EVIDENCIA 2: FORO IMPORTANCIA DE LA

MARCA
Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto
marca.

El concepto de marca es la identidad nica de un producto o servicio que se

ofrece en el mercado, adems de que represente una imagen o un ideal en la
mente del consumidor.

Por qu los consumidores estn dispuestos a pagar ms por productos o

servicios que tengan una marca reconocida?

Los consumidores de un producto o servicio valoran la marca, la reputacin, la

imagen y el conjunto de cualidades que rodean el producto por esto estn
dispuestos a pagar ms porque la reconocen y satisface sus necesidades, porque
conocen la calidad y no quieren probar nada nuevo.

Elija tres marcas famosas y diga cules fueron los principales smbolos,
emblemas y caractersticas que incluyeron para que tuviera xito en el
mercado.

CAF JUAN VALDEZ

Es una marca nica de caf de relevancia internacional que pertenece a

productores de caf de todos los rincones de Colombia. Creada en el ao 2002
por la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia, su marca o logo est
acompaado de Juan Valdez es el embajador mundial de todos los caficultores
colombianos y sus tradiciones

ECOPETROL
Empresa Colombiana de Petrleos S.A. es la primera compaa de petrleo de
Colombia, se encuentra en el puesto 114 entre las empresas ms grandes del
mundo, y es la segunda empresa petrolera ms grande de Latinoamrica. El
logotipo de Ecopetrol, as como tambin su estrategia de marca tiene protagonista
a una iguana verde, animal muy comn en las zonas donde estn ubicados los
pozos petroleros.

CERVEZA AGUILA

Creada en Barranquilla Colombia, es una marca icono porque representa el sabor

humanos de los Colombianos; Don Mario Santo Domingo fue el creador del
eslogan, breve y con sentido, identifico la marca durante muchos aos Cerveza
guila, Sin igual y siempre Igual, es decir, la constancia de Calidad. Al pasar de
los aos se ha moderniza la etiqueta y la famosa guila en el mapamundi, viendo
la necesidad de satisfacer la necesidad de los consumidores y con su
posicionamiento, se diversificas las presentaciones. Siendo la Nmero 1 a nivel
nacional se convirti en la patrocinadora oficial de la Seleccin Colombia.

KOKORICO

Es un establecimiento que nace en la ciudad de Bogot con el objetivo de vender

pollo apanado, con un nombre menos comercial, luego paso a llamarse
KOKORICO como smbolo del canto de los gallos, con el slogan no tiene presa
mala, ha sido un xito total y su marca ha sido reconocido y recordad en todas las
ciudades donde hoy tiene una sede con ms 120 establecimientos comerciales y
ms de 47 aos en el mercado, adems est certificada con standares de calidad.

CAF SELLO ROJO

Quizs es una de las marcas ms recordadas por los Colombianos como la

primera marca en vender caf soluble tostado y molido en Colombia.
Qu aspectos tcnicos, legales y de mercado tendra en cuenta a la hora de
construir la marca para su proyecto y patentarla?

Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades,

no se puede repetir nombre.
Control de URLs: disponibilidad del .com, si vas hacer una pgina web o
comercio online.
Benchmarking de la competencia: comprobar las marcas de empresas y
productos competidores tuyos. No tener similitudes.
Que sea un logo llamativo, sencillo pero bonito.
El pago de la tasa oficial: Los trmites ante la Superintendencia son
servicios que comportan un valor llamado tasa. La Superintendencia expide
anualmente una Resolucin en la cual fija las Tasas asociadas a los
trmites y servicios de Propiedad Industrial.
Pagar Las tasas que son nicas. Es decir que usted solo las tendr que
pagar una sola vez: El diligenciamiento del formulario correspondiente: La
Superintendencia dispone de formularios para los trmites que adelanta, los
cuales incluyen toda la informacin y documentacin que se debe aportar.

Como el proyecto es de un producto que solo se procesa, este no se puede

patentar porque lo que se puede patentar es un producto creado o inventado.

Cul es la mejor forma de posicionar con xito una marca en la web?

El exitoso de una marca se debe realizarlo a travs de un buen posicionamiento

web a travs de los buscadores, ya que de esta menea obtendremos mejores
resultados y adems se conseguir que exista con el tiempo una comunicacin
oral de los usuarios que ayude a que nuestra marca consiga ser ms conocida.

Un ejemplo claro lo tenemos en administradores de marcas en Redes Sociales,

de pequeos portales o blogs de contenidos variados, que logran un
posicionamiento web de lo ms envidiable, logrando que su marca sea conocida
por miles de usuarios y adems consiguiendo que muchos de estos usuarios se
conviertan en clientela fiel gracias a fidelizaciones de usuarios que pueden verse
claramente en sus portales, que no necesitan de un registro previo, sino con un
simple clic pueden tener la informacin de todas las novedades de la marca en su
correo electrnico, esto ayuda al posicionamiento web.

El posicionamiento web es una estrategia de marketing en la que se debe ser

constante y perseverante, pero es necesaria en estos tiempos y puede llevar a tu
empresa a otros niveles de xito.
 Cules seran las tcnicas de color, de diseo, y normas de composicin
de texto que utilizara para disear la marca de su producto o servicio?

Para la creacin de la marca o logotipo del producto de nuestro proyecto se debe

tener en cuentas aspectos tan importantes como.

Letra Simple: limpia, fcil de escribir.

Prctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser

utilizado en todo tipo de medios.

nico: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se

ve muy similar al de alguien ms.

Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser

memorable. La coloracin es un elemento importante, por lo general el elemento
ms fcil de recordar de una marca es el color.

Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa.