Professional Documents
Culture Documents
1
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
PLAN DE
MARKETING
CARRERA PROFESIONAL: ADMINISTRACIN Y SISTEMAS
AREA: MARKETING II
DOCENTE:
LOPEZ COZ, Richard
ESTUDIANTE:
Miguel
TURNO: MAANA
SECCIN: A2
AO: 2015
2
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
3
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
INTRODUCCIN
4
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
INDICE
Introduccin...4
RESUMEN GENERAL6
JUSTIFICACIN..7
DEFINICIN DEL OBJETO DE ANLISIS
Producto...8
Mercado..10
Competencia.11
ANLISIS EXTERNO DE LA EMPRESA...8
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO ACTUAL
A. Visin
B. Misin
C. Valores
D. Diagnstico del restaurante campestre los girasoles Matriz OA del
restaurante campestre LOS GIRASOLES.9
E. Cliente 9
ANLISIS INTERNO DE LA EMPRESA
Diagnstico del restaurante campestre los girasoles Matriz FD del
restaurante campestre LOS GIRASOLES.10
Cadena de Valor...10
5
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Objetivo Especifico..18
Objetivo General
18
I RESUMEN GENERAL
El restaurante campestre los girasoles S.A.C., una empresa que se cre el 20
de agosto del 2001 en el distrito de chilca Huancayo. Inicio sus
operaciones con autoridad.
Esta empresa surge en la dcada de los 80 en que el Per pasaba una de
sus dcadas ms difciles por el terrorismo. Pero tantos problemas sirvieron
para que la familia pensara como enfrentar a la vida, porque la tierra ya no
produca ms, y el costo de vida aumentaba. Es as que pusieron de
acuerdo toda la familia para preparar la pachamanca ya que a todos les
gustaba.
En la dcada de los 90 la costumbre de hacer pachamanca se intensifico an
ms, el entusiasmo por el plato milenario de la cultura andina era
desbordante por lo cual optaron que la preparacin debera de ser todos los
das, al inicio fue muy difcil ya que todos an se recuperaban de la crisis
econmica, pero todas la familia tenan el nimo de u con mucha
perseverancia y empeo iba a mejorar.
El restaurante dedicado exclusivamente al preparado de la pachamanca, en
ese entonces ya existan vario restaurantes. Y la familia girasoles aposto
todo en ese negocio todo el capital, patrimonio, y prstamo bancario. En el
ao 2004, en vista que el pblico gustaba por nuestra sabrosa comida y el
local no era basto para tantos clientes, decidimos abrir un nuevo local
situado a 3 cuadras siendo este local el corazn de los girasoles que atiende
hasta la actualidad. Dicho local se implanto con su respectivo ambiente
6
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
JUSTIFICACIN
7
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
8
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Crecimiento
As mismo en el 2009 con el propsito de extender y descentralizar su
lnea de restaurante campestre, apostaron por la capital que A pedido de los
clientes de lima fue necesario que los Girasoles emigraran a esa ciudad.
Contando con una gran aceptacin de un pblico selecto y cautivo por
nuestra comida (la pachamanca de la regin central).
Madurez
Por la aceptacin que han tenido sus productos en el mercado, se ha
mantenido en un nivel alto de ventas, ya que dichos productos estn
dirigidos a personas de clase media y baja con un poder adquisitivo
bastante bueno, esto ha ayudado a que la empresa est pasando por una
etapa donde se mantienen sus niveles de ganancias aun en un tiempo de
competencia.
Declive
La empresa an no ha pasado por esta etapa ya que gracias a sus ventas
se ha mantenido competitivamente en el mercado, mas al contrario tuvo la
necesidad de lanzar ms productos de la Regin Central as de la costa y
la selva peruana.
Factores de calidad
Precio. Este se considera como un factor de calidad debido a que las
personas perciben un nivel alto como tambin un nivel inferior.
Las variedades de los productos: la mayora de las personas de la
clase media que adquieren este tipo de producto de consumo
consideran que la calidad se ve reflejada en la Sazn de dicho
producto.
Caractersticas de ventas del producto
Factores de diferenciacin.
9
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
ventajas Desventajas
El mal momento que est
Mostrar hasta la mnima pasando el colaborador (la
atencin al cliente. sonrisa es importante e
Contamos con colaborares higiene) implica a la mala
capacitados en el rea de imagen de empresa.
atencin as poder Colaboradores nuevos que
minimizar el riesgo. an no se adaptan a la
filosofa de la empresa.
MERCADO
Definicin y ubicacin del mercado.
Segmento identificado.
Los productos estn dirigidos por la empresa Restaurante Campestre LOS
GIRASOLES, a todas las clases de personas de nivel econmico.
10
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Presentes
Para la empresa restaurante campestre LOS GIRASOLES los clientes son
el motivo principal de la existencia de la empresa ya que son ellos los que
adquieren los productos Alimenticios permitiendo el desarrollo econmico
de la misma.
Futuros.
Los clientes para la empresa son aquellos que formaran parte de su cartera
de clientes en un futuro.
Lo que les gusta de nosotros o de nuestros productos
Uno de los aspectos que a los clientes les gusta de la empresa es el
ambiente agradable que generan los empleados al atenderlos desde
que llegan a las instalaciones hasta que culminan el consumo de los
alimentos y otros como msica en vivo.
Lo que no se ha trabajado.
11
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
LA COMPETENCIA
Debilidades de la competencia.
12
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
El restaurante campestre los girasoles busca ser lder a nivel regional, brindando
un servicio de calidad a travs del buen sabor de las comidas que lo caracteriza,
manteniendo siempre la innovacin tecnolgica tanto en sus equipos como en
capacitacin constante de sus trabajadores.
Misin:
Somos los girasoles, empresa gastronmica que ofrece una gama amplia de los
platos tpicos de la regin Lanka, comprometido en el buen sabor de las comidas
para satisfacer a todos nuestros clientes en un ambiente acogedor para su
comodidad.
Valores
Responsabilidad:
Compromiso:
Trabajo en equipo:
13
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Oportunidades y amenazas
OPORTUNIDADES AMENAZA
CLIENTE
Atencin al cliente:
El personal de servicio encargado de atender al cliente deber tener en cuenta
los principios y los valores que practica la empresa Restaurante Campestre LOS
GIRASOLES como, Respeto por el Ser, Honestidad, integridad, Responsabilidad.
As poder que el cliente se sienta augusto principalmente libre a decidir que plato
va a consumir.
Servido de comida:
La persona encargada de servir a los comensales deber observar rigurosa
higienes personales, en especial las manos, como tener las uas cortas y
limpias y evitar malos hbitos de higiene, al mismo tiempo el personal de
servicio deber prestar bastante atencin a cualquier duda o inquietud que
tenga el cliente de tal forma as cuidar la imagen de la empresa. Por ultimo lo
ms importante que el cliente si sienta satisfecho e identificado de tal forma
que le cliente recomiende a clientes nuevos.
14
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
FORTALEZAS DEBILIDADES
Infraestructura:
la empresa est estructurada mediante un organigrama donde se
encuentran las principales reas con sus respectivos responsables.
la empresa no cuenta con un plan estratgico y ningn documento
direccional cuentan con reglamento y manual de buenas prcticas para el
desempeo de sus actividades.
Ubicacin:
Toda persona natural o jurdica que se dedique a prestar servicios
de alimentos en un restaurante debe tener presente que su local
deber estar ubicado en lugares que se encuentren libres de peligros
15
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Recursos Humanos:
La empresa cuenta con 18 empleados entre personal de cocina y atencin
al cliente.
Capacitar a los trabajadores de forma peridica en atencin a clientes. (1
vez a la semana por sector especfico)
seleccionar y ascender a los mejores empleados.
Tecnologa:
Comprometida con la revisin de tecnologa de punta.
El rea de atencin al cliente cuenta con un sistema automatizado (c34),
que conecta los pedidos de los clientes directamente con la cocina para la
mayor rapidez en la atencin.
Aplicacin de sistema CONTASIS para controlar la responsabilidad de la
empresa.
Compras:
asegurar el establecimiento y la calidad de insumos y materias primas
para la preparacin de los platos.
compra de materia prima e insumos de buena calidad de sus principales
proveedores.
compra de complementos para la atencin a los clientes como: vasos.
platos, etc.
Logstica interna:
Permite que todos los insumos ingresen a la empresa tengan la calidad
solicitada:
16
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
17
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
Logstica externa:
Cumplimiento del orden de pedido y entrega de pedidos en menos
tiempo posible.
Marketing y ventas:
Promocin y difusin de la organizacin en los principales medios de
comunicacin.
Presentacin de show y eventos en vivo para el mejor servicio.
Promociones y descuentos para los mejores clientes.
Servicio posventa:
Show en fechas festivas.
18
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
OBJETIVO
OBJETIVO GENERAL
Analizar y mejorar los estndares de calidad utilizados en la manipulacin de
alimentos y las estrategias utilizadas en los servicios que brinda esta
organizacin para cumplir y superar la expectativas de los clientes del
restaurante campestre los girasoles S.A.C.
OBJETIVO ESPECIFICO
Analizar e interpretar la situacin actual del restaurante campestre los
girasoles S.A.C., en la aplicacin de estndares de calidad en la
manipulacin de alimentos y estrategias de marketing para lograr su
posicionamiento en el mercado.
Proponer un manual de buenas prcticas para mejorar los estndares de
calidad en la manipulacin de alimentos en el restaurante campestre los
girasoles S.A.C.
Proponer estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de la
imagen institucional y el servicio al cliente logrando superar las expectativas
de los clientes del restaurante campestre los girasoles S.A.C.
MARCO DE REFERENCIA
Buenas prcticas de manufacturada:
El manual de buenas prcticas es un manual que cuenta con la bases de
normas para el funcionamiento de Restaurantes, Servicios, Hoteles. Etc. En
el caso de un manual de buenas prcticas para el restaurante y sus servicios
19
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
20
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
21
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
22
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
23
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
24
facultad de ciencias administrativas y contables (UPLA)
25
PRECIO DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE LA EMPRESA RESTAURANTE
CAMPESTRE LOS GIRASOLES S.A.C.
promedio de Promedio de
Presupuesto del
ventas por ventas Das
productos p. unitario Total ventas capital por
da(Lunes a Sbado y
producto (40%)
Viernes) Domingo
pachamanca 1
30 20 S/. 10.00 S/. 500.00 S/. 200.00
presa
pachamanca 2
20 15 S/. 18.00 S/. 630.00 S/. 252.00
presas
pachamanca 3
10 13 S/. 25.00 S/. 575.00 S/. 230.00
presas
pachamanca de
15 14 S/. 25.00 S/. 725.00 S/. 290.00
Cuy
Cuy dorado o
20 20 S/. 19.00 S/. 760.00 S/. 304.00
chactado
cuy colorado 20 30 S/. 20.00 S/. 1,000.00 S/. 400.00
Cuy colorado
15 15 S/. 15.00 S/. 450.00 S/. 180.00
de 1/4
600 15 15 S/. 15.00 S/. 450.00 S/. 180.00
chicharon
16 15 S/. 20.00 S/. 620.00 S/. 248.00
colorado
chicharon
16 20 S/. 20.00 S/. 720.00 S/. 288.00
dorado
puerquito al
17 13 S/. 15.00 S/. 450.00 S/. 180.00
Palo
trucha a la
14 25 S/. 25.00 S/. 975.00 S/. 390.00
parrilla
carnero al Palo 20 20 S/. 25.00 S/. 1,000.00 S/. 400.00
ceviche de
16 20 S/. 18.00 S/. 648.00 S/. 259.20
trucha
chicharon de
15 15 S/. 18.00 S/. 540.00 S/. 216.00
trucha
pollo a la lea 17 15 S/. 25.00 S/. 800.00 S/. 320.00
caldo de
16 25 S/. 15.00 S/. 615.00 S/. 246.00
gallina de coral
caldo de
20 20 S/. 15.00 S/. 600.00 S/. 240.00
cordero
mondongo 19 30 S/. 10.00 S/. 490.00 S/. 196.00
papa a la
15 10 S/. 10.00 S/. 250.00 S/. 100.00
huancana
choclo con
16 15 S/. 8.00 S/. 248.00 S/. 99.20
queso
total 362 385 S/. 371.00 S/. 277,137.00 S/. 110,854.80
Bebidas
promedio de Promedio de
Presupuesto del
ventas por ventas Das
Productos p. unitario Total ventas capital por
da(Lunes a Sbado y
producto (50%)
Viernes) Domingo
1 Litro de jarra de
30 10 S/. 8.00 S/. 320.00 S/. 160.00
limonada
1/2 de jarra de
20 23 S/. 4.00 S/. 172.00 S/. 86.00
limonada
1 litro de jarra de
10 18 S/. 15.00 S/. 420.00 S/. 210.00
limonada frosen
1/2 de jarra de
15 20 S/. 7.00 S/. 245.00 S/. 122.50
limonada frosen
1litro de chicha
20 20 S/. 3.00 S/. 120.00 S/. 60.00
morrada
1/2 litro de chicha
20 30 S/. 5.00 S/. 250.00 S/. 125.00
morrada
vaso de chicha
15 15 S/. 1.50 S/. 45.00 S/. 22.50
morrada
1 litro de jugo de
15 15 S/. 7.00 S/. 210.00 S/. 105.00
naranja
1/2 litro de jugo de
16 15 S/. 5.00 S/. 155.00 S/. 77.50
naranja
cerveza Peln Callao 150 300 S/. 8.00 S/. 3,600.00 S/. 1,800.00
cerveza cristal 200 400 S/. 7.00 S/. 4,200.00 S/. 2,100.00
cerveza Brahama 60 150 S/. 6.00 S/. 1,260.00 S/. 630.00
cerveza cusquea 70 90 S/. 8.00 S/. 1,280.00 S/. 640.00
cerveza cusquea
50 70 S/. 10.00 S/. 1,200.00 S/. 600.00
negrita
TOTAL 789 1289 S/. 112.00 S/. 232,736.00 S/. 116,368.00
PUBLICIDAD:
TV
PUBLICIADAD ROTATIVA:
Paquete especial
01 aviso en bloque
de la maana.
01 aviso en bloque
de la tarde. De 7:00am a 23:59 S/. 10 000.00
Horas
01 aviso en bloque
estelar
Publicidad de promocin:
EVIDENCIA FACHADA:
INSTALACIN SANITARIA:
Servicios higienices para el personal y para el pblico:
El restaurante campestre LOS GIRASOLES S.A.C., deber contar con servicios
higinicos diferenciados, para hombres y mujeres, en cantidad y tamao adecuado
al volumen de trabajadores y clientes, debidamente sealados, los cuales debern
mantenerse operativos, en buen estado de conservacin e higiene, equipados con
un material fcil de limpiar y desinfectar. Asimismo debern contar con buena con
buena iluminacin de los olores hacia el exterior del establecimiento.
Los servicios higinicos para hombres debern contar con inodoros, urinarios,
lavatorios y para mujeres ser similar a los indicados, excepto los urinarios que
sern reemplazados por inodoros. Dichos lavatorios debern estar previstos de
dispensadores con jabn lquido o similar y medios higinicos para secarse las
manos con toallas desechables, habr cerca de los lavatorios la cantidad
suficiente de dispositivos de distribucin y depsito de basura con tapa y bolsa
interna para su eliminacin, asimismo debern estar dotados en forma
permanente papel de higinico y de depsitos y basura de material resistente al
lavado y desinfeccin continua con bolsas internas de plsticos, para facilitar la
recoleccin de los residuos. Es recomendable que dichos depsitos cuentan con
algn dispositivo o accin que edite el contacto directo de las manos, como por
ejemplo el manejo con pedal.
Los SS.HH., debern estar separados del rea de manipulacin de alimentos y sin
acceso directo a la cocina o almacn.
Los servicios higinicos para comensales no deben tener acceso directo al
comedor, as mismo las puertas deben tener ajuste automtico y permanecer
cerradas.
A. En el acceso del personal:
Los servicios higinicos para las mujeres son similares a los indicados,
excepto los urinarios que sern reemplazados por inodoros.
USO DE CAPITAL
INFRAESTRUCTURA
OTROS 30000.00
TOTAL 80000.00
TECNOLOGA
CMARAS DE
3 200.00 600.00
SEGURIDAD
4 TV 1700.00 6800.00
2
MOZOS DIARIO 30.00 600.00
0
5 SEGURIDAD QUINCENAL 900.00 4500.00