para PYMEs Posicionamiento para pymes: Conocemos por este nombre a una serie de técnicas orientadas a facilitar que potenciales clientes encuentren rápidamente tu negocio en Internet tras realizar una búsqueda a través de motores como Google, Yahoo o Live.
La tarea de ajustar la información de las páginas que pretenden aparecer en
primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de 'Search Engine Optimization', que se traduce en optimización para motores de búsqueda.
A menudo, la actividad de los internautas parte de una búsqueda en su origen,
hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar presente y bien posicionado en los buscadores.
En un mercado cada vez más competitivo, las empresas, y en especial las
PYMEs, no pueden renunciar a contar con presencia en la Red. Necesitan situarse en Internet y con ello estar convenientemente posicionadas para poder llegar a sus clientes con sus mensajes, servicios y productos.
Las principales ventajas de posicionar correctamente su web en
Internet son:
-Aumento de las visitas recibidas materializándose en un
incremento de las ventas o contrataciones del producto o servicio que su PYME ofrece.
-Expansión publicitaria con un coste inferior al de la publicidad
tradicional (televisión, radio, impresos, etc.).
- Adquisición de prestigio en el mercado ya que el usuario cree
que las empresas que aparecen en las primeras posiciones de los motores de búsqueda son las mejores o las más visitadas de su sector. Esto provoca que el cibernauta se fije no sólo en el nombre o el producto (o servicio) de su compañía, sino también en la imagen de prestigio que éste denota, provocando una atracción a la compra por parte de los clientes. Sugerencias para un buen posicionamiento:
- El uso de un título que defina el sitio web o la empresa servirá como
palabras clave ("reformas+baratas+Albacete") que el buscador detectará de forma efectiva y saldrá como resultado favorable en la búsqueda del usuario. A esto se le debe añadir un dato, que el 90% los usuarios de Internet utiliza los buscadores y más del 75% de los nuevos visitantes que recibe un sitio provienen de un buscador.
- Es importante que en los contenidos del sitio web aparezcan las
palabras clave seleccionadas. Se considera una buena densidad entre 2% y el 5% del total del texto. Si abusamos de las palabras clave, los buscadores podrían considerarlo como spam.
- Los nombres descriptivos de los ficheros pueden contener palabras
clave, en lugar de usar los típicos índice, home…
- Eliminar las barreras de rastreo, que son dificultades que encuentra el
buscador para indexar la página y posicionarla. Estas son:
• El código Javascript.
• El Flash.
• El contenido textual en imágenes. Sea en
imágenes en Flash o en otros componentes, cuando el texto está recogido como imagen, no puede ser reconocido ni indexado por los buscadores.
• Los formularios, que ofrecen páginas como
resultado de haber introducido información en sus campos. Las arañas de los buscadores sólo siguen enlaces: no saben insertar información significativa en los campos de los formularios para obtener páginas.
- La web debe ser totalmente accesible. Debe tener una estructura y
diseño que no dificulte su acceso y navegación a usuarios con discapacidades físicas, sensoriales y cognitivas Recomendaciones de accesibilidad web para PYMEs ACCESIBILIDAD WEB: se trata de la posibilidad de que un sitio o servicio web pueda ser visitado y utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas, independientemente de las limitaciones personales que tengan o de aquellas limitaciones que sean derivadas de su entorno.
La Accesibilidad Web beneficia a las personas que presentan algún grado de
discapacidad (físicas, sensoriales, cognitivas, etc.), entendiendo por discapacidad ciertas deficiencias, limitaciones en la actividad y restricciones en la participación.
Uno de los cánones asociados a la accesibilidad es el principio del diseño
universal que tiene como objetivo el diseño de productos y entornos de fácil uso dirigidos a un número ilimitado de personas sin necesidad de adaptarlos o rediseñarlos de forma especial.
Algunos de los principios básicos de accesibilidad son:
- Toda imagen contenida en una página Web debe disponer de
una alternativa textual y/o sonora equivalente que proporcione la misma información o función que la imagen.
- Estructurar de un modo lógico y correcto la información
independientemente de la disponibilidad o soporte de las hojas de estilo.
- Dividir bloques largos de información.
- Utilizar un lenguaje claro y sencillo, evitando el uso de argot,
jergas o giros lingüísticos.
- Evitar provocar destellos en la pantalla y parpadeos o