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Gracias a la abundancia de los datos que han generado y al hecho de que los
ingresos y las utilidades en el corto plazo son buenos indicadores del
desempeo, han sido capaces de crear modelos analticos para identificar el
impacto de sus acciones de marketing en las ventas y para asignar los
recursos a las acciones con mejor desempeo.
Mientras tanto, otras empresas que no tienen fcil acceso a grandes bases
histricas de datos han realizado experimentos (normalmente comparando
mercados de prueba con mercados de control) para evaluar el impacto de las
campaas individuales de marketing.
Cuando se ven obligadas a elegir entre una meta y la otra, prefieren la ltima.
Por lo tanto, Wachovia enfrentaba un problema. Su gente de marketing quera
evaluar y mejorar la eficacia de su mix de marketing, pero desafortunadamente
an no se haban desarrollado modelos de mix de marketing.
http://www.elespectador.com/impreso/articuloimpreso104241-marketing-y-el-valor-del-
cliente
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2582930