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2. RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL (RSE)
Qu es?
Es una forma tica de gestin que implica la inclusin de las expectativas de todos los
grupos de inters (Accionistas/Inversionistas, Colaboradores y sus familias, Comunidad,
Clientes, Proveedores, Medio Ambiente y Gobierno) alrededor de la empresa, para lograr
el desarrollo sostenible.
En base a ello,
replanteamos nuestro
modelo tradicional de RS, en
el cual ubicamos a nuestro
pas, y ya no a la empresa,
como eje central. Para ello
es importante que las
empresas identifiquen
temas de inters en el
marco de las 9 hojas de ruta
que propone el WBCSD, y
entiendan cul es su rol
para alcanzar la
sostenibilidad. Adems,
debern
desarrollar herramientas y
brindar capacitaciones a sus
grupos de inters acerca de
los principales indicadores
de gestin de intangibles.
Incorporar un modelo de
gestin socialmente
responsable permite a las
empresas tomar mejores decisiones y obtener respuestas claras y directas de los grupos
de inters con los cuales interacta. Ello se refleja en una mejor imagen corporativa y una
reduccin de costos, convirtiendo a la RS en una herramienta altamente rentable para
lograr la sostenibilidad planetaria.
La RSE es el rol que le toca jugar a las empresas a favor del Desarrollo Sostenible, es
decir, a favor del equilibrio entre el crecimiento econmico, el bienestar social y el
aprovechamiento de los recursos naturales y el medio ambiente. Este equilibrio es vital
para la operacin de los negocios. Las empresas deben pasar a formar parte activa de la
solucin de los retos que tenemos como sociedad, por su propio inters de tener un
entorno ms estable y prspero. CentraRSE 2006 2 El objetivo principal que persigue la
responsabilidad social empresarial radica en el impacto positivo que estas prcticas
generen en los distintos mbitos con los que una empresa tiene relacin, al mismo
tiempo que contribuya a la competitividad y sostenibilidad de la empresa. Las empresas
tienen la responsabilidad de conocer el entorno en el que operan. Deben tener un claro
conocimiento de todo lo que rodea su empresa, no solo en trminos geogrficos, sino en
trminos del conjunto de reglas, leyes que rigen su operacin, y todas las actividades
relacionadas directa e indirectamente con la empresa. Es importante reconocer que
existen pblicos o actores con los que toda empresa se interrelaciona. A estos, se les
llama pblicos interesados. Los pblicos interesados son todas aquellas personas a
quienes el negocio afecta y se ven impactados por la empresa de manera negativa o
positiva. La empresa puede orientar sus prcticas responsables hacia el interior de la
empresa o hacia fuera de la empresa. En cada caso ya sea interno o externo, existen
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diferentes pblicos interesados hacia donde puede focalizar su accin. Algunos pblicos
interesados estn a lo interno de la empresa, como lo son los colaboradores, accionistas,
y la alta gerencia por ejemplo. A lo externo de la empresa, encontramos a los
proveedores, clientes, y la comunidad en general. Delimitar el impacto interno y externo
que tiene la empresa es fundamental.
Es a travs de la pirmide que las empresas forman criterios para priorizar polticas de
RSE. En el rea interna, estas prcticas estn enfocadas en valores y transparencia que
definan el actuar de la empresa, e inciden directamente en los actores internos
(colaboradores). Las prcticas externas estn vinculadas a toda la cadena productiva
(proveedores, consumidores / clientes) Adems, abarcan temas como el respeto al medio
ambiente, las comunidades que los rodean y al Estado. CentraRSE 2006 3 La empresa
socialmente responsable debe serlo en principio desde su interior porque su principal
responsabilidad es con sus colaboradores, que finalmente son los que hacen posible el
negocio. Una empresa que no enfrenta problemas internos, en donde sus colaboradores
se identifican con ella y que tiene una trayectoria transparente en trminos del
cumplimiento de la ley, garantiza mayor xito en el resultado de sus acciones y le provee
mayor legitimidad a sus prcticas a lo externo.
desea lograr que las empresas sean competitivas, stas deben empezar por crear las
condiciones adecuadas de mercado, que implica desde acciones de cumplimiento con el
rgimen legal hasta la participacin en polticas de Estado, de lo contrario se caer en un
crculo vicioso que afianzar la pobreza en el pas.
La responsabilidad social no tiene que ver solamente como una forma de realizar trabajos
sociales en la comunidad, sino se trata ms bien de una estrategia de la empresa, que
junto a su gestin de negocios y reflejando sus valores, debe ser tratada como un caso de
negocios ms.
Las empresas que practican responsabilidad social adems obtienen otros beneficios
como ser ms atractivas para los clientes, para sus empleados y para los inversionistas;
razn por la cual son ms competitivas y pueden obtener mayores ganancias.
Segn DERES para conocer el grado de compromiso de una empresa con la RSE, se
pueden evaluar los avances en temas de responsabilidad social en las siguientes cinco
reas:
Se refiere a las polticas de recursos humanos que afectan a los empleados, tales
como compensaciones y beneficios, carrera administrativa, capacitacin, el ambiente
en donde trabajan, diversidad, balance trabajo-tiempo libre, trabajo
y familia, salud, seguridad laboral, etc.
4. Apoyo a la Comunidad
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Responsabilidad de una organizacin ante los impactos que sus decisiones y actividades
ocasionan en la sociedad y el medio ambiente, mediante un comportamiento tico y
transparente que:
Esto tambin quiere decir que las actividades de una organizacin estn sometidas a un
mayor escrutinio por parte de una amplia variedad de grupos e individuos. Las polticas o
prcticas aplicadas por las organizaciones en diferentes ubicaciones, pueden ser
rpidamente comparadas.
Ahora, si bien existe una ardua labor para extender la RSA se tiene que valorar el avance
de esta prctica en el pas con respecto al fortalecimiento en las cadenas de valor, la
fidelizacin de los trabajadores clave en el proceso, los ascensos, las tendencias a la
inclusin social as como la proteccin a la mujer y la comunicacin a travs de la
transparencia en los procesos tanto a nivel interno como externo de la empresa. Los
rubros que desarrollan mayores prcticas son educacin, minera, construccin, la banca
comercial y seguros segn las estadsticas de Per 2021.
Las prcticas en RSE permiten que una organizacin logre resultados positivos a mediano
y largo plazo debido a que fortalecen las inversiones de la empresa; contribuyen con
empoderar y capacitar a su personal y mejoran su imagen institucional, lo cual podra
generarle mayor valor econmico (cotizacin en bolsa) as como una mejor relacin con
los clientes.
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Realizar estas acciones puede generar la retencin del talento ya que los mejores
colaboradores van a buscar trabajar en empresas que se preocupen por ellos, donde
puedan realizar una lnea de carrera, tengan en cuenta sus necesidades y brinden
mayores beneficios.