15 funciones de la imagen corporativa

La principal es construir la personalidad de la marca o empresa

by Fran Leon

Internacional.- Sin duda alguna, podemos decir que la imagen corporativa es un

instrumento ms que estratgico as como un valor diferenciador que se acumula en la
memoria social. Es decir, sera la imagen que la marca o empresa potencia entre sus
consumidores y futuros clientes. Por tanto, es algo primordial que debe ser cuidado con
atencin para que as se consiga ese xito que toda firma o negocio persigue. Por
tanto, se podra decir que la imagen corporativa refleja lo que hacemos y lo que somos
y debera tener en cuenta los siguientes aspectos:

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Debe destacar los puntos fuertes de la organizacin.

Debe partir de una alineacin existente entre lo funcional y lo formal.

Se debe integrar, de manera transversal, en la gestin global de la empresa.

Se tiene que entender como una globalidad.

Dos de sus principales caractersticas son su naturaleza intangible y su transversalidad.

A continuacin, tras ver esta definicin de lo que es la imagen corporativa, te vamos a

ofrecer siete funciones de la imagen corporativa ofrecidas por el autor Joan Costa, para
que as conozcas cul es el sentido que tiene el crear una imagen corporativa eficaz.
Estas funciones son las siguientes:

Definir el sentido de la cultura organizacional.

Destacar la identidad diferenciadora de la empresa.

Reforzar el espritu de cuerpo y orientar el liderazgo.

Construir la personalidad y el estilo corporativos.

Motivar el mercado de capitales.

Atraer a los mejores especialistas.

Relanzar la empresa.

Evitar situaciones crticas.

Impulsar nuevos productos y servicios.

Reducir los mensajes involuntarios.

Generar una opinin pblica favorable.

Acumular reputacin y prestigio.

Optimizar las inversiones en comunicacin.

Atraer a los clientes y fidelizarlos.

Inventar el futuro.