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ESPOL

MAESTRIA EN GESTION Y DISEO WEB

Tcnicas de posicionamiento web

Pablo Xavier Rosas Chvez

http://www.hotelaestacion.com

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Contenido
1. Elija una web del sector que prefiera y audite los puntos SEO especificados a
continuacin. .......................................................................................................................... 1
2. Segn la actividad de la empresa de la web seleccionada: ............................................. 1
2.1. Especifique dos acciones off-site que realizara para generar enlaces relevantes e
interacciones hacia la web. ................................................................................................. 1
2.2. Describa la tipologa de pginas que deberan enlazarle para incrementar la
autoridad de su pgina. ....................................................................................................... 1
3. Elija un producto/servicio de la web seleccionada para realizar una campaa para
resultados de bsqueda en Adwords. ..................................................................................... 1
3.1. Indique el producto/servicio seleccionado y su URL. Justifique su respuesta. Por
qu lo ha elegido? ............................................................................................................... 1
3.2. Cul es el objetivo de su campaa? ........................................................................ 1
3.3. Cul es el valor diferencial del producto/servicio seleccionado respecto a la
competencia? ...................................................................................................................... 1
3.4. Teniendo en cuenta el target al que orientara la campaa, indique cmo la
segmentara en Adwords: ................................................................................................... 2
3.5. Realice una investigacin de palabras clave (Keyword Research) para su
producto/servicio, indicando: ............................................................................................. 2
3.6. Cuntos Grupos de anuncios creara y qu keywords, de entre las seleccionadas,
incluira en cada uno de ellos? ........................................................................................... 3
3.7. Realice un ejemplo de anuncio: ............................................................................... 3
3.8. Incluira extensiones de anuncios? En caso afirmativo especifique cules. .......... 3
4. Conclusiones ................................................................................................................... 4
5. Recomendaciones ............................................................................................................ 4

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1. Elija una web del sector que prefiera y audite los puntos SEO especificados a continuacin.

Hotel la Estacin
http://www.hotelaestacion.com/

Factor SEO Es correcto? (S/No) En caso negativo, por qu?

Eleccin del dominio Si Porque tiene el nombre de la marca


y es .com y con esto permite
posicionarse internacionalmente

Antigedad del dominio Creado el 2009-06-23


Si

Renovacin del dominio Si La misma ya lleva ms de 6 aos

Validacin de marcado No Contiene errores de marcado 17

Accesibilidad No Tiene 18 errores

1
Velocidad del site No Ya que para mvil mantiene un valor
de 53/100 y para ordenador 60/100 y
para obtener mayor velocidad estos
valores deberan acercarse a 100

Protocolo Seguro No No tiene certificado

Sitemaps Si Tiene un listado de URLs


Y a su vez tiene una fecha de
actualizacin reciente

Robots.txt NO User-agent: *
Disallow: /wp-admin/

En este caso dice que para todos los


robots (con un asterisco) debern
ignorarse -no indexarse- todas las
pginas (con /wp-admin/)

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Mapa Web No No contiene un mapa web

Pgina de error 404 Si

Redirect Checker Si

Contenido duplicado Si No tiene contenido duplicado


)

Canonical Es la misma

Navegacin y arquitectura No No tiene arquitectura web


web

URLs Si

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Multilinge No No nos da la opcin de cambiar de
lenguaje

Multiregional No Nn est destinado para un lugar


especifico

Title y Meta Description Si Contiene 26 palabras

Metas Sociales

Contenido textual previo al No No tiene texto antes de scroll, y


scroll tampoco como texto encima de la
imagen

Knowledge Graph Si

Encabezados Si

4
Internal Linking No Los enlaces tanto interno como
externo no estn equilibrados

Breadcrumbs Si

Schema Si

Imgenes Si En una parte cumple pero por otra


(ScreamingFrog) no tiene descripcin de las imgenes
o leyenda de la misma

Contenido audiovisual No No tiene ningn video

Botones de comparticin Si
social

Botones de canales Si
sociales

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Mobile-Friendly Si
(Mobile Friendly-Test)

Google My Business Si

Otras consideraciones: Hay que tomar en cuenta que se puede confundir ya que en la URL aparece como www.hotelaestacion.com
mientras que en Google My Business aparece como hotel estacin

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2. Segn la actividad de la empresa de la web seleccionada:

2.1. Especifique dos acciones off-site que realizara para generar enlaces
relevantes e interacciones hacia la web.
Realizara una campaa pagada en Facebook de alguna promocin del hotel
as poder lograr interaccin en la web.
Buscara tener un enlace en un muy buen blog relacionado al turismo como por
ejemplo http://www.diariodelviajero.com/ y este a su vez se enlazara al sitio
web

2.2. Describa la tipologa de pginas que deberan enlazarle para incrementar la


autoridad de su pgina.
Blog relacionados a turismo
Buscadores de viajes como despegar.com,
Redes sociales de turismo como TripAdvisor

3. Elija un producto/servicio de la web seleccionada para


realizar una campaa para resultados de bsqueda en
Adwords.

3.1. Indique el producto/servicio seleccionado y su URL. Justifique su


respuesta. Por qu lo ha elegido?
http://www.hotelaestacion.com/promociones-fiestas-noviembre
Hara una campaa de promocin de las habitaciones por el mes de noviembre,
exactamente del 10, 11 y 12 de noviembre, ya que en esas fechas son fiestas de la
ciudad y hay diferentes eventos en la misma, la cual tratara de si reserva hasta el 31
de octubre recibir un paseo en la chiva.

3.2. Cul es el objetivo de su campaa?


Aumentar las reservas del hotel para las fechas mencionadas

3.3. Cul es el valor diferencial del producto/servicio seleccionado respecto a


la competencia?
El valor diferencial seria el paseo en la Chiva, ya que en fiestas ese servicio tiene un
costo alto.

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3.4. Teniendo en cuenta el target al que orientara la campaa, indique cmo la
segmentara en Adwords:
Seleccionara tanto para espaol como para ingles en la ubicacin geogrfica
seleccionara dentro y fuera del pas ya que estos viene hacer mis clientes y a la
vez mayores de 22 aos ya que estn las condiciones de ir a un hotel

3.5. Realice una investigacin de palabras clave (Keyword Research) para su


producto/servicio, indicando:
3.5.1. Trminos seleccionados previamente para la investigacin.

Hoteles en Riobamba
Hospedarse en Riobamba
Hotel en Riobamba
Donde llegar en Riobamba
Hoteles baratos en Riobamba

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3.5.2. Resultados obtenidos en Keyword Planner o KwFinder para los trminos
seleccionados y ampliacin con las sugerencias ofrecidas por la
herramienta

3.5.3. Seleccin final de trminos para su campaa y justificacin.

Hoteles en Riobamba
Hospedaje en Riobamba
Hoteles en fiestas de Riobamba
Hoteles en Noviembre Riobamba
Se utilizara esos trminos ya que son los adecuados para poder
posicionarme.

3.6. Cuntos Grupos de anuncios creara y qu keywords, de entre las


seleccionadas, incluira en cada uno de ellos?
Se creara 2 grupos de anuncios

Grupo de anuncio Grupo de anuncio


Hoteles en Riobamba Hoteles en fiestas de Riobamba
Hoteles de Riobamba Hoteles en Noviembre Riobamba

3.7. Realice un ejemplo de anuncio:


Ttulo Hotel la estacin en fiestas de Riobamba
Lneas descriptivas
Lnea descriptiva 1: Visita Riobamba en sus fiestas
Lnea descriptiva 2: Por tu reserva chiva gratis
URL Visible: www.hotelaestacion.com/promociones-fiestas-noviembre
URL de la pgina de destino: http:// www.hotelaestacion.com/promociones-
fiestas-noviembre

3.8. Incluira extensiones de anuncios? En caso afirmativo especifique cules.


No

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4. Conclusiones
El anlisis de las palabras clave para el posicionamiento es clave
Un buen SEO se lo realiza con un buen anlisis

5. Recomendaciones
Realizar un estudio detallado para la obtencin de palabras claves
La empresa debera tomar muy encuenta los param,etros a evaluar para un
buen posicionamiento

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