Universidad de las Amricas

Valeria Bohorquez

LAS FIGURAS RETRICAS

Son procedimientos que tienen fundamentalmente, un valor estilstico,

sirven para dar nuevos significados y matices al lenguaje, ms all de su
significado.
FIGURAS FNICAS
Utilizan la materia sonora del lenguaje a travs de la repeticin de sonidos o
de algn juego con las palabras.
Aliteracin
Repeticin de una misma letra o sonido para conseguir un efecto simblico

Onomatopeya
Es una palabra o un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido
de aquello que describe.
FIGURAS SINTCTICAS.
Figuras en las que prima una modificacin de la organizacin lgica del
lenguaje
Hiprbaton
Alteracin del orden gramatical de las palabras y de la ilacin lgica para
resaltar la importancia de alguna palabra, o por necesidades de la rima,
o como recurso de elegancia.

Epteto
Agrega un adjetivo calificativo a un sustantivo. La funcin del adjetivo es
meramente estilstica, pues no agrega una nueva informacin, sino que
intensifica algo que ya est dicho en el sustantivo.

Anfora:
Es la repeticin de una o varias palabras al comienzo de la frase, o al
comienzo de varias frases consecutivas en un mismo perodo de discurso.
FIGURAS SEMNTICAS

Inciden profundamente en el sentido de la expresin.

Anttesis
Es el enfrentamiento de contenidos contrarios ya sea por medio de
oraciones o por medio de palabras aisladas.

Hiprbole
Consiste en hacer una ponderacin desmesurada, una valoracin exagerada
de alguien o algo:

Metfora
Es darle a un objeto (o trmino real) el nombre de otro (trmino imaginado);
objetos que, en la opinin del autor, tienen alguna semejanza.

Comparacin o Smil
Consiste en relacionar dos ideas, dos objetos, o un objeto y una idea, en
virtud de una analoga entre ellos.

Personificacin
Es atribuir a las cosas o a los animales cualidades humanas. As se aumenta
la expresividad.

Sinestesia
Consiste en hacer corresponder entre s sensaciones distintas, es decir,
asociar impresiones sensoriales propias de un sentido con otras de otro
sentido.

Metonimia.
Consiste en sustituir la parte por el todo

Parfrasis
Uso de una cita o un texto casi sin alteracin

Diloga
Una palabra o sintagma usados en dos sentidos

PARADOJA:
Unin de 2 ideas aparentemente opuestas
Enumeracin:
Figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos,
circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea.

Referencias:
Magarios, A. (2002), El mensaje publicitario, Recuperado de:
https://books.google.com.ec/books?
id=GrMuAAAAYAAJ&q=figuras+retoricas+en+la+publicidad&dq=figuras+re
toricas+en+la+publicidad&hl=es-419&sa=X&redir_esc=y
Lpez, A. (2003), La retrica en la publicidad, Madrid-Espaa: Arco Libros.