2017-5-15 guraciones, teora y crtica de artes

figuraciones
n9
Dispositivosmediticos:loscasosdelastapasderevistasenpapelyensoportedigital dic.2011
semestral

Recorridos

Comentariosacercadelaaparicinde"LaPresse"

OscarTraversa

ABSTRACT

Exordio

Comentaremos en estas pginas episodios y circunstancias del surgimiento de un

diariodegranrelevanciadelsigloXIX,loharemosorientadospornocionesdesde
las que, desde ms de cien aos despus hasta nuestros das, se ha procurado
desentraar los orgenes y consecuencias de estos fenmenos. Emprendemos el
trabajo pensando en la lectura de estudiantes o en quienes, por curiosidad o por
exigencias de sus tareas, se ven enfrentados a los interrogantes que presenta la
comunicacin contempornea. Partimos del supuesto de que este recorrido puede
ayudarenalgoaaclararlos.

PALABRAS CLAVE

historiadelosdiarios,mediatizacin,narrativadeprensa

ABSTRACT EN INGLS

Exordius

Wewillcommentonthesepagesepisodesandcircumstancesabouttheemergence
ofagreatimportanceinthe19thcenturynewspaper.Targetedbynotionsthatmore
thanonehundredyearslatertothepresentdaywehavesoughttounraveltheorigins
andconsequencesofthesephenomena.Weundertakethejobforthereadingofthe
students or of those who, out of curiosity or requirements of their duties, are
confronted with the questions posed by contemporary communication. We assume
thatthisjourneycanhelpinsomethingtoclarifythem.

PALABRAS CLAVE

presshistory,mediatisation

TEXTO INTEGRAL

Comentariosacercadelaaparicinde"LaPresse"[1]

Losdiariosenunnuevoescenariocompetitivo
1 Loscambiosquesehanproducidoenlassociedadeshumanassonsindudadiversos,
entre ellos los que corresponden a la comunicacin revisten un inters particular
dado que se constituyen, en diferente medida, en el origen o el acompaamiento
indispensabledelosotros.Esaactividadsibiensevaledelasfacultadesdelcuerpo
quehanpervividoenelprocesodehominizacinyqueconmodificacioneslohan
precedido, se vale tambin para cumplirla de artefactos duraderos, los que han
variado al paso del tiempo en materia, forma, organizacin y en soportes de los
lticosaloselectrnicos.

2 Ladualidadcuerpoartefactoesdismilensustrminos:mientrasquelaprimera,a
partir de un cierto momento, permanece estable en cuanto a sus propiedades, la
segunda ha experimentado modificaciones de creciente complejidad dando lugar a
modos de relacin entre los agentes, asimismo de variada complejidad. La
expansindeesosartefactossehadesenvueltodetalmodoque,enelpresente,seha
tornadoenelcomponentequecaracterizademaneraprevalentelosagrupamientos
humanos:lallamadasociedadmeditica.Estanosehagestadodemaneraabrupta
sinoatravsdeunlargoproceso,quefueprotagonizadoenuntramodecisivoporla
escritura. Este recurso suma, al igual que las prcticas orales, la posibilidad de
autoreferirse,loqueconstituyeunaactividadqueyahacealgomsdedosmilenios
hadespertadodebatesyvaloracionesacercadesuprcticaquenohancesadohasta
el presente. Platn[2] o Goody[3] son buenos ejemplos que denotan su
trascendencia.

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3 Eltranscursodelaescritura,encuantoaloartefactualylasustancia,manifiestados
grandes modos de expansin, por un lado lo que se vincula a su alcance pblico,
cuyo episodio decisivo corresponde al advenimiento de la imprenta y, por otro, el
acercamientoadarcuentadelossucesosdelmundoqueataenalsurgimientodelos
peridicos, especialmente los diarios estos dos procesos se articulan y
complementan de manera diversa segn tiempo y lugar. Es bien cierto que los
peridicos prescindieron de la imprenta[4] en su nacimiento pero su alcance era
limitadoasectoresespecialmentecomerciales,sonlosdesarrollostcnicoslosque
propician su alcance pblico, componente crucial para desenvolver su particular
papelenlasociedad.Esnecesariosealartambinqueesepapelnoesunfrutode
corta maduracin, la configuracin de los diarios cercanos a los de nuestros das
requiere casi un siglo y medio, a partir del primer cotidiano (Daily Curant, 1702).
Acercarseaalgnaspectodelosprocesosdeseleccinyajustedelainstauracinde
los diarios que culmina en una "estabilizacin" no parece ser ocioso en este
momento,enelqueinevitablementedebernrecomponersuconfiguracinpues,la
presencia de Internet y su diversidad que ingurgita buena parte de sus
procedimientos discursivos y suma otros, no sita la competencia meditica en el
mismo escenario que el desplegado en relacin con la radio o la
televisin.

Propsito:lasrazonesdelaeleccindelcaso"LaPresse"
4 Elpropsitodeestoscomentariosconsisteenaportarunsealamientodeproblemas
lo que debe entenderse como una lectura orientada por ciertas nociones no
empleadasconfrecuenciaeneltratamientodelasuntoreferidoalsurgimientodela
"prensamoderna".Estaltimadenominacinhasidoadoptadaparadiferenciarlade
otros modos de produccin escrita peridica, los que no presentaban sus mismas
caractersticas discursivas ni, asimismo, las propiedades de la gestin y los
esquemas comerciales de las empresas que se hacan cargo de editarlos en
momentosanteriores.Especialmente,encuanto,aunaconsecuenciaprincipal:lade
sus alcances pblicos y los cambios de relacin tanto en lo concerniente a la
actividad poltica como para la vida cotidiana y el desenvolvimiento artstico y
vnculoconlasprcticasartsticas.

5 Paraeldesplieguedeestoscomentarioshemoselegidouncaso,elde"LaPresse",
undiarioparisinofundadoen1836,enprimerlugarenrazn,delasadjudicaciones
de que ha sido objeto por mltiples autores: el de precursor de la llamada prensa
moderna.Sibienesdifcilmostrarqueefectivamentelohasido,creoquequienes
aslohansituadotienenbuenasrazonesparahacerlo,entanto,comoveremosrene
unconjuntodecondicionesquejustificanesaatribucin,entreotras,ladehabersido
unespaciodereflexinacercadelanecesidaddeproducircambioseneluniverso
periodstico. Lugar, por otra parte, del que no es fcil afirmar que en cuanto a
precedencia absoluta de procedimientos o resultados pblicos pueda afirmarse lo
mismo.

6 Lasegundarazndelaeleccinsedebeaquehasidocuidadosamenteestudiado,en
particularporThrentyyVaillantacompaadosporungrupodecolaboradoresdela
Universidad de Montpellier ("1836 lan I de lere mediatique", dieron lugar a un
extenso estudio que subtitularon: "Anlisis literario e histrico de "La Presse" de
Girardin").

7 Acudiremos con frecuencia a este texto que constituye un trabajo por dems
singular,tomacomocampodeobservacinelprimeraodeexistenciadeldiarioy
lo examina de manera exhaustiva, lo que habilita la observacin de una serie de
propiedades que solo la diacrona revela. De hecho la bibliografa en torno a "La
Presse"ysufundador,EmiledeGirardin,esextensa,peroalainversade"1836lan
Ideleremediatique",lostrabajoshantomadolaformadelacrnicahistricaode
inflexin biogrfica, a causa de la singularidad de su fundador, a ese respecto es
necesariomencionaraMauriceReclus,autordeuntrabajoclsicode1934(Emile
de Girardin, le createur de la presse moderne[5]) quien adopt esa ruta, dando a
conoceraspectospocotransitados,tantodelpersonajecomodesucircunstancia.

Elcuriosoyjustificablelugarde"LaPresse"
8 Talcuallosealamos"LaPresse"ocupaunlugarcuriosoenlahistoriadelaprensa,
enparticularaladvenimientodelallamada"prensamoderna",haexperimentadoen
los escritos del siglo XX, un lugar prevalente como origen de los cambios en el
periodismo: el lugar privilegiado sea de iniciador, o de fundador, de los
procedimientoscontemporneosdeesemedio.Lasadjudicacionesqueorientanesos
juicios, al poco de examinarlas, se hace evidente que no son suficientes para
justificaresemrito,senotaenseguidaquetalesrecursosyahabansidoadoptados
de manera parcial por otros medios poco antes o a veces, de manera simultnea.
Tampoco puede afirmarse que fue el peridico ms exitoso como gestor de esos
recursos,msalldesusinnegablesconquistasapartirdesuempleo.

9 Msaun,elexamencercano,enespecialenelmomentodesufundacin(oenun
buen tramo en sus inicios), no deja de mostrar ciertos rasgos acusados de carcter
convencionaldelaprensadepoca[6].Cmojustificarentoncesesosjuicios?Ami
entenderoperarondosgrandesfenmenosalosquenopuedeasignrseleunefecto
semejante ni igualmente localizado, descontando que esos lauros fueron otorgados
por autores de su mismo origen nacional. El primero corresponde a que tanto su
fundador como su mujer se apartaban de poseer rasgos habituales, ambos
presentaban aquellos posibles de tornarlos en personajes dignos de las pginas
literariasdesupocatantoporsuvidaprivadacomoporsuactividadperiodstica,
realizadaencomn.Carctertempranamentereconocidoporelmundodelasletras,
ThephileGautier,dosaosdespusdelamuertedeMme.DeGirardin(Delphine
Gay, vizcondesa Delaunay), escribi un texto[7] ("Mme. De Girardin"), donde
exaltabasusvirtudes,especialmentelasdeperiodista,de"LaPresse"porsupuesto,

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no ajenos a un transcurso excepcional y distinto. Delphine Gay sola sealar con
visin no corriente en la poca, "es el acento el que convence y no la palabra",
cualidad no extraa al proyecto de su diario. En cuanto al segundo fenmeno,
correspondealapalabradesumarido,EmiledeGirardin,quinadiferenciadelos
mltiples gestores de otros intentos ms o menos similares, le cupo ser quin
explicitsucarcterydequmodosearticulabaconelmundodesutiemporociado
nosolodeprecisinconceptual,sinotambinderibetestrgicos.Diomuerte,enun
dueloauncolegaqueseoponatantoasupersonacomoasuproyecto.

10 Nocreo,entonces,equivocadoellugaradjudicadoportantosautores,finalmentese
lohaceapartirdeindiciosnodespreciablesparareflexionarsobreeladvenimiento
dela"prensamoderna",losquecorrespondenalmododedecir,quenosehacesolo
presenteenrasgospropiosdelasuperficietextualsinotambinenelampliolaboreo
delostrnsitossemiticos(imaginariossocialesconstituidosyenconstitucin)yen
los textos polticos que dieron origen y precedieron al peridico y sus
prosecucionesenlaspropiaspginasde"LaPresse".

Algunascaractersticasdelmomento
11 Sehacenecesarioentoncesremitirseaunmomento,buenapartedeloshistoriadores
de los medios le asignan, atentos a fenmenos no siempre unvocos, la condicin
fundacionalaalgoquesedespliegauneltiempolargoynopococontradictorio,lo
quenosautorizaaconsiderarlounmomentomtico,comotal,posiblereveladorde
procesos.Setrataesemomentodeladcadaquevadeltreintaalcuarentadelsiglo
XIX[8].Quocurrienaquellosmomentos,delosquenosseparanmsdeunsiglo
ymedio,queencuentrasucontinuidadodesarrolloennuestrosdas?Larespuesta
debearticularprocesosconectadosaunqueaundemanerapococlara,peroquedeno
tenerlosencuentasehacemuydifcilcomprenderesasocurrenciasysusupuesta
continuidad(yexpansin?)hastanuestrosdas.

12 Esbienconocidoqueeneselapsoseproducencambioseneldominiomediticode
diverso orden, cumplidos estos en niveles de organizacin muy diferente pero, de
una u otra manera, concurrentes en sus efectos finales, que se establecen como
relaciones entre sistemas disjuntos y autnomos, ms que como simples eslabones
deunacadenapresuntamentecausal.Veamos.

13 Por una parte, en esas dcadas, se notan cambios en la estructura de las empresas
periodsticasatravsdelamodificacindelmododeobtencindesusbeneficios.
Ya no se trata de poner en circulacin a los peridicos como una mercanca en
cuanto a su valor "objetual", sea de la naturaleza que sea el supuesto servicio:
simblico, cognitivo, informativo, se plasma en un artefacto, smil libro o folleto,
cuyopreciodeventaincluyesucostomsunagananciaparaquinloproduce.Se
pasaluego,conciertasvariacionesdesustancia,paradarlugaralgruesodelrdito
empresario,ahacerlopormediodelalocacindeespaciosparaavisoscomerciales.
Sesumaentoncesunadimensininformativa,autoreconocidacomointeresada(la
publicidad), por la que el anunciante paga el servicio de informar acerca de sus
productos(unamercancaoservicio)aleditor.

14 Porotraparte,losdesarrollostecnolgicos[9]habilitanlaposibilidaddemultiplicar
el nmero de ejemplares impresos por unidad de tiempo, con una sensible
disminucin de los costos de produccin. Situacin, esta ltima, que propicia un
mayor alcance numrico y territorial de la prensa que se articular, con los
consiguientes beneficios, tanto para los editores de peridicos como para los
anunciantes(msconsumodediariosmsposibilidadesdeconocimientotambin
deconsumodeproductosyservicios).

15 Peroesaasociacin,entremodeloempresarioytecnologadeproduccin,nopodra
haberprosperadosinlaexistenciadeunademandaquelapropiciara.Nosreferimos
aununiversodeactoressocialesqueseincluyerancomoadquirentesenelcircuito
de esa nueva prensa, "la prensa de centavos"[10], la callejera, la de suscripcin a
precios ms accesibles en algunos pases, que desplazar definitivamente a la
tradicional, aquella vendida de esta ltima manera, resultado de la operatoria del
viejomodelopropiodelamodestaempresaperiodstica.

16 Es precisamente el desarrollo incipiente, en la dcada del treinta, cuarenta y

cincuenta del siglo XIX, del complejo econmico social, manifiesto sobre todo en
lasgrandescapitalesdeEuropaynomenosenEstadosUnidos,loquecaracterizara
alasegundaRevolucinIndustrialylaconsecuenteplanetarizacindelcapitalismo.
Sinquererforzarlascoincidencias,perotampocoolvidndolas,valelapenasealar
que la guerra del opio, en China, protagonizada por los ingleses, las guerras
colonialesenelnortedefrica,porpartedelosfranceses,elbloqueodelrodela
PlataenSudamrica,enqueseasociaronambos,inglesesyfranceses,sonindicios
deesaexpansinplanetaria.Estanoesajenaalotrofenmenodeexpansin,eldela
prensacomopiezadearticulacindeunescenarioeconmico,blicoydepoder,en
muchos casos, sin precedentes, un tpico caro a Harold Innis, a principios de la
dcadadel50delsigloXX[11]quienacentaesasrelacionesenlalargaduracin
histrica.

17 Este ltimo fenmeno se asocia con los cambios que trae consigo esa gigantesca
ocupacin del mundo: expansin de la actividad industrial, relocalizacin
poblacional por las necesidades de mano de obra en las ciudades, expansin del
sector administrativo y de gestin, recomposicin avara del salario obrero y de
sectores medios de manera creciente sumados estos trminos dan como resultado
una reconfiguracin de las costumbres y, entre ellas, las de los consumos que
exceden las alimentarias y de regulacin trmica (comida, la administracin del
tiempolibre,elvestidoyelincipienteocio).

18 Esta nueva ecuacin es la que hace necesarias otras formas de relacin entre
productores sea de bienes o de servicios y los usuarios, tal relacin dada la
polarizacinycrecienteseparacindeesasinstancias(unosqueproducenversusun
universo de consumo numeroso y disperso) no puede ser menos que mediada, el

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comercio estabilizado en puntos de venta, junto a la emergencia de las grandes
superficiesdestinadastambinaesefin,nosonunsntomamenor.Hallegadopor
ese mismo camino (o incrementado) en esas dcadas del 30 y 40 y en delante de
modocreciente,elmomentodelapublicidaddiscursividadquehaceposibleregular
las nuevas relaciones entre produccin y consumo que afianza, en el mismo
movimiento, la emergencia de una nueva modalidad empresaria de la prensa, que
darlugarafundarsucarcterindustrial.

19 Hastaaqunoshemosreferidoalascondicionesbsicasdeexistenciadeunmodo
derelacinentrelosactoressocialesylosaconteceresdelmundo,prximoolejano,
ydelaemergenciadecisivadeciertasconfiguracionesdiscursivassinonuevaspero
que s, dan un paso al frente, en la escena pblica. Se trata de los discursos
intermediarios,losquesehacennecesariostantoparaelconsumodejabonescomo
paraeldeespectculosylapoltica,suexpansinnotienelmites,tapizalosmuros
de las ciudades con carteles, los frentes y laterales de los tranvas a caballo y, por
supuesto, las pginas de los diarios que de manera tmida exhiben textos que son
bienidentificadosporlosactoressocialesyatendidosporcuriososydistintosdesde
momentostempranos,msalldelpapelfuncionalquepodraadjudicrseles.

"LaPresse"
20 Con justicia, por reunir las condiciones ms notorias de la prensa moderna, le
asignanamiledeGirardinellugardeprecursordeesaactividadrenovadora.En
1836fundaLaPresseyponeencinturaasuscompetidoresporlarebajadelprecio
deventa,paraelcasodelasuscripcinde80a40francossumaenormeenaquella
poca, alcanzable por unos pocos pero no es solo ese factor el que justifica la
emergenciadelanuevafrmula.

21 Sesumandiversosprocedimientos:lareduccindeeditoriales,elabreviadodelas
crnicas, la no adhesin a facciones polticas definidas, de hacerlo se lo hace en
formarecatadaenoposicinalacostumbreperiodsticadepocalaadscripcina
principiosmoralesambiguosytambincambiantesalacasodelossucesos.Unode
loscomponentesquetambinseincluye,parahacerposiblelaadhesindelpblico
peroenespeciallacontinuidadenelconsumo,loconstituyelaficcinnarrativa(la
entrega fragmentada de productos ficcionales, el folletn). No exclusivo ni creado
porGirardin,esteltimorecurso,peromanejadoconeficacia(sehadichoquesaba
dnde"cortar",esdecircomoadministrarlaextensindelosfragmentosnarrativos).
Balzac, ms tarde un colaborador de Girardin en materia de folletines, fue por
impericia administrativa o por efecto de las reglas de la competencia, una de las
"vctimas" de "La Presse". Su peridico "La ChroniquedeParis", sujeto a la vieja
frmuladelasempresasperiodsticasucumbi,enelhbitatdelnuevoperiodismo,
losrequerimientosestilsticosyelprecioactuabancomounfactorselectivoletalen
esenuevombito.

22 Se suma a estos componentes otro, en esa dcada surgen las agencias de noticias,
empresas si se quiere mayoristas de informacin, que disponen de una red lo
suficientemente amplia de corresponsales e informantes lo que les permite, de
maneracotidianayfueradelalcancedecualquierperidico,suministrarnovedades
tantolejanascomoprximas.Enlneasgeneralesuninsumobsicodelaprensa,la
noticia, se torna comn entre peridicos tanto para redacciones alejadas como
prximasalasgrandescapitales,caducadeesamaneraparcialmentealmenosla
sustanciadelodichopormediodelempleodelinsumocomnyseponepordelante
el modo de decir. Ha llegado entonces el momento de los grandes estilos
periodsticos(materiaprimacomnydiferentetratamiento,unodelosmotoresdela
luegollamadaagenda).

23 SindudalatramaempresariaycomercialqueinauguraGirardinyLaPresse, est
sujetaamilcontingenciasyelcaminodesumadurezllevmuchosaosyactores
diversosperolointeresanteparanuestrosfines,consisteenacentuarlapresenciade
tresfenmenosqueoperandemaneraarticuladaapartirdelanuevaconfiguracin
delaorganizacinmeditica.

Entornoaloscambiosenlaprensa
24 Elprimerodeloscambiospostuladocomotrascendentecorrespondealosalcances
deunafrmulaquealgunavezexpres,nosindurezaGirardin,quesehar,conel
pasodeltiempo,deuninterscrucialparalacirculacindiscursiva:Lapublicidad
comercialpagarporellector.Colmarladiferenciaentreelpreciodecostedeun
ejemplarysupreciodeventadeficitario.Cuantomsbajoseaesepreciodeventay
ms elevado el nmero de ejemplares que se tiren, ms cara se pagar la
publicidad[12]. Afirmaciones de este tipo y su puesta en obra han despertado
siemprelasdespertaronyaensupocamsdeunasancinmoralypoltica,cuyas
mltiplesjustificacionesnoofrecensiempreelmismogradodeinters.Almargen
deesasdiscusionesseradescaminadoparaelanlisisnoreconocerelcambioque
implicalaobservacindeGirardindelaque,porotraparte,noeraelinventor,yaen
1711"TheSpectator",deLondres,ponaenobraunapropuestasimilar,aunquesin
elcarcter,sisequieresistmico,queleasignabaGirardin.

25 Unrecorridoatravsdelacoleccinde"LaPresse"[13]nodejara,sinembargo,de
depararciertassorpresas,enprincipio,lomagrodelapresenciapublicitaria,noms
deuntercioomediapginacuatro,laltimadeellas.Porotraparte,sucompetidor
deinmediataaparicin,"LeSiecle"recorridoenlasmismasfechas,sepresentacon
unaplantagrficayorganizacingeneralquebienpodraconfundirseconladelotro
diario,ambosadoptaronelmismopreciodesuscripcinyambosquizconalgn
adelanto en "Le Siecle" aumentan ligeramente el espacio publicitario, avanzando
sobreproductosinmobiliariosydisminuyendodearatoslasuperficiedepublicidad
farmacuticaodecoleccionesdelibros.

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2017-5-15 guraciones, teora y crtica de artes
26 Laverdaderaeconomaindustrialdelaprensaaunnoseencuentrabieninstaladaen
aquel momento, tendrn que perfilarse diversas circunstancias, una de ellas, la
creacin de la agencia de noticias, Havas en Francia (entre otras propias de Gran
BretaayenterritorioGermnicoen1845),laqueluegocreacomounapndicela
"Societ gnrale des annonces". Se trata de una empresa privada que, en buena
medida,gestionalapublicidadenvistasdeunequilibrioquepermitaalospequeos
diariosdeprovinciasubsistir,apesardesumagrolectorado,elestadoestimulaesa
creacinparaequilibrarelpapeldelosdiariosnacionales.Noesajenaalacreacin
deesaempresaelimpulsoque,enesemomento,seperfilabaatravsdeldesarrollo
ferroviarioquenosoloaportaalosenlacesdepersonasymercaderasgenerando
nuevosequilibriosterritoriales,sinotambinpropendealincrementoindustrialysus
apndices financieros (y tambin a sus crisis) manifiestos en las conmociones de
1848 y su culminacin, la correspondiente a la instauracin del Segundo Imperio.
[14]

27 El salto a una ampliacin de gran magnitud de los alcances de los peridicos se

produceen1863,diecisieteaosdespusdelacreacinde"LaPresse",encarnado
porquinsehabahechopropietario,yaenunperiododedecadenciadeesemedio,
Mose Millaud, como veremos la contrafigura (o su paradojal extensin) de
Girardin.

28 Lasnovedadesqueintroducesonmltiples:a.elprecio:rompeconelesquemade
las suscripciones y desarrolla la venta unitaria al precio de cinco centavos, la
monedamspequeaqueseacuabaenlapocab.loqueconducealdesarrollode
laventacallejera,solopracticadaenlapocaporlospequeosperidicosdegrupos
polticos (con importantes ganancias para los vendedores) c. para poder enfrentar
loscostosdisminuyeeltamaoalamitadyesdeventavespertina,loqueevitalos
costosdeltrabajonocturnod.eludelascargasimpositivasquecorrespondenalos
peridicos polticos evitando esos temas. Este conjunto de decisiones le permite
reconfigurar su gestin econmica, la que no deja de lado por supuesto a la
publicidad.Peronosonmenoresloscambiosencuantoalasustanciaquesesuman
alamarginacindelareferenciaalapoltica,transitoriaporotraparte.

29 En cuanto a esto ltimo el nmero uno de le "Le Petit Journal" es una suerte de
manifiesto de respuesta a Girardin desplazada en el tiempo (o una afirmacin en
negativo), cada seccin de peridico es una puntualizacin adversativa de las
propuestas del precursor, persiguiendo los mismos objetivos, al menos en lo que
correspondeasuextensinencuantoaluniversodelecturaysusconsecuentesecos
enla"industrializacindelaprensa".

30 Elnmerouno,correspondienteal31deenerode1863,desalidabajoelnombredel
peridico, proclama: "Quotidiano, non politique"[15]. A la inversa de "La Presse"
queporplumayvozdesufundador,sostenalaaccinpolticacomocomponente
centraldesuspropsitos,frentealfracasodelaviolenciarevolucionariaserequera
nounaaccinespasmdicasinouna"revolucinpermanente"hallazgoretricode
uncolaboradorannimodeesediario,frasequeprosperoenelsigloXXenlaque
elperiodismojugaraunpapelcentral.El"LePetitJournal"apelaalanosugerencia
o consejos a los polticos o poderes pblicos en ese campo y, mucho menos, la
propuestadecambiosenel"ordensocial".Selimitaralasinformacionesoficiales,
tantolocalescomoextranjeras,areferirsealaindustriaylaagricultura,elteatro,los
libros, tambin la actividad de la justicia, todo esto es suficiente para llenar las
pginasdeunperidicodeescasotamao,sostena.Laatencinporlaactualidady
laopcinporuntonomodesto,puestoalserviciodequienesmenostienen,tantoen
recursos pecuniarios como de integracin a la cultura se presentan como una
frmulaexitosa,endiciembrede1863,pocosmesesdespusdesucreacinllegaa
publicar99.430ejemplares,segnelbaremoquedaadapublicaenlacabezadela
primera pgina. El tono anti intelectual y la reivindicacin del "buen sentido", lo
sitanenlasantpodasdeGirardin.

31 Encuantoalapresenciapublicitariaenel"LePetitJournal"(logradaalgunosaos
despusdesufundacin)nosediferencidelapresenteaosantesen"LaPresse"y
"LeSiecle",sehacedifcilpensarquefueraeneseperodoelrecursobsico,nipara
unosuotro,delsostnfinanciero,dadolacualidaddelosproductosyserviciosque
promocionaban, el rdito de la venta sera seguramente el ingreso mayor, tal cual
ocurre en nuestros das con la llamada prensa popular. Una visin rpida de las
coleccionesdel"LePetitJournal","LeSiecle"y"LeFigaro",pordcadas,hastalas
primerasdelsigloXX,permitennodejardeladoestahiptesis,paraeseperiodoal
menos[16].

32 En cuanto a los cambios en la tcnica en ese periodo, los que se extienden hasta
poco ms all de 1880 momento del tmido ingreso de la fotografa estn
centradosenladisminucindeloscostosdeproduccin,alosefectosdelograruna
menorincidenciaenelpreciodetapa,almismotiempoqueunamayorvelocidadde
respuesta para la oferta pblica. Basta revisar las colecciones de poca para notar,
por caso, la homogeneidad compositiva, aun la que corresponde a momentos
anteriores(vaseelprimerperodode"Lefigaro",enladcadadelveinte,antesde
lafundacinde"LaPresse").

33 Elconjuntodeloshallazgostcnicosseorientanenesadireccin:mecnicadelas
mquinasdeimpresinyelempleodelvaporcomofuentesdeenerga,losmtodos
deproduccindepapely,porotraparte,laorganizacindeltrabajoylossistemas
de distribucin tanto comerciales como los de aprovechamiento del ms veloz
sistema de transporte, gracias al ferrocarril. Los cambios en la organizacin de la
visualidad de los peridicos advendrn ms adelante, especialmente a partir de la
instalacindelafotografaquemodificalaplantagrficadelosdiarios[17].

Laficcin:unamodificacinquedesborda(omodifica)ala
literatura
34 Una modificacin que merece una referencia especial corresponde a la ficcin
narrativa, pues ocupa un lugar protagnico, especialmente en "La Presse" que, en

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esta direccin le cabe un papel protagnico, tanto por el lugar que ocupa en ese
mediocomo en lo atinente a los procedimientos y el carcter estratgico atribuido
porsufundador.Talcarcternoesotroquelodenominadoennuestrosdascomo
logrodela"fidelidaddemarca",esdecirquequienesconsumanunproductorepitan
esa accin de manera permanente. Pero ese objetivo en el caso de "La Presse" se
ligaba con un proyecto poltico, su autor lo asociaba con el papel de la "gente de
letras" que deba cuidarse y sostener con la continuidad del empleo. Este sector
finalmenteeraelformadordelaopininpblica("productoresdepensamiento"los
llamabaGirardin),actividadquecomparabaconelnacienteferrocarril,amboseran
factores dinmicos, vectores de progreso, frente a la aletargada monarqua de la
poca,juntoasusquitopoltico.Lapropiedadintelectualdebaparangonarseala
industrial, Girardin libra arduos combates, entre muchos otros, el de la propiedad
intelectualhereditaria.

35 Elestatutodelaficcinen"LaPresse"esplural[18], tal diversidad apunta en una

direccin, la principal, en el proyecto de su fundador: lograr un lectorado fiel al
medioyqueasuvezexcedieraloslmitesdelpblicolectordelapoca.Loqueha
hechobuenapartedelanotoriedad,inclusocontempornea,fueelfolletn,sibienel
recurso a la publicacin fragmentada de una obra literaria era practicada desde
tiempo atrs la instalacin sistemtica y continuada en un diario, singulariza su
estiloperiodstico.Aloquesesumalarelevanciadelosescritores,encuantoasus
cualidades y tambin, en varios casos, para los menos distinguidos, por la
participacin y fama, transitoria o no en la vida de los salones de enjundia social,
junto a Balzac, Dumas, Hugo o Defoe, se cuelan otros no de gran trascendencia.
Unosyotros,ahoraprofesionales,suelenocultarsusfirmasenarasdeobjetivosde
granalcance,rasgoqueperdurarenlosperidicos,dondelasvocesmltiplesdan
lugaraunaunidad.

36 Si la modalidad folletn de ficcin insiste son otros modos de presencia que

perdurarn ms all del relato literario fragmentado. La ficcin irrumpir en el
cuerpo del diario en el lugar que justifica su existencia por el ritmo pblico de
lectura,elcarctersegmentarioquesigueelacontecerperidicodelacotidianeidad.
Sefusionaentonceseltiempodelossucesosdelmundoconeltiempoenqueselos
proclama como existentes: la radio, la TV, la Web, acortarn las distancias de
diferentes y vertiginosas maneras. A diferencia de otro nacido en la poca que
emplea un procedimiento similar, el diario ntimo, la prensa lo ejercer en el
dominio pblico invadiendo el curso de los acontecimientos, sean grandes o
pequeos(el"faitdiver"tendrallsunacimiento).

37 La ficcin, a partir de "La Presse" no se presenta como un recurso para

"desinformar"(reprochedelapocaobien"tergiversar"eraotro),sinoparamejor
informar sostenan sus redactores, introduciendo una pluralidad de recursos
poticos,talcuallaancdotaoelrelato,muchasveceselhistrico,demodaenla
literatura de la poca (Watler Scott, Victor Hugo, Alejandro Dumas). Pero el
componente crucial es la llamada "ficcin de actualidad", los hechos polticos, los
escndalos financieros, las contingencias naturales, se organizan de modo que den
lugarapiezasdiscretasquesesucedeneneltiempo,segnunarupturadelorden,
mediado por episodios que lo recomponen o dan lugar a nuevas carencias que
inauguranotrociclo,componentessusceptiblesdefragmentarseyadquirirunidaden
el decurso diario de la produccin del medio. La literatura, ahora insertada en ese
torbellino, tendr que ajustarse a sus reglas (la faena no ser obra de plumas
menores,BalzacoDumas,porcasos),elsuspensoserlapiezaclavenecesariapara
lograrlacontinuidaddelalecturaylaconsiguientefidelidad.

38 El proceso de mediatizacin de la sociedad, si presenta momentos catastrficos,

tambinesobjetodemutacionesalencuentrodesituacionesadaptativas,propiasde
los mltiples nichos ecolgicos de la sociedad, como en el mundo natural, ningn
carcter est eximido de variaciones. "Le Petit Journal", en su primer nmero de
1863,aligualqueparaotrosrasgosquetuvieronsuorigenen"LaPresse",propone
uncambioqueafirmalapropuestaoriginal,peroalterada.Reprocharalfolletnde
tratar tpicos cuyo inters se limita a cierto pblico alejado de las contingencias
vertiginosas del comn, porqu distraerse, a veces aos, en leer un texto que en
formadelibropodraagotarseenuntiempobreve.Optarporotrafrmula,sinduda
menosprestigiosa,labrevedad(unospocosnmeros)asociadoauntema,quepara
algunospodrnserfrvolos,perocumplirnunmejorservicioparaelcomndelos
lectores.

Deregresoalaspropuestasiniciales

I.Acercadeciertasregularidades
39 De regresarse a las primeras pginas la promesa realizada all para avanzar en la
lectura era la de "aclarar en algo los interrogantes del presente" a travs de un
"sealamiento de problemas", ambos asuntos son pertinaces en el mbito de la
comunicacin. Los interrogantes y problemas que all se formulan suman a su
complejidad las sorpresas que suelen deparar la emergencia de
cuestiones singularmente novedosas. Es posible que una mirada hacia atrs nos
permita ponderar el alcance de esas novedades o bien adjudicarles alguna
regularidadque,convariantes,yasehamanifestadoenotrotiempo.

40 Si nos detenemos, por ejemplo, en el entorno que va desde la creacin de "La

Presse"alde"LePetitJournal"notaramosquelasdiferenciasenelmododetomar
lapalabra,esdecirsusprocesosenunciativos,nosealejandeloocurridoenotros
momentosencuantoalaconfiguracindelallamada"prensapopular"enoposicin
a la "seria", procedimientos, por otra parte, que desbordarn a los diarios. Sin
embargo,ambosapelarnalosrecursosdelanarrativizacinyalaficcin,eincluso
alanarrativaliterariafragmentada[19].Estashibridacionesymezclasnosonajenas
a la prensa del presente, el caso del "Corriere della sera" de Miln, un diario con
atribucionesdeserioperosuperabundanteennarrativisacionesyprocedimientosde

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fragmentacin propios de aquellos que no gozan de ese prestigio, no difiriendo en
sustanciatemtica.

41 En otros dominios, el de la materialidad, nos referimos a las cualidades que nos

permitenaccederalos"paquetesdemateriasignificante"[20]quenoshabilitanala
produccindesentido,estanotrasunta,osololohaceparcialmente,lastcnicasyel
consecuentetrabajoquedaorigenaesospaquetesyposibilitaquelleguenanuestras
manos.Talesprocedimientos,gozandeuniversalidadynosonobviablesinclusoen
sus propsitos (sostener o ampliar la demanda), del modo que sea un esquema de
comercializacin,perotambinunaindispensableatencinsobreloscambiosylas
novedadestcnicas,ligadasalartesanadoymstardealaciencia.Laelectricidad,
en el telgrafo, gran mediador de la prensa el vapor como fuente de energa,
aplicado de manera simultnea en la imprenta a gran escala y el transporte
ferroviario la produccin industrial de papel, que aprovecha los hallazgos de la
qumicalamecnicadeprecisin,quesolicitalosavancesdelametrologa,parael
desarrollo de las nuevas mquinas. La produccin meditica a partir del libro
impreso no dej de ser solidaria, y de manera creciente, con los avances tcnicos
que,enelsigloXXserexacerbada,pinseseenladigitalizacinylainformtica.

42 Lamediatizacinremontndonossoloa"LaPresse"ydemaneramsacusadaconel
pasodeltiempo,seconstituyecomounfenmenobifronte.Lacaraquesenosdaa
verparalalecturaposeeunreversoquesegnsusdiferentesvariacionesdanlugara
laproduccindedispositivosque,momentoamomento,alterasucaravisible.Esas
modificaciones, a veces abruptas, modifican sus posibilidades de produccin de
sentido (alteran los "paquetes de materia significante"), una fotografa o una
ilustracin en un diario no sern lo mismo que las piezas aisladas, le ocurrir lo
mismoalaletraescritacuandosearticulaconellas[21].Deesoscambiosresultan
desplazamientos de la relacin entre enunciado y enunciacin, los que dan lugar a
variadasinflexionesdelsentido.

II.Unaobservacinnecesaria
43 Los comentarios y anotaciones referidas a la trayectoria de un peridico se abren
sobre preguntas que hacen trastabillar esa tarea, al lmite de situarla entre las
actividadesociosaspropiasdeunmeroinventariodecuriosidades.Lapreguntano
esbanalpes,dedistintasmanerasharecadoengeneralsobrelahistoria,serefiere
a la posibilidad de, a partir de un fenmeno singular y lejano, que se vale de
recursosnarrativossiempreincompletosyparcialespuedadarlugarahiptesisque
permitan establecer algn tipo de regularidad que habilite acercarse y dar lugar a
hiptesis acerca de fenmenos del presente. En otros terrenos, aparentemente
alejados,larespuestahasidopositivayadems,comosealdesuimportancia,ha
despertado no pocos debates acerca de la formulacin de los mecanismos a que
pueden adjudicarse los cambios del pasado y su vigencia (o permanencia) en las
condiciones actuales la llamada evolucin de los seres vivos constituye el locus
classicus[22],aunquenoelnico,enprestarlesatencin.Aceptarelretodepensar
quelatareapuedenoserociosaimplicaabandonarelconvencimientodelcarcter
excepcional de lo humano e instalar sus desenvolvimientos en el espacio de los
sucederes del mundo, al igual que otras especies, sin atribucin de una especial
jerarqua[23].Laincompletuddocumental,ladiversidadfenomnicaoelpesoque
pueden adquirir las decisiones de apariencia individual, son al fin ocurrencias tan
variadasyazarosascomolasadjudicablesacualquierotrocampodefenmenos.

44 En el mbito de la comunicacin, aunque no formulada de manera directa, suele

adquirir esa excepcin el carcter de escepticismo o de "frialdad" respecto a los
resultadosesperablesdeuna"vueltaatrs",situacinqueseinstalaapartirdedos
variantes: por un lado el exceso de expectativas en cuanto a los resultados,
acompaado de la ambigedad o extensin y pertinencia de las preguntas que se
apeteceresponderapartirdelacrnicahistricasinlamediacindeuninstrumental
especfico. Se trata de examinar fenmenos discursivos de configuracin
heterognea y debe tratrselos como tales, junto a las condiciones de produccin,
entendindolas en toda su extensin (formales, tcnicas, econmicas, etc.).
Asocindolas con hiptesis acerca de cambios cognitivos y sus ecos sociales.
Opuesto, por otro lado, a la restriccin fenomnica en el campo de la produccin
socialdesentido[24],restringirse,porejemplo,aunasolaprcticacomunicacional
deexistenciarelativamentecorta,ellibro,porejemplo.Enambos,porexcesoopor
defecto, se lateralizan o desdean, los rasgos que pueden atribuirse al conjunto de
los cambios, muchas veces fruto de los hallazgos (o al menos de su mencin) de
quienessostienenesasposicionesdistantes.Menudeanenesasposicioneselsuponer
una historia corta de los fenmenos comunicacionales, no considerarlos como una
dimensinqueacompaaalaespeciedesdesiempreyaunsobrepasalargamentelos
lmitesdesuexistencia.Descontandoladificultaddelasuntoesposibleacordaral
menos que valdra la pena intentar cuando se realizan observaciones parciales,
consignarelgradodegeneralidadquepuedeatriburselesrespectoaotrosintervalos
precedentesoposteriores.Retomaremosestacuestinenseguida.

III.Dosejemplosquesolicitanapelaranocionesespecficas
45 Si nos detuviramos en el curso que va de "La Presse" al "Le Petit Journal" nos
encontramosconunapropiedadcomn,salvandopocasdiferencias,encuantoala
materialidad(los"paquetesdemateriasignificante"quelesonpropios)sepresentan
deunamanerahomogneapero,porotrolado,seproduceenamboscasosunfuerte
despegue del universo de lectores. Lo que explica el cambio manifiesto, con sus
jergas particulares, en la propia letra de esos peridicos es la modalidad
enunciativa,laquevaalencuentrodelaposiblesintonaconsegmentosdiferentes
depblico.Lasolucintcnicaadoptadaporlacrecientedemandafueladeapelara
dispositivostcnicoscomercialesydeimpresinsegnelcaso,queposibilitaransu
sostenimientolamodificacindelossistemasdeimpresinyplieguequeconferan
una mayor velocidad de produccin junto a una disminucin de su costo,
caracterizaronaesemomentoysesostuvieroneneltiempo.

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46 La homogeneidad perceptual de las piezas grficas si admita en la sustancia
cambiosretricosyargumentativosadmitaotroscambios,correspondientesaotros
registros, la ficcionalizacin literaria o no, etc. La instalacin de trayectos
discursivos (nuevas tematizaciones) presentes aunque no inmediatamente
ostensibles pero de encadenamiento indispensable, operando a su vez como
externalidades:losquecorrespondenalatcnica,lamicroeconoma,losimaginarios
culturales y las relaciones institucionales que posibilitaban el alcance, segn la
marchadeltiempo,amsampliossectoressociales.Entreestosltimosunvariado
espectrodecuestionesjueganunpapelnodesdeable:impositivas,delegislaciones
restrictivas en lo poltico y, muy especialmente, los efectos del acceso a la lectura
porvasdelaeducacinenlossectoresmenosbeneficiados[25].

47 Este suceso, si se quiere prevalentemente cuantitativo, se distingue de otro que

coincideenfechaconunnuevoimpulsodelalcanceypapeldelaprensa(latmida
presenciadelafotografaylamultiplicacindelasimgenes)setratadeladifusin
del telfono. Cinco aos despus de la invencin, en 1884, se emplea para la
transmisin de peras en simultnea con los teatros, el sistema crece hacia finales
del siglo y se incrementa en los primeros aos del siguiente, amplindose a los
servicios de noticias, informaciones econmicas e, incluso, a la transmisin de
celebraciones religiosas. Este sistema encuentra su limitante en los costos, la
expansindelasredeserapequeayreservada,asectoreslimitadosdepblico[26].
Los ms robustos en organizacin llegaron a alcanzar el advenimiento de la
radiofona,eselcasodelaempresaHirmondodeBudapest.Estecasoqueconlleva
una modificacin de materialidad radical respecto de la prensa no resiste a la
imposibilidaddemodificarsuaudiencia,nosetratadeunacarenciadeaceptacin
porpartedelpblicodeeserecursosinodesuaccesibilidad,loquesepruebaporel
xitomasivodelaradiotelefona,pocosaosdespus,graciasalasfacilidadesdesu
acceso.

48 Estas relaciones entre cualidad y cantidad, referidas a los cambios han sido
atendidas por Eliseo Vern dando lugar al desarrollo de dos nociones: cambio de
escalayrupturadeescala[27].Elfundamentoquelasjustifica,comoveremos,es
consistenteconlapropiedadconstitutivadetodacomunicacin,eldesfase(asimetra
entrelasinstanciasparticipantes),talfenmenohavariadoeneltiempoyatraviesa
diferentes estados. Las comunicaciones llamadas "de masas", incrementan la
asimetra y, en consecuencia, la complejidad de las relaciones entre produccin y
reconocimiento. Las implementaciones tcnicas que conllevan esas nuevas
modalidades(desdelosdesarrollosmecnicosdelaimprentahastaloselectrnicos
actuales,entretantosotros)danlugaraprocesosindustrialesquesitandemsen
ms a los productos de los medios (configuraciones discursivas finalmente) en el
mbito del mercado, con las consecuentes relaciones no exentas de conflictos y
posibilidadesdesolucinentreofertaydemanda.

49 Entrejuegosquesehacenpatentesalexaminarlosfactoresquedanimpulsoa"La
Presse",aligualquea"LePetitJournal"tantoantesdesucreacincomoconmayor
intensidad en los momentos subsecuentes que, tal cual hemos reseado, se hace
patente el incremento de complejidad, tanto en aspectos relacionados con las
tcnicasdefacturacomoenlasconfiguracionesdiscursivas,signadasporsucarcter
competitivoenelsenodelmercado.

IV. Acerca de las diferencias entre cambios de escala y

rupturadeescala
50 El empleo de recursos materiales, distintos de los instrumentos corporales (voz,
gestualidad, manejo del espacio) resultado de distintos tipos de industria (ltica,
cermica o electrnica) aportan a la circulacin de discursos en el espacio y en el
tiempo:uncntaro,unlibroounfilmescapanalmundocircundanteypermanecen
ms que aquellos que le dieron origen. Estas posibilidades dan lugar a
descontextualizacionesdelsentidodecaractersticasindeterminadaslosresultados
de los ejercicios del cuerpo, la conversacin por ejemplo, no estn exceptuados,
aunqueengradoyformadiferente.

51 Esasquelasvariaciones,encuantoaladescontextualizacin,sonlosresultadosde
los procesos a que dan lugar los soportes materiales autnomos que se distinguen,
segn su prevalencia en su organizacin sgnica, de operaciones propias de la
primeridad, la segundidad o la terceridad, de acuerdo al lxico de Peirce[28]. En
cuanto a esto Vern ha sealado, refirindose a los cambios indicados por Goody,
referidos a la escritura, que "Ella introduce una serie de fenmenos que podemos
llamarcambiosdeescala.Lamediatizacindelasoperacionesprimerasysegundas,
es decir, de las representaciones icnicas y del contacto indicial, producen en
cambioloquellamaremosrupturasdeescala"[29].

52 La escritura en su larga historia de milenios fue objeto de mltiples formas de

instalacinenlasociedad,derivadasderesultadostantodesusmodosdeejecutarse
como en las caractersticas de los soportes en que se asent (tabletas de arcilla,
inscripciones epigrficas, papiro, pergamino, papel), los que dieron lugar a modos
de circulacin diferentes con las consiguientes descontextualizaciones y sus
consecuenciasenlaproduccindesentido.Talesfenmenosseinscribenentrelos
cambiosdeescalacuyaculminacinsesitaparaoccidenteenelsigloXV,apartir
deladvenimientodelaimprenta,cuyasconsecuenciasyefectossemanifiestanhasta
nuestrosdas.

53 Aestasmodificacionesenlacomunicacinsesumanotras,lasqueVerndenomin
rupturas de escala que, embrionalmente presentes en sustancia pero que se
encontraban limitadas en sus alcances (por caso: la fotografa o la fonografa, la
mismacinematografa)que,alarticularseconotrastcnicasdanlugaradispositivos
dealcancepblicoextenso(diarios,radio,TV,WEB).

54 Las nociones que venimos comentando se presentan como de un empleo extenso

para examinar los cambios en la comunicacin, podra incluso adjudicrsele una
pertinenciaextendidaacondicin,amientender,detenerencuentaciertosrecaudos

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que no afectan su consistencia pero especifican las relaciones entre ambas,
permitiendo operativisarlas en situaciones particulares. Por caso, de examinarse la
situacindeltelfonoqueevocamos,encuantoaladimensinrupturadeescalano
difieredelaradiofonainclusopodraafirmarsequefuesuvariedaddeofertams
ampliaquelainicialradiofnica,elobstculoparaelenlacesocialfuesuperadopor
latcnicaquehabilitlaposibilidadmultiplicadora.Enlacesdeestetiposepueden
encontrartambinenlostrayectosdelaescrituraodelainstalacinagranescalade
diferentestiposdetcnicasasociadasconlaimagen.

55 Referido a esto ltimo, nacimiento y cada y eventuales renacimientos de "La

Presse" y sus coetneos, sus diversos avatares competitivos en sntesis, se asocian
con cambios de escala, nocin que podra ser tratada de manera vectorial, al igual
queladerupturasdeescala,atendiendoaladiversidad(hibridaciones),tantodelos
medioscontemporneoscomolosdelpasado,laviejaprensadelsigloXIXcomolos
mediosactualesnosinducenapensarquenoseraociosointentarelesfuerzo.Tales
vectoressedesplazanenmagnitudyentrminosabsolutos,delavozalaescritura,
oencualidadydimensinvariableenlaiconicidad(comosepuedeevidenciarenel
universodelosperidicos)y,nomenos,paralaepigrafaylossoportescermicos.

V.DeGerardinaSteveJobs
56 En el principio cuando invitamos a seguir estos comentarios se seal como
necesario recurrir a un conjunto de nociones que emplearamos para realizarlos
(materialidad, asimetra, enunciacin, dispositivo), tratamos de ponerlas en obra,
pero para poder asignarles un lugar en el momento de echar "una mirada hacia
atrs",fuenecesariorecurriraotroparparadarcuentadelosalcancesylosmodos
que se articulaban en los cambios de escala y ruptura de escala. Si algo se hace
evidenteenelcortotrnsitodela"LaPresse"deGirardinydelosaccidentesquele
sucedieronesqueesoscambiosconstituyenunintrincadoentrejuegoquenoshabla
decuerposymquinasqueejecutanypercibenloejecutadoasocindoseoasociados
porlatcnica,modelandounamateriaquedisparalaproduccindesentidoque,al
mismo tiempo, desborda y da cuenta de su actualidad. Las pocas pginas de "La
Presse"omslaTVolaWEBdenuestrosdassepresentancomounacondensacin
de recursos que se pierden en la historia pero que no dejan de actualizarse a cada
instanteennuestrosojosyodos,tanviejosytannuevosalavez.

57 Ciertasnoticiasdeactualidadnoparecendesdecirestoscomentarios,enelmomento
deescribirestasltimaslneasunanoticiareferidaalaaplicacindelIPadytabletas
deescriturasimilares,enciertasescuelasdelosEEUU.Seconsignanenesanoticia
ciertasrazonesquejustificansuempleo,unosdidcticosyotrosdeempleofsico,se
insiste en que las ya tradicionales computadoras porttiles resultan difciles de
manipularenlostrabajosengrupoobien,queellasoloslibrosnosonaconsejables,
por razones ergonmicas, en especial para el traslado. Se me ocurri que la
tactilidad arrastrada y no impulsiva, propia de las tabletas, algo tena que ver en
cuanto a la preferencia, no menos los buenos oficios de Steve Jobs, no solo como
diseadorsinotambincomoestrategaasumaneralaqueeltiempoleofrecese
ocupadelasrelacionesentrerupturadeescalaycambiosdeescala.Alfin,otravez,
elcuerpoylatcnicaseenlazabandandolugaranuevoslugaresyanuevosespacios
decomplejidadenlaproduccindesentido.

NOTAS AL PIE

[1] Los comentarios que presento se realizan a partir de lo expuesto en mis participaciones en
dos reuniones del seminario "Medios y cultura meditica", correspondiente a la Maestra en
periodismo de la Universidad de San Andrs, dirigida por Eliseo Vern. Ciertos aspectos que
formaron parte de la exposicin original en sta se separan como notas o se agregan, para
mayor claridad, aquello que tuvo un carcter digresivo,seguramente poco preciso y sin
mencin de fuentes, se amplan en este texto.
[2] Un comentario de gran inters respecto a la posicin de Platn con relacin a la escritura
puede leerse en Eric Havelock La musa aprende a escribir, Buenos Aires, Paidos, 2008.
[3] Goody, J. La domesticacin del pensamiento salvaje, AKAL/universitaria, Madrid, 1985,
(pag. 47 y siguientes), referidas a las consecuencias cognitivas de la escritura.
[4] ngel Arrese realiza una resea el advenimiento de las primeras pginas escitas y su papel
en el campo de la economa y el comercio Prensa econmica. De la Lloyds list al wsj.com,
EUNSA, Pamplona, 2002, (p.25-27)
[5] Existe un ejemplar en la Biblioteca Nacional, ingresado en el mismo ao de edicin, me toc
"cortar" sus pginas poco antes de comenzar a escribir este trabajo.
[6] Puede leerse este balance en las pginas del "Posface", rmado Marie-Eve Threnty en el
mencionado 1836 Lan I de lere mediatrique, p.289 en adelante.
[7] Madame de Girardin y Balzac, Buenos Aires , Editorial Glen, 1943
[8] En buena medida se debe a Reclus (op.cit, pag. 3) y a Georges Weill, en menor medida,
publicado el mismo ao que el anterior, 1934 (El diario Fondo de Cultura Econmica, Mxico,
1941 )
[9] En esas dcadas coinciden en instalacin creciente un conjunto de recursos tcnicos que
de manera efectiva inauguran un crecimiento posible de advertir en sus consecuencias en la
actualidad: el empleo de la energa mecnica (a vapor), para el transporte terrestre y marino,
con aplicacin tambin a las artes grcas; el telgrafo no menos aplicado en el universo de la
prensa por las agencias de noticias; la fotografa, que solo se ver en la prensa cuarenta aos
despus.
[10] Esa denominacin fue acuada en EEUU antes que en Francia se impusiera esa misma
modalidad.
[11] The bias of communications, University of Toronto Press, Toronto, 1951
[12] Girardin adems de concebir a la publicidad como parte de la gestin econmica prestaba
tambin atencin a sus caractersticas discursivas. Insista en la necesidad de aplicacin de
frmulas concisas acerca de los benecios de un producto junto a la evitacin o multiplicacin
de los elogios.
[13] En Galica.fr, archivo numrico de la Biblioteca Nacional de Francia se encuentra la
coleccin de "La Presse", entre 1836 y 1925. Se puede encontrar tambin la "Le Siecle" y la del
"Le Petit Journal", aqu realizaremos algunos observaciones en base a esas colecciones.
[14] Un tratamiento particularizado de este fenmeno es realizado por Grard Legneau en "La
societ gnrale des anonces", Le mouvement social, N145. Paris. 1989
[15] Acerca de los recursos puestos en obra por "Le Petit Journal"pueden leerse en Marc
Martin Mdias et journalisme de la republique. Paris. Editions Odile Jacob. 1992

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[16] Threnty y Vaillant (op. Cit) dedican un capitulo al tratamiento de esta cuestin (pag.201 en
adelante), donde se detienen sobre los modos de la publicidad (los anuncios en el lxico de la
poca), en una direccin similar a lo que hacemos aqu. Restan, sin embargo, ciertos aspectos
a aclarar, que los autores consignan, se trata de la publicidad enmascarada en el conjunto del
cuerpo de peridico, desde la moda vestimentaria a las obras literarias o teatrales. Por otra
parte, en el mismo captulo, se hacen referencias tanto a la retrica publicitaria como a la
embrional emergencia de las ilustraciones y vietas. Una discusin acerca de esta cuestin
puede leerse en Georges Weill (pag. 145-148, nota 8).
[17] Los diversos procedimientos de produccin de imgenes se difundan a travs de las
revistas, de aparicin semanal o ms extendida, dado el tiempo que demandaban los
procedimientos del grabado, en sus diversas operatorias tcnicas. "A comienzos del siglo XIX,
el grabado de un bloque en madera ocupaba entre un da y un mes, segn su tamao; cien
aos despus, un fotograbado de medio tono (un directo) se poda preparar en unas horas"
William Olden Diseo de revistas. Barcelona. Gustavo Gilli.1991. Las grandes publicaciones
que aplicaban los procedimientos tradicionales se instalan en las dcadas del 40 y el 50, el
prototipo "Illustrated London News" es de 1842.
[18] Es inevitable remitirse al ya aludido "1836 lan I de lre mdiatique" del que aqu solo
recogeremos unas briznas, aquellas que nos parece necesario enumerar pero que, para nada,
eximen de la lectura de ese texto si se desea conocer el variado estatuto de la ccin en "La
Presse".
[19] Recurso repetido hasta el presente. De maneta aun tmida ha sido adoptado por
importantes diarios en sus versiones digitales, adecuados en forma (ciertas derivaciones de la
telenovela), ajustados en extensin temporal y costos de produccin a su particular
alojamiento.
[20] Frmula empleada por Eliseo Vern para indicar la ineludible condicin de la instalacin y
circulacin social de sentido.
[21] La nocin de dispositivo se emplea para circunscribir esos cambios. Ver: Oscar Traversa
"Aproximaciones a la nocin de dispositivo", Signo y sea N12, F. de F. y L. (UBA), Buenos
Aires, 2001
[22] Es ilustrativa en este aspecto la lectura de los dos primeros captulos de La estructura de
la teora de la evolucin de Stephen Jay Gould que llevan por ttulos "Denicin y revisin de la
estructura de la teora de la evolucin" y "La historia de la lgica y el debate darwinista".
(Tusquets Metatemas. Barcelona. 2004)
[23] Respecto a las convicciones acerca de la creencia de que el hombre trasciende a la vez la
realidad de las otras formas de vida y su propia naturalidad, ha sido discutido en La n de l
exception humaine, Jean-Marie Schaeffer, Gallimard, Paris, 2007
[24] Para la primera situacin un ejemplo puede leerse en Barbier y Bertho Lavenir (p.410) y el
segundo en Chartier, en especial en la formulacin sinttica expresada en un reportaje en ADN
(revista cultural del diario "La Nacin" de Buenos Aires el 21 de enero del 2011). Este
sealamiento en nada pone en cuestin los aportes particulares de esos autores.
[25] La ley Guizotestablece, en 1832, consistente en la creacinde escuelas normales en todo
el extendido del territorio. La enseanza obligatoria y gratuita deber esperar casi cincuenta
aos, la ley Ferry, contempornea de la 1420 de la Argentina.
[26] En este aspecto insiste Ithiel de Sola Pool: "Discursos y sonidos de largo alcance" en
Historia de la comunicacin Raymond Williams ed. Bosch Casa Editorial. Barcelona. 1992
[27] Espacios mentales. Gedisa Ed. El mamfero parlante, Barcelona. 2001
[28] Icono, ndice y smbolo corresponden a la diferencia que Peirce establece entre
primaridad, secundariedad y terceridad. El smbolo se reere a algo por la fuerza de una ley, el
caso de las palabras de una lengua; el ndice es un signo que se encuentra en contigidad con
el objeto que indica, el sntoma de una enfermedad por ejemplo o la veleta que indica la
direccin del viento; el icono exhibe la misma cualidad o la misma conguracin, los diagramas
que muestran la relacin entre propiedades, por ejemplo. La pobreza de estas descripciones es
solo orientativa para permitir la lectura de aquellos ajenos a estas nociones.
[29] Vern, E. op.cit. 25, pag.132

BIBLIOGRAFA

AUTOR/ES

Oscar Traversa es Profesor Consulto de la Facultad de Filosofa y Letras de la

Universidad de Buenos Aires y Director del rea de Crtica de Arte del Instituto
Universitario Nacional del Arte. Integra, en organismos universitarios y de
investigacin, funciones de consultor y evaluador de proyectos (CONEAU,
CONICET). Dirige y ha dirigido, a partir de 1984, grupos de investigacin en las
universidades de La Plata y Buenos Aires, financiados por esas instituciones el
CONICETyelFONCYT(dirigeenestosmomentosdosproyectos:enelIUNAy
ANPCyT). Ha sido miembro fundador y director de las revistas Lenguajes,
Cuadernos del CEAGRO y Figuraciones, de esta ltima es actualmente editor. Se
form en Francia, en la EHHSS bajo la direccin de Christian Metz y obtuvo su
doctoradoenlaUniversidaddeBuenosAires,bajoladireccindeNicolsRosa.Ha
escrito los siguientes libros: Cine. El significante negado (Hachette, 1984), Artey
comunicacin masiva (1996, junto a O. Steimberg), Cuerpos de papel I (Gedisa,
1997), Cuerpos de papel II (Santiago Arcos, 2007) y compilador junto a O.
Steimberg y Marita Soto en El volver de las imgenes (La cruja, 2009). Se
encuentraenprensainfleccionesdelsentido(aparicindiciembre,2010).

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