La administracin Global:

La globalizacin implica que la administracin ya no est limitada por

fronteras nacionales, las organizaciones enfrentan oportunidades y dificultades
que provienen del entorno global, los cambios y los avances en la tecnologa, las
comunicaciones han provocado que la dimensin internacional sea una parte
muy importante del ambiente externo. Las organizaciones instalan algunas de
sus partes en cualquier sitio que les convenga: los directivos en un lugar, los
expertos en tecnologa y produccin en otro, unidos por las conexiones
virtuales, estas permiten la comunicacin y coordinacin rpida con personas
que trabajan alejadas geogrficamente.

Las organizaciones en un ambiente global deben encarar desafos y saltar

muchos obstculos como se enlista:

Factores econmicos

Desarrollo econmico

Infraestructura

Mercados de recursos

Mercados de productos

Factores jurdicos

Factores sociales

Administracin Global:

Es un proceso econmico, tecnolgico, social y cultural a gran escala, que

consiste en la creciente comunicacin e interpretacin entre los distintos pases
del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie
de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter
global. La globalizacin es a menudo identificada como un proceso dinmico
producido principalmente por las sociedades que viven bajo el capitalismo
democrtico o la democracia liberal y que abierto sus puertas a la revolucin
informtica, plegando a un nivel considerable de la liberalizacin y
democratizacin en su cultura poltica, en su ordenamiento jurdico y
econmico nacional, y en sus relaciones internacionales

(The New York Times) La internacionalizacin de una marca, ya sea por

expansin territorial o por sumarse a una marca global, implica cambios en su
 percepcin, identificacin y valores, tanto en su mercado de origen como en el
exterior. Muchas compaas latinoamericanas lo han vivido y varias de esas
empresas son de Mxico.

Cmo consiguen estas marcas mexicanas, conocidas o comercializadas a

nivel global, acuar un sello propio en otros mercados sin perder la imagen e
identidad que les permiti alcanzar su liderazgo en el mercado domstico?, de
qu manera ha cambiado o evolucionado su mercadotecnia para responder a su
realidad multinacional, a veces en mercados tan distintos como China?, cunto
deben adaptarse sus productos, mensajes y programas para seguir siendo
relevantes ante los competidores globales?, qu tipo de branding funciona, y
cul ha perdido eficacia tras los cambios en el entorno?

Para responder a estas preguntas recurrimos a tres compaas mexicanas

lderes que, en los ltimos aos, han internacionalizado fuertemente sus
operaciones: Televisa Networks, filial exportadora

Definiciones
Empresa Internacional. Toda empresa que comercializa una parte
significativa de sus productos y/o servicios en pases fuera de su pas de origen.
(Aeromexico)
Empresa Multinacional. Toda empresa que opera en varios pases mediante
implantaciones propias, ya sea puramente comerciales o tambin
manufactureras, manejando a cada uno de esos pases organizacional mente
como una entidad autnoma .(Bimbo)
Empresa Transnacional. Toda empresa que opera como una multinacional,
pero con estrategias diseadas por y para sus entidades en conjunto para
optimizar el aprovechamiento, en todos los pases donde opera. (Coca Cola)
Empresa Global. Toda empresa que opera como una transnacional, pero que
ve toda la Tierra como mercado potencial y posible fuente de suministros, por lo
que disea sus estrategias tomando en cuenta el mundo entero.

(Mc Donalds)
Alianza. Acuerdo entre dos o ms empresas para colaborar en proyectos o
actividades en que ven sinergias potenciales entre los activos y las habilidades
de cada una de ellas.

(Wal - Mart E.U.A. y CIFRA de Mxico)

Co - emprendimiento. Una empresa creada mancomunadamente por dos o
ms empresas existentes, cada una de las cuales ser propietaria de una
proporcin de las acciones de la nueva empresa, correspondiente a su
aportacin proporcional al capital de la misma.
Fusin. La integracin de dos o, en raras ocasiones, ms empresas para formar
una nueva. (BBV - Bancomer)
Adquisicin. La compra de una empresa, o parte de una empresa, por otra.
( Bital - HSBC )