INSEEC MSc & MBA

MSc Trade Marketing Session Octobre 2016

DOSSIER INDIVIDUEL

COURS : Corporate Strategy

NOM DU PROFESSEUR : Mr DUBOST
NOM DE LETUDIANT : NAMMOUR Mickael
Cas : Nokia
 PLAN
I. tymologie ............................................................................................................................................ 2
II. Histoire ................................................................................................................................................ 2
1. Annes 1990 : la tlphonie mobile ................................................................................................ 2
2. Annes 2000 : le Nokia 3310 ........................................................................................................... 3
3. Annes 2010 .................................................................................................................................... 3
III. Histoire de logo - Nokia : un nom, un slogan ..................................................................................... 5
1. 1865 - 1967: Premiers pas dun futur groupe ................................................................................. 6
2. 1967 - 1990: Le groupe touche--tout ........................................................................................ 6
3. 1990 aujourdhui: Dans tous les esprits ....................................................................................... 7
IV. Informations financires .................................................................................................................... 8
V. Quelle est la situation actuelle de nokia? ........................................................................................... 8
1. Nokia Aujourdhui :.......................................................................................................................... 9
VI. Vers ou Nokia veut aller ? .................................................................................................................. 9
1. La vision de Nokia : .......................................................................................................................... 9
2. Les valeurs de Nokia : ...................................................................................................................... 9
VII. Comment Nokia sy prend pour y arrive ? ...................................................................................... 10
1. Android pour remplacer Windows Phone ..................................................................................... 10
2. Des smartphones, mais aussi des tablettes .................................................................................. 10
3. Nokia se lance dans le domaine de la sant connecte ................................................................ 11
4. Nokia se lance dans la ralit virtuelle : ........................................................................................ 12
5. Infographie de Nokia ..................................................................................................................... 12

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I. tymologie
L'origine du terme finnois Nokia est obscure. L'hypothse la plus commune considre qu'il vient du
nom ancien de la zibeline utilis pour dsigner tous les animaux fourrure sombre. Cependant, la
zibeline n'a jamais vcu en Finlande et le terme pourrait se rfrer au castor. Toujours est-il que Nokia
a donn son nom une grande rivire, la Nokianvirta (littralement rivire de Nokia ), situe
louest de la Finlande, sur laquelle fut fonde la ville Nokia o s'installa lentreprise.

II. Histoire
L'histoire de Nokia commence avec l'ingnieur des mines finlandais Fredrik Idestam qui se lance dans
l'industrie papetire une poque o la demande de papier est en pleine expansion et que les chiffons,
matire premire pour fabriquer le papier, ne peuvent rpondre cette demande. Il reoit
l'autorisation le 12 mai 1865 par le Snat de crer une usine de pte papier sur les rives du
Tammerkoski et s'approvisionne en bois des forts de la taga. Il cre en 1869 une seconde usine dans
la ville de Nokia (sa rivire la Nokianvirta fournissant une plus grande nergie hydraulique), donnant
le nom de Nokia Ab son entreprise en 1871.

Nokia investit progressivement dans diffrents secteurs : l'industrie du caoutchouc avec la Suomen
Gummitehdas Oy (entreprise fabriquant des galoches, des pneus. Aujourd'hui connu sous le nom de
Nokian pneus), l'industrie des cbles avec la Suomen Kaapelitehdas Oy, cette dernire se diversifiant
dans l'lectronique dans les annes 1960. Ces trois socits sont dtenues conjointement depuis 1922
et fusionnent officiellement en 1967, formant le groupe Nokia.

Dans les annes 1970, la firme se lance dans les tlviseurs, mais continue tre un conglomrat
touche tout , d'envergure modeste.

En 1981, Nokia lance sa gamme de micro-ordinateurs MikroMikko, par sa division Nokia Data. Elle sort
son MikroMikko 1 seulement 48 jours aprs la sortie du PC/XT d'IBM. S'en suivra une gamme de
MikroMikko compatibles PC, et de PC portables. En 1987, Nokia rachte la division Data Systems du
sudois Ericsson et continue sa production en micro-informatique. la suite de la dpression
conomique de la Finlande du dbut des annes 1990, Nokia se spare de bon nombre de ses filiales
non-rentables, pour mieux se consacrer aux tlcommunications. En 1991, elle cde sa branche Nokia
Data au britannique ICL (International Computers Limited), qui sera par la suite repris par le japonais
Fujitsu, et qui deviendra Fujitsu Siemens Computers.

L'ouverture la concurrence du march finlandais des tlcommunications (cration de la norme de

tlphonie mobile Nordic Mobile Telephone) offre Nokia l'opportunit de se diversifier dans ce
secteur. Il cre en 1987 le tlphone compact Mobira Cityman 900.

1. Annes 1990 : la tlphonie mobile

En 1992, la marque dcolle lorsque le groupe fait comme choix stratgique de se dbarrasser de toutes
ses activits pour se recentrer uniquement sur la tlphonie mobile, encore balbutiante. Le groupe fait
alors le pari que le tlphone mobile peut toucher des centaines de millions de personnes travers le
monde, pour peu que son prix baisse suffisamment. l'poque, la plupart des industriels des
tlcommunications estiment que la technologie mobile, dj connue et dveloppe, ne peut
bnficier qu' une clientle limite.

Ds 1994, pour pallier l'troitesse du march financier finlandais, Nokia se fait coter sur le Nasdaq.
L'action voit son prix multipli par 600 entre 1992 et 2000, priode pendant laquelle le groupe a
multipli son chiffre d'affaires par 8 et son bnfice par 12 (aprs plusieurs annes de pertes lors des
efforts d'investissement dans le tlphone mobile).

2
En 1998, Nokia devient le premier constructeur mondial de tlphones mobiles.

2. Annes 2000 : le Nokia 3310

Vers lan 2000, le groupe connait alors son plus grand succs en tlcommunications avec son
tlphone portable Nokia 3310, mais partir de l'anne 2000, ses rivaux mettent les bouches doubles
et Nokia voit sa part du march mondial (35 %) se contracter.

Le 18 juin 2006, Nokia et Siemens AG annoncent la fusion de leurs activits de tlcommunications,

donnant ainsi naissance un gant mondial : Nokia Siemens Networks.

2007 voit l'introduction de l'iPhone. Nokia, au lieu de se tourner vers la stratgie gagnante des
smartphones hauts de gamme, continue sa politique d'inonder le march avec des tlphones
portables low cost, stratgie l'origine du dclin du groupe et de son image de marque.

En aot 2007, la firme annonce le rappel de 46 millions de batteries de la marque Matsushita en Inde,
cause des risques de surchauffe de celles-ci. Cela provoque dimmenses manifestations dans tout le
pays12. Devant des scnes dmeutes, tous les magasins Nokia sont ferms en Inde et placs sous
protection policire jusquau 19 aot.

Le 1er octobre 2007, Nokia acquiert le service de cartographie Navteq pour environ 8,1 milliards de
dollars, soit 5,7 milliards d'euros.

En janvier 2008, la dcision de lentreprise de dlocaliser son usine de Bochum, en Allemagne, afin
daugmenter les marges de production, et ce, alors que des bnfices record ont t raliss en 2007,
a donn lieu dimportantes manifestations et de vives protestations de la part de nombreux
hommes politiques allemands - plusieurs ont ainsi rendu leur portable Nokia.

En 2008, le parlement finlandais envisage de passer une loi qui permettrait aux employeurs d'analyser
les journaux des courriels transmis et reus par les employs. cause d'un effort certain de lobbying
de la part de Nokia, la loi est surnomme Lex Nokia. En 2000 et en 2001, dans le but de prvenir
l'espionnage industriel, Nokia aurait illgalement surveill les activits lectroniques de ses employs
finlandais (en Finlande et au Portugal), mais la justice finlandaise a dcid de ne pas poursuivre le
dossier, jugeant que le dlai de prescription avait expir. En fvrier 2005, Nokia aurait encore
illgalement surveill les activits lectroniques de ses employs finlandais.

En 2008, Nokia est le plus grand constructeur mondial de tlphones mobiles, devant Motorola et
Samsung, avec prs de 39 % de parts du march mondial (-1 % lors du premier trimestre de l'anne
2008).

Selon une tude de Greenpeace de 2009, Nokia est en tte des entreprises coresponsables. Le
fabricant finlandais doit son rang sa campagne de rcuprations des mobiles usags qui stend sur
84 pays, avec prs de 5 000 points de collecte.

Le 22 octobre 2009, Nokia intente une poursuite, de 1 milliard de dollars, contre Apple, allguant que
cette dernire viole dix brevets dtenus par Nokia.

3. Annes 2010
En juillet 2010, Nokia annonce lacquisition de la majeure partie de la division quipements rseaux
sans fil de Motorola pour une somme de 1,2 milliard USD.

Le 21 septembre 2010, Nokia change de PDG, en remplaant Olli-Pekka Kallasvuo par Stephen Elop
qui, jusqu'alors, travaillait dans la division Business de Microsoft, cette nomination tant perue

3
comme une OPA dguise de Microsoft sur Nokia, l'poque encore leader mondial des tlphones
mobiles (34 % de part de march, loin devant Samsung) et mme des smartphones (41 %).

Dbut fvrier 2011, l'ancien dirigeant de Microsoft annonce un partenariat avec cette mme
entreprise et la nomination d'un ancien de l'entreprise la tte de Nokia tats-Unis. Il a t qualifi de
cheval de Troie et d'tre la septime personne dtenant le plus de parts de l'action Microsoft, ce
dont il se dfend. Depuis l'annonce, les marchs boursiers ont trs mal accueilli le partenariat,
enfonant le titre, qui perd plus de 20 % de sa valeur. Microsoft semble avoir dbours plus d'un
milliard d'euros pour viter que Nokia ne se tourne vers Android26. Dbut mars 2011, on apprend les
termes de l'accord, qui sont considrs comme bnficiant uniquement Microsoft qui remplace
Symbian OS et MeeGo par Windows Phone.

En avril 2011, Nokia annonce 4 000 suppressions de postes et 3 000 externalisations vers des sous-
traitants28.

En septembre 2011, Nokia annonce la fermeture de ses activits Cluj en Roumanie, et la suppression
de 3 500 emplois dans le monde en plus que ceux annoncs en avril.

En novembre 2011, Nokia a lanc sa nouvelle gamme de smartphone Lumia utilisant le systme
Windows Phone de Microsoft qui ne pourra pas bnficier des mises jour ultrieures vers Windows
Phone 830. Cette gamme se compose alors de quatre modles, le Lumia 800, le Lumia 900, Lumia 710
et le Lumia 610.

Malgr son dclin, Nokia restait en 2011 le numro un mondial dans les tlphones mobiles pour la
quatorzime anne conscutive.

cause du mauvais virage pris avec l'adoption du systme d'exploitation de Microsoft, le PDG de
Nokia, Stephen Elop, annonce en juin 2012 la suppression de 10 000 emplois avec la fermeture de sites
en Finlande, Allemagne et au Canada33. noter que dsormais le groupe est dpass par Samsung
Electronics sur le march de la tlphonie mobile.

Le 1er juillet 2013, Siemens a annonc vendre sa participation de 49,9 % dans Nokia Siemens Networks
Nokia pour 1,7 milliard d'euros.

Entre les 2e trimestres 2012 et 2013, les ventes de tlphones et smartphones Nokia sont passs de
83,24 millions de tlphones vendus, soit 19,9 % du march 61 millions de tlphones vendus, soit
14,0 % de part de march, Nokia restant le deuxime fabricant mondial de tlphones toutes
catgories derrire Samsung 24,7 % de parts de march mais devant Apple et LG. Nokia a disparu du
Top 100 du classement Millward Brown (en) 2012 de valorisation des marques. Dans ce contexte,
Nokia dcide de se sparer de sa division terminaux mobiles . La proposition de rachat de cette
division par Microsoft pour un montant de 5,44 milliards d'euros a t officialise le 3 septembre 2013 :
l'acquisition de l'activit tlphones mobiles de Nokia reprsente 3,79 milliards d'euros et l'accord
de licence de 10 ans non-exclusif avec Microsoft 1,65 milliard (la marque Nokia reste la proprit
de Nokia, Microsoft payant le droit d'usage de la marque pendant 10 ans pour les tlphones mobiles
basiques).

En novembre 2013, une quipe d'anciens ingnieurs et cadres de Nokia lancent Jolla, et le systme
d'exploitation Sailfish OS, reprenant les principes du Nokia N941, avec une base drive de MeeGo
bas sur l'API Qt et une compatibilit avec l'API d'Android.

4
 la suite des rsultats annuels annoncs le 23 janvier 2014, le groupe prpare une cession de ses
activits de terminaux et services Microsoft et engage une mutation en privilgiant ses activits
d'quipementier tlphonique et de cartographie.

Fin fvrier 2014, Nokia lance des smartphones, de la gamme X, sous le systme Android.

En avril 2014, Nokia cre un fonds d'investissement, dot de 72 millions d'euros, pour les entreprises
lies aux voitures connectes. Le fonds sera gr par Nokia Growth Partners. En mai 2014, Nokia
acquiert Desti, une socit spcialise dans l'intelligence artificielle et le langage naturel. En juillet
2014, Nokia acquiert l'entreprise amricaine SAC Wireless, qui emploie 450 personnes, pour un
montant inconnu. Le 31 juillet 2014, Nokia acquiert les activits d'quipements de tlcommunications
de Panasonic, dans le but de se renforcer au Japon, pour un montant inconnu.

Le 15 avril 2015, Nokia Corporation annonce son projet d'acquisition d'Alcatel-Lucent en change de
ses propres titres. Celle-ci se fera par le biais d'change d'actions : 0,55 action Nokia contre 1 action
Alcatel-Lucent. Au cours de l'action Nokia le 15 avril 2015, le groupe Alcatel-Lucent est valoris 16,5
milliards d'euro. Les actionnaires de Nokia dtiendront 66,5 % de la nouvelle structure et ceux
d'Alcatel-Lucent 33,5 %. Le sige social sera situ Espoo en Finlande. Le prsident du conseil
d'administration et le directeur gnral resteront ceux de Nokia48. Le nouvel ensemble aura prs de
120 000 employs pour un chiffre d'affaires d'environ 25 milliards d'euros.

En aot 2015, Nokia vend sa filiale de cartographie Here un consortium de constructeurs automobiles
allemands incluant Daimler, BMW et Audi pour 2,8 milliards d'euros.

Le 6 janvier 2016, le rsultat de l'OPE sur Alcatel-Lucent est publi : Nokia possde 76,3% des actions
d'Alcatel-Lucent. Nokia dcide de rouvrir aux actionnaires l'offre de rachat, pour une priode allant
jusqu'au 3 fvrier 2016. L'objectif de Nokia est de dtenir plus de 95% des actions d'Alcatel, de manire
demander la radiation d'Alcatel des marchs boursiers.

Dans la continuit de sa politique de rachat d'entreprises connectes, Nokia annonce le 26 avril 2016
son intention d'achat de Withings, compagnie franaise sur le march de l'Internet des objets.

En avril 2016, une vague de 10 000 15 000 suppressions d'emplois est annonce.

En mai 2016, Nokia annonce son retour sur le march des tlphones mobiles avec un accord sign
pour la vente de ses produits par HMD Global et FIH Mobile Ltd.

III. Histoire de logo - Nokia : un nom, un slogan

Un logo fait partie intgrante de l'histoire d'une entreprise et participe normment son succs. En
un clin d'oeil, il doit reprsenter l'image de l'entreprise et ce qu'elle est: familiale, moderne, jeune,
dynamique, luxueuse par exemple... Un logo, c'est la signature d'une entreprise, ce qui la rend unique
et ce qui permet au grand public de la reconnatre parmi toutes les autres.
Plutt que de mettre en avant un lment graphique comme logo, certaines compagnies vont prfrer
mettre en avant leur marque, et ventuellement un slogan, en lassociant une typographie et un style
unique.
Quelques-unes de ces marques sont dsormais associes pour toujours leur typographie et leur style.
Lentreprise Nokia est de celles-l. Soulignons les grandes tapes de lvolution du logo, de 1865
aujourdhui.

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1. 1865 - 1967: Premiers pas dun futur groupe

Les racines de lentreprise Nokia se trouvent bien loin du monde des tlcommunications. Elles
remontent en 1865 lorsque lindustriel finlandais Fredrik Idestam fonde une usine de fabrication de
pte papier sur les bords de la rivire Nokianvirta dans la ville de Nokia. En 1871, il nommera cette
premire socit Nokia Ab et lui donnera son premier logo en noir et blanc o apparait une tte de
poisson sortant dun cercle. Dj, le nom de Nokia apparait en majuscules.

Poursuivant son heureux chemin, Fredrik Idestam va crer en 1898 lentreprise Finnish Rubber Works
(fabrication de caoutchouc) qui aura son propre logo en forme de diamant rouge invers. Seul point
commun avec le logo de Nokia Ab: la marque Nokia en majuscule. Enfin lingnieur finlandais cr
Finnish Cable Works en 1912 et entre ainsi dans le domaine des cbles et de llectronique.

2. 1967 - 1990: Le groupe touche--tout

En 1967, Fredrik Idestam va faire fusionner ses trois socits en une seule. Lentit est baptise Nokia
Corporation et pntre le monde des tlcommunications avec un logo qui aura beaucoup plus
dimpact: un cercle noir o apparait le nom Nokia en majuscules blanches sur fond noir. Ainsi une
identit visuelle prend forme plus efficacement.

Durant cette trentaine dannes, Nokia Corporation se cherche et touche un peu tout les domaines
en faisant des acquisitions de plusieurs petites entreprises de cblage, dlectronique, dinformatique
et bien sr, de tlcommunications. Nokia devient mme un acteur majeur dans le domaine de
linformatique scandinave dans les annes 1980.

6
Aprs plusieurs succs dans le domaine des tlcommunications et surtout de la tlphonie mobile,
Nokia dcide, au dbut des annes 1990, de se consacrer uniquement ce domaine.

3. 1990 aujourdhui: Dans tous les esprits

En 1992, tout sacclre, le succs international est au rendez-vous et limage de Nokia se construit
autour dune nouvelle identit visuelle. Le logo reprendra uniquement le nom de la marque (en
majuscules bleues) accompagn du fameux slogan Connecting People.

Logo Nokia 1992

Logo Nokia 2006

Logo Nokia 2011

Nokia simpose. Nokia innove. Nokia marque les esprits.

Nokia fusionne avec Siemens en 2006 et atteint la premire place des constructeurs de tlphone
mobile (de 2008 2012).
Mais le logo ne bougera pas, si ce nest quelques variations de polices ou de tons de bleus. Le slogan
va mme simmiscer dans lesprit de tous et deviendra indissociable de la marque finlandaise.
Aujourdhui, la police unique de Nokia est disponible en 7 alphabets.

Police Nokia Pure, 7 alphabets

7
IV. Informations financires

Les actions Nokia furent introduites en 1975 la Bourse dHelsinki. Aujourdhui, Nokia est cot aux
Bourses de Stockholm, Londres, Francfort, de Paris, et de New York.

Le chiffre daffaires annuel en 2005 tait de 34,19 milliards deuros en progression de prs de 16 %. La
firme avait vendu 265 millions de tlphones en 2005.

Le chiffre d'affaires du 4e trimestre 2010, publi en janvier 2011, tait de 12,65 milliards d'euros. La
firme a vendu 123,7 millions de tlphones au 4e trimestre 201064.

En mai 2011, l'action a dgringol de prs de 20 % en sance pour toucher son niveau le plus bas en
plus de treize ans, 4,716 euros. Elle a cltur sur une perte de 17,53 % 4,75 euros, alors qu'elle
culminait 65 euros en 2000.

Les difficults continuent en 2012. Le jeudi 14 juin 2012 aprs l'annonce de la suppression de 10 000
postes d'ici la fin 2013 (un quart de ses effectifs), l'action Nokia chute de 17 % et atteint un niveau
historiquement bas 1,84 euro (niveau le plus bas depuis 16 ans). L'entreprise ne pse alors plus que
8 milliards de dollars en Bourse.

V. Quelle est la situation actuelle de nokia?

Aprs avoir cd sa branche de tlphonie mobile Microsoft en septembre 2013 pour 5,4 milliards
d'euros, le finlandais relance sa marque grce un compatriote.

C'est reparti! Nokia revient dans la tlphonie mobile, avec des smartphones, des tablettes et des
tlphones mobiles de base. Les premiers terminaux seront vraisemblablement lancs en 2017, mme
si aucune date n'a t officiellement donne. Ils seront quips d'Android, le systme d'exploitation
de Google. Fabriqus en Chine, ils devraient aussi tre dvelopps en Finlande, sur les terres de
l'ancienne star du mobile.

Le retour du finlandais, qui disposait un temps de plus de 40% de parts de march dans le mobile, tait
attendu quasiment depuis la cession de sa division ddie aux terminaux Microsoft en 2013 pour 5,4
milliards d'euros. C'est dsormais chose faite. Nokia ne se lance toutefois pas directement, il confie la
licence de sa marque HDM une jeune entreprise finlandaise, cre pour l'occasion.

500 millions de dollars en trois ans

L'histoire a presque tout d'une affaire de famille. HDM sera prside par Art Nummelan, ex-Nokia et
actuel patron de la division Mobile de Microsoft pour l'Asie. Dans le mme temps, le groupe amricain
va cder sa division mobile (les feature phones, par opposition aux smartphones) y compris les chanes
d'assemblage, FIH Mobile Limited, une filiale du sous-traitant Foxconn, qui travaille pour la plupart
des grands noms de l'lectronique. FIH sera en charge de la production des smartphones et tablettes
de la marque Nokia.

HDM a d'ores et dj annonc qu'il investirait 500 millions de dollars au cours des trois prochaines
annes, pour relancer la marque Nokia sur le march des smartphones. Nokia ne figure pas son
capital mais devrait avoir un sige son conseil d'administration.

Un souvenir amer de l'exprience avec Microsoft

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De son ct Microsoft conserve la marque Lumia (qui avait t lance par Nokia, avant 2013) pour ses
smartphones. Lors du rachat l'amricain avait rachet cette marque et simplement le droit d'utiliser
ce nom de Nokia le temps d'couler les stocks de tlphone qui la portait encore. La marque
emblmatique revient donc en Finlande.

Les Finlandais ont gard un souvenir amer de leur exprience avec Microsoft et plus particulirement
avec les Windows Phone, qui avaient acclr la chute de Nokia dans la tlphonie mobile. Avec cette
annonce, Nokia espre capitaliser sur sa marque et sduire les nombreux consommateurs qui ont
gard un souvenir positif de leur exprience avec leurs vieux tlphones, comme le clbre 3310. La
licence de marque est exploite par sa division Nokia Tech, la seconde branche du groupe aprs les
activits d'quipementier tlcom.

1. Nokia Aujourdhui :
Nokia en France

Nokia figure aujourdhui parmi les leaders mondiaux des technologies permettant de connecter les
hommes et les objets. En France, les sites de Paris-Saclay et de Lannion jouent un rle de premier plan
dans la conception et la mise sur le march des innovations du groupe dans le domaine de la 5G, la
cyber scurit et linternet des objets.

Nokia hberge en France des centres de comptences mondiaux dans les domaines de la 5G, de la
cyber scurit et de linternet des objets.

La France occupe une place essentielle en matire de R&D. Cest aussi un des marchs les plus
importants de Nokia en Europe Alain Ferrasse-Pal, directeur des oprations de Nokia en France.

VI. Vers ou Nokia veut aller ?

1. La vision de Nokia :

La vision de Nokia est un monde o tout le monde peut tre connect. Tout le monde a besoin de
communiquer et de partager. Nokia aide les gens satisfaire ce besoin et aide les gens se sentir
proches de ce qui compte pour eux. Nokia sefforce de fournir aux consommateurs une technologie
trs humaine - une technologie intuitive, une joie utiliser et de beaux produits. Nous vivons une
poque o la connectivit devient vraiment omniprsente. L'industrie des communications continue
de changer et l'Internet est au centre de cette transformation. Aujourd'hui, l'Internet est la qute de
Nokia. La stratgie de Nokia repose sur la croissance, la transformation et la construction de
l'entreprise Nokia pour assurer son succs futur.

2. Les valeurs de Nokia :

Nos valeurs

C'est travers notre peuple et notre culture que nous faonnons la technologie pour rpondre aux
besoins humains. Notre recherche de la performance avec intgrit et durabilit - une culture qui

9
dcoule de nos racines finlandaises - est la cl de la raison pour laquelle nos clients et partenaires
choisissent de travailler avec nous.

Les principes directeurs de nos valeurs sont :

Le respect

Agissant avec une intgrit intransigeante, nous travaillons ouvertement et de faon collaborative,
cherchant gagner le respect des autres

Dfi

Nous ne sommes jamais complaisants, Nous posons des questions difficiles et nous nous efforons
d'obtenir des rsultats suprieurs pour obtenir les bons rsultats

Russite

Nous assumons nos responsabilits et sommes responsables de la qualit, de l'tablissement de

normes leves et de l'amlioration continue

Renouvellement

Nous nous perfectionnons constamment, nous apprenons et adoptons de nouvelles faons de faire et
nous nous adaptons au monde qui nous entoure (extrait du site officiel de Nokia.)

VII. Comment Nokia sy prend pour y arrive ?

Le constructeur finlandais va revenir sur le march du smartphone, aprs avoir t absorb par
Microsoft.

Nokia vient d'officialiser son retour sur le march du smartphone. Le constructeur a vcu une histoire
difficile avec ce march. Aprs des dbuts assez faibles, la section smartphone a t rachete par
Microsoft, pour ensuite tre abandonne par ce dernier. Les smartphones sous Windows Phone,
qui taient vendus avec la marque Lumia n'ont jamais vraiment pu trouver leur public.

1. Android pour remplacer Windows Phone

Dans la stratgie de retour de Nokia, le premier point sera de mettre fin Windows Phone, et migrer
ses smartphones sous Android. L'OS de Google est devenu numro sur le march, au point qu'il n'en
existe pas d'autres, part iOS, dvelopp par Apple et rserv (assez logiquement) aux iPhones.

Un moyen de toucher un public plus large et de miser sur une valeur sre. On ne sait encore rien sur
ces smartphones, si ce n'est qu'ils seront entirement dvelopps et vendus par Nokia, laissant
Microsoft en dehors de l'quation.

2. Des smartphones, mais aussi des tablettes

Ces nouveaux smartphones seront aussi accompagns de tablettes. Nokia s'tait essaye au march,
dans un silence assourdissant. Le constructeur devrait se montrer plus ambitieux pour cette fois. Un
bon point.

Tout cela devrait tre annonc au Mobil World Congress dans le courant du mois de fvrier 2017. Le
march est aujourd'hui plutt compliqu, les ventes globales reculent, alors que les gants trustent

10
pratiquement tout le march, comme Samsung, Huawei ou encore Apple. Esprons pour Nokia qu'ils
aient prvu des appareils suffisamment ambitieux pour se faire une place au soleil, l'entreprise aura
certainement du mal rsister un nouvel chec.

Officiellement la marque Nokia n'est plus gre par Microsoft, mais par la socit de droit finlandais
HMD, qui en disposera comme bon lui semble pour les 10 prochaines annes. HMD est galement
propritaire de la mythique activit feature phones hrite de l'ancien titan de la mobilit. Le projet ?
Capitaliser sur le rseau encore en place celui de la branche feature phones ainsi que sur une
structure rsolument tourne vers les partenariats pour "devenir un acteur majeur sur le march
mondial des smartphones".

Arto Nummela, PDG de l'entit HMD Global, et Florian Seiche, prsident de cette mme socit, sont
d'ailleurs trs clairs quant aux grandes lignes de leur stratgie. Ils expliquent travailler avec Nokia
(l'quipementier et ancien fabricant), Google et FIH Mobile Limited mieux connu sous le nom de
Foxconn pour lancer des smartphones sous Android ds l'anne prochaine. Ils soulignent, en
outre, que Foxconn sera l'avenir leur partenaire le plus proche, car ce dernier sera non seulement
charg de l'assemblage des tlphones et tablettes Nokia, mais "donnera [aussi] accs [ses] moyens
de R&D de classe mondiale".

C'est au sujet du calendrier, finalement, que le nouvel entrant sur le march se montre le moins
loquace. Si Nokia est sous la coupe de l'entit HMD prsent, il faudra en effet attendre un moment
indfini au cours du "premier semestre 2017" pour voir enfin apparatre sur les tals les premiers
smartphones estampills Nokia de cette nouvelle re.

La bonne stratgie pour Nokia afin de russir son retour serait de proposer des terminaux haut de
gammes qui dpassent ou du moins rivalisent avec les tnors du march que sont Apple et Samsung.
Ces nouveaux terminaux disposant de la dernire version dandroid (los mobile de google) devront
tre quiper des dernires technologies en terme de composants (snapdragon 835, 6 Go de Ram, 128
Go de mmoire, extensible via Micro SD, rsitant leau et la poussire certifis IP68) Tout en
gardant des prix abordables afin de sduire un maximum de nouveaux consommateurs, tout en
capitalisant sur lhistoire glorieuse de la marque.

3. Nokia se lance dans le domaine de la sant connecte

Nokia a cr la surprise en annonant via un communiqu officiel avoir rachet la socit franaise
Withings. Pour mmoire, cette dernire est spcialise dans les quipements connects visant
apporter un meilleur suivi de ses activits physiques ou dans le domaine de la scurit.

Cre en 2008, la socit Withings a notamment conu un tensiomtre, une balance connecte, une
montre, un bracelet, mais galement quelques appareils visant mieux scuriser son intrieur comme
une camra de surveillance par exemple.

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Dans un communiqu, Cdric Hutchings, PDG de Withings affirme : depuis le dbut de Withings,
notre passion a t de donner chacun le pouvoir de suivre son mode de vie et d'amliorer au
quotidien son bien-tre pour une meilleure sant sur le long terme Nous sommes heureux de rejoindre
Nokia et d'aider les personnes travers le monde partager notre vision de la sant connecte

L'quipe de Withings a rjoint la division Nokia Technologies ayant prcdemment conu la tablette
Nokia N1 ainsi que la camra de ralit virtuelle Nokia Ozo. C'est cette mme division qui devrait
permettre Nokia de revenir sur le march des smartphones avec un appareil quip d'Android.

Cdric Hutchings a pris la direction de cette nouvelle quipe visant toffer les efforts de Nokia dans
le domaine de la sant connecte. Ce rachat est effectu hauteur de 170 millions d'euros.

4. Nokia se lance dans la ralit virtuelle :

Nokia lve officiellement le voile sur Ozo, sa premire camra 360 degrs conue pour prises de vue
associes aux applications de ralit virtuelle. Mise prix : 60 000 dollars.

Nokia a choisi d'accompagner sa faon l'avnement de la ralit virtuelle : plutt que d'aborder le
march du ct du consommateur, le finlandais a dcid d'accompagner les professionnels, avec une
camra ddie la capture vido sur 360 degrs. Baptise Ozo, elle affiche un positionnement litiste,
puisque le prix public est fix 60 000 dollars.

Que nous promet Nokia pour ce prix ? Ozo offre en premier lieu huit capteurs de 2k x 2k pixels,
synchroniss de faon dlivrer une couverture vido couvrant 360 x 180 degrs, soit l'quivalent
d'une sphre complte. Chacune des huit lentilles offre un angle de vue de 195 degrs, associ une
ouverture f/2.4 et une distance minimale de mise au point de 50 cm.

Nokia peut certainement se targuer d'un positionnement exclusif et d'une intgration sans faille avec
cette premire camra trs haut de gamme, pense pour le cinma et les applications VR qui natront
au cours des prochaines annes. Le finlandais devra cependant affronter la concurrence de dispositifs
moins onreux mais tout aussi ambitieux, l'instar du projet Odyssey lanc par Google et GoPro, dj
disponible pour les professionnels en change de quelque 15 000 dollars.

5. Infographie de Nokia
Le 14 Janvier 2017, Nokia faisait enfin sa premire opration commerciale en tant que Nokia +
Alcatel-Lucent, et ils sont ensemble le leader dans le Monde du rseau avec des ventes nettes qui
dpassent les 24 milliards dEuros. Nokia a partag une infographie qui reprend ces chiffres, et
montre les secteurs sur lesquels la marque va continuer de se concentrer, ainsi que ses projets
davenir.

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Comme on peut le voir sur linfographie, Nokia sinvite sur le secteur de la sant connecte ce qui
constitue leur carte de retour sur le march Grand Public. Ils parlent galement de mobilit
connecte, bien quils aient vendus HERE leur service de cartographie ; cela peut tre li aux
vhicules, mais aussi dautres objets comme des drones priori. On peut voir quils parlent de
ralit virtuelle, et cela est directement li leur projet Ozo (camra permettant de filmer 360
pour faire de la ralit virtuelle).
Dans les grands points de cette infographie, on notera que Nokia mise sur lInternet des objets, le
Cloud et la 5G. Ce sont clairement des technologies en plein essor, et on nen attend pas moins du
leader sur les rseaux !
Si on compte le retour imminent de Nokia sur le march de la tlphonie mobile, 2017 serait-t-
elle lanne du retour du Roi ? Seul lavenir nous le dira.

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