasta
formarlo de otra manera y saturarlo de ideales incorrectos.
CARACTERIZACION DEL PROBLEMA
 ARBOL DE PROBLEMAS

Presencia de informacin Aumento de quejas sobre la

errronea respecto a la publicidad que no lleva a una
sociedad verdad humana
EF. INDIRECTO

Contaminacin visual y Falta de normas que reglamenten

EF.DIRECTO
pasajistica los espacios publicos

Aumento de la publicidad desmedida en la ciudades

Falta de control en la
CAUSA Aumento de la contamiancion
publicidad
DIRECTA visual

Causas Falta de comportamiento ciudadano Publicidad engaosa

Indirectas y consiciencia de la libertad humana
en cuestin de realizacion
ELABORACION DE LA PREGUNTA INVESTIGATIVA

Cul es el impacto del uso desmedido de publicidad en la conducta de la poblacin y el medio

ambiente?
MATRICES VESTER

Carlos J. Caro
Diego Leonardo Gonzlez
Problemas temtica seleccionada 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total activos
Baja consciencia ambiental de la
1
ciudadana 1 0 2 0 3 3 3 3 3 2 2 21
Ausencia o deficiencia de planes de
2 desarrollo y control ambiental en los
gobiernos. 2 3 0 0 3 3 3 0 3 3 3 21
Crecimiento de la poblacin
3
mundial. 3 2 0 0 3 1 1 3 0 2 2 14
Emisiones atmosfricas y residuos
4
de fbricas 4 3 0 0 0 3 2 0 0 0 1 9
5 Deforestacin 5 3 0 0 0 0 0 0 3 0 1 7
Alto consumo de agua y energa en
6
hogares y sitios de trabajo 6 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1
Publicidad desmedida en las
7
ciudades 7 1 0 2 0 1 2 0 0 0 3 9
8 Minera 8 3 3 0 3 3 1 1 0 0 1 15
Produccin de metano proveniente
9
de la ganadera 9 3 3 0 3 2 0 0 1 0 1 13
Crecimiento de la industria
10
automotriz 10 0 0 1 3 1 0 2 0 3 0 10
Total pasivos 19 8 3 18 17 12 9 10 10 14

Graficacin de resultados
30
29
28
27
26
25
24
23
22
21
20
19 1
18 4
P 17 5
a 16
s 15
i 14 10
v 13
o 12 6
s 11
10 9 8
9 7
8 2
7
6
5
4
3 3
2
1
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Activos
BIBLIOGRAFA

Plataforma Virtual, tcnicas de la investigacin

Contaminacin Visual, (S.F) recuperado 15 de octubre del 2016,
http://ipmark.com/contaminacion-visual-publicidad/