Medio de comunicacin de masas

Los medios de comunicacin de masas (en ingls, mass media) son los medios de
comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente
al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico.
La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada
especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a
ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio
econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en
grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y
mediante la publicidad.
Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan
indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de
agentes econmicos, sociales y polticos.
La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o
comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que
cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo.
Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y
no el acto comunicativo en s.
Los medios de comunicacin de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy
concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contempornea y
que se caracteriza por la revolucin industrial, que produce el abandono de la agricultura en
favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demogrficos que incluyen el xodo
rural, y la mecanizacin del trabajo, que hace que las mquinas sustituyan a los artesanos.
Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompaados de un cambio en la
visin individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades.
La historia de los medios de comunicacin est muy ligada al desarrollo de la tecnologa, el
desarrollo econmico de los ltimos cien aos ha llevado a poder ofrecer al gran pblico, a
precios cada vez ms bajos, una serie de productos relacionados con la comunicacin. Desde
la poca de oro de la prensa escrita, cuando en Estados Unidos los diarios fueron bajando sus
precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularizacin de
internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa,
en parte ha hecho disminuir la comunicacin interpersonal directa y tambin ha facilitado la
creacin de una opinin pblica. Los medios de comunicacin de masas se usan en
la publicidad y la propaganda poltica directa o indirecta.
Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolticas, y por otra, los
contenidos como material simblico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo
dentro de estos entre informacin y opinin pblica, entretenimiento y ficcin, y publicidad y
propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia, trmino que
debe entenderse desde una situacin social de la vida colectiva donde los sujetos de cualquier
grupo estn obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que
exista influencia de unos sobre otros al tener que adaptarse entre s.
Por la gran influencia en la opinin y los hbitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y
empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalizacin, puesto que permiten
que cualquier persona pueda acceder a informacin de cualquier lugar en cualquier momento,
y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansin y estandarizacin
de los gustos culturales de la poblacin mundial. Son objeto de estudio de disciplinas muy
diversas, desde la sociologa hasta la economa, pasando por el arte y la filosofa.
 La idea de influencia implica la utilizacin, por parte del influenciador, de recursos suficientes
para imponer su criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado. Se trata de un
mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien de posibilidad de cambio de actitudes y
comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas, de grupos
reducidos o amplios (naciones). Aunque los procesos de influencia social y cultural tienen
estrechas relaciones con el ejercicio efectivo del poder, se caracterizan por la ausencia de
coaccin e incluso de amenaza. El poder siempre se caracteriz por su capacidad y recursos
para influir socialmente; que en la sociedad de masas se intensifican.

ndice
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1Funciones. Los medios como poder

2Televisin: una mquina de ideas

3Las masas como pblico

4La influencia de los medios de comunicacin en la arquitectura

5Los medios de comunicacin como "entretenimiento", o como programacin mental

6La contrainformacin como anttesis de los medios de masas

7Lista de medios de comunicacin de masas

8Referencias

9Bibliografa

10Vase tambin

Funciones. Los medios como poder[editar]

Las funciones atribuidas a los medios de comunicacin de masas son cuatro principalmente:

Formar, o educar, es decir, tener contenidos especficos cuya finalidad sea la

adquisicin de conocimientos por parte del espectador.

Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el pblico y este
deba conocer.

Formar opinin, persuadir y orientar.

Entretener.
En muchos pases el derecho a la informacin tiene rango constitucional, su titular es el
pblico y su administrador los medios de comunicacin, para lo cual los mismos textos
constitucionales prevn que dispongan de la libertad de prensa, una de las ligadas a
la libertad de expresin.1
Los lmites de estos derechos y libertades suelen fijarse en que la informacin sea veraz y que
no se inmiscuya en el derecho al honor o en la intimidad; aunque tales lmites son imprecisos
y son objeto de debate. De hecho, los medios de comunicacin han pasado a considerarse
el cuarto poder, junto con los tres poderes clsicos del constitucionalismo. No tiene una
plasmacin formal, ni es objeto de eleccin popular (aparte de la sancin de su xito o fracaso
en audiencia), y es por tanto un poder informal, como lo son los denominados poderes
fcticos, y es uno de los componentes fundamentales en lo que se ha venido a definir
como poder blando (soft power), que es el medio ms eficaz de manifestacin del poder en el
mundo actual. El control de su ejercicio por parte de los poderes estatales a veces es acusado
de censura o de intentos de control.2 En la mayor parte de las democracias modernas se opta
por la autoregulacin de los propios medios (deontologa profesional periodstica), que
nicamente se enfrentan a la responsabilidad penal o civil ante la justicia.
Por otra parte, la desinformacin y la manipulacin informativa son constantes desde los
inicios de la prensa (la denominada prensa amarilla, amarillismo o sensacionalismo es una
manifestacin evidente, sin embargo pueden ejecutarse prcticas desinformativas y
manipulativas en medios "no amarillistas". ver prrafo siguiente), como ejemplifican
las campaas de prensa de William Randolph Hearst, que consigui la implicacin de
los Estados Unidos en la Guerra de Cuba (1898). Los totalitarismos del perodo de
entreguerras (fascismo, nazismo y estalinismo) destacaron por el eficaz uso de los medios de
comunicacin de masas para su propaganda (expresin que tiene su origen en la Propaganda
Fides, una institucin vaticana dedicada a la difusin de la fe catlica).
El empresario de los medios de comunicacin siempre ha tenido en la defensa de sus
intereses (econmicos, sociales, de grupo de presin) su principal motivacin, aparte del
beneficio propio de cualquier actividad econmica y del prestigio social que da el
protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, se suele
habitualmente superponer la defensa de una ideologa (poltica, religiosa o incluso esttica).
La motivacin ideolgica est presente (de forma ms o menos abierta) en todos los medios,
es la motivacin definitoria y expresa de la denominada prensa de partido: institucin propia
del siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, y que entr en crisis en la segunda mitad del
siglo XX hasta prcticamente convertirse en marginal en casi todos los pases, excepto en los
regmenes de partido nico. El que la publicidad sea el principal ingreso econmico de los
medios, los vincula a la economa general y a los puntos de vista e intereses de los grandes
grupos econmicos, entre los que tambin estn los mismos grupos de comunicacin.
La respuesta por parte de los grupos sociales o tendencias polticas minoritarias se suele
llamar contrainformacin, y ha experimentado un gran desarrollo con el uso de las redes
sociales que permiten internet y la telefona mvil (por ejemplo, en la difusin viral de noticias
y la convocatoria ms o menos espontnea de manifestaciones), lo que se ha llegado a
denominar el quinto poder. Los medios de comunicacin son tambin una forma de control, de
dos tipos para E.A.Ross: coactivas y persuasivas. Las coactivas tienen relacin con prcticas
sociales e instituciones denominadas propiamente de control por cuanto se apoyan en la
fuerza directa: el sistema jurdico legal y policial; las fuerzas armadas, de propaganda y
contrapropaganda. las formas persuasivas se relacionan con las prcticas de comunicacin e
informacin, tanto a nivel interpersonal como institucional y de difusin pblica. En el mbito
del control persuasivo destacan los siguientes aspectos de transmisin: tipo de informacin,
clase de agenda sobre la que se informa, caractersticas de la edicin y programacin y de los
cdigos predominantes, e incluso aspectos profundos como las concepciones del tiempo y de
la historia que se transmiten.

Televisin: una mquina de ideas[editar]

La televisin tiene una serie de caractersticas que le otorgan un importante grado de
influencia. Pues la televisin en s misma como dira Marshall McLuhan es ms que medio
mensaje. Por su expresividad, por la conjuncin de imgenes y sonidos. Que acercan la
realidad como no lo hace ningn otro medio. Cuando en los aos 70's naci la televisin a
color se multiplicaron las ventas y ya era raro que no hubiese un televisor en cada hogar que
contara lo que pasaba en el mundo. Esto lleva a la gran incgnita a la conocida frase de est
pasando te lo estamos contando y lo que no nos cuentan no est pasando? Segn George
Gerbner los medios nos cuentan y nos configuran la realidad, seleccionan qu es lo que hay
fuera. Como dira este autor, la televisin es el medio que cultiva a todos los miembros de
una comunidad en una visin global del mundo. El cultivo del que habla Gerbner depende
del tiempo de exposicin al medio cuando ms dependencia tengamos de la televisin mayor
poder tendr esta de moldearnos las ideas de manera particular, pero son ideas que van a
parar y a formar la opinin pblica de una comunidad.3

Las masas como pblico[editar]

Algunos escritores consideran al gran pblico como algo mtico y poco realista. Robert O'Hara,
por ejemplo, en su libro Media for the millions, llama al pblico masivo una de las grandes
falacias de la comunicacin de masas. En varios de sus libros Ayn Rand afirma que los
miembros individuales del pblico son reales, pero los pblicos masivos son irreales. A pesar
de tal escepticismo, muchas personas consideran que el concepto de gran pblico tiene razn
de ser y tal vez es la clase de pblico en que ms se piensa cuando se habla de pblico
masivo. Los miembros de este pblico general y amorfo no se sienten relacionados con otros
miembros con los cuales tienen poco o nada en comn. Entran en contacto con los medios de
comunicacin de una forma atomizada y personal sin tener una sensacin de compaerismo
con los dems. En este sentido los miembros del gran pblico son ms independientes o
individualistas en su contacto y en su respuesta a los medios masivos de comunicacin que el
segundo tipo de pblico masivo.El pblico especializado, a pesar de que est disperso y hasta
cierto punto es annimo y heterogneo, est compuesto por personas que s tienen intereses
comunes y orientaciones polticas e ideolgicas semejantes que los llevan a buscar mensajes
similares. Pueden estar relacionados con ciertas caractersticas psicolgicas como el deseo
de verse libres de la autoridad. Gustave LeBon llam a esos grupos multitudes psicolgicas,
las cuales no estn necesariamente localizadas en algn lugar, pero tienen motivaciones
similares. Para el autor las masas crean un movimiento colectivo que es irracional y violento;
plantea un miedo hacia las masas.
Curiosamente, no se detecta un excesivo control del contenido de los medios por parte de la
audiencia. Actualmente en Espaa, el control de la opinin pblica se centra en el horario
infantil, que podra tomarse ms bien como una iniciativa del Estado. Los medios suelen
justificar su programacin con la demanda de la audiencia, cuando sta rara vez se produce
explcitamente. Se mide el share que obtienen las programaciones, pero esto solo sirve para
saber qu nivel de aceptacin tiene la programacin que se ofrece a la audiencia (es decir, se
trata de elegir entre lo que hay). Por tanto, a pesar del debate permanente sobre si se
consume telebasura, el receptor no parece haber realizado ningn paso realmente
significativo. Participan en las encuestas, votan desde el mvil o por telfono y siguen
cualquier procedimiento que se les propone. El anlisis crtico ha quedado en la iniciativa de
algunos medios, que lo proponen a su audiencia, a menudo a travs del humor.

La influencia de los medios de comunicacin en la

arquitectura[editar]
El concepto de mass media en arquitectura surge como consecuencia de la necesidad de esta
a darse a conocer y ampliar sus mbitos, utilizando cualquier medio de comunicacin para
acercar todo tipo de conceptos arquitectnicos a las masas. Por ello la arquitectura comienza
a ser motivo de anlisis y de debate, generando valoraciones crticas acerca de los conceptos
expuestos.El arquitecto pionero en utilizar los medios de comunicacin para difundir las ideas
arquitectnicas, artsticas y urbansticas fue Charles douard Jeanneret-Gris, Le Corbusier,
con la publicacin de la revista LEsprit Nouveau en el ao 1920. En esta revista se recogen
muchos catlogos industriales de coche y aviones, folletos publicitarios y recortes de
peridicos entre otros. Todos estos eran coleccionados por Le Corbusier a lo largo de su vida.
La estructura de la revista era un tanto distinta en cuanto a que la relacin entre la imagen y el
escrito es ms bien una colisin de ideales ms que una relacin entre imagen y texto de
lgica tradicional. Precisamente esta discordancia entre imagen y texto y el hecho de ser
imgenes de avances tecnolgicos consigue captar la atencin del lector hacia esas imgenes
que a travs del texto logran que se llegue a transmitir el mensaje de Le Corbusier.

Los medios de comunicacin como "entretenimiento", o como

programacin mental[editar]
Aunque los medios de comunicacin existen para informar, formar o entretener, son muchos
los que discrepan y se oponen frreamente a la utilizacin de estos medios, debido (segn
ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas, van
modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un
condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen), programndole de una
determinada manera.